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羊城觀報(bào) 異彩紛呈:“非典型肺炎”事件中的廣州三大報(bào)頭版分析
內(nèi)容簡(jiǎn)介：在我國(guó)媒體業(yè)中，地處廣州的三大報(bào)業(yè)集團(tuán)“各有各的精彩”，被行內(nèi)人士戲稱為“三國(guó)鼎立”。2003年新春之際，面臨廣東“非典型肺炎”風(fēng)波所引發(fā)的社會(huì)恐慌，廣州三大報(bào)如何以其獨(dú)特的方式對(duì)張揚(yáng)個(gè)性風(fēng)格作出自己的詮釋呢？關(guān)鍵詞：三大報(bào) “非典型肺炎”事件
在我國(guó)媒體業(yè)中，地處廣州的《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等三大報(bào)占據(jù)了廣州報(bào)業(yè)市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)份額，堪稱廣州報(bào)業(yè)的主流媒體。甚至曾有業(yè)內(nèi)人士將三家報(bào)紙的特色做過(guò)概括，戲稱《南方日?qǐng)?bào)》是“黨人辦報(bào)”，《羊城晚報(bào)》是“文人辦報(bào)”，《廣州日?qǐng)?bào)》是“商人辦報(bào)”。2003年新春之際，面臨廣東“非典型肺炎”風(fēng)波所引發(fā)的社會(huì)恐慌，廣州三大報(bào)如何以其獨(dú)特的方式對(duì)張揚(yáng)個(gè)性風(fēng)格作出自己的詮釋呢？本文試圖對(duì)之進(jìn)行解析。
自20世紀(jì)70年代末中國(guó)推行改革開放的政策以來(lái)，廣東省作為地處華南沿海的全國(guó)改革先行一步的試驗(yàn)區(qū)，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)、政治還是文化的發(fā)展上都取得許多成功的經(jīng)驗(yàn)，同樣作為文化產(chǎn)業(yè)一部分的報(bào)業(yè)發(fā)展也不例外。從某種意義上講，廣東甚至引領(lǐng)著中國(guó)大陸報(bào)業(yè)的新潮流，在由“非典型肺炎”和“鹽米搶購(gòu)”等風(fēng)潮所引發(fā)的社會(huì)恐慌中，廣州三大報(bào)以其快速的傳播時(shí)效、較大的信息容量和新穎的表現(xiàn)形式，有效引導(dǎo)社會(huì)公眾的思想和行為，在正確引導(dǎo)中維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定，有學(xué)者稱“它翻開了廣東新聞史上異彩紛呈的一頁(yè)�！币话愣�，報(bào)紙頭版是一份報(bào)紙的“眼睛”，如果“明眸善睞”，自然會(huì)吸引讀者的注意，為此，筆者選取了《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》及其子報(bào)《南方都市報(bào)》近十日來(lái)有關(guān)“非典型肺炎”事件的頭版報(bào)道“窺見一斑”，以求“異彩”。
時(shí)間 《羊城晚報(bào)》（新聞標(biāo)題、圖片） 《廣州日?qǐng)?bào)》（新聞標(biāo)題、圖片） 《南方日?qǐng)?bào)》（新聞標(biāo)題、圖片） 《南方都市報(bào)》
2月10日 “廣東發(fā)現(xiàn)非典型肺炎病例”
2月11日 “305病例 59例已治愈出院”、“病情已控制 市民毋恐慌”、（一圖片） “廣東發(fā)現(xiàn)305例非典型肺炎”、“定時(shí)薰醋防病”(導(dǎo)讀) “全省非典型肺炎患者305例”、“非典型肺炎可預(yù)防” “全力救治非典型肺炎患者”（A03-04.特別報(bào)道）
2月12日 “中央領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)注廣東病情”、“政府正面回應(yīng) 有效穩(wěn)定人心” 、（一圖片） “非典型肺炎可防可治莫恐慌”、“多數(shù)患者10天康復(fù)” “非典型肺炎得到控制”、“中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注疫情” “廣州前日新病例首次為0”（A02 時(shí)評(píng) A03-09.特別報(bào)道）
2月13日 “放心！廣東備有百日鹽半年糧”、“廣州今天拉網(wǎng)嚴(yán)查糧油藥價(jià)格 看誰(shuí)還敢哄抬物價(jià)”、 （二圖片） “鹽荒米荒純屬無(wú)稽之談”、“廣州學(xué)校大消毒”、“四大措施確保按時(shí)開學(xué)”、“平息謠言 恢復(fù)正常”（今日時(shí)評(píng)） “非典型肺炎救治取得成效”、“我省食鹽糧油儲(chǔ)備充足” “非典型肺炎不影響開學(xué)” （A06-07.特別報(bào)道）
2月14日 “百名白衣天使冒死救一人”、“非典型肺炎可防可治可控”、“兩大事件的啟迪”（時(shí)評(píng)）、“立法加強(qiáng)疫情預(yù)警應(yīng)變”（今日導(dǎo)讀）、“疫情及時(shí)公布以免恐慌”（今日導(dǎo)讀）、（一圖片） “93患者康復(fù)出院” “謠言止于智者”（時(shí)評(píng)） “謠言再批判”、“本報(bào)社論：面對(duì)危機(jī)讓我們選擇理性；從肺炎事件反思市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道德” （A02 時(shí)評(píng) A05-07.特別報(bào)道）
2月15日 “民眾知情利于社會(huì)穩(wěn)定”、“隔離病房，沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”、“真情比病毒更能感染人”、“哄抬物價(jià)罰20萬(wàn)”（導(dǎo)讀） “哄抬藥價(jià)被罰20萬(wàn)”、“非典型肺炎元兇是病毒”、“百姓知情 天下太平”（時(shí)評(píng)）、“率先辟謠好評(píng)如潮”（導(dǎo)讀） “他們的名字叫醫(yī)生--廣州地區(qū)醫(yī)務(wù)人員在非典型肺炎事件中” “病原體毒力正在減低”、“省藥監(jiān)局將調(diào)查達(dá)菲” （A03.特別報(bào)道）
2月16日 “對(duì)公眾要有充分的信心”、“風(fēng)波過(guò)后人心已定 恐慌電話下降為零”、“狠狠打了奸商一巴掌”（時(shí)評(píng)） “本報(bào)邀請(qǐng)社會(huì)各界建言獻(xiàn)策”、“引導(dǎo)要及時(shí) 整治要穩(wěn)定”（時(shí)評(píng)） “鹽醋擺滿貨架 雞鴨倍受青睞” “質(zhì)疑達(dá)菲”（3條標(biāo)題新聞和1社論）（A02 時(shí)評(píng) A05-07.特別報(bào)道）
2月17日 “風(fēng)浪來(lái)臨最能考驗(yàn)誠(chéng)信”、“可貴的職業(yè)精神”、（一圖片） “白衣天使勇克肺炎病魔”、“反思開始結(jié)正果”（社論）、（一圖片） “考驗(yàn)在春天--2003：非典型肺炎事件備忘錄” “謠言破滅達(dá)菲無(wú)人問(wèn)津” （A03.特別報(bào)道）、“今日開學(xué) 首講防病” （A06.廣州新聞）
羊城觀報(bào) 異彩紛呈:“非典型肺炎”事件中的廣州三大報(bào)頭版分析
2月18日 “應(yīng)對(duì)事件必須上下合力”、（一圖片） “被罰商家承諾憑票退款”、“24小時(shí)平息搶購(gòu)米鹽事件”、（一圖片） “開學(xué)第一課：預(yù)防傳染病”、“中西醫(yī)結(jié)合勇克非典型肺炎”、“全省鹽米等價(jià)格恢復(fù)正�！� “郭元吉：這純粹是造謠”、“瑞士總部：將深入調(diào)查” （A04-05.特別報(bào)道）
2月19日 “基本認(rèn)定是衣原體作怪”、“非典型肺炎已有效遏制” “非典型肺炎元兇現(xiàn)形”、（一圖片）、“危機(jī)關(guān)頭更顯誠(chéng)信魅力”（時(shí)評(píng)） “非典型肺炎病毒原是衣原體？”（導(dǎo)讀） “非典型肺炎病因確定？” （A03.封3新聞）
2月20日 “主流媒體助一臂之力” “從容應(yīng)對(duì)大局--廣東抗擊非典型肺炎實(shí)錄”、“打贏遭遇戰(zhàn)”（時(shí)評(píng)）
2月21日 “感謝晚報(bào)報(bào)道定當(dāng)全力救人”、“丁胺卡那十四環(huán)素”、“記者暈倒在采訪一線” （今日導(dǎo)讀）
論文羊城觀報(bào) 異彩紛呈:“非典型肺炎”事件中的廣州三大報(bào)頭版分析來(lái)自
（1）在三大報(bào)有關(guān)“非典型肺炎”事件的系列報(bào)道中，《羊城晚報(bào)》表現(xiàn)較為突出。早在2月10日，《羊城晚報(bào)》即以“廣東發(fā)現(xiàn)非典型肺炎病例”對(duì)“非典型肺炎”事件進(jìn)行了小篇幅報(bào)道，較《南方日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》而言，其報(bào)道時(shí)間最早，這充分顯示出《羊城晚報(bào)》快速的新聞反應(yīng)機(jī)制和采編人員極高的新聞素質(zhì)。原因就在于“這次非典型性肺炎在1個(gè)多月前就出現(xiàn)了，……”1），在其它兩報(bào)沒(méi)有關(guān)注和報(bào)道這一疫情的情況下，《羊城晚報(bào)》能搶先一步報(bào)道，激起受眾注意，在11日的政府新聞發(fā)布會(huì)之后，其又能形成有關(guān)“非典型肺炎”的“報(bào)道沖擊波”，這也充分體現(xiàn)了《羊城晚報(bào)》作為晚報(bào)在報(bào)道社會(huì)新聞方面所具備的巨大優(yōu)勢(shì)。并且，它對(duì)此次事件的報(bào)道時(shí)間持續(xù)最長(zhǎng)，如其從2月10日到21日一直都是在對(duì)“非典型肺炎事件”進(jìn)行報(bào)道，比較而言，其報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)度比《南方日?qǐng)?bào)》要多兩天，比《廣州日?qǐng)?bào)》則多三天，這也體現(xiàn)了《羊城晚報(bào)》對(duì)此次“非典型肺炎”事件的報(bào)道是經(jīng)過(guò)“深思熟慮”的，它充分反映了《羊城晚報(bào)》采編人員極強(qiáng)的新聞策劃能力。此外，《羊城晚報(bào)》幾乎在每次的報(bào)道中都會(huì)有1至2張新聞圖片，在表現(xiàn)形式上更顯得別具一格、鮮亮醒目，給人以全新的視覺(jué)感受；而《南方日?qǐng)?bào)》基本上沒(méi)有什么新聞圖片；《廣州日?qǐng)?bào)》也僅是在最后的幾天里才出現(xiàn)幾張新聞圖片。（2）《南方日?qǐng)?bào)》的報(bào)道內(nèi)容和手法更顯公正，這體現(xiàn)在它一系列的新聞報(bào)道中，尤為深度報(bào)道。如其在“非典型肺炎可預(yù)防”、“全省鹽米等價(jià)格恢復(fù)正�！钡绕桨兹缭挼臉�(biāo)題語(yǔ)言中所蘊(yùn)蓄潛在的美感信息，不僅能生動(dòng)明快地傳達(dá)出新聞內(nèi)容的主體理性信息，而且能使標(biāo)題傳達(dá)一種精神，增添一種活力和風(fēng)采；同時(shí)，它也體現(xiàn)在新聞發(fā)表的時(shí)機(jī)上，如在“非典型肺炎”病毒仍未查出之前，《南方日?qǐng)?bào)》在2月12日僅以“非典型肺炎得到控制”報(bào)道向受眾傳遞相關(guān)信息，直到病毒完全查清之后，它才以大篇幅的深度報(bào)道對(duì)之進(jìn)行全面解析，這不僅反映了《南方日?qǐng)?bào)》作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的巨大權(quán)威性，它亦是《南方日?qǐng)?bào)》一貫以之“高度決定影響力”品牌理念之體現(xiàn)，即以高質(zhì)量的主流新聞和深度報(bào)道鑄就高品位的大報(bào)風(fēng)范，以此來(lái)塑造自己的“最權(quán)威”的個(gè)性。而《廣州日?qǐng)?bào)》卻急于發(fā)布“非典型肺炎可防可治莫恐慌”的報(bào)道，這雖然可以緩解受眾的緊張情緒，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必然導(dǎo)致受眾對(duì)其報(bào)紙公信力的懷疑。（3）在新聞標(biāo)題和時(shí)評(píng)的制作上，《廣州日?qǐng)?bào)》更勝一籌。如在2月13日對(duì)哄抬物價(jià)的報(bào)道中，《羊城晚報(bào)》的新聞標(biāo)題為“放心！廣東備有百日鹽半年糧”；《廣州日?qǐng)?bào)》的為“鹽荒米荒純屬無(wú)稽之談”；《南方日?qǐng)?bào)》的為“我省食鹽糧油儲(chǔ)備充足”。相比較而言，《廣州日?qǐng)?bào)》的新聞標(biāo)題更為經(jīng)典，在幾個(gè)新聞標(biāo)題中備顯突兀挺拔，顯豁引人，收到了在有限的標(biāo)題語(yǔ)句中凝聚豐富的信息和濃郁的情感等方面的表達(dá)效果，顯示出謠傳者的無(wú)恥和其對(duì)這一謠傳的蔑視。并且，“鹽荒米荒純屬無(wú)稽之談”這篇報(bào)道是作為當(dāng)日《廣州日?qǐng)?bào)》的頭版頭條刊出，其在內(nèi)容上也實(shí)事求是的反映了“鹽米搶購(gòu)”風(fēng)潮這一現(xiàn)狀，從而有力地對(duì)受眾的恐慌情緒進(jìn)行了引導(dǎo)和疏通，為此其還得到過(guò)省委的表彰。在時(shí)評(píng)方面，《廣州日?qǐng)?bào)》做得較為成功，它共發(fā)表5篇時(shí)評(píng)，每篇時(shí)評(píng)都是根據(jù)事件發(fā)展階段重心的不同進(jìn)行評(píng)論，具備一定的針對(duì)性，如其對(duì)政府部門、新聞媒體、受眾知情、商家等各個(gè)方面在“非典型肺炎”風(fēng)波應(yīng)當(dāng)充當(dāng)?shù)摹吧鐣?huì)角色”進(jìn)行了分析、反思，并提出可行性建議；且各篇時(shí)評(píng)在發(fā)表時(shí)間的安排上十分妥當(dāng)，在“安撫人心”上具備一定的連續(xù)性，達(dá)到了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。而《南方日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》各自僅發(fā)表2篇時(shí)評(píng)，僅進(jìn)行階段性的總結(jié)，沒(méi)有很好將報(bào)紙?jiān)谑录煌l(fā)展階段的立場(chǎng)和看法態(tài)度表達(dá)出來(lái)。（4）在面對(duì)同一新聞源的處理方式上和“新聞導(dǎo)讀”的設(shè)置上，我們亦能發(fā)現(xiàn)各大報(bào)的各自特色。如2月19日在確定“非典型肺炎元兇”的報(bào)道時(shí)，《羊城晚報(bào)》采取了“相關(guān)鏈接：衣原體”的媒體聯(lián)動(dòng)形式；而《廣州日?qǐng)?bào)》則以一張大新聞圖片向受眾昭示“衣原體”的原形；《南方日?qǐng)?bào)》則以“非典型肺炎病毒原是衣原體？”這樣的一種新聞導(dǎo)讀的形式吸引讀者。而“新聞導(dǎo)讀”的作用就在于它能渲染出濃郁的新聞氣氛，有力地表達(dá)出新聞內(nèi)容。此中，《羊城晚報(bào)》又是以“記者暈倒在采訪一線”此類新聞標(biāo)題以“情”導(dǎo)讀受眾；《南方日?qǐng)?bào)》的“非典型肺炎病毒原是衣原體？”此類新聞標(biāo)題是以“懸念”導(dǎo)讀受眾；《廣州日?qǐng)?bào)》是以“定時(shí)薰醋防病”此類新聞標(biāo)題以“健康”導(dǎo)讀受眾。在宣傳自身方面，各報(bào)亦有高招，如《羊城晚報(bào)》2月21日的“感謝晚報(bào)報(bào)道定當(dāng)全力救人”、“記者暈倒在采訪一線”等相關(guān)報(bào)道其實(shí)質(zhì)就是在做報(bào)紙的“宣傳廣告”，但它比《廣州日?qǐng)?bào)》在2月16日“本報(bào)邀請(qǐng)社會(huì)各界建言獻(xiàn)策”、2月18日的“被罰商家承諾憑票退款”報(bào)道中附有的“感謝信”等“王婆賣瓜，自賣自夸”式的宣傳報(bào)道顯然更能營(yíng)造一種感人的閱讀氛圍，也更能強(qiáng)烈地感染和吸引受眾，而且能增強(qiáng)表達(dá)效果，生動(dòng)地表現(xiàn)新聞內(nèi)容。（5）《南方都市報(bào)》頭版的“易讀”和“視覺(jué)化”傾向十分明顯。其頭版一般都在封面刊登照片、圖表與大字標(biāo)題，形成視覺(jué)沖擊中心，如其在2月16日“質(zhì)疑達(dá)菲”新聞標(biāo)題就是以套黑處理，并輔之以3條小標(biāo)題新聞和1篇時(shí)評(píng)；它還善于運(yùn)用“特別報(bào)道”、“時(shí)評(píng)”等“導(dǎo)讀”對(duì)當(dāng)期報(bào)紙內(nèi)的重要內(nèi)容進(jìn)行提示和引導(dǎo)，使讀者能快速定位閱讀內(nèi)容，再在內(nèi)頁(yè)用較多篇幅刊登專題報(bào)道引導(dǎo)讀者詳細(xì)閱讀。這樣的安排既滿足了受眾對(duì)信息量的追求，又給其以美的享受。此外，《南方都市報(bào)》與其它三報(bào)的一個(gè)最大不同就是，即使是在“非典型肺炎”事件報(bào)道最火熱的時(shí)候，它的版面設(shè)計(jì)依然能滿足廣告商需求，如其在三分之一乃至近一半的頭版版面中都刊有“威露士”、“清熱消炎寧膠囊”等藥品廣告，這體現(xiàn)了《南方都市報(bào)》對(duì)商業(yè)利益的追求，但在這種民眾恐慌的氣氛中，大篇幅的藥品資訊給受眾的感覺(jué)不具廣告意味，受眾會(huì)直覺(jué)地認(rèn)為他所接觸的訊息是知識(shí)性的資訊，因而對(duì)訊息內(nèi)容的接受度會(huì)比較高，這亦是《南方都市報(bào)》煞費(fèi)苦心地對(duì)“達(dá)菲”藥業(yè)“窮追猛打”的用意所在。
羊城觀報(bào) 異彩紛呈:“非典型肺炎”事件中的廣州三大報(bào)頭版分析
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