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縣級(jí)廣播如何在夾縫中求生存、謀發(fā)展
縣級(jí)廣播如何在夾縫中求生存、謀發(fā)展內(nèi)蒙古自治區(qū)扎蘭屯人民廣播電臺(tái)陸玉軍
【摘要】
面向農(nóng)村的縣級(jí)廣播電臺(tái)，生存空間日漸狹小，原因除了媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈外，更在于不少縣臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目定位失準(zhǔn)，形式呆板，缺乏應(yīng)有的影響力、向心力和凝聚力。近幾年，不少縣臺(tái)為了求生存，盲目效仿大臺(tái)和專業(yè)臺(tái)，大量開辦生活類、經(jīng)濟(jì)類、文娛類“非農(nóng)”節(jié)目，忘記了自己的受眾主體是廣大農(nóng)民。與農(nóng)民拉開了距離，也就喪失了自己應(yīng)有的地位。如何改進(jìn)縣級(jí)臺(tái)農(nóng)村廣播節(jié)目的質(zhì)量？筆者認(rèn)為處在夾縫中的求得生存和發(fā)展，必須大力發(fā)揮地方廣播的優(yōu)勢(shì)，大膽改革，銳意進(jìn)取，爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，才能保證安身之命的位置和欣欣向榮地發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】
自身優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)人員培訓(xùn)體制改革
如今，廣播在與報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，其生存和發(fā)展條件變得更加嚴(yán)峻起來(lái)，聽眾空間受擠壓，廣告難拉到，而這種境況在縣級(jí)廣播電臺(tái)中尤為明顯，生存和發(fā)展日感艱難。
縣級(jí)廣播電臺(tái)是黨和政府的喉舌，是聯(lián)系人民群眾的橋梁的紐帶。作為一個(gè)地方媒體，為當(dāng)?shù)氐膬蓚�(gè)文明建設(shè)發(fā)揮著重要作用。但自身劣勢(shì)和不足顯而易見，節(jié)目質(zhì)量不高、人員素質(zhì)較低、設(shè)備落后、社會(huì)影響力小等。那么縣級(jí)廣播真的“日落西山”了嗎？答案是否定的。從我國(guó)人口眾多，又長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段的國(guó)情來(lái)說(shuō)，相對(duì)低廉而傳播效果比較良好的縣級(jí)廣播媒體，具備持續(xù)存在和發(fā)展的客觀要求和群眾基礎(chǔ)�？h級(jí)廣播如何調(diào)整思路，拓寬自己生存和發(fā)展的空間，提高競(jìng)爭(zhēng)力，作為縣級(jí)廣播工作者應(yīng)當(dāng)作一個(gè)緊迫的課題來(lái)思考和研究。
筆者認(rèn)為：處在夾縫中的縣級(jí)廣播要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，必須大力發(fā)揮地方廣播的優(yōu)勢(shì)，大膽改革，銳意進(jìn)取，爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，才能保證安身立命的位置和欣欣向榮地發(fā)展。
一、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，探索廣播規(guī)律
縣級(jí)廣播在展示全局、表現(xiàn)重大權(quán)威等方面不占優(yōu)勢(shì)，但在快速展示和挖掘地方性節(jié)目上有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。由于處在基層，便于深入群眾、接觸生活。“貼近”是縣級(jí)生存和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)臺(tái)不應(yīng)盲目模仿大臺(tái)，追求“高、大、全”而應(yīng)腳踏實(shí)地從自身實(shí)際出發(fā)，扎根地方，放眼群眾，在貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾上狠下功夫，集中力量抓好新聞節(jié)目和地方性社區(qū)節(jié)目。
我國(guó)當(dāng)前社會(huì)生活、社會(huì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著深刻的變化。社會(huì)需求呈現(xiàn)多層次、多側(cè)面、多角度狀態(tài)。廣播，找準(zhǔn)了社會(huì)生活與聽眾需求的契合點(diǎn)，就能發(fā)揮最佳效益�？h級(jí)廣播要遵循市場(chǎng)規(guī)律，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，要嚴(yán)格按廣播規(guī)律發(fā)展。要研究聽眾需求，多辦聽眾可聽、想聽、必聽的節(jié)目。要充分發(fā)揮廣播傳播快、范圍廣、感染力強(qiáng)，以及手段快捷、操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn)。
現(xiàn)在廣播與其他媒體相比較，最大的優(yōu)勢(shì)就是能通過(guò)熱線電話直接和聽眾交流、溝通。熱線點(diǎn)歌節(jié)目由于形式新穎及快速性、參與性曾火爆一時(shí)�？墒请S著時(shí)間的推移，這類節(jié)目開始泛濫，聽眾的“胃口”不再新鮮，熱線節(jié)目由熱變冷。我們適時(shí)地壓縮了熱線點(diǎn)歌節(jié)目。但單純壓縮熱線節(jié)目，不能發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)，要在節(jié)目檔次上、品位上下功夫，突出知識(shí)性、服務(wù)性。
二、樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，開拓創(chuàng)新機(jī)制
競(jìng)爭(zhēng)給縣級(jí)廣播的生存和發(fā)展帶來(lái)壓力，但同時(shí)，縣級(jí)廣播要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，必須牢固樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。要建立相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提高節(jié)目質(zhì)量，多出精品，在節(jié)目的設(shè)置上，做到“你無(wú)我有，你有我精”，真正做到“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華”。以內(nèi)容豐富、形式多樣、特色鮮明、功能齊全的節(jié)目參與競(jìng)爭(zhēng)。要營(yíng)造一個(gè)平等競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰的人才成長(zhǎng)環(huán)境。要建立一套完整的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的管理機(jī)制，大膽改革、勇于創(chuàng)新。
無(wú)論從“硬件”上，還是“軟件”方面，縣級(jí)臺(tái)都無(wú)法與省、市級(jí)臺(tái)相比，影響力小，知名度不高，怎么辦？作為對(duì)宣傳陣地的廣播電臺(tái)也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)自身的宣傳，注重自我推銷，通過(guò)自我宣傳，加強(qiáng)與聽眾的溝通，拉近與聽眾的距離，提高電臺(tái)的知名度。
三、加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高節(jié)目質(zhì)量
主持人素質(zhì)的高低是影響節(jié)目質(zhì)量好壞的關(guān)鍵，平庸的主持人必然導(dǎo)致節(jié)目的平淡。對(duì)于縣級(jí)臺(tái)，有一兩個(gè)優(yōu)秀的主持人，有幾個(gè)名牌欄目，對(duì)擴(kuò)大電臺(tái)知名度有一定作用，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要力求整體水平的提高。現(xiàn)在大多數(shù)主持人集“采”“編”“播”合一，天天坐在話筒前做節(jié)目，有好多主持人都有被掏空的感覺。所以，及時(shí)給編輯、主持人充電，提高他們的素質(zhì)，這一問(wèn)題尤為迫切。
可以以短期培訓(xùn)和選送素質(zhì)較高的、有潛能的主持人到專業(yè)學(xué)校深造這兩形式來(lái)解決這一問(wèn)題。如不定期請(qǐng)播音、主持、文學(xué)、音樂(lè)、電子等方面的專家對(duì)主持人進(jìn)行短期培訓(xùn)，才能較好的駕馭節(jié)目，從而提高節(jié)目質(zhì)量。
節(jié)目質(zhì)量的提高，取決于內(nèi)容和形式兩個(gè)方面。形式服務(wù)于內(nèi)容，內(nèi)容借助于形式。要做到形式上創(chuàng)新，內(nèi)容上豐富，唯有如此，才能頂住其他媒體分流的沖擊，才能鞏固廣播陣地、抓住聽眾。
1.做好節(jié)目定位，滿足聽眾需求
縣級(jí)廣播電臺(tái)地處農(nóng)業(yè)前沿，文化覆蓋網(wǎng)大部分是鄉(xiāng)村，收聽對(duì)象80%以上是農(nóng)民。做好黨的農(nóng)村政策宣傳，報(bào)道農(nóng)民關(guān)心的大事，傳播科技知識(shí)，是縣級(jí)臺(tái)節(jié)目必不可少的內(nèi)容。要把農(nóng)民的需求作為節(jié)目的主旋律，把提高廣大農(nóng)村群眾的綜合素質(zhì)，特別是科技文化素質(zhì)，提高他們的生活質(zhì)量作為自己不可推卸的責(zé)任。
2.優(yōu)化節(jié)目設(shè)置，注重喜聞樂(lè)聽
現(xiàn)代傳播學(xué)認(rèn)為： “聽眾是分為不同層次和類別的�！卑ㄒ磺械摹皬V”播已難以滿足廣大聽眾的需要。這就需要對(duì)聽眾進(jìn)行細(xì)化，根據(jù)一些特定的群眾設(shè)置一些有針對(duì)性的節(jié)目�？h級(jí)廣播要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得相對(duì)優(yōu)勢(shì)，主要取決于其有效聽眾的數(shù)量。這里的有效聽眾指兩個(gè)方面，一方面是指相對(duì)穩(wěn)定的聽眾群，另一方面是指聽眾的類型，這在某種程度上比聽眾的數(shù)量更重要。要抓住那些對(duì)廣播有偏好、有需求、有可能收聽的人群。調(diào)動(dòng)各種廣播手段，以廣播特有的和不可替代的傳播方式，不斷擴(kuò)大有效聽眾的數(shù)量。
3.精心創(chuàng)意包裝，增強(qiáng)收聽效果
社會(huì)在向前發(fā)展，聽眾收聽廣播節(jié)目的需求在不斷提高。在深化節(jié)目?jī)?nèi)涵的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的策劃、創(chuàng)意和包裝。廣播節(jié)目是“易碎品”，人們?cè)谑章爮V播時(shí)，并不是每時(shí)每刻都全神貫注，往往帶有隨意性。而內(nèi)容精彩、包裝精美、創(chuàng)意新穎的節(jié)目會(huì)吸引聽眾的注意力，對(duì)節(jié)目留下深刻的印象。縣級(jí)臺(tái)要通過(guò)精彩、新穎的創(chuàng)意來(lái)彌補(bǔ)主持人、設(shè)備等方面的不足，不要把節(jié)目辦成報(bào)刊、雜志的“有聲版”。要調(diào)動(dòng)廣播的各種藝術(shù)手段將內(nèi)容和形式完整地統(tǒng)一在一起，借助于美的音響及組合形式，使人們?cè)诟泄俸陀鋹傊惺艿綕撘颇那榫w感染，增強(qiáng)節(jié)目的播出效果和可聽性。
四、加快體制改革，創(chuàng)造最佳效益
縣級(jí)臺(tái)多年來(lái)形成的政事合一的管理體制和事業(yè)單位運(yùn)行機(jī)制導(dǎo)致人員活力不足，進(jìn)取心不強(qiáng)，工作平庸，從而影響了廣播事業(yè)的發(fā)展。改革，勢(shì)在必行�？h級(jí)臺(tái)要對(duì)傳統(tǒng)的靜態(tài)機(jī)制實(shí)行改革，可以在統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)上實(shí)行分散經(jīng)營(yíng)，多一些自我發(fā)展的自主權(quán)。建立和完善競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，報(bào)酬隨業(yè)績(jī)可高可低，能者上，庸者下，節(jié)目可設(shè)可撤，走“社會(huì)決定節(jié)目，兩個(gè)效益并舉”的路子。把社會(huì)效益放首位，讓社會(huì)效益推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提高，促進(jìn)全面發(fā)展。
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