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女性網(wǎng)站現(xiàn)狀漫議
最早的女性網(wǎng)站源自美國(guó)，1992年，以女性綜合信息服務(wù)為訴求的網(wǎng)站“Women.com”開(kāi)通。1995年又出現(xiàn)頗有名氣的“ivillage.com”。根據(jù)最近的統(tǒng)計(jì)，這兩家網(wǎng)站，一個(gè)月內(nèi)的訪問(wèn)人數(shù)可高達(dá)四五百萬(wàn)之多。此外，這兩個(gè)網(wǎng)站都順利地在NASDAQ上市，這對(duì)許多經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)激勵(lì)。網(wǎng)民性別差距逐漸消失。在英國(guó)1250萬(wàn)的上網(wǎng)人口中，女性也占到38%。日本女性網(wǎng)民人數(shù)突破了網(wǎng)民總數(shù)的四分之一。這種全球性的趨勢(shì)怎么不令投資人和創(chuàng)業(yè)者動(dòng)心？女性網(wǎng)站紛紛出爐。時(shí)尚流行、健康、求職、創(chuàng)業(yè)、情愛(ài)……從內(nèi)容到網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，都十足投向女性所好。
目前我國(guó)女性網(wǎng)民已近1/5，自1999年底IDG投資的女友時(shí)空網(wǎng)開(kāi)通后，國(guó)內(nèi)女性網(wǎng)站便開(kāi)始出現(xiàn)雨后春筍的局面，“Clady”、“半邊天”加上“伊麗人”，好聽(tīng)又帶有個(gè)性的名字一下子讓網(wǎng)絡(luò)世界好不熱鬧。這些網(wǎng)站的立足點(diǎn)極為相近，都將定位直指中高收入的知識(shí)女性。加上中國(guó)原來(lái)的伊氏女人、伊麗人、伊人在線、女友網(wǎng)、半邊天、高跟鞋和億唐蝶網(wǎng)等，都亮出半邊天大旗，儼然互聯(lián)網(wǎng)上的一股勢(shì)力。
現(xiàn)在的女性網(wǎng)站一般有兩種思路，一種是由專門話題著手，最典型的是女性文學(xué)站點(diǎn)；另一種是綜合所有與女性有關(guān)的話題，比如說(shuō)一些門戶網(wǎng)站的女性頻道。大量的混合型女性網(wǎng)站就做得與門戶網(wǎng)站很類似，從宗旨看，均打著對(duì)女性關(guān)愛(ài)的口號(hào)，甜膩膩的。如這家說(shuō)“想女人、為女人、愛(ài)女人”，那家就是“溫馨、夢(mèng)幻、時(shí)尚、實(shí)用”，還有直白一點(diǎn)的就是“營(yíng)造女性數(shù)字化家園”等。從具體內(nèi)容上看，在社會(huì)主流觀念中作為女性所關(guān)心的情感、時(shí)尚、娛樂(lè)、生活信息等，網(wǎng)站都涉及到了。
那么女性網(wǎng)站到底運(yùn)作得如何呢？我們只要瀏覽一下網(wǎng)站的欄目標(biāo)題就可明白，當(dāng)前許多流行的女性網(wǎng)站的內(nèi)容都千篇一律，大多以性、健康、理財(cái)為主，特色欄目如“怎樣吸引男人”、“減肥71磅的有效方法”、“老板忘記對(duì)你的表現(xiàn)打分嗎？”等充斥其中。這些網(wǎng)站大同小異，如出一轍，它們恨不得包含所有對(duì)女性“有用”的信息。然而，來(lái)自于網(wǎng)民毫不留情的批評(píng)，卻分明讓我們看見(jiàn)了女性網(wǎng)站的生存危機(jī)。2000年10月底《數(shù)字周刊》針對(duì)女網(wǎng)民的“關(guān)于女性網(wǎng)站的調(diào)查”的活動(dòng)開(kāi)展后，在收到的50余封調(diào)查回函中表示從來(lái)不看女性網(wǎng)站的竟達(dá)到62%，表示偶爾瀏覽女性網(wǎng)站的占29%，表示經(jīng)常光顧女性網(wǎng)站的則只有三個(gè)人。換句話說(shuō)，女性網(wǎng)站的回頭客只有不到10%。而在回答“您認(rèn)為女性網(wǎng)站欠缺什么樣的內(nèi)容”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，選擇各種信息的都占一定比例。這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了女性網(wǎng)站的信息在質(zhì)與量上的偏頗與不足。①
目前的現(xiàn)狀表明，女性網(wǎng)站確實(shí)在信息的遴選上存在很大欠缺。然而絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)女性網(wǎng)站的建設(shè)者們往往囿于一種非常狹隘的思維定勢(shì)。無(wú)論是半邊天、億唐蝶網(wǎng)還是shanghailady，打開(kāi)任一女性網(wǎng)站，占半壁江山的一定是服飾美容時(shí)尚話題。毫無(wú)疑問(wèn)它們具有天然的女性身份標(biāo)識(shí)，但是除此之外，就再也看不到什么現(xiàn)實(shí)的焦點(diǎn)和展開(kāi)的層面。柴米油鹽，工作學(xué)習(xí)，太平直的東西因“不夠情調(diào)”而難以引起站長(zhǎng)版主們的重視。一個(gè)深層的原因是，大多的女性網(wǎng)站似乎都著力于倡導(dǎo)一個(gè)商品社會(huì)主導(dǎo)下的女性識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，從網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置或是整體倡導(dǎo)的價(jià)值理念目標(biāo)差別，無(wú)不滲透著一種俗劣的財(cái)富－文化等級(jí)意識(shí)。所有的女性網(wǎng)站都有通力打造著一種女性形象，即有良好教育背景、不錯(cuò)的工作、優(yōu)裕的生活條件，占據(jù)著社會(huì)中上層的白領(lǐng)女性，她們享受生活，追求經(jīng)濟(jì)和個(gè)人的獨(dú)立。但是由此展現(xiàn)的獨(dú)立精神已經(jīng)蛻變到自己動(dòng)手做一件小禮物，自己設(shè)計(jì)自己的蝸居……人與社會(huì)的沖突被看似弱智的小女人話語(yǔ)所取代，這類女性形象的樹(shù)立顯得分外的單薄和平面化。貌似宣揚(yáng)個(gè)性，其實(shí)只是潮流、消費(fèi)和都市等級(jí)文化的鼓吹和推動(dòng)者而已。
女性網(wǎng)站普遍存在的問(wèn)題恰在太過(guò)表面化地強(qiáng)調(diào)一種女性角色，無(wú)論是定位、內(nèi)容到細(xì)節(jié)的設(shè)置。有識(shí)之士指出，目前的網(wǎng)站內(nèi)容仍與大多數(shù)女性雜志雷同，特點(diǎn)還不夠鮮明，觀點(diǎn)也不能跟上時(shí)代的步伐。位于巴爾的摩大學(xué)的著名女性信息技術(shù)中心的主任瓊－科瑞曼說(shuō)：“我很少訪問(wèn)諸如Oxygen和Women.com這樣的網(wǎng)站，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站很少涉及主題更深刻的內(nèi)容，例如婦女在發(fā)展中國(guó)家的地位等等，這使得他們與一般的女性時(shí)尚雜志幾乎沒(méi)有區(qū)別�！焙悾瓚褷柼m是一家位于舊金山的網(wǎng)站創(chuàng)始人，她指出，即使上述女性網(wǎng)站試圖去討論某些嚴(yán)肅一些的課題，例如如何打理個(gè)人財(cái)務(wù)以及怎樣做生意，其用詞和語(yǔ)氣也讓人感覺(jué)是一種侮辱，就好像訪問(wèn)網(wǎng)站的女性都傻得什么也不懂似的。②普通網(wǎng)站最忌諱的是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到網(wǎng)絡(luò)，國(guó)內(nèi)的女性網(wǎng)站常常在這點(diǎn)上特別馬虎。一味將女性雜志簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)化，而不在網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、議題的廣泛性、服務(wù)的全面性和女性角色的外延和擴(kuò)大化上下工夫，女性網(wǎng)站將難以扭轉(zhuǎn)其曇花一現(xiàn)，日漸式微的趨勢(shì)。
注釋：
① 《精品購(gòu)物指南》：《粉色危機(jī)――調(diào)查表明女性網(wǎng)站前途堪憂》，2000/11/15
② http://www.sina.com.cn 新浪科技《全面服務(wù)成為美國(guó)女性網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵》，2000/02/28
（作者單位：浙江大學(xué)（玉泉校區(qū)）國(guó)際文化系 郵編：310014）
[責(zé)任編輯：木子]
（完）
女性網(wǎng)站現(xiàn)狀漫議
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