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網(wǎng)上報(bào)紙現(xiàn)狀及發(fā)展思路
近兩年來，隨著因特網(wǎng)熱潮的不斷升溫，國(guó)內(nèi)報(bào)紙上網(wǎng)的步伐明顯加快。但是，目前網(wǎng)上到底有多少內(nèi)地報(bào)紙卻始終是個(gè)沒人能說清楚的問題。較權(quán)威的數(shù)據(jù)一般可以從以下四個(gè)途徑獲得：
其一，國(guó)務(wù)院新聞辦公室的統(tǒng)計(jì)。根據(jù)1997年的一項(xiàng)規(guī)定［1］ ，國(guó)內(nèi)新聞宣傳單位入網(wǎng)須提出申請(qǐng)，報(bào)國(guó)務(wù)院新聞辦公室審批，獲得批準(zhǔn)后方可上網(wǎng)。因此，國(guó)務(wù)院新聞辦公室應(yīng)該是掌握國(guó)內(nèi)報(bào)紙上網(wǎng)總體情況的最權(quán)威的部門。但是，由于國(guó)務(wù)院新聞辦公室并不掌握國(guó)內(nèi)報(bào)紙域名登記的管理權(quán)，許多報(bào)紙向域名管理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)獲得域名后就自行上網(wǎng)了，并不向國(guó)務(wù)院新聞辦公室報(bào)告。這就使得國(guó)務(wù)院新聞辦公室掌握的報(bào)紙上網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字大大低于報(bào)紙上網(wǎng)的實(shí)際數(shù)字。
其二，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）是國(guó)務(wù)院授權(quán)的我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名系統(tǒng)的管理機(jī)構(gòu)，要想獲得頂級(jí)國(guó)家域名cn下的三級(jí)域名必須向該機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)。因此，該機(jī)構(gòu)能夠掌握國(guó)內(nèi)報(bào)紙?jiān)赾n下注冊(cè)的獨(dú)立域名的情況。但是，由于因特網(wǎng)是無國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)世界，獲得域名注冊(cè)的途徑并非只有一個(gè)。一些報(bào)紙并不向CNNIC申請(qǐng)cn下的三級(jí)域名，而是直接向國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（interNIC）申請(qǐng)國(guó)際通用域名，個(gè)別的申請(qǐng)了其他國(guó)家頂級(jí)域名下的三級(jí)域名。此外，還有一大批報(bào)紙甚至連域名都沒有申請(qǐng)，就在各網(wǎng)上站點(diǎn)設(shè)立了自己報(bào)紙的主頁。對(duì)此，CNNIC便無法掌握。
其三，著名的網(wǎng)上搜索引擎的報(bào)刊匯集。例如雅虎中文、搜狐、網(wǎng)易、新浪潮等都列有新聞媒體或報(bào)刊的搜索項(xiàng)，通過這些網(wǎng)上搜索引擎，不僅可以找到擁有獨(dú)立域名的網(wǎng)上報(bào)紙的站點(diǎn)，同時(shí)也可以檢索到許多還沒有獨(dú)立域名的網(wǎng)上報(bào)紙的主頁。但是這些搜索引擎對(duì)報(bào)紙的匯集并不完整，且歸類很不規(guī)范，不僅將期刊歸入其中，也將網(wǎng)上的新聞?wù)军c(diǎn)歸入其中，同時(shí)還夾雜著大量的國(guó)外報(bào)紙。這也就決定了無法單靠這些搜索引擎的檢索結(jié)果來確定國(guó)內(nèi)報(bào)紙上網(wǎng)的數(shù)量。
其四，國(guó)內(nèi)權(quán)威的新聞網(wǎng)站的報(bào)刊導(dǎo)航。例如人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版、中國(guó)記協(xié)新聞報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)中心、光明日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版等。這些著名的新聞?wù)军c(diǎn)均設(shè)有“報(bào)刊導(dǎo)航”欄目，較全面地匯集了國(guó)內(nèi)已經(jīng)上網(wǎng)的報(bào)刊名錄。但是，這些新聞網(wǎng)站的報(bào)刊名錄更新很不及時(shí)，因而不能實(shí)時(shí)反映國(guó)內(nèi)報(bào)紙上網(wǎng)的動(dòng)態(tài)。
筆者在通過上述各途徑查詢資料未果的情況下，決定自己在網(wǎng)上搜索統(tǒng)計(jì)。這就是本調(diào)查的緣起。
本調(diào)查主要在網(wǎng)上進(jìn)行。采集了幾乎所有主要中文搜索引擎的搜索結(jié)果，訪問了“中國(guó)公眾多媒體通信網(wǎng)”已開通的所有省市自治區(qū)的站點(diǎn)，以及數(shù)十個(gè)主要新聞網(wǎng)站的“報(bào)刊索引”，然后將上述各站點(diǎn)的原始資料進(jìn)行匯總整理。在這一過程中，筆者成功進(jìn)入了絕大部分網(wǎng)上報(bào)紙的主頁，對(duì)其主頁設(shè)置作了些了解。
需要說明的是，受個(gè)人視野所限，本調(diào)查不可能將網(wǎng)上的內(nèi)地報(bào)紙“一網(wǎng)打頸，遺漏和疏忽在所難免。但筆者相信，本調(diào)查結(jié)果至少可以說是關(guān)于目前網(wǎng)上中國(guó)報(bào)紙基本情況最完整的一份統(tǒng)計(jì)資料。這樣說的根據(jù)是，在筆者作這項(xiàng)調(diào)查時(shí)，“搜狐”收集到的網(wǎng)上中國(guó)新聞媒介（包括期刊、廣播和電視）的數(shù)量為261家，中國(guó)記協(xié)新聞報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)中心收集到的國(guó)內(nèi)上網(wǎng)報(bào)刊數(shù)量為150家，人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版收集到的國(guó)內(nèi)上網(wǎng)報(bào)刊數(shù)量為121家，“雅虎中文”收集到的網(wǎng)上中國(guó)報(bào)刊的數(shù)量為89家，均大大少于本調(diào)查所獲得的目前網(wǎng)上中國(guó)報(bào)紙的實(shí)際數(shù)量。因此，本調(diào)查可供管理部門、研究機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)同行以及關(guān)心中國(guó)網(wǎng)上報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀的各界人士參考。
本調(diào)查的截止日期是1999年6月15日。
二、調(diào)查結(jié)果
本項(xiàng)調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)概述如下：
──目前網(wǎng)上中國(guó)內(nèi)地報(bào)紙的種數(shù)為273種，占1998年全國(guó)報(bào)紙種數(shù)2053種的13.2%。換句話說，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)紙的近七分之一已經(jīng)駛上了因特網(wǎng)。
──有獨(dú)立域名的網(wǎng)上中國(guó)報(bào)紙為116種，占網(wǎng)上中國(guó)報(bào)紙總數(shù)的42.6%；其中，在國(guó)家頂級(jí)域名.cn下注冊(cè)的85個(gè)，在國(guó)際通用頂級(jí)域名下注冊(cè)的31個(gè)（.com下的24個(gè)，.net下的6個(gè)，.org下的1個(gè)），沒有獨(dú)立域名但在各網(wǎng)站設(shè)有主頁的報(bào)紙共157種。
網(wǎng)上報(bào)紙現(xiàn)狀及發(fā)展思路
──上網(wǎng)的全國(guó)性報(bào)紙共56種，占全國(guó)性報(bào)紙種數(shù)211種的26.5%；換句話說，全國(guó)性報(bào)紙中的四分之一強(qiáng)已經(jīng)在因特網(wǎng)上安了家；其中有獨(dú)立域名的31種，占此類上網(wǎng)報(bào)紙的55.4%。
──上網(wǎng)的地區(qū)性和地方性報(bào)紙共213種，占全國(guó)此類報(bào)紙1842種的11.6%；其中，有獨(dú)立域名的84個(gè)，占此類上網(wǎng)報(bào)紙的39.4%。
──上網(wǎng)的省級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)14家，占省級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)31家的45.2%；其中有獨(dú)立域名的12家，占此類上網(wǎng)報(bào)紙的85.7%。
──上網(wǎng)的晚報(bào)28家，占全國(guó)晚報(bào)118家的23.7%，其中有獨(dú)立域名的13家，占此類上網(wǎng)報(bào)紙的46.4%；
──在全部上網(wǎng)的國(guó)內(nèi)報(bào)紙中，以都市報(bào)所占比例最大，為48家。這里所說的都市報(bào)，指的是以城市讀者為主要服務(wù)對(duì)象的綜合性報(bào)紙，包括晚報(bào)、晨報(bào)、早報(bào)、都市報(bào)等。此類報(bào)紙占地方報(bào)紙上網(wǎng)總數(shù)的22.4%，占全國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)總數(shù)的17.8%。其次是經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，包括全國(guó)性和地方性的商報(bào)、經(jīng)貿(mào)報(bào)、金融報(bào)、證券報(bào)等，共有41家，占全國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)總數(shù)的14.8%。再次是城市機(jī)關(guān)報(bào)，共39家，占地方報(bào)紙上網(wǎng)總數(shù)的18.2%，占全國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)總數(shù)的14.4%。
論文網(wǎng)上報(bào)紙現(xiàn)狀及發(fā)展思路來自
──就地區(qū)而言，除了青海、云南和西藏三個(gè)省區(qū)外，其它28個(gè)省市自治區(qū)均有報(bào)紙上網(wǎng)；其中上網(wǎng)報(bào)紙最多的是廣東省，共計(jì)40家，占全國(guó)上網(wǎng)報(bào)紙總數(shù)的14.7%；有獨(dú)立的報(bào)紙域名15個(gè)，也居各省市自治區(qū)之首。
──就規(guī)模而言，除了獨(dú)家報(bào)紙站點(diǎn)以外，另有報(bào)紙聯(lián)合網(wǎng)站24個(gè)，共集合了80家報(bào)紙，平均每個(gè)聯(lián)合網(wǎng)站擁有報(bào)紙3.3家。這里所說的“報(bào)紙聯(lián)合網(wǎng)站”，指的是在一個(gè)獨(dú)立的報(bào)紙域名下匯集了兩家以上報(bào)紙的站點(diǎn)，不包括那些雖然匯集了眾多報(bào)紙但并不是獨(dú)立的報(bào)紙域名下的站點(diǎn)，如“中國(guó)體育信息網(wǎng)”、“四川省新聞信息中心”、“福建新聞中心”等。這24個(gè)報(bào)紙聯(lián)合網(wǎng)站是：人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、河南報(bào)業(yè)網(wǎng)、洛陽日?qǐng)?bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)、青島日?qǐng)?bào)、山西日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、天津日?qǐng)?bào)、大連日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)、無錫日?qǐng)?bào)。
三、分析與思考
基于上述調(diào)查結(jié)果，以及在調(diào)查過程中筆者個(gè)人的感受與思考，對(duì)目前網(wǎng)上中國(guó)報(bào)紙的以下三個(gè)問題略作分析與評(píng)論：
1、關(guān)于報(bào)紙的域名
從此次調(diào)查的結(jié)果來看，盡管目前上網(wǎng)的中國(guó)報(bào)紙已達(dá)273種，但擁有獨(dú)立域名的只有116種，還不到上網(wǎng)報(bào)紙總數(shù)的一半（42.6%）。當(dāng)然，這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果可能并不準(zhǔn)確，因?yàn)閾?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心透露，截至去年底，我國(guó)已有127家報(bào)紙上網(wǎng)［3］，這些上網(wǎng)報(bào)紙應(yīng)該都是具有獨(dú)立域名的 。筆者的此次調(diào)查之所以沒有搜索到更多的有獨(dú)立域名的報(bào)紙站點(diǎn)，分析起來，可能有以下幾個(gè)原因：
第一，報(bào)紙雖申請(qǐng)獲得了獨(dú)立的域名，但由于技術(shù)力量、資金等原因還沒有將報(bào)紙送上網(wǎng)，其域名屬于預(yù)先注冊(cè)。
第二，報(bào)紙雖申請(qǐng)獲得了獨(dú)立的域名，但并沒有在該域名下運(yùn)行，而是依附于其它網(wǎng)站以主頁的面目出現(xiàn)。比如，“四川省新聞信息中心”（http://news.swww.com.cn）站點(diǎn)下匯集了20多家報(bào)紙，相信其中的一些報(bào)紙擁有自己的獨(dú)立域名。
第三，報(bào)紙雖申請(qǐng)獲得了獨(dú)立的域名，也在該域名下開通運(yùn)行，但并沒有通過各種有效途徑將其域名廣而告之，致使其域名知曉者不多。
上述第一種情況是值得肯定的，因?yàn)檫@樣做的報(bào)社至少表明它們已經(jīng)意識(shí)到了獨(dú)立域名的重要性；而第二、第三種情況，以及更多的尚未申請(qǐng)獨(dú)立域名的報(bào)社則多少顯現(xiàn)出對(duì)域名的重視程度不夠。
我們知道，域名是因特網(wǎng)上的一個(gè)獨(dú)立節(jié)點(diǎn)，它是注冊(cè)人自主開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的第一步；而主頁只不過是域名中一系列相關(guān)內(nèi)容的首頁，并不是網(wǎng)上獨(dú)立的站點(diǎn)。打個(gè)比方說，域名類似于現(xiàn)實(shí)生活中報(bào)紙的報(bào)名，而主頁只不過是報(bào)紙上的一個(gè)欄目。報(bào)名與欄目孰重孰輕，不言自明。目前的網(wǎng)上中國(guó)報(bào)紙之所以主頁多而獨(dú)立域名少，其中的一個(gè)原因可能在于報(bào)社自身的技術(shù)力量不足，而一些ISP又提供了優(yōu)惠的上網(wǎng)條件，報(bào)社可以在不付出或少付出的前提下在網(wǎng)上占有一席之地。但是，辦報(bào)人應(yīng)該知道，從來不會(huì)有“免費(fèi)的午餐”，ISP邀請(qǐng)報(bào)紙上網(wǎng)，意在豐富其網(wǎng)站的內(nèi)容，報(bào)紙?jiān)谄溆蛎略O(shè)置主頁只不過是在為該網(wǎng)站打工而已。要想開展獨(dú)立自主的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，報(bào)紙必須擁有自己獨(dú)立的域名。
網(wǎng)上報(bào)紙現(xiàn)狀及發(fā)展思路
那么，報(bào)紙申請(qǐng)什么樣的域名比較好呢？是申請(qǐng)cn下的域名好，還是申請(qǐng)國(guó)際通用域名好？這個(gè)問題得具體分析。國(guó)際通用域名不受國(guó)別限制，有意建立世界性影響的報(bào)紙當(dāng)然以此為首眩但是，目前在interNIC注冊(cè)的域名已經(jīng)接近200萬個(gè)，要在如此眾多的域名中注冊(cè)一個(gè)新的域名，重名的概率就比較大，因而不易申請(qǐng)到合適的域名。從便于識(shí)別的角度來考慮，中國(guó)的報(bào)紙還是以申請(qǐng)中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域cn下的域名為好，這也便于網(wǎng)上的搜索引擎為報(bào)紙歸類。當(dāng)然，也有些報(bào)紙為了避免混淆，同時(shí)申請(qǐng)國(guó)際通用域名和cn下的域名，比如《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》，同時(shí)擁有http://www.greentimes.com和http://www.greentimes.com.cn兩個(gè)域名。但這樣做得付出雙倍的費(fèi)用，必須考慮其必要性。
與此相關(guān)的另一個(gè)問題是，報(bào)紙的域名該怎樣命名？縱觀目前網(wǎng)上中國(guó)報(bào)紙域名的命名方式，主要有三種形式：一是純英文的，二是純漢語拼音的，三是漢語拼音與英文混用的。第一種形式，全國(guó)性報(bào)紙用得較多，如peopledaily（人民日?qǐng)?bào)）、chinasecurities（中國(guó)證券報(bào)）、greentimes（綠色時(shí)報(bào)）等；第二種形式，全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙均有使用，如jcrb（檢察日?qǐng)?bào)）、ycwb（羊城晚報(bào)）、wxrb（無錫日?qǐng)?bào)）等；第三種形式，地方報(bào)紙用得比較多，通常以xxdaily（包括使用daily的首字母d）為主，如nanfangdaily（南方日?qǐng)?bào)）、sxdaily（陜西日?qǐng)?bào)）、szed（深圳商報(bào)）等。各報(bào)可根據(jù)具體情況擇其一從之。
2、關(guān)于報(bào)紙主頁的設(shè)置
縱觀目前網(wǎng)上中國(guó)報(bào)紙的主頁設(shè)置，我把它們歸結(jié)為以下七種基本范式：
（1）“人民”范式
此范式以人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版為典型代表，故以“人民”命名。其特點(diǎn)是，將主頁分為上中下左右五個(gè)區(qū)域。上區(qū)橫置，從左至右為報(bào)名、日期、一至兩則“旗幟廣告”等內(nèi)容；左區(qū)豎置，從上至下依次為該網(wǎng)站各主頁的鏈接標(biāo)志，如子報(bào)、新聞分類、版面分類等；右區(qū)豎置，從上至下為內(nèi)設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)，如過期報(bào)紙、專題新聞等，還有廣告及其它鏈接標(biāo)志；下區(qū)居中，一般為版權(quán)內(nèi)容，如制作者、協(xié)辦者、地址、電話、電子信箱等；中區(qū)為主頁的主體部分，所占面積最大，從上至下列出當(dāng)日?qǐng)?bào)紙的重要新聞標(biāo)題和內(nèi)容提要。
（2）分割范式
此范式類似于“人民范式”，所不同的是，整個(gè)主頁上的各個(gè)區(qū)域均以滾動(dòng)條加以分割，就好像在一個(gè)主頁上開了好幾個(gè)窗口。如左側(cè)的鏈接標(biāo)志、中央的內(nèi)容提要、右側(cè)的數(shù)據(jù)庫(kù)等區(qū)域都設(shè)有單獨(dú)的滾動(dòng)條，可上下左右來回翻動(dòng)而不影響別的區(qū)域。
（3）提要范式
此范式的特點(diǎn)是，將主頁分為上中下三大部分，頁面上端為報(bào)名、日期等內(nèi)容，一般為圖形文件；下端為版權(quán)內(nèi)容；中間為頁面的主體部分，從上至下依次排列出當(dāng)日?qǐng)?bào)紙重要新聞標(biāo)題和內(nèi)容提要。三部分沒有明顯的分割標(biāo)志。
（4）日歷范式
此范式類似于“提要范式”，也是將主頁分為三大部分，上端為報(bào)名、日期等，下端為版權(quán)信息，所不同的是，頁面的主體部分不是新聞標(biāo)題和內(nèi)容提要，而是一個(gè)當(dāng)月的日歷，日歷上有提示：“請(qǐng)選擇所要閱讀的報(bào)紙日期”，點(diǎn)擊所選擇的日期即進(jìn)入該日期報(bào)紙的內(nèi)容提要。
（5）版別范式
此范式也類似于“提要范式”，只是將提要內(nèi)容換成了報(bào)紙版別的介紹，如一版“要聞版”、二版“當(dāng)?shù)匦侣劇�、三版“�?jīng)濟(jì)報(bào)道”等，需要訪問者選擇所要閱讀的報(bào)紙版面，然后進(jìn)入其內(nèi)容。
（6）報(bào)名范式
此范式的特點(diǎn)是，整個(gè)主頁只見報(bào)名，沒有具體的報(bào)道內(nèi)容，一般是制作精美、色彩絢麗的圖形文件，頁面下方有“歡迎光臨本報(bào)站點(diǎn)”、“您是第xxxx位訪問者”等字樣和訪問計(jì)數(shù)器。在頁面中央部位設(shè)有明顯的進(jìn)入網(wǎng)站下頁的按鈕標(biāo)志，按此標(biāo)志進(jìn)入報(bào)紙的內(nèi)容區(qū)。
網(wǎng)上報(bào)紙現(xiàn)狀及發(fā)展思路
（7）導(dǎo)航范式
此范式類似于“報(bào)名范式”，主頁上也沒有具體的報(bào)道內(nèi)容，但除了報(bào)名以外還多了個(gè)樹狀結(jié)構(gòu)的該站點(diǎn)導(dǎo)航標(biāo)志，如“本站介紹”、“閱讀當(dāng)日新聞”、“查找過期內(nèi)容”、“與我們聯(lián)系”等標(biāo)志，點(diǎn)選各標(biāo)志，進(jìn)入下一頁。
以上所述網(wǎng)上中國(guó)報(bào)紙主頁設(shè)置的七種范式，以“人民范式”最為流行，一般擁有獨(dú)立域名的報(bào)紙站點(diǎn)，尤其是擁有子報(bào)的大報(bào)站點(diǎn)均采用此范式，并且大都做得圖文并茂。“提要范式”多見于地市報(bào)的主頁，簡(jiǎn)潔明了。“日歷范式”和“版面范式”常見于非日?qǐng)?bào)的報(bào)紙站點(diǎn)，由于時(shí)效并不是這類報(bào)紙追求的重點(diǎn)，這樣設(shè)置也有其合理性�！皥�(bào)名范式”和“導(dǎo)航范式”多見于行業(yè)報(bào)或?qū)ο笮詧?bào)紙的站點(diǎn)，比較醒目�！胺指罘妒健笔褂玫米钌伲瑑H見少數(shù)幾家網(wǎng)上報(bào)紙采用這一范式。到底哪種范式更好些？這當(dāng)然是“仁者見仁，智者見智”的問題，很難形成統(tǒng)一的結(jié)論。就我個(gè)人而言，目前我比較推崇“提要范式”。
我認(rèn)為，報(bào)紙上網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容而不是形式，網(wǎng)民們?yōu)g覽網(wǎng)上報(bào)紙的目的也主要在于獲得新聞而不是欣賞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，因此網(wǎng)上報(bào)紙的主頁設(shè)置應(yīng)該以簡(jiǎn)潔實(shí)用為基本原則�！叭嗣穹妒健彪m好，但需要做大量的圖形文件，而增加主頁上的圖形文件是以降低瀏覽速度為代價(jià)的。就目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)帶寬的現(xiàn)狀來看，絕大多數(shù)網(wǎng)民是通過電話線撥號(hào)上網(wǎng)的，長(zhǎng)時(shí)間地等待大量圖形文件的下載對(duì)他們來說是一件難以忍受的事情，而像“人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版”那樣擁有6兆帶寬的網(wǎng)上報(bào)紙站點(diǎn)目前可謂鳳毛麟角。因此如果網(wǎng)上報(bào)紙本身的技術(shù)水準(zhǔn)還不高，但又希望訪問者能夠頻頻回訪報(bào)紙網(wǎng)站的話，就應(yīng)該盡量少用裝飾性的圖象，盡可能地把更多的新聞信息設(shè)置在主頁上。以此而論，像“報(bào)名范式”、“導(dǎo)航范式”這類需要制作容量很大的圖形文件而實(shí)際內(nèi)容又很少的主頁設(shè)置，我認(rèn)為目前還不宜為網(wǎng)上報(bào)紙所采用。網(wǎng)民們等了半天等來的只是個(gè)大報(bào)頭，這對(duì)他們閱讀網(wǎng)上報(bào)紙的熱情無疑是個(gè)極大的挫傷。
3、關(guān)于報(bào)紙網(wǎng)站的發(fā)展思路
從本次調(diào)查的情況來看，一些傳統(tǒng)報(bào)紙盡管已經(jīng)在網(wǎng)上安了家，但對(duì)如何建設(shè)好這個(gè)“家”，使之吸引更多的來訪者，還缺乏認(rèn)真的考慮和明確的思路。絕大多數(shù)網(wǎng)上報(bào)紙僅僅是把傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞內(nèi)容搬上網(wǎng)了事，還沒能充分開發(fā)因特網(wǎng)的潛能，為網(wǎng)民們閱讀和查找信息提供便利；也有一些報(bào)紙僅僅滿足于在網(wǎng)上有了個(gè)站點(diǎn)，連新聞報(bào)道內(nèi)容的更新都很不及時(shí)，時(shí)至6月，網(wǎng)上報(bào)紙的內(nèi)容卻還是5月份的。當(dāng)然，如何經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上報(bào)紙是個(gè)有待深入探討的新課題，但是我認(rèn)為，既然因特網(wǎng)的發(fā)展昭示著人類信息傳播手段的革命，那么作為以提供信息服務(wù)為主要職責(zé)的傳統(tǒng)報(bào)紙，就應(yīng)該正視這場(chǎng)革命可能會(huì)對(duì)自己帶來的沖擊，以更加積極的態(tài)度從事網(wǎng)上報(bào)紙經(jīng)營(yíng)方式的探索。
盡管我們目前還無法確知未來的網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是個(gè)什么格局，但是有一點(diǎn)恐怕應(yīng)該是肯定的，那就是，網(wǎng)站的知名度將是網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素。無論將來網(wǎng)上報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)主要是依靠提供有償?shù)男侣劮⻊?wù)來維持，還是像目前傳統(tǒng)報(bào)紙那樣主要依靠廣告收入來維持，都是以訪問量為基礎(chǔ)的，而要擴(kuò)大訪問量，網(wǎng)站為人所知是第一要素，因此從現(xiàn)在開始樹立起網(wǎng)上報(bào)紙的品牌聲譽(yù)應(yīng)該是網(wǎng)上報(bào)紙發(fā)展思路的基本出發(fā)點(diǎn)。
但是從本次調(diào)查的情況來看，網(wǎng)上報(bào)紙不太重視自身的推介工作是個(gè)普遍存在的問題。首先是沒能利用因特網(wǎng)的各種途徑讓更多的網(wǎng)民獲知某一特定報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上的存在。其實(shí)這并不是件很困難的事，報(bào)紙上網(wǎng)后只要向網(wǎng)上的各主要搜索引擎及各大新聞?wù)军c(diǎn)通報(bào)一聲，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的網(wǎng)址就能傳遍整個(gè)因特網(wǎng)，可惜的是多數(shù)上網(wǎng)報(bào)紙并沒有做這項(xiàng)工作，以致于我們需要花費(fèi)很多時(shí)間尋找才能確定其存在。其次是沒有在報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版上設(shè)置介紹自己基本情況的主頁。因特網(wǎng)是一個(gè)巨大的虛擬世界，報(bào)紙上網(wǎng)后面對(duì)的將不再是一省一市或者一個(gè)特定行業(yè)的讀者，而是面對(duì)全國(guó)乃至全世界的網(wǎng)民，因此要想讓更多的人知道你、了解你、擴(kuò)大在網(wǎng)上的知名度，你就得主動(dòng)地作自我介紹，不能期望所有訪問你的網(wǎng)民都已經(jīng)事先對(duì)你有所了解。在這方面，我比較欣賞《揚(yáng)子晚報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的做法。在該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版中不僅有該報(bào)發(fā)展的簡(jiǎn)史，還有該報(bào)發(fā)行量的增長(zhǎng)情況，讀者構(gòu)成等內(nèi)容，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙吸引廣告客戶也是有好處的。
當(dāng)然，網(wǎng)上報(bào)紙要樹立起品牌聲譽(yù)僅僅讓人知曉其網(wǎng)址和基本情況是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，既然網(wǎng)民們?cè)L問網(wǎng)上報(bào)紙的目的在于獲取信息，那么網(wǎng)上報(bào)紙樹立品牌聲譽(yù)的關(guān)鍵就在于要能夠向網(wǎng)民們提供盡可能豐富的各種信息。毫無疑問，網(wǎng)上報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是其新聞報(bào)道，這是網(wǎng)上報(bào)紙安身立命之根本，但是僅僅滿足于新聞報(bào)道這一個(gè)領(lǐng)域恐怕也是不夠的。目前許多商業(yè)網(wǎng)站也在向提供新聞報(bào)道的方向發(fā)展，與網(wǎng)上報(bào)紙形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。由于商業(yè)網(wǎng)站目前尚不能獨(dú)立采制新聞，其新聞報(bào)道主要取自于各新聞媒體的站點(diǎn)，這無疑對(duì)網(wǎng)上報(bào)紙的發(fā)展構(gòu)成了很大的威脅。為此，前不久《人民日?qǐng)?bào)》等23家傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)上站點(diǎn)的負(fù)責(zé)人集會(huì)北京，通過了《中國(guó)新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》，呼吁全社會(huì)重視和保護(hù)網(wǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)，意在遏止日益擴(kuò)大的商業(yè)網(wǎng)站對(duì)新聞媒體網(wǎng)站新聞報(bào)道內(nèi)容的無償占有。這當(dāng)然有其必要性，但問題的根本解決恐怕還得有待于相關(guān)法律的制定與完善。
網(wǎng)上報(bào)紙現(xiàn)狀及發(fā)展思路
基于這樣的考慮，我們是不是可以對(duì)網(wǎng)上報(bào)紙的發(fā)展思路作一反向思維？既然新聞報(bào)道已經(jīng)是網(wǎng)上報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)了，而現(xiàn)行法律又沒有限制網(wǎng)上報(bào)紙從事其它信息的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，那么網(wǎng)上報(bào)紙能不能不囿于傳統(tǒng)報(bào)紙的思維模式，朝著信息窗口的方向發(fā)展呢？我這里所說的“信息窗口”，指的是網(wǎng)上報(bào)紙應(yīng)力爭(zhēng)把自己建設(shè)成為本部門、本地區(qū)或本行業(yè)的信息總匯。比如，一張城市報(bào)紙的網(wǎng)站，除了能夠及時(shí)提供當(dāng)?shù)氐男侣剤?bào)道以外，還應(yīng)該能夠囊括有關(guān)這一城市的所有信息，舉凡生產(chǎn)、生活、教育、文化、衣食住行各個(gè)方面的信息都能在這一網(wǎng)站查找到。如果做到了這一點(diǎn)，那么你這個(gè)網(wǎng)站也就能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地了。事實(shí)上，目前有些網(wǎng)上報(bào)紙站點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀已經(jīng)顯現(xiàn)出了這一發(fā)展思路的雛形。比如“人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版”，除了及時(shí)提供國(guó)際國(guó)內(nèi)的新聞報(bào)道以外，還設(shè)有“歷次黨代會(huì)”、“歷屆兩會(huì)”、“國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)” 、“地方換屆選舉”、“中美關(guān)系大事記”、“鄧小平文選（一、二、三卷）”等數(shù)據(jù)庫(kù)，便于網(wǎng)民們查詢，這與《人民日?qǐng)?bào)》在我國(guó)所處的政治地位極為吻合。其它報(bào)紙的網(wǎng)站是否也可以順著這一思路，開發(fā)些新的信息服務(wù)領(lǐng)域呢？（中國(guó)記者）
【網(wǎng)上報(bào)紙現(xiàn)狀及發(fā)展思路】相關(guān)文章：
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