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加強地市報新聞網站人才培養(yǎng)之我見
加強地市報新聞網站人才培養(yǎng)之我見作者/邱舉開
前些年,山東濰坊報業(yè)集團招聘計算機專業(yè)技術人才的信息頗為引人注目——應聘者須具有全日制國家“211工程”高等院校計算機專業(yè)碩士以上學歷,精通網絡知識,熟悉網絡安全及管理技術,熟悉OSI七層模型和Internet工作原理及應用,掌握網絡設計原理及方法,熟悉大中型園區(qū)網的組網技術;以及熟練配置三層交換機,精通服務器等方面的維護等。汕頭經濟特區(qū)報社近期招聘網絡管理人員時也提出類似條件,要求應聘者必須計算機應用及相關專業(yè),并具有學士以上學位?梢,現階段我國地市報業(yè)對高質量計算機專業(yè)技術人才的需求空間仍然很大,而且,隨著社會經濟的發(fā)展,熟悉網絡媒體采編和經營人才必將成為報業(yè)贏得市場贏得競爭的中堅力量。事實上,地市報業(yè)要想在未來的競爭中走得更遠,必須走“人才強網”之路,加大對網絡人才的培養(yǎng)力度,在發(fā)展壯大網絡媒體方面贏得主動權。
一、新聞網站優(yōu)化升級的需要
數字報業(yè)是傳統(tǒng)報業(yè)的未來,網絡報紙媒體是地市級報業(yè)發(fā)展必然趨勢。很多媒體都意識到這一點,紛紛加大對新聞網站的投入與建設。1995年10月《中國貿易報》首先把報紙搬入網絡,開創(chuàng)了中國大陸報紙上網的先河。1997年,人民網、新華網先后正式推出,標志著新聞網站的正式確立和發(fā)展,如今,絕大多數地市級傳統(tǒng)媒體都建立了自己的新聞網站?墒牵涍^多年的運作,目前大多數地市級報業(yè)新聞網站并未得到很大發(fā)展,仍然按照辦報紙的思維來搞網絡媒體建設,使有的報紙媒體的網站純粹成為報紙的網絡版,存在各種缺陷,沒有變化,沒有擴大網站內容,沒有開發(fā)新聞網站的優(yōu)勢資源,也就是沒有延伸網絡媒體產業(yè)鏈,根本無法與其他大門戶網站及商業(yè)、行業(yè)等網站較量,只是每天把本報社的報紙內容簡單摘到新聞網站,這樣內容蒼白、形式單調的網站,點擊率自然不高,必然沒有多少知名度,也就難以占領網絡媒體一席之地。
另一方面,由于體制的制約,報社一般很難吸引到商業(yè)網站的人來辦新聞網站,因此,新聞網站多由傳統(tǒng)媒體出身的人去創(chuàng)辦,他們常常用辦傳統(tǒng)媒體的方式來辦新聞網站。目前,網絡媒體從業(yè)者主要由兩類人員組成,一部分是計算機網絡技術人員,他們對網絡技術的開發(fā)與應用得心應手,對新聞傳播的基本規(guī)律和工作方法卻不很了解;另一類是從傳統(tǒng)媒體走出來的記者和編輯,盡管具有扎實的新聞業(yè)務和理論知識基礎,但對于網絡方面的知識、技術卻知之甚少。
當然,造成地市級報業(yè)新聞網站發(fā)展緩慢的原因很多,其中網絡媒體人才匱乏是最關鍵的原因,它已成為制約網絡報紙信息化發(fā)展的主要“瓶頸”,所以,新聞網站要獲得優(yōu)化升級,提升競爭力,只有加強建設培養(yǎng)網絡媒體人才。
二、加強網絡采編人才培養(yǎng)
一個合格的網絡新聞從業(yè)者并不是單純的“裁剪工”和“泥瓦匠”,而應該是一個既懂術理又懂學理的實踐型專家。(新聞傳媒學 www.gymyzhishaji.com)網絡新聞從業(yè)者除具備較高的理論功底和業(yè)務能力外,還必須具備良好的道德修養(yǎng)。同時還應當思想活躍,容易接受新事物,熱衷于學習網絡新鮮事物和網絡新知識,保持網站內容、網絡技能和運用的創(chuàng)造力。網絡媒體的采編涵蓋和融合了報社、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介新聞采編的內容,因而網絡采編人員除了要有傳統(tǒng)報紙及其他媒體如廣播、電視一樣的新聞敏感、分析判斷能力、傳統(tǒng)文字寫作能力外,工作中更多的是使用現代網絡工具和技能,因此培養(yǎng)網絡媒體采編人員要根據其特殊要求來進行。
一是培養(yǎng)網絡編輯記者必須掌握能適應采編工作流程的計算機網絡化操作應用。如網絡靜態(tài)的文字和圖片的采編、網絡動態(tài)視頻和聲音的采編、攝錄及加工,以及格式轉換、頁面特技的設計制作和網絡與網頁相關的應用程序如遠程發(fā)布系統(tǒng)、可視化網頁等等;對于突發(fā)性新聞事件或重大新聞事件,記者編輯就可以直接運用網上發(fā)布系統(tǒng),就能搶得先機,取得獨家新聞。所有這些都要求網絡記者編輯人員不但要會用,而且還要精通網絡這一現代化信息工具,做到快速采編、即時制作、迅速發(fā)布,并力求網絡新聞的創(chuàng)新應用。
二是培養(yǎng)網絡編輯記者具備利用網絡資源的能力。通過利用互聯(lián)網檢索政治、經濟、軍事、教育、旅游等網站瀏覽信息資源,從中發(fā)掘出獨家新聞。或者,編輯記者使用搜索對同一新聞中不同的網絡媒體報道進行分析比較,發(fā)掘出新穎的報道。
三是隨著網絡與多媒體的蓬勃發(fā)展興起,網絡報紙編輯記者要改變傳統(tǒng)思維方式,適應網絡文本結構寫作報道,如文字文本、聲音文本、圖畫文本、動畫文本直至影視文本的新聞報道。編輯記者在寫稿編稿時不僅要有文字處理、表格處理的能力,而且要有圖形處理直至音頻文本、視頻文本處理的能力,使讀者在閱讀新聞報道中,能夠既全面地、歷史地、客觀地又有有聲有色、有景有情、圖文并茂地了解新聞事件。
四是培養(yǎng)網絡媒體采編人員具有開發(fā)創(chuàng)新利用新聞網站資源的能力,改變以往網站內容單調。如除了網絡報紙新聞內容之外,還可開發(fā)軍事、經濟、教育、文史、醫(yī)療、健康、飲食等網民喜愛的專欄以及旅游、服裝、生活、體育、娛樂、交友等等各方面的網站內容,甚至開創(chuàng)建立都市網有如都市報一樣親近民眾,發(fā)掘出網絡媒體資源優(yōu)勢,吸引網民。
三、著力培養(yǎng)網絡經營人才
地市報新聞網站基本上都歸屬于國家企事業(yè)單位,多采取的是行政導向而不是市場導向;激勵約束機制缺乏;重采編輕經營管理傾向嚴重;由于體制的制約,難以引入風險投資或戰(zhàn)略投資者解決資金來源問題。所以,在現有條件下,要實現新聞網站的社會效益向經濟效益的轉化,提高壯大新聞網站的經濟實力,必須著力培養(yǎng)網站經營人才隊伍。
培養(yǎng)新聞網站經營人才,首先要具備有新聞采編的專業(yè)知識和職業(yè)道德,熟悉網絡新聞業(yè)務,掌握采訪、寫作、編輯、評論等基本網絡新聞業(yè)務知識和技能。具備有網絡新聞采編業(yè)務知識的網絡媒體經營人員不但有利于新聞網站經營業(yè)務的開展,而且還有利于采編人員和經營人員雙方之間的網上協(xié)作,拓展新聞網站產業(yè)內容,共同把網站做大做強。
第二,網絡媒體經營人員要熟悉網絡信息科學與技術的基本知識和方法,這樣有利于與網絡媒體技術人員對新聞網站的經營開展網絡建設、系統(tǒng)管理、網頁制作、程序開發(fā)等方面的溝通合作。同時,還利于經營人員本身對網絡的動態(tài)、需求和發(fā)展的了解和把握,結合新聞網站自身的實際情況作出適當的經營項目。
第三,網絡媒體經營人才還應具備一定的價值意識。新聞網站如同傳統(tǒng)媒體一樣,如離開相關的客戶的支持,網站的發(fā)展寸步難行,網站的客戶既包括廣告主等商業(yè)客戶,也包括普通網民。所以,新聞網站經營管理者,在經營管理網站過程中,要顧及到新聞網站、受眾、商業(yè)客戶三方的利益,實現共贏,有利于網站與各方的長期合作。
第四,培養(yǎng)網絡媒體經營人才的創(chuàng)新能力。網絡媒體儲存著很多各種業(yè)務商機,也就是說網絡媒體產品有極長的網絡產業(yè)鏈,與相關產業(yè)聯(lián)系密切。如何培育和延伸網站產業(yè)鏈,并可以拉動消費,帶動投資,從而給網站帶來可觀的經濟效益和豐厚的利潤,這就需要新聞網站經營管理者充分施展聰明和才智,多領域多層次開發(fā)出如股市資訊、免費電郵、網站指南、天氣預報、文化用品、動漫玩具、音像圖書、電子游戲、網上購物、網絡服務到電影、電視劇等更多的網絡傳媒衍生增值產品以滿足市場差異化需求,吸引商業(yè)客戶與網站合作,也促使網民只要上了本新聞網站,就能滿足所有的需求,而不再光顧其他網站。
總之,在網絡信息時代,培養(yǎng)地市級報業(yè)網絡媒體人才是要與實踐相結合、與完善培訓機制激勵機制等相結合,多渠道培養(yǎng);培養(yǎng)的目標就是全力做好網站的新聞和內容,創(chuàng)新運用網站產業(yè)鏈,拓寬網站的網絡發(fā)展空間,發(fā)掘新聞網站資源,創(chuàng)出自己的網站優(yōu)勢,擴大網站影響力,取得更多的網站社會效益、經濟效益財富,不斷推進新聞網站網絡媒體的建設和發(fā)展。
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