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視點(diǎn)的模糊與清晰
不知不覺“升民視點(diǎn)”絮絮叨叨已經(jīng)有十�？戳耸裁�？說(shuō)了什么？在諸種產(chǎn)業(yè)之中，媒介產(chǎn)業(yè)本來(lái)就很復(fù)雜，而中國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)更加復(fù)雜，許多事情，看到了不好說(shuō)，有些事情說(shuō)到了，但是不能做。好機(jī)會(huì)很多很多，但是，總夠不著，讓人干著急。然而，身在一線內(nèi)外交困的經(jīng)營(yíng)者有更多難言的苦衷，急于進(jìn)入媒介投資的資本家期待“指點(diǎn)迷津”，而困守在市場(chǎng)迷宮的管理者則希望“一語(yǔ)道破”。其實(shí)，視點(diǎn)沒有這種法力。它以第三者的角度聚焦撲朔迷離的媒介現(xiàn)場(chǎng)，模糊清晰與時(shí)俱進(jìn)。
媒介的資本運(yùn)營(yíng)一直是視點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，最直接的理由就是兩方都有強(qiáng)烈的需求。資本需要一個(gè)騰挪跳躍的空間，而媒介則需要新的血液維護(hù)和發(fā)展自身的事業(yè)。從眉來(lái)眼去到談婚論嫁，氣氛是何等的熱烈。2000年筆者曾歡呼大資本悄然而至，然而，遺憾的是時(shí)到如今，依然還在進(jìn)行沒完沒了的苦戀。
媒介的競(jìng)爭(zhēng)很有戲說(shuō)的成份。報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，電視的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，但是，仔細(xì)一看，競(jìng)爭(zhēng)大都停留在淺層，局限在內(nèi)地，從爭(zhēng)奪眼球、爭(zhēng)奪訂戶轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪廣告投放者，行政高壓和削價(jià)傾銷同時(shí)使用，局外人多少也能看出內(nèi)中的同室操戈、兄弟相殘；
媒介的品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)下成為風(fēng)潮。報(bào)紙的改版，頻道的包裝經(jīng)常都與媒介的品牌經(jīng)營(yíng)扯上線，然而，經(jīng)營(yíng)者容易忽略一個(gè)重要的事實(shí)，“品牌經(jīng)營(yíng)”的目的是“品牌資產(chǎn)”的增值，前提條件是品牌必須成為可作交換的商品，可以評(píng)估，可以交易，當(dāng)然，也可以抵押。迪斯尼的發(fā)展和擴(kuò)張，以自身牌子做資本，通過(guò)交易、合作、合資不斷擴(kuò)充，成為“媒介品牌經(jīng)營(yíng)”的典型。問(wèn)題是，我們的媒介現(xiàn)在具備了“品牌資產(chǎn)”的屬性嗎？
還有媒介的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)。規(guī)模化的趨勢(shì)無(wú)可非議，理論上推算通過(guò)合并可以減少成本支出、消除內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和迅速擴(kuò)大規(guī)模。的確，集團(tuán)化后這些目的大體達(dá)到了，但是，通過(guò)捆綁擴(kuò)大的隊(duì)伍失去了原來(lái)的活力，經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍的劇烈振蕩，觸發(fā)了廣告收入的滑坡。
當(dāng)然，還有諸如媒介的數(shù)字化、媒介國(guó)際化的問(wèn)題。越往深里說(shuō)，視點(diǎn)越模糊。許多一線經(jīng)營(yíng)者都有這種經(jīng)歷，從勞碌的事務(wù)堆中抬起頭來(lái)依然是一片混濁的概念空間，于是情不自禁懷疑起媒介經(jīng)營(yíng)的出路。這種心路歷程我也有過(guò)，排解的方式不外乎告誡自己，不要糾纏于概念之爭(zhēng)，不要沉迷于意識(shí)形態(tài)游戲，媒介經(jīng)營(yíng)永遠(yuǎn)是實(shí)踐先行。在世事難料的今天，經(jīng)營(yíng)者最好的應(yīng)對(duì)方法就是依據(jù)求生存謀發(fā)展的本能，上下求索，曲折前行。如果感到實(shí)在精疲力竭，不妨漫步長(zhǎng)安街，向東眺望，自然會(huì)發(fā)現(xiàn)“打造朝陽(yáng)CBD”的海報(bào)、標(biāo)語(yǔ)飄蕩其間。這里原來(lái)就聚集了諸如《人民日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》之類的報(bào)業(yè)集群，近來(lái)又受到電波媒介的青睞，幾年之內(nèi)，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、歌華有線網(wǎng)絡(luò)相繼在此投資數(shù)百億，建筑新的媒介大廈。在它們的周圍，聚集了無(wú)數(shù)的金融投資者。再向東，定福莊那個(gè)小小的學(xué)院隆然崛起，從幾千人迅速膨脹到上萬(wàn)人……
把握媒介市場(chǎng)的運(yùn)程，掌握媒介經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)，過(guò)于死板的傳統(tǒng)教科書往往解釋不清，最好的辦法是跳開以往的概念框框，從“人、財(cái)、物”的走勢(shì)來(lái)作判斷。無(wú)論古今中外，無(wú)論東南西北，一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)興盛或者衰亡，必然與“人、財(cái)、物”三個(gè)基本元素聚合或者分離有密切關(guān)系。當(dāng)媒介的“物”、媒介的“財(cái)”和媒介的“人”高度聚集北京東部的時(shí)候，意味著一個(gè)新的媒介經(jīng)營(yíng)時(shí)代悄然降臨。（完）
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