“拼文化”是什么意思？

　　我的剃須刀沒(méi)電了，于是去附近的超市買(mǎi)電池，貨架上有四、五種品牌，好象都不錯(cuò)，正在猶豫中，突然看到有一種電池的英文品牌叫Duracell(中文品牌叫金霸王)，感覺(jué)這個(gè)名稱很招人喜歡(dura表示耐用，cell表示電池)，于是掏錢(qián)買(mǎi)了四節(jié)�；丶业穆飞�，我一邊走，一邊想，這個(gè)品牌起的很有學(xué)問(wèn)，應(yīng)當(dāng)為它專門(mén)寫(xiě)一個(gè)帖子。

　　各位都知道，中國(guó)商品已經(jīng)大量進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，由于物美價(jià)廉，受到各國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。不過(guò)據(jù)我觀察，中國(guó)商品有一個(gè)共同的毛病，那就是英文品牌起的不好，基本上都是將中文名稱直接翻譯為英文名稱。比如有一種浙江生產(chǎn)的“金龍”牌兒童自行車，是銷往美國(guó)的，生產(chǎn)廠商為了省事，沒(méi)有為這種自行車再起一個(gè)英文品牌，而是直接將“金龍”翻譯成英文Gold Dragon，作為商品的品牌。

　　這樣做，表面上看好象沒(méi)有問(wèn)題，但是如果我們上升到文化層面，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有很大的問(wèn)題。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，龍是吉祥的動(dòng)物，幾乎所有中國(guó)人都喜歡龍，但在歐美傳統(tǒng)文化中，龍卻是邪惡的動(dòng)物，在《英漢詞典》中，dragon除了表示龍之外，還表示兇惡、殘暴、嚴(yán)厲的人。美國(guó)的父母，肯定不想給他們的孩子買(mǎi)一輛“邪惡的”自行車，因此我說(shuō)Gold Dragon這個(gè)品牌在文化層面上是失敗的，可能會(huì)影響到這種自行車在美國(guó)市場(chǎng)的銷量。

　　看到這里，有的朋友可能不以為然，認(rèn)為我是小題大做。其實(shí)我們可以換個(gè)角度想想，比如您想買(mǎi)奶糖，商店里有兩種，一種叫“大白兔”奶糖，一種叫“癩蛤蟆”奶糖，請(qǐng)問(wèn)您想買(mǎi)哪一種？我想絕大多數(shù)顧客都會(huì)買(mǎi)前者。這種現(xiàn)象，表面看上去是語(yǔ)言問(wèn)題，實(shí)際上是文化問(wèn)題。

　　記得以前有一次，我向已故的北外西班牙語(yǔ)系王復(fù)山教授(我的葡萄牙語(yǔ)啟蒙老師)請(qǐng)教一些翻譯問(wèn)題，王教授講，張三搞翻譯，李四也搞翻譯，兩個(gè)人的水平相當(dāng)，很難拼出個(gè)高低，此時(shí)拼什么？就是拼文化，誰(shuí)的文化底子厚，誰(shuí)就能高出對(duì)手一大塊。當(dāng)時(shí)我還不太理解這句話，經(jīng)過(guò)這些年的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，我現(xiàn)在真的明白了，搞翻譯，歸根到底就是拼文化。

　　作者：張宏(info@italian.org.cn)

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