- 《一個(gè)廣告人的自白》讀后感1000字 推薦度：
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《一個(gè)廣告人的自白》讀后感（精選14篇）
當(dāng)閱讀了一本名著后，相信大家都積累了屬于自己的讀書感悟，寫一份讀后感，記錄收獲與付出吧。現(xiàn)在你是否對(duì)讀后感一籌莫展呢？以下是小編為大家收集的《一個(gè)廣告人的自白》讀后感，希望對(duì)大家有所幫助。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 1
對(duì)廣告，我不排斥。有閑看電視節(jié)目，遇到插播廣告，我一樣看得津津有味，并不象很多人那樣頻繁換臺(tái)。有時(shí)，還會(huì)以自我的標(biāo)準(zhǔn)在心里暗自評(píng)判廣告的好劣。一直認(rèn)為，雖然廣告是為商業(yè)服務(wù)的，是帶著枷鎖的舞蹈，但好的廣告一樣能夠打動(dòng)人心，上世紀(jì)八十年代看過豐田汽車的一則電視廣告：“車到山前必有路，有路就有豐田車”，讓我一直記憶猶新。
時(shí)光冉冉，一晃女兒都長大成人了�？粗闳粧仐壖亦l(xiāng)小城的安逸，跌跌撞撞象一只學(xué)飛的倔強(qiáng)小鷹，北漂扎進(jìn)了廣告?zhèn)髅竭@個(gè)行業(yè)，雖辛苦，但看她倒也做得興致盎然。閑余，電話里我們也經(jīng)常因?yàn)槿绾翁岣邉?chuàng)意水準(zhǔn)，如何幫客戶做好推廣、更好地服務(wù)客戶等問題進(jìn)行爭論，這也讓我開始想認(rèn)真地了解一下廣告這個(gè)行業(yè)，于是在網(wǎng)上買了這本據(jù)說是廣告業(yè)的經(jīng)典之作，大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》來一讀。
大衛(wèi)·奧格威的這本書寫得樸素、坦率、直白。既有如何做好廣告的“術(shù)”，更有“道”，其中的“道”不僅適用于廣告業(yè)，也同樣適用于其他行業(yè)。我的體會(huì)主要有三個(gè)方面：
一、 廣告要回歸商業(yè)的本質(zhì)。
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段和技巧，從狹義的角度來說，廣告的本質(zhì)就是為提高商品流通效率服務(wù)的。
大衛(wèi)·奧格威在書中說到：我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告；他認(rèn)為：一個(gè)廣告和另外一個(gè)廣告之間的`差異是用銷售力的尺度來衡量的，可以是19:1；但我覺得這種差異可能會(huì)更大。當(dāng)代有些商業(yè)廣告我看后是兩眼茫然，沒記住產(chǎn)品特性，也沒領(lǐng)悟到企業(yè)的什么品牌內(nèi)涵，甚至連企業(yè)名稱都沒記住，完全不知道它想表達(dá)、傳遞的是什么，畫面蒼白而無力。象這類廣告我覺得就是完全忽視了廣告的本質(zhì)，忘了做廣告的目的和出發(fā)點(diǎn)，為廣告而廣告。
另外，他認(rèn)為廣告業(yè)同樣要遵循誠實(shí)、守信原則，這也是商業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守的基本原則。在國內(nèi)，近幾年曝出不少關(guān)于公眾人物代言虛假產(chǎn)品廣告的負(fù)面新聞，雖然大家關(guān)注的焦點(diǎn)更多聚集在這些公眾人物身上，但其實(shí)這對(duì)做虛假廣告產(chǎn)品的企業(yè)、廣告公司及公眾人物的道德底線都應(yīng)該是一種拷問。
二、 廣告從業(yè)人員需要的也是用心
從事任何一個(gè)行業(yè)都需要用心，需要對(duì)細(xì)節(jié)的耐心打磨。大衛(wèi)·奧格威提倡：在做策劃以前，首先要對(duì)代理的產(chǎn)品做深入的了解�，F(xiàn)代人普遍浮躁，都想著匆匆忙忙出成果，但最終往往事與愿違。一個(gè)好的廣告，我想不僅要對(duì)代理產(chǎn)品的特性做全面的了解，還要對(duì)競爭性產(chǎn)品優(yōu)劣性做深入比較；同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為做細(xì)致的分析，這樣才能保證將代理產(chǎn)品的賣點(diǎn)以最快捷的途徑、最容易接受的方式傳遞到目標(biāo)受眾的心里。
大衛(wèi)·奧格威還有一句話我也很認(rèn)同：不要推出你不愿意你的家人看到的廣告。這種同理心適用在我們生活的方方面面。
不僅在對(duì)廣告受眾，在對(duì)廣告業(yè)主方面，大衛(wèi)·奧格威也給出了忠告：不要以輕視和敵對(duì)的態(tài)度對(duì)待客戶；你的客戶遲早會(huì)反對(duì)你，你切莫灰心喪氣；替客戶策劃廣告方案，要假定客戶永遠(yuǎn)經(jīng)營這種商品業(yè)務(wù)為立足點(diǎn)，以高瞻遠(yuǎn)矚的眼光來為他們的品牌樹起明確突出的個(gè)性，而且把這種個(gè)性堅(jiān)持到底。應(yīng)該說他對(duì)客戶的認(rèn)知既客觀而又睿智。在廣告設(shè)計(jì)上，要正確地看待與客戶之間的分歧，在尊重客戶的同時(shí)如何保持自己的創(chuàng)意和個(gè)性，如何更好地把控這個(gè)平衡點(diǎn)，這對(duì)廣告人的溝通協(xié)調(diào)能力也是個(gè)巨大的考驗(yàn)。
三、 廣告也是一門需要?jiǎng)?chuàng)意的藝術(shù)
我一直認(rèn)為，廣告也是一門藝術(shù)。大衛(wèi)·奧格威說：你不能讓人因?yàn)閷?duì)你不愿其煩才買你的產(chǎn)品，你要讓他對(duì)你的產(chǎn)品感到興趣才買你的產(chǎn)品。前幾年有一個(gè)我們耳朵都聽出老繭來的產(chǎn)品就是靠的疲勞式轟炸，不管打開哪個(gè)電視頻道，經(jīng)常能聽到兩個(gè)卡通人物在那又蹦又跳地唱著：“今年過年不收禮，收禮就送腦白金”，雖然從營銷心理學(xué)的角度，這種廣告確實(shí)給人很強(qiáng)的心理暗示，讓客戶在逢年過節(jié)購買禮品時(shí)，產(chǎn)生聯(lián)想從而給產(chǎn)品銷量帶來拉動(dòng)，但低趣味的廣告給企業(yè)品牌形象還是會(huì)帶來很大的負(fù)面作用，這種產(chǎn)品終將是曇花一現(xiàn)。
而好的廣告不僅能給產(chǎn)品帶來強(qiáng)勁的銷售力，同時(shí)也能給人帶來賞心悅目的美感。象戴比爾斯鉆石的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”；麥?zhǔn)峡Х鹊摹暗蔚蜗銤猓猹q未盡”，這么多年過去了，在特定場合，還常常想起；而每次吃芝麻糊， “黑芝麻糊咧……，一股濃香，一縷溫暖”， 南方黑芝麻糊溫馨懷舊的廣告畫面總在腦海閃現(xiàn)。
好的創(chuàng)意的提煉，我覺得是個(gè)系統(tǒng)性的工程。不僅如前面所說，對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場等要有深入細(xì)致、全面客觀的理解，對(duì)創(chuàng)意人員的文化素養(yǎng)、內(nèi)涵深度、包括生活的積累都有很高的要求，這樣才可能在絞盡腦汁，苦覓不得之下，突然在某個(gè)點(diǎn)靈光乍現(xiàn)，腦洞大開。
另外，在“術(shù)”方面，大衛(wèi)·奧格威也總結(jié)出來的一些看似很小的技巧，卻能對(duì)廣告投放效能帶來很大的提升。
總之，書中金玉之言很多。雖然時(shí)代變遷，現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境和奧格威寫這本書時(shí)變化很大，但商業(yè)的本質(zhì)未變，其中很多論點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)我相信至今仍可以延用。
廣告業(yè)是個(gè)勞動(dòng)強(qiáng)度很高的行業(yè)，也是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)。一個(gè)好的廣告，可以改變一家企業(yè)的命運(yùn)；同時(shí)，也可以給人歷久彌新的美感享受。在商業(yè)競爭越來越激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如何站在前人的肩膀上做出優(yōu)秀的廣告策劃？我期待，女兒能給我驚艷。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 2
作為廣告人要是不知道這本書和它的作者是不可以原諒的，因?yàn)槟銓?duì)你的行業(yè)沒有興趣。一本1962年的著作，被翻譯成20多種語言，銷售超過150萬冊，1995年來到中國，持續(xù)暢銷至今已快50余年。它的作者便是廣告界的鼻祖——大衛(wèi)·奧格威。
奧格威——“現(xiàn)代廣告教皇”、“工業(yè)革命以來最有貢獻(xiàn)的人士之一”、“現(xiàn)代廣告最有創(chuàng)造力的推動(dòng)者”、“當(dāng)今最搶手的'廣告奇才”、“品牌形象之父”等等。
這個(gè)大學(xué)都沒有畢業(yè)的人寫的書，卻成為了很多大學(xué)的教材，《一個(gè)廣告人的自白》也被業(yè)內(nèi)人士比喻為廣告人必讀的“圣經(jīng)”。奧格威大學(xué)輟學(xué)，做過廚師、推銷員、外交官、也當(dāng)過農(nóng)夫。他完全不懂營銷，也不曾寫過任何廣告文案，但他自稱有志于廣告，希望在這一行闖出一番事業(yè)。入行三年以后，他成為世界上最有名的廣告文案撰寫人，而且以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了當(dāng)今享譽(yù)全球的奧美廣告公司。
談到這里已包含了奧美全球主席兼首席執(zhí)行官、奧美集團(tuán)亞太區(qū)董事長、大中華區(qū)董事長等人對(duì)奧格威和《一個(gè)廣告人的自白》的序言。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 3
我并不想侃侃而談關(guān)于廣告的一些東西，我只想談?wù)勎覍?duì)廣告的理解。我常自戀道：作為二十一世紀(jì)廣告學(xué)專業(yè)性人才，我應(yīng)該怎么怎么樣。其實(shí)我對(duì)廣告一無所知。在大一上個(gè)學(xué)期，我們學(xué)習(xí)了廣告概論，我只是稍稍知道了一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)于廣告，我對(duì)于廣告的定位并不清晰。要知道，廣告在我們的生活中，隨處可見，不可或缺。
比如，你的手機(jī)軟，電視廣告，調(diào)頻廣播，隨處可見，隨處可聽，你不得不承認(rèn)，廣告已經(jīng)在不經(jīng)意中融入到我們的生活的處處點(diǎn)點(diǎn)。這本書十分務(wù)實(shí)，它并不是暢談自己對(duì)于廣告的未各種暢想，而是基于實(shí)際做出深刻的研究，并且做出實(shí)際的調(diào)研，與事實(shí)接軌，如果沒有調(diào)研，你所做出的廣告就是虛假的，無用的，沉浸于自己的`世界里，廣告一無是處。
看看奧格威的廣告戒律，你就能學(xué)到很多。1廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要2若是你的廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗講事實(shí)4令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的舉止彬彬有禮，但不裝模作樣6使你的廣告具有現(xiàn)代意識(shí)7委員會(huì)可以批評(píng)廣告，卻不會(huì)寫廣告8若是你運(yùn)氣好，創(chuàng)作了一則很好的廣告，就不妨重復(fù)地使用它，直到他的號(hào)召力減退9千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告10形象和品牌11不要當(dāng)抄公。這十一條廣告戒律就能讓我學(xué)到，了解到很多東西。
這本書不僅僅教你怎么做案，做策劃，更多的，是教會(huì)你怎樣去做一個(gè)合格的廣告人。
真正決定消費(fèi)者的消費(fèi)情況的，不是他自己的消費(fèi)形式，而是你的廣告形式。實(shí)事就是如此你不得不承認(rèn)的事實(shí)。以內(nèi)容為本的廣告總比華而不實(shí)的廣告更加真實(shí)而吸引人。并且一定要真實(shí)。不要低估消費(fèi)者的智商，你需要全面的告訴他你的產(chǎn)品，告訴他們有什么優(yōu)點(diǎn)，有什么不好，要真誠，這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者，而不是欺瞞導(dǎo)致喪失消費(fèi)者。
廣告一定要找準(zhǔn)自己的定位，術(shù)業(yè)有專攻，廣告也是如此。如果你心大于頂，那么你這個(gè)廣告就是失敗的，沒有定位的廣告，就沒有消費(fèi)者，這并不是危言聳聽。其他廣告都找準(zhǔn)自己的定位，有著自己固定的消費(fèi)者，那么沒有定位的廣告就會(huì)消失于歷史長河中，這就是現(xiàn)實(shí)，你沒有一個(gè)定位，是做不出好的廣告的，就像每個(gè)人，都有自己的目標(biāo)，小目標(biāo)，大目標(biāo)，終極目標(biāo)�，F(xiàn)在有一個(gè)乞丐說他要做第二個(gè)馬云，那么你一定會(huì)笑笑，如果他說，我要找一份工作，你才會(huì)認(rèn)可，因?yàn)槟繕?biāo)差距太大，就會(huì)不切實(shí)際，長時(shí)間不達(dá)到自己的目標(biāo)就會(huì)麻木，最后就不行了。
讀了這本書，我對(duì)于廣告已經(jīng)有了一定的定位，相信在未，我會(huì)更好，感謝老師，感謝中州大學(xué)！
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 4
我堅(jiān)信讀書是一場漫長的心靈旅行，每一次的終點(diǎn)，讀至?xí)紩?huì)讓自己有所收獲。正如這本書也給了我同樣的驚喜――《一個(gè)廣告人的自白》。
喜歡作者，喜歡他的經(jīng)歷，正如我時(shí)有在想，假若沒有那些歷經(jīng)的故事，或許他也不會(huì)成為廣告界的一代教皇。也正如我堅(jiān)信人是環(huán)境的產(chǎn)物。
周六的時(shí)候去了首師大，原本是跑去采拍作業(yè)的風(fēng)景，可除了景進(jìn)鏡中以外，收獲的還有自己的視野，跑到上堅(jiān)持晨跑的學(xué)生，行走道路上他們那種緊張感，都讓我驚訝。我與他們的差距，最真切的體驗(yàn)，則是行動(dòng)。
除了環(huán)境以為讓我更加堅(jiān)信的則是信譽(yù)，對(duì)比經(jīng)歷和書中的故事，我覺得信譽(yù)才是最難得的財(cái)富。偶爾聽人訴說，自己沒有朋友，幾年的同學(xué)也只是同學(xué)，從沒隨意反駁別人觀點(diǎn)的習(xí)慣，可總覺得這樣的人很孤獨(dú)。人都是相互信任的，不敢相信別人的原因首先肯定是自己的.原因，要知道自己做的到才能要求別人。
所以無論現(xiàn)在的你什么身份，扮演什么角色，你最珍貴的都會(huì)是你的信譽(yù)。
傾家蕩產(chǎn)不可怕，天災(zāi)人禍也只能影響三年五載，但如果你失去誠信，你的懲罰將會(huì)伴隨自己的人生。你會(huì)失去朋友，更可能會(huì)失去最親最愛的人，也可能失去自己整個(gè)人生。
人生沒有如果，唯有后果和結(jié)果。所以更要不斷行動(dòng)一心向誠。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 5
打開電視看到聽到的是廣告，打開電腦彈出的是廣告，走在街上聽到的是廣告吆喝，買的衣服、食物都是廣告誘導(dǎo)的結(jié)果……無所不在的廣告占據(jù)了我們的眼耳口鼻舌身意，無可逃循。廣告和我們的生活如此密切相關(guān)，我們也漸漸對(duì)廣告產(chǎn)生了依賴，想想如果沒有廣告，走進(jìn)琳瑯滿目的大賣場面對(duì)五花八門的商品，是不是有些無所抉擇呢？生活中如此重要的廣告，究竟是什么呢？廣告究竟應(yīng)該是怎樣的呢？為什么有的廣告給人以美的藝術(shù)享受，有的廣告卻讓人惡心反胃？為什么我們認(rèn)為垃圾的噪聲廣告卻能創(chuàng)造出驚人的營銷業(yè)績？如果你讀了大衛(wèi)?奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》一書，都將一一得到答案。
奧格威將他對(duì)廣告以及整個(gè)行業(yè)的睿智述作《一個(gè)廣告人的自白》，被譽(yù)為廣告學(xué)界的圣經(jīng)，曾經(jīng)引領(lǐng)無數(shù)人進(jìn)入廣告行業(yè)，是每一位廣告人的必讀書。出身英國的`奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)，包括怎樣經(jīng)營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等。
《一個(gè)廣告人的自白》機(jī)智而迷人，他堅(jiān)持廣告必須有助于銷售，他的價(jià)值觀造就出了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，值得每一位商界人士、投資者和職場人士閱讀。過去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發(fā)展成為一個(gè)全球性的國際集團(tuán)、全球最大的傳播服務(wù)公司之一。奧美與眾多全球知名品牌（如：美國運(yùn)通、西爾斯、福特、殼牌、旁氏、IBM、柯達(dá)等）并肩作戰(zhàn)，提供專業(yè)性的策略顧問和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系行銷、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、促銷和視覺管理等，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡。
《一個(gè)廣告人的自白》是一本引人入勝、學(xué)識(shí)淵博的著作，每一頁都有一種獨(dú)特的風(fēng)格在熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想，值得每個(gè)人閱讀。奧格威在書中最后一章，對(duì)廣告存在的合理性、庸俗化和低劣性、廣告是否應(yīng)該用于政治和公益、廣告對(duì)商品價(jià)格和消費(fèi)者的影響等社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了正名式的探討。大哲曾說，存在即是合理。奧格威作為一名廣告人，本著對(duì)社會(huì)發(fā)展有所貢獻(xiàn)的精神，客觀、真實(shí)地看待和評(píng)價(jià)問題，值得我們尊敬和學(xué)習(xí)。
每一個(gè)成功人士的背后都是一連串的勵(lì)志故事，奧格威的人生經(jīng)歷正是如此。他早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國，在喬治?蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)；二戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調(diào)處和英國駐美大使館任職；后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫……法國一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對(duì)工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。奧格威結(jié)合自己的人生經(jīng)歷以及對(duì)雇員職業(yè)生涯的觀察，總結(jié)了一套據(jù)說可以令人迅速功成名就的行為模式，作為對(duì)勵(lì)志向上的年輕人的進(jìn)言：首先，要有大志但不可咄咄逼人；其次，付出比他人更多的努力；再次，善于識(shí)別和抓住寶貴的機(jī)會(huì)；最后，多讀書多學(xué)習(xí)，努力成為那些令人頭疼問題公認(rèn)的權(quán)威。這些老生常談的經(jīng)驗(yàn)是不是真有那么神奇的效果呢？恐怕也只有“誰用誰知道了”！
讀完這本薄薄的冊子，掩卷而思，引用一句以自勉：奮力邁進(jìn)，但要小心，不要誤入歧途。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 6
斗膽自詡廣告界的一名晚輩，在拜讀了大衛(wèi)·奧格威《一個(gè)廣告人得自白》后，使我對(duì)廣告業(yè)以及自己有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)和覺悟：不只是日常生活中人際溝通的行為表現(xiàn)，更多的是個(gè)人發(fā)展?jié)摿ι星穾自S。大師奧格威用自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)向我們證明了：要想做出創(chuàng)世紀(jì)的廣告、成為一個(gè)合格的廣告人，就得先學(xué)會(huì)做人、做事、再做廣告。
對(duì)于只是懷有滿腔熱血且想在廣告業(yè)成就一番事業(yè)的青年才俊的我們來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。做事先做人，這是處事原則；立業(yè)先立德，這是做人原則。做事不做人，永遠(yuǎn)做不成事；做人不立德，永遠(yuǎn)做不成人！為人處事必須有一個(gè)底線約束著，這是成就任何事業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)。
做人—有涵養(yǎng)
做一個(gè)品格非常優(yōu)秀的人，才能做好一個(gè)優(yōu)秀的廣告人
奧格威說：我欣賞舉止文雅的人，他們待人富于人情味；欣賞刻苦嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待事情的人，同時(shí)要有頭腦有能力有決心。我討厭喋喋不休、愛打筆墨官司的人。不雇傭阿諛奉承，善于諂媚的人。只有內(nèi)心有涵養(yǎng)，才能做出高品質(zhì)的廣告。
啟示：
不管是做什么行業(yè)的人，一個(gè)人的人品人格很重要，人做好了你才能做好事。在工作中我們要相信自己，不必去奉承。努力工作、真誠禮貌地對(duì)待別人、發(fā)揮自己的能力，總有一天老板會(huì)欣賞你的。何必去
奉承，做自己不喜歡的事，活的不開心呢。
做事—敏于觀察
奧格威說：有創(chuàng)造力的人都特別敏于觀察，他們比別的人更重視準(zhǔn)確、能說明真理的觀察。奧格威在廚房當(dāng)廚師的時(shí)候，在那么忙碌的工作中，還能留心于廚房的領(lǐng)班皮塔是如何管理廚房的。并從皮塔做的每一件事中總結(jié)出一個(gè)道理，并能應(yīng)用到廣告經(jīng)營中。同時(shí)做什么事都要有規(guī)矩、有使命感、要信守承諾、要本分、踏踏實(shí)實(shí)、勤奮。啟示：
善于觀察生活中的每件小事，小故事往往蘊(yùn)藏著大哲理，無規(guī)矩不成方圓，規(guī)矩給了我們一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。工作時(shí)我們要遵守公司的規(guī)定，做事時(shí)偷懶只會(huì)給我們帶來壞的影響。在工作中我們答應(yīng)了客戶什么就必須做到。人要有自己的想法，能合理的辦好身邊的事，無論事情是大是小都要能認(rèn)真對(duì)待，在工作中要誠實(shí)待人，不拘小節(jié)，把集體看成一家人。在自己的行業(yè)里，要勤于思考不斷完善自己、提升自己的能力。
做廣告—用事實(shí)說話
奧格威說：千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告。
這是我非常喜歡的一句話。你不會(huì)跟你的妻子說假話，因?yàn)樗悄愕募胰�。所以，也不要和消費(fèi)者撒謊。妻子只有一個(gè)，但是消費(fèi)者卻有萬萬千。如果你露了馬腳，那你只會(huì)得到名利雙失的后果。近幾年出現(xiàn)的虛假廣告不僅使產(chǎn)品利益受損，代言人也成了眾矢之的。誠實(shí)，不僅是做廣告人的基本素質(zhì)，更是一個(gè)人道德的修為。
我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告；消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商；不要推出一個(gè)你不愿意你的家人看到的廣告。廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨(dú)行者與反叛不羈者中產(chǎn)生；鼓勵(lì)創(chuàng)新。變革是我們生命的源泉，停滯是為我們鳴響的喪鐘。
以快消品行業(yè)來說，首先我們要喜歡它，對(duì)它有極大的熱情。做廣告的前提我們是了解行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者，認(rèn)識(shí)本質(zhì)，知己知彼。我們做的廣告要與消費(fèi)者密切相關(guān)，符合他們的需求，引起他們的興趣，將廣告訴求的對(duì)象注意力引到產(chǎn)品上。
用哲理指導(dǎo)人生
1、奧格威認(rèn)為，作為一個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)者，以身作則和表率作用非常重要
書中寫道“效法皮塔師傅的榜樣，我偶爾還親自動(dòng)手撰寫廣告，以提醒我的文案稿人隊(duì)伍，我的.手寫出來的東西還是管用的”。如果一家公司的領(lǐng)導(dǎo)都不能起到表率的作用，那就不會(huì)讓員工信服，打擊他們對(duì)公司的信心，工作自然不會(huì)做好。打個(gè)比方，若員工為鳥，那公司領(lǐng)導(dǎo)就要是鳳凰，即百鳥朝鳳之道。
2、“稀缺的”才會(huì)受到珍視，才能懂得其可貴之處（當(dāng)然不適用于所有情況，具體問題具體分析）
書中寫道“我也像皮塔那樣，很少夸獎(jiǎng)我的下屬，希望他們會(huì)比受到?jīng)]玩沒了的夸獎(jiǎng)更懂得贊揚(yáng)的可貴”。就像那些文物古董或是什么限量販的東西，因?yàn)橄∩俨艃r(jià)值連城，因?yàn)椴豢稍偕拍敲磸涀阏滟F。在我看來這個(gè)道理還可以被那些正在戀愛中的癡情小女生所應(yīng)用，不要天天再為了他不聯(lián)系你、不關(guān)心你而煩惱，不要整天的電話不停短信不斷，這種事情做得多了反而會(huì)麻木，倒是那種在適當(dāng)冷落后的關(guān)心或問候，會(huì)讓他懂得你的可貴和可愛。
3、奧格威還給希望獲得重視和提升的員工提了個(gè)建議，“如果你能讓你的客戶感到你是不可或缺的，你就永遠(yuǎn)保住了你的工作”。
這很有道理。除非犯了不可饒恕的錯(cuò)誤。這就讓我聯(lián)想到現(xiàn)在大學(xué)生就業(yè)問題，眼高手低普遍存在。但我們應(yīng)該反問自己一句：“我能做什么？我自己到底有什么核心競爭力？我有沒有什么東西是別人沒有的？”如果你能讓你的公司覺得你是不可或缺的，沒有你公司不會(huì)像現(xiàn)在這樣運(yùn)行的這么好，那還用發(fā)愁工作嘛。要是一種誰都會(huì)做的工作，那公司估計(jì)不會(huì)把你當(dāng)個(gè)人的，只是個(gè)螺絲釘，大不了壞了換一個(gè)而已。
奧格威先生的這本《一個(gè)廣告人的自白》，如同他本人一樣非常的了不起。之所以重視大衛(wèi)的思想，是因?yàn)樗皇軙r(shí)間的限制，在今天依然適用，這本書并不像我們的一些專業(yè)書一樣語言晦澀難懂，相反，奧格威先生的語言非常的通俗但不失大氣，就是我們平時(shí)聊天的語氣，他沒有以一個(gè)成功人士、非常高的身份來俯視我們，而是站在了一個(gè)父親、一個(gè)朋友的位置，向他的下一代人敘述他的經(jīng)歷，和他從他的人生經(jīng)歷中得到的一些為人處事的道理、做廣告的經(jīng)驗(yàn)。
人都是在經(jīng)歷中不斷成長的。奧格威先生在30多歲創(chuàng)立奧美之前，做過廚師、推銷員、市場調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫，一般我們這一代年輕人都會(huì)不自覺的有這種偏見：廚師、推銷員、調(diào)查員、農(nóng)夫這些都是一些不起眼的小工作，做這些工作是無意義的，既掙不到大錢，又學(xué)習(xí)不到什么有用的工作經(jīng)驗(yàn)。奧格威先生在他的書中告訴我們，所有的知識(shí)，包括管理知識(shí)、為人處事的道理、一些寶貴做廣告的經(jīng)驗(yàn)，都可以來自于這些看似很普通的工作，其實(shí)也就是理論來自于實(shí)踐。我們年輕一代即將要畢業(yè)的廣告系學(xué)生，要想把人做好、把事做好，就不要有驕傲的思想，我們可以從最低層做起，我們要誠實(shí)、謙虛、勤奮、客觀、認(rèn)真、有毅力，在最普通的工作中積累我們的人生經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其中的寶貴知識(shí)，提高自己，不斷的成長。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 7
通過一個(gè)寒假的學(xué)習(xí)，對(duì)于奧格威這本享譽(yù)全球的書我個(gè)人有了一定的見解。
大衛(wèi)奧格威先生，是一個(gè)很了不起的人，他卻對(duì)大家那種總結(jié)他進(jìn)入廣告行業(yè)之前豐富得稍顯雜亂的前半生～他做過廚子、推銷員、市場調(diào)查員、外交官、也當(dāng)過農(nóng)夫。他的這些職業(yè)跨度如此之大，聽起來真的很令人驚訝。雖然他有著這樣的經(jīng)歷，生活有些雜亂無章。但是正如他書中所說，“盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一”。書中，他以一種真誠有趣的“自白”的'語氣方式教我們，對(duì)于廣告、對(duì)于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法，對(duì)于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力的品牌，進(jìn)行了講述和引導(dǎo)我們想象和思考。
看過奧格威的這本書之后，首先讓我明白了，如果你想要成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人、一位優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，你就必須要會(huì)管理員工，還要有過硬的專業(yè)技能。還要嚴(yán)于律己，以身作則。
其次我了解到了怎樣爭取客戶。對(duì)于你的客戶，前期你要了解他們的背景，了解他們的需求，從而更好的爭取他們。但是爭取她們并不意味著完全的聽從，即使是爭取也要讓自己占據(jù)主導(dǎo)地位。
在爭取客戶之前，難免會(huì)有一些談不成功的，在宣傳介紹自己的時(shí)候要懂得藏拙。書中道“我喜歡在大庭廣眾之下成功，但卻愿意悄悄地失敗。”
第三我們要知道怎樣維系客戶關(guān)系。客戶與廣告公司的合作關(guān)系到了一定程度就會(huì)隨著時(shí)間而發(fā)生變化，那么就有可能會(huì)流失。如果想要維系客戶，就要保持好廣告公司的服務(wù)，用做事謹(jǐn)慎細(xì)心，為人隨和的人和客戶打交道，最好都是原來服務(wù)質(zhì)量好的老面孔。
第四就是怎樣寫好文案，對(duì)于我們來說這點(diǎn)很重要。方案中加入用戶的經(jīng)驗(yàn)之談，更具真實(shí)性和說服力。實(shí)事求是地寫說明介紹，不要寫得太高雅文藝，會(huì)分散顧客注意力，妨礙商品的推廣。
最后就是怎樣才能功成名就，這個(gè)也主要是對(duì)于我們這些年輕人來說的。作為一名雇員，要有大志而不咄咄逼人;工作上，專業(yè)知識(shí)要懂得比你的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要多;工作時(shí)間投入要比別人多;多勞多得;
發(fā)現(xiàn)生大時(shí)機(jī)的時(shí)候，要有能力抓住它;比常人要勤奮刻苦，不要忽視每一件小工作。
對(duì)于廣告行業(yè)，目前對(duì)于我這個(gè)大一學(xué)生來說了解的并不是很多。自從看了奧格威的這本書之后就比之前了解更多了�？偟膩碚f，這本書讓我對(duì)廣告有個(gè)重新的認(rèn)識(shí)，也讓我學(xué)會(huì)了從消費(fèi)者角度考慮廣告的創(chuàng)作。奧格威先生對(duì)廣告的一些態(tài)度讓我感觸很深，對(duì)我的影響也很大。一個(gè)廣告人的自白，也是廣告人的導(dǎo)航。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 8
作為廣告人要是不知道這本書和它的作者是不可以原諒的，因?yàn)槟銓?duì)你的行業(yè)沒有興趣。一本1962年的著作，被翻譯成20多種語言，銷售超過150萬冊，1995年來到中國，持續(xù)暢銷至今已快50余年。它的作者便是廣告界的鼻祖——大衛(wèi)·奧格威。
奧格威——“現(xiàn)代廣告教皇”、“工業(yè)革命以來最有貢獻(xiàn)的人士之一”、“現(xiàn)代廣告最有創(chuàng)造力的推動(dòng)者”、“當(dāng)今最搶手的'廣告奇才”、“品牌形象之父”等等。
這個(gè)大學(xué)都沒有畢業(yè)的人寫的書，卻成為了很多大學(xué)的教材，《一個(gè)廣告人的自白》也被業(yè)內(nèi)人士比喻為廣告人必讀的“圣經(jīng)”。奧格威大學(xué)輟學(xué)，做過廚師、推銷員、外交官、也當(dāng)過農(nóng)夫。他完全不懂營銷，也不曾寫過任何廣告文案，但他自稱有志于廣告，希望在這一行闖出一番事業(yè)。入行三年以后，他成為世界上最有名的廣告文案撰寫人，而且以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了當(dāng)今享譽(yù)全球的奧美廣告公司。
談到這里已包含了奧美全球主席兼首席執(zhí)行官、奧美集團(tuán)亞太區(qū)董事長、大中華區(qū)董事長等人對(duì)奧格威和《一個(gè)廣告人的自白》的序言。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 9
大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》是一本我近期深入研讀并深感啟發(fā)的著作。它不僅讓我對(duì)廣告行業(yè)有了更深刻的認(rèn)識(shí)，還讓我對(duì)廣告人這一職業(yè)角色有了全新的理解。
奧格威在書中以他豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解，深入剖析了廣告的本質(zhì)和廣告人的職責(zé)。他強(qiáng)調(diào)，廣告不僅僅是推銷產(chǎn)品，更是傳遞情感和價(jià)值觀。這使我意識(shí)到，廣告并非簡單的商業(yè)行為，而是一種融合了創(chuàng)意、策略和藝術(shù)的復(fù)雜工作。
在書中，奧格威還分享了自己在廣告行業(yè)中的成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。他以真誠有趣的'“自白”方式，教我們?nèi)绾谓?qiáng)大的品牌，如何與客戶建立良好的關(guān)系，以及如何管理一個(gè)廣告公司。這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我來說是無比寶貴的財(cái)富，讓我在廣告這條道路上走得更加堅(jiān)定。
此外，我還從書中體會(huì)到了廣告人的職業(yè)精神和社會(huì)責(zé)任。廣告人不僅要有創(chuàng)新的思維和敏銳的洞察力，還要有堅(jiān)定的品格和高尚的職業(yè)道德。他們需要用誠信和專業(yè)精神為行業(yè)樹立榜樣，同時(shí)也需要承擔(dān)起對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者的責(zé)任。
總的來說，《一個(gè)廣告人的自白》是一本值得每一個(gè)廣告人深入研讀的著作。它讓我對(duì)廣告有了更深刻的認(rèn)識(shí)，也讓我對(duì)廣告人這一職業(yè)角色有了更高的追求。我相信，在未來的廣告生涯中，我會(huì)以奧格威為榜樣，努力成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 10
《一個(gè)廣告人的自白》對(duì)我而言，不僅是一本關(guān)于廣告行業(yè)的專業(yè)書籍，更是一本關(guān)于個(gè)人成長與自我探索的啟示錄。
在書中，大衛(wèi)·奧格威以他豐富的人生經(jīng)歷和廣告行業(yè)的獨(dú)特視角，展現(xiàn)了一個(gè)廣告人是如何逐步成長、逐漸成熟的。他的經(jīng)歷告訴我，無論身處何種行業(yè)，個(gè)人的成長都離不開對(duì)自我的不斷探索和對(duì)職業(yè)的不斷追求。
奧格威在書中坦誠地分享了自己的失敗與成功，讓我看到了廣告人的真實(shí)面貌。他們并非總是光鮮亮麗、一帆風(fēng)順，他們也會(huì)面臨挫折和困難。但正是這些挫折和困難，鍛煉了他們的意志，提升了他們的能力，使他們最終成為行業(yè)的佼佼者。
通過這本書，我更加明白了一個(gè)優(yōu)秀的廣告人需要具備哪些素質(zhì)。他們需要有敏銳的洞察力，能夠捕捉到市場的變化和消費(fèi)者的需求；他們需要有創(chuàng)新的.思維，能夠創(chuàng)造出獨(dú)特而吸引人的廣告作品；他們還需要有堅(jiān)韌不拔的精神，能夠在面對(duì)困難和挑戰(zhàn)時(shí)堅(jiān)持不懈。
同時(shí)，我也從書中領(lǐng)悟到了廣告行業(yè)的真諦。廣告不僅僅是商業(yè)行為，更是一種文化和藝術(shù)的體現(xiàn)。它能夠通過創(chuàng)意和策略，將產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙贏。
讀完這本書后，我深感自己的不足和需要改進(jìn)的地方還有很多。我會(huì)以奧格威為榜樣，不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步，努力成為一個(gè)更好的廣告人。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 11
閱讀大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》，我仿佛走進(jìn)了一個(gè)充滿智慧與情感的世界，感受到了廣告背后的深刻內(nèi)涵。
奧格威以其獨(dú)特的視角和深刻的洞察力，揭示了廣告行業(yè)的真諦。他告訴我們，廣告并非簡單的文字或圖像堆砌，而是需要通過情感和價(jià)值觀的傳遞，與消費(fèi)者建立起深厚的.聯(lián)系。這種聯(lián)系不僅僅是商業(yè)上的，更是情感上的，它能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而更愿意選擇我們的產(chǎn)品或服務(wù)。
在書中，奧格威還分享了許多關(guān)于廣告創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)和心得。他強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意在廣告中的重要性，認(rèn)為創(chuàng)意是廣告的靈魂。同時(shí)，他也提醒我們，創(chuàng)意并不是憑空產(chǎn)生的，而是需要建立在深入了解市場和消費(fèi)者的基礎(chǔ)上。只有真正了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，才能創(chuàng)作出能夠打動(dòng)他們的廣告作品。
此外，我還從書中體會(huì)到了奧格威對(duì)廣告行業(yè)的熱愛和執(zhí)著。他以自己的經(jīng)歷告訴我們，無論身處何種行業(yè)，只要我們用心去做，就一定能夠取得成功。這種精神深深地感染了我，讓我對(duì)廣告行業(yè)充滿了信心和期待。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 12
在我翻開大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》的那一刻，我仿佛打開了一扇通向廣告世界的窗。這本書不僅僅是一個(gè)廣告人的經(jīng)驗(yàn)分享，更像是一本廣告行業(yè)的寶典，每一頁都充滿了智慧和啟示。
奧格威以其豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解，為我們揭示了廣告的真諦。他強(qiáng)調(diào)，廣告的本質(zhì)是銷售，而銷售的關(guān)鍵在于打動(dòng)人心。這不僅僅是文字的堆砌，更是對(duì)消費(fèi)者心理的深刻洞察。每一個(gè)成功的.廣告，都必須建立在深入了解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，用最能觸動(dòng)他們的方式去呈現(xiàn)。
書中，奧格威還談到了廣告創(chuàng)意的重要性。他認(rèn)為，創(chuàng)意是廣告的靈魂，是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。一個(gè)好的創(chuàng)意，能夠讓人眼前一亮，甚至讓人難以忘懷。而創(chuàng)意的來源，則在于對(duì)生活的觀察和對(duì)人性的理解。只有真正了解人們的需求和欲望，才能創(chuàng)作出能夠打動(dòng)人心的廣告。
在閱讀這本書的過程中，我深感廣告行業(yè)的復(fù)雜和魅力。它不僅僅是一個(gè)創(chuàng)意的集合，更是一個(gè)融合了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場營銷等多學(xué)科知識(shí)的領(lǐng)域。每一個(gè)成功的廣告背后，都隱藏著無數(shù)的心血和智慧。
《一個(gè)廣告人的自白》讓我對(duì)廣告有了更深的認(rèn)識(shí)和理解。它讓我明白，廣告不僅僅是一種宣傳手段，更是一種藝術(shù)。它需要我們用心去創(chuàng)作，用智慧去呈現(xiàn)，用情感去打動(dòng)人心。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 13
《一個(gè)廣告人的自白》是一本極具啟發(fā)性的書籍，它帶我走進(jìn)了廣告人的內(nèi)心世界，讓我深刻體會(huì)到了廣告創(chuàng)作的魅力和挑戰(zhàn)。
奧格威以其獨(dú)特的視角和豐富的經(jīng)驗(yàn)，為我們揭示了廣告創(chuàng)作的奧秘。他強(qiáng)調(diào)，廣告人必須具備敏銳的觀察力和深刻的洞察力，能夠捕捉到生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，并將其轉(zhuǎn)化為具有吸引力的廣告元素。同時(shí)，他也指出了廣告創(chuàng)作中的一些常見誤區(qū)，比如過于追求創(chuàng)意而忽視實(shí)際效果，或者過于依賴技巧而忽視情感共鳴。
在閱讀這本書的過程中，我不僅對(duì)廣告創(chuàng)作有了更深刻的理解，也對(duì)廣告人的職業(yè)素養(yǎng)有了更高的認(rèn)識(shí)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告人，不僅需要具備創(chuàng)意和技巧，更需要有對(duì)消費(fèi)者的深入了解和尊重。只有真正站在消費(fèi)者的角度去思考，才能創(chuàng)作出真正有價(jià)值的廣告。
此外，奧格威在書中還分享了他的職業(yè)生涯中的一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。這些真實(shí)的案例讓我看到了廣告行業(yè)的艱辛和不易，也讓我更加敬佩那些在這個(gè)行業(yè)中默默付出的人們。
總的來說，《一個(gè)廣告人的'自白》是一本非常值得一讀的書籍。它讓我對(duì)廣告有了更全面的認(rèn)識(shí)，也讓我對(duì)廣告人的職業(yè)生涯有了更深刻的理解。我相信，這本書會(huì)成為我未來廣告創(chuàng)作道路上的重要指引。
《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 14
當(dāng)我讀完大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》時(shí)，內(nèi)心充滿了震撼和敬佩。這本書不僅讓我對(duì)廣告行業(yè)有了更深刻的認(rèn)識(shí)，更讓我對(duì)廣告人的職業(yè)素養(yǎng)和追求有了全新的理解。
奧格威在書中以坦誠而真實(shí)的筆觸，分享了他在廣告行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和見解。他強(qiáng)調(diào)了廣告人的責(zé)任和使命，即為消費(fèi)者提供有價(jià)值的信息，幫助他們做出更好的選擇。這種以消費(fèi)者為中心的理念，讓我深受啟發(fā)。
同時(shí)，奧格威也強(qiáng)調(diào)了廣告人的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)造力。他認(rèn)為，一個(gè)好的廣告人必須具備敏銳的洞察力、豐富的想象力和卓越的執(zhí)行力。只有這樣，才能創(chuàng)作出既具有創(chuàng)意又實(shí)用的廣告作品。
在閱讀這本書的過程中，我深刻感受到了廣告行業(yè)的`復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。廣告不僅是一個(gè)創(chuàng)意的集合，更是一個(gè)需要綜合考慮市場、消費(fèi)者、競爭對(duì)手等多方面因素的復(fù)雜系統(tǒng)。而廣告人的角色，就是在這個(gè)系統(tǒng)中找到最佳的平衡點(diǎn)，創(chuàng)作出能夠打動(dòng)人心的廣告作品。
此外，奧格威在書中還分享了他對(duì)廣告行業(yè)的未來趨勢的看法。他認(rèn)為，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，廣告行業(yè)將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這讓我對(duì)廣告行業(yè)的未來發(fā)展充滿了期待和信心。
總的來說，《一個(gè)廣告人的自白》是一本極具啟發(fā)性和實(shí)用性的書籍。它讓我對(duì)廣告行業(yè)有了更全面的認(rèn)識(shí)，也讓我對(duì)廣告人的職業(yè)素養(yǎng)和追求有了更深刻的理解。我相信，這本書將對(duì)我未來的廣告創(chuàng)作和職業(yè)生涯產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
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