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中國(guó)廣電集團(tuán)和報(bào)業(yè)集團(tuán)的比較
把報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)成立時(shí)的情況做個(gè)對(duì)比還是很有意思的，因?yàn)檫@兩種集團(tuán)目前是最有影響的，而出版集團(tuán)還沒(méi)有被完全劃入媒體集團(tuán)。當(dāng)初國(guó)內(nèi)第一個(gè)媒介集團(tuán)――廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立時(shí)，雖然儀式一樣隆重，但是，它似乎并不牽扯別的單位，也就是說(shuō)，它自己擁有的子報(bào)數(shù)量夠標(biāo)準(zhǔn)了，廣告量又大大富裕，于是就可以做試點(diǎn)了。
而現(xiàn)在的湖南廣播電視集團(tuán)可不一樣，它幾乎囊括了湖南所有的省級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)和各個(gè)頻道，甚至包括了電影，更加不一樣的是，它有了董事長(zhǎng)，由湖南廣播電視局局長(zhǎng)魏文彬擔(dān)任，總經(jīng)理則由湖南廣播電視局副局長(zhǎng)曾凡安擔(dān)任�？梢哉f(shuō)，它是一個(gè)典型的區(qū)域性的媒介集團(tuán)。
有趣的是，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)當(dāng)初成立時(shí)并沒(méi)有突出強(qiáng)調(diào)自己是什么行政級(jí)別的媒介集團(tuán)。目前，廣州有三個(gè)大的報(bào)業(yè)集團(tuán)在和平競(jìng)爭(zhēng)，很難想像長(zhǎng)沙能夠容納三個(gè)廣播電視集團(tuán)。由此可以看出廣播電視集團(tuán)和報(bào)業(yè)集團(tuán)的某些區(qū)別，廣播電視集團(tuán)似乎是重工業(yè)，而報(bào)業(yè)集團(tuán)就好像是輕工業(yè)，所以廣播電視集團(tuán)的發(fā)展帶有更加濃厚的政府行為色彩。
上個(gè)世紀(jì)末，報(bào)業(yè)集團(tuán)在中國(guó)風(fēng)起云涌時(shí)，廣播電視界的某些領(lǐng)導(dǎo)非常著急，聲稱(chēng)應(yīng)該追趕報(bào)界，盡快成立廣播電視集團(tuán)。但是，實(shí)際上中央電視臺(tái)的廣告收入一直是全國(guó)沒(méi)有爭(zhēng)議的老大，它屬下的無(wú)錫外景基地也早已上市，可以說(shuō)它早就具備了一個(gè)廣播電視集團(tuán)的實(shí)力和規(guī)模。包括北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、山東電視臺(tái)和湖南電視臺(tái)也都早具有了組建集團(tuán)的條件，只是等待政府的批準(zhǔn)。
從廣播的角度看，許多電臺(tái)巴不得趕快跟電視臺(tái)合并，大部分電臺(tái)都是在電視臺(tái)和報(bào)刊的夾縫中求生存，經(jīng)濟(jì)狀況都不大好，廣告也少，政府甚至有時(shí)不得不讓電視臺(tái)拿出錢(qián)來(lái)貼補(bǔ)電臺(tái)，這也是一種兄弟式的支持，現(xiàn)在如果合并了，暗補(bǔ)就變成了明補(bǔ)。當(dāng)然，也不能否認(rèn)有些電臺(tái)的日子很好過(guò)，比如，廣東等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，還有像北京音樂(lè)臺(tái)這樣的精兵簡(jiǎn)政的專(zhuān)業(yè)臺(tái)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，合并的意義并不是很大。
而從中國(guó)的實(shí)際情況看，電影和廣播電視幾乎是兩張皮，當(dāng)年合并在一起時(shí)就有電影界人士反對(duì)，在中國(guó)，電影可以說(shuō)是比較純粹的文藝行業(yè)，而廣播電視臺(tái)則被劃入標(biāo)準(zhǔn)的新聞部門(mén)。如果從大文化的角度說(shuō)，他們是一回事。但是從具體的專(zhuān)業(yè)角度看，把他們放在一起是有點(diǎn)不倫不類(lèi)。
值得注意的是，組建報(bào)業(yè)集團(tuán)時(shí)，政府還出臺(tái)了一套標(biāo)準(zhǔn)，比如要有多少子報(bào)，多少?gòu)V告收入，等等。而現(xiàn)在成立廣播電視集團(tuán)時(shí)，反而沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有什么標(biāo)準(zhǔn)。
有趣的是，政府和主流媒體都對(duì)組建媒介集團(tuán)有積極性。對(duì)政府來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)集團(tuán)比分散的報(bào)刊好管。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，能夠利用這個(gè)有利時(shí)機(jī)，兼并一些報(bào)紙，擴(kuò)大自己的實(shí)力，同時(shí)也能夠得到一些優(yōu)惠政策，比如刊號(hào)審批，何樂(lè)而不為。由此，不難理解為何有些報(bào)紙急于兼并一些倒閉型報(bào)紙以便組成報(bào)業(yè)集團(tuán)，因?yàn)椴粶悏蛞?guī)定的報(bào)紙數(shù)，就不能申請(qǐng)組成報(bào)業(yè)集團(tuán)。
而報(bào)業(yè)集團(tuán)將要給讀者帶來(lái)什么影響？從理論上講，會(huì)使報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)減弱。媒介集團(tuán)可以說(shuō)是中國(guó)媒介與國(guó)際接軌的最新焦點(diǎn)�，F(xiàn)在，西方媒介的集團(tuán)化趨勢(shì)越發(fā)明顯，如美國(guó)的一城一報(bào)現(xiàn)象，媒介集團(tuán)的跨行業(yè)擴(kuò)張愈加突出，報(bào)紙和電子媒介的圍墻已被打破，政府限制媒介壟斷的政策法規(guī)一再被瓦解。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，廣播電視集團(tuán)在一定意義上會(huì)減少資源的浪費(fèi)，如有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)電視的聯(lián)盟。畢竟，由媒介集團(tuán)來(lái)重組資源比用行政手段要更符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。但是，現(xiàn)在許多有線(xiàn)電視臺(tái)頗有情緒，畢竟媒介集團(tuán)化在中國(guó)帶有濃厚的政府行為色彩，在好多地方，有線(xiàn)電視臺(tái)的日子比無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)好過(guò)，有線(xiàn)電視臺(tái)人少，廣告多，建臺(tái)歷史短，人員年輕。相對(duì)來(lái)說(shuō)，無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)的人員有老化的傾向，建臺(tái)歷史長(zhǎng)，人多，競(jìng)爭(zhēng)力下降。雖然說(shuō)電視臺(tái)對(duì)比報(bào)刊和廣播來(lái)說(shuō)，是個(gè)年輕的小弟弟，但是無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)比起有線(xiàn)電視臺(tái)，又是老大哥。
無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)過(guò)去一直指責(zé)有線(xiàn)電視臺(tái)的是，第一，有線(xiàn)電視臺(tái)一邊收用戶(hù)的入網(wǎng)費(fèi)，一邊播廣告；第二，有線(xiàn)電視臺(tái)自制節(jié)目少并且差，成為港臺(tái)電視劇的轉(zhuǎn)播臺(tái)，沖擊國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，廉價(jià)傳播境外文化；第三，有線(xiàn)電視臺(tái)的新聞節(jié)目比較差，而新聞是立臺(tái)之本。
這種指責(zé)令人想到當(dāng)年對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的批評(píng)�！拔母铩焙�，國(guó)家提倡四級(jí)辦電視，這種做法是典型的政府行為，而它極大地調(diào)動(dòng)了地方辦電視的積極性，直接導(dǎo)致中國(guó)目前的電視臺(tái)數(shù)量位居世界前列，屬于超前發(fā)展，有點(diǎn)大躍進(jìn)的味道，電視轉(zhuǎn)播塔林立，成為中國(guó)一景，在這一點(diǎn)上倒是很快做到了趕英超美。四級(jí)辦電視超前解決了中國(guó)電視的全國(guó)覆蓋問(wèn)題。而現(xiàn)在地市級(jí)電視臺(tái)似乎完成了他們的歷史使命，政府先是讓縣級(jí)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)合并，然后探索二級(jí)辦電視，這也是政府行為。難怪有的縣級(jí)電視臺(tái)的人抱怨這是過(guò)河拆橋，過(guò)去他們?yōu)橹醒腚娨暸_(tái)的節(jié)目轉(zhuǎn)播出力，現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步了，天上有衛(wèi)星，地上有光纜，縣級(jí)電視臺(tái)似乎被時(shí)代淘汰了，成為技術(shù)的犧牲品。
事實(shí)上，在中國(guó)，合并有線(xiàn)電視臺(tái)和無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)要比撤消地市級(jí)電視臺(tái)容易，理由很簡(jiǎn)單，前者在廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部就可以解決，而后者則牽扯到地方行政，現(xiàn)在各級(jí)地方領(lǐng)導(dǎo)都已經(jīng)飽嘗了擁有地方電視臺(tái)的好處，如果忽然撤消地市級(jí)電視臺(tái)，那么中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)對(duì)基層市縣的報(bào)道和介紹就不會(huì)像當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)那么充分。這是一種文化政治。
同時(shí)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不平衡，東南方的許多縣級(jí)電視臺(tái)生活得很好，有的臺(tái)廣告收入比西北部的省級(jí)電視臺(tái)還要多。所以在政策上很難一刀切。目前，武漢電視臺(tái)的合并改革已經(jīng)走在了前面，市里的幾個(gè)臺(tái)都合并在一起了。浙江電視臺(tái)也是靜悄悄地把有線(xiàn)電視臺(tái)合并到一起了。
《廣州日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)改革開(kāi)放后第一個(gè)被中宣部批準(zhǔn)成立的報(bào)業(yè)集團(tuán)，掛牌后影響增加得很快。至少在一定時(shí)間里，報(bào)業(yè)集團(tuán)這個(gè)牌子本身就是一種無(wú)形資本，會(huì)吸引投資。現(xiàn)在，中國(guó)媒介集團(tuán)可以分成兩種模式，也許可以說(shuō)是南北特色，南方以廣東為主，偏重市場(chǎng)因素，報(bào)紙的相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)逐步壯大。北方則以上海和北京為首，行政色彩濃厚，以報(bào)紙經(jīng)濟(jì)為主。
從宏觀上說(shuō)，媒介集團(tuán)與國(guó)家的行政區(qū)域調(diào)整有關(guān)，比如，以華南、東北、華東、西北、北京和西南等地區(qū)作為媒介集團(tuán)互相兼并的勢(shì)力范圍。同時(shí)，媒介集團(tuán)又與國(guó)家的媒介體制有關(guān)，如果國(guó)家保留二級(jí)電視體制，就在一定程度上要依靠省級(jí)電視臺(tái)，尤其是省級(jí)上星的衛(wèi)視臺(tái)。而從目前看，報(bào)刊和廣播所保留的級(jí)別層次與電視臺(tái)不同，這都會(huì)影響將來(lái)媒介集團(tuán)內(nèi)部的建制。
（完）
中國(guó)廣電集團(tuán)和報(bào)業(yè)集團(tuán)的比較
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