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互聯(lián)網(wǎng)贏利模式：除了短信靠什么
攜程網(wǎng)、掌上靈通等相繼上市，盛大、和訊、騰訊等紛紛列隊(duì)納斯達(dá)克，中國(guó)新一代網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者正在復(fù)制納斯達(dá)克的傳奇故事。短信、游戲、收費(fèi)郵箱、搜索等給了互聯(lián)網(wǎng)新生代們一張張好看的財(cái)務(wù)報(bào)表，但除了這些具體的增值業(yè)務(wù)之外，還有什么可以贏利？
這正是眾多網(wǎng)絡(luò)精英們?cè)凇?004中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)”上探討的焦點(diǎn)話題。
和訊網(wǎng)ＣＥＯ謝文一語(yǔ)中的：雖然大多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)過(guò)了贏利關(guān)，但即使是“龍虎榜”上的互聯(lián)網(wǎng)公司，刨掉短信收入還能贏利的寥寥無(wú)幾。盛大和網(wǎng)易以外的公司都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)規(guī)模贏利，這是很危險(xiǎn)的狀態(tài)，這種狀況為互聯(lián)網(wǎng)的盛景埋下了隱憂。
贏利的絕招
互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)光變化就是快。時(shí)勢(shì)造英雄，不管是互聯(lián)網(wǎng)新貴還是舊貴都緣于太多的偶然。
1999年以前，只要是做互聯(lián)網(wǎng)，什么都對(duì)；但當(dāng)納斯達(dá)克跌至最低谷時(shí)的2001年，干什么都是錯(cuò)；2002年下半年風(fēng)向突變，中國(guó)概念股在納斯達(dá)克率先反彈，一切似乎又回到了從前。
是短信、游戲及收費(fèi)郵箱拯救了互聯(lián)網(wǎng)。2002年后，收費(fèi)郵箱、游戲、短信、搜索分別被張朝陽(yáng)們掘了出來(lái)，這些業(yè)務(wù)還帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)們找到了贏利的路。據(jù)Ｉｒｅｓｅａｒｃｈ統(tǒng)計(jì)，2003年上述4項(xiàng)業(yè)務(wù)接近70億元，2004年有望超過(guò)100億元。
這還與中國(guó)巨大的市場(chǎng)密不可分：世界第一手機(jī)消費(fèi)大國(guó)，世界第二ＰＣ消費(fèi)大國(guó)，8000萬(wàn)網(wǎng)民。這樣大的終端用戶群，使短信和網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)能在短時(shí)間內(nèi)呈井噴式發(fā)展。
但和訊網(wǎng)ＣＥＯ謝文認(rèn)為這樣的贏利模式下面存在隱憂。盡管非規(guī)模性的短期贏利使互聯(lián)網(wǎng)贏得了資本的追捧，但這種“繁榮”也造成了互聯(lián)網(wǎng)的困境：不管是短信、游戲還是其他任何一種收費(fèi)服務(wù)，都有數(shù)十家公司搶食，這造成了狼多肉少的格局。特別是在無(wú)線增值領(lǐng)域，除至少有3000多家公司搶食之外，還有無(wú)數(shù)不成規(guī)模的小公司都在蠢蠢欲動(dòng)。
掌上靈通總裁楊鐳認(rèn)為：每個(gè)行業(yè)最多能容納三個(gè)門(mén)戶，第四個(gè)要么擠進(jìn)前三，要么必死無(wú)疑，但資本的追捧使每個(gè)行業(yè)產(chǎn)生出第五個(gè)、第六個(gè)門(mén)戶。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商超過(guò)200余家。
下一個(gè)掘金點(diǎn)
搜狐總裁張朝陽(yáng)認(rèn)為，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)出一些普遍性的應(yīng)用、形成規(guī)模性的贏利之后，才是互聯(lián)網(wǎng)真正的春天。而互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼認(rèn)為，尋找下一個(gè)掘金點(diǎn)才是關(guān)鍵。
�。桑遥澹螅澹幔颍悖杩偨�(jīng)理?xiàng)顐c認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程就是不斷掘金的過(guò)程，此前已經(jīng)挖掘出了網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、收費(fèi)郵箱、網(wǎng)絡(luò)搜索四大掘金點(diǎn)，這四大掘金點(diǎn)在一定期限內(nèi)還將保持高速增長(zhǎng)。保持高速增長(zhǎng)的原因除互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展之外，還因?yàn)橹袊?guó)巨大的人口基數(shù)提供了巨大的增長(zhǎng)空間。
據(jù)ＩＲｅｓｅａｒｃｈ統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)為10．8億元，增長(zhǎng)速度為120％，今后這個(gè)市場(chǎng)還會(huì)沿著每年60％、50％左右的速度發(fā)展。
中國(guó)搜索市場(chǎng)去年統(tǒng)計(jì)有5億元的規(guī)模，發(fā)展速度也非�？�，2004年依然保持在60％以上的速度。包括短信在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)在2003年達(dá)到27億元，2004年的增長(zhǎng)速度將放緩，但也將達(dá)到50％左右。
網(wǎng)絡(luò)游戲在2003年達(dá)到25億元，在今后數(shù)年內(nèi)的增長(zhǎng)速度也將在60％左右。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度在今后三年內(nèi)將以50％左右的速度高速增長(zhǎng)。但三年之后，隨著寬帶的普及、無(wú)線運(yùn)營(yíng)環(huán)境的改善以及3Ｇ服務(wù)的提升，需要發(fā)現(xiàn)新的贏利模式，比如流媒體等。
與電子郵箱、搜索等已經(jīng)發(fā)展了數(shù)年一樣，網(wǎng)絡(luò)作為虛擬社區(qū)也被人們關(guān)注了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但直到現(xiàn)在真正虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)還沒(méi)有成形，因而還談不上出現(xiàn)好的商業(yè)模式。
作為商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的成形有賴于改善現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升周邊配套設(shè)施，特別是網(wǎng)上支付平臺(tái)的完善。尼葛洛龐帝認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些將成為現(xiàn)實(shí)，將把人們帶入真正的“數(shù)字化生存時(shí)代”。
但“數(shù)字化生存”時(shí)代看來(lái)離我們還有相當(dāng)?shù)木嚯x，謝文表示：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展短短十年已經(jīng)歷了大起大落，失敗并不可怕，屢敗屢戰(zhàn)是人類(lèi)進(jìn)入數(shù)字化生存的唯一門(mén)徑。
毫無(wú)疑問(wèn)，尋找下一個(gè)掘金點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)避免危機(jī)、保持盛景的關(guān)健。3Ｇ、4Ｇ以及無(wú)線技術(shù)的推廣為視頻、彩信等業(yè)務(wù)打開(kāi)了一扇門(mén)，但打造什么樣的商業(yè)模式？如何抓住贏利之手？對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司仍然是不小的挑戰(zhàn)。
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