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域名小議
?一個好的域名對于網(wǎng)站的意義是不言而喻的。曾經(jīng)見過一種"比例"說，大意是說一個網(wǎng)站的成功有四個因素，第一就是域名，占10%，其它分別是硬件投入，軟體支撐及內(nèi)容開發(fā)，依次占20%、30%和40%。不管怎么說，域名是網(wǎng)站品牌形象識別的一個不可忽視的重要組成部分。.com領(lǐng)域內(nèi)的人對域名的感覺，也應(yīng)當(dāng)是整個"網(wǎng)感"的重要組成部分。
??這里所說的域名是廣義的，即包括中文站名和英文域名在內(nèi)，當(dāng)作一個整體來看、來感覺。憑著筆者的"網(wǎng)感"，試把域名分為如下幾個層次：
??一、中英文意義俱佳并有諧音關(guān)聯(lián)。如易趣（each）、阿里巴巴（Alibaba）、E龍（elong）、E唐（etang）等。這類網(wǎng)站很出名的不多，但民間小站中比比皆是，如南京有個律師做的網(wǎng)站--網(wǎng)龍（whylaw），西方人士一看就知道是關(guān)于"法律咨詢"方面的，中文名稱也很叫得響。網(wǎng)易（netease）、中國比特（chinabyte）則是前半截取意、后半截取音，也非常棒。還一種情況是，中文名稱很獨(dú)創(chuàng)，為了諧音，就不完全考慮英文了，如新浪（sina），sina這個詞不是英文，也不是拼音，但"sino"這個詞是有的，表示"中國的"，sina對"sino"略作變形，更加與"新浪"諧音，也符合全球最大華文站點的意旨。雅虎（yahoo）、搜狐（sohu）都是百分之百的諧音，"yahoo"這個詞在一般的詞典上查不到，但"金山詞霸"中收入了，意為"粗魯?shù)娜?；"sohu"則應(yīng)該是拼音"souhu"的縮寫。這些敢于用既非英文亦非拼音做域名的網(wǎng)站，一般都有海外風(fēng)險資金的背景，在打品牌時"燒錢"幾百萬美金，或許最終能把域名"砸"到英文字典里去。新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站的中文名稱也起得非常成功，網(wǎng)站是新事物，應(yīng)該有全新的名稱，相比之下，從傳統(tǒng)思維中蘊(yùn)釀出的"九州"、"炎黃"、"華夏"就稍遜一籌了。
??二、中、英文意義基本相對但無諧音關(guān)系。這種情況是大量的，畢竟達(dá)到第一種境界的難度很大。東方網(wǎng)是很大氣的名子，其英文域名eastday也不錯，它傳達(dá)出的"東方一日"的含義，正好符合東方網(wǎng)作為中國第二個問世的大型專業(yè)新聞網(wǎng)的定位。相比之下，千龍新聞網(wǎng)的英文名子就不怎么樣，21dnn，即"21 dragon news network"，太啰嗦了。另一個專業(yè)新聞網(wǎng)北方網(wǎng)的域名感覺還不錯，enorth簡單明了，但在體現(xiàn)網(wǎng)站定位上仍然不如eastday。還有一種是英文縮寫型，如"中國新聞傳播學(xué)評論"（cjr），China Journalism Review，全寫不簡潔，只好用縮寫了。域名的簡潔很重要，中文以兩個字為好，比四個字的簡單，比三個字的音節(jié)響亮；英文則以4-6個字母為好，多一字母就要多敲一下。人民網(wǎng)從"peopledaily"到"people"，就走過了相當(dāng)長的一段"刪繁就簡"的歷程。著名IT作家劉韌搞了個"IT寫作專區(qū)"（donews），把握在6個字母內(nèi)，很不容易。簡潔還有另一層含意，即所選用的英語詞匯是一些常用詞。東方網(wǎng)在考慮"東方"這個意思的英文對應(yīng)詞語時，肯定還想到了"oriental"這個詞，但oriental可能注不到了，改從"east"上下功夫，從內(nèi)容到形式都趨于簡明。donews，做新聞的，既符合劉韌的身份，其組合也是兩個極常用的詞"do"和"news"。當(dāng)然，中國網(wǎng)站起步遲，域名領(lǐng)域好一點的資源都被美國等國家用光了，現(xiàn)在選擇的余地越來越小。
??三、用數(shù)字或拼音做域名。阿拉伯?dāng)?shù)字也是通行全球的。8848自然是一個很好的域名，做電子商務(wù)的，當(dāng)然要"發(fā)發(fā)發(fā)"了，況且，全球最大的網(wǎng)上書店 "amazon"同時又是世界第一長河亞馬遜河（the Amazon），8848作為世界第一高峰珠穆朗瑪?shù)母叨龋差A(yù)示了老榕要把8848做成中國最大的電子商務(wù)平臺的決心--域名還可以有深一層的含義，使之更具張力。3721現(xiàn)在是注冊、搜索中文網(wǎng)址的最大網(wǎng)站，當(dāng)初的創(chuàng)意便是“不管3721，中文上網(wǎng)真容易”。網(wǎng)易的另一個域名是數(shù)字的：www.163.com，而www.163.net則是大名鼎鼎的國內(nèi)第一家免費(fèi)郵局了。北京在線早先的域名很長，后來改為263，是要好記多了。用漢語拼音做域名，通常是不得以而為之，相應(yīng)的英文詞被別人用了，只好用拼音吧！多數(shù)大企業(yè)的網(wǎng)站一般用拼音做域名，如海爾集團(tuán)的haier，春蘭集團(tuán)的chunlan等等，如此，原來企業(yè)的名聲可以延伸到網(wǎng)站的品牌上來。就象中央電視臺的網(wǎng)站，起什么域名都不如cctv.com來得好。還有數(shù)字與英文結(jié)合的，如頗有名聲的IT原創(chuàng)網(wǎng)站5dmedia；拼音與英文結(jié)合的，如carboy等人最近搞出的一個交換DVD的網(wǎng)站叫kandvd（看DVD）。拼音與數(shù)字型域名，以及前面提到的英文縮寫型域名，都不能夠在地球村里"一眼明意"，還得解釋一番。
??為網(wǎng)站想一個好域名，確非易事，需要"feeling"，也需要相當(dāng)?shù)挠⑽脑熘�。最近興起了中文域名搶注熱，總覺得意思不大，英文域名是全球公認(rèn)的，敲起來又省事，何苦再搞中文域名呢？現(xiàn)在不少中文網(wǎng)站的logo，就只有英文域名，而無中文站名，如China.com，又如張靜君被解職后創(chuàng)辦的goEway.com，放眼全球的眼光和胸懷都體現(xiàn)出來了。
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