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縣級(jí)廣播電臺(tái)擴(kuò)大聽(tīng)眾群的思考
廣播電臺(tái)是主流媒體之一，但在縣級(jí)，廣播電臺(tái)處于弱勢(shì)地位，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么，如何才能讓縣級(jí)廣播電臺(tái)這棵老樹(shù)發(fā)新芽，煥發(fā)出新的生命力呢？這是縣級(jí)廣播電臺(tái)從業(yè)人員思考并致力解決的問(wèn)題。我認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵是擴(kuò)大縣級(jí)廣播電臺(tái)聽(tīng)眾群的問(wèn)題，而解決這個(gè)問(wèn)題，需要突出做好三個(gè)方面的文章。
突出時(shí)效性，以快贏人
相對(duì)于其他媒體，廣播電臺(tái)這個(gè)弱勢(shì)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就在于它時(shí)效性強(qiáng)。這一點(diǎn)有時(shí)是其他媒體不可比擬的。電視需要編制，報(bào)紙需要排版、印刷，而電臺(tái)在實(shí)時(shí)報(bào)道或者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中受到相對(duì)更小的限制，這一點(diǎn)在縣級(jí)各媒體表現(xiàn)更為充分。2003年暑期，沂水縣教師楊同杰從家鄉(xiāng)出發(fā)赴長(zhǎng)江源頭進(jìn)行生態(tài)考察，這天早晨7點(diǎn)30分，我在他的家中通過(guò)手機(jī)將這條消息發(fā)回電臺(tái)，在《新聞進(jìn)行時(shí)》中進(jìn)行了實(shí)時(shí)的報(bào)道，使這條新聞?wù)嬲蔀榱苏诎l(fā)生的新聞。這條消息在后來(lái)的全市評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，受到專家好評(píng)。同一消息，電視播出時(shí)已過(guò)去了12個(gè)小時(shí)，而報(bào)紙則是第二天才與讀者見(jiàn)面。
電視有聲有影，報(bào)紙圖文并茂，這是優(yōu)勢(shì)；而廣播只有聲音，它的簡(jiǎn)單、快捷也正是它的優(yōu)勢(shì)所在�！靶侣勝F在新”，廣播這一優(yōu)勢(shì)不只體現(xiàn)在新聞中，在其他節(jié)目中也有體現(xiàn)。例如，我們開(kāi)辦的《信息超市》節(jié)目，聽(tīng)眾可以將電話打進(jìn)“超市”中來(lái)，發(fā)布自己的信息，方便、快捷，很受歡迎，可如果讓他（她）到報(bào)紙、電視發(fā)布同樣信息恐怕就沒(méi)這么快了。
突出貼近性，把廣播電臺(tái)辦成聽(tīng)眾自己的電臺(tái)
這里說(shuō)的貼近，就是說(shuō)應(yīng)該貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際。縣級(jí)電臺(tái)作為最基層的媒體，應(yīng)該說(shuō)是離聽(tīng)眾最近的，我們就提出了一個(gè)口號(hào)，也可以說(shuō)是一個(gè)目標(biāo)，“沂水人民廣播電臺(tái)，老百姓自己的電臺(tái)”，這句話聽(tīng)上去有些“俗”，可真正做起來(lái)，不容易！這要求我們從業(yè)人員首先要有牢固的“聽(tīng)眾”意識(shí)，又要找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，你得想一想，聽(tīng)眾最想知道什么？喜歡聽(tīng)什么？要知道聽(tīng)眾的“口味”。同樣的新聞，電臺(tái)可以采用更貼近百姓的視角去報(bào)道。例如，今年初我們推出了一組反映發(fā)展變化的系列報(bào)道。《衣、食、住、行看變化》就是從百姓生活中的一些看似細(xì)微的變化展開(kāi)來(lái)，使報(bào)道更具人情味，而不是空洞無(wú)物的唱贊歌，播出后在聽(tīng)眾中引起了共鳴，正如聽(tīng)眾評(píng)論的：你們這組報(bào)道，讓人聽(tīng)了以后，好像就是說(shuō)的我們自己！
不只是新聞報(bào)道，在節(jié)目的設(shè)置上，也應(yīng)體現(xiàn)貼近性，有針對(duì)性的辦好節(jié)目，針對(duì)青年人開(kāi)設(shè)《流行音樂(lè)風(fēng)》、《音樂(lè)賀卡》，針對(duì)老年人開(kāi)設(shè)《廣播劇場(chǎng)》、《戲劇天地》；針對(duì)司機(jī)朋友開(kāi)設(shè)《一路好歌伴您行》；針對(duì)農(nóng)村聽(tīng)眾開(kāi)設(shè)《致富經(jīng)》，這一些為聽(tīng)眾量身訂做的節(jié)目，為聽(tīng)眾提供了一道道精神美食，吸引了不同年齡段、不同層次的聽(tīng)眾，更大限度地?cái)U(kuò)大了聽(tīng)眾群。
突出參與性，讓聽(tīng)眾動(dòng)起來(lái)，讓節(jié)目活起來(lái)
廣播電臺(tái)的參與性較其他媒體更顯強(qiáng)大，聽(tīng)眾通過(guò)熱線電話、短信平臺(tái)或是走進(jìn)直播間，都可以與主持人互動(dòng)，參與到電臺(tái)節(jié)目中來(lái)。還有一種好的參與形式，就是讓節(jié)目組、主持人到聽(tīng)眾中去，搞一些現(xiàn)場(chǎng)直播，或是聽(tīng)眾現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)歌、競(jìng)猜等活動(dòng)，提高聽(tīng)眾的參與熱情和節(jié)目的影響力，這在基層電臺(tái)啟動(dòng)初期不失為擴(kuò)大影響力有效的一招。其實(shí)，不只是娛樂(lè)性節(jié)目，借鑒臨沂臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，沂水人民廣播電臺(tái)也開(kāi)設(shè)了《行風(fēng)熱線》節(jié)目，因?yàn)槟軌驗(yàn)槔习傩战鉀Q實(shí)際問(wèn)題，所以百姓的參與熱情也比較高，這一類節(jié)目既架起了政府與百姓交流溝通的橋梁，也樹(shù)立起了廣播電臺(tái)的威信和形象。
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