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新技術(shù)條件下國際傳播的發(fā)展變化
內(nèi)容提要 以衛(wèi)星通信和國際信息網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的信息革命，開創(chuàng)并加快了信息傳播全球化的進程。尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不但使傳播事業(yè)及理論面臨根本性變革，也極大地改變了以大眾傳播媒介為支柱的國際傳播，使國際傳播在媒介選擇、行為主體、傳播模式和內(nèi)容以及影響力方面都發(fā)生了不小的變化。
國際傳播（International Communication）是當(dāng)今世界不同民族和國家之間各種信息的跨國、跨文化的交流和傳播，是國際間各國各民族互為傳受主體的廣泛的信息交流。國際傳播有廣義和狹義之分。廣義的國際傳播是指包含各種形式、各種信息的跨國、跨文化的交流與傳播。狹義的國際傳播則是指以大眾傳播媒介為支柱、以國際范圍內(nèi)的受眾為對象的國際間的信息交流與傳播。[1]本文主要探討的是后者。
當(dāng)前，國際政治形勢的變化和世界經(jīng)濟一體化趨勢，使各國之間的相互依存關(guān)系已從政治、軍事擴大到經(jīng)濟、外交等多種領(lǐng)域。在衛(wèi)星通信等新傳播技術(shù)的推動下，尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的巨大影響下，國際傳播在媒介選擇、行為主體、傳播模式和內(nèi)容以及影響力方面都發(fā)生了不小的變化。
一、國際傳播日益青睞以高技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)媒介
空間的隔閡、國界的限制以及文化的差異，是國際傳播明顯區(qū)別于國內(nèi)傳播的主要問題。國際傳播跨越時空、國界和文化差異的強烈要求，使傳播技術(shù)對國際傳播的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對國內(nèi)傳播的影響。
縱觀傳播技術(shù)與國際傳播的發(fā)展軌跡，國際傳播的客觀需要不斷催促著傳播技術(shù)的突破與發(fā)展，而傳播技術(shù)的進步又不斷增添或更新著國際傳播的樣式。[2]從印刷術(shù)、電信技術(shù)、廣播技術(shù)、電視技術(shù)，一直到衛(wèi)星通信技術(shù)，國際傳播的主流形態(tài)也相應(yīng)地由定期報刊、新聞通訊社、國際廣播一直發(fā)展到國際衛(wèi)星電視。在利用大眾傳播的手段方面，國際傳播不斷“喜新棄舊”，一直青睞于以高新技術(shù)為基礎(chǔ)的最新型媒介。
一般來說，一種媒介能在國際傳播中產(chǎn)生威力，并進而成為主流形態(tài)，一看它的傳播特性及功能，二看發(fā)展規(guī)模。任何媒介，只有它具有突出的優(yōu)勢，并達到一定的使用規(guī)模時，才有可能在傳播領(lǐng)域中顯示其能量。
從傳播特性和功能上看，國際廣播在當(dāng)時之所以受到世界各國的普遍重視，是由于其傳播速度快、傳播范圍廣、直接面對國外聽眾的特點和優(yōu)勢，適于戰(zhàn)時宣傳和政治斗爭需要。較之國際廣播，國際衛(wèi)星電視聲形并茂，以其前所未有的“大覆蓋率”、“直接性”和“接近性”，超越時空，跨越國界，瞬間傳送，初步實現(xiàn)了信息傳播的全球化。在樹立本國形象，反映本國政治制度、經(jīng)濟發(fā)展、文化藝術(shù)和社會生活，潛移默化地傳輸本國意識形態(tài)和價值觀方面起著重要的作用。
隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，國際衛(wèi)星電視在國際傳播中的主導(dǎo)地位又受到了新型網(wǎng)絡(luò)傳播方式的挑戰(zhàn)。
作為一種極具廣泛性和開放性的傳播體系，國際信息網(wǎng)絡(luò)特別滿足了國際傳播在跨越時空和國界的強烈要求。國際衛(wèi)星電視的衛(wèi)星信號雖可覆蓋全球，但因接收天線和機頂盒在部分國家受到嚴(yán)格的控制，信息的傳播在全球并未真正落地。而網(wǎng)上發(fā)布信息既不受頻道資源和時空的限制，也較少受到政府的行政干預(yù)和控制。與國際衛(wèi)星電視初步實現(xiàn)的理論上的跨國傳播相比，國際信息網(wǎng)絡(luò)則在實際上大大加快了信息傳播的全球化進程。同時，國際信息網(wǎng)絡(luò)還適應(yīng)了社會發(fā)展對國際傳播的時代要求。由于國與國之間的交往越來越頻繁、越來越緊密，客觀上要求國際傳播的傳播時效要更加迅捷、傳播內(nèi)容要更加豐富、傳播方式要更為多樣。國際信息網(wǎng)絡(luò)不僅在真正意義上突破了時空的界限，隨著將來寬帶網(wǎng)的建設(shè)與完善，還能使各種信息以文字、圖片、音像、動畫等多種樣式，全天候迅捷流暢地在世界各地傳播。正是這種在虛擬空間瞬時、無限、多樣的跨國、跨文化、跨語言的傳播能力，使網(wǎng)絡(luò)傳播備受矚目。
從規(guī)模上看，目前國際互聯(lián)網(wǎng)已連接了世界上240多個國家和地區(qū)。50多萬個局域網(wǎng)把世界連接成小小的村落。1999年6月底，全世界使用因特網(wǎng)的人數(shù)約為1億9千萬。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2001年8月底，全世界使用國際互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)已超過5億。[3]網(wǎng)站的數(shù)量也迅猛增長，據(jù)OCLC的調(diào)查，1999年9月因特網(wǎng)上就大約有360萬個網(wǎng)站，其中有220萬為公開的網(wǎng)站，這些可供大眾自由瀏覽的網(wǎng)站即提供了3億個網(wǎng)頁，公開網(wǎng)站的數(shù)目在兩年內(nèi)成長了三倍。[4]
因特網(wǎng)的廣告銷售額也預(yù)示了網(wǎng)絡(luò)媒體的未來前景。據(jù)美國因特網(wǎng)廣告協(xié)會（IAB）的調(diào)查結(jié)果，美國1999年第一季度的因特網(wǎng)廣告銷售額從1998年同期的3.51億美元增加到6.93億美元，增長了97.4%。他們預(yù)測，因特網(wǎng)在線廣告到2003年將超過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，銷售額將達到115億美元。
其實，在國際傳播中，網(wǎng)絡(luò)傳播作為后起之秀已經(jīng)開始發(fā)揮作用。從最早的克林頓性丑聞、印尼騷亂到科索沃戰(zhàn)爭、中國駐南使館被炸、中美撞機事件以及最近的美國9·11恐怖事件，網(wǎng)絡(luò)傳播的威力已不容忽視。作為新興的傳播樣式，網(wǎng)絡(luò)傳播在國際傳播中的地位明顯上升。只要世界上有重大的新聞發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)就成為媒介進行國際傳播和受眾查看新聞的重要渠道。
新技術(shù)條件下國際傳播的發(fā)展變化
國際信息網(wǎng)絡(luò)帶給傳播的革命性的深刻變化，以及它在全世界的迅猛發(fā)展勢頭，使之未來必然在國際傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。
二、商業(yè)利益成為與政治并駕齊驅(qū)的決定性因素
國際傳播與國際政治歷來有著不解之緣。早期的國際廣播主要是宗主國向海外殖民地國家宣傳本國政策和規(guī)定，以便于政治統(tǒng)治。二戰(zhàn)爆發(fā)后，國際廣播被用于進行國際間的政治斗爭和戰(zhàn)時宣傳，被稱為是繼海陸空之后的“第四戰(zhàn)場”、“第四條戰(zhàn)線”。
冷戰(zhàn)期間，國際廣播的政治色彩有增無減，全球的國際廣播主要表現(xiàn)為資本主義國家和社會主義國家之間相當(dāng)激烈的斗爭。西方國家在“沒有廣播就沒有冷戰(zhàn)”（邱吉爾語）的指導(dǎo)思想下，把國際廣播看作是最有效的戰(zhàn)略宣傳武器。盡管后來英國廣播公司、美國之音等西方國際廣播電臺采取各種方法手段，企圖保持非宣傳的態(tài)勢，但其奉行和宣傳本國內(nèi)政外交的方針政策的政治意圖依然十分明顯。對于國際傳播的這段歷史，有學(xué)者把它稱為國際傳播的政治化和宣傳時期，[5]它使國際傳播與國際政治形成了特殊歷史關(guān)系。
冷戰(zhàn)結(jié)束后，國際政治、經(jīng)濟形勢發(fā)生了巨大的變化，國與國之間的競爭首先是經(jīng)濟實力的競爭，發(fā)展經(jīng)濟成為各國的首要任務(wù)。以撒切爾、里根為代表的新自由派政治經(jīng)濟理論主張給私營經(jīng)濟更多的自由，讓市場在社會經(jīng)濟生活中起主導(dǎo)作用。這種理念給廣播電視事業(yè)帶來了深刻的變化。
論文新技術(shù)條件下國際傳播的發(fā)展變化來自
80年代，在政府有意、工商界施壓、新技術(shù)又提供可能性的基礎(chǔ)上，歐美廣播電視界掀起以“自由化、商業(yè)化、非規(guī)則化”為改革內(nèi)容的市場化浪潮，[6]各國放寬廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目內(nèi)容的限制，美國以贏利為目的的商業(yè)化模式開始為多數(shù)國家所效仿。市場化的改革浪潮使歐美廣播電視事業(yè)空前繁榮，并對國際傳播也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一些大型媒體走出國門，開始了國際傳播市場的爭奪。在國際傳播中，商業(yè)利益日益成為與政治并駕齊驅(qū)的決定性因素。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.國際傳播主體的多元化、商業(yè)化
80年代以前，官辦國際廣播電臺在國際傳播中占有絕對主導(dǎo)地位。80年代以后，西方國家廣播電視媒體經(jīng)過激烈的市場競爭，一些大型傳媒在競爭中勝出，并在以后不斷的購并融合浪潮中形成跨國媒介集團。這些有著雄厚資金和技術(shù)優(yōu)勢的跨國媒體，把目光由已經(jīng)飽和的國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向國際市場，進行帶有商業(yè)目的的國際傳播。由于跨國商業(yè)性媒體的介入，國際傳播的行為主體構(gòu)成由一元化呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。同時，隨著跨國商業(yè)性媒體的不斷壯大，其在國際傳播中的地位也不斷上升。在美國，美國商業(yè)性的有線電視新聞網(wǎng)（CNN），每天24小時連續(xù)播出全球新聞信息，向137個國家300多家電視臺網(wǎng)提供新聞，覆蓋200多個國家和地區(qū)，全球觀眾已超過10億戶，超過包括美國之音（VOA）在內(nèi)的美國國際廣播網(wǎng)每周1億人的總數(shù)。而擁有Fox Tv、Bsky B和Star Tv的魯帕特·默多克新聞集團也覆蓋了全球面積的1/3，同樣成為國際信息傳播中強有力的媒體。
在網(wǎng)上，非官方開辦的網(wǎng)絡(luò)媒體則更多。不僅傳統(tǒng)商業(yè)媒體CNN、Fox紛紛“觸網(wǎng)”，新的商業(yè)網(wǎng)站又層出不窮，并不斷發(fā)展壯大。美國在線、雅虎等知名網(wǎng)站在國際傳播中的影響越來越大，成為全球新聞信息的總匯。1999年3月，雅虎網(wǎng)站的日平均訪問量達到創(chuàng)紀(jì)錄的6.25億頁，2000年3月，雅虎的用戶已達1.25億戶。[7]
在跨國商業(yè)性媒體強大競爭力的沖擊下，一些公營、官辦媒體也在朝商業(yè)化方向發(fā)展。英國政府在近期宣稱，“英國廣播公司（BBC）有能力開掘其作為國際廣播機構(gòu)的商業(yè)潛能，而且人們也應(yīng)該鼓勵它去迎接正蓬勃發(fā)展的國際市場所帶來的挑戰(zhàn)�！盵8]
2.國際傳播內(nèi)容的娛樂化、信息化
由政府控制管理的對外傳播，因其根本目的是維護和服務(wù)本國利益，主要任務(wù)是對外宣傳，傳播風(fēng)格一般比較嚴(yán)肅，傳播內(nèi)容主要以新聞、時事報道、評論分析及專題節(jié)目為主。政治色彩和宣傳意識較濃，跨國商業(yè)性媒體的介入，使國際傳播不僅在新聞、時事報道方面更為全面，傳播內(nèi)容還呈現(xiàn)娛樂化、信息化趨勢。
盡管跨國媒體的國際傳播依然注重本國國家利益、民族文化和價值觀念的宣揚，但商業(yè)媒介的本質(zhì)是追求利潤，它們出于商業(yè)利益和市場競爭的需要，必然想方設(shè)法制作和傳播適于推銷的傳播產(chǎn)品，以吸引受眾，擴大傳播范圍。為此，一切出于競爭需要在國內(nèi)采用的方法和手段，都被沿用到國際傳播中。目前，很多跨國媒體在產(chǎn)品的制作上，講求形式的生動、活潑和多樣性，內(nèi)容力求豐富多彩，并十分注重娛樂功能。在有意無意傳播本國意識形態(tài)及價值觀念的同時，大量的經(jīng)濟、文化、科技、娛樂、生活等信息也成為國際傳播的重要內(nèi)容。如在美國風(fēng)靡一時的《幸存者》系列節(jié)目就被推銷到世界許多其他國家，成為國際傳播內(nèi)容娛樂化的典型印證。
如果說國際衛(wèi)星電視主要推動了國際傳播內(nèi)容的娛樂化，那么，國際傳播的信息化趨勢則更多歸功于因特網(wǎng)。
新技術(shù)條件下國際傳播的發(fā)展變化
因特網(wǎng)一大特點就是信息的極為豐富，網(wǎng)上每晝夜的信息流量以億萬比特計。大型網(wǎng)站往往被稱為“信息總匯”和“信息樞紐”。目前CNN每周提供的信息量為2500萬網(wǎng)頁，MS-NBC每周提供的信息量為1000萬到1400萬網(wǎng)頁，F(xiàn)OX每周提供的信息量為700萬網(wǎng)頁。[9]傳播內(nèi)容都涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、社會生活、科技、教育、娛樂等多方面，而且，網(wǎng)站大都有各種信息服務(wù)以滿足受眾需要。
3.傳播范圍的全球化與傳播產(chǎn)品的對象化
由于國際信息網(wǎng)絡(luò)幾乎連接了全世界所有國家和地區(qū)，在跨國界的信息交流中，大大降低了不同國家、民族和信仰的人們進行交流的限制。許多國家都充分認(rèn)識到國際傳播的重要意義，大力推進信息的跨境傳播。西方國家則利用它們在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資金方面的優(yōu)勢，正在加快信息傳播范圍的全球化，以謀求在世界范圍內(nèi)信息傳播的壟斷。
伴隨著信息傳播的全球化浪潮，國際傳播產(chǎn)品的對象化趨勢也已開始顯現(xiàn)。由于各國意識形態(tài)、價值觀念、風(fēng)俗文化等因素的不同，尤其是傳播語言的隔閡，國際傳播不可能以完全相同的敘述方式或文本樣式在不同的國家或地區(qū)進行，不論是出于商業(yè)利益或政治宣傳，國際傳播都會在傳播模式、傳播語言及傳播內(nèi)容等方面力求對象化，這一點已成為今天許多跨國商業(yè)性媒體的共識（當(dāng)然也包括官方媒體）。為了便于當(dāng)?shù)厥鼙娊邮埽蛐缘目鐕浇椴粌H播出本國的制作節(jié)目，還常常和對象國合作，以力求傳播內(nèi)容的本土特色，從而最終實現(xiàn)經(jīng)濟目的。[10]這一點在國際廣播、國際衛(wèi)星電視上都已得到體現(xiàn)。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體也是如此。為了加速向海外擴張，滿足不同用戶的需求，各大型跨國媒體創(chuàng)辦了大量的以某個國家為對象的非英語頻道或網(wǎng)站。CNN的《世界》新聞欄目從1997年3月更細(xì)分為歐洲、非洲、亞太地區(qū)、拉美和中東地區(qū)5個分支欄目。MS-NBC則按照用戶文化上的要求推出新聞專頁，這些新聞專頁針對德國、法國、日本、俄羅斯等國的用戶，例如，在慕尼黑進入微全網(wǎng)址的萬維網(wǎng)瀏覽者便可得到用德語播報的國內(nèi)新聞和歐洲視角的國際新聞。[11]
到目前為止，雅虎也已創(chuàng)辦了20多個國家和海外地區(qū)網(wǎng)站。除去在歐洲一些國家、日本、韓國等分站外，雅虎在中國就分別針對中國大陸、臺灣、香港和海外華人等亞太中文讀者度身定做設(shè)立了4個網(wǎng)站。美國在線也有12個國家和海外地區(qū)網(wǎng)站，其中就包括香港網(wǎng)站。
隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增長，信息傳播的全球化與傳播產(chǎn)品的對象化將成為國際傳播發(fā)展的雙重趨向。
當(dāng)然，盡管在國際傳播中，商業(yè)利益因素的影響力在不斷擴大，但只要有國家存在，國際傳播中的或隱或顯的政治宣傳和斗爭就不會結(jié)束。從二戰(zhàn)規(guī)�？涨暗摹半姴☉�(zhàn)”到前不久科索沃戰(zhàn)爭中的網(wǎng)絡(luò)宣傳大戰(zhàn)，國際傳播不僅與國際政治難解難分，而且在國際形勢動蕩和斗爭激化時期，已成為國際政治乃至國際關(guān)系較量的又一個舞臺和戰(zhàn)場。
三、國際傳播的影響范圍和力度在不斷加大
1980年以前，國際傳播主要在國際政治領(lǐng)域中產(chǎn)生影響。隨著跨國媒體的介入以及信息傳播的全球化趨勢，國際傳播的穿透力、擴散力和整體效力越來越大，其影響范圍和力度在不斷加大。1.國家傳播不僅是國家政治的工具，而且已成為國際政治斗爭的一部分
由于國際傳播經(jīng)常服務(wù)于政治，毋庸置疑已成為國際政治的工具。隨著傳播事業(yè)的發(fā)展，國際傳播在國際政治及國際關(guān)系中已不僅是一般性的工具或中介，它對國際政治的影響也不容忽視。
跨國商業(yè)性媒體，憑借其雄厚的資金、高新的技術(shù)及強大的實力，在國際傳播中占據(jù)著重要的地位。同時，為維護提升自身地位，并追逐更高的經(jīng)濟利益，跨國商業(yè)性媒體已深入國家乃至國際間的政治生活，成為國內(nèi)及國際政治的一個重要組成部分。在國家對外政治決策過程及國際關(guān)系處理等方面，國際傳播的影響越來越大，這其中的例子屢見不鮮。
1998年，克林頓的中國之行。由于意識形態(tài)等多方面因素的影響，美國傳媒對中國一直持?jǐn)硨B(tài)度，這種態(tài)度甚至牽制了當(dāng)時克林頓政府與我國改善關(guān)系的步伐。克林頓訪華期間，媒體貫穿始終的關(guān)于逮捕持不同政見者、西藏、天安門事件等的報道讓克林頓感到了壓力。美聯(lián)社在一篇報道中說：“克林頓總統(tǒng)在中國走下空軍1號飛機時將帶著沉重的行李。從6月25日到達至7月3日離開這一期間，克林頓的每一個行動都將受到仔細(xì)的審視，因為他是1989年以來訪問中國的第一位美國總統(tǒng)�！盵12]
2.國家傳播既推動了經(jīng)濟一體化進程，又直接為國際財團服務(wù)形成經(jīng)濟壟斷
人類社會正處于知識經(jīng)濟時代、電子信息時代。以傳播媒介為核心的信息產(chǎn)業(yè)，成為這一時代的重要標(biāo)志。媒體不僅是世界經(jīng)濟一體化的一部分，而且在全球化過程中位居核心的角色。“在傳播科技的驅(qū)動下，媒體產(chǎn)品跨越了國界，進入了世界各地的家庭之中；而這種外來的媒體訊息影響了本地媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)、需求和消費。此外，媒體也是商業(yè)廣告的發(fā)動機，而商業(yè)廣告則帶動了全球性的貿(mào)易活動�！盵13]
新技術(shù)條件下國際傳播的發(fā)展變化
在經(jīng)濟全球化的帶動下，跨國商業(yè)性媒體已不能簡單地看作是搜集、制作和傳遞信息的機構(gòu)。近年來，媒體持續(xù)不斷的集團化、規(guī)�；⒖缧袠I(yè)化的合并浪潮，促成了超大型跨國信息產(chǎn)業(yè)集團的形成。2000年1月，美國在線和時代—華納公司合并，形成了一個集網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、新聞信息網(wǎng)站、雜志書籍出版、全球電視網(wǎng)絡(luò)和音像娛樂為一體的超級媒體集團。這樣的超大型集團不僅壟斷了世界信息、文化娛樂市場，在國際傳播領(lǐng)域居于霸主地位，而且還掌握了尖端的通信技術(shù)，擁有覆蓋全球的通信網(wǎng)絡(luò)，從而直接或間接地影響了一國、一地區(qū)甚至世界的經(jīng)濟狀況。
國際信息網(wǎng)絡(luò)已不僅是一種新的媒介形態(tài)，它與一個國家的經(jīng)濟、文化和社會生活等多方面關(guān)系密切。未來社會的經(jīng)濟活動將主要在高度發(fā)達的信息傳播網(wǎng)絡(luò)中進行，個別發(fā)達國家因擁有全球大部分媒體硬件，正在掠取其中的高額增值。90年代，國際網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)市場已有80%被美國公司掠走。沒有限制的國際間信息和傳播的自由流動，不僅正在并將繼續(xù)使他們獲得巨額的利潤，而且直接造成世界經(jīng)濟的寡頭壟斷。美國就曾稱，將“通過覆蓋全球的網(wǎng)絡(luò)來控制世界上每個人的喜怒哀樂，控制財富和國家安全的源泉信息，利用可以操作的途徑來控制世界”。
3.國際傳播在總體上促進各民族文化在撞擊中融合，在沖突中發(fā)展
文化是一個民族生活方式和思維方式的匯集，它包含了一個民族的信仰、價值觀、世界觀、行為規(guī)范、習(xí)俗等方面的內(nèi)容。伴隨著世界經(jīng)濟的一體化、傳播范圍的無國界化，建立在新傳播技術(shù)的國際傳播，由于本身蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，實際上已成為各國各民族互為傳受主體的文化行為，并大大推動了全球不同文化的碰撞與融合。當(dāng)然，文化之間的融合不是對等的，一般來說，先進、文明程度較高的文化對于落后、文明程度較低的文化具有較強的同化作用。[14]例如，中國古代的文化就對日本、朝鮮文化產(chǎn)生過不小的影響，中國漢族文化對少數(shù)民族也進行了不同程度的同化。當(dāng)前，以美國為代表的西方文化思想在以他們?yōu)橹鲗?dǎo)的國際傳播中被傳送到世界的各個角落，對其他民族文化產(chǎn)生了激烈的撞擊，并不同程度地使各地民族文化有所變異。這種變異，可以說是一種全球性的文化認(rèn)同過程，它其中包含了各國各民族不至于被世界孤立所需遵循的共同的價值導(dǎo)向。不過，不能忽視的是，文化還具有一種“不可交流的”的對抗性，這也就是當(dāng)不同民族的文化相遇時必然出現(xiàn)沖突的原因。有學(xué)者認(rèn)為，盡管各民族文化表層如衣食住行可以像寒暑表一樣易于變化，但深層結(jié)構(gòu)如倫理道德觀念、宗教信仰、意識形態(tài)及價值觀等不僅變化緩慢，甚至抗拒改變。國際間的信息交流，可以使文化表層變得越來越相通、越來越接近，但文化的深層結(jié)構(gòu)卻相對穩(wěn)定。猶如中國的城市可以建得像紐約，但卻永遠(yuǎn)不是紐約。東西方人可以著同樣的服飾，但內(nèi)質(zhì)的區(qū)別卻無法消泯。[15]文化上的障礙，正是跨國商業(yè)性媒體對其傳播產(chǎn)品進行對象化的原因。
從某種意義上說，文化之間的沖突未必是一件壞事。沖突帶來了變化，而變化又帶來了發(fā)展。一種文化永遠(yuǎn)處于閉關(guān)自守、故步自封的狀態(tài)，是必然要走向衰亡的，各種文化必須在不斷的比較、競爭及融合中，獲得發(fā)展的動力和得以持續(xù)的生命力，而國際傳播在這方面起了一個推動性作用。
作者：北京工商大學(xué)新聞傳播系講師
注釋
[1] 程曼麗：《信息全球化時代的國際傳播》，《國際新聞界》2000年第4期。
[2] 張允若：《國際新聞傳播：跨世紀(jì)的飛躍與挑戰(zhàn)》，《國際新聞界》1998年第2期。
[3] 明安香：《關(guān)于信息傳播全球化和新世紀(jì)我國傳播發(fā)展戰(zhàn)略的幾個問題》，全國第七次傳播學(xué)研討會參會論文。
[4] 閔大洪：《大眾傳播與國際關(guān)系》第四章節(jié)，北京廣播學(xué)院出版社，1999年12月。
[5] 趙月枝：《公眾利益民主與歐美廣播電視的市場化》，《新聞與傳播研究》1998年第2期。
[6] [美]羅伯特·福特納：《國際傳播——全球都市的歷史、沖突與控制》，華夏出版社，2000年8月，12頁。
[7] 王樹柏、司久岳：《信息傳播全球化的機遇與挑戰(zhàn)》，《國際新聞界》2000年第4期。
[8] 簡藝、鄧?yán)矸寰幾g：《全球化電子媒體時代的政治傳播》，《國際新聞界》2000年第4期。
[9] 閔大洪：《大眾傳播與國際關(guān)系》。
[10] 林琳：《沖突、協(xié)調(diào)與發(fā)展——當(dāng)代西方國家廣播電視體制與管理》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2000年11月。
[11] 閔大洪：《大眾傳播與國際關(guān)系》。
[12] 于家娣：《從克林頓訪華報道看美國媒體上的中國形象》，《國際新聞界》1998年第5期。
[13] 閔大洪：《大眾傳播與國際關(guān)系》。
[14] 劉雙、于文秀：《跨文化傳播——拆解文化的圍墻》，黑龍江人民出版社，2000年1月，157頁。
[15] 劉雙、于文秀：《跨文化傳播——拆解文化的圍墻》，31頁。
新技術(shù)條件下國際傳播的發(fā)展變化
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