中國網(wǎng)絡(luò)新聞的六大發(fā)展

        中國網(wǎng)絡(luò)新聞的六大發(fā)展
1994年4月，中國全面接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年1月，《神州學(xué)人》雜志成為中國第一家上網(wǎng)媒體。從那時以來，中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷了近十年的發(fā)展，這一階段也可看作中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個歷史時期。在這個歷史時期，中國網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)取得了長足的發(fā)展，其中一個最直接也是最突出的表現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞業(yè)務(wù)方面的進(jìn)步。

??網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)，其誕生之初，是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸，但是，經(jīng)過近十年的發(fā)展，它在不斷吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)養(yǎng)分的同時，也在逐漸形成自己的嶄新面貌，有些，甚至是革命性的，并有可能對整個媒體的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生影響。具體來說，十年間中國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展主要體現(xiàn)在六個方面。

??一、定時——及時——實(shí)時——全時

??——網(wǎng)絡(luò)新聞時間觀的發(fā)展

??中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)對于傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的改革，一個重要的方面，就是時間觀。

??在網(wǎng)絡(luò)媒體早期，中國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布，遵循的原則是“定時”。《神州學(xué)人》上網(wǎng)時推出的是電子周刊，《中國日報(bào)》等也是每天一次的更新周期。在1999年中國媒體上網(wǎng)的高峰期，大多數(shù)媒體網(wǎng)站也依然是按天在進(jìn)行新聞的更新。那一年，《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的改版重點(diǎn)之一，是將常規(guī)新聞每天一次的定時發(fā)布，增加到每天九次定時發(fā)布�？梢哉f，傳統(tǒng)媒體里的時間觀在束縛著這些媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。

??在按部就班的時間觀的后面，還隱藏著更重要的問題，那就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系。如果網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳統(tǒng)媒體的附屬品出現(xiàn)，那么，它的新聞資源就必然受到傳統(tǒng)媒體的限制，而此時的傳統(tǒng)媒體，大多并不希望讓網(wǎng)絡(luò)成為自己的競爭對手，即使是對于自己的網(wǎng)站。如果報(bào)紙上的內(nèi)容提前在網(wǎng)上發(fā)布，是否會影響報(bào)紙的發(fā)行？這是報(bào)紙的經(jīng)營者不得不面臨的問題。

??但是，商業(yè)網(wǎng)站沒有這些顧忌。在1997年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽期間，當(dāng)時還叫“利方在線”的新浪就已經(jīng)很自然地將“及時”這一時間觀，作為內(nèi)容發(fā)布的基本原則。

??1998年，人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版也開始了實(shí)時報(bào)道的嘗試。1998年3月，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中，人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版率先實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上實(shí)時報(bào)道九屆全國人大一次會議和九屆全國政協(xié)一次會議。

??1999年4月15日16點(diǎn)05分，大韓航空公司的一架MD11貨運(yùn)班機(jī)在上海虹橋機(jī)場起飛1分鐘后墜毀，兩個小時后，新浪網(wǎng)發(fā)布了由網(wǎng)友提供的消息，成為在國內(nèi)第一個報(bào)道此事的網(wǎng)站。這個突發(fā)事件如此快速的報(bào)道，不僅再一次提升了網(wǎng)絡(luò)新聞在突發(fā)事件報(bào)道中的時效性，同時也帶來另一個訊息，那就是，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一種更加開放的姿態(tài)，網(wǎng)友也可以成為一種新聞來源的提供者。

??　1999中國網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)的大躍進(jìn)，也給網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的繁榮提供了大好時機(jī)，經(jīng)過這一年的發(fā)展，“及時”已經(jīng)成為了大多數(shù)新聞網(wǎng)站的時間標(biāo)準(zhǔn)。而2000年的奧運(yùn)會，則為網(wǎng)絡(luò)新聞從“及時”上升到“實(shí)時”的時間觀，提供一個直接的動力。

??“實(shí)時”的時間觀，催生了一種新的報(bào)道形式的出現(xiàn)，那就是“文字直播”。它像電視一樣，在事件發(fā)生的同時，進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。只是它所采用的手段是文字而不是視頻或聲音。

??“實(shí)時”不僅成為了一種眾所追求的時效觀，也成為了眾多網(wǎng)站競爭的一個目標(biāo)。

??2001年9月11日，美國發(fā)生恐怖襲擊后約8分鐘，新浪網(wǎng)登出第一條消息。

??2003年3月20日10時30分左右，美國向伊拉克開戰(zhàn)。這個早已在預(yù)期中的“突發(fā)事件”成為了時效性競賽的一個重要機(jī)會。10：34分，新華網(wǎng)依靠新華社巴格達(dá)報(bào)道員賈邁勒向全世界發(fā)出第一條英文快訊發(fā)出中文快訊。多家網(wǎng)站也在極力爭奪新聞發(fā)布的“第一”。這讓我們看到，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將“實(shí)時”的追求推到了極致。

??在追求“及時”、“實(shí)時”的同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時”化觀念也逐漸建立起來，那就是：網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要最大限度地保障對個別的新聞報(bào)道的時效性，同時還要作為一個“全天候”的媒體，在一切新聞報(bào)道中爭取最強(qiáng)的時效性。

??網(wǎng)絡(luò)新聞時間觀的發(fā)展過程，一方面是網(wǎng)絡(luò)新聞工作者在實(shí)踐中對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律認(rèn)識的不斷深化的過程，另一方面，也是新聞網(wǎng)站對于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的性質(zhì)以及它與傳統(tǒng)媒體關(guān)系的認(rèn)識不斷深化的過程。網(wǎng)絡(luò)媒體時效性的不斷提高，并非簡單地取決于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，更重要的，還在于觀念、體制上的改進(jìn)。

??網(wǎng)絡(luò)新聞時效性上的進(jìn)步，也并非只是簡單地提高了新聞報(bào)道的水平，它帶來的另外一些沖擊也許更意味深長。例如，在沖破某些人為的報(bào)道障礙、在更好地滿足受眾知情權(quán)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體以時效性優(yōu)勢來突圍，便有著一種實(shí)驗(yàn)性的意義，在某些時候，它會成為一種壓力與動力，帶動其他媒體的革新。

??盡管網(wǎng)絡(luò)媒體

        為時效性的追求提供了最好的條件，但是，在這背后，也潛伏著一些危機(jī)：

??首先，過于強(qiáng)調(diào)時效性，是以壓縮新聞審核的時間為代價的，因此，新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性等難以得到保障。2003年3月29日，許多網(wǎng)站報(bào)道了美國微軟公司總裁比爾·蓋茨遇刺的消息，很快這被證實(shí)為一假新聞，而這次網(wǎng)絡(luò)媒體的集體“出丑”，一個重要的原因就在于時間競爭的壓力。

??其次，為追求時效性而進(jìn)行頻繁的動態(tài)更新，容易形成新聞的“瞬時化”和“碎片化”：一些新聞在網(wǎng)站中轉(zhuǎn)瞬即逝，事后很難查證；一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件的各個片斷，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。

??在追求時效性的同時，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)會加速膨脹，信息過載局面日趨嚴(yán)重。從受眾方面看，網(wǎng)絡(luò)的時效性，也會帶來他們信息消費(fèi)的快餐化與淺嘗輒止。

??當(dāng)把網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的指標(biāo)簡單地定位于時效性時，也帶來了不必要的攀比。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞競爭更上一層樓時，許多網(wǎng)站的眼光已經(jīng)超越了時效性這樣一個單一的量化指標(biāo)，而是在不斷提高自己的綜合新聞能力。

??二、層次化、網(wǎng)絡(luò)化

??——網(wǎng)絡(luò)新聞組織方式的發(fā)展

??報(bào)紙等平面媒體，在進(jìn)行新聞資源組織時，遵循的是二維空間的思維，即將所有內(nèi)容在一個二維平面空間里進(jìn)行展示，平面空間如版面是新聞的包裝容器。電視、廣播等媒體則是以時間為容器進(jìn)行資源的串連。但無論是報(bào)紙還是廣播電視，都只能用一種單線條的方式來進(jìn)行新聞內(nèi)容的組織。

??中國媒體上網(wǎng)之初，還在一定程度上沿用了報(bào)紙的思維方式。例如，當(dāng)時的《神州學(xué)人》采用的主要是電子郵件的方式進(jìn)行電子周刊的發(fā)布。電子郵件便是平面化文本的數(shù)字化。

??但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是WWW技術(shù)的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞的組織方式發(fā)生了革命性的變化。

??網(wǎng)絡(luò)新聞資源，是以層次化、網(wǎng)絡(luò)化的方式聯(lián)系在一起的。網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞時，常常不是一次性的和盤托出，而是在不同的層次中逐漸展示出完整的內(nèi)容。

??網(wǎng)絡(luò)化則是指信息之間的多元的、復(fù)雜的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)的方式是超鏈接。層次化與網(wǎng)絡(luò)化是新聞發(fā)布后的狀態(tài)，也是新聞資源循環(huán)再生時的形態(tài)。

??層次化、網(wǎng)絡(luò)化，這些新聞組織的特點(diǎn)，最終是通過幾個層面的手段來實(shí)現(xiàn)：

??1．層次化的新聞作品

??在早期中國網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞處理上，一條新聞作品往往只有簡單的兩個層次，即標(biāo)題與正文。但是，隨著人們對網(wǎng)絡(luò)特性認(rèn)識的深入，網(wǎng)絡(luò)新聞作品的層次越來越復(fù)雜。

??目前，一個完整的網(wǎng)絡(luò)新聞作品通�？梢苑纸鉃橄铝袑哟危�

??層次一：標(biāo)題

??層次二：內(nèi)容提要

??層次三：新聞?wù)��?br />
??層次四：關(guān)鍵詞或背景鏈接

??層次五：相關(guān)文章或延伸性閱讀

??2．專題

??專題在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，是從無到有、從少到多發(fā)展起來的。1999年，專題開始較多地出現(xiàn)在新聞網(wǎng)站上，之后逐漸被多數(shù)網(wǎng)站采用。在經(jīng)過幾年的實(shí)踐后，新聞專題在中國網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞業(yè)務(wù)中已經(jīng)被推到了十分重要的地位。

??在網(wǎng)絡(luò)中，專題是在某一主題或某一事件下的相關(guān)新聞、資料及言論的集納。與傳統(tǒng)媒體的專題不同的是，網(wǎng)絡(luò)專題是一個可以在時間上無限延長的、開放的空間。

??專題有著雙重含義，一方面，它是網(wǎng)絡(luò)新聞資源進(jìn)行包裝的一種外在形式，另一方面，它是體現(xiàn)網(wǎng)站的編輯思想與意圖的一種內(nèi)容整合手段。

??從形式上看，專題將過去、現(xiàn)在以及未來可能發(fā)生的互有聯(lián)系的信息聯(lián)成一體，構(gòu)成了一張信息網(wǎng)。它將分散的信息進(jìn)行了有機(jī)的整合，同時，還利用網(wǎng)絡(luò)所具有的延時性的特點(diǎn)，使新聞報(bào)道得以長久延續(xù)。

??3．新聞網(wǎng)頁

??新聞網(wǎng)頁是網(wǎng)站的整體新聞的包裝方式。也就是利用WWW技術(shù)，采用網(wǎng)頁的方式進(jìn)行新聞發(fā)布。在中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的早期，新聞網(wǎng)頁界面非常簡單，它們通常是以報(bào)紙的版面為單位，進(jìn)行簡單分類，點(diǎn)擊每一個版面的名稱，則可打開本版的新聞標(biāo)題列表，每一條標(biāo)題下有一個下劃線，這是進(jìn)入到每條新聞詳細(xì)內(nèi)容的鏈接。

??經(jīng)過多年的發(fā)展，簡單的菜單式的新聞頁面，已經(jīng)被更為豐富、層次更為復(fù)雜的頁面所代替。

??中國新聞網(wǎng)站目前在新聞網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)上已經(jīng)表現(xiàn)出一種趨同的傾向，它可以稱為“平面主導(dǎo)式”，即，新聞網(wǎng)站（頻道）的導(dǎo)讀頁，更多的強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的廣泛。在導(dǎo)讀頁上推薦的新聞數(shù)量較多，有些甚至可以達(dá)到幾百條（例如新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站新聞頻道的首頁）。導(dǎo)讀頁面一般長達(dá)多個屏幕。導(dǎo)讀頁往往采用多重方式進(jìn)行新聞推薦，例如，在同一頁面中既有按時間方式排序進(jìn)行推薦的，也有按重要程度進(jìn)行排序推薦，還有按新聞類別進(jìn)行排序。這樣的方式好處是，受眾在一個頁面中，可以進(jìn)行較大范圍的選擇，以決定重點(diǎn)閱讀對象。同時在此過程中，又可以通過標(biāo)題獲知一些主要新聞，因此獲取主要新聞的效率較高。但是，其問題在于，頁面過于繁雜，閱讀的負(fù)擔(dān)較重，此外，它可能使得受眾點(diǎn)擊進(jìn)入各欄目的機(jī)率下降。整體上看，也就是受眾進(jìn)入下一層次的機(jī)率較小。同時，受眾的深度閱讀會有所不足。

??與之相比，以美國新聞網(wǎng)站為主要代表的方式，可以稱為“立體主導(dǎo)式”。這些新聞網(wǎng)站的導(dǎo)讀頁相對來說，新聞數(shù)量較少，有些甚至只有10多條，但是多數(shù)重要新聞除了標(biāo)題外，還有新聞內(nèi)容提要。導(dǎo)讀頁只有一到兩個屏幕大小。受眾如果要獲得較為全面的新聞，需要點(diǎn)擊到具體欄目。這種方式，在一定程度上提高了受眾獲得新聞時的成本。但是，它會促使受眾做一些深度的閱讀。另外，對于提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊量也是有好處的。簡單清爽的導(dǎo)讀頁設(shè)計(jì)，也可減少受眾做閱讀選擇時的困惑。

??對于以上兩種不同思路，不能簡單地以好壞來加以比較。這兩種方式應(yīng)該說都有一定的形成背景。例如，中國網(wǎng)站的平面式思路，在一定程度上與中國用戶上網(wǎng)的成本有關(guān)。在高成本的情況下，用戶都希望一個頁面提供的信息能更多些。此外，中國新聞網(wǎng)站在整體新聞數(shù)量上的追求，也必然會在導(dǎo)讀頁上反映出來。

??而另一個不可忽視的原因，就是讀者的閱讀習(xí)慣。在網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境中，閱讀習(xí)慣一旦建立起來，會相當(dāng)牢固。而且容易讓讀者產(chǎn)生一種心理定勢。從目前的情況看，中國網(wǎng)民大多數(shù)習(xí)慣于新浪、搜狐等網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這使得一些媒體網(wǎng)站在一定程度上也不得不在頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格上向這些網(wǎng)站靠攏。

??三、循環(huán)化、多通道

??——網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布與利用方式的發(fā)展

??早期的網(wǎng)絡(luò)新聞就像傳統(tǒng)媒體一樣，一條新聞只是進(jìn)行一次性的簡單發(fā)布。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手段的豐富，網(wǎng)絡(luò)新聞資源被越來越多地得到循環(huán)開發(fā)與利用。

??循環(huán)化的含義是，網(wǎng)絡(luò)新聞資源可以通過數(shù)據(jù)庫長期保存，并被加以無限制的反復(fù)利用。利用方式也是多種多樣的。例如，可以被再次發(fā)布，可以作為相關(guān)新聞鏈接，也可以通過分類檢索加以利用。

??因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的業(yè)務(wù)系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)庫技術(shù)就成為了關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)新聞記者與編輯那里，則意味著，在現(xiàn)有的新聞中，利用已有的新聞資源，成為一種日常工作。如何尋找與當(dāng)前新聞相關(guān)的資源，又如何合理地加以利用，也成為了新聞發(fā)布的一個重要環(huán)節(jié)。雖然在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布系統(tǒng)中，很多工作可以自動完成，但是，在一般情況下，還是需要人工的干預(yù)。

??搜索技術(shù)也對于提高網(wǎng)絡(luò)新聞的循環(huán)利用效率起著重要作用。與此同時，專門針對新聞內(nèi)容的搜索技術(shù)也在開發(fā)出來。2003年12月23日，在原慧聰搜索基礎(chǔ)上成立的中國搜索宣布正式成立，在國內(nèi)首家推出了別具一格的中國搜索新聞中心，最大的特點(diǎn)是完全由機(jī)器編輯新聞。該搜索工具將把新聞根據(jù)關(guān)注度分類排列在中國搜索新聞中心上。據(jù)稱中國搜索已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)4500家左右的新聞源。由于這是按照新聞轉(zhuǎn)載率排列的結(jié)果，所以不會遺漏掉任何一個不該遺漏的新聞。

??按照中國搜索負(fù)責(zé)人的描述，未來該技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步體現(xiàn)引擎?zhèn)�性化，即通過跟蹤分析用戶的搜索行為，充分地利用這些信息來提高用戶的搜索效率，比如某用戶長期進(jìn)行使用中國搜索的搜索引擎，引擎將能記下用戶的歷史搜索信息，并能根據(jù)這些信息進(jìn)行自動分析，并根據(jù)這個分析結(jié)果對未來的搜索行為進(jìn)行分析并使搜索結(jié)果得以優(yōu)化，幫助用戶更快更準(zhǔn)確的找到所需要的信息。

??2004年9月，著名的搜索引擎Google推出了以1000多個新聞源做支持、利用搜索技術(shù)和自動頁面生成技術(shù)制作的Goole中文新聞，對于國內(nèi)新聞網(wǎng)站特別是以整合新聞為主的商業(yè)網(wǎng)站形成了強(qiáng)大的沖擊。

??這再一次表明，搜索技術(shù)的發(fā)展，不僅將進(jìn)一步提高新聞信息的循環(huán)化使用的程度與效率，同時，也會使未來網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭進(jìn)入一個更高的層次。

??與新聞利用的循環(huán)化相聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布方式與通道也發(fā)生了重要變化。

??從總體來看，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布方式可以有兩大類：“拉”方式與“推”方式。

??拉方式目前是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要發(fā)布方式，即將新聞發(fā)布于WWW網(wǎng)站，由受眾登錄網(wǎng)站后自主進(jìn)行選擇性新聞閱讀。受眾讀多少新聞、每一條新聞讀到什么層次，都是由他們自己決定的。

??推方式指的是，利用相應(yīng)手段直接將新聞傳送給網(wǎng)絡(luò)受眾，無需受眾登錄網(wǎng)站進(jìn)行新聞的選擇。常見的推方式是電子郵件。用戶訂閱網(wǎng)站的新聞后，網(wǎng)站定期將編輯篩選的新聞傳送給用戶。通過手機(jī)或PDA發(fā)送新聞是另一種推方式的信息發(fā)布方式。

??在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布中，不同渠道都各有其利弊。拉方式尊重了受眾的選擇權(quán)，但是，增加了受眾獲得新聞的成本。而推方式則與之相反。一個網(wǎng)站如果單純采用一種新聞發(fā)布方式，就較難適應(yīng)受眾的多樣化需求。因此理想的情況是，各種方式相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。即使是在早期的網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)踐中，人們就開始利用電子郵件、WWW網(wǎng)頁等不同手段，來發(fā)布新聞。而近年來網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布方式進(jìn)一步得到豐富，這體現(xiàn)了新聞從業(yè)者對多樣化發(fā)布方式之間的關(guān)系的認(rèn)識。

??當(dāng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展時，新聞發(fā)布的通道也有了新的發(fā)展，其中最常見的是手機(jī)和PDA（“個人數(shù)字助理”）。兩者都是便攜式的電子信息獲取終端。

??發(fā)布方式與通道的多樣化，也意味著網(wǎng)民的“轉(zhuǎn)發(fā)”行為的增加，網(wǎng)民在新聞閱讀過程中是一個積極的參與者，他們在看到自己認(rèn)為有價值的新聞時，往往會利用電子郵件、轉(zhuǎn)貼到或手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)等方式，使新聞傳播到更多的人。

??因此，促使新聞的多通道流動，目前成為了新聞網(wǎng)站提高新聞利用率與影響力的重要方式。

??四、單媒體——多媒體

??——網(wǎng)絡(luò)新聞手段的發(fā)展

??20世紀(jì)90年代初期WWW技術(shù)的出現(xiàn)，給了網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體化發(fā)展的空間，但是，中國互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)始于1994年，在早期，網(wǎng)絡(luò)的帶寬十分有限，即使是圖片這樣的信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳輸也需要很大的代價，因此，在1995至1998年間，網(wǎng)絡(luò)新聞主要采用文字形式，圖片雖然也有，但很多時候，為了適應(yīng)當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)狀況，只能以犧牲尺寸與分辨率為代價。

??1999年，網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化開始受到重視，盡管網(wǎng)絡(luò)條件仍然不夠完善，但是，一些網(wǎng)站開始意識到多媒體化是網(wǎng)絡(luò)新聞的一個發(fā)展方向�！度嗣袢請�(bào)》網(wǎng)絡(luò)版便在這一年全面開通了多媒體服務(wù)，這些服務(wù)包括音頻、視頻和360度照片等。事實(shí)上，1996年底，當(dāng)《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版還處于內(nèi)部演示階段時，就已包括了多媒體內(nèi)容。

??但是，這時網(wǎng)站對于多媒體手段的運(yùn)用，還只能停留在“各自為政”的階段，一個網(wǎng)站的文字、圖片、聲音與視頻等報(bào)道手段，往往是相互分離的。音頻與視頻報(bào)道往往是一個獨(dú)立的欄目，它們有自己的獨(dú)立的來源，這些內(nèi)容與網(wǎng)站的文字報(bào)道之間，沒有相互的銜接與配合。直到今天，網(wǎng)絡(luò)多媒體報(bào)道的發(fā)展方向如何還是一個處于探討之中的問題。

??但是，無論如何，新聞網(wǎng)站以多媒體手段進(jìn)行新聞報(bào)道已經(jīng)成為一種常規(guī)。具有獨(dú)特資源優(yōu)勢的新華網(wǎng)在這方面的成果顯得更為突出：

??2002年2月21日，中央獨(dú)家授權(quán)新華網(wǎng)在人民大會堂對中美兩國元首共同會見記者等重大活動進(jìn)行多媒體現(xiàn)場直播，新華網(wǎng)的攝像機(jī)第一次與C和中央電視臺的攝像機(jī)并排架設(shè)，引起現(xiàn)場眾多國內(nèi)外記者的驚訝。這次直播開創(chuàng)了全球真正意義上的網(wǎng)絡(luò)多媒體現(xiàn)場直播的先河。

??除了探索圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)手段在網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用之外，新聞網(wǎng)站還在探索新的技術(shù)手段在新聞傳播中的運(yùn)用。其中最具有代表性的是Flash技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用。

??目前，新聞網(wǎng)站已經(jīng)在兩個方面開始運(yùn)用Flash技術(shù)，一是利用Flash動漫講述新聞，一是將Flash作為整合各種媒體要素的手段。

??Flash動漫新聞可以擺脫對現(xiàn)場的新聞素材的依賴，因而是一種便捷的模擬或再現(xiàn)新聞現(xiàn)場的手段。對于突發(fā)性新聞報(bào)道來說，F(xiàn)lash可以在很大程度上彌補(bǔ)第一手素材無法獲得的缺憾。在新聞報(bào)道中牽涉到一些受版權(quán)保護(hù)的圖片和視頻資料時，用Flash進(jìn)行再現(xiàn)，也可以較好地解決新聞素材不足的問題。利用Flash動漫報(bào)道新聞，可以排除那些無關(guān)緊要的元素的影響，更好地突出表現(xiàn)主題。另外，F(xiàn)lash動漫新聞還具有一種趣味性，因而受到廣大網(wǎng)民的歡迎。

??好的Flash動漫作品，很容易在網(wǎng)上流傳開來，因此，它不僅是傳播新聞的一個手段，也是一個樹立品牌的手段。

??但是制作Flash動漫新聞，存在著很大的人才挑戰(zhàn)。它需要制作者既有深厚的美術(shù)功底，可以從容地進(jìn)行動畫的創(chuàng)作，又有扎實(shí)的技術(shù)能力，可以自如地進(jìn)行制作思想的表達(dá)，同時，還要求制作者具有良好的新聞敏感，善于表現(xiàn)新聞中最有價值的要素。目前，在國內(nèi)的新聞網(wǎng)站中，這樣的人才還是非常缺乏的。

??Flash的另一種利用形式是利用短片（或稱幻燈）對于現(xiàn)有的文字、圖片、聲音及互動式圖形圖表以及菜單等進(jìn)行有機(jī)整合，不僅可以將這些素材加以連續(xù)播放，還可以充分賦予觀看者以互動的能力。目前，千龍網(wǎng)等網(wǎng)站便利用Flash短片形式推出了“七日新聞”、“一日新聞”等集成性新聞欄目。

??五、粘貼——加工——組織——解讀

??——網(wǎng)絡(luò)新聞編輯觀的發(fā)展

??從1995年至今，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯觀經(jīng)歷了四個層次的發(fā)展：

??一是簡單的“粘貼新聞”，靠快和全來贏得眼球；二是“加工新聞”，即對新聞進(jìn)行加工整理，使其具有更好的質(zhì)量與可讀性；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織，一方面對現(xiàn)成的新聞資源進(jìn)行整合，一方面爭取獨(dú)創(chuàng)性；四是“解讀新聞”，即對新聞事件或其中某些環(huán)節(jié)的來龍去脈、前因后果進(jìn)行深度的剖析，釋疑解惑。

??從網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程來看，粘貼新聞是最原始的一種方式。但“粘貼”本身，又有不同的方式。從傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙來看，上網(wǎng)之初，走的是粘貼“自己”的道路，即將印刷版一字不改地拷貝到網(wǎng)上。粘貼時間跟著印刷報(bào)紙走，甚至要落后于出報(bào)周期。這樣的粘貼只是在某種程度上擴(kuò)大了媒體的覆蓋面，而與此同時，新浪等商業(yè)網(wǎng)站開始以粘貼的快與全取勝。這在當(dāng)時確實(shí)是奏效了。因?yàn)椋?998年的中國網(wǎng)絡(luò)媒體，還是一個新聞短缺的時代。產(chǎn)品短缺時代，“有”就是“好”。

??但是，一旦進(jìn)入信息過剩的時代，這種簡單的新聞處理方式的問題立即顯露出來。互相的粘貼，帶來新聞的趨同傾向。當(dāng)粘貼成風(fēng)時，單一網(wǎng)站的新聞品牌的存在變得幾乎不可能。在粘貼過程中形成的新聞信息的“損耗”與“失真”，也是有目共睹的。

??但是，不能因此而否定這種新聞處理方式的合理性。對于受眾來說，這種新聞處理的方式，又是有好處的。它可以使人們在進(jìn)入任一綜合性網(wǎng)站或媒體網(wǎng)站后，就可以較全面地獲知重要的新聞。從媒體網(wǎng)站來看，商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載它的新聞，也可以帶來一定的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

??更重要的是，“粘貼”帶來競爭，一種量與速度的競爭，沒有這種競爭，就不會有網(wǎng)絡(luò)新聞的繁榮。粘貼新聞是搭建起整個網(wǎng)絡(luò)這個大的新聞平臺的基礎(chǔ)，它使整個網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比，形成了自己基本的競爭力：及時、全面。當(dāng)然，僅有“粘貼”是不夠的，這也就使網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必然要向其他層次發(fā)展。

??網(wǎng)絡(luò)中的“加工新聞”，是對傳統(tǒng)媒體新聞編輯經(jīng)驗(yàn)的繼承與發(fā)揚(yáng)。除了改正錯別字、語法錯誤之外，它還包括對新聞的真實(shí)性、權(quán)威性加以審核，對其中出現(xiàn)的事實(shí)性、政策性、知識性等錯誤加以糾正，以及提高文字的準(zhǔn)確性、可讀性，以保證新聞的質(zhì)量。這是對“粘貼新聞”可能出現(xiàn)的漏洞加以預(yù)防或彌補(bǔ)的一個重要方面。

??從另一方面看，“加工新聞”是使新聞適應(yīng)自己網(wǎng)站的目標(biāo)讀者的一個手段，通過對一般流通的新聞進(jìn)行合理的、不帶歧義的剪裁，可以使新聞素材更加精煉，更加適合特定網(wǎng)民的需要。

??目前，加工新聞成了各個網(wǎng)站十分重視的一項(xiàng)工作，其中，標(biāo)題的加工，更是成為了一種常規(guī)的新聞競爭手段，對于同樣的新聞素材，各網(wǎng)站通過不同的標(biāo)題處理方式，可以從不同角度挖掘新聞的價值，也可以通過標(biāo)題制造出吸引眼球的亮點(diǎn)。在各個網(wǎng)站，標(biāo)題制作都被放到了非常重要的地位。

??“組織新聞”分為形式的組織與內(nèi)容的組織。

??從形式上看，組織新聞，最重要的是界面的設(shè)計(jì)。而網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容組織，又可分為三個層面：挖掘各種新聞或信息之間的內(nèi)在聯(lián)系——基本層面；策劃新聞選題或?qū)ｎ}并組織報(bào)道——中間層面；構(gòu)造整個新聞網(wǎng)站或頻道的內(nèi)容框架——宏觀層面。

??解讀新聞，是網(wǎng)絡(luò)新聞的更高層次。

??信息時代的媒體競爭，不僅僅是新聞題材的競爭，還在新聞深度的競爭，而這在很大程度上是新聞挖掘方式的競爭。媒體不僅要告訴人們發(fā)生了些什么，還要告訴人們它為什么會發(fā)生，這件事與那件事之間有什么聯(lián)系。媒體要做的，不是讓讀者自己去費(fèi)力地尋找那些聯(lián)系，因?yàn)閷λ麄儊碚f，信息消費(fèi)只是業(yè)余生活中一部分，他們不可能全天候地跟蹤世界的發(fā)展與變化，并且還能對這些變化做出合理的解釋。這樣一種跟蹤與解讀的工作，應(yīng)該是由媒體來完成的。

??對于目前的中國網(wǎng)絡(luò)新聞來說，“解讀新聞”這個層次，亟待開發(fā)。誰能在這一層面上先人一步，高人一籌，誰就能在下一輪的新聞競爭中占據(jù)有利地形。

??在網(wǎng)絡(luò)新聞中，實(shí)現(xiàn)解讀新聞的途徑，主要體現(xiàn)在下列方面。

??在新聞中解讀新聞：記者在寫稿時，就對新聞事實(shí)或社會現(xiàn)象做出盡量深刻的剖析。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，還有一種手段，那就是用超鏈接的方式來補(bǔ)充說明新聞。

??利用評論解讀新聞：評論是跳出新聞來解讀新聞。這些評論可以由網(wǎng)絡(luò)編輯記者撰寫，也可以約請?jiān)u論員、特邀專家點(diǎn)評。從形式上，既可以是獨(dú)立撰寫完成，也可以是在互動交流過程中完成。

??網(wǎng)友討論新聞：網(wǎng)友對于新聞事件的討論，是一種自發(fā)式的、群言式的解讀新聞的方式。從自發(fā)性看，網(wǎng)友討論的話題，必然是他們內(nèi)在的興趣的體現(xiàn)，因此，網(wǎng)友討論的話題也會給做網(wǎng)絡(luò)新聞的人建立起一個風(fēng)向標(biāo)。從群言性看，網(wǎng)友的討論，并不完全公平理性，也不全是個體意見的表達(dá)。在此其中，“意見領(lǐng)袖”的影響力也許是不可忽視的，“沉默的螺旋”的力量、集體無意識的控制，也都會或多或少發(fā)生作用。因此，網(wǎng)民的解讀是在某種力量所影響下的集體解讀，它的過程比結(jié)果更加重要，而網(wǎng)民由此受到的影響也會更加深刻。但無論如何，一個網(wǎng)站所擁有的網(wǎng)友資源，對于網(wǎng)站的影響力的形成，是十分重要的。

??近年來，由于網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的加劇，各個新聞網(wǎng)站都在組織新聞與解讀新聞方面加大了力量。因?yàn)�，只有這兩個層面的工作，才能更好地提升網(wǎng)站的新聞競爭力。

??從總體來看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯觀的發(fā)展，是與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展模式的探求相吻合的，體現(xiàn)了中國網(wǎng)絡(luò)媒體從“文摘式”模式向“原創(chuàng)型”模式的發(fā)展。

??六、單向——互動——共動

??——網(wǎng)絡(luò)新聞受眾觀的變化

??新聞的發(fā)布過程，是一個傳播過程。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播往往是一個單向的過程。受眾只能充當(dāng)一個被動的接收者�？词裁葱侣�、什么時間看新聞等等，都是由傳播者決定的。這既是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介傳播技術(shù)的限制，也是由于傳播成本的制約。

??但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳播者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了一次革命性的變化。由于技術(shù)上的可行性以及成本的大大降低，受眾參與傳播，已經(jīng)變成了一件極為平常的事。

??網(wǎng)絡(luò)媒體正是在逐漸認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)特性的同時，逐步提高與受眾互動的能力，開發(fā)出新的互動形式，而從根本上，他們的受眾觀也在不斷提高。

??從單向到互動，是受眾觀的第一次變革。

??從形式上看，互動的方式包括：

??媒體與受眾之間的溝通與交流：通常是以電子郵件、或聊天室為溝通渠道。受眾可以直接表達(dá)他們對媒體工作的意見與建議，也可以為媒體提供新聞線索。

??受眾意見調(diào)查：通常以簡單的投票形式，了解網(wǎng)民對某一個新聞事件或某個問題的態(tài)度。

??特約來賓與網(wǎng)友的交流：這些特約來賓包括專家、學(xué)家、明星、有關(guān)部門負(fù)責(zé)人等，他們可以就某一主題或某一事件通過、聊天室等與網(wǎng)民進(jìn)行互動。

??受眾互動：網(wǎng)友通過郵件、論壇等途徑，就新聞或其他社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行交流討論。

??《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版是在傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中最早開發(fā)互動功能的網(wǎng)站之一。1998年4月11日晚上，《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版“體育在線”專欄中的論壇，就開展了記者與讀者進(jìn)行直接對話。1999年5月8日，中國駐南聯(lián)盟大使遭到北約導(dǎo)彈襲擊，5月9日，《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版便開設(shè)了“強(qiáng)烈抗議北約暴行論壇”，為網(wǎng)友表達(dá)自己的憤怒情緒提供了一個重要的渠道。一個月后，該論壇改版為“強(qiáng)國論壇”。目前，“強(qiáng)國論壇”不僅成為了一個重要的中文論壇，也成為了國情民意的晴雨表。

??新華網(wǎng)的“發(fā)展論壇”與“統(tǒng)一論壇”、“中青在線”的“青年話題”等，也成為了這些新聞網(wǎng)站的強(qiáng)大品牌。

??而在新浪，除了規(guī)模龐大、涵蓋廣泛的各類論壇外，每一個重大新聞事件報(bào)道中開設(shè)的動態(tài)論壇，更為令人矚目。許多新聞事件在這里都能吸引到上萬甚至數(shù)十萬的網(wǎng)民發(fā)貼。這些貼子形成一股強(qiáng)大的意見力量。雖然在此之中，非理性的觀點(diǎn)，甚至是漫罵發(fā)泄，都非常普遍，但是，它們?nèi)匀徊皇�為體現(xiàn)民意的風(fēng)向標(biāo)。

??利用互動功能的，不僅有新聞網(wǎng)站，還有它們背后的傳統(tǒng)媒體。其中CCTV與其網(wǎng)站央視國際的互動更為突出。從2001年起，央視國際多次實(shí)現(xiàn)了與電視節(jié)目的互動，其中包括中國加入世貿(mào)組織的特別報(bào)道中央視國際與《東方時空》節(jié)目進(jìn)行的網(wǎng)上互動直播、2002年及2003春節(jié)聯(lián)歡晚會，央視國際與電視晚會的互動等。范文先生版權(quán)所有

??然而，互動只能說明傳播雙方交流通道的暢通，在互動過程中，傳播者仍然是起著主導(dǎo)地位的，而受眾仍然是接收者與相對被動的反饋者。但是，從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實(shí)踐來看，在一定的場合下，網(wǎng)民不僅是信息的接收者與反饋者，同時也可能在一定程度上影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者的傳播意向與行為。有時，在一個新聞事件的傳播過程中，網(wǎng)民與新聞網(wǎng)站的作用幾乎是同等重要的，兩者之間也漸漸融為一體，很難分出彼此，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡單的反饋與交流，而是一種你中有我、我中有你的共同協(xié)作。

??因此，網(wǎng)絡(luò)受眾觀的第二次飛躍表現(xiàn)為將互動的關(guān)系進(jìn)一步演化為“共動”的關(guān)系。這時受眾參與的手段主要仍然是論壇、郵件等基本方式，但是，他們處于更為積極的地位中。他們可以通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā)，提升某些新聞的價值，增加某些事件的關(guān)注度，也可以通過熱烈的討論，將個人意見匯流為公共意見。

??“共動”意味著受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用得到了更充分的體現(xiàn)，而同時，他們對于社會生活的干預(yù)能力也增強(qiáng)了。2003年一系列事件，正是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民共動的結(jié)果。

??

??以上這六大發(fā)展，是中國網(wǎng)絡(luò)媒體對自身的認(rèn)識不斷深化的結(jié)果，也是中國新聞改革不斷深入的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，不但對于網(wǎng)絡(luò)媒體繁榮的意義重大，也將對于中國傳媒業(yè)的進(jìn)一步變革產(chǎn)生影響。

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