綠色營銷

  可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是近年來人們普遍關(guān)心的一個問題。不同的人、站在不同的角度，對它的理解也有不同。可持續(xù)發(fā)展可以從自然屬性、社會屬性、經(jīng)濟屬性和科技屬性等不同的方面進行不同的分析。江澤民總書記曾經(jīng)對可持續(xù)發(fā)展進行了系統(tǒng)的概括，他指出可持續(xù)發(fā)展就是"既要考慮當前發(fā)展的需要，又要考慮未來發(fā)展的需要，不要以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人的利益。"為國際社會普遍接受的可持續(xù)發(fā)展概念是1987年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環(huán)境與發(fā)展委員會大會上以《我們共同的未來》為題作的長篇報告中采用的定義："可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展"。 1989年5月舉行的第15屆聯(lián)合國環(huán)境署理事會期間，經(jīng)過反復(fù)磋商，通過的《關(guān)于可持續(xù)的發(fā)展的聲明》中所給的定義的全文是："可持續(xù)的發(fā)展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發(fā)展，而且絕不包含侵犯國家主權(quán)的含義。環(huán)境署理事會認為，要達到可持續(xù)的發(fā)展，涉及國內(nèi)合作和國際的均等，包括按照發(fā)展中國家的國家發(fā)展計劃的輕重緩急及發(fā)展目的，向發(fā)展中國家提供援助。此外，可持續(xù)發(fā)展意味著要有一種支援性的國際環(huán)境，從而導(dǎo)致各國特別是發(fā)展中國家的持續(xù)經(jīng)濟增長與發(fā)展，這對于環(huán)境的良好管理也是具有很大重要性的�？沙掷m(xù)發(fā)展還意味著維護、合理使用并且提高自然資源基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)支撐著生態(tài)抗壓力及經(jīng)濟增長。再者，可持續(xù)發(fā)展還以為著在發(fā)展計劃和政策中納入對環(huán)境的關(guān)注與考慮，而不代表在援助或發(fā)展資助方面的一種新形式的附加條件" 1992年，在《關(guān)于環(huán)境和發(fā)展的里約熱內(nèi)盧宣言》和《21世紀議程》中，要求世界各國"要不斷地改變現(xiàn)行的政策，實行生態(tài)與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。"由于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一個涉及范圍廣泛的概念，因而，還可以從生態(tài)、資源和環(huán)境保護、經(jīng)濟學(xué)、社會屬性、技術(shù)性等不同的方面理解可持續(xù)發(fā)展的含義。

由可持續(xù)發(fā)展的定義我們可以總結(jié)出，可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是將人、資源、環(huán)境、經(jīng)濟、社會五個相互關(guān)聯(lián)的方面放在一個大系統(tǒng)中，進行協(xié)調(diào)。把握好兩個原則：一是滿足當前需要又不損害子孫后代滿足其需要的能力；二是一部分人的發(fā)展不應(yīng)損害另一部分人的利益。

為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的，各國都積極參與到全球的可持續(xù)發(fā)展的大戰(zhàn)略中。1992年6月，在巴西的里約熱內(nèi)盧的環(huán)境與發(fā)展大會上通過了環(huán)境與發(fā)展全球《21世紀議程》，反映了環(huán)境與發(fā)展領(lǐng)域的全球共識和最高級別的政治承諾。我國根據(jù)《21世紀議程》的內(nèi)容，制定了《中國21世紀議程》，提出到2000年形成比較完善的可持續(xù)發(fā)展管理體系。

可持續(xù)發(fā)展的概念是當今一個全球性的發(fā)展新概念，引起了包括企業(yè)在內(nèi)的整個社會的重視。宏觀管理上的可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)具體活動的積極配合才能實現(xiàn)。企業(yè)營銷過程中的綠色營銷概念的形成與可持續(xù)發(fā)展的思路密切相關(guān)。通過綠色營銷，可以使可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于企業(yè)的營銷活動中。

綠色營銷的興起還源于消費者對環(huán)境的關(guān)心，消費者主義運動的一個核心就是對企業(yè)提出環(huán)保的要求。要求企業(yè)在獲取自身利益的同時必須考慮環(huán)境的代價，不能以環(huán)境的損失來達到企業(yè)贏利的目的。綠色營銷屬于社會營銷的范疇，要求企業(yè)將注意力從單純追求利潤，轉(zhuǎn)而為："在營銷中要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為實現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費者和社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對其產(chǎn)品、定價、分削和促銷的策劃與實施過程。"

目前，綠色的浪潮席卷全球，許多國家的消費者都愿意進行綠色消費，90年的一項調(diào)查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人購買綠色食品。

因此，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費者的壓力，企業(yè)都必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應(yīng)新的形勢的要求。在美國，總部設(shè)在密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，雖然在《財富》雜志上的"全球500強"榜上有名，但由于它從事化工業(yè)并且浪費資源，不斷遭到許多公眾的指責(zé)，企業(yè)的形象受到嚴重的影響。最近這個企業(yè)重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術(shù)和新產(chǎn)品，在可持續(xù)發(fā)展的框架下，實施綠色營銷計劃，該公司的董事長鮑勃.夏當羅說："它包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯。"此外，美國的其它大公司如杜邦公司、麥當勞、埃克森石油公司等每年都拿出10億以上的資金用于改善環(huán)境。

我國的的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計劃，如家電行業(yè)的新飛和海爾都已經(jīng)在實施綠色工程。相信隨著可持續(xù)發(fā)展觀和企業(yè)綠色營銷的興起，我們的社會會得到更加協(xié)調(diào)的發(fā)展，這是我們的追求，也每一個有著社會責(zé)任感的人的期望。

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