邀請(qǐng)——Gmail可怕的病毒營(yíng)銷傳播模式

　　Gmail是 Google 的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)郵件服務(wù)。它隨附內(nèi)置的 Google 搜索技術(shù)并提供15G以上的存儲(chǔ)空間。以下是小編整理的邀請(qǐng)——Gmail可怕的病毒營(yíng)銷傳播模式，希望對(duì)大家有所幫助。

　　邀請(qǐng)——Gmail可怕的病毒營(yíng)銷傳播模式

　　Gmail是Google在全球率先推出的1G免費(fèi)郵箱，推出時(shí)曾引起互聯(lián)網(wǎng)界地震，將無(wú)數(shù)人震暈，至今仍余震不斷。但測(cè)試中的Gmail不接受公開(kāi)申請(qǐng)，而是通過(guò)Google員工、blogger.com的活躍用戶等首批成功注冊(cè)的用戶對(duì)外發(fā)出測(cè)試邀請(qǐng)。即每個(gè)用戶擁有若干個(gè)Gmail發(fā)放的權(quán)限，以邀請(qǐng)的形式發(fā)給若干個(gè)朋友，幸運(yùn)者加入后各自也將擁有幾個(gè)邀請(qǐng)資格，發(fā)放給更多的朋友……試想想，全球每天有多少人接收了Gmail邀請(qǐng)，又有多少人在將他的邀請(qǐng)當(dāng)作禮物一樣發(fā)放出去……不需要自己費(fèi)時(shí)費(fèi)力做推廣，業(yè)務(wù)就象病毒曼延一樣由用戶自動(dòng)傳播開(kāi)去，每個(gè)參與者都在幫自己宣傳，這就是Gmail可怕的病毒營(yíng)銷傳播原理。

　　沒(méi)有數(shù)據(jù)顯示Gmail推出至今已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)了多少用戶，但可以想象數(shù)量是極其龐大的。雖然Yahoo等猛烈追趕，不惜以多一倍的2G郵箱來(lái)爭(zhēng)取用戶，但Gmail至少在以下幾方面的優(yōu)勢(shì)一開(kāi)始就注定了要將他的追隨者拋在后面：

　　1、“第一”造就不可撼動(dòng)的品牌地位：

　　作為全球第一個(gè)1G免費(fèi)郵箱，Gmail已經(jīng)成為超大容量郵箱的代名詞，而由于Google品牌本身的強(qiáng)勢(shì)，Gmail輕易地就賺取了全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的眼球和躍躍欲試的心態(tài)。

　　2、神秘的邀請(qǐng)模式吊足胃口：

　　表面上看，Gmail并未大規(guī)模面對(duì)用戶開(kāi)放，而是采用有限的邀請(qǐng)方式，殊不知正是這種半遮半掩的作態(tài)搞得網(wǎng)民趨之若騖，無(wú)不以獲得一個(gè)邀請(qǐng)從而注冊(cè)成功為快事，更將有限的邀請(qǐng)權(quán)限寶貝一樣送出去，以表大方。整個(gè)過(guò)程獲得一種游戲般的精彩快樂(lè)。更有人在eBay上高價(jià)拍賣，一時(shí)間，Gmail演變成了炙手可熱的地下交易商品。

　　3、隱私侵權(quán)官司為Gmail宣傳推波助瀾：

　　一石激起千層浪，Google為了在1G郵箱投放關(guān)鍵詞廣告，因而驅(qū)使機(jī)器人掃描郵件內(nèi)容，此舉被以侵犯用戶隱私告上法庭，鬧得滿城風(fēng)雨，由不得你不知道Gmail的鼎鼎大名。

　　當(dāng)然，盡管勢(shì)不可擋，但目前看來(lái)，Gmail特殊的玩法似乎并不為更多圈外人所知，玩Gmail的都局限于一些老網(wǎng)蟲，讓人聯(lián)想到Gmail用戶群可能有相對(duì)狹小的弊端。關(guān)鍵詞廣告類型涉及各行各業(yè)，并沒(méi)有特別重點(diǎn)的定位，那么作為投放關(guān)鍵詞廣告的載體，1G郵箱沒(méi)有理由排斥更多的群體進(jìn)入，唯一的解釋是：可能這部分老網(wǎng)蟲的網(wǎng)上購(gòu)買力更強(qiáng)吧，這樣推理起來(lái)，廣告客戶的廣告效果就會(huì)更好。

　　測(cè)試中的Gmail的確很不穩(wěn)定，但它在積極發(fā)展更多服務(wù)功能。Gmail做到這種地步，即使不做任何營(yíng)銷活動(dòng)，一有什么風(fēng)吹草動(dòng)，都自有媒體、網(wǎng)民爭(zhēng)相“報(bào)道”。那么，是不是其他網(wǎng)站也可以采用類似的“邀請(qǐng)”模式來(lái)建立起自己的帝國(guó)呢？這當(dāng)然不是那么簡(jiǎn)單的事情。分析Gmail營(yíng)銷模式，有兩點(diǎn)是其成功的必要前提：

　　1、有創(chuàng)新的、獨(dú)特的服務(wù)內(nèi)容，吸引圈外人極力想要進(jìn)入圈內(nèi)一探究竟。

　　2、網(wǎng)站原本就有一定知名度和廣泛的用戶基礎(chǔ)，使得邀請(qǐng)快速獲得“增生繁殖”。

　　類似的玩法，在國(guó)內(nèi)“網(wǎng)易部落”中略有體現(xiàn)，網(wǎng)易部落的會(huì)員可以建立自己的“小圈子”，并“邀請(qǐng)朋友”加入自己的小圈子；無(wú)獨(dú)有偶，POCO也在新近推出類似服務(wù)。玩家們?cè)谶M(jìn)行自己小范圍內(nèi)的“邀請(qǐng)”時(shí)，猶如玩玩具、游戲一樣樂(lè)此不疲�？梢�(jiàn)，“邀請(qǐng)”模式的確對(duì)個(gè)人用戶有著特殊的吸引力。

　　Gmail特色

　　微廣告

　　Gmail中沒(méi)有彈出式窗口或無(wú)針對(duì)性的橫幅廣告，只有右側(cè)小幅文字廣告。廣告和相關(guān)信息與用戶的郵件有關(guān)，因此用戶并不會(huì)覺(jué)得突兀，有時(shí)它們還很有用。goo入基于AdWords服務(wù)的廣告，希望以此增加盈利。然而，最新版本的Gmail軟件中，已經(jīng)不存在微廣告。

　　隱私保護(hù)

　　在Google宣布推出Gmail服務(wù)后，許多人對(duì)用戶隱私權(quán)感到擔(dān)憂。根據(jù)Google的隱私政策，它不會(huì)泄露用戶的隱私。在Gmail服務(wù)的隱私保護(hù)政策中指出，“不會(huì)采取人工方式閱讀用戶的電子郵件，以便確定發(fā)送什么內(nèi)容的廣告，也不會(huì)提供未經(jīng)用戶許可的其他信息”，對(duì)用戶電子郵件內(nèi)容的分析完全是通過(guò)電腦來(lái)進(jìn)行的。Google在服務(wù)隱私條款中同時(shí)指出，即使用戶將郵箱中的電子郵件刪除了，該郵件的副本仍然會(huì)保留在系統(tǒng)中，但是谷歌公司并不如此認(rèn)為。

　　自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)

　　Gmail可免費(fèi)訪問(wèn)、自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，也可通過(guò)POP3或IMAP訪問(wèn)，前提是所有瀏覽器均應(yīng)啟用JavaScript和Cookie

　　郵件導(dǎo)入

　　可以從Yahoo!、Hotmail、AOL以及許多其他網(wǎng)絡(luò)郵件服務(wù)或POP帳戶導(dǎo)入聯(lián)系人和郵件，不必在不同的郵箱之間來(lái)回切換。在gmail上就可以收發(fā)不同郵箱的郵件，非常創(chuàng)新和方便的功能。

　　支持全程SSL加密安全連接

　　GMail的用戶在登入和使用GMail的整個(gè)連接過(guò)程全部為HTTPS協(xié)議加密傳輸。用客戶端軟件POP3協(xié)議存取GMAIL，如utlookExpreOss、Foxmail、Entourage、Eudora、NetscapeMail、Mozilla等也可設(shè)置為SSL安全連接。相比之下，大多數(shù)免費(fèi)郵件服務(wù)器不提供，或者只在用戶身份認(rèn)證時(shí)才提供SSL連接。

　　使用方法

　　注冊(cè)

　　用戶的來(lái)源主要有三種。由2004年3月21日開(kāi)始，約一千名Google員工及其親友開(kāi)始測(cè)試。由4月25日開(kāi)始，在Google旗下的博客服務(wù)（Blogger）的活躍使用者會(huì)受到邀請(qǐng)，參與測(cè)試。Gmail使用者會(huì)不定期受到Google給予的邀請(qǐng)權(quán)，可邀請(qǐng)其他人使用Gmail。

　　Gmail邀請(qǐng)開(kāi)始成為一種商品，可以在拍賣網(wǎng)站找到其蹤跡，甚至出現(xiàn)不少提供以物易Gmail邀請(qǐng)平臺(tái)的網(wǎng)站。各種交換Gmail的圈子亦如雨后春筍地出現(xiàn)。但是，Gmail嚴(yán)令禁止這種活動(dòng)。

　　2005年2月初，Google開(kāi)始大量地向Gmail使用者發(fā)放邀請(qǐng)權(quán)，通常每個(gè)使用者都會(huì)擁有50-100個(gè)Gmail邀請(qǐng)權(quán)，用掉一些后，不久，Google會(huì)再次將邀請(qǐng)權(quán)的數(shù)量補(bǔ)充至50或100個(gè)。同時(shí)簡(jiǎn)化了發(fā)送邀請(qǐng)函的方式，只需輸入一個(gè)E-mail地址就可以將邀請(qǐng)函發(fā)出，而在這之前還必須提供Firstname和Lastname。這使得Gmail邀請(qǐng)更容易被得到。

　　登錄

　　如果登錄Gmail的互聯(lián)網(wǎng)連接不安全（如公共的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)或未加密的網(wǎng)絡(luò)）等，則您的Google帳戶可能會(huì)更容易受到黑客攻擊。在不安全的網(wǎng)絡(luò)中，其他人可以更容易冒充您的身份并獲得Google帳戶的完全訪問(wèn)權(quán)，竊取帳戶信息。建議網(wǎng)絡(luò)不安全的用戶選擇Gmail中的"始終使用https"選項(xiàng)。HTTPS（即"安全超文本傳輸協(xié)議"）是一種安全的協(xié)議，該協(xié)議用于提供需要身份驗(yàn)證且經(jīng)過(guò)加密的通訊方式。

　　要在Gmail中啟用此功能，請(qǐng)按以下步驟操作：

　　登錄Gmail。

　　點(diǎn)擊任意Gmail頁(yè)面頂部的設(shè)置。

　　將"瀏覽器連接"設(shè)置為"始終使用https"。

　　點(diǎn)擊保存更改。

　　重新加載Gmail。

　　注意：在選擇"始終使用https"后，您將會(huì)無(wú)法通過(guò)HTTP（超文本傳輸安全協(xié)議）訪問(wèn)Gmail。此外，此設(shè)置還可能會(huì)使Gmail的運(yùn)行速度變慢，可以隨時(shí)關(guān)閉此功能。

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