中文新聞網絡現狀分析及對策:關于建立上海綜合性新聞網的思考
一、“第四媒體”，網絡新聞對傳統媒體的沖擊有關“第四媒體”的說法越來越多。據新華社報道，一個以互聯網和信息高速公路為主體的“第四媒體”的影響力將在十年到二十年間超過前三種媒體：報刊、廣播和電視。
“第四媒體”一誕生，便魅力非凡，其發(fā)展速度驚人。據有關資料表明：在西方發(fā)達國家，通過電視獲取重大新聞信息的消費者仍然占主導地位，即為76％，但是，通過互聯網獲取信息的消費者達到了12％，明顯超過了廣播（2％）和報紙類（9％）的新聞消費者。
互聯網的迅猛發(fā)展，導致傳統媒體也紛紛向網上發(fā)展。據統計，1998年底，全世界的報紙網絡版從1994年初的78家發(fā)展到了5000余家，此外，廣播電視也不甘落后，紛紛在網上建立了自己的網站，從而成為自己的有益補充。中國從《北京青年報》率先設立網站之后，傳統媒體也開始走上網絡之路，據最新的統計，中國內地已有170余家報紙上網，影響力正與日俱增。
“第四媒體”正從六個方面對傳統媒體進行沖擊。時效性：互聯網與傳統媒體不同，沒有截稿時間，它所發(fā)布的信息是即時的、不受限制的，即“全天候”的發(fā)稿方式。而且，由于全球時差的變化，信息發(fā)布交叉縱橫，幾乎沒有斷面，其優(yōu)勢可見一斑。豐富性：互聯網的內容五花八門，可以說，凡是人們想到的東西，都成了“帶鏈的文件”，任何傳統媒體都有容量的限制，但互聯網卻沒有。專業(yè)性：互聯網中存在著各種各樣的專業(yè)性網頁極大地適應了現代社會專業(yè)化分工的需求，有需求就會有相應的網站，這也使傳統媒體的專業(yè)性受到挑戰(zhàn)。娛樂性：互聯網從內容到形式都充滿了廣泛的社會性，娛樂性尤其突出�？v深性：互聯網對新聞的背景、解釋和分析性報道表現在其超大容量的鏈文件的不斷延伸之中。自主性：互聯網既可以由受眾來自由選擇信息，又可以由受眾變成信息發(fā)布的主體，一個媒體、甚至一個人，都可以取代某些新聞通訊社的功能，向全球發(fā)布他想發(fā)布的信息。我們據此預言，處于世紀之交的中國，也將面臨一次信息傳播的革命。因此，建立中國特色的中文新聞網絡的命題也呼之 欲出。上海是一個國際大都市，又是中國改革開放的龍頭，上海應該也有責任建立一個綜合性的中文新聞網絡，以加強同國際領域的“第四媒體”的競爭。
二、現有中文新聞網絡之比較
在探討建立中國特色的中文新聞網絡之前，我們不妨先來看一看現有的中文新聞資訊網絡的現狀。目前，中文的網上新聞媒體大致有三大部分。第一部分為綜合性新聞網絡，第二部分為專業(yè)類新聞網絡，第三部分則是傳統性新聞網絡（即傳統媒體的網上再現）。
綜合類新聞網絡
新浪網是綜合性新聞網絡的佼佼者。新浪網是北京四通利方公司引進國際風險投資基金，兼并海外的“華淵資訊”，并在原“利方在線”基礎上建立起來的全新綜合類新聞網站。該網站號稱是當今世界上訪問量最大的中文資訊網站，并在北美、臺北和香港設有分站，日訪問量約為四十萬人次。新浪網在今年的中國互聯網報告中得到了兩項第一：即用戶的瀏覽器首頁人數第一和優(yōu)秀網站第一名。新浪網的最大特點是新聞信息的更新速度，對世界上重大事件的反應能力很強。近期對科索沃、兩岸“兩國論”危機、臺灣“921”大地震等都有大量、及時、集中的報道，引人注目。新浪網在采用中國內地的新聞媒體的信息的同時，還大量地引用外電的圖文報道，比如，在科索沃問題的報道中，新浪網不僅大量地采用了法新社、路透社、美聯社的電訊，甚至還與南通社的網站鏈接。今年開始，新浪網還推出了滾動新聞，每五分鐘增添一至兩條新聞，受到網絡媒體的關注�？陀^地說，新浪網是目前辦得最好的中文新聞網絡。4月12日，新浪網進行了改版，并聘請美國網景公司前副總裁沙正治加盟，加速了新浪網的“全球化進程”，而且據路透社報道，新浪網有意在海外上市。其勃勃雄心，可見一斑。
YAHOO中文新聞。這是依托世界著名的美國YAHOO公司而發(fā)展起來的中文新聞網絡。該網絡每日的“焦點新聞”較為重要，其網絡新聞的分類略帶點西方特色，新聞更新的速度似乎不如新浪網。該網絡尚有不太適合中國國情的閱讀方式，主頁設計也過于簡直，過多的鏈接，則讓人有繁瑣的感覺。但是，YAHOO也有其突出特點，即強大的、號稱世界一流的檢索功能，彌補了它的某些缺陷。NEWSHOO，全球新聞搜索網，其創(chuàng)辦者是北京派英公司，成立于1998年10月。這是一個號稱“世界搜索當日新聞最多的網站”，每天大約收集五千多條來自世界各地的中文新聞。該網站每日更新五次，八點、十一點、十四點、十七點、二十一點。該網頁突出的特點是設有詳細的分類新聞，他們還每天集中篩選每日的精彩新聞于一爐，供人方便地閱讀，其追蹤報道也較有特色。但是，該網絡也存在內容重復太多，浪費網上資源與他人時間的缺陷。
綜合類新聞網絡還有中國官方背景的國中網（亦稱中華網CHINA.COM），該網站由中國國際網絡傳訊有限公司主辦，依托新華通訊的資訊背景和海外風險投資基金的幫助，中華網正在迅速拓展其影響，其訪問量已從其上市前的100萬上升到了130萬，并有快速增加的勢頭。其首頁設有今日要聞，傳輸新華社的主要新聞信息，并設有金融股市、環(huán)球體壇等欄目。該網站已成功地赴美國納斯達克上市，募集了大量的資金，為其日后的發(fā)展打下了堅實的基礎。此外，有影響的綜合類網站還有略帶民營色彩的搜狐（SUHO），CNN中國新聞網、全球媒體連接、新聞時空等等。除此之外，以地方為依托的特色網絡也紅紅火火，如廣州視窗、上海熱線等等，其中以廣州視窗尤為引人注目，訪問量6月22日已突破了3000萬，與其關連的“163電子郵局”，今年8月29日則突破了4000萬大關。廣州視窗的首頁突出地處理新聞信息，并以導讀的形式，將當天的新聞進行適當的包裝，其“頭條新聞”，確實如其廣告所言是“不能不看的新聞”。其首頁的新聞性評論“老卡隨筆”亦有特色。相比之下，上海熱線在新聞信息的提供、更新、閱讀等方面都存在著很大的差距。
中文新聞網絡現狀分析及對策:關于建立上海綜合性新聞網的思考
專業(yè)類新聞網站
現有的中文資訊中，專業(yè)類新聞網絡相當紅火。其中，尤以財經類和體育類新聞網絡的訪問量居前。財經類的中國金融資訊網（和訊財經）、證券之星以及中國東方證券網、中國易富網是佼佼者。其中，以中國金融資訊網辦得較為出色。該網絡的財經專欄每天更新大量的國內外財經新聞，其專欄的首頁設置重點突出，比如每天將一條重要的財經新聞突出處理，如存款實名制、第七次降息、國家開征利息稅等，在頭條新聞下面，則是該欄目的分類財經新聞，且每條新聞都有標題和有關導讀。體育類網站中以中國足球新聞網、鯊威體壇、中國體育萬維網、足球世界、中國足球、體育最前線等較為出色。其中，辦得較有特色的是中國足球新聞網。該網站的首頁有今日熱點、國內鮮脆新聞、國內經典評論和國際經典評論，并經常網上直播大量的國內外足球比賽。
傳統類新聞網絡
傳統性新聞網絡是傳統新聞媒體創(chuàng)辦的網站。
近年來，傳統媒體廣播電視報紙雜志等紛紛上網。但是，傳統性新聞網絡總體上說僅僅是傳統媒體在網上的延伸。許多傳統類網絡媒體基本上不重視新聞的及時更新，大多數的網站僅僅是其固有媒體的翻版，遵守一天一次新聞刷新的操作模式。傳統類新聞網絡在訪問人次上明顯不如綜合性和專業(yè)類新聞網絡，這都是因為其新聞更新的方式所造成的。在傳統性新聞網絡中，報紙類網站訪問人次最多，其次是電視廣播，最后才是雜志。 在報紙類網站中，上網人次較多的網站有人民日報、證券時報、中國證券 報、中國青年報、北京青年報、上海證券報、羊城晚報、足球報等。上海的三家主要報紙新民晚報、解放日報和文匯報的訪問人次排在較后。
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人民日報網站是國內傳統類新聞網絡中辦得最為出色的一家網站。該網站從今年開始在新聞的更新、內容的分類等方面邁出了很大的一步。從新聞更新來說，該網站每天從凌晨四點到晚上二十一點分十五次更新新聞。該網站欄目豐富，分類得當。人民日報網站也是進入中國互聯網報告優(yōu)秀網站排行榜（500票以上）的僅有的兩家傳統類新聞網之一，另一家為中央電視臺網站。
現有中文新聞網絡的缺陷：
現有中文新聞網絡都有明顯的缺陷，大致有四個方面的問題。
信息更新速度慢。 信息更新速度慢是現有中文新聞網絡的通玻 這里，我們不去分析傳統類新聞網絡的問題，單就綜合類新聞網絡的更新速度方面的問題作一闡述。新浪網是目前新聞更新速度最快的中文新聞網絡，但它也不是十全十美的。比如，周末和節(jié)假日，它的新聞更新速度似乎也“放假”了（雅虎中文新聞也有類似的毛�。覀儾环练Q此為“周末病”。至于稍差一些的綜合類新聞網絡，信息更新更成問題。
新聞編輯能力較差�，F有的新聞網絡，包括新浪、NEWSHOO、YAHOO中文新聞、SUHO等有影響的網絡新聞媒體，都存在著新聞編輯能力差的問題，其中，NEWSHOO、YAHOO中文新聞問題較多，所登錄的新聞從內容到標題大量重復，擠占了大量的空間，也浪費了人們上網閱讀的時間。此外，新浪網在新聞編輯的層次上也存在缺陷，濃淡搭配不適宜。從網上閱讀的習慣來說，受眾的層次是不同的，花費在網絡上的時間亦不一樣。因此，每一個網頁的新聞提示，就顯得十分的重要。綜合類網絡新聞目前的做法，大都是“撿到籃里就是菜”。也許，這同網絡新聞媒體重網絡技術人才而輕新聞編輯人才的傾向有著極大的關系。
網上新聞閱讀習慣的差異。現有的中文新聞網絡，在編排方面大都沿襲西方媒體的做法，YAHOO中文新聞如此，其他的新聞網絡也大都如此。但是，中國人由于文化傳統的不同，其閱讀習慣也不盡相同。因此，中文新聞網絡如何在貼近中國人的閱讀習慣方面應有更多的研究。近期，新浪網改版，網上非議很多，有人認為它更接近于“西方化”了，這是不是與他們引進美國網景公司的前副總裁沙正治有關系？
傳統類網絡新聞的誤區(qū)。目前，中國大陸大約有一百七十余家傳統性網絡媒體。這些網上媒體在網絡新聞操作的方式上是保守的。一些操作者認為，網絡新聞就是傳統媒體的補充，是讓一時看不到傳統媒體的人 得到"補充"的。他們往往忽略了網絡新聞的更大功效，忽略了“第四媒體”將來可能對傳統媒體的巨大沖擊力。傳統類網絡媒體要取得較大的發(fā)展，必須跳出傳統媒體的框架，走綜合類網絡新聞媒體的路子。最近，人民日報的網絡新聞采用了定時更新內容的方式，每天分時更新，且次數增加，受到歡迎。應該說，人民日報網絡版的改版是傳統性新聞網絡未來發(fā)展的一個方向。
三、上海的網絡現狀與應有的對策
前面，我們論述了“第四媒體”對傳統媒體的沖擊，也比較了現有中文新聞網絡的基本現狀，以及其存在的問題。那么，上海的中文網絡資訊的情況又如何呢？
上海熱線目前定期發(fā)布上海網站的排行榜，最近的前十名網站排名如下：
證券之星3000萬
電腦之家1000萬
信息世界133萬
國泰證券（無訪問量統計）
中文新聞網絡現狀分析及對策:關于建立上海綜合性新聞網的思考
國佳信息175萬
新民晚報119萬
思強人才信息537萬
金匯證券信息（中國易富）132萬
上海證券報電子版263萬
中國上海人才市場120萬
（注：上述數字為累計訪問量，排名則以最近的訪問人數作為依據）
從前幾個月的排行情況看，上海的解放日報也曾名列其中。另外，上海電視臺、東方電視臺訪問量也不低，分別為106萬、100萬。從這份排名表看，上海的中文網絡資訊有以下幾個特點：一，金融證券類網站是上海中文網絡資訊中的佼佼者。上海熱線排名前十名的網站中，有五家是金融證券性質的網站。其中以證券之星最為出名，該網站的訪問量已突破3000萬，在全國亦有很大的影響。該網站以權威報道證券市場的信息見長，欄目豐富，特色鮮明，其“富翁套餐”的下載人數十分驚人。此外，上海證券報、國泰證券、中國易富網、國佳信息，都有大量的愛好證券投資的訪問人數。二，人才信息類網站亦有一定的規(guī)模，比如思強人才信息網一直穩(wěn)居上海熱線的前十名，開通時間不太長的上海人才市場迅速躋身訪問量前列，都說明了網絡市場對人才信息的極大需求。三，傳統類新聞媒體依托其母體的優(yōu)勢，其新聞資源的價值在網上也得到了體現，如新民晚報和解放日報，其訪問量不斷增加便充分地說明了問題。
然而，從這份排名表中，我們也看到了一個客觀現實：上海至今仍沒有一家綜合性的、以中文新聞資訊為主的、全天候更新、并在全國乃至世界產生影響的網站。證券之星訪問量雖大，但其新聞信息提供仍偏重于金融證券；新民晚報和解放日報雖有綜合性的新聞，但其更新速度遠遠跟不上網民的需要（注：新民晚報和解放日報分別一日更新一次或兩次新聞），思強人才信息和上海人才市場，雖然有大量的人才信息，電腦之家（PCHOME）雖然有大量的軟件下載，但專業(yè)性又太強，他們的共同弱點是新聞信息很少，甚至根本沒有。
現在，人們說起中文網絡資訊，都知道美國有一個中文YAHOO；臺灣有一個奇摩；北京有一個新浪；廣州有個廣州視窗；這些都是辦得相當成功的中文資訊網站。那么，面臨新世紀的上海拿什么奉獻給人們呢？！上海熱線無論從內容到形式，顯然不能勝任（當然，上海熱線近期改版，從內容到形式都有較大的改進）。證券之星、新民晚報和思強人才信息也由于其先天的不足而不能“擔綱天下”。因此，我們呼吁有關部門高度重視上海的中文網絡資訊的建設，創(chuàng)建體現上海形象、展現上海風采的中文新聞網絡。該網站不妨取名“上海東方新聞網”。
從上海的現狀看，我們至少有技術優(yōu)勢、新聞人才、雄厚資金三大優(yōu)勢可作支撐。
一，上海雄厚的網絡技術為“東方新聞網”的建立提供了保證。據了解，上海市政府已將信息產業(yè)列為新世紀的上海支柱產業(yè)，上海的“信息港工程”也在市政府領導的關心支持下得到了很大的發(fā)展；上海還 擁有健全的計算機技術研究的體制，擁有大量的網絡技術人才。
二，上海雄厚的新聞人才為“東方新聞網”的運作提供了條件。上海人的辦報風格，歷來在全國獨樹一幟，上海的新聞從業(yè)人員的新聞素質也是有口皆碑的。近年來，由于新聞界的重組和兼并，出現了大量的富余新聞從業(yè)人員。這些人員怎樣安排，也是一個較大的難題。內部消化是一個出路，但尋找新的新聞就業(yè)機會則是一條根本性的出路�？傊虾４罅康男侣劰ぷ魅瞬�，也為網絡新聞業(yè)重網絡人才而輕新聞專業(yè)人才的傾向的解決提供了條件。
三，上海雄厚的經濟實力為“東方新聞網”的大投入提供了保障。上海東方新聞網投入，可以政府投入為主，同時引入部分風險資金，并采用股份制（政府控股）的形式。比如，擬建之中的文匯新民聯合報業(yè)集團網站便可作為中國東方新聞網的試點運作者之一。以文匯新民聯合報業(yè)集團的資金實力，創(chuàng)辦一個中國一流的新聞網絡，似乎沒有什么太大的問題。同時，新聞網絡的建立也可以為該報業(yè)集團帶來新的經濟增長點。
四、“上海東方新聞網”的定位及構思
上海東方新聞網是以新聞傳播為主要形式的網絡載體，它的競爭對象 已不僅僅是傳統媒體中的廣播報紙雜志，而是目前在傳統媒體中占絕對主導地位的電視傳媒。上海東方新聞網應以“中國領先”、“世界一流”為努力目標，力爭成為世界中文資訊領域的佼佼者，從而抵消西方文化與價值觀念對國人的侵蝕與影響，弘揚中國文化與東方文明。下面，我們提出上海東方新聞網的總體構架。
域名：wwwww.com．cn
wwwww即新聞的五要素，“何時何地何人何物何為”，充分體現該新聞網站以報道新聞為主體的特性。而且，5個w易記，也好理解，便于流通。由于原設想的“5w”已經被人搶先注冊，故筆者近期以“wwwww”申請注冊，并已注冊完成。
（一）內容
A、首頁的設置
新聞網絡的首頁有點像電視的新聞提要和報紙的頭版。網絡新聞的首頁是能否抓住網絡讀者的關鍵之處�，F在流行的新聞網絡的首頁大致配備這些內容：一，重大的即時的新聞；二，大照片；三，分類新聞索引；四，各類新聞專題；五，有些新聞網絡的首頁還設有權威的個人專欄。網絡新聞的首頁，從其特性看，有與報紙相同的地方，因此，怎樣在首頁中填入最吸引人的內容，這是一個大課題。首頁設置似有“三忌”：一忌平均主義：總想將所有的內容都裝進首頁，平均使用力量，分類提要簡而又簡。二忌實話實說：首頁的內容都是要經過包裝的，尤其是標題、提要，既要醒目，又要有文采，充分發(fā)揮文字的渲染力，實話實說，顯然不行。三忌漫不經心：有些網站的首頁，由于缺乏選擇與取舍，給人一種漫不經心的感覺。網絡新聞的首頁還有一個與報紙完全不同的特性，即報紙的首頁的容量是有限的，但網絡新聞的首頁的容量卻是無限的，它可以無限地拓展，以裝入盡可能多的內容。于是，有的網絡新聞的首頁使用了前端和末端，以及左端和右端，充分運用滾動條以拓展首頁的空間。這種靠滾動條拓展的空間，往往比點擊打開內容更便捷�？傊虾|方新聞網的首頁，應該以新聞的重大與即時為取舍的標準，并配以圖片和精彩的文字，然后以此類推安排分類新聞和新聞專題。
中文新聞網絡現狀分析及對策:關于建立上海綜合性新聞網的思考
B、專題的設置
將相關的信息、評論和資料集在一起的做法，在新聞網絡中較為普遍。專題的設置可以重要性、時間性、接近性為序進行排列。有些網站，以經營出色的專題而引人注目。比如新浪網、中文YAHOO、鳳凰衛(wèi)視、和訊財經等等。上海東方新聞網應將專題的設置放在重要的地位，比如在首頁設置 導讀欄，并按“三性”原則及時更新排序。打開專題之后，再按信息、評論和相關資料分類。
C、全天候的新聞發(fā)布
新聞網的成功與否，關鍵是全天候的新聞發(fā)布。新聞的更新應是即時的，不受晝夜限制。沒有周末也不應該有“假日”。上海東方新聞網應建立全天候的新聞發(fā)布機制，在新聞傳遞速度方面應打破原先的政治經濟文化體育的“板塊結構”，一切以即時發(fā)布為準則。
D、網絡個人專欄的設置
當今網上傳媒個人專欄很多。網上個人專欄可以吸引更多的固定讀者，強化新聞網絡的權威性。上海東方新聞網的個人專欄可分層次設置在各個不同的網頁上，如首頁可設置“今日觀察”之類的個人專欄，專門評述時政類的話題，財經、文化、體育亦可設置固定的個人欄目。撰稿人可以是編輯部的成員，也可以邀請各方社會人士擔綱（必須是經常上網的人士）。在撰寫風格方面應該輕松幽默、談笑風生。
E、公告板
公告板是網站聯系讀者的重要陣地。上海東方新聞網的公告板應該門庭若市。其重要的功能就是了解社情民意，公告板有時候就像新民晚報的“讀者之聲”，群眾有事就可以到公告板上來訴說，同時主持人有責任通過網絡渠道向有關部門反映。同時，我們還可以通過公告板進行“網上訪問”，以吸引更多的讀者。最后，我們還可通過公告板發(fā)現網上作者。
（二）結構
目前，絕大多數的新聞網絡都是“小煙紙店”的經營方法，人員構成簡單，三四個人七八條槍，而且普遍存在著重技術人才而輕新聞編輯人才的傾向。但是，成功的新聞網絡比如中文YAHOO、新浪網卻“大逆其道”，大量地引進各類人才，尤其是新聞編輯方面的人才。他們的經驗告訴我們，出色的新聞網絡必須要有雄厚的人才優(yōu)勢。因此，上海東方新聞網應該走成功的新聞網絡的發(fā)展道路，其基本結構如下：
總裁一人、副總裁若干。
技術總監(jiān)：下設兩個部門，分別負責技術開發(fā)與日常維護。
新聞總監(jiān)：下設編輯中心與讀者中心，編輯中心按政治、經濟、文化、體育分成若干小組，讀者中心則專門負責公告板。新聞中心應該是新聞網絡的核心部門，應該配備充足的人員。尤其是“全天候”的新聞發(fā)布，對新聞編輯人員提出了較高的要求。時機成熟，還可設立視頻音頻中心。
營銷總監(jiān)：下設公關部和經營部。公關部負責新聞網絡的包裝；經營部則從事網絡廣告策劃等方面的經營。
新聞網絡應選擇年輕力壯的人才，因為網絡是一項需要充沛精力的行業(yè)。同時應該選擇懂網絡、懂外語、懂經營的各類人才加盟。
（三）經營
從現有的資料看，目前世界上的新聞網絡媒體大都處在負債經營階段。僅有少數幾家有影響的網站在經過了多年的掙扎之后開始步入盈余。新聞網絡的現狀至少說明了兩個問題：一是經營網絡可能是要虧錢的；二是經過時間的考驗，有影響的網站最終會成為盈利者。有人說，網絡媒體有點像陳年的酒，越陳越香，千萬不能急功近利。因此，新聞網絡媒體從經營角度看應該“先投入后回報”，而且其回報期相對較長，要經得起時間的考驗。我們估計上海東方新聞網的前期投入資金較大。是否可以考慮四個融資渠道。即四個一點：政府拿一點；單位出一點；銀行貸一點；個人出一點。政府拿一點是象征性的，關鍵是要給政策。單位出一點，如果讓文匯新民報業(yè)集團牽頭，是否由該單位拿出一部分資金；銀行貸一點，其中還可以考慮引入國內外的風險投資基金；個人出一點，即募集一部分社會游資，首先是經營者率先入股，然后再是社會游資，時機成熟的話，是否可以考慮上市募集資金。
同時，新聞網絡媒體應該盡可能多地加大對網站的“包裝”投入，使網絡發(fā)揮其最大的影響力，從而反過來為網站的收益提供保障。在這方面，新聞網絡的包裝投入有點像飲料與保健藥品的行業(yè)特征�，F在的網上媒體，大多不重視網站的包裝投入，舍不得花錢的現象嚴重。究其原因，首先是資金的匱乏，也有對網上媒體自身運作規(guī)律認識上的誤區(qū)。上海東方新聞網如果由文匯新民報業(yè)集團牽頭運作，便可以依托現有傳統紙質媒體的優(yōu)勢，加大對該新聞網絡“細水長流”式的宣傳，我們可以預言，不久的將來，當新聞網絡影響日增之后，它又可以反過來對傳統紙質媒體進行一種豐厚的回報。這種“互動式”的操作（也可以體現在內容的設置方面），應該是一個發(fā)展的大方向。
當然，我們前面敘說了上海東方新聞網的巨大投入，并不是說該網絡的運作不要經營、不要賺錢。在網站創(chuàng)辦的初期，單方面期望廣告商盈門的想法是不現實的。第一步，可先考慮吸引一批與網絡有關的客商到網頁上做廣告，如電腦、通訊企業(yè)以及一些有能力的網絡媒體等，同時在做法上應盡量避免“點擊收費”的方法，將廣告分解到具體的網頁和專欄中去；第二步，待時機成熟開設網絡服務項目，如求醫(yī)、購物、訂票、展銷、培訓等等；第三步，聯合傳統媒體，主辦有影響的大型社會公益活動，如定期舉辦上海國際新聞網絡節(jié)（世界上還沒有）等等�？傊侣劸W絡應該從經營中求生存，從經營中求發(fā)展。
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