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網(wǎng)絡(luò)廣告信息交流
如今網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施，逐漸完善，網(wǎng)民的數(shù)目劇增，網(wǎng)絡(luò)自己成了各商家必爭(zhēng)的一個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在從探索中逐步走向規(guī)范化，而網(wǎng)絡(luò)廣告是商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷的主要手段，同時(shí)也是一些大門戶網(wǎng)站的主要贏利點(diǎn)，如今雖然電子商務(wù)處于低潮期，但網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主卻在逐年的增多，網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息一片繁榮。
網(wǎng)絡(luò)廣告是商家促銷的主要形式，同時(shí)也是商家與消費(fèi)者進(jìn)行信息交流的主要形式，網(wǎng)絡(luò)廣告在技術(shù)上通過(guò)設(shè)計(jì)軟件和腳本語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)，寄托于網(wǎng)站而存在，通過(guò)網(wǎng)民的點(diǎn)擊向廣大網(wǎng)民傳遞新產(chǎn)品或服務(wù)的信息。它的目標(biāo)通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生某一品牌的認(rèn)知，從而產(chǎn)生情感以及需 求的變化。直至影響其購(gòu)買形為，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目的。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式具有很強(qiáng)的即時(shí)性和互動(dòng)性而且在具體表現(xiàn)形式上，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的渠道主要有：主頁(yè)上的Banner ，飄浮動(dòng)畫，EMAIL ，企業(yè)黃頁(yè)，新聞組等。
雖然網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，但消費(fèi)者購(gòu)買行為主要來(lái)源于兩種原因：其一：現(xiàn)實(shí)生活中有需求，便主動(dòng)收集相關(guān)的信息，則會(huì)特別關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)的廣告信息。其二：有某種潛伏的需求，經(jīng)過(guò)廣告強(qiáng)有力的引導(dǎo)和激發(fā)，最終發(fā)掘了潛意識(shí)的需求，增強(qiáng)其購(gòu)買欲望，而消費(fèi)者的購(gòu)買行為，直接受人的心理活動(dòng)支配，因此在網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃階段就應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)作足文章，把廣告中強(qiáng)有力的信息直接指向具有某種需求的消費(fèi)者，作網(wǎng)絡(luò)廣告信息服務(wù)的目標(biāo)定位，以便廣告信息有效的傳遞。
只有消費(fèi)者即廣告信息的受眾注意至廣告所要傳遞的信息后，對(duì)廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生了興趣，才會(huì)進(jìn)一步的點(diǎn)擊，了解更詳細(xì)的信息，從而發(fā)生在線注冊(cè)，留言，或在線訂購(gòu)甚至直接在線支付等形為。因此在廣告的策劃階段為廣告信息的受眾作好準(zhǔn)確的定位到關(guān)重要。要定位好信息的目標(biāo)是指向哪些群體，哪些階層，哪些區(qū)域等。有了準(zhǔn)確的定，才能確定廣告發(fā)布的時(shí)間，在什么性質(zhì)的網(wǎng)站上發(fā)布，以及以什么形式發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算等具體細(xì)節(jié)。但由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性質(zhì)，沒(méi)有具體的空間和方位感，因此也增加了網(wǎng)絡(luò)廣告信息受眾的定位的難度。
電子商務(wù)借用網(wǎng)絡(luò)這一特別的平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有高度的互動(dòng)性和即時(shí)性，同時(shí)也要求網(wǎng)絡(luò)廣告要有較高的信息回應(yīng)謴，同時(shí)消費(fèi)者的信息反饋也是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告信息交流有效與否的重要指標(biāo)。在現(xiàn)實(shí)中企業(yè)取得顧客的信息反饋得進(jìn)行各種形式的調(diào)查，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，而利用網(wǎng)絡(luò)廣告將很容易辦到，大大了降低營(yíng)銷成本。
如今很多網(wǎng)站頁(yè)面都充斥著網(wǎng)絡(luò)廣告早已是司空見(jiàn)慣的事，但縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告的具體形式大都給網(wǎng)民的瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)帶來(lái)了很大的不便如：垃圾郵件上，飄浮跟隨的廣告動(dòng)畫，彈出廣告信息窗口等廣告形式，都有強(qiáng)制性要求網(wǎng)民點(diǎn)擊的意思。這樣做的結(jié)果是近使網(wǎng)民去關(guān)閉這樣的廣告頁(yè)面。這種廣告形式太注重技術(shù)本身的表現(xiàn)形式和音頻或視頻給人的沖擊效果，而不顧及網(wǎng)民的感受，只能恰得其反。
網(wǎng)絡(luò)廣告，是商務(wù)信息交流的方式之一。同時(shí)也關(guān)系到商務(wù)的企業(yè)形象問(wèn)題。應(yīng)該充分尊重網(wǎng)民，尊重網(wǎng)民是否有去點(diǎn)擊的意愿。因此網(wǎng)絡(luò)廣告的制作者應(yīng)該從廣告信息本身的內(nèi)容上下功夫與多媒體效果的有機(jī)完美的統(tǒng)一的結(jié)合。在尊重網(wǎng)民的前提下用廣告的創(chuàng)意去吸引，刺激網(wǎng)民去點(diǎn)擊。創(chuàng)作精品的網(wǎng)絡(luò)廣告作品達(dá)到信息傳遞的最佳效果。太注重視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的刺激效果，容易失去廣告本身信息傳遞的意義。要以利用如下垃菜單，開(kāi)設(shè)廣告專欄，游戲廣告等，也可以在色彩，文字，懸念等方面下功夫吸引網(wǎng)民復(fù)查點(diǎn)擊。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是未來(lái)營(yíng)銷的發(fā)展方向，而網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段，網(wǎng)絡(luò)廣告信息交流有效與否關(guān)系到企業(yè)營(yíng) 銷的最終目標(biāo)是否能夠完成。而從探索中走向繁榮，很多行為需要市場(chǎng)運(yùn)作去規(guī)范，使之走向標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)化
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