西方報(bào)紙版面變革及其動(dòng)因探析

　[摘要] 版面設(shè)計(jì)是當(dāng)今中國(guó)報(bào)業(yè)討論的熱門(mén)話題；西方報(bào)紙成了各報(bào)競(jìng)相學(xué)習(xí)、仿效的對(duì)象。本文沿著西方報(bào)紙版面發(fā)展變革的脈絡(luò)，從技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)需求、媒介競(jìng)爭(zhēng)和學(xué)理研究四個(gè)方面較深入地分析了報(bào)紙版面發(fā)展變化的動(dòng)因，為中國(guó)報(bào)紙版面改革提供了有益的啟示。
[關(guān)鍵詞] 版面變革；技術(shù)發(fā)展；市場(chǎng)需求；媒介競(jìng)爭(zhēng)；學(xué)理研究
[中圖分類號(hào)] G210 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A
自16世紀(jì)威尼斯小報(bào)(Venice Gazzetta)誕生后至今，西方的近現(xiàn)代報(bào)紙已有了四五百年的歷史。
最初，報(bào)紙的樣式與當(dāng)時(shí)的圖書(shū)非常接近。18世紀(jì)逐漸拋棄了標(biāo)準(zhǔn)的圖書(shū)格式，紛紛采用大型號(hào)紙張以擴(kuò)大版面，但這一時(shí)期的報(bào)紙除了在紙張的尺寸規(guī)格上有所改變外，在印刷和視覺(jué)因素(如插圖)上幾乎沒(méi)有什么變化，這種狀況一直維持到19世紀(jì)中期。1845年，理查德·霍改良印刷機(jī)后，垂直式版面取得了主導(dǎo)地位。這種版面通常以豎欄為基本單位，每欄從版面頂部貫穿至底，字體小，圖片小且少，標(biāo)題幾乎都不跨欄，其重要程度只好通過(guò)其厚度來(lái)顯示。19世紀(jì)末，競(jìng)爭(zhēng)激烈的《世界報(bào)》(約瑟夫·普利策辦)和《紐約新聞報(bào)》(赫斯特辦)為贏得讀者，在版面上突破常規(guī)，完全打破欄的限制，橫排走文，“水平式版面的革命到來(lái)了”。水平版式仍有基本欄的劃分，但其行文不再是由上一通到下，而是通過(guò)轉(zhuǎn)欄向水平方向拓展，字體的選擇范圍擴(kuò)大，橫跨幾欄的大幅地圖也有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在版面上，標(biāo)題的跨欄也不是罕見(jiàn)現(xiàn)象，其重要程度開(kāi)始以其長(zhǎng)度來(lái)體現(xiàn)，圖片嶄露頭角，色彩也已經(jīng)在報(bào)紙上出現(xiàn)。進(jìn)入20世紀(jì)，特別是到了60年代，版面設(shè)計(jì)受到空前的重視。帕拉佐為《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》施行的改版，將雜志的模式引入了報(bào)紙版面：大量留白，大幅照片，內(nèi)容分區(qū)化。70年代《明尼阿波利斯論壇報(bào)》改版，全面采用模塊式版面，使之成為美國(guó)報(bào)紙的主流版式。80年代，甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的美國(guó)第一份成功的全國(guó)性報(bào)紙《今日美國(guó)》出現(xiàn)，它以色彩和圖片為基礎(chǔ)，以大量富含信息的圖表來(lái)解釋新聞，成為西方報(bào)紙版面發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，從此揭開(kāi)“重新設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)”的序幕。

經(jīng)過(guò)這么多年的演變、豐富，我們可以看到西方報(bào)紙?jiān)谛问缴洗_實(shí)是發(fā)生了巨大的變化，圖畫(huà)、圖表、線條、色彩、空白等版面元素得到了充分的運(yùn)用，形成了多種多樣的風(fēng)格�？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展、不同類型媒介間的競(jìng)爭(zhēng)、編輯觀念的轉(zhuǎn)變及設(shè)計(jì)理論的研究推廣等在報(bào)紙版面的變遷過(guò)程中發(fā)揮著不可忽視的作用。正如羅杰·菲德勒(Roger Fidler)所說(shuō)的，“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的�！雹�
技術(shù)發(fā)展：版面變革的物質(zhì)基礎(chǔ)
麥克盧漢(Marshall Mcluhan)曾提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，他認(rèn)為“人類有了某種媒介才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)，因此，從漫長(zhǎng)的人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程來(lái)看，真正有意義、有價(jià)值的‘訊息’不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革”②。雖然，麥克盧漢過(guò)分夸大了技術(shù)的作用，但印刷出版技術(shù)在促進(jìn)版面式樣的演變方面，其作用顯而易見(jiàn)。它的不成熟限制了版面在設(shè)計(jì)上的選擇機(jī)會(huì)，而它的每一步發(fā)展又成為了版面設(shè)計(jì)大發(fā)展的契機(jī)。
1845年理查德·霍(RichardHoe)改良傳統(tǒng)印刷機(jī)之前，西方近代報(bào)紙正處于雛形階段，除了所用紙張大小不一樣外，在形式上與圖書(shū)并沒(méi)太大差別。1690年創(chuàng)辦的美洲大陸的第一份近代報(bào)《國(guó)內(nèi)外公共事件》，就沿襲了圖書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)格式。它長(zhǎng)9．5英時(shí)，寬6英時(shí)，共4頁(yè)。前3頁(yè)是新聞，第4頁(yè)空白，讀者可將自己所知的信息寫(xiě)于其上，供下一位讀者閱讀。它的版心分為兩欄，每欄寬17pica(即約2．8英時(shí)，pica為拼版計(jì)量單位)，正文字號(hào)12點(diǎn)(即約0．17英時(shí)，點(diǎn)表示鉛字的規(guī)格)，它通過(guò)報(bào)頭和每篇新聞的開(kāi)頭字母的大寫(xiě)來(lái)分割版面上的視覺(jué)點(diǎn)。雖然最初的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者花了極大的氣力使報(bào)紙區(qū)別于傳統(tǒng)的書(shū)籍，但是限于印刷資源的條件，正處于萌芽狀態(tài)的報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上鮮有選擇的機(jī)會(huì)。
19世紀(jì)中后期，隨著產(chǎn)業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，印刷出版領(lǐng)域的技術(shù)革命也在迅速發(fā)展。1845年，理查德·霍改良了傳統(tǒng)印刷機(jī)，制造出高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙印刷的機(jī)械化，帶來(lái)了報(bào)紙版面的一場(chǎng)變革。然而，這種高速旋轉(zhuǎn)印刷機(jī)為防止印版上的活字在高速旋轉(zhuǎn)時(shí)脫落，使用了從上至下貫穿印版的長(zhǎng)金屬條來(lái)將它們固定。這些金屬條在印刷中形成的細(xì)線就自然成為各欄的分割。由于起嵌制作用的楔子在輥面的壓力不夠，因而只要以字盤(pán)旋轉(zhuǎn)印刷機(jī)作為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備，報(bào)上就絕少出現(xiàn)多樣標(biāo)題。所以，在這一時(shí)期，“由于印刷技術(shù)的限制，報(bào)紙不得不采取刻板單調(diào)的多樣格局，但是從整體形象而言，報(bào)紙還是在技術(shù)允許的條件下盡可能地采用了多種印刷手段，并引進(jìn)了插圖�！雹圻@里所說(shuō)的“多欄格局”即指?jìng)鹘y(tǒng)時(shí)期占據(jù)報(bào)紙版式的主導(dǎo)地位的垂直式版式。

   
西方報(bào)紙版面變革及其動(dòng)因探析 　
19世紀(jì)60年代，報(bào)紙印刷開(kāi)始采用鑄版術(shù)，澆注的鉛版使圖片、標(biāo)題、廣告等不再受分欄的限制，此時(shí)，水平版式開(kāi)始逐漸取代垂直版式的統(tǒng)治地位，成為流行趨勢(shì)。
在照相凸版印刷術(shù)和鉛版技術(shù)發(fā)明之前，報(bào)紙上偶爾出現(xiàn)的圖片主要由美術(shù)家完成。1860年左右，英國(guó)發(fā)明了照相凸版印刷術(shù)，但如何將照相銅版放到當(dāng)時(shí)通行的輪轉(zhuǎn)機(jī)上使用，仍是個(gè)問(wèn)題。直到1897霍根在《紐約論壇報(bào)》上完成了他的照相銅版印刷術(shù)的發(fā)明，新聞?wù)掌�才開(kāi)始成為報(bào)紙版面上一個(gè)不可小覷的元素。
而彩色印刷也并不是一個(gè)新鮮概念，早在1457年就有人用紅色與藍(lán)色印刷宗教書(shū)，但直到1893年彩色印刷機(jī)出現(xiàn)后，《世界報(bào)》將當(dāng)時(shí)可用的五種顏色用到極致，色彩才開(kāi)始成為版面元素的一份子。
進(jìn)入20世紀(jì)，印刷出版技術(shù)不斷取得新的突破，為報(bào)紙版式革新提供了更大的技術(shù)空間：1904—1905年間，美國(guó)的魯貝爾(W．Rubel)發(fā)明了膠版印刷，能使用于各種圖片、書(shū)刊和彩色包裝材料；1907年英國(guó)人西蒙(S．Simon)取得了絲網(wǎng)印刷的專利，絲網(wǎng)印刷制版成本低，印墨能牢固地附著在任何形狀的被印物表面；50年代，一場(chǎng)“冷字”革命把攝影術(shù)引進(jìn)了印刷程序，照相排版機(jī)、活字排版機(jī)和光子開(kāi)始穩(wěn)步入侵“熱金屬”排字領(lǐng)域；1960年代末引進(jìn)的計(jì)算機(jī)排版和新的印刷技術(shù)，引人注目地降低了制造成本，也增加了色彩和圖像的運(yùn)用，1977年時(shí)，美國(guó)94％的日?qǐng)?bào)已經(jīng)從熱排過(guò)渡到照相排版，65％采用了電子計(jì)算機(jī)，57％采用了錄像顯示終端機(jī)；而80年代掃描儀使色彩分解后通過(guò)衛(wèi)星傳輸成為可能，并且其價(jià)格也變得能為大部分日?qǐng)?bào)所接受。這樣的技術(shù)成就，使編輯對(duì)版面元素運(yùn)用幾乎達(dá)到了隨心所欲的地步，這一時(shí)期大多數(shù)報(bào)紙又一次經(jīng)歷了從內(nèi)容、版式到技術(shù)上的實(shí)質(zhì)性的變化，而這種變化還在進(jìn)行之中。
論文西方報(bào)紙版面變革及其動(dòng)因探析來(lái)自

市場(chǎng)需求：版面變革的內(nèi)在動(dòng)力
在19世紀(jì)初，歐美新聞事業(yè)正處于政黨報(bào)紙時(shí)期，各報(bào)均有政黨支持，不需要考慮經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。他們稟承“傳者本位”的觀念，考慮的是如何將本黨的信息、理念的內(nèi)容傳播出去，并未認(rèn)識(shí)到好的內(nèi)容還需要好的形式傳播，才能獲得好的效果。他們沒(méi)有意識(shí)到要為重要新聞制作標(biāo)題，沒(méi)有意識(shí)到應(yīng)該將重要新聞安排在版面的視覺(jué)中心，所有新聞都雜亂無(wú)章、毫無(wú)順序、沒(méi)有重點(diǎn)地羅列在版面上。
報(bào)紙大眾化后，進(jìn)入市場(chǎng)化動(dòng)作時(shí)期�！坝捎趫�(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，要靠版面設(shè)計(jì)來(lái)吸引讀者�？偩庉嫾案髦饕�部門(mén)的新聞編輯不僅注意到新聞的內(nèi)容，而且也注意到新聞之如何呈現(xiàn)。”④所謂媒介市場(chǎng)，“實(shí)際就是媒介、媒介的受眾和媒介的廣告商所有關(guān)系的總和”⑤�？梢�(jiàn)，為實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，報(bào)業(yè)必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方的利益。因此版面變革，也需考慮自身經(jīng)營(yíng)、受眾和廣告商三方面的需求。
媒介自身經(jīng)營(yíng)對(duì)版面變革的影響。媒介經(jīng)營(yíng)需要降低成本，擴(kuò)大發(fā)行量。降低成本體現(xiàn)在版面上主要是由紙張供應(yīng)帶來(lái)的版面大小和質(zhì)量的變化，從而引起版面設(shè)計(jì)的相應(yīng)改變。20世紀(jì)六、七十年代，“印刷行業(yè)通貨膨脹，紙張價(jià)格飛漲，逼得報(bào)紙決策人員想辦法省錢(qián)，縮小報(bào)紙的面積變成了最顯而易見(jiàn)的辦法”⑥。像《洛杉磯時(shí)報(bào)》就將頁(yè)面大小減少了3／4英時(shí)。節(jié)約錢(qián)與紙張的經(jīng)營(yíng)政策引發(fā)了許多報(bào)紙的重新設(shè)計(jì)。版面縮小后，8欄格式不再易讀，于是6欄格式開(kāi)始被采用，字號(hào)被縮小，照片及連環(huán)漫畫(huà)也取消了不少。危機(jī)過(guò)后，字號(hào)恢復(fù)到原來(lái)的大小，照片、漫畫(huà)、圖表應(yīng)用得更加頻繁和廣泛，空白也成了版面編輯們的新寵，只是紙張的大小、頭版和對(duì)開(kāi)版面6欄的基本欄格形式?jīng)]再大變。
發(fā)行也在改變著報(bào)紙的“模樣”。最明顯的表現(xiàn)就是報(bào)紙發(fā)行方式的改變引起版面視覺(jué)沖擊中心(VisuM Impact Center)的改變。訂閱時(shí)期的報(bào)紙重點(diǎn)是在版面的第1區(qū)(報(bào)紙的左上角)，而便士報(bào)實(shí)行“倫敦售報(bào)方式”在街頭叫賣(mài)后，因?yàn)楦鲌?bào)總是一份壓在另一份上，露出的只是報(bào)紙的右上角，所以，編輯在設(shè)計(jì)報(bào)紙時(shí)，VIC越來(lái)越向著第2區(qū)(右上角)發(fā)展，如今，當(dāng)期報(bào)紙上最重要的內(nèi)容、最精心的設(shè)計(jì)都被放在了右上角，即所謂的“熱角”(HotComer)上，以將讀者從競(jìng)爭(zhēng)者那里吸引過(guò)來(lái)。
受眾需求對(duì)版面變革的影響。進(jìn)入20世紀(jì)后，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，“現(xiàn)代生活中一個(gè)看起來(lái)似乎始終不變的特征就是明顯的缺少時(shí)間”。當(dāng)人們?cè)噲D去對(duì)付明顯的時(shí)間短缺時(shí)，最常見(jiàn)的辦法之一是，同一時(shí)間內(nèi)做幾件事情，“人類同步進(jìn)行多種媒介輸入的能力似乎一代比一代都有擴(kuò)大。相反，耐心和注意力持續(xù)的空間卻在不斷萎縮�！雹邽樵谶@種狀況下，要將受眾留住，編輯人員只能通過(guò)向讀者提供充足和有吸引力的信息，去證明他們所花的時(shí)間和注意力是值得的。同時(shí)，“視覺(jué)時(shí)代”中“人們顯然被慣壞了，變得懶惰了。當(dāng)需要信息時(shí)，他們不再說(shuō)‘告訴我’(tellme)，而是說(shuō)‘示給我’(showme)�！币虼耍�編輯們提出：要“以‘非寫(xiě)作’(non—writing)的方法向‘非閱讀者’(non—reader)提供‘非文字’(non—text)的報(bào)道”⑧。于是，讓報(bào)紙“易讀”和“視覺(jué)化”被提到了編輯們的每日議程之中。報(bào)紙版組、版面的細(xì)分化，導(dǎo)讀方式的多樣化，稿件安排的模塊化，信息傳遞的圖解化(information graphics)等都是對(duì)受眾閱讀心理和習(xí)慣的適應(yīng)性措施。

   
西方報(bào)紙版面變革及其動(dòng)因探析 　
廣告商需求對(duì)版面變革的影響。西方報(bào)紙是商業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，從一開(kāi)始，廣告就是報(bào)紙版面上的一個(gè)重要組成部分，也是編輯們?cè)谂虐婧透陌鏁r(shí)優(yōu)先考慮的對(duì)象�！皬V告商懂得具有吸引力的廣告的價(jià)值，他們?cè)谧中�、插圖、版畫(huà)和文字通俗易懂等方面的實(shí)驗(yàn)中起了領(lǐng)路人的作用�！雹岢Ｒ�(guī)的排版順序是廣告—圖片(圖表)—文字報(bào)道，通常在廣告排好后，再考慮剩下空間中稿件的編排問(wèn)題。并且，為了引導(dǎo)讀者看廣告，還專門(mén)設(shè)計(jì)“井式”和“金字塔式”的排列方法，將新聞穿插于廣告中間，以增加廣告的亮相機(jī)會(huì)。而因60年代紙張節(jié)約帶來(lái)的欄格式樣的改變意味著重新確定廣告版位，或?yàn)樗鼈兲峁┨厥獯�遇。于是，在頭版和內(nèi)頁(yè)對(duì)開(kāi)頁(yè)面用6欄、在其它版面用8—9欄格成了當(dāng)時(shí)一種流行的版式，以滿足廣告代理商對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)格式的需要。為最終解決問(wèn)題，報(bào)界還專門(mén)進(jìn)行研究，在1984年7月1日推出“標(biāo)準(zhǔn)廣告單元”，使廣告版位設(shè)置更為方便。
媒介競(jìng)爭(zhēng)：版面變革的推進(jìn)力量
根據(jù)羅杰·菲德勒提出的“媒介形態(tài)變化原則”，“一切形式的傳播媒介都在一個(gè)不斷擴(kuò)大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn)”⑩。也就是說(shuō)，每當(dāng)一種新形式出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，它都會(huì)長(zhǎng)年累月和程度不同地影響其它每一種現(xiàn)存形式的發(fā)展；而此時(shí)，比較舊的形式就會(huì)去適應(yīng)并且繼續(xù)進(jìn)化，而不是死亡。

20世紀(jì)20年代以前，報(bào)紙一直壟斷著傳播領(lǐng)域。1923年《時(shí)代》周刊的創(chuàng)刊在社會(huì)上掀起了一股新聞周刊的熱潮，報(bào)紙的壟斷地位開(kāi)始受到威脅；30年代初，廣播日益成熟，相對(duì)低成本的家庭收音機(jī)和電子廣播媒介的發(fā)展引起了許多焦慮和興奮，報(bào)紙被迫重新定位，這時(shí)就有一些專家已認(rèn)為，電子媒介決定了印刷媒介的死亡；60年代末，電視媒介更是給了報(bào)紙以幾乎是毀滅性的打擊，從此，報(bào)紙第一主流媒體的地位被電視奪去，專家們?cè)僖淮晤A(yù)測(cè)了報(bào)紙的死亡；90年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，大有取代傳統(tǒng)媒體之勢(shì)頭，報(bào)紙的可存在性又一次受到質(zhì)疑。雖然說(shuō)，新生媒體一次比一次地更猛烈地沖擊著報(bào)紙的生存之基，但我們發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙就像不倒翁一樣，“師夷長(zhǎng)技以制夷”，一次又一次地在壓倒后重新站立了起來(lái)，使那些死亡預(yù)言通通破產(chǎn)。這正是媒介形態(tài)變化的生存規(guī)則作用的結(jié)果。而報(bào)紙?jiān)谛问缴系慕梃b和革新主要表現(xiàn)在：
報(bào)紙對(duì)于雜志的借鑒和革新 以《時(shí)代》周刊為代表的新聞雜志一般都在封面刊登照片、圖表與大字標(biāo)題，再在內(nèi)頁(yè)用較多篇幅刊登專題報(bào)道�，F(xiàn)在西方報(bào)紙比較流行的版式：在頭版(FrentPage)設(shè)置一幅或一組主照片／手繪圖，形成視覺(jué)沖擊中心(VIC)；多種形式的“導(dǎo)讀”(1ndex)對(duì)當(dāng)期報(bào)紙內(nèi)的重要內(nèi)容進(jìn)行提示和引導(dǎo)；頭版稿件不多，且篇幅不大，專題報(bào)道或組合報(bào)道等深度報(bào)道形式一般都被安排在內(nèi)頁(yè)(1nside Page)。這樣的設(shè)計(jì)，多用于小型報(bào)(Tabloids)，與雜志的封面設(shè)計(jì)很接近。
報(bào)紙對(duì)于廣播的借鑒和革新 廣播節(jié)目是由一個(gè)個(gè)欄目組成的，這些欄目都是針對(duì)特定受眾而設(shè)計(jì)出來(lái)的，從大范圍來(lái)說(shuō)，它是廣播，但從一個(gè)個(gè)的欄目來(lái)說(shuō)，它實(shí)際上是“窄播”，是對(duì)受眾市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。為了應(yīng)對(duì)廣播的這種傳播特性，報(bào)紙更新了內(nèi)容和樣式，開(kāi)始針對(duì)特定群體設(shè)計(jì)專門(mén)的版組、版面和欄目等，如體育、生活、飲食等專版。這樣的“分科新聞”不僅成功地吸引了新的讀者和廣告商，還促成了信息的更有序的包裝。多版組、分科化的內(nèi)容成為現(xiàn)今大多數(shù)報(bào)紙的基本結(jié)構(gòu)。
報(bào)紙對(duì)于電視的借鑒和革新 電視集聲畫(huà)于一體，其畫(huà)面的形象、直觀、生動(dòng)挑戰(zhàn)著報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)。與電視共同成長(zhǎng)的人們逐漸習(xí)慣于畫(huà)面和色彩的包圍，習(xí)慣于用形象的方法來(lái)獲取信息。在用流動(dòng)的畫(huà)面述事上，報(bào)紙與電視無(wú)法相比，但報(bào)紙能將最美的瞬間凝固在方寸之間，并通過(guò)角度的選擇、構(gòu)圖的技巧造成一種意境，既滿足了受眾對(duì)形象性的追求，又給其以美的享受。自然，圖片登上報(bào)紙主角地位，成為版面設(shè)計(jì)的中心元素，成為各報(bào)用來(lái)吸引受眾注意力的法寶。同時(shí)，電視走向彩色化、立體化，讓色彩、示意圖，特別是立體感強(qiáng)的、設(shè)計(jì)精心的示意圖逐漸成了版面上不可或缺的成份。1982年《今日美國(guó)》的創(chuàng)辦，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙以大量富含信息的照片和圖表來(lái)表現(xiàn)新聞信息的先河，可以說(shuō)正式宣告了“讀圖時(shí)代”的到來(lái)。今年4月，世界上最后一份全黑白的大報(bào)《華爾街日?qǐng)?bào)》也抵不住潮流，進(jìn)人彩色時(shí)代。
報(bào)紙對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的借鑒和革新 互聯(lián)網(wǎng)之于報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于它的海量信息、鏈接的方便和信息呈現(xiàn)方式的多樣性等。而其首頁(yè)就是一個(gè)“櫥窗”，通過(guò)點(diǎn)擊各個(gè)標(biāo)題就能鏈接到相關(guān)的文章。雖然，由于版面有限，無(wú)法達(dá)到信息量的無(wú)限，有不少報(bào)紙仍采取了一些積極措施來(lái)盡量彌補(bǔ)這些缺陷。如《今日美國(guó)》在多篇報(bào)道結(jié)尾都附有信息索引，讀者要想了解更多的信息可依次查找；有些報(bào)紙，特別是小型報(bào)如《晨報(bào)》等的頭版上除報(bào)頭外，就是各種類型的索引和“快讀框”(At—a—dance Box)，建立與內(nèi)頁(yè)的鏈接，卻沒(méi)有一篇稿件(Text)，有些類似于網(wǎng)站的首頁(yè)；大多數(shù)的報(bào)紙還充分利用各種版面元素，用好幾種不同的方式共同構(gòu)建一個(gè)報(bào)道(Package the News)，文字+照片+示意圖，在受眾心理上制造出“多媒體”的印象。

   
西方報(bào)紙版面變革及其動(dòng)因探析 　
將其他媒體的特色“拿來(lái)”，作為自己的再生或立足之基后，報(bào)紙版面基本定型�！督袢彰绹�(guó)》是“集大成之作”，成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上的一座里程碑。自此之后，西方報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)趨于穩(wěn)定，雖千報(bào)千面，卻再也沒(méi)有出現(xiàn)設(shè)計(jì)式樣的新品種。
學(xué)理研究：版面變革的理性支點(diǎn)
早在20世紀(jì)初，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究就已開(kāi)始。版面設(shè)計(jì)也是其中的一個(gè)重要組成部分。不過(guò)，當(dāng)時(shí)的“版面設(shè)計(jì)”研究更關(guān)注于招貼畫(huà)、雜志和書(shū)籍，報(bào)紙版面并不受重視，設(shè)計(jì)主要還只是停留在設(shè)計(jì)新字體、偶爾設(shè)計(jì)一個(gè)新報(bào)頭的層次上。但60年代后，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上所獲得的理論研究成果，經(jīng)由設(shè)計(jì)師和學(xué)者創(chuàng)造性的運(yùn)用于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)，就成了促進(jìn)現(xiàn)代版面演進(jìn)的巨大力量。
正如達(dá)里爾·莫恩(Daryl Moen)所指出的，“絕大多數(shù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)師分屬于兩大思想流派：包豪斯／瑞士—蒙德里安理論及‘圖釘畫(huà)室”⑾“圖釘畫(huà)室”(Push Pin Studio)代表的傳統(tǒng)的版式，它追求設(shè)計(jì)的裝飾性、表現(xiàn)性和刻意的不合理性，提倡“茍日新，日日新”�！鞍�豪斯／瑞士—蒙德里安”派代表的是現(xiàn)代版式。包豪斯學(xué)派本世紀(jì)初發(fā)端于德國(guó)的包豪斯學(xué)校，本是研究建筑設(shè)計(jì)的，后來(lái)，它諸多的設(shè)計(jì)理念，特別是“形式服從功能”、“設(shè)計(jì)以人為目的”等被應(yīng)用到了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中。50年代時(shí)，興起于瑞士的“國(guó)際版面風(fēng)格”沿用并發(fā)展了包豪斯學(xué)派有關(guān)版面設(shè)計(jì)的觀念。這個(gè)學(xué)派注重實(shí)用性、正規(guī)性和合理性，提倡“保持一致、不求變化”。正是這個(gè)派別推出了流行至今的“靜態(tài)式版式”和“模塊化設(shè)計(jì)”。

靜態(tài)式版式。 “圖釘畫(huà)室”所倡導(dǎo)的動(dòng)態(tài)式版式(DynamicPage)是傳統(tǒng)版面式樣。直至70年代中期，它還是編輯們進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的首選。這個(gè)流派的設(shè)計(jì)師埃米里奧·普奇(Emilio Pucci)1974年在參加美國(guó)肯塔基州路易斯維爾報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)研討會(huì)時(shí)，為《路易斯維爾時(shí)報(bào)》(LouisvilleTimes)設(shè)計(jì)并繪制了一串各不相同的裝飾性報(bào)頭，并主張每天換一個(gè)，以傳達(dá)一種“美的信息”。隨著報(bào)紙版面的不斷增加，盡快找到自己的所需就成了讀者對(duì)報(bào)紙的要求�！鞍�豪斯／瑞士—蒙德里安”派推出的“靜態(tài)式版式”(Static Page)逐漸替代“動(dòng)態(tài)式版式”，成為版面式樣的主流。所謂“靜態(tài)式版式”，即每一天的設(shè)計(jì)風(fēng)格乃至設(shè)計(jì)形式均保持一致，不追求變化；同一天的報(bào)紙各疊甚至各版的設(shè)計(jì)也都大體相同，形成相對(duì)固定的“信息陳列區(qū)”，讀者就可以像在超市購(gòu)物一樣，快速尋找到自己需要或感興趣的信息。
模塊化設(shè)計(jì)。50年代期間，瑞士興起“國(guó)際版面風(fēng)格”，它認(rèn)為“無(wú)襯線的印刷版面表達(dá)今天的時(shí)代精神”，“數(shù)學(xué)網(wǎng)格是組織信息最易讀而最和諧的手法”，在版面上按預(yù)先確定的格式分配圖片與文字，但圖片與文字的并置不是簡(jiǎn)單的放在一起，而是從相互結(jié)合中發(fā)展出一種形式法則。這種“·風(fēng)格”的核心實(shí)際就是“模塊式設(shè)計(jì)”。模塊式設(shè)計(jì)以網(wǎng)格體系(GridSystem)為基礎(chǔ)，每篇稿件形成一個(gè)規(guī)則的矩形，用圍框或空白將之與其他稿件分開(kāi)，讀者在閱讀過(guò)程中就不會(huì)發(fā)生串行、誤讀的現(xiàn)象，極大方便了讀者的閱讀。并且，因?yàn)榫匦慰梢苑旁诎婷娴娜魏挝恢�，使編輯可以迅速撤換稿件。最初，“模塊化設(shè)計(jì)”使用于雜志編輯，直到1963年，彼得·帕拉佐對(duì)《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》版面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，才將“模塊化設(shè)計(jì)”引入報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)之中。他減少每個(gè)版的報(bào)道條數(shù)，設(shè)計(jì)出較寬的欄，增加版面空白，采用合適的版面比例，合理使用照片，更好地組織辟欄和圖文布局等，很好地體現(xiàn)了包豪斯“設(shè)計(jì)的目的為了人”的思想。70年代《明尼阿波利斯論壇報(bào)》改版，全面采用模塊式版面，讓傳統(tǒng)的“穿插式設(shè)計(jì)”退位成一種“輔助”手段。
“快讀”(Fastfacts)的觀點(diǎn)。 “快讀”由美國(guó)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)師霍華德提出，并付諸于版面設(shè)計(jì)實(shí)踐。如在頭版設(shè)計(jì)“導(dǎo)讀”，展示內(nèi)頁(yè)的重要內(nèi)容，使讀者能快速定位，免去將一份厚報(bào)從頭翻到尾的痛苦；又如，在簡(jiǎn)明的標(biāo)題下設(shè)置一個(gè)“快讀”題，即“事實(shí)／影響”題(Facts／Impact)，或者在標(biāo)題旁邊用與正文有明顯區(qū)別的字體、字號(hào)編排一個(gè)“提要題”(Nut Graphs)，把整個(gè)報(bào)道的主要事實(shí)和對(duì)人們生活的影響簡(jiǎn)潔地標(biāo)出，使讀者在最短的時(shí)間內(nèi)了解事件的內(nèi)容及其意義；再如，現(xiàn)在的報(bào)紙上多用示意圖來(lái)解釋新聞，使其變得直觀、形象，方便讀者的閱讀和理解。還有，大量的留白能讓版面清晰、具有呼吸感，分割稿件+配置小標(biāo)題又能讓讀者在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)長(zhǎng)篇稿件的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)有個(gè)基本了解。
錫拉丘茲大學(xué)(Syracuse University)的教授埃德蒙·C·阿諾德(EdmundC Qrnold)是提倡注重版面設(shè)計(jì)的先鋒。早在60年代初期他就大聲疾呼風(fēng)格簡(jiǎn)約、富有吸引力的現(xiàn)代版式。他在教學(xué)過(guò)程中，培養(yǎng)了許多用“設(shè)計(jì)”的眼光來(lái)看待版面組合的編輯，還通過(guò)著作和論文影響著社會(huì)，使各報(bào)開(kāi)始關(guān)注報(bào)紙的版面。70年代，《紐約時(shí)報(bào)》聘請(qǐng)了藝術(shù)指導(dǎo)盧·謝爾夫斯坦(LouSilverstein)，對(duì)其灰色、枯燥和擁擠不堪的頭版進(jìn)行改版，使之放寬新聞欄數(shù)，增大字體，擴(kuò)增新聞性照片和圖片，并靈活運(yùn)用多欄標(biāo)題及版面組合。根據(jù)1984年調(diào)查，改版后的《紐約時(shí)報(bào)》成為專業(yè)版式設(shè)計(jì)者及編輯心中“全美設(shè)計(jì)最佳”的報(bào)紙。它改版的成功，使更多的報(bào)紙開(kāi)始接受“版面設(shè)計(jì)”這個(gè)概念。80年代，報(bào)界涌起大規(guī)模改版的浪潮，各報(bào)都在不斷的調(diào)整版面，以使之達(dá)到符合自身定位的最佳效果。而這股浪潮一直延續(xù)至今。

   
西方報(bào)紙版面變革及其動(dòng)因探析 　
值得注意的是，報(bào)紙版面的演進(jìn)并不是因?yàn)槟硞�(gè)因素的“單兵作戰(zhàn)”，而是以上的這些因素相互依存、相互影響、共同作用的結(jié)果：媒介間的競(jìng)爭(zhēng)、編輯觀念的變化對(duì)印刷出版技術(shù)不斷提出新的要求，刺激著它一直處于改進(jìn)、優(yōu)化之中；媒介競(jìng)爭(zhēng)的壓力使得編輯們只有不斷地改善版面的設(shè)計(jì)方案，讓版面更具有吸引力，才能在與電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介爭(zhēng)奪受眾注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，而印刷出版技術(shù)的進(jìn)步為版面設(shè)計(jì)者們提供了無(wú)限的想象空間。
從理論上來(lái)說(shuō)，只要這些因素不消亡，它們將會(huì)一直刺激著版面不斷進(jìn)行改良。但是，從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，報(bào)紙似乎已經(jīng)最終將墨水印在紙上的出版業(yè)推向了它的極限�！霸S多印刷媒介的專業(yè)人員承認(rèn)，將來(lái)不可能再出現(xiàn)任何新型設(shè)計(jì)、內(nèi)容改進(jìn)或更先進(jìn)的彩色印刷”⑿但是，這并不意味著版面設(shè)計(jì)行將終止。隨著報(bào)紙數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，“版面設(shè)計(jì)”將更多地指向互聯(lián)網(wǎng)上的“頁(yè)面設(shè)計(jì)”，而互聯(lián)網(wǎng)的多媒體化和媒介功能的融合性將使“版面”元素更為多樣，設(shè)計(jì)手段更為豐富。一場(chǎng)以新技術(shù)為基礎(chǔ)的版面變革將興起在不久的將來(lái)。
注釋：
①⑧⑾羅杰·菲德勒{(diào)媒介形態(tài)變化認(rèn)識(shí)新媒介}，第19頁(yè)、94頁(yè)、24頁(yè)，華夏出版社，2000年1月。
②郭慶光《傳播學(xué)教程》，第148頁(yè)，中國(guó)人民大學(xué)出版社1999年1月。
③B1anchard，Margareted Stares，1st ed．A Uistory Ofthe MaSS Media in the Unit
④Chicago，F(xiàn)Itzroy Dearborn，1998，p444．
⑤李子堅(jiān)(紐約時(shí)報(bào)的風(fēng)格》，第6頁(yè)，長(zhǎng)春出版社，1999年9月。
⑥蔡雯《新聞傳播的策劃與組織》2001年5月。
⑦M(jìn)arlo R．Garcia，Contemporary Newspaper Design，2th ed，Prentice Hall，Engewood C1iffs，1981，P111．
⑨Tim Harrower：Newspaper Designer’s Handbook，1998，P139
⑩埃德溫·埃默里、邁克爾·埃默里《美國(guó)新聞史報(bào)業(yè)與政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)潮流的關(guān)系》，第54頁(yè)，新華出版社，1982年12月。
⑿達(dá)里爾·莫恩(Daryl R．Moen)：《莢國(guó)報(bào)紙組版和設(shè)計(jì)》(Newspaper Layout & Design)，第124頁(yè)，上海外語(yǔ)教育出版社，1989年7月。
參考文獻(xiàn)：
①Evans，Harold ：Newspaper Design，5th ed．Heinemann，london,1982.
②Marlo R． Garcia，Contemporary Newspaper Design Prentice Hall，Engewood Cliff8，1981．
③[美]梅格斯《二十世紀(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)史》(A History of Graphic Design)，中譯本，湖北美術(shù)出版社，1989年9月。
④曹瑞忻《實(shí)用版面設(shè)計(jì)》，廣東科技出版社，2000年5月。

   

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