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網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)（IVIS）與視覺(jué)文化時(shí)代
1歷史上CI的出現(xiàn) 從50年代初到現(xiàn)在，CI的誕生有近50年的歷史,他發(fā)展沿革大致上經(jīng)歷三個(gè)階段:
A 從商標(biāo)品牌到產(chǎn)品視覺(jué)統(tǒng)一設(shè)計(jì)，
B 企業(yè)風(fēng)格的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，
C 從視覺(jué)形象識(shí)別到整體形象識(shí)別，
CI已經(jīng)從單純的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，我們可以看出VI形象的識(shí)別是現(xiàn)在CI、MI等的最初起源，最初是商品標(biāo)志視覺(jué)功能的擴(kuò)展，商標(biāo)品牌作為商品的標(biāo)記和象征，在商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮這主要作用，1851年，美國(guó)寶齡公司老板發(fā)現(xiàn)負(fù)責(zé)貨運(yùn)的人總是在裝蠟燭的箱子上畫(huà)上黑叉叉，經(jīng)詢問(wèn)才知道是為了那些目不識(shí)丁的碼頭工人能分辨哪是蠟燭哪是香皂。后來(lái)，有位聰明的工人把難看的叉叉改成了星星，進(jìn)而成為固定的符號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)。
CI這一詞最早由美國(guó)的設(shè)計(jì)家來(lái)蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在世界一直處于領(lǐng)先地位，企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的搖籃德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院，這所起初培養(yǎng)建筑設(shè)計(jì)而創(chuàng)建的學(xué)校，轉(zhuǎn)而以培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等專門人才。造就了一批設(shè)計(jì)師，對(duì)今天設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
2 視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)
據(jù)說(shuō)視覺(jué)文化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。丹尼爾·貝爾認(rèn)為：“目前居統(tǒng)治地位的是視覺(jué)觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的”。隨著時(shí)代的進(jìn)步，大眾社會(huì)的要求逐漸擴(kuò)展延伸，品牌等成為一種無(wú)形資產(chǎn)成為商品分辨和信譽(yù)保證的重要識(shí)別，使得在人們視線里出現(xiàn)整體的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，時(shí)代也有了它新的概念，即視覺(jué)文化時(shí)代。視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)，急劇加速經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也促使視覺(jué)文化的進(jìn)步，總之，設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展是緊密聯(lián)系不可分割的。
二 第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
自從發(fā)明了電腦，出現(xiàn)了WWW,科學(xué)發(fā)明改變了社會(huì)，人類的智慧是無(wú)窮無(wú)限的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明。PC時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的�；ヂ�(lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，整個(gè)地球被收縮成一個(gè)新的世界，我們可以周游世界，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，達(dá)到信息的迅速?gòu)V泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語(yǔ)言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，在信息時(shí)代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上，第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)將普及發(fā)展與人類社會(huì)。
2 四次信息傳播革命
自從人類誕生以來(lái)，人類社會(huì)至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。
第一次信息傳播革命是語(yǔ)言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。
第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長(zhǎng)期保存。
第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。
19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。
最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來(lái)，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語(yǔ)言來(lái)作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書(shū)籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。
3 “第四大眾傳媒”互聯(lián)網(wǎng)新媒體
網(wǎng)絡(luò)作為新興的第四媒體確實(shí)有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這恐怕任何一個(gè)用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的用戶都能一一道來(lái): 報(bào)道及時(shí)、零傳播成本、多媒體、可以檢索等等。有報(bào)道說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前幾任媒體：無(wú)線電廣播問(wèn)世38年后，擁有5000萬(wàn)聽(tīng)眾，電視誕生13年后，擁有同樣數(shù)量的觀眾，而因特網(wǎng)從1993年對(duì)公眾開(kāi)放，到擁有這個(gè)數(shù)量的用戶只花了4年時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)作為新的信息傳播的載體，確實(shí)起了傳統(tǒng)媒體所起的很多功用，或者說(shuō)它替代了傳統(tǒng)媒體的很多功用。
公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書(shū)籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國(guó)際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說(shuō)明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。其實(shí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書(shū)籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會(huì)，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面媒體的超越，不過(guò)是遲早的事情。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使視覺(jué)文化識(shí)別出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域。
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