網絡廣告投放應把握的基本點

  在運作網絡廣告過程中，許多人會問：網絡廣告用CPM計算價格，那么，我怎么掌握應該投放多少個CPM呢?另外，我能不能預計在一段時間內的訪問量，使自己既控制了時間，又控制 了訪問量，這樣一來可行嗎??
要科學地回答上述問題，就有必要對一個網站是否適合廣告投放作一個綜合的思考。因為投 放互聯(lián)網廣告時除了以往傳統(tǒng)的媒體投放中需要注意和考察的指標外，還具有其自身特定的規(guī)律，操作亦有其相應規(guī)則。但是，由于國內市場的不成熟性，業(yè)界對這些尚未形成公認的 標準，這就導致了各網站在價格、計費和結算方式、統(tǒng)計方法、費效比測定等方面，具有較大的差異�？偟膩碚f，考慮一個網絡廣告投放與發(fā)布應當考慮以下幾個方面：?
1.媒體組合?
關鍵看你是否有大量可以供你選擇的網站，以及詳細而準確的媒體組合資料，這確實是至關 重要的。?
2.廣告訴求?
準確而惟一的廣告訴求是制訂好的投放計劃的根本，偏離了它，一切都無從談起。正確的理 解廣告訴求，嚴格的〖WX)〗挑選網站，積極的督導，就能實現(xiàn)好的廣告投放。?
根據廣告宣傳的目標Pageview和點擊率來進行估測，即可估算出可能的時間和訪問量，當然 ，技術上的廣告監(jiān)測和統(tǒng)計及靈活的調整是非常必要的。?
3.費用水平?
網絡廣告價格用CPM來衡量，投放多少個CPM應與你總計投放的廣告額相關。國內目前大型網 絡媒體的CPM報價是20-30美金之間，會有些折扣。?
雖然由于站點的品牌和Pageview不同，廣告費用可能有較大差距(正如中央電視臺的廣告標 王所付出的)，但互聯(lián)網廣告可以進行十分可靠計量，所以照千人成本CPM收費，費用與效果直接掛鉤是現(xiàn)階段較為合理的選擇。?
4.點擊率與Pageview?
點擊率：產生印象并不意味著得到訪問和出現(xiàn)商業(yè)行為。所以，體現(xiàn)點擊數和目擊數之比的 點擊率相當重要，畢竟做廣告不是單純?yōu)榱俗非笠曈X的愉悅。但點擊率的高低不是完全由IS P所左右，商家本身的知名度、廣告的策劃、廣告的設計、網站的架構等許多因素都會影響 這一至關重要的比率。?
Pageview：作為廣告投放的基礎，受眾的數量將是第一位的，沒有廣告主愿意自己投放廣告 的主頁只有當自己訪問時，計數器才會翻動。就目前國內互聯(lián)網絡市場而言，中國互聯(lián)網信息中心每年兩次評出的中國十大互聯(lián)網站、《電腦報》評出的中國最受歡迎的十個站點以及 發(fā)展較快的門戶站點、專業(yè)站點，具有較高的訪問量。?
這兩項指標將涉及到你計劃投放的媒體網站或廣告網絡在一定時間內有多少廣告曝光總數。 如每天需要達到多少點擊?網站推廣需注冊多少個會員等。?
5.運作周期?
應考慮網絡廣告的運作周期為多久?周期太短，達不到預期的投放目的；周期太長，則會浪 費廣告資源。?
6.郵件列表?
雖然一些網站允諾可以使用其掌握的E-mail地址為你發(fā)送廣告。但是你必須為此承擔由此可 能產生的法律和道義上的責任。而且，未經許可的電子郵件是令人不快的，對推銷產品的效果往往適得其反。?
7.廣告噪音?
互聯(lián)網作為新興的廣告媒體，是一個比較新的領域。其頁面中的廣告的位置和大小往往是固 定的，除非是你極需要在此網站投放廣告，否則不要將較小尺寸的廣告安放在你競爭對手較大尺寸廣告的下部。因為，客戶在點擊進入他的較引人注目的站點后，很少會回來再參觀你 的站點。?
8.可靠性?
“王婆賣瓜，自賣自夸”的商業(yè)炒作自古有之。利用計算機科技可以毫不困難地做到夸大主 頁的訪問量以達到多收取廣告費的目的。所以，在按照千人成本收費的情況下，訪問量數據的可靠性是十分重要的。如果ISP手中的數據僅僅是自測而得，廣告主心中可就得多個心眼 。尤其要注意頁面訪問量與網站日均瀏覽頁數的區(qū)別。目前，較為權威的第三訪問量監(jiān)測中心是中國互聯(lián)網信息中心。但由于目前國內目前只有搜狐、廣州視窗、上海熱線、瀛海威等 少數ISP通過了認證，所以一些國外監(jiān)測站點的數據同樣具有參考價值。?
9.訪客分類?
正如計算機商將廣告投放在愛情站點自然是不適宜的一樣，廣告主應充分利用互聯(lián)網的窄播 特性，將廣告指向目標客戶既可以節(jié)省費用又可以收到較好的效果。?
10.廣告方式?
綜合考慮以上因素來決定采用什么樣的廣告方式進行廣告投放，包括廣告類別、尺寸、形態(tài) 等。不同的企業(yè)、不同的廣告訴求，對網絡廣告投放的方式有不同的選擇。?  

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