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謀求更合理的存在:信息高速公路給大眾傳媒帶來了變化
隨著信息高速公路的日益逼近，現(xiàn)有大眾傳媒及其傳播活動已經(jīng)和正在發(fā)生怎樣的變化？它們將“文化泡沫”，還是與公路上的因特網(wǎng)、多媒體相融互補(bǔ)，謀求更合理的存在？我們又該怎樣面對信息時代傳媒的一系列變化？這是當(dāng)前許多人，包括傳媒圈內(nèi)人密切關(guān)注的問題。一國際互聯(lián)網(wǎng)—因特網(wǎng)，一個擁有無限生機(jī)的新生媒介正在興起。人們稱它為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒介，它是一條集合著傳播新技術(shù)和全球性特征的信息高速公路，一種以光導(dǎo)纖維為傳遞通道的高速信息傳播網(wǎng)絡(luò)。它融計算機(jī)技術(shù)、電子技術(shù)、通信技術(shù)、聲像技術(shù)等各種尖端技術(shù)為一體，能為所有上網(wǎng)人提供所有能想象出的電子信息服務(wù)，包括購物、納稅、聊天、游戲、聽音樂、看球賽、遠(yuǎn)程教學(xué)、銀行業(yè)務(wù)、電視會議、市場預(yù)測、信息咨詢、醫(yī)療診斷等等，其傳輸容量和傳播速度為當(dāng)今任何媒介所無法比擬。
信息高速公路的興起，促動現(xiàn)有大眾傳播的形式與渠道迅速發(fā)生變化，傳統(tǒng)方式受到空前未有的挑戰(zhàn)。作為信息高速公路核心的多媒體技術(shù)，使文字、聲音、圖像等全部信息實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，同類裝置之間，一切信息都可以高速度、大容量地自由交換與溝通。信息高速公路因此對大眾傳媒構(gòu)成巨大沖擊。據(jù)最新資料顯示，美國電視收視率減少30％，錄像帶出租業(yè)減少1.3％，報紙等印刷媒介的企業(yè)減少7％。
二以報紙、廣播、電視為主體的現(xiàn)代大眾傳媒，伴隨信息高速公路的興起，正在發(fā)生一系列革命性的變化。
（一）生存狀態(tài)上的變化：從各自為陣到相互融合，由競爭對手到合作伙伴
現(xiàn)代社會最有影響的三大傳媒：報紙、廣播、電視的生存狀態(tài)各不相同。無論是發(fā)端于16世紀(jì)威尼斯船埠信息手抄報的報紙，還是本世紀(jì)初業(yè)借助無線電技術(shù)發(fā)展起來的廣播，抑或是進(jìn)雖廣播在本世紀(jì)40年代迅速成長起來的電視，都無一例外地自誕生之日起，便極力擺脫對母體傳媒的依賴，努力以自己獨(dú)特的傳播形態(tài)和獨(dú)特的傳播功能在激烈的傳媒競爭中求生存求發(fā)展，鼎足于人類社會傳播之林。
信息高速公路的興起將相互競爭的各家傳媒融合在一起，組成傳媒的聯(lián)合體——多媒體。多媒體并非媒體的簡單相加，它是能存儲、處理、傳播聲音、圖象、文字、圖形等媒體的多種媒介形式的計算機(jī)實(shí)體，多媒體既能體現(xiàn)電子媒介廣播電視的功能，也能體現(xiàn)印刷媒介報紙的功能�，F(xiàn)代社會幾乎所有傳媒的功能都能在多媒體上得到體現(xiàn)，連同它們的所有傳播形態(tài)也都能通過多媒體得到體現(xiàn)。
多媒體的多功能和多形態(tài)吸引或迫使那些具備了條件的媒體加入因特網(wǎng)，參加到多媒體的行列。1996年1月，英國太晤士報團(tuán)的報紙全部在因特網(wǎng)上發(fā)行；同年10月，《中國電子報》在因特網(wǎng)上正式發(fā)行電子版。到1997年4月，美國上網(wǎng)的報紙已達(dá)1290家。與此同時，大眾傳媒間的合作也在加緊進(jìn)行。在我國，中央電視臺、《參考消息》等臺、報援引國際廣播電臺的消息已成慣例；一些國內(nèi)外有影響的報紙則開始了與廣播電視媒體共辦專欄的嘗試。從競爭到合作，21世紀(jì)的各類傳媒將由相持不下的競爭對手轉(zhuǎn)化為親密的合作伙伴。
（二）傳播方式上的變化：從單向傳播到互動傳播，由群體指向個體指向
大眾傳播時代的傳播方式總體上處于單向傳播的狀態(tài)。盡管體現(xiàn)傳者強(qiáng)權(quán)意志的“靶子論”（或曰“槍彈論”）為時不長，其影響卻不能低估。一些傳播大國的主流媒體一向?qū)嵤﹤髡弑疚坏膫鞑シ结�，在傳播�?nèi)容和傳播方式上墨守成規(guī)，沒有或很少考慮受眾的興趣與需求。處于傳播兩端的傳者與受眾因此壁壘分明，遠(yuǎn)未達(dá)到平等對話、協(xié)商交流的程度。這樣的傳者與受眾關(guān)系有如兩條無法交叉的平行線，沒有內(nèi)在聯(lián)系，不能產(chǎn)生交往，因而向度單一、傳播方式呆板。
傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展尤其是信息高速公路的迅速崛起為傳媒從單向傳播進(jìn)入互動傳播提供了必要的設(shè)備與技術(shù)條件，創(chuàng)造了傳者與受眾對話的自由空間。90年代初風(fēng)靡我國各級廣播電臺的直播與熱線參與便是一例。
在具體的傳播方式上，跨入信息時代的傳媒紛紛由“廣播”拓展到“窄播”，由群體指向拓展到個體指向。廣播電視媒體針對不同受眾群體的不同需求開辦經(jīng)濟(jì)臺、音樂臺、交通臺、信息臺等各類專業(yè)臺，增設(shè)個性化節(jié)目、對象性節(jié)目、談話類節(jié)目等。報紙媒體則在擴(kuò)版的同時加大了特色性欄目、個性化欄目的投入等等。
謀求更合理的存在:信息高速公路給大眾傳媒帶來了變化
大眾傳媒在傳播方式上的轉(zhuǎn)變逐步貼近信息高速公路的全球性、個性化和共享性特征，也加速了傳媒適應(yīng)市場需求、滿足受眾需要的自我調(diào)適進(jìn)程。
（三）傳輸手段上的變化：從模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)，由線性編輯到智能編輯
廣泛應(yīng)用于信息高速公路的計算機(jī)技術(shù)給現(xiàn)有傳媒及其傳播手段帶來深刻的影響。數(shù)字技術(shù)正在取代模擬技術(shù)，智能方法正在取代線性方法，報紙、廣播、電視傳統(tǒng)的采編、制作與傳播手段發(fā)生了根本性的變化。
以電視新聞采錄系統(tǒng)（ENG）為例。在節(jié)目策劃階段，傳者（記者、編輯或節(jié)目主持人）可以通過數(shù)字計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在世界范圍內(nèi)查詢相關(guān)的信息源，高效、快捷地完成圖文素材的收集與文稿的寫作。在新聞攝錄階段，運(yùn)用數(shù)字化攝像機(jī)可以將計算機(jī)硬盤取代視頻磁帶來記錄數(shù)字化后的影像內(nèi)容，適時決定取舍并在機(jī)上進(jìn)行非線性編輯，從而極大地提高攝錄、制作的速度、效率和靈活性。在后期制作階段，采用集錄像機(jī)、特技切換臺、編輯機(jī)、字幕機(jī)和調(diào)音臺等多種功能為一體的全功能編輯制作站，利用編輯軟梯對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，完全改變了運(yùn)用模擬技術(shù)對節(jié)目素材進(jìn)行線性編輯的復(fù)雜程序，使編輯或修改節(jié)目內(nèi)容同操作計算機(jī)文字處理器一樣方便與快捷。這就不僅為進(jìn)一步提高新聞時效，縮減大型節(jié)目制作周期提供了條件，而且有效地保證了節(jié)目成品的圖像和音響質(zhì)量。
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（四）接受形式上的變化：從被動接受到主動參與，由有限選擇到無限選擇
現(xiàn)代傳媒在接受狀態(tài)上的變化經(jīng)歷了一個由被動接受到主動參與的過程。這一變化過程與以互動為重要特征的信息高速公路在全球的啟動有著內(nèi)在和必然的聯(lián)系。1992年，競選中的美國總統(tǒng)克林頓利用發(fā)端于本國60年代的多媒體技術(shù)打出了“信息過素公路”的戰(zhàn)略王牌，贏得了美國公眾的廣泛理解與支持。此后，在連續(xù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高速增長的1994年，克林頓政府又在“全美信息基礎(chǔ)設(shè)施”行動計劃的基礎(chǔ)上提出了“全球信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)”即建立集合傳播新技術(shù)和全球性特征的信息高速公路的設(shè)想。信息過素公路所引動的巨大經(jīng)濟(jì)、政治與文化效應(yīng)一開始便在全球范圍內(nèi)引起了震動。它帶來了一場波瀾壯闊的知識經(jīng)濟(jì)革命，也帶來了一場影響深廣的傳播革命。伴隨著思想解放與改革開放，我國受眾的參與意識反然覺醒，廣播直播與電話參與大受青睞，有識之士稱之為：“中國新聞改革的傳播學(xué)道路”，由此揭開了中國受眾在接受形態(tài)上由被動接受到主動參與的新篇章。
加大選擇力度是調(diào)適現(xiàn)有傳媒接受形態(tài)的另一重要途徑。傳播學(xué)者朱光烈認(rèn)為：“以往大眾傳播的種種弊端都與選擇性太少有關(guān)�！毙畔⒏咚俟泛投嗝襟w的出現(xiàn)使信息的選擇性趨于無限。由此揭示傳媒應(yīng)從完善生存狀態(tài)、改進(jìn)傳播方式、豐富傳播內(nèi)容、擴(kuò)大傳播容量、提供良好服務(wù)等向度上拓展受眾的選擇范圍，讓傳媒盡可能地滿足受眾的多方面選擇。
三面對信息高速公路的全面逼近，我們該做些什么？
（一）改進(jìn)思維方式
信息高速公路是Computer（電腦）、Communications（通信）、Content）信息內(nèi)容本身）三者的結(jié)合，具有數(shù)字化（智能化）、網(wǎng)絡(luò)化、信息化特征和競爭性、全球性、綜合性性狀。信息高速公路運(yùn)載的大流量信息和可供無限選擇的創(chuàng)造空間、能使我們的視野無比開闊，我們的思維得以跨越時空，盡情地延伸與拓展，有利于形成非線性系統(tǒng)思維方式。
非線性思維方式是一種創(chuàng)造性思維方式，它完全打破了傳統(tǒng)思維的線性邏輯而顯示出橫向度的跳躍性思維，擊一下鍵就能調(diào)出其他文本或返回文本，我們還可以參與進(jìn)去，改變原有的順序和結(jié)構(gòu)，增添新的創(chuàng)意”。而以往那種平面、僵化的思維模式與表達(dá)方法，極大地限制了人自思維，妨礙了人們?nèi)?chuàng)新，使人們自覺或不自覺地以線性、一維或二維的思維方式去分析、認(rèn)識與把握世界，把世界看得一成不變，以至與現(xiàn)實(shí)水相背離。
現(xiàn)代信息水的高節(jié)奏、多樣化特征，現(xiàn)代傳媒的非線性、系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)要求我們以敏捷而活躍、開放而創(chuàng)新的思維迎頭趕上，憂刃其中。在信息高速公路營造的網(wǎng)絡(luò)世界中，通過數(shù)字化交織起各種各樣錯綜復(fù)雜的關(guān)系，展示出各種各樣生動鮮活的圖景。所以無論是作為信息的傳播者還是接受者，抑或是傳播、接受兼而有之的網(wǎng)上客，都應(yīng)學(xué)會運(yùn)用全新的思維方式——非線性系統(tǒng)思維方式分析問題、認(rèn)識問題、處理問題，這樣才可能跳出一隅之地，站得更高，看得更遠(yuǎn)，才可能運(yùn)用整體觀，避免片面性，把手頭的工作做好。
謀求更合理的存在:信息高速公路給大眾傳媒帶來了變化
（二）更新傳播觀念
信息高速公路將傳統(tǒng)的時間觀念擊的粉碎。在信息高速公路上，人們既無地位懸殊之憂，又無時空相差之虞，大家都是“地球村”的“村民”，同在一個時空之下，彼此是平等的，也是自由的，是獨(dú)立的，又是合作的。
正如未來學(xué)家《第三次浪潮》的作者阿爾溫.托夫勒所說：“每一個新興的文明，都不僅改變著人們處理日常生活的時間，并且還改變了人們對時間的觀念”。信息高速公路將世界各國聯(lián)在一起，使各地的生活節(jié)奏日趨一致，各地的時空概念走向統(tǒng)一。信息高速公路所到之處，誰也不能用殖民者的眼光來看待任何網(wǎng)民，平等有序的網(wǎng)上秩序?qū)⑹瞧降扔行虻氖澜缰刃虻那白唷?br /> 當(dāng)年馬克思提出“用時間消滅空間”的偉大論斷，主要是基于物質(zhì)意義的考慮：“用時間消滅空間，就是說，把商品從一個地方轉(zhuǎn)移到另一個地方所花費(fèi)的時間縮減到最低限度�！�20世紀(jì)的科學(xué)家運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“用時間消滅空間”的夢想，修改了一個世紀(jì)前的時空概念。由此看來，隨著時代的變化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，更新傳播觀念勢在必然。
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