- 相關(guān)推薦
傳統(tǒng)報(bào)刊從容應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與狼共舞
兩種前途 兩種命運(yùn)近些年，“因特網(wǎng)”一詞使用頻率越來(lái)越高，各種媒體上關(guān)于因特網(wǎng)的報(bào)道和宣傳也越炒越熱。一開(kāi)始，很多人還只是將其當(dāng)作一種新名詞、新技術(shù)，不太領(lǐng)會(huì)，也不大在意。但是去年以來(lái)發(fā)生的幾件事卻引起人們，特別是新聞界人士的極大關(guān)注和深深思考。
去年9月12日下午2時(shí)，經(jīng)美國(guó)眾議院批準(zhǔn)，美國(guó)國(guó)會(huì)的四個(gè)網(wǎng)址同時(shí)公布了關(guān)于克林頓和萊溫斯基緋聞案的長(zhǎng)篇報(bào)告。世界各地的人們?cè)谕粫r(shí)刻從網(wǎng)上看到了這份報(bào)告。這是因特網(wǎng)第一次作為國(guó)家首選的政府文件發(fā)布媒體，也是第一次搶在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之前發(fā)布重大新聞。這一天，全世界的新聞媒體幾乎都是在根據(jù)這一網(wǎng)上信息編寫(xiě)和發(fā)布有關(guān)新聞�；ヂ�(lián)網(wǎng)第一次向人們顯示了它作為一種新興媒體在新聞傳播中的重要作用。
今年5月8日凌晨5時(shí)45分，以美國(guó)為首的北約悍然發(fā)射5枚導(dǎo)彈，襲擊我駐南斯拉夫大使館。15分鐘后，人民日?qǐng)?bào)駐南記者呂巖松第一個(gè)將這一令世人震驚的消息發(fā)回國(guó)內(nèi)。但率先將這一消息公告于眾的卻是新浪網(wǎng)。6時(shí)24分，該網(wǎng)站發(fā)布了“中國(guó)駐南斯拉夫大使館遭到襲擊”的快訊，比傳統(tǒng)媒體中第一個(gè)發(fā)布此消息的中央人民廣播電臺(tái)早了兩個(gè)多小時(shí)。人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版于上午9時(shí)44分發(fā)出了該報(bào)記者呂巖松的報(bào)道。當(dāng)天，新浪網(wǎng)發(fā)布新聞214條、快訊230條、圖片103幅。其消息更新快捷、內(nèi)容新鮮豐富，吸引了大批網(wǎng)民。那些天，新浪、搜狐、瀛海威、網(wǎng)易、263首都在線等網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)和包括人民日?qǐng)?bào)社、新華社、光明日?qǐng)?bào)社在內(nèi)的新聞機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站，盡管背景不同，分工有異，但卻都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的同仇敵愾。大家不失時(shí)機(jī)地利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)此事發(fā)布新聞、開(kāi)展討論、組織各種網(wǎng)上抗議活動(dòng)。一時(shí)間，各家網(wǎng)站“擁擠不堪”，出現(xiàn)了從來(lái)沒(méi)有過(guò)的“網(wǎng)絡(luò)大塞車(chē)”。人們?cè)僖淮误w會(huì)和認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特、超常的作用，大家?guī)缀醪患s而同地干旱：互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)沖擊力和影響力太大了！
美國(guó)未來(lái)學(xué)家奈斯比特曾斷言，誰(shuí)掌握了信息，控制了網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就擁有整個(gè)世界。為了掌握在未來(lái)發(fā)展中的主動(dòng)權(quán)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家不惜投入重資發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和信息高速公路。如今，全世界的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，已由30年前僅有的，美國(guó)國(guó)防部所屬高級(jí)研究規(guī)劃局的4臺(tái)計(jì)算機(jī)組成的阿帕網(wǎng)，發(fā)展到聯(lián)接全球240多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的，約1億臺(tái)網(wǎng)絡(luò)主機(jī)、1.5億個(gè)用戶的龐大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。有人預(yù)計(jì)，到明年，全世界的網(wǎng)絡(luò)用戶將超過(guò)3，有人甚至說(shuō)可能接近10億。這種發(fā)展規(guī)模與速度著實(shí)驚人！
我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起步較晚，發(fā)展規(guī)模與速度同西方發(fā)達(dá)國(guó)家比還是很大距離。但就自身看，速度也足以令人吃驚。1994年剛開(kāi)始民用時(shí)僅有300個(gè)用戶，1997年底，上網(wǎng)用戶已達(dá)到62萬(wàn)個(gè)，1998年6月底為117.5萬(wàn)個(gè)，年底發(fā)展到210萬(wàn)個(gè)。原先估計(jì)1999年底可達(dá)400萬(wàn)個(gè)，結(jié)果到6月底即已超過(guò)400萬(wàn)個(gè)，估計(jì)到年底可望突破1000萬(wàn)個(gè)。
互聯(lián)網(wǎng)呼嘯而來(lái)，勢(shì)不可擋，令世人刮目相看！
如果說(shuō)幾年前人們還主要是將互聯(lián)網(wǎng)看作是一種新技術(shù)的話，那么今天，人們確確實(shí)實(shí)已感受到了它作為一種新媒體的存在價(jià)值。
1998年5月，在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南正式提出了互聯(lián)網(wǎng)是繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”的概念。
作為一種新興的傳播媒體，互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、范圍廣、信息容量大，可檢索、可復(fù)制、交互性、超文本、多媒體、使用方便、效果好等特點(diǎn)。它可以超越時(shí)空，實(shí)現(xiàn)全球一網(wǎng)；它可以容納無(wú)限信息，實(shí)行高效快速傳遞；它可以將多種傳播方式融為一體，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播；它可以實(shí)現(xiàn)雙向交互傳播，使上網(wǎng)者擁有更大的選擇性。互聯(lián)網(wǎng)的這些特點(diǎn)運(yùn)用于新聞傳播有著特有的優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)檫@樣，許多網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)都開(kāi)始畬族新聞傳播，并聲明自己不是科技公司，而是媒體公司。新浪網(wǎng)在其網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)置了“焦點(diǎn)新聞”欄目；搜狐公司網(wǎng)站的首頁(yè)左邊即是國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞欄。網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)正大舉向新聞?lì)I(lǐng)域進(jìn)軍！第四媒體開(kāi)始向傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)起了進(jìn)攻！
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，而首當(dāng)其沖，且沖擊最大的當(dāng)屬傳統(tǒng)報(bào)刊。在互聯(lián)網(wǎng)面前，傳統(tǒng)報(bào)刊原先的許多優(yōu)勢(shì)正在減弱或消失。越來(lái)越多的報(bào)刊讀者被吸引到了電腦桌前。一些報(bào)刊的發(fā)行量、廣告額和年產(chǎn)值開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查表明，1997年全世界有三分之二國(guó)家報(bào)紙的銷(xiāo)兩比1996年下跌，其中美國(guó)從5699萬(wàn)份下降到5672萬(wàn)份，跌幅達(dá)0.4％。美國(guó)商業(yè)部1999年產(chǎn)業(yè)展望報(bào)告預(yù)測(cè)，今年報(bào)業(yè)產(chǎn)值將減少4億美元，降幅為1.5％。于是，人們開(kāi)始擔(dān)心傳統(tǒng)報(bào)刊的前途和命運(yùn)。
傳統(tǒng)報(bào)刊從容應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與狼共舞
面對(duì)生機(jī)勃勃、咄咄逼人的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)報(bào)刊到底還能“或”多久？對(duì)此，新聞界議論紛紛。有人說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)刊將成為信息時(shí)代的“恐龍”，其數(shù)將盡，在劫難逃。有人甚至預(yù)言，紙質(zhì)報(bào)紙“十年內(nèi)將不復(fù)存在”。1996年3月在舊金山召開(kāi)的美國(guó)交互式報(bào)紙年會(huì)上，有20％的與會(huì)者就得出這樣的結(jié)論。
也有人認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)刊優(yōu)勢(shì)猶存，潛力仍在，依然存在發(fā)展空間。其理由是：
首先，因特網(wǎng)縱有許多傳統(tǒng)報(bào)刊所不具備的優(yōu)勢(shì)，但也存在一些弱勢(shì)和不足，因而影響到人們對(duì)它的接受和使用，因此要達(dá)到普及還需一段不短的時(shí)間。
另外，傳統(tǒng)報(bào)刊在互聯(lián)網(wǎng)面前雖然顯示出許多弱勢(shì)和缺點(diǎn)，但它完全可以通過(guò)調(diào)整和變革，改變?cè)袪顩r，爭(zhēng)取以新的傳播觀念、運(yùn)作方式和工作成果去適應(yīng)讀者需要。況且，傳統(tǒng)報(bào)刊原有的一些優(yōu)勢(shì)也還會(huì)依然發(fā)揮作用。
盡管觀點(diǎn)不一，但有一點(diǎn)可以肯定，傳統(tǒng)報(bào)刊正面臨著兩種前途和命運(yùn)的爭(zhēng)戰(zhàn)！
論文傳統(tǒng)報(bào)刊從容應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與狼共舞來(lái)自
審時(shí)度勢(shì)迎接挑戰(zhàn)
其實(shí)，報(bào)刊面臨生存威脅，應(yīng)對(duì)其他媒體的沖擊和挑戰(zhàn)已經(jīng)不是第一次了。本世紀(jì)二三十年代，當(dāng)廣播出現(xiàn)并很快普及的時(shí)候，特別是本世紀(jì)五六十年代，電視出現(xiàn)并迅速發(fā)展的時(shí)候，當(dāng)時(shí)都有人驚呼過(guò)“狼來(lái)了”！這幾十年中，盡管有過(guò)一些興衰交替、榮辱相間的情況，但在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)刊不但沒(méi)有被其他媒體所取代，所消滅，相反卻能揚(yáng)長(zhǎng)避短，適時(shí)調(diào)整，獲得了空前的大發(fā)展。以我國(guó)為例，近十幾年，正值廣播，特別是電視飛速發(fā)展的時(shí)候，我國(guó)報(bào)刊無(wú)論規(guī)模、數(shù)量，還是作用、影響，都達(dá)到了歷史最高水平（報(bào)紙超過(guò)2000家，期刊達(dá)到8000家），形成了與廣播、電視三足鼎立的局面。
新聞傳播和媒介發(fā)展的歷史告訴我們，當(dāng)一種新興媒體出現(xiàn)的時(shí)候，人們出于對(duì)其性質(zhì)與功能的陌生無(wú)知，和對(duì)其威力與影響的盲目崇拜，往往會(huì)跨大其作用，因而對(duì)舊有媒體的生存與發(fā)展產(chǎn)生懷疑和動(dòng)搖，甚至?xí)鞒雠f媒體行將滅亡的判斷和預(yù)言。
如今，互聯(lián)網(wǎng)挾高新科技之威風(fēng)，勢(shì)如破竹，迅猛發(fā)展。它以自己強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，不但改變了人們的工作、學(xué)習(xí)和生活方式，而且也改變了人們傳播與接受信息的方式。其威力之大，令人驚詫。于是，又有人向報(bào)刊發(fā)出了“狼來(lái)了”的呼喊。而且人們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)這只“狼”比廣播、電視“氣”更粗，“勢(shì)”更壯，“齒”更利，更具競(jìng)爭(zhēng)力，也更難對(duì)付。有人因此斷言，傳統(tǒng)報(bào)刊這次恐怕難逃劫數(shù)了。
這種“消滅論”的觀點(diǎn)，顯然是一種悲觀的論調(diào)。因?yàn)樗鼪](méi)有認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)報(bào)刊已有的和潛在的生存力與競(jìng)爭(zhēng)力，更沒(méi)有看清楚當(dāng)今傳播媒體內(nèi)部和外部變化發(fā)展的環(huán)境與條件。
一種傳播媒體完全取代另一種傳播媒體，是需要一定的時(shí)空條件的。只有當(dāng)新媒體的優(yōu)越性完全發(fā)揮出來(lái)，并在社會(huì)上得到普及，而且該媒體已經(jīng)發(fā)展和強(qiáng)大到能夠完全替代舊媒體的全部功能與作用，而這種替代還須是舊媒體的使用者能夠自愿接受的時(shí)候；換言之，只有當(dāng)舊媒體的功能和作用已經(jīng)完全失效，且已被新媒體完全替代，其受眾也已不再需要它時(shí)，這種情況才可能出現(xiàn)。
根據(jù)這一觀點(diǎn)，分析當(dāng)前的傳播環(huán)境和傳播狀況，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)尚不具備取代傳統(tǒng)報(bào)刊的條件。因?yàn)�，傳統(tǒng)報(bào)刊還有自身的優(yōu)勢(shì)，還存在生存與發(fā)展的空間和條件，而互聯(lián)網(wǎng)也還遠(yuǎn)未達(dá)到完全取代傳統(tǒng)報(bào)刊的實(shí)力。
正像當(dāng)年報(bào)刊能頂住廣播和電視的挑戰(zhàn)，獲得繁榮與發(fā)展一樣，今天，報(bào)刊也可以容應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。
“狼”來(lái)了，不可怕，但須正視它，研究它，對(duì)付它，要敢于迎接挑戰(zhàn)，敢于“與狼共舞”。這里的關(guān)鍵在于，要審時(shí)度勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，探尋切實(shí)可行的發(fā)展之路。
揚(yáng)長(zhǎng)避短尋求發(fā)展
常言道，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。傳統(tǒng)報(bào)刊要想在同互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，首先要認(rèn)識(shí)自己，要知道自己有哪些優(yōu)勢(shì)，哪些劣勢(shì)，特別要弄清在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，自己還具有哪些足以同互聯(lián)網(wǎng)較量的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，以求進(jìn)一步發(fā)展。
應(yīng)當(dāng)看到，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，報(bào)刊原先的不少優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，有的已受到很大影響，而其單調(diào)的單向線性的傳播方式等劣勢(shì)卻更顯突出。但也要看到，今天報(bào)刊也還存在一些互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法代替，起碼是短期內(nèi)還無(wú)法代替的一些特有的優(yōu)勢(shì)。
傳統(tǒng)報(bào)刊從容應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與狼共舞
1.報(bào)刊具有的互聯(lián)網(wǎng)所不具備的優(yōu)勢(shì)
（1）良好的傳播信譽(yù)和社會(huì)影響力
報(bào)刊作為第一傳播，其歷史悠久，這本身就是一種優(yōu)勢(shì)，一種財(cái)富。一家報(bào)紙經(jīng)過(guò)幾十年，甚至上百年的運(yùn)作，能夠得以生存和發(fā)展，說(shuō)明它已具有一定的傳播信譽(yù)和社會(huì)影響力。人們信任它，愿意從它那里獲取信息，了解意見(jiàn)，證實(shí)觀點(diǎn)，尋求心理平衡。特別是當(dāng)發(fā)生重大意外事件，社會(huì)出現(xiàn)動(dòng)蕩，各種思潮混雜不清，政治形勢(shì)變幻莫測(cè)的時(shí)候，人們總是習(xí)慣于從自己長(zhǎng)期信賴的權(quán)威媒體上去獲取關(guān)于事態(tài)發(fā)展真相的準(zhǔn)確、全面的信息。這種“權(quán)威依賴”心理將使包括上網(wǎng)者在內(nèi)的許多群眾今后還會(huì)把報(bào)刊作為其接受新聞信息的主要來(lái)源之一。（2）長(zhǎng)期積累的信息資源優(yōu)勢(shì)
大多數(shù)報(bào)刊經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，都積累了大量的新聞及各類(lèi)信息資料。這些信息資料將有助于今后信息的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用。許多報(bào)刊都建立了信息資料庫(kù)，向社會(huì)，包括向網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)提供自己舊有的和最新的信息，而這是一般新的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)一時(shí)所難以具備的。
（3）及時(shí)開(kāi)發(fā)的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)
人們需要新聞，不只是需要了解有關(guān)事件發(fā)生狀態(tài)、過(guò)程和結(jié)果的信息，還需要了解有關(guān)這一時(shí)間發(fā)生的背景、原因及未來(lái)趨勢(shì)的信息。這方面報(bào)刊在同廣播、電視的競(jìng)爭(zhēng)中便已注意到，并做了很大努力，及時(shí)開(kāi)發(fā)了大量解釋性、調(diào)查性、分析性和評(píng)述性的深度報(bào)道，受到了讀者的歡迎。這方面，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，報(bào)刊同樣具有優(yōu)勢(shì)。
（4）逐年積累的財(cái)力、物力資源優(yōu)勢(shì)
許多報(bào)刊抓住近幾十年社會(huì)正步入信息時(shí)代的有利時(shí)機(jī)，更新觀念，轉(zhuǎn)變機(jī)制，大力發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。以我國(guó)為例，今年收入超億元，資產(chǎn)達(dá)幾億、十幾億元的報(bào)社已非罕見(jiàn)，這就為報(bào)業(yè)的下一步發(fā)展，包括同互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)打下了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。
（5）得天獨(dú)厚的人力資源優(yōu)勢(shì)
許多報(bào)刊在長(zhǎng)期的運(yùn)作過(guò)程中，為了事業(yè)的發(fā)展，不斷招攬人才，逐漸擁有了一批新聞業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理的骨干隊(duì)伍，這是今后同其他媒體競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的重要保障。
（6）長(zhǎng)期形成的讀者情感優(yōu)勢(shì)
報(bào)刊存在了幾百年，在長(zhǎng)期的過(guò)程中，人類(lèi)逐步養(yǎng)成了一種代代相傳的線性閱讀習(xí)慣，而且這種根深蒂固的習(xí)慣已經(jīng)帶有了情感因素和文化色彩。人們讀報(bào)不僅僅是為了獲得信息，其中還含有情感寄托和文化享受的成分。這些因素具有強(qiáng)大的慣性，不可能輕易消失，更不可能在一朝一夕徹底改變。有人預(yù)言，要想徹底改變這種狀況，起碼需要一代人的時(shí)間。這代人應(yīng)是從小就摒棄傳統(tǒng)報(bào)刊的信息接受方式，而完全依靠網(wǎng)絡(luò)取得信息。當(dāng)然，即使這樣，也很難保證達(dá)到這一結(jié)果，因?yàn)檫�有其他諸多因素的制約。
除此以外，報(bào)刊原先所具有的便于攜帶、便于閱讀、便于查閱、價(jià)格便宜等特點(diǎn)，一時(shí)還不可能完全被網(wǎng)絡(luò)所替代。傳統(tǒng)報(bào)刊依然可以發(fā)揮這方面的優(yōu)勢(shì)，守住這方面的陣地。
2.互聯(lián)網(wǎng)存在的報(bào)刊可以補(bǔ)缺的弱勢(shì)
要想贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，報(bào)刊除了認(rèn)識(shí)自己外，還需了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，也要弄清互聯(lián)網(wǎng)的劣勢(shì)，特別要注意流清互聯(lián)網(wǎng)存在哪些報(bào)刊可以補(bǔ)缺的弱勢(shì)，從而有針對(duì)性地尋求發(fā)展途徑。
從近年來(lái)的發(fā)展情況看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播還存在以下問(wèn)題：
（1）技術(shù)復(fù)雜，需要較多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，掌握難度大，使用不便。
（2）收費(fèi)高，一般經(jīng)濟(jì)條件尚難接受。
（3）中文信息不豐富，英文信息又需一定基礎(chǔ)，影響人們使用。
（4）上網(wǎng)速度慢、服務(wù)質(zhì)量差等因素也影響人們的使用。
（5）人們的認(rèn)識(shí)程度和使用習(xí)慣尚未成熟，很多人仍習(xí)慣于報(bào)刊傳統(tǒng)的傳播方式、運(yùn)作方式和服務(wù)方式。
上述幾條，主要是針對(duì)目前國(guó)內(nèi)的情況提出的。7月初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查報(bào)告中的一些數(shù)據(jù)，為我們提供了佐證。
傳統(tǒng)報(bào)刊從容應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與狼共舞
該調(diào)查中，“當(dāng)前戶連網(wǎng)最令人不滿意的”選項(xiàng)中，反映“速度太慢的占49.3％；“收費(fèi)太貴”的占36.8％；“中文信息不夠豐富”的占9.1％；“需要太多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，使用不便”的占1.6％；“服務(wù)質(zhì)量不好”的占1.6％。
既然互聯(lián)網(wǎng)還存在這么多不盡如人意的地方，加上網(wǎng)絡(luò)傳播中不時(shí)出現(xiàn)的“信息垃圾”（傳聞、流言、誹謗、造假、“黃毒”等）、病毒干擾、“黑客”向，和“信息安全”等問(wèn)題，勢(shì)必會(huì)影響到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進(jìn)程和提高的程度。因此，報(bào)刊完全可以利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)尚處在發(fā)展初期，許多方面還不完善的時(shí)候，準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)做不到、做不好、不愿做和顧不上做的方面去開(kāi)拓發(fā)展道路、擴(kuò)大生存空間。其中，重點(diǎn)是要考慮如何抓住那些尚未上網(wǎng)者，吸引那些對(duì)網(wǎng)上傳播不滿足者，留住那些多年來(lái)始終鐘情于自己的老讀者，要努力用更好的傳播方式，更低的消費(fèi)價(jià)格，更優(yōu)的服務(wù)質(zhì)量，去爭(zhēng)取更多的讀者。
相融相通共榮同歸
我們說(shuō)傳統(tǒng)報(bào)刊要揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極尋求發(fā)展，特別是要抓住互聯(lián)網(wǎng)的弱勢(shì)發(fā)展自己，這不是說(shuō)要報(bào)刊墨守陳規(guī)，更不是說(shuō)要報(bào)刊去阻攔互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而是希望報(bào)刊能從讀者的實(shí)際需要出發(fā)，從傳播環(huán)境的現(xiàn)狀出發(fā)，從自身現(xiàn)有的條件出發(fā)，探尋切實(shí)可行的發(fā)展道路。業(yè)內(nèi)一些學(xué)者認(rèn)為，在我國(guó)，目前報(bào)業(yè)仍處在發(fā)展旺期。這個(gè)判斷一方來(lái)自對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的客觀分析，一方面也包括對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的冷靜觀察。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)雖然有了一定發(fā)展，但要達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家那樣的水平，還需相當(dāng)一段時(shí)間。這里面既有資金、設(shè)備、技術(shù)、人才等因素的限制，也有國(guó)民素質(zhì)和整個(gè)國(guó)家的整體實(shí)力的制約。因此，在可預(yù)見(jiàn)的幾十年內(nèi)，包括報(bào)刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的確還存在相當(dāng)大的發(fā)展空間。
同時(shí)，還要看到，報(bào)刊要求得新的發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)吸收和利用網(wǎng)絡(luò)的某些長(zhǎng)處，特別是要注意借鑒互聯(lián)網(wǎng)所提供的各種技術(shù)手段，以增強(qiáng)自己的生存力和競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上，報(bào)刊與互聯(lián)網(wǎng)完全可以相融相通，作到你中有我，我中有你，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到共同繁榮與發(fā)展。
傳統(tǒng)報(bào)刊在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造和發(fā)展自己的傳播手段、傳播不妨事方面有著很大的發(fā)展空間。
1.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立電腦新聞采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化作業(yè)。
自80年代以來(lái)的十年左右的時(shí)間里，我國(guó)已有數(shù)百加報(bào)刊建立了這樣的電腦系統(tǒng)，大大改善了工作條件，方便了業(yè)務(wù)工作，促進(jìn)了報(bào)紙業(yè)務(wù)管理的自動(dòng)化和科學(xué)化。
2.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立新聞信息數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)更大范圍的新聞信息資源共享。
近年來(lái)，一些報(bào)刊已開(kāi)始實(shí)驗(yàn)建立交換型的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，聯(lián)通廣域網(wǎng)，以實(shí)現(xiàn)異地信息資源共享。在這種系統(tǒng)里，上網(wǎng)報(bào)社可以從網(wǎng)上下載文稿、圖片，擴(kuò)大信息交流。最近，由人民日?qǐng)?bào)提議，全國(guó)有幾十家省級(jí)報(bào)社正在協(xié)商規(guī)劃，準(zhǔn)備建立“全國(guó)報(bào)刊資料數(shù)據(jù)交換處理系統(tǒng)”。這一系統(tǒng)建立后，上網(wǎng)報(bào)社可以從網(wǎng)上讀取全國(guó)主要報(bào)刊的頭版目錄。
3.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為新聞采編提供方便條件。
報(bào)社記者、編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)搜尋新聞來(lái)源，擷取背景材料，進(jìn)行信息咨詢和網(wǎng)上異地采訪，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容與形式。
4.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，辦電子報(bào)，出網(wǎng)絡(luò)版，設(shè)互聯(lián)網(wǎng)站，開(kāi)辟新的發(fā)展空間。
近年來(lái)，全國(guó)已有百余家報(bào)紙辦起了電子報(bào)。這種在網(wǎng)上閱讀的“報(bào)”，時(shí)效快，信息量大，傳播效果好，開(kāi)始受到網(wǎng)民歡迎。現(xiàn)有的電子報(bào)中，有的只是出版與母報(bào)完全相同的電子版，或是改編后的電子版。有的則是設(shè)立獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，出版不同于母報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版。這些都屬于非紙質(zhì)的“報(bào)紙”。如今，在美國(guó)已出現(xiàn)的一種液晶“電子平板報(bào)紙”很被看好，人們預(yù)測(cè)它可能會(huì)成為一種最理想的非紙質(zhì)“報(bào)紙”。
5.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立多媒體的地區(qū)性信息平臺(tái)，發(fā)布文字、圖片、印象等多種形式的信息。
6.與其他專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，共同經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)性的信息服務(wù)網(wǎng)。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完全可以為傳統(tǒng)報(bào)刊所利用。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)刊依然可以獲得新的生存與發(fā)展空間。反過(guò)來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)刊也有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。新聞傳播可以擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)的影響，使它也成為影響人類(lèi)與社會(huì)的重要傳媒。兩者之間，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，依然可以互為依存，相融相通，共榮同在。
傳統(tǒng)報(bào)刊從容應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與狼共舞
【傳統(tǒng)報(bào)刊從容應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與狼共舞】相關(guān)文章：
將互聯(lián)網(wǎng)資源引入日文報(bào)刊課教學(xué)08-05
從容應(yīng)對(duì)招聘者的提問(wèn)08-15
談美國(guó)的報(bào)刊08-08
報(bào)刊廣告合同04-13
美國(guó)黑人報(bào)刊的成長(zhǎng)歷程08-11