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對當(dāng)代中國報紙版面革新的觀察與思考
伴隨著媒介市場的發(fā)育成熟和媒介競爭的不斷加劇，我國報紙已經(jīng)走入多版化、彩色化的時代。報攤上的爭奇斗艷和版面上的五彩紛呈，掩映著各類報紙營銷大戰(zhàn)的濃濃硝煙。透過這場白熱化的競爭，考察我國報紙版面設(shè)計的理念變革和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，思考其未來發(fā)展走勢，對于報界與學(xué)界都已非常必要。改革開放以來我國報紙版面的改進(jìn)是持續(xù)漸進(jìn)的。促使報紙版面改革的因素主要有：
——報紙類型的多樣化。1980年以后我國晚報的復(fù)興，形成“小報促大報，晚報促日報”的局勢，晚報的定位不同于機(jī)關(guān)報，版面風(fēng)格也與機(jī)關(guān)報不同，其生動活潑的版面編排對日報影響很大，曾吸引了不少地方機(jī)關(guān)報的編輯人員到一些著名晚報考察和學(xué)習(xí)。80年代后期，一批專業(yè)性報紙、生活服務(wù)類報紙問世，我國報紙版面進(jìn)一步呈現(xiàn)多樣化的風(fēng)格，如1989年創(chuàng)刊的《中華工商時報》就以其與眾不同的版面設(shè)計引起了廣泛注意。90年代，又有一大批新型的都市報紙興起，這些報紙在繼承晚報生動活潑的版面風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對版面創(chuàng)新再一次起到推進(jìn)作用。
——報紙版面的不斷遞增。80年代后期開始，我國報紙紛紛擴(kuò)版，報紙加厚以后，各版的分工開始細(xì)化，專欄專版迅速增加，報紙頭版在報道要聞的基礎(chǔ)上增加了“導(dǎo)讀”功能，而且多版化對整個報紙的易讀性提出了更高的要求。從報紙整體上看，多版的報紙開始分單元設(shè)計，如《新華日報》1999年改版后12塊版分為3個版組。一些版面多的生活類報紙如《精品購物指南》等版組更多。從版面的編排上看，模塊式結(jié)構(gòu)已經(jīng)取代穿插式編排，成為主流。
——媒介競爭的日益加劇。各類媒介之間日趨激烈的競爭使所有媒介都越來越重視媒介產(chǎn)品的形象包裝，報紙版面設(shè)計也不斷在追求創(chuàng)新。比如我國機(jī)關(guān)報在90年代初為了開拓市場贏得競爭，紛紛創(chuàng)辦“周末版”，而周末版最引人矚目的就是風(fēng)格形象與其正報迥異，機(jī)關(guān)報版面設(shè)計中的“破忌”很多是從周末版開始的，有些做法后來引入了正刊。90年代以后，報紙改版頻率加快，各類型報紙的版面更處在不斷改進(jìn)和創(chuàng)新的狀態(tài)。
——科學(xué)技術(shù)手段的廣泛運用。80年代以后，電子排版的普及、印刷技術(shù)的更新包括彩色印刷的普及、以及數(shù)碼相機(jī)、衛(wèi)星傳稿等技術(shù)的運用等，為報紙版面設(shè)計和制作提供更大的自由發(fā)揮的空間，如選擇性更大的字體字號、網(wǎng)紋線條，加上靈活便捷的電腦制圖、隨心所用的色彩等，都使版面編輯能夠更自如地表現(xiàn)其編排思想。
因此，我國報紙版面近年來推陳出新、百花齊放�？v觀版面的流變，可以歸納這樣一些具有共性的要點：
——編輯思想發(fā)生了變化。對版面“導(dǎo)讀”功能的強(qiáng)調(diào)逐漸勝于對版面“美化”的強(qiáng)調(diào)，這是由傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變的結(jié)果�！皩�(dǎo)讀”從廣義上說就是要通過版面元素的組合引導(dǎo)和方便讀者快速閱讀，從狹義上說指報紙的第一版開設(shè)“導(dǎo)讀窗口”，為讀者了解厚報的內(nèi)容提供指南。
——圖片在版面上的地位不斷提高。新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大，成組的照片大量采用，照片的質(zhì)量也不斷提高。圖示與新聞漫畫在版面上大量出現(xiàn)。圖示包括統(tǒng)計圖表和各類示意圖，具有圖解內(nèi)容和活躍版面雙重功能。
——標(biāo)題字號普遍加大，在版面上更加突出、醒目。稿件的排列越來越多地采用模塊結(jié)構(gòu)，以方便讀者閱讀和剪輯。
——線條、色塊、色彩的運用更加頻繁，稿件加線圍框比較普遍，色彩成為報紙上常見的并最具有變動性的因素。
——廣告在報紙版面上的位置更靈活，篇幅大規(guī)模遞增，成為版面形象的一個重要組成部分。
9年前，筆者曾在《新聞戰(zhàn)線》上撰文論述我國報紙的三大流派，對京派、海派和新派的報紙版面形象作過粗略的描述。今天看來，這些主要流派的報紙在版面設(shè)計上已經(jīng)又有發(fā)展變化，總的特點是在追求簡潔明快上趨同，而在強(qiáng)調(diào)個性方面趨異。這種變化是我國報紙進(jìn)一步走向成熟的表現(xiàn)。
一個耐人尋味的現(xiàn)象是，報紙這一歷史最悠久的新聞媒介為后來的電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介提供了產(chǎn)品制作的模本，但新一代媒介的成長起來以后，又會對其耐以脫胎的模本發(fā)起挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)的嚴(yán)酷性在于，新媒介總是擁有比老媒介更全面的符號系統(tǒng)和更強(qiáng)大的傳播功效：廣播擁有聽覺性符號，電視又加上視覺性符號，網(wǎng)絡(luò)不但視聽符號兼?zhèn)�，而且還有強(qiáng)大的鏈接功能和無限的信息容量。在這些強(qiáng)大勁對手的沖擊之下，報紙唯有更加努力地發(fā)掘自身的潛力，才有可能保持永久的生命力。因此說，報紙的革新是永無止境的。
革新的前提是對問題和缺陷的洞察與反思。在我們?yōu)楫?dāng)代報紙版面不斷推陳出新而喝彩的同時，需要保持清醒的判斷和思考。我認(rèn)為，目前我國報紙版面設(shè)計中存在著一系列亟待改進(jìn)的地方：
第一，編排思想的不穩(wěn)定和版面形象的不確定。這主要表現(xiàn)在版面設(shè)計缺乏明確和穩(wěn)定的風(fēng)格定位，容易受市場因素的干擾，如一些機(jī)關(guān)報受晚報、都市報影響較大，脫離自己的性質(zhì)和功能，盲目仿效一些在市場上比較走紅的報紙的版面，結(jié)果導(dǎo)致內(nèi)容與形式的不吻合，甚至于媚俗，有損嚴(yán)肅報紙的權(quán)威性和可信性。也有一些市場化程度較高的報紙近年來頻繁改變自己的版式設(shè)計，報紙形象塑造沒有明確的指向，版面的隨意性說明報紙還處于很不成熟的階段。
對當(dāng)代中國報紙版面革新的觀察與思考
第二，報紙各部分的版面風(fēng)格不協(xié)調(diào)。有些報紙近年來頻頻擴(kuò)版，但各版組、各周刊以及各個版缺少統(tǒng)一的風(fēng)格定位，任由各版主編自由編排，結(jié)果標(biāo)題字體字號各搞一套，版頭欄頭缺乏統(tǒng)一設(shè)計包裝，導(dǎo)致報紙各部分的作用相互削減，整個報紙無法確立統(tǒng)一的整體形象。曾有一家報紙的“人物周刊”仿效《南方周末》的某塊版面，與該報的其他周刊以及新聞版風(fēng)格迥然不同，這種落差實際上破壞了報紙的整體形象。
第三，版面設(shè)計盲目追求感觀刺激，形成“泡沫版面”。 “泡沫版面”的特點是版面元素的使用過度夸張，表現(xiàn)形式與所表達(dá)的內(nèi)容的價值不相稱，比如大量使用不含多少新聞價值的巨幅照片，內(nèi)容并非很重要的稿件卻做出了比報名字號還大的標(biāo)題，還有一些專版大量使用非新聞?wù)掌b飾版面，照片的內(nèi)容與報道內(nèi)容毫不相關(guān)，有時還會引起麻煩……這些做法實際上造成了版面資源的浪費，讓讀者感到故弄懸虛。
第四，版面設(shè)計無章法、無秩序。雖然我們主張版面設(shè)計要敢于突破舊的條條框框，但這不等于可以在版面設(shè)計上隨心所欲，朝令夕改，讓讀者無所適從。版面創(chuàng)新成功與否，不能以編輯自己的感覺來判斷，只能以讀者的體驗與評價為準(zhǔn)。當(dāng)我們站在讀者的角度來審視，就會發(fā)現(xiàn)，版面設(shè)計中實際存在許多妨礙快速并有效閱讀的因素：
論文對當(dāng)代中國報紙版面革新的觀察與思考來自
——標(biāo)題位置無章法，隨意切斷稿件下文的排列，造成閱讀不便，浪費讀者的時間。
——字體字號運用無章法，與新聞稿件的報道價值不相稱，讀者不易領(lǐng)會編輯的報道思想。
——稿件排列無章法，不恰當(dāng)?shù)钠茩谑拱婷骐s亂，既不美觀也不方便閱讀。
——照片、圖表的規(guī)格與排列無章法，擾亂整個版面的格局，甚至切斷文章的排列，有些照片位置的不當(dāng)還會造成讀者的誤解。
——網(wǎng)紋使用無章法，如對照片說明、對稿件正文濫用網(wǎng)紋鋪底，很傷讀者的眼力，實際是為形式而損傷內(nèi)容。
——色彩運用無章法，主要表現(xiàn)為濫用色彩，標(biāo)題、欄題、報頭、照片、圖表甚至正文都五顏六色，版面上沒有重心也沒有主色調(diào)，看上去很熱鬧，但實際妨礙了內(nèi)容和思想的表達(dá)。濫用色彩還會導(dǎo)致各部分相互沖突，造成不諧調(diào)的版面效果，這顯然不利于報紙品格和風(fēng)格的塑造。
——線條、花邊運用無章法，對花邊在什么情況下用，直線在什么情況下用，并無成熟的考慮，直線的粗細(xì)也隨心所欲。結(jié)果線條花邊作為版面語言的功能不能得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)揮。
——廣告編排無章法，在版面上的位置、大小、形態(tài)沒有規(guī)定和限制，一些報紙在新聞版的任意位置都放置廣告，甚至用新聞包圍廣告，或出現(xiàn)與報道內(nèi)容相沖突的廣告，既有損報格，也是對讀者利益的侵害。
限于篇幅，這里不能展示所有這些問題的案例，只作簡略的歸納，這些問題應(yīng)引起我們警覺，從而進(jìn)一步改進(jìn)我國報紙版面。
市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將報紙帶入了新的營銷時代。版面既是報紙產(chǎn)品形象的集中表現(xiàn)，又在很大程度上向社會公眾展示著報紙的精神和品格。報紙編輯對版面的認(rèn)識和理解，不能僅僅停留在編輯藝術(shù)或編排技術(shù)層面上，還應(yīng)該上升到媒介產(chǎn)品的定位與設(shè)計、媒介精神和文化的展示這一戰(zhàn)略高度上去。我認(rèn)為，我國報紙版面革新需要弘揚以下幾方面理念：
一、從讀者本位出發(fā)的低成本理念。美國著名傳播學(xué)者施拉姆曾列出過一個計算讀者對信息選擇率的公式，說明讀者對信息的選擇率與他們所能獲得的報償成正比，與他們所要付出的努力即代價成反比。對辦報人來說，提高報紙的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關(guān)鍵。而讀者讀報的成本，既包括購買報紙的經(jīng)濟(jì)支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報紙的時間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的滿足，是非常重要的。特別是在“厚報”時代，這種需要更加迫切。杭州《都市快報》1999年創(chuàng)辦伊始就在報紙版面設(shè)計上大膽創(chuàng)新，推出了我國第一張“異型報紙”。這份報紙比普通四開報紙窄0.5厘米、長3厘米，因為他們認(rèn)為一份早晨出售的報紙，很可能被人們在擁擠的公共汽車上、忙碌的早餐攤點上匆忙瀏覽，這種狹長型的報紙拿在手中自然比較方便、靈活。如果再考慮到半版的或者通欄的廣告在版面上的編排效果，這種變形的版面也顯出更多的優(yōu)點。這份報紙的設(shè)計還處處體現(xiàn)出與國際潮流相吻合的特征，從簡潔明快的模塊式結(jié)構(gòu)、保持相對穩(wěn)定的靜態(tài)式編排、種類少而對比強(qiáng)烈的標(biāo)題字體，到節(jié)奏穩(wěn)定的文字分欄、恰到好處的留白、寬松的欄距、絢麗但不濫用的色彩……一切都在努力營造著一個方便讀者快捷閱讀、輕松閱讀的資訊空間，并且讓人感受到一種充滿時尚氣息的優(yōu)美和雅致。據(jù)說該報在國內(nèi)媒體中最早采用了版式總監(jiān)制，專職負(fù)責(zé)版面的設(shè)計。從報紙的表現(xiàn)來看，這種運作方式的確收到不同凡響的效果。更有意義的是，這種模式相對固定的編排，實際是將現(xiàn)代化大生產(chǎn)中的流水線作業(yè)引入了報界，當(dāng)版面總監(jiān)為報紙版式設(shè)計提供了若干種“模具”之后，版面編輯的工作程序便可以大大簡化，他們可以有更多的時間精編稿件、制作標(biāo)題、配置資料，而無需為每天版面形式的出新絞盡腦汁。當(dāng)版面上的稿件需要調(diào)換時，這種作業(yè)方式的優(yōu)越性就更加發(fā)揮出來了，它能夠保證編輯在最短的時間中完成版面的調(diào)整，保證新聞傳播的時效。看來，優(yōu)秀的版面設(shè)計不僅能為讀者節(jié)省成本，也能為報人自己節(jié)省成本。
對當(dāng)代中國報紙版面革新的觀察與思考
二、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)的整體形象設(shè)計理念。在報紙生產(chǎn)經(jīng)營作為一種文化產(chǎn)業(yè)運作的今天，版面設(shè)計已經(jīng)不僅是一種編輯學(xué)范疇的操作，還是報紙產(chǎn)業(yè)形象工程的有機(jī)組成部分。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，CIS （Corporate Identity System）已經(jīng)成為企業(yè)競爭中一個熱門話題，同時也被新聞媒介越來越廣泛地運用。一座座造型新穎、標(biāo)志醒目的媒介大廈拔地而起，一輛輛裝飾別致、標(biāo)明身份的采訪車在都市里穿行，一群群身著印有標(biāo)識工裝的報刊發(fā)行員奔忙于大街小巷的報攤之間……這些或靜止或活動的形象時刻昭示著媒介的活力。CIS的本質(zhì)是以塑造形象為目標(biāo)的組織傳播行為，它以媒介的名稱、標(biāo)識、口號、建筑物外觀、內(nèi)部管理、對外交流等構(gòu)成媒介的總體發(fā)展戰(zhàn)略，而媒介產(chǎn)品自身也是CIS最重要的一個部分，相對于前面這些因素來說，它更加頻繁地與社會公眾見面，而且往往充當(dāng)前面這些因素的載體。如經(jīng)濟(jì)日報曾在頭版刊登公告，面向全國有獎?wù)骷缁眨?995年羊城晚報記者隨同我國首次遠(yuǎn)征北極點的科考隊到達(dá)北極后，將社徽釘在北極并展示了社旗，該報在頭版醒目地位刊登了這一消息連同照片。羊城晚報還成立了“小記者俱樂部”，組織廣州的中小學(xué)生參加精神文明的宣傳報道工作，并用報紙版面直接展示成果，不僅塑造了自身的文明形象，還推動了本地區(qū)的文化建設(shè)。近年來，在香港澳門回歸、迎接新世紀(jì)、慶祝建國50周年等一系列重大新聞報道活動中，許多報紙版面實際上成了報社綜合實力和創(chuàng)新精神的“展板”，流光溢彩，美不勝收。值得我們進(jìn)一步思考的是，報紙版面設(shè)計不但應(yīng)每逢重大新聞出新出彩，還應(yīng)以一種統(tǒng)一、穩(wěn)定的形象成為報紙產(chǎn)業(yè)的標(biāo)識。特別是在報紙版面越來越多的今天，急需引入整體形象設(shè)計，而不可分而治之，各行其是。去年11月《北京青年報》改版時在這方面做了嘗試，將每天48塊版分成“每日新聞”、“深度報道”、“天天副刊”、“生活資訊”四大版組，并且用地球、太陽、月亮、星星四種圖標(biāo)作為版組的標(biāo)識，以藍(lán)、紅、綠、黃四大色系來統(tǒng)一區(qū)分這些版組，從而解決了過去版面多而無序、尋找和閱讀不便的問題�？梢灶A(yù)言，隨著媒介市場的進(jìn)一步發(fā)育和媒介競爭的進(jìn)一步加劇，CIS將在新聞傳播界得到更全面、更具深度的發(fā)展，而報紙版面設(shè)計作為這項工程的重要一個方面，還有待于進(jìn)行更大膽的探索。
三、從提升報格出發(fā)的精品理念。近幾年報業(yè)大戰(zhàn)越演越烈，特別是一些中心城市讀者定位與功能定位趨同的報紙數(shù)量過多，強(qiáng)大的壓力使不少報紙陷入一種急功近利的浮躁氛圍，有些報紙盲目擴(kuò)版造出的“泡沫版面”已經(jīng)引起讀者的不滿�？梢钥隙�，今后一段時間中報紙競爭的焦點將不僅僅是報紙的規(guī)模大小和結(jié)構(gòu)的合理性，更突出的將是報紙的“質(zhì)”的較量。報紙的“質(zhì)”既是對傳播內(nèi)容新聞性、實用性和可讀性的要求，也是對傳播形式的合理性、適當(dāng)性、新穎性的要求，如何將報紙的大眾化和高品味很好地結(jié)合在一起，提升報紙的品質(zhì)和格調(diào)，對于各類報紙包括機(jī)關(guān)報和都市報來說，都已經(jīng)是亟待解決的問題。很有啟迪意義的一個現(xiàn)象是，一些特別重視視覺沖擊效果的都市報紙已經(jīng)在版面設(shè)計方面開始這方面的嘗試，如我國都市報的領(lǐng)頭羊〈華西都市報〉的版面就較最初創(chuàng)刊時有了很大改變，版面從擁擠雜亂走向疏朗清晰，風(fēng)格從搶眼熱鬧走向端莊大氣。這種變化從一個方面印證了該報總編輯席文舉最近提出的一個觀點：實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，邁向主流報紙。主流報紙應(yīng)該是精品報紙，應(yīng)該有精致高雅的包裝，向讀者展示富有個性又有親和力的形象。而對編輯來說，這種版面形象的打造，就要力戒對版面元素的隨意濫用，每一幅照片的處理、每一條稿件的排列、每一種色彩的運用、每一條線邊的選擇，都應(yīng)該慎重考慮和精心操作，決不能以與內(nèi)容不相稱的表現(xiàn)手法進(jìn)行新聞的“炒作”，更不能以虛張聲勢的形式欺騙甚至誤導(dǎo)讀者。
在新的世紀(jì)中，報紙版面對傳統(tǒng)的繼承和突破，需要勇氣，更需要理智。
對當(dāng)代中國報紙版面革新的觀察與思考
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