談?wù)劷?jīng)濟(jì)節(jié)目主持人的個(gè)性化

電視節(jié)目主持人，為觀眾展示了一種頗具吸引力的人格化傳播方式，也因此常常成為觀眾的視覺(jué)中心。由于電視“一桿子插到底”的特點(diǎn)，主持人形象直接步入千家萬(wàn)戶，與觀眾面對(duì)面交流。如何令觀眾喜歡這位登堂入室的“不速之客”呢？這也許是我們所有主持人一直在探索的問(wèn)題。

西方國(guó)家許多起步較早的電視機(jī)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)主持人的個(gè)性化，加強(qiáng)主持人的權(quán)威感，培植主持人的明星素質(zhì)，以求吸引大批觀眾。

雖然中西方在文化背景和社會(huì)制度上有很大差異，但人格化傳播始終是節(jié)目主持人的基本特征之一。在我國(guó)，新聞事業(yè)作為黨和政府的耳目喉舌，寄托了群眾的信任和希望，主持人自然也擔(dān)負(fù)起了輿論導(dǎo)向的重任。也許正是由于這種壓力，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們屏幕上的主持人端莊嚴(yán)謹(jǐn)有余，而個(gè)性風(fēng)格不足。

隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目逐漸占領(lǐng)了電視屏幕的重要位置，應(yīng)運(yùn)而生的一大批經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人活躍在黃金收視時(shí)間里。同其他類型的主持人一樣，經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人也需要以個(gè)性魅力來(lái)吸引感染觀眾。總結(jié)幾年來(lái)主持經(jīng)濟(jì)節(jié)目的實(shí)踐和體會(huì)，我覺(jué)得不妨從以下方面入手，來(lái)討論經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人的個(gè)性化問(wèn)題：

一 外觀形象

主持人這個(gè)職業(yè)注定是要給人看的，觀眾們總免不了對(duì)某個(gè)主持人評(píng)頭論足。隨著觀眾欣賞水平的提高，“年輕漂亮”已不再是觀眾評(píng)價(jià)主持人形象的唯一標(biāo)準(zhǔn)。有特點(diǎn)有個(gè)性有魅力的主持人似乎更具吸引力。

中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目主持人崔永元，一張扁平而略黑的臉實(shí)在談不上“英俊”，卻被譽(yù)為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡的，恰恰是他平凡真誠(chéng)的外表，毫無(wú)裝飾的舉止和機(jī)智幽默的性格。就象“鄰居家的大男孩”，“令人不由得對(duì)他掏心窩子”。

鑒于經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主要是向觀眾傳播經(jīng)濟(jì)信息和知識(shí)，其主持人的外觀形象更是不宜過(guò)于年艷麗。觀眾很騅相信一個(gè)二十出頭剛畢業(yè)的孩子會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)全面掌握并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)．而站在鏡頭前背誦專家評(píng)論文章的主持人，又有什么“個(gè)性”可言呢？同樣道理，主持人（尤其是女主持人）服裝發(fā)型過(guò)于前衛(wèi)，夸張，妝容過(guò)于艷麗出容易給觀眾以華而不實(shí)的感覺(jué)。如果觀眾已憑外觀形象給主持人作了這樣的判斷，那我們所提供的經(jīng)濟(jì)信息的可靠性也會(huì)大打折扣。

長(zhǎng)相是天生的，屏幕形象卻可以塑造。主持人的外觀形象應(yīng)該定位在生活與舞臺(tái)之間——既要高于生活，不似生活中的隨意；又要低于舞臺(tái)，不給人以“表演”的造做。主持人是在屏幕上塑造自我——一個(gè)明智、真誠(chéng)、自然、又有活力又有人情味的個(gè)性形象。

適當(dāng)?shù)亟柚�于表情�?dòng)作也是主持人的一大法寶。專家指出，非語(yǔ)言符號(hào)在人與人面對(duì)面交談中可以傳達(dá)４０％到５０％的信息。因此，作為主持人，要鍛煉自己“喜形于色、怒形于色”的本領(lǐng)。有時(shí)，一個(gè)微笑，一個(gè)鼓勵(lì)的眼神，一個(gè)傾聽(tīng)的姿勢(shì)，一個(gè)拍手的動(dòng)作，都會(huì)起到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的效果。

我在主持一期介紹眼鏡行業(yè)的節(jié)目時(shí)，為了吸引觀眾，在片首設(shè)計(jì)了這祥一組“平行蒙太奇”：主持人查視力時(shí)迷茫地?fù)u頭的面部特寫(xiě)與模糊的視力表鏡頭交替出現(xiàn)，然后主持人戴上眼鏡，豁然一笑，接著視力表由模糊變清楚的特寫(xiě)鏡頭。

在這級(jí)蒙太廳奇中，沒(méi)有人物同期聲，全憑主持人的表情．動(dòng)作來(lái)表達(dá)“眼鏡給人們生活帶來(lái)方便”這一思想。節(jié)目播出后，很多觀眾不久就忘記了我在此片中的多處大段講解，而對(duì)片首的那組鏡頭卻一直津津樂(lè)道。

當(dāng)然，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，除了神態(tài)、容貌、衣著、發(fā)型，他們更加注重主持人的表達(dá)能力、反應(yīng)速度、主持技巧以及相關(guān)的諸種重要要素。這些則需要以主持人的文化素養(yǎng)和品格修養(yǎng)為底蘊(yùn)。

二 個(gè)性語(yǔ)言

語(yǔ)言表達(dá)是主持人賴以運(yùn)用的重要手段，也是主持人風(fēng)格的一個(gè)組成要素。主持人的個(gè)性語(yǔ)言越鮮明越突出，就越能表現(xiàn)出特殊的魅力和感染力。

香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)開(kāi)播的早間新聞節(jié)目《時(shí)事直通車》，一改新聞播音的姿態(tài)，以“說(shuō)”新聞的方法探索了消息類新聞節(jié)目的新形式。該節(jié)目主持人魯豫坦言：“沒(méi)有任何文字稿，否則就不是我所追求的風(fēng)格了。”當(dāng)然，新聞節(jié)目有其特殊的嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性，單憑“說(shuō)”是否能保證新聞消息的準(zhǔn)確客觀有待長(zhǎng)期論證。但“時(shí)事直通車”大受觀眾青睞卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

與新聞相比經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人“說(shuō)”的可能性和必要性更大一些。當(dāng)然，這是的“說(shuō)”是指主持人在用詞．態(tài)度上的“說(shuō)”的感覺(jué)，而絕非內(nèi)容上的“戲說(shuō)”。經(jīng)濟(jì)節(jié)目不是社教節(jié)目，雖然傳播了經(jīng)濟(jì)知識(shí)，但大多數(shù)觀從是抱著娛樂(lè)．欣賞的心情來(lái)觀年看的。因此，主持人應(yīng)盡量避免在語(yǔ)言中出現(xiàn)深?yuàn)W晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和很長(zhǎng)的數(shù)字，對(duì)于專家們撰寫(xiě)的評(píng)論稿，也應(yīng)先轉(zhuǎn)化為更生活化的語(yǔ)，以仿令大多數(shù)觀眾聽(tīng)得懂．愿意聽(tīng)。

若主持人對(duì)節(jié)目所涉及的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域十分熟悉，也可在節(jié)目中發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，但要說(shuō)明此非“權(quán)威意見(jiàn)”，僅供參考。突破了“人云云”的框框，有見(jiàn)地的經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人會(huì)更得觀眾的信任――即使他的見(jiàn)解或許并不是最中肯，最客觀的。

一個(gè)對(duì)語(yǔ)言駕馭自如的主持人，還要做到“該閉嘴時(shí)就閉嘴”。曾有一段時(shí)間，我受電臺(tái)主持人的影響，認(rèn)為“語(yǔ)言”應(yīng)該貫穿節(jié)目的始終，節(jié)目中每個(gè)段落間語(yǔ)言的空檔，在我看來(lái)都是“信息量不夠大”的表現(xiàn)，就如舞臺(tái)表演中的“冷場(chǎng)”般令人尷尬�？墒遣痪镁陀杏^眾對(duì)我說(shuō)：

“你一直在不停地說(shuō)，聽(tīng)著聽(tīng)著，我也記不清你都說(shuō)了些什么了�！�

有兒童這樣區(qū)分電影和電視：“電影上的人互相講話，而電視上的人對(duì)我們講話。”主持人的設(shè)置，正是為了使觀眾有一個(gè)可以面對(duì)面交流的主體。與觀眾有了情感上的溝通，才是主持人個(gè)性更深層次看來(lái)，一個(gè)喋喋不休的形象也會(huì)令觀眾招架不住的。

最后要指出的是，個(gè)性語(yǔ)言應(yīng)該根植于豐滿的性格和深厚的內(nèi)涵，而不是提倡怪腔怪調(diào)。常聽(tīng)到有的主持人一味模仿港臺(tái)主持人的腔調(diào)，或吐字含混、言語(yǔ)不通，全然不顧主持人應(yīng)有的語(yǔ)言的純正和規(guī)范。長(zhǎng)此以往，電視語(yǔ)言被污染，主持人的個(gè)性形象流于庸俗，遠(yuǎn)不是我們所追求的目標(biāo)。上的體現(xiàn)。

然而主持人在錄制節(jié)目時(shí)，大多數(shù)情況下面對(duì)的是攝像機(jī)而非觀眾。當(dāng)主持人在滔滔不絕講解時(shí)，看不到觀眾是在饒有興趣地聽(tīng)，還是索然無(wú)味地走開(kāi)。因此，這種雙向交流對(duì)主持人來(lái)說(shuō)無(wú)疑難度很大，需要特殊技巧。

主持人的言談舉止就是一種感情的流露。這種流露應(yīng)該是自然的發(fā)自內(nèi)心的，而絕非矯揉造做的。同時(shí)，它又要是顯而易見(jiàn)的，令觀眾可以輕易捕捉到。

同時(shí)，主持人的情感傳導(dǎo)應(yīng)該能夠藝術(shù)地“化入”節(jié)目?jī)?nèi)容之中。如果節(jié)目主持人不能用節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)感染觀眾、打動(dòng)觀眾，反而讓觀眾僅僅注意到自己的細(xì)節(jié)動(dòng)作、表情變化，那只能說(shuō)明我們情感交流的功夫還不到家，我們的個(gè)性形象仍然是膚淺的。

我在主持＜老字號(hào)中藥店＞這期節(jié)目時(shí)，采訪了多位老中醫(yī)，老藥師，捕聽(tīng)到很多兢兢業(yè)業(yè)，一絲不茍的感人做事。我很想表達(dá)一下對(duì)這些老人的敬意，然而面對(duì)為中醫(yī)藥事業(yè)奉獻(xiàn)了畢生心血的他們 ，任何贊美感詐謝的語(yǔ)言都是蒼白列力的。人說(shuō)“老年人常思即往”，于是，在片尾，我將片中出現(xiàn)的工作畫(huà)面以慢鏡頭回放，最后以藥店中的一幅對(duì)聯(lián)作結(jié)：“但愿世間人

無(wú)病，不惜架上藥生塵”。這期節(jié)目在濟(jì)南市的經(jīng)濟(jì)節(jié)目評(píng)比中獲了獎(jiǎng)，有位老藥師后來(lái)對(duì)我說(shuō)：“看了你的節(jié)目，我們覺(jué)得特別自豪！”

三 現(xiàn)場(chǎng)主持

節(jié)目中涉及到的內(nèi)容,只要能以活動(dòng)方式主持，主持人都應(yīng)盡量走出演播室到現(xiàn)場(chǎng)去做進(jìn)行式主持。這是保證 節(jié)目紀(jì)實(shí)性的需要，同時(shí)也是展現(xiàn)主持人個(gè)性的好機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這個(gè)機(jī)會(huì)還要看我們能否把握．

我曾經(jīng)主持過(guò)一個(gè)名情＞＞的欄目，介紹市內(nèi)各大商場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)．出于對(duì)節(jié)目的負(fù)責(zé)，每次現(xiàn)場(chǎng)主持前，我都要清理好現(xiàn)場(chǎng)秩序，有時(shí)感覺(jué)現(xiàn)場(chǎng)噪音過(guò)大，后期還要對(duì)著畫(huà)面口形配音．這樣做了一段時(shí)間，詢問(wèn)朋友們對(duì)我節(jié)目的評(píng)價(jià)，卻聽(tīng)到了一些令人哭笑不得的問(wèn)題

＂你們是不是要等到商場(chǎng)下了班才去采訪，要不然怎么一個(gè)顧客也看不到呢？”

“語(yǔ)言很流利，每天晚上都要背大段的解說(shuō)詞吧？”

觀眾不僅否定了節(jié)目的真實(shí)性，而且否定了我作為主持人的工作能力。

就當(dāng)全國(guó)軍民掀起抗洪熱潮的時(shí)候，我在電視上看到了去抗洪前線采訪的主持人倪萍。她穿著肥大的軍褲坐在戰(zhàn)士們中間，略顯疲憊的臉上顯然缺少了往日在演播室里的神采。然而也就在這時(shí)，倪萍在我心中的形象更加真實(shí)，我甚至體會(huì)到她作為職業(yè)女性的堅(jiān)定，樸實(shí)和鍥而不舍的精神。

其實(shí)作為主持人，我們大都品嘗過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪的艱辛或歡樂(lè)，只是沒(méi)有用攝像機(jī)記錄下這最初的體驗(yàn)。我們習(xí)慣于將各種體驗(yàn)整理成理智而有條理的語(yǔ)句，并以貫有的端莊姿態(tài)在鏡前播講，從而錯(cuò)過(guò)了展示個(gè)性的絕好機(jī)會(huì)。想想真是可惜。

四 全方位編輯意識(shí)

作為一個(gè)成熟的主持人，要對(duì)自己節(jié)目的制作有全面的認(rèn)識(shí)。前鏡后的許多事情都要了解或者親手操作，這樣才會(huì)有全新的創(chuàng)意和與眾不同的表現(xiàn)。

在山東有線電視臺(tái)剛開(kāi)播的大型娛樂(lè)節(jié)目〈〈狀元三百六〉〉第一期節(jié)目中有這樣一段情形：

女主持人讓男主持人閉上眼睛，然后自己轉(zhuǎn)到了大屏幕后面。這時(shí)，大屏幕上出現(xiàn)女主持人手持話筒站在外景地的形象，并對(duì)站在舞臺(tái)上的男主持人說(shuō)：

“喂，睜開(kāi)眼睛吧！你知道我現(xiàn)在在哪兒?jiǎn)�？我在上海！�?br />
男主持人也對(duì)著屏幕講話：

“上海？不可能！你有什么證據(jù)嗎？”

大屏幕上的女主持人用手一指，

“瞧，我身后就是上海的標(biāo)志---東方明珠塔�！�

隨后引出了女主持人在上海拍攝的一段采訪。

這一個(gè)段落，創(chuàng)意新穎，過(guò)渡自然，主持人的開(kāi)朗俏皮躍然屏上。顯然，支持下在外景拍攝時(shí)，就已經(jīng)考慮到后期的編輯工作。若沒(méi)有全方位的編輯意識(shí)，很難做到著一點(diǎn)。

全方位編輯意識(shí)，要求我們能夠把握節(jié)目整體編排，正確處理局部組合，并撰寫(xiě)或潤(rùn)色文字稿。有了這些能力，語(yǔ)言的流暢，畫(huà)面銜接的自然，節(jié)目結(jié)構(gòu)的完整才有保障。才能更成功的辦好節(jié)目，更豐滿地展示主持人的個(gè)性魅力。

五 “露拙”也是一種美

為求盡善盡美，我們?cè)阡浿浦鞒衷~時(shí)，經(jīng)�；匾�?yàn)檎Z(yǔ)言不夠流暢或表情，手勢(shì)不夠自然而要求一遍遍重錄。我們希望觀眾看到的主持人永遠(yuǎn)是胸有成竹，出口成章且從無(wú)口誤的，以至在一些直播節(jié)目中，我們的主持人因一時(shí)語(yǔ)塞而表現(xiàn)出來(lái)的那種沮喪和尷尬甚至令觀眾也感到不自在。

相比之下，港臺(tái)及國(guó)外的很多主持人對(duì)自己要寬容的多。一時(shí)的語(yǔ)誤沒(méi)關(guān)系，人哪有不犯錯(cuò)的，“改了就是好同志”---只要沒(méi)有給觀眾傳達(dá)錯(cuò)誤信息，造成不好的影響。一時(shí)的語(yǔ)塞，吐字不清，口不擇言，他們都可以自嘲地一笑。非但沒(méi)有影響到主持人的形象，反而令他們更具親和力。

甚至，有時(shí)主持人故意犯點(diǎn)兒小失誤，反而有助于節(jié)目的進(jìn)行。

在中央臺(tái)〈〈半邊天〉〉欄目某期節(jié)目中，以富有才華而著稱的女主持人張?jiān)窖��?qǐng)兩位女球迷來(lái)談?wù)搫倓偱e行過(guò)的一場(chǎng)足球比賽。節(jié)目剛一開(kāi)始，兩位女嘉賓就旁若無(wú)人的評(píng)論起某球員在這次比賽中的失誤。正在“高手過(guò)招”之際，張?jiān)讲褰鼇?lái)怯生生地問(wèn)了一個(gè)很“初級(jí)”的問(wèn)題，

“哎，聽(tīng)你們倆談得這么熱鬧，不過(guò)我想問(wèn)一下，你們說(shuō)的哪個(gè)***，他到底怎么了？”

于是，兩位女嘉賓又向張?jiān)綌⑹隽嗽撉騿T在比賽中如何錯(cuò)過(guò)入球機(jī)會(huì)的情形。

在我們看來(lái)，張?jiān)教岬倪@邊個(gè)問(wèn)題實(shí)在有失主持人的顏面。專門(mén)討論一場(chǎng)球賽，卻不清楚比賽中發(fā)生的事件，起碼是節(jié)目前的準(zhǔn)備工作不充分。

但是，如果站在觀眾的角度去想，〈〈半邊天〉〉的收視對(duì)象以女性為主，她們中或許有很多人并未看過(guò)這場(chǎng)足球賽，肯定會(huì)對(duì)兩位女嘉賓的“神侃”感到不得要領(lǐng)。主持人即使注意到了這一程序上的不合理，冒然打斷嘉賓討論也是不妥。于是，她巧妙的以提問(wèn)方式引導(dǎo)嘉賓返回來(lái)解釋事件經(jīng)過(guò)，手段之高明，不能不令人佩服。

抱著這樣的想法去看以前主持的節(jié)目，常會(huì)有些啟發(fā)。在國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)時(shí)，我們欄目曾制作了一組有關(guān)微波爐市場(chǎng)的毓報(bào)道，其中包括微波爐的使用方法。

節(jié)目中，我親手示范用微波爐做菜，由于也是剛剛接觸微波爐，操作過(guò)程中有不少失誤，這些失誤，大后期編輯時(shí)被當(dāng)作“廢鏡頭”理所當(dāng)然地剪掉了，以便我在屏幕上能夠順利地烹制一道道佳肴。其實(shí)，我當(dāng)時(shí)所犯的失誤也是觀眾在初次接觸微波爐時(shí)最常犯的，如果能在成片中保留那些鏡頭，不僅是對(duì)觀眾的啟發(fā)，也會(huì)令節(jié)目和主持人形象親切，更真實(shí)。

“藏拙”是人的本能，但作為主持人，為了節(jié)目為了觀眾而故意地“露”一點(diǎn)兒“拙”，不也很可愛(ài)嗎？

有關(guān)節(jié)目主持人的個(gè)性化問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外許多專家學(xué)者都曾著書(shū)立說(shuō)。說(shuō)到底，主持人以個(gè)性形象吸引觀眾，是為了引導(dǎo)觀眾欣賞節(jié)目，而不是欣賞自己。CNN〈〈60分鐘〉〉節(jié)目總編導(dǎo)唐。休伊特曾打比方，節(jié)目?jī)?nèi)容好比“主菜”，主持人的個(gè)性魅力好比“調(diào)料”。我們的種中努力，無(wú)非是希望電視這道“大餐”能夠讓觀眾品嘗得更加有滋有味。過(guò)內(nèi)外的許多優(yōu)秀主持人已經(jīng)為我們樹(shù)立了很多個(gè)性形象的榜樣，但我們也只能借鑒，不能模仿。否則個(gè)性又成了“千人一面”。在這里，我斗膽把自己三年多來(lái)在主持實(shí)踐中的點(diǎn)滴體會(huì)連綴成文，以期與電視同行共勉。

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