中國大陸電視研究的歷史回顧與探討

　關(guān)鍵詞 ：電視研究、觀眾研究、市場機制、產(chǎn)業(yè)研究
引言
中國大陸電視業(yè)在1958年大躍進中起步，經(jīng)過十多年坎坷，終于在70年代末開始的改革開放中煥發(fā)生機，進入90年代，電視業(yè)發(fā)展高潮迭起。截至1997年，中國大陸已擁有電視臺約3千座，比二十年前增長近百倍；電視傳播形成天上衛(wèi)星、地面微波和有線電視交織的巨大網(wǎng)絡；電視覆蓋率高達87.6％，觀眾人數(shù)以年均8.54％的速度遞增，目前已接近11億；觀眾日均收視時間高達2小時11分，比5年前增加13分鐘（劉建鳴，1998）。電視已成為人們尋求信息和娛樂的主渠道，是人們接觸最頻繁、接觸時間最多的媒體，也是影響面最廣、影響力最大的媒體。
與電視業(yè)的發(fā)展軌跡相仿，中國大陸的電視研究也歷經(jīng)萌芽、中輟、新生和茁長等階段，走出了一條由感性、自發(fā)向理性、自覺的演進之路。今天的電視研究，無論是廣度還是深度，抑或研究方法的使用上，已和過去不可同日而語。在適應實踐需要、汲取多學科營養(yǎng)和與世界接軌的三維坐標中，特別在市場化轉(zhuǎn)型的背景中，電視研究不斷開闊視野，尋求突破，寫下世紀之交新的一章。
本文擬簡要梳理中國大陸電視研究的發(fā)展歷程，描述其特征，并擇其要點進行討論。為求研究的全面、系統(tǒng)和客觀，筆者檢索了從1986年起至1998年止總共12期《中國廣播電視年鑒》的相關(guān)條目，其中1992和1993兩年合期，并對部分指標進行了分類和統(tǒng)計。囿于時間，本研究不擬作嚴格意義上的內(nèi)容分析，此舉旨在為建構(gòu)論點提供一定的數(shù)據(jù)支持。

需要說明的是，本文所稱電視研究，是一個含義寬泛的概念，包括宏觀和微觀上一切以電視傳播為對象和與之密切相關(guān)的研究方面。按照《中國廣播電視年鑒》所列分類（此分類時有變更），電視研究大致分為電視理論、電視業(yè)務、電視新聞、電視文藝、電視劇等部分，從主題上看，既有電視政策、電視經(jīng)營和管理等較為宏觀方面，也有節(jié)目攝制、編排技巧等微觀方面，以及廣告、受眾研究、外國電子傳媒譯介等。
歷程概要
中國大陸的電視研究于50年代末60年代初萌芽，與電視實踐的開展大體同步。
最早見于正式刊物上的研究文章之一，是發(fā)表在《廣播業(yè)務》1960年第3期上的“足球和籃球比賽的電視實況轉(zhuǎn)播”；同年第7期該刊還發(fā)表了一篇譯自前蘇聯(lián)的文章“電視播音員”（《中國廣播電視年鑒》，1986）。從這兩篇文章中，早期電視研究的實踐操作取向，注重向他人借鑒的特點，可略窺一斑。二十多年后，在北京廣播學院這所大陸唯一一所培養(yǎng)廣播電視專門人才的高校，在最早兩篇研究電視的碩士論文中，有一篇也是在評介他人，不過對象變成了美國，作者批判性地對美國電視新聞進行了評析。
這一時期，電視界并無自己專門的研究刊物，多數(shù)文章都是在以探討電臺廣播問題為主的《廣播業(yè)務》上發(fā)表，一部分散落在其它報章上，數(shù)量都較少。據(jù)不完全統(tǒng)計，改革開放前，有關(guān)電視研究的文章共約82篇，占廣播電視研究總篇數(shù)的1∕7，且全部集中在1960年至1966年的7年間，以電視業(yè)務和電視文藝兩類所占比例最大，分別為52％和30％。與此相反，有關(guān)電視的理論探討文章未見一篇；關(guān)于電視新聞這一電視傳播主干的研究，也無明確分類，篇目索引亦未見出現(xiàn)（參見附錄一）。
從1967年到1978年，在《中國廣播電視年鑒》上，電視研究有一段長達12年的空白，既無公開的研究刊物出現(xiàn)，也沒有任何篇目或文章入選。電視研究幾乎處在休眠期。
70年代末開始的改革開放，給電視業(yè)帶來生機，亦為電視研究注入活力。從1979年到80年代中期，《北京廣播學院學報》（現(xiàn)名《現(xiàn)代傳播》）、《電視業(yè)務》（現(xiàn)名《電視研究》）和《中國廣播電視學刊》先后創(chuàng)刊，省市一級研究刊物也陸續(xù)涌現(xiàn)。電視研究不僅有了自己的陣地，而且建立了部分研究機構(gòu)，有了日益壯大的研究隊伍。各類學術(shù)研討、評獎活動的開展，以及電視高等教育的逐步提升和系統(tǒng)化，都有力地推動著電視研究的深入進行。據(jù)統(tǒng)計，截至1986年底，在全國性公開出版的廣播電視刊物上發(fā)表的文章有近2000余篇，內(nèi)容涉及從理論、業(yè)務、歷史、文藝和受眾研究等各方面，不計與廣播并列的部分，僅在電視業(yè)務、電視文藝和電視劇類目下的文章便有223篇，幾乎是改革開放前的3倍（參見附錄一）。短短8年間，電視研究不僅在數(shù)量而且在質(zhì)量上都有了長足的進步。
新聞傳播業(yè)在改革開放后的迅猛發(fā)展，引發(fā)人們對于電視新聞實踐的熱切關(guān)注，電視新聞開始步上研究的主干道。在《中國廣播電視年鑒》（1986）選輯的涉及電視的5篇專論中，關(guān)于電視新聞的研究占了4篇，北京廣播學院最早兩篇關(guān)于電視的碩士論文之一“論電視經(jīng)濟報道”（1984），則著重圍繞電視經(jīng)濟報道問題進行深入探討。與經(jīng)濟騰飛和經(jīng)濟新聞的迅猛發(fā)展相呼應，電視經(jīng)濟新聞先于其它新聞類別進入較高層次的研究視野，這從一個側(cè)面反映了經(jīng)濟建設――電視經(jīng)濟報道――電視經(jīng)濟新聞研究三者之間共生相輔的關(guān)系，也是電視新聞實踐需要電視研究加以總結(jié)和指導的表現(xiàn)。

   
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電視研究的另一特點是，經(jīng)驗性研究占相當比重。從一開始，《中國廣播電視年鑒》便專門辟出“經(jīng)驗研究”條目與“專論”并列，選載那些直接描述實踐和總結(jié)經(jīng)驗的文章。盡管年鑒上所列篇目未必完整，許多經(jīng)驗研究文章可能出現(xiàn)在一些不公開出版的內(nèi)部刊物上，此外什么是經(jīng)驗研究，什么是專論或論文，界限也不明顯，大量的文章可能介于經(jīng)驗研究與專論之間的中間地帶。但是值得注意的是，幾乎每期年鑒上經(jīng)驗研究的篇目都要多于或相當于專論，且文章作者大多來自實踐第一線，這既表明電視從業(yè)者思考問題的倉促，也多少反映出電視實踐的豐富多變與電視研究應顧不力之間的反差。
從80年代中期到90年代初，電視研究在縮小與實踐差距的同時，也不斷從各種新學科新思潮中汲取養(yǎng)料。來自傳播學、新聞學、社會學、文化學、心理學、教育學、語言學、文學等眾多領域的專家學者從各自的視角出發(fā)，關(guān)注、審視、讀解電視，取得一批可喜的成果；在電視史學、電視文化學、電視美學等領域?qū)崿F(xiàn)零的突破（胡智鋒，1998）。特別是大眾傳播學的引入，促使電視研究從傳統(tǒng)的傳播者重心向觀眾視角變遷，從傳統(tǒng)的“我傳你受”向“使用與滿足”觀念轉(zhuǎn)變，為觀眾研究的蓬勃開展提供了思路與契機。
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進入90年代后，電視業(yè)在新一輪改革開放熱潮中加快了追趕世界先進水平的步伐，電視傳播向新聞領域不斷拓展、提升，輿論監(jiān)督力度驟增，市場競爭也日趨激烈。與此同時，電視研究也進入一個新時期。其特點是，圍繞中國電視實踐中出現(xiàn)的諸多問題，調(diào)動各種研究資源，開展大規(guī)模的學術(shù)研討，特別圍繞電視領域引入市場機制問題，展開充分的甚至是十分激烈的討論。另一方面，電視研究也從分散的、經(jīng)驗和微觀層次，開始以兵團作戰(zhàn)的方式，向整體、系統(tǒng)和宏觀方向推進，陸續(xù)推出一批具有重要意義的學術(shù)著作。
1998年，中央電視臺在建臺40周年之機，推出一套共9本“跨世紀電視叢書”，全面總結(jié)了以中央電視臺為主體的中國電視實踐中的諸多問題，并在濃縮“跨世紀電視叢書”實踐精華的基礎上，推出了具有理論原創(chuàng)性的《中國電視論綱》。經(jīng)過二次抽象和升華后的《中國電視論綱》，對鄧小平理論與中國電視事業(yè)的關(guān)系、中國電視的性質(zhì)、電視節(jié)目的方向、節(jié)目形態(tài)、體制建設和法制化管理、技術(shù)保障、觀眾反饋、電視隊伍和電視理論建設等方面，都作了系統(tǒng)的理論闡述；特別對有關(guān)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營問題，進行了審慎而不乏創(chuàng)見的探索；對進入二十一世紀的中國大陸電視走向，也提出了頗具前瞻性的看法。
北京廣播學院在80年代末推出“電視節(jié)目制作叢書”系列的基礎上，整合和系統(tǒng)梳理各個部分，推出了一部長達230萬字的《中國應用電視學》，以學術(shù)價值與應用價值并重，榮獲1997年中國新聞傳播學界的最高學術(shù)獎――吳玉章特別獎。今年，在北京廣播學院校慶45周年之際，將再次推出一套共20本“電視學系列教程”，總字數(shù)約600萬字，囊括了有關(guān)電視研究的各個分支領域――從電視傳播史、電視傳播理論、電視傳播研究方法直到電視應用操作的一切方面，以規(guī)范性、系統(tǒng)性和理論性見長。
如果說編寫《中國電視論綱》主要是基于“對中國電視理論發(fā)展的不滿足，對電視理論遠遠滯后于電視傳播實踐的‘落差’的不滿足，對輕視理論的短視與淺薄不滿足”，力求豐富和發(fā)展“有中國特色的社會主義電視理論”（楊偉光，1998），那么“電視學系列教程”則在貼近實踐、介入實踐的基礎上，力求超脫既有的“術(shù)”的層面，按照學術(shù)研究自身的規(guī)律，嘗試更深層次的“理”的探討，建立比較完善的學科體系。來自電視實務界與學術(shù)界的這兩套叢書，盡管研究視角不盡一致，研究側(cè)重也有不同，不少地方還有待商榷，但它們的推出，仍然表明中國大陸的電視研究已經(jīng)開始走向成熟。
觀眾研究步上新臺階
改革開放后，電視在實踐中日益凸顯其作為大眾傳媒的特殊性，尤其是隨著電視市場競爭日趨激烈，觀眾是電視傳播價值的最終實現(xiàn)者和檢驗者，也是電視傳播安身立命的根本所在，這個道理已為多數(shù)人認同，觀眾研究也受到愈來愈廣泛的重視。
過去，盡管也常講“電視為觀眾服務”、“要最大限度地滿足觀眾需要”，但在不少人頭腦中，觀眾只是傳播活動的被動受體，毫無能動性可言，研究者花費大量精力探討電視傳播者應該如何掌握傳播方針和技巧，卻疏于研究觀眾，更不用說用觀眾意識指導實踐，觀眾研究在電視研究中所占比重極小�！吨袊鴱V播電視年鑒》上“聽眾觀眾研究”一欄，改革開放前有關(guān)觀眾的研究文章，竟無一篇（參見附錄一）。一些電視機構(gòu)常常用幾封來信、幾個電話作為觀眾意見的代表，而不去了解數(shù)量龐大、層次參差的觀眾群喜好，缺乏科學性不說，還容易造成對電視傳播的誤導。
80年代初以來，電視界開始嘗試引入抽樣調(diào)查方法進行觀眾研究。此舉不僅為科學全面地分析觀眾提供了新途徑，也為建立一套有效的觀眾反饋機制奠定了基礎。
然而早期，一些觀眾調(diào)研報告對樣本的獲取要么語焉不詳，要么存有偏差。據(jù)筆者掌握的資料，1985年2月至5月間中央電視臺曾進行過一次觀眾調(diào)查，這是早期電視界自己進行的調(diào)查之一。這次調(diào)查采取將問卷刊登在《電視周報》（《中國電視報》前身）上的做法，從回收的問卷中抽出2千份作為樣本，從中得出結(jié)論。嚴格說來，這是一次對《電視周報》的讀者而非一般電視觀眾的調(diào)查，所獲樣本也屬于志愿者樣本。通常認為，志愿者樣本存在系統(tǒng)性偏差，因為志愿者一般文化程度較高，表達意愿較強，其代表性要打折扣。80年代中期進行的這次調(diào)查幾乎不再被人提起，不過，今天看來，這畢竟是一次方式粗糙，但征求意愿明顯的調(diào)查，在電視研究從傳播者視角向觀眾視角轉(zhuǎn)變的過程中，其正面意義不應忽視。

   
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觀眾研究在1986年步上一個新臺階。這年中央電視臺主持進行了一次28個城市觀眾抽樣調(diào)查，樣本遍及大陸除西藏以外的25個省會城市和3個直轄市，被認為是中國電視發(fā)展史上首次大范圍、專門的觀眾調(diào)查。次年，中央電視臺牽頭會同各省市電視臺一起，進行了第一次全國城鄉(xiāng)范圍的調(diào)查，有全國性匯總資料，也有分省的統(tǒng)計資料，這是一次奠基性調(diào)查，為后續(xù)縱貫式調(diào)查的進行奠定了基礎。至今，每隔5年進行一次的全國城鄉(xiāng)電視觀眾調(diào)查已進行了三次，提出了大量有價值的數(shù)據(jù)和結(jié)論。比如1997年在總結(jié)比較先前調(diào)查結(jié)果的基礎上，研究者將影響觀眾收視行為的主要因素歸納為八項：收視習慣、節(jié)目預告、欣賞口味、節(jié)目內(nèi)容、播出時間、節(jié)假日、閑暇時間、技術(shù)設備（劉建鳴，1998）。這些研究對于描摹我國電視觀眾收視行為、收視意愿的變化軌跡，分析觀眾對節(jié)目評價的前后變化，以及合理地編播節(jié)目提供了重要參考。
也是在1986年，一度默默無聞的收視率開始走上前臺。這年中央電視臺開始運用計算機進行日常收視率統(tǒng)計，一些地方臺也紛紛開展收視率調(diào)查嘗試。隨著視聽市場的發(fā)育和壯大，收視率不僅“作為觀眾意愿的某種表征”而引人注目，更作為調(diào)節(jié)媒體內(nèi)部互動以及媒體與廣告商之間買賣關(guān)系的“貨幣”而受到推崇和追逐。今天，由央視調(diào)查咨詢中心控股的央視――索福瑞媒介公司，引進國際資本和先進技術(shù)，在中國大陸建立起擁有60多個樣本點、1萬2千多個樣本戶的龐大調(diào)查網(wǎng)，提供常規(guī)性的收視信息反饋和分析。當然，由于起步晚，收視率調(diào)查在技術(shù)手段、市場規(guī)范和標準等方面還有不少待完善之處。

隨著觀眾反饋作為視聽市場風向標的特點日益突出，觀眾調(diào)研的目的，開始從了解觀眾、把握傳播效果的后饋性取向，向調(diào)整節(jié)目存廢與創(chuàng)設的前瞻性取向轉(zhuǎn)變。早在1989年3月，上海廣播電視局就曾在市區(qū)居民中進行過一次“上海是否增設早晨電視新聞節(jié)目的調(diào)查”，結(jié)果是：“近期尚無條件與必要增設早晨電視新聞節(jié)目”，“就現(xiàn)階段而言，電視新聞應著重于進一步充實內(nèi)容，提高質(zhì)量，增強時效”，而從長遠來看，“將來增加電視播映時間，增加早晨電視新聞是必然的，……這取決于市民生活質(zhì)量的提高以及上海市經(jīng)濟發(fā)展的進程�！边@次調(diào)查的結(jié)論也許并不新奇，但其決策思路無疑是一種進步，對電視界的影響也很積極。進入90年代，越來越多的電視臺出于頻道定位、欄目改版、時段調(diào)整或其它競爭考慮，開展觀眾調(diào)研，如中央電視臺電影頻道改版調(diào)查、體育頻道改版調(diào)查等；不少電視臺亦將收視率納入節(jié)目評價指標體系，作為資源配置的依據(jù)之一。從認識觀眾反饋的意義到重視研究觀眾，再到自覺運用觀眾研究指導傳播實踐，觀眾研究的調(diào)節(jié)作用日趨明顯。
觀眾研究的普及、深入和應用，既反映出電視研究思維方式、行為方式的變化，也反映了傳播觀念的變化。
電視產(chǎn)業(yè)研究在爭論中前進
改革開放引發(fā)的不只是一場經(jīng)濟領域的市場化轉(zhuǎn)型，也是一場從觀念到生存方式的全方位變革；它將國民經(jīng)濟帶入發(fā)展快車道的同時，也將一向以吃“皇糧”為生的電視業(yè)引入風險與機遇并存的市場。1998年3月，九屆人大一次會議明確提出，對包括電視臺在內(nèi)的大多數(shù)事業(yè)單位，3年后將實行自收自支，電視業(yè)將被完全推向市場。其實早在1979年，上海電視臺播出第一條廣告時，大陸電視臺面向市場自己覓食的一幕便已經(jīng)啟開，廣告經(jīng)營成為電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營最初的蹊徑（韓澤，1998）。到1997年，電視廣告年營業(yè)額高達114.4億（董京生1998），已連續(xù)數(shù)年居各媒體之首。廣告成為多數(shù)電視臺維持生存的主要來源，廣告研究也迅速漲潮。1991年，廣告作為一個單獨的類目開始登上《中國廣播電視年鑒》的文章索引，與它相伴的還有廣播電視管理類目。這當然不是毫無意義的巧合，市場機制撬動的不止是廣告經(jīng)營，也有人財物的管理等一系列問題。
90年代中后期，電視業(yè)外有國際資本虎視耽耽，內(nèi)有40多家電視臺空中拚搶，其發(fā)展呈現(xiàn)出大市場、大資本、集團化的勢頭，電視研究也遇到前所未有的挑戰(zhàn)。現(xiàn)實逼迫研究者突破原有的思維框架，高度關(guān)注媒體發(fā)展的三大趨勢，用一套新的概念體系概括電視業(yè)的特征。由于一般性的廣告經(jīng)營、市場化、企業(yè)化等概念被認為是“適用于個體發(fā)展和內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的且?guī)в须A段性痕跡的概念”，“缺乏張力和有局限性”（黃升民，1999），于是一些學者提出了“產(chǎn)業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)化”等概念。
就象電視業(yè)引入一度被視為異已力量的市場機制時曾經(jīng)發(fā)生過排異反應一樣，“產(chǎn)業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)化”概念的提出也引起電視研究界的諸多爭論。首先，在“產(chǎn)業(yè)”還是“產(chǎn)業(yè)化”的概念問題上出現(xiàn)分歧，一些研究者認為中國大陸電視兼具公益性和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性只是局部性質(zhì)，而“產(chǎn)業(yè)化”的“化”字卻有徹頭徹尾之意；另一些研究者則認為“產(chǎn)業(yè)化”是事實，是必然趨勢。其次， 一些學者認為電視業(yè)兼具產(chǎn)業(yè)與事業(yè)特征，片面強調(diào)產(chǎn)業(yè)特征，會淡化事業(yè)特征，導致其政治功能的缺損；另一種意見則認為，產(chǎn)業(yè)特征與事業(yè)特征并不對立，兩者并非零和關(guān)系。此外，對強調(diào)“產(chǎn)業(yè)”或“產(chǎn)業(yè)化”是否會導致媒體經(jīng)濟效益與社會效益不相容的問題，也有一些不同看法。

   
中國大陸電視研究的歷史回顧與探討 　
一篇題為“重中之重”的文章或許間接地為后一個問題提供了答案。文章說，中央電視臺近幾年在電視新聞方面取得的成績，令人矚目，電視新聞已成為該臺的拳頭，它的成功不僅表現(xiàn)在新聞傳播與輿論導向方面，而且表現(xiàn)在極強的創(chuàng)收能力方面――中央電視臺廣告收入的一半來自新聞前后的時段，且遠遠超過電視臺對新聞節(jié)目的投入（李東生，1996）。這說明社會效益與經(jīng)濟效益并不矛盾，好的電視節(jié)目不僅能夠取得良好的社會效益，同時也能夠獲得相應的經(jīng)濟效益。
有關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)化問題的爭論仍在繼續(xù)，爭論將有助于研究的進步。如果說最初這類研究重在突破思想禁區(qū)，放開小腦和大腦作研究的話，那么隨著思路和開闊和方法的更進，電視產(chǎn)業(yè)研究將會進入一個新的理論建構(gòu)期。
結(jié)語
在被實踐所召喚、所“逼迫”，在追蹤實踐和與世界的接軌中，中國大陸電視研究在不斷前進。與此同時，也帶來一些需要思考的問題。首先，接近實踐，使電視研究能夠免除“無米”之虞，但距離過于貼近，也可能造成視野的局促和視角的單一，難以超越感性層面探討更深層次理性問題。其次，引進各種新興學科和觀念，不能生吞活剝，而要消化吸收，為我所用。此外，注重與世界先進水平接軌，體現(xiàn)了電視研究的視野和胸襟，也是改革開放為中國大陸電視研究者奠定方位感與目標感的具體表現(xiàn)。但是這不意味著對外界東西的一味接納，電視是一種載體，也是一種文化的生成基，它的根應厚植在中國的土壤中，當我們顧盼世界先進水平時，仍然有一個自我定位，與國情相符的問題。

觀眾研究的興起，收視率的出現(xiàn)，特別是科學調(diào)研方法的引入，促進了電視研究的整體進步，也是電視界更新觀念，科學認識大眾媒體特性與功能的一種表現(xiàn)。但是，也存在有損研究的客觀與公正的問題，要注意防止功利主義傾向，以及“我注六經(jīng)”式恣意詮釋與濫用數(shù)據(jù)的現(xiàn)象。
電視研究向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營聚焦，是電視業(yè)發(fā)展的大勢使然。盡管對“產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)化”等觀點人們看法不一，但爭論并非壞事，至少表明這是一潭活水，表明電視業(yè)尚有不少未定領域亟待探索和開發(fā)。而敢于爭論、允許爭論，未嘗不是改革開放在電視研究領域的成果之一。
總之，中國大陸電視研究四十年來與電視業(yè)發(fā)展休戚相關(guān)，改革開放使電視研究走上蓬勃之路，市場機制更為其注入活力。中國大陸的電視研究在立足國情面向世界中成長，在去偽存真開拓創(chuàng)新中成長，也將在這之中取得新的進步。
附錄一 ：
1960～1986年廣播電視文章篇數(shù)統(tǒng)計表
類目 總篇數(shù) 1966年前總篇數(shù) 1966年前電視研究篇數(shù)

理論探討 455 65 0

廣播業(yè)務 364 121 －

電視業(yè)務 209 42 42

播音 146 12 0

廣播電視史 51 12 0

有線廣播 81 23 －

文藝廣播 120 61 －

廣播劇 55 10 －

電視文藝 36 25 25

電視劇 50 5 5

聽眾觀眾研究 32 4 0

主持人節(jié)目 37 0 0

外國廣播電視評介 99 1 1

   
中國大陸電視研究的歷史回顧與探討 　

外國廣播電視譯文 120 5 1

外國廣播電視資料 81 1 1

注：本表據(jù)《中國廣播電視年鑒》（1986）編制。
參考資料：
《中國廣播電視年鑒》1986～1998，北京廣播學院出版社。
劉建鳴等“1997年全國電視觀眾抽樣調(diào)查分析報告”，羅明、胡運芳主編《中國電視觀眾現(xiàn)狀報告》，社會科學文獻出版社1998年10月。
胡智鋒“重視和加強中國電視理論建設”，楊偉光主編《中國電視論鋼》，中國廣播電視出版社1998年8月。
劉建鳴“觀眾反饋是電視傳播的重要環(huán)節(jié)”，楊偉光主編《中國電視論綱》，中國廣播電視出版社1998年8月。
韓澤“中國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的探索”，楊偉光主編《中國電視論綱》，中國廣播電視出版社1998年8月。
董京生“97中國廣告市場回顧”，《廣告直通車》1998年第1期。
黃升民“關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究”，萬力主編《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化操作實務》，新華出版社1999年3月第一版。
李東生“重中之重――我國電視新聞的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及需注意的問題”，《中國廣播電視學刊》1996年第12期。



   

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