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微信電臺(tái)怎么做的幾點(diǎn)思考

時(shí)間:2022-08-19 05:04:57 計(jì)算機(jī)信息技術(shù) 我要投稿
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關(guān)于微信電臺(tái)怎么做的幾點(diǎn)思考

  中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2019)231-0113-02

關(guān)于微信電臺(tái)怎么做的幾點(diǎn)思考

  微信公眾平臺(tái)為各微信賬號(hào)推送各種消息,既能夠進(jìn)行消息的擴(kuò)散傳播,還能夠在一定程度上增強(qiáng)用戶(hù)與平臺(tái)之間的溝通交流。不僅如此,微信公眾平臺(tái)還具備用戶(hù)管理、分組群發(fā)、素材管理和自定義回復(fù)等多種功能。由于具有以上多種實(shí)用功能,微信公眾平臺(tái)為傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展又帶來(lái)了一次重大變革。

  1 微信電臺(tái)與App電臺(tái)的不同之處

  App狹義指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序,廣義指所有客戶(hù)端軟件,現(xiàn)多指移動(dòng)應(yīng)用程序。App電臺(tái)顧名思義即是支持用戶(hù)直播和點(diǎn)播收聽(tīng)廣播節(jié)目的手機(jī)客戶(hù)端軟件,比如蜻蜓FM、豆瓣FM、酷狗FM,人人FM、多米FM、蝦米電臺(tái)等。其中“蜻蜓. fm”綜合電臺(tái)平臺(tái)的App,它的電臺(tái)資源來(lái)自國(guó)內(nèi)30多個(gè)省市地區(qū)以及國(guó)外30多個(gè)國(guó)家,下載量已經(jīng)超過(guò)1?000萬(wàn)。

  但是當(dāng)下電臺(tái)App在為廣大用戶(hù)提供了極大的方便和益處的同時(shí),由于在中國(guó)目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,很多用戶(hù)對(duì)流量還是比較敏感的,暫時(shí)還無(wú)法給用戶(hù)提供更流暢,更便宜的收聽(tīng)環(huán)境是它的一個(gè)大問(wèn)題。同時(shí)在連接非WiFi時(shí),應(yīng)用的卡頓現(xiàn)象也是不容忽視的。

  此外,使用電臺(tái)App的基本是該頻道的深度用戶(hù),那么大多數(shù)輕度用戶(hù)就不會(huì)用了。相比較而言,對(duì)于這些輕度用戶(hù)來(lái)說(shuō),微信公眾平臺(tái)的吸引力更大些。通過(guò)微信公眾賬號(hào)的傳播推送,能夠建立電臺(tái)與用戶(hù)間的直接溝通,增強(qiáng)其互動(dòng)效果,如此能夠更加吸引聽(tīng)眾,還能夠在原基礎(chǔ)上擴(kuò)展聽(tīng)眾?偟膩(lái)說(shuō),相比較App電臺(tái)來(lái)說(shuō),微信電臺(tái)具有以下優(yōu)點(diǎn):

  1)微信電臺(tái)不需要專(zhuān)門(mén)的App下載,只需要關(guān)注公眾號(hào)就可以,建立在微信App的基礎(chǔ)之上,無(wú)需過(guò)多資源空間占用。

  2)能夠增強(qiáng)電臺(tái)主持人與聽(tīng)眾的實(shí)時(shí)交流,有助于節(jié)目互動(dòng)。

  3)沒(méi)有了時(shí)間的限制,可以進(jìn)行節(jié)目的回放,不必因時(shí)間問(wèn)題錯(cuò)過(guò)節(jié)目。

  2 微信公眾平臺(tái)可以為傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)些什么

  2.1 訂閱的模式——提高資訊質(zhì)量

  相較于其他一些平臺(tái)而言,微信公眾平臺(tái)上所獲得的信息都是通過(guò)訂閱的方式。所謂的訂閱,也就意味著是因?yàn)槟愀信d趣,并想要了解這一方面。而微信平臺(tái)可以以公眾號(hào)的形式進(jìn)行篩選出你感興趣的,將富有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行信息的推送。能夠在有效的時(shí)間里推送更有價(jià)值的信息,既能夠增加微信平臺(tái)中用戶(hù)的點(diǎn)擊量,還能夠吸引用戶(hù)。

  2.2 推送的模式——充分使用用戶(hù)量

  在微信公眾平臺(tái)上,進(jìn)行廣告的推送過(guò)程中,對(duì)用戶(hù)以及廣告商都有著一定的考量的。一般情況下,廣告的推送傳播量的衡量標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)量以及閱讀量來(lái)進(jìn)行的,而微信平臺(tái)是需要點(diǎn)擊量就可以進(jìn)行數(shù)據(jù)獲取的。由于廣告的多樣化以及用戶(hù)的需求各不相同,無(wú)法使得同一廣告獲得全部人喜歡,而對(duì)于不感興趣的用戶(hù),無(wú)需進(jìn)行點(diǎn)擊。如此一來(lái),既減少了對(duì)用戶(hù)的煩擾,也在一定程度上為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)做出了相關(guān)的貢獻(xiàn),使得用戶(hù)量得到充分的使用。有效的點(diǎn)擊量能夠?yàn)槠脚_(tái)獲取更多的關(guān)注度,而且還能夠大大提高用戶(hù)的使用效率。

  2.3 語(yǔ)音信息的載體——增強(qiáng)電臺(tái)互動(dòng)性

  文字的交流始終是限于書(shū)面的,其感情的表達(dá)沒(méi)有語(yǔ)言那么直白透徹。而通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行的交流,既賦予感情,又能夠增強(qiáng)交流雙方的感情。微信電臺(tái)的特點(diǎn)就是主持能夠與用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的語(yǔ)音交流。通過(guò)語(yǔ)音的交流,使得交流更富有情感,不再是冰冷的文字闡述,也非常有利于那些無(wú)法通過(guò)文字進(jìn)行溝通交流的人群。不僅如此,語(yǔ)音的使用還大大提高了交流的效率,不再是緩慢的文字交流,進(jìn)一步吸引用戶(hù),使得電臺(tái)的多樣化得以更好發(fā)展。

  2.4 二維碼掃描——既公開(kāi)又私密

  在科技以及信息高速發(fā)展的時(shí)代中,二維碼的使用也變得愈發(fā)普遍。甚至有人說(shuō),每個(gè)人都是一個(gè)二維碼,直接掃描就可以出現(xiàn)你的所有信息。由此可以看出,如今二維碼的使用范圍之廣。不僅如此,二維碼的成本制作低,而且可以出現(xiàn)在任何的界面上。因此,在進(jìn)行微信公眾平臺(tái)的關(guān)注時(shí),只需要在相關(guān)宣傳資料上進(jìn)行掃描即可。這樣的掃描關(guān)注在一定程度上大大方便了用戶(hù)的使用,同時(shí)由于二維碼的私密性,也在一定程度上保護(hù)了用戶(hù)的隱私。

  2.5 自動(dòng)回復(fù)設(shè)置——充滿(mǎn)人性化的創(chuàng)意設(shè)置

  微信中的自動(dòng)回復(fù)這一功能,帶給用戶(hù)更多人性化的體驗(yàn)。畢竟,不是所有的用戶(hù)信息平臺(tái)都能夠給出相應(yīng)資訊的,當(dāng)有些資訊滿(mǎn)足用戶(hù)時(shí),通過(guò)自動(dòng)回復(fù)既能夠化解問(wèn)題的尷尬,還能夠在一定程度上增進(jìn)用戶(hù)與平臺(tái)之間的感情,有利于接下來(lái)的信息推送。此外,通過(guò)自動(dòng)回復(fù)還能夠大大的節(jié)省時(shí)間,免去用戶(hù)因?yàn)槲粗幕貜?fù)而白白浪費(fèi)時(shí)間。可以說(shuō),微信平臺(tái)上別具人性化的自動(dòng)回復(fù)設(shè)置,更能夠有利于用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

  3 如何做好微信電臺(tái)

  3.1 總監(jiān)要高度重視

  總監(jiān)作為頻率的一把手,如果總監(jiān)不重視微信電臺(tái)運(yùn)營(yíng),那么微信電臺(tái)肯定做不好,這一點(diǎn)顯而易見(jiàn)。

  3.2 要有負(fù)責(zé)微信整體內(nèi)容的編輯

  這個(gè)編輯最好是電臺(tái)有一定級(jí)別的管理者,這樣容易調(diào)動(dòng)這個(gè)頻率的資源,微信電臺(tái)肯定不能讓一個(gè)人全管,因?yàn)橐粋(gè)人的視野跟能力都是有限的。這個(gè)負(fù)責(zé)人還要對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)有一定的理解,隨時(shí)充實(shí)新媒體的知識(shí),微信說(shuō)實(shí)話(huà)還是很新鮮的東西,一些新的運(yùn)用持續(xù)在產(chǎn)生,編輯也需要與時(shí)俱進(jìn)。   3.3 電臺(tái)微信一定要跟節(jié)目有一定的關(guān)聯(lián)性

  微信的內(nèi)容不見(jiàn)得要全部跟節(jié)目相關(guān),但也不可以完全跟節(jié)目無(wú)關(guān)。比如說(shuō)音樂(lè)臺(tái)的微信公眾號(hào),應(yīng)該要有音樂(lè)的內(nèi)容,有音頻的分享,有文字對(duì)音樂(lè)的解析,但微信上的音樂(lè)推薦可以不見(jiàn)得要跟節(jié)目定位相同。廣播是個(gè)大眾媒體,電臺(tái)里播的音樂(lè)不能太冷門(mén)、太小眾,也要考慮歌曲之間的銜接,但在微信上這些都不是重點(diǎn),你可以展現(xiàn)你對(duì)音樂(lè)涉獵的廣度,給聽(tīng)眾介紹一些很高級(jí)的音樂(lè)。如果是語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目,那么微信電臺(tái)也可以更深入的探討。

  3.4 要有一定比例的原創(chuàng)內(nèi)容

  這些原創(chuàng)內(nèi)容可以是主持人的散文集結(jié);可以是對(duì)城市吃喝玩樂(lè)信息的匯整;可以是主持人獨(dú)到的觀點(diǎn)分享;可以是主持人的旅行游記……這些原創(chuàng)的內(nèi)容都可以讓主持人或其他電臺(tái)人員甚至聽(tīng)眾來(lái)投稿,如果達(dá)到一定的閱讀量,電臺(tái)還可以發(fā)給一定的獎(jiǎng)金。

  3.5 有對(duì)城市熱點(diǎn)事件及時(shí)的反應(yīng)能力

  既然微信是一份輔助廣播的電子報(bào),如果電臺(tái)能對(duì)城市突發(fā)的熱點(diǎn)事件有及時(shí)的反應(yīng)能力,會(huì)增加粉絲對(duì)電臺(tái)微信的信賴(lài)度跟黏性。比如臺(tái)風(fēng)、城市交通、樓市走向、股市影響等。

  4 微信電臺(tái)如何增加粉絲

  4.1 舉辦活動(dòng)

  發(fā)起投票,提供大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)投票,有關(guān)注才能投,這樣的活動(dòng)很容易快速積累粉絲,這些粉絲也可能因此收聽(tīng)電臺(tái),增加收聽(tīng)率,但前提一樣是電臺(tái)的節(jié)目是他們喜歡的。

  電臺(tái)應(yīng)該都有不少的置換商品,定期在微信上抽獎(jiǎng)把這些置換商品當(dāng)禮物送出,這樣的活動(dòng)如果能讓關(guān)注者理解到是持續(xù)性的,不僅能留住粉絲甚至可以增加粉絲。

  4.2 跟當(dāng)?shù)卮筇?hào)形成互惠聯(lián)盟

  在每條微信的下方互相推薦,一起聯(lián)辦活動(dòng)等都是可以增加粉絲的做法。

  所以,電臺(tái)公眾號(hào)的粉絲可以分為為參與節(jié)目而關(guān)注的“互動(dòng)粉”,和跟喜歡電臺(tái)公眾號(hào)內(nèi)容而關(guān)注的“內(nèi)容粉”兩種,把互動(dòng)設(shè)計(jì)好可以增加互動(dòng)粉,把內(nèi)容做好可以增加內(nèi)容粉。兩者都做好,電臺(tái)微信的微信公眾號(hào)才可以發(fā)揮其功效。

  總之,微信公眾號(hào)似乎已經(jīng)成為電臺(tái)的標(biāo)配,電臺(tái)本身是媒體,有免費(fèi)的自我宣傳功能,有一定的公信力,很容易帶來(lái)一些粉絲。但就目前為止電臺(tái)的公眾號(hào)做得好的不多,一般來(lái)說(shuō)有兩個(gè)可能:1)電臺(tái)影響力不夠;2)微信經(jīng)營(yíng)的太差。所以筆者認(rèn)為做微信電臺(tái)是一個(gè)大趨勢(shì),也是傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)的必然,但是要做好微信電臺(tái)確實(shí)也不容易,人力、物力、智力的投入必不可少,還需要同仁齊心協(xié)力一起摸索和奮斗。