中國媒介集團會上市嗎？

　這是一個非常敏感的問題，也是許多人很關(guān)心的問題。實際上，現(xiàn)在成立的廣播電視集團中，有些早就有上市公司。比如，中央電視臺屬下的無錫影視外景基地股份有限公司，湖南廣播電視集團的電廣股份，上海的東方明珠電視塔股份有限公司。
在政府不允許媒介整體進入股市的情況下，精明的媒介只好化整為零，借殼上市，比如，四川的《成都商報》通過博瑞公司來控股四川電器股份公司，一石三鳥，一舉兩得。湖南電廣股份能夠上市是經(jīng)歷了艱苦的努力，其中內(nèi)幕恐怕股民很難了解。而上海的東方明珠電視塔股份公司和中央電視臺管轄的無錫外景基地股份公司則是悄悄上市，細心的股民會發(fā)現(xiàn)他們有雄厚的電視臺背景，而不買股票的傳媒界人士倒反而不大知道這回事。
這兩年，中國股市上似乎是“兩個凡是”，凡是和高科技有關(guān)的股票價格都在上漲，凡是“觸電”的股份價格都在上跳。這個觸電就是指跟電視有關(guān)。電視在２０世紀末有幸搭上了高科技的班車。這種現(xiàn)象至少反映了股民的兩種心理，一種心理是，電視在中國這些年超常發(fā)展，影響巨大，明顯是績優(yōu)股；另外一種心理是，電視臺都是國家開辦的，跟銀行一樣，不會倒閉。
但是，股市畢竟是有風險的，媒介的經(jīng)營也有好壞之分，所以在這一點上，許多股民仍然有些盲目。不過可以肯定的是，政府并不盲目，所以政府才不會輕而易舉地讓媒介整體進入股市。制播分離曾經(jīng)一度被列為中央電視臺的改革重點，電視界也為此熱烈討論了一番，雖然局外人士很難搞清楚制播分離這個專業(yè)術(shù)語的確切含義，但是很快這個詞匯就被淡化了。如果制播分離，那么電視臺在制作權(quán)上會不會失控？如果說新聞節(jié)目不能搞制播分離，那么像中央電視臺的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》能不能搞制播分離？

從媒體的角度說，許多媒體是愿意上市的，成為上市公司，就可以吸引更多的投資。在國家對媒體上市有所限制的前提下，許多媒體力圖采取的是一種“剝離式上市”，也就是通過把新聞宣傳部分和非新聞宣傳部分剝離開，從而希望能夠減少或者干脆杜絕股市對新聞宣傳的影響。但是，這種剝離是不是能夠像外科醫(yī)生的手術(shù)刀那樣精確？非常難說。正如電視臺的制播分離試驗?zāi)壳疤幱跀R淺的狀態(tài)，原因就是剪不清，理還亂。
去年，《哈爾濱日報》報業(yè)集團在北京大張旗鼓地搞了無形資產(chǎn)評估，雖然有專業(yè)的評估事務(wù)所負責評估，但是許多傳媒界人士還是對評估結(jié)果和評估方式懷有疑問，黨報的牌子值多少錢？這畢竟和大樓以及印刷機等有形資產(chǎn)不同，同時，它也與可口可樂的商品品牌評估不同，由此，就會有疑問，用什么標準來衡量黨報的無形資產(chǎn)？另外，《哈爾濱日報》報業(yè)集團為什么要搞這次無形資產(chǎn)評估？顯然，這種評估對《哈爾濱日報》報業(yè)集團將來的剝離上市非常有利。
湖南電廣上市時，湖南廣播電視界有關(guān)人士反復(fù)強調(diào)湖南電廣不會對湖南廣播電視集團的新聞節(jié)目有什么影響，言下之意，新聞節(jié)目已經(jīng)被剝離出來了，現(xiàn)在是非新聞節(jié)目部分上市。但是這對股民多少有些誤導，因為在股民眼里，湖南電廣就是湖南廣播電視集團的一種象征，這當然包括湖南的新聞節(jié)目，尤其是有趣的湖南衛(wèi)視晚間新聞。
奇怪的是，當許多企業(yè)，尤其是上市公司，極力突出自己的國有色彩時，傳媒界的股份公司卻似乎在淡化和回避這個問題，好像講多了，就會給人一種廣電集團已經(jīng)整體上市了的感覺。其實，從國內(nèi)的情況看，銀行和證券公司都在整合上市，包括最有壟斷色彩的電信業(yè)也在上市，為什么偏偏唯獨傳媒業(yè)心虛呢？這讓人不由地聯(lián)想到某些傳媒專家的名言，為什么教育可以產(chǎn)業(yè)化，而傳媒業(yè)卻對產(chǎn)業(yè)化概念如此敏感？要知道教育是千秋大業(yè)，是關(guān)乎下一代的問題。
所以，有些傳媒人士就認為媒體完全可以上市，因為股市現(xiàn)在流行的就是炒作概念，而媒體在這方面有資本。問題是媒體為什么上市？為了多籌措到錢？如果錢來了，用它干什么？湖南廣電集團用它蓋了大樓和世界公園，四川《成都商報》用它在云南等地搞了一些連鎖報。廣電集團搞大后，業(yè)務(wù)就會多元化，這樣就會出現(xiàn)兩種形式的集團。第一種是仍然集中搞媒介，業(yè)務(wù)主要投放在媒介業(yè)，會吞并別的媒介，廣電集團會吃掉某些報刊，成為媒介業(yè)的航空母艦；第二種是多種經(jīng)營，不僅僅在媒介業(yè)投資，并且很有可能媒介業(yè)在整個大集團中的業(yè)務(wù)并不占有絕對主導部分。這后一種是國內(nèi)目前比較敏感的。
在西方，許多媒介人士對媒介集團化的擔心是，媒介集團越來越龐大，對新聞和言論的壟斷越來越明顯，導致輿論越來越商業(yè)化，媒介作為社會公器的作用受到經(jīng)濟因素的限制，中小媒介越來越難以生存。而在中國，許多媒介人士擔心更多的是，媒介集團怎樣才能防止成為翻牌公司？媒介集團如何能夠按照市場經(jīng)濟的規(guī)律運行？比如，當年全國第一個報業(yè)集團《廣州日報》報團在成立時就在爭論是否設(shè)立董事會？并且，如果按照企業(yè)集團的規(guī)則，媒介集團的董事長應(yīng)該拿多少錢？或者他只是“星期六義務(wù)勞動”？
（完）
中國媒介集團會上市嗎？

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