中文新聞網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析及對策:關(guān)于建立上海綜合性新聞網(wǎng)的思考
一、“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)新聞對傳統(tǒng)媒體的沖擊有關(guān)“第四媒體”的說法越來越多。據(jù)新華社報道，一個以互聯(lián)網(wǎng)和信息高速公路為主體的“第四媒體”的影響力將在十年到二十年間超過前三種媒體：報刊、廣播和電視。
“第四媒體”一誕生，便魅力非凡，其發(fā)展速度驚人。據(jù)有關(guān)資料表明：在西方發(fā)達國家，通過電視獲取重大新聞信息的消費者仍然占主導(dǎo)地位，即為76％，但是，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的消費者達到了12％，明顯超過了廣播（2％）和報紙類（9％）的新聞消費者。
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體也紛紛向網(wǎng)上發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，1998年底，全世界的報紙網(wǎng)絡(luò)版從1994年初的78家發(fā)展到了5000余家，此外，廣播電視也不甘落后，紛紛在網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，從而成為自己的有益補充。中國從《北京青年報》率先設(shè)立網(wǎng)站之后，傳統(tǒng)媒體也開始走上網(wǎng)絡(luò)之路，據(jù)最新的統(tǒng)計，中國內(nèi)地已有170余家報紙上網(wǎng)，影響力正與日俱增。
“第四媒體”正從六個方面對傳統(tǒng)媒體進行沖擊。時效性：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體不同，沒有截稿時間，它所發(fā)布的信息是即時的、不受限制的，即“全天候”的發(fā)稿方式。而且，由于全球時差的變化，信息發(fā)布交叉縱橫，幾乎沒有斷面，其優(yōu)勢可見一斑。豐富性：互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容五花八門，可以說，凡是人們想到的東西，都成了“帶鏈的文件”，任何傳統(tǒng)媒體都有容量的限制，但互聯(lián)網(wǎng)卻沒有。專業(yè)性：互聯(lián)網(wǎng)中存在著各種各樣的專業(yè)性網(wǎng)頁極大地適應(yīng)了現(xiàn)代社會專業(yè)化分工的需求，有需求就會有相應(yīng)的網(wǎng)站，這也使傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性受到挑戰(zhàn)。娛樂性：互聯(lián)網(wǎng)從內(nèi)容到形式都充滿了廣泛的社會性，娛樂性尤其突出�？v深性：互聯(lián)網(wǎng)對新聞的背景、解釋和分析性報道表現(xiàn)在其超大容量的鏈文件的不斷延伸之中。自主性：互聯(lián)網(wǎng)既可以由受眾來自由選擇信息，又可以由受眾變成信息發(fā)布的主體，一個媒體、甚至一個人，都可以取代某些新聞通訊社的功能，向全球發(fā)布他想發(fā)布的信息。我們據(jù)此預(yù)言，處于世紀(jì)之交的中國，也將面臨一次信息傳播的革命。因此，建立中國特色的中文新聞網(wǎng)絡(luò)的命題也呼之 欲出。上海是一個國際大都市，又是中國改革開放的龍頭，上海應(yīng)該也有責(zé)任建立一個綜合性的中文新聞網(wǎng)絡(luò)，以加強同國際領(lǐng)域的“第四媒體”的競爭。
二、現(xiàn)有中文新聞網(wǎng)絡(luò)之比較
在探討建立中國特色的中文新聞網(wǎng)絡(luò)之前，我們不妨先來看一看現(xiàn)有的中文新聞資訊網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀。目前，中文的網(wǎng)上新聞媒體大致有三大部分。第一部分為綜合性新聞網(wǎng)絡(luò)，第二部分為專業(yè)類新聞網(wǎng)絡(luò)，第三部分則是傳統(tǒng)性新聞網(wǎng)絡(luò)（即傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)上再現(xiàn)）。
綜合類新聞網(wǎng)絡(luò)
新浪網(wǎng)是綜合性新聞網(wǎng)絡(luò)的佼佼者。新浪網(wǎng)是北京四通利方公司引進國際風(fēng)險投資基金，兼并海外的“華淵資訊”，并在原“利方在線”基礎(chǔ)上建立起來的全新綜合類新聞網(wǎng)站。該網(wǎng)站號稱是當(dāng)今世界上訪問量最大的中文資訊網(wǎng)站，并在北美、臺北和香港設(shè)有分站，日訪問量約為四十萬人次。新浪網(wǎng)在今年的中國互聯(lián)網(wǎng)報告中得到了兩項第一：即用戶的瀏覽器首頁人數(shù)第一和優(yōu)秀網(wǎng)站第一名。新浪網(wǎng)的最大特點是新聞信息的更新速度，對世界上重大事件的反應(yīng)能力很強。近期對科索沃、兩岸“兩國論”危機、臺灣“921”大地震等都有大量、及時、集中的報道，引人注目。新浪網(wǎng)在采用中國內(nèi)地的新聞媒體的信息的同時，還大量地引用外電的圖文報道，比如，在科索沃問題的報道中，新浪網(wǎng)不僅大量地采用了法新社、路透社、美聯(lián)社的電訊，甚至還與南通社的網(wǎng)站鏈接。今年開始，新浪網(wǎng)還推出了滾動新聞，每五分鐘增添一至兩條新聞，受到網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注�？陀^地說，新浪網(wǎng)是目前辦得最好的中文新聞網(wǎng)絡(luò)。4月12日，新浪網(wǎng)進行了改版，并聘請美國網(wǎng)景公司前副總裁沙正治加盟，加速了新浪網(wǎng)的“全球化進程”，而且據(jù)路透社報道，新浪網(wǎng)有意在海外上市。其勃勃雄心，可見一斑。
YAHOO中文新聞。這是依托世界著名的美國YAHOO公司而發(fā)展起來的中文新聞網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)每日的“焦點新聞”較為重要，其網(wǎng)絡(luò)新聞的分類略帶點西方特色，新聞更新的速度似乎不如新浪網(wǎng)。該網(wǎng)絡(luò)尚有不太適合中國國情的閱讀方式，主頁設(shè)計也過于簡直，過多的鏈接，則讓人有繁瑣的感覺。但是，YAHOO也有其突出特點，即強大的、號稱世界一流的檢索功能，彌補了它的某些缺陷。NEWSHOO，全球新聞搜索網(wǎng)，其創(chuàng)辦者是北京派英公司，成立于1998年10月。這是一個號稱“世界搜索當(dāng)日新聞最多的網(wǎng)站”，每天大約收集五千多條來自世界各地的中文新聞。該網(wǎng)站每日更新五次，八點、十一點、十四點、十七點、二十一點。該網(wǎng)頁突出的特點是設(shè)有詳細(xì)的分類新聞，他們還每天集中篩選每日的精彩新聞于一爐，供人方便地閱讀，其追蹤報道也較有特色。但是，該網(wǎng)絡(luò)也存在內(nèi)容重復(fù)太多，浪費網(wǎng)上資源與他人時間的缺陷。
綜合類新聞網(wǎng)絡(luò)還有中國官方背景的國中網(wǎng)（亦稱中華網(wǎng)CHINA.COM），該網(wǎng)站由中國國際網(wǎng)絡(luò)傳訊有限公司主辦，依托新華通訊的資訊背景和海外風(fēng)險投資基金的幫助，中華網(wǎng)正在迅速拓展其影響，其訪問量已從其上市前的100萬上升到了130萬，并有快速增加的勢頭。其首頁設(shè)有今日要聞，傳輸新華社的主要新聞信息，并設(shè)有金融股市、環(huán)球體壇等欄目。該網(wǎng)站已成功地赴美國納斯達克上市，募集了大量的資金，為其日后的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。此外，有影響的綜合類網(wǎng)站還有略帶民營色彩的搜狐（SUHO），CNN中國新聞網(wǎng)、全球媒體連接、新聞時空等等。除此之外，以地方為依托的特色網(wǎng)絡(luò)也紅紅火火，如廣州視窗、上海熱線等等，其中以廣州視窗尤為引人注目，訪問量6月22日已突破了3000萬，與其關(guān)連的“163電子郵局”，今年8月29日則突破了4000萬大關(guān)。廣州視窗的首頁突出地處理新聞信息，并以導(dǎo)讀的形式，將當(dāng)天的新聞進行適當(dāng)?shù)陌b，其“頭條新聞”，確實如其廣告所言是“不能不看的新聞”。其首頁的新聞性評論“老卡隨筆”亦有特色。相比之下，上海熱線在新聞信息的提供、更新、閱讀等方面都存在著很大的差距。
中文新聞網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析及對策:關(guān)于建立上海綜合性新聞網(wǎng)的思考
專業(yè)類新聞網(wǎng)站
現(xiàn)有的中文資訊中，專業(yè)類新聞網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)紅火。其中，尤以財經(jīng)類和體育類新聞網(wǎng)絡(luò)的訪問量居前。財經(jīng)類的中國金融資訊網(wǎng)（和訊財經(jīng)）、證券之星以及中國東方證券網(wǎng)、中國易富網(wǎng)是佼佼者。其中，以中國金融資訊網(wǎng)辦得較為出色。該網(wǎng)絡(luò)的財經(jīng)專欄每天更新大量的國內(nèi)外財經(jīng)新聞，其專欄的首頁設(shè)置重點突出，比如每天將一條重要的財經(jīng)新聞突出處理，如存款實名制、第七次降息、國家開征利息稅等，在頭條新聞下面，則是該欄目的分類財經(jīng)新聞，且每條新聞都有標(biāo)題和有關(guān)導(dǎo)讀。體育類網(wǎng)站中以中國足球新聞網(wǎng)、鯊?fù)w壇、中國體育萬維網(wǎng)、足球世界、中國足球、體育最前線等較為出色。其中，辦得較有特色的是中國足球新聞網(wǎng)。該網(wǎng)站的首頁有今日熱點、國內(nèi)鮮脆新聞、國內(nèi)經(jīng)典評論和國際經(jīng)典評論，并經(jīng)常網(wǎng)上直播大量的國內(nèi)外足球比賽。
傳統(tǒng)類新聞網(wǎng)絡(luò)
傳統(tǒng)性新聞網(wǎng)絡(luò)是傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站。
近年來，傳統(tǒng)媒體廣播電視報紙雜志等紛紛上網(wǎng)。但是，傳統(tǒng)性新聞網(wǎng)絡(luò)總體上說僅僅是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)上的延伸。許多傳統(tǒng)類網(wǎng)絡(luò)媒體基本上不重視新聞的及時更新，大多數(shù)的網(wǎng)站僅僅是其固有媒體的翻版，遵守一天一次新聞刷新的操作模式。傳統(tǒng)類新聞網(wǎng)絡(luò)在訪問人次上明顯不如綜合性和專業(yè)類新聞網(wǎng)絡(luò)，這都是因為其新聞更新的方式所造成的。在傳統(tǒng)性新聞網(wǎng)絡(luò)中，報紙類網(wǎng)站訪問人次最多，其次是電視廣播，最后才是雜志。 在報紙類網(wǎng)站中，上網(wǎng)人次較多的網(wǎng)站有人民日報、證券時報、中國證券 報、中國青年報、北京青年報、上海證券報、羊城晚報、足球報等。上海的三家主要報紙新民晚報、解放日報和文匯報的訪問人次排在較后。
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人民日報網(wǎng)站是國內(nèi)傳統(tǒng)類新聞網(wǎng)絡(luò)中辦得最為出色的一家網(wǎng)站。該網(wǎng)站從今年開始在新聞的更新、內(nèi)容的分類等方面邁出了很大的一步。從新聞更新來說，該網(wǎng)站每天從凌晨四點到晚上二十一點分十五次更新新聞。該網(wǎng)站欄目豐富，分類得當(dāng)。人民日報網(wǎng)站也是進入中國互聯(lián)網(wǎng)報告優(yōu)秀網(wǎng)站排行榜（500票以上）的僅有的兩家傳統(tǒng)類新聞網(wǎng)之一，另一家為中央電視臺網(wǎng)站。
現(xiàn)有中文新聞網(wǎng)絡(luò)的缺陷：
現(xiàn)有中文新聞網(wǎng)絡(luò)都有明顯的缺陷，大致有四個方面的問題。
信息更新速度慢。 信息更新速度慢是現(xiàn)有中文新聞網(wǎng)絡(luò)的通玻 這里，我們不去分析傳統(tǒng)類新聞網(wǎng)絡(luò)的問題，單就綜合類新聞網(wǎng)絡(luò)的更新速度方面的問題作一闡述。新浪網(wǎng)是目前新聞更新速度最快的中文新聞網(wǎng)絡(luò)，但它也不是十全十美的。比如，周末和節(jié)假日，它的新聞更新速度似乎也“放假”了（雅虎中文新聞也有類似的毛�。覀儾环练Q此為“周末病”。至于稍差一些的綜合類新聞網(wǎng)絡(luò)，信息更新更成問題。
新聞編輯能力較差。現(xiàn)有的新聞網(wǎng)絡(luò)，包括新浪、NEWSHOO、YAHOO中文新聞、SUHO等有影響的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，都存在著新聞編輯能力差的問題，其中，NEWSHOO、YAHOO中文新聞問題較多，所登錄的新聞從內(nèi)容到標(biāo)題大量重復(fù)，擠占了大量的空間，也浪費了人們上網(wǎng)閱讀的時間。此外，新浪網(wǎng)在新聞編輯的層次上也存在缺陷，濃淡搭配不適宜。從網(wǎng)上閱讀的習(xí)慣來說，受眾的層次是不同的，花費在網(wǎng)絡(luò)上的時間亦不一樣。因此，每一個網(wǎng)頁的新聞提示，就顯得十分的重要。綜合類網(wǎng)絡(luò)新聞目前的做法，大都是“撿到籃里就是菜”。也許，這同網(wǎng)絡(luò)新聞媒體重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才而輕新聞編輯人才的傾向有著極大的關(guān)系。
網(wǎng)上新聞閱讀習(xí)慣的差異。現(xiàn)有的中文新聞網(wǎng)絡(luò)，在編排方面大都沿襲西方媒體的做法，YAHOO中文新聞如此，其他的新聞網(wǎng)絡(luò)也大都如此。但是，中國人由于文化傳統(tǒng)的不同，其閱讀習(xí)慣也不盡相同。因此，中文新聞網(wǎng)絡(luò)如何在貼近中國人的閱讀習(xí)慣方面應(yīng)有更多的研究。近期，新浪網(wǎng)改版，網(wǎng)上非議很多，有人認(rèn)為它更接近于“西方化”了，這是不是與他們引進美國網(wǎng)景公司的前副總裁沙正治有關(guān)系？
傳統(tǒng)類網(wǎng)絡(luò)新聞的誤區(qū)。目前，中國大陸大約有一百七十余家傳統(tǒng)性網(wǎng)絡(luò)媒體。這些網(wǎng)上媒體在網(wǎng)絡(luò)新聞操作的方式上是保守的。一些操作者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞就是傳統(tǒng)媒體的補充，是讓一時看不到傳統(tǒng)媒體的人 得到"補充"的。他們往往忽略了網(wǎng)絡(luò)新聞的更大功效，忽略了“第四媒體”將來可能對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊力。傳統(tǒng)類網(wǎng)絡(luò)媒體要取得較大的發(fā)展，必須跳出傳統(tǒng)媒體的框架，走綜合類網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的路子。最近，人民日報的網(wǎng)絡(luò)新聞采用了定時更新內(nèi)容的方式，每天分時更新，且次數(shù)增加，受到歡迎。應(yīng)該說，人民日報網(wǎng)絡(luò)版的改版是傳統(tǒng)性新聞網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展的一個方向。
三、上海的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀與應(yīng)有的對策
前面，我們論述了“第四媒體”對傳統(tǒng)媒體的沖擊，也比較了現(xiàn)有中文新聞網(wǎng)絡(luò)的基本現(xiàn)狀，以及其存在的問題。那么，上海的中文網(wǎng)絡(luò)資訊的情況又如何呢？
上海熱線目前定期發(fā)布上海網(wǎng)站的排行榜，最近的前十名網(wǎng)站排名如下：
證券之星3000萬
電腦之家1000萬
信息世界133萬
國泰證券（無訪問量統(tǒng)計）
中文新聞網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析及對策:關(guān)于建立上海綜合性新聞網(wǎng)的思考
國佳信息175萬
新民晚報119萬
思強人才信息537萬
金匯證券信息（中國易富）132萬
上海證券報電子版263萬
中國上海人才市場120萬
（注：上述數(shù)字為累計訪問量，排名則以最近的訪問人數(shù)作為依據(jù)）
從前幾個月的排行情況看，上海的解放日報也曾名列其中。另外，上海電視臺、東方電視臺訪問量也不低，分別為106萬、100萬。從這份排名表看，上海的中文網(wǎng)絡(luò)資訊有以下幾個特點：一，金融證券類網(wǎng)站是上海中文網(wǎng)絡(luò)資訊中的佼佼者。上海熱線排名前十名的網(wǎng)站中，有五家是金融證券性質(zhì)的網(wǎng)站。其中以證券之星最為出名，該網(wǎng)站的訪問量已突破3000萬，在全國亦有很大的影響。該網(wǎng)站以權(quán)威報道證券市場的信息見長，欄目豐富，特色鮮明，其“富翁套餐”的下載人數(shù)十分驚人。此外，上海證券報、國泰證券、中國易富網(wǎng)、國佳信息，都有大量的愛好證券投資的訪問人數(shù)。二，人才信息類網(wǎng)站亦有一定的規(guī)模，比如思強人才信息網(wǎng)一直穩(wěn)居上海熱線的前十名，開通時間不太長的上海人才市場迅速躋身訪問量前列，都說明了網(wǎng)絡(luò)市場對人才信息的極大需求。三，傳統(tǒng)類新聞媒體依托其母體的優(yōu)勢，其新聞資源的價值在網(wǎng)上也得到了體現(xiàn)，如新民晚報和解放日報，其訪問量不斷增加便充分地說明了問題。
然而，從這份排名表中，我們也看到了一個客觀現(xiàn)實：上海至今仍沒有一家綜合性的、以中文新聞資訊為主的、全天候更新、并在全國乃至世界產(chǎn)生影響的網(wǎng)站。證券之星訪問量雖大，但其新聞信息提供仍偏重于金融證券；新民晚報和解放日報雖有綜合性的新聞，但其更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上網(wǎng)民的需要（注：新民晚報和解放日報分別一日更新一次或兩次新聞），思強人才信息和上海人才市場，雖然有大量的人才信息，電腦之家（PCHOME）雖然有大量的軟件下載，但專業(yè)性又太強，他們的共同弱點是新聞信息很少，甚至根本沒有。
現(xiàn)在，人們說起中文網(wǎng)絡(luò)資訊，都知道美國有一個中文YAHOO；臺灣有一個奇摩；北京有一個新浪；廣州有個廣州視窗；這些都是辦得相當(dāng)成功的中文資訊網(wǎng)站。那么，面臨新世紀(jì)的上海拿什么奉獻給人們呢？！上海熱線無論從內(nèi)容到形式，顯然不能勝任（當(dāng)然，上海熱線近期改版，從內(nèi)容到形式都有較大的改進）。證券之星、新民晚報和思強人才信息也由于其先天的不足而不能“擔(dān)綱天下”。因此，我們呼吁有關(guān)部門高度重視上海的中文網(wǎng)絡(luò)資訊的建設(shè)，創(chuàng)建體現(xiàn)上海形象、展現(xiàn)上海風(fēng)采的中文新聞網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)站不妨取名“上海東方新聞網(wǎng)”。
從上海的現(xiàn)狀看，我們至少有技術(shù)優(yōu)勢、新聞人才、雄厚資金三大優(yōu)勢可作支撐。
一，上海雄厚的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為“東方新聞網(wǎng)”的建立提供了保證。據(jù)了解，上海市政府已將信息產(chǎn)業(yè)列為新世紀(jì)的上海支柱產(chǎn)業(yè)，上海的“信息港工程”也在市政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持下得到了很大的發(fā)展；上海還 擁有健全的計算機技術(shù)研究的體制，擁有大量的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。
二，上海雄厚的新聞人才為“東方新聞網(wǎng)”的運作提供了條件。上海人的辦報風(fēng)格，歷來在全國獨樹一幟，上海的新聞從業(yè)人員的新聞素質(zhì)也是有口皆碑的。近年來，由于新聞界的重組和兼并，出現(xiàn)了大量的富余新聞從業(yè)人員。這些人員怎樣安排，也是一個較大的難題。內(nèi)部消化是一個出路，但尋找新的新聞就業(yè)機會則是一條根本性的出路�？傊�，上海大量的新聞工作人才，也為網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)重網(wǎng)絡(luò)人才而輕新聞專業(yè)人才的傾向的解決提供了條件。
三，上海雄厚的經(jīng)濟實力為“東方新聞網(wǎng)”的大投入提供了保障。上海東方新聞網(wǎng)投入，可以政府投入為主，同時引入部分風(fēng)險資金，并采用股份制（政府控股）的形式。比如，擬建之中的文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團網(wǎng)站便可作為中國東方新聞網(wǎng)的試點運作者之一。以文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團的資金實力，創(chuàng)辦一個中國一流的新聞網(wǎng)絡(luò)，似乎沒有什么太大的問題。同時，新聞網(wǎng)絡(luò)的建立也可以為該報業(yè)集團帶來新的經(jīng)濟增長點。
四、“上海東方新聞網(wǎng)”的定位及構(gòu)思
上海東方新聞網(wǎng)是以新聞傳播為主要形式的網(wǎng)絡(luò)載體，它的競爭對象 已不僅僅是傳統(tǒng)媒體中的廣播報紙雜志，而是目前在傳統(tǒng)媒體中占絕對主導(dǎo)地位的電視傳媒。上海東方新聞網(wǎng)應(yīng)以“中國領(lǐng)先”、“世界一流”為努力目標(biāo)，力爭成為世界中文資訊領(lǐng)域的佼佼者，從而抵消西方文化與價值觀念對國人的侵蝕與影響，弘揚中國文化與東方文明。下面，我們提出上海東方新聞網(wǎng)的總體構(gòu)架。
域名：wwwww.com．cn
wwwww即新聞的五要素，“何時何地何人何物何為”，充分體現(xiàn)該新聞網(wǎng)站以報道新聞為主體的特性。而且，5個w易記，也好理解，便于流通。由于原設(shè)想的“5w”已經(jīng)被人搶先注冊，故筆者近期以“wwwww”申請注冊，并已注冊完成。
（一）內(nèi)容
A、首頁的設(shè)置
新聞網(wǎng)絡(luò)的首頁有點像電視的新聞提要和報紙的頭版。網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁是能否抓住網(wǎng)絡(luò)讀者的關(guān)鍵之處�，F(xiàn)在流行的新聞網(wǎng)絡(luò)的首頁大致配備這些內(nèi)容：一，重大的即時的新聞；二，大照片；三，分類新聞索引；四，各類新聞專題；五，有些新聞網(wǎng)絡(luò)的首頁還設(shè)有權(quán)威的個人專欄。網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁，從其特性看，有與報紙相同的地方，因此，怎樣在首頁中填入最吸引人的內(nèi)容，這是一個大課題。首頁設(shè)置似有“三忌”：一忌平均主義：總想將所有的內(nèi)容都裝進首頁，平均使用力量，分類提要簡而又簡。二忌實話實說：首頁的內(nèi)容都是要經(jīng)過包裝的，尤其是標(biāo)題、提要，既要醒目，又要有文采，充分發(fā)揮文字的渲染力，實話實說，顯然不行。三忌漫不經(jīng)心：有些網(wǎng)站的首頁，由于缺乏選擇與取舍，給人一種漫不經(jīng)心的感覺。網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁還有一個與報紙完全不同的特性，即報紙的首頁的容量是有限的，但網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁的容量卻是無限的，它可以無限地拓展，以裝入盡可能多的內(nèi)容。于是，有的網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁使用了前端和末端，以及左端和右端，充分運用滾動條以拓展首頁的空間。這種靠滾動條拓展的空間，往往比點擊打開內(nèi)容更便捷�？傊虾|方新聞網(wǎng)的首頁，應(yīng)該以新聞的重大與即時為取舍的標(biāo)準(zhǔn)，并配以圖片和精彩的文字，然后以此類推安排分類新聞和新聞專題。
中文新聞網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析及對策:關(guān)于建立上海綜合性新聞網(wǎng)的思考
B、專題的設(shè)置
將相關(guān)的信息、評論和資料集在一起的做法，在新聞網(wǎng)絡(luò)中較為普遍。專題的設(shè)置可以重要性、時間性、接近性為序進行排列。有些網(wǎng)站，以經(jīng)營出色的專題而引人注目。比如新浪網(wǎng)、中文YAHOO、鳳凰衛(wèi)視、和訊財經(jīng)等等。上海東方新聞網(wǎng)應(yīng)將專題的設(shè)置放在重要的地位，比如在首頁設(shè)置 導(dǎo)讀欄，并按“三性”原則及時更新排序。打開專題之后，再按信息、評論和相關(guān)資料分類。
C、全天候的新聞發(fā)布
新聞網(wǎng)的成功與否，關(guān)鍵是全天候的新聞發(fā)布。新聞的更新應(yīng)是即時的，不受晝夜限制。沒有周末也不應(yīng)該有“假日”。上海東方新聞網(wǎng)應(yīng)建立全天候的新聞發(fā)布機制，在新聞傳遞速度方面應(yīng)打破原先的政治經(jīng)濟文化體育的“板塊結(jié)構(gòu)”，一切以即時發(fā)布為準(zhǔn)則。
D、網(wǎng)絡(luò)個人專欄的設(shè)置
當(dāng)今網(wǎng)上傳媒個人專欄很多。網(wǎng)上個人專欄可以吸引更多的固定讀者，強化新聞網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性。上海東方新聞網(wǎng)的個人專欄可分層次設(shè)置在各個不同的網(wǎng)頁上，如首頁可設(shè)置“今日觀察”之類的個人專欄，專門評述時政類的話題，財經(jīng)、文化、體育亦可設(shè)置固定的個人欄目。撰稿人可以是編輯部的成員，也可以邀請各方社會人士擔(dān)綱（必須是經(jīng)常上網(wǎng)的人士）。在撰寫風(fēng)格方面應(yīng)該輕松幽默、談笑風(fēng)生。
E、公告板
公告板是網(wǎng)站聯(lián)系讀者的重要陣地。上海東方新聞網(wǎng)的公告板應(yīng)該門庭若市。其重要的功能就是了解社情民意，公告板有時候就像新民晚報的“讀者之聲”，群眾有事就可以到公告板上來訴說，同時主持人有責(zé)任通過網(wǎng)絡(luò)渠道向有關(guān)部門反映。同時，我們還可以通過公告板進行“網(wǎng)上訪問”，以吸引更多的讀者。最后，我們還可通過公告板發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上作者。
（二）結(jié)構(gòu)
目前，絕大多數(shù)的新聞網(wǎng)絡(luò)都是“小煙紙店”的經(jīng)營方法，人員構(gòu)成簡單，三四個人七八條槍，而且普遍存在著重技術(shù)人才而輕新聞編輯人才的傾向。但是，成功的新聞網(wǎng)絡(luò)比如中文YAHOO、新浪網(wǎng)卻“大逆其道”，大量地引進各類人才，尤其是新聞編輯方面的人才。他們的經(jīng)驗告訴我們，出色的新聞網(wǎng)絡(luò)必須要有雄厚的人才優(yōu)勢。因此，上海東方新聞網(wǎng)應(yīng)該走成功的新聞網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展道路，其基本結(jié)構(gòu)如下：
總裁一人、副總裁若干。
技術(shù)總監(jiān)：下設(shè)兩個部門，分別負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)與日常維護。
新聞總監(jiān)：下設(shè)編輯中心與讀者中心，編輯中心按政治、經(jīng)濟、文化、體育分成若干小組，讀者中心則專門負(fù)責(zé)公告板。新聞中心應(yīng)該是新聞網(wǎng)絡(luò)的核心部門，應(yīng)該配備充足的人員。尤其是“全天候”的新聞發(fā)布，對新聞編輯人員提出了較高的要求。時機成熟，還可設(shè)立視頻音頻中心。
營銷總監(jiān)：下設(shè)公關(guān)部和經(jīng)營部。公關(guān)部負(fù)責(zé)新聞網(wǎng)絡(luò)的包裝；經(jīng)營部則從事網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等方面的經(jīng)營。
新聞網(wǎng)絡(luò)應(yīng)選擇年輕力壯的人才，因為網(wǎng)絡(luò)是一項需要充沛精力的行業(yè)。同時應(yīng)該選擇懂網(wǎng)絡(luò)、懂外語、懂經(jīng)營的各類人才加盟。
（三）經(jīng)營
從現(xiàn)有的資料看，目前世界上的新聞網(wǎng)絡(luò)媒體大都處在負(fù)債經(jīng)營階段。僅有少數(shù)幾家有影響的網(wǎng)站在經(jīng)過了多年的掙扎之后開始步入盈余。新聞網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀至少說明了兩個問題：一是經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)可能是要虧錢的；二是經(jīng)過時間的考驗，有影響的網(wǎng)站最終會成為盈利者。有人說，網(wǎng)絡(luò)媒體有點像陳年的酒，越陳越香，千萬不能急功近利。因此，新聞網(wǎng)絡(luò)媒體從經(jīng)營角度看應(yīng)該“先投入后回報”，而且其回報期相對較長，要經(jīng)得起時間的考驗。我們估計上海東方新聞網(wǎng)的前期投入資金較大。是否可以考慮四個融資渠道。即四個一點：政府拿一點；單位出一點；銀行貸一點；個人出一點。政府拿一點是象征性的，關(guān)鍵是要給政策。單位出一點，如果讓文匯新民報業(yè)集團牽頭，是否由該單位拿出一部分資金；銀行貸一點，其中還可以考慮引入國內(nèi)外的風(fēng)險投資基金；個人出一點，即募集一部分社會游資，首先是經(jīng)營者率先入股，然后再是社會游資，時機成熟的話，是否可以考慮上市募集資金。
同時，新聞網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該盡可能多地加大對網(wǎng)站的“包裝”投入，使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮其最大的影響力，從而反過來為網(wǎng)站的收益提供保障。在這方面，新聞網(wǎng)絡(luò)的包裝投入有點像飲料與保健藥品的行業(yè)特征�，F(xiàn)在的網(wǎng)上媒體，大多不重視網(wǎng)站的包裝投入，舍不得花錢的現(xiàn)象嚴(yán)重。究其原因，首先是資金的匱乏，也有對網(wǎng)上媒體自身運作規(guī)律認(rèn)識上的誤區(qū)。上海東方新聞網(wǎng)如果由文匯新民報業(yè)集團牽頭運作，便可以依托現(xiàn)有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢，加大對該新聞網(wǎng)絡(luò)“細(xì)水長流”式的宣傳，我們可以預(yù)言，不久的將來，當(dāng)新聞網(wǎng)絡(luò)影響日增之后，它又可以反過來對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進行一種豐厚的回報。這種“互動式”的操作（也可以體現(xiàn)在內(nèi)容的設(shè)置方面），應(yīng)該是一個發(fā)展的大方向。
當(dāng)然，我們前面敘說了上海東方新聞網(wǎng)的巨大投入，并不是說該網(wǎng)絡(luò)的運作不要經(jīng)營、不要賺錢。在網(wǎng)站創(chuàng)辦的初期，單方面期望廣告商盈門的想法是不現(xiàn)實的。第一步，可先考慮吸引一批與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的客商到網(wǎng)頁上做廣告，如電腦、通訊企業(yè)以及一些有能力的網(wǎng)絡(luò)媒體等，同時在做法上應(yīng)盡量避免“點擊收費”的方法，將廣告分解到具體的網(wǎng)頁和專欄中去；第二步，待時機成熟開設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項目，如求醫(yī)、購物、訂票、展銷、培訓(xùn)等等；第三步，聯(lián)合傳統(tǒng)媒體，主辦有影響的大型社會公益活動，如定期舉辦上海國際新聞網(wǎng)絡(luò)節(jié)（世界上還沒有）等等�？傊�，新聞網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該從經(jīng)營中求生存，從經(jīng)營中求發(fā)展。
中文新聞網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析及對策:關(guān)于建立上海綜合性新聞網(wǎng)的思考
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