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構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)時代的出版業(yè)
構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)時代的出版業(yè)【 作 者 】王卉
【 正 文 】
網(wǎng)上出版已成為傳統(tǒng)出版業(yè)的重要競爭對手
不管人們承認(rèn)與否，網(wǎng)絡(luò)正以令人不可思議的速度日漸成為當(dāng)今世界最大眾化、最
重要的一種傳播媒體。這種數(shù)字化的媒體在向傳統(tǒng)的媒體（包括紙質(zhì)媒體書報刊和聲像
媒體廣播電視）提出強勁的挑戰(zhàn)。
有人曾作過一個統(tǒng)計：無線電廣播整整用了38年的時間才在全球擁有5000萬聽眾，
電視經(jīng)過13年觀眾才達(dá)到5000萬，而因特網(wǎng)僅向社會公開了4 年多，上網(wǎng)用戶就超過了
5000萬。據(jù)中國因特網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，至1997年底，全球已有6300萬因特網(wǎng)用戶，且全
球因特網(wǎng)的用戶目前仍在以每年1200％的驚人速度增長。到2000年，將有望達(dá)到10個億
。
無疑，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來的是整個人類社會生活，特別是信息領(lǐng)域前所未有的革命。
傳統(tǒng)出版業(yè)的運作方式也正隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)生著逐步卻又深刻的變革。
美國出版行業(yè)對于因特網(wǎng)的運用僅次于金融業(yè)而居第二位。至1995年，美國在因特
網(wǎng)的萬維網(wǎng)（World Wide Web）上設(shè)有服務(wù)器的出版商就有200多家，書商幾十家。
網(wǎng)上出版物在出版物中占有的份額越來越大，各類網(wǎng)絡(luò)版圖書、雜志、報紙、科技
報告成為媒體的新寵。據(jù)1996年的統(tǒng)計，盡管萬維網(wǎng)上的科學(xué)出版物僅占主頁總量的1
％，但其規(guī)模以每年300％的速度在增加，預(yù)計在6年內(nèi)將增長上千倍。一些專家認(rèn)為，
在今后的5年里，80％的正式出版物將會上網(wǎng)。萬維網(wǎng)上的電子期刊從1990年的110種，
增加到了1997 年的將近1000種，雖然印刷本期刊的數(shù)量與電子期刊的比例為9∶1，但
這種比例正在快速地失衡。又根據(jù)1996年的統(tǒng)計，Yahoo（因特網(wǎng)上最優(yōu)秀的搜尋工具
）網(wǎng)址上的主題指南已列舉了世界60多個國家不同語種的上網(wǎng)報紙1500多種，我國的上
網(wǎng)報紙已有70多種。
在近20年內(nèi)，印刷本出版物的紙張、印刷、運輸?shù)馁M用不斷上漲，書價已成為傳統(tǒng)
出版業(yè)讀者購買活動的一個重要制約因素；而網(wǎng)絡(luò)出版所涉及的電子計算、存儲和通訊
費用則每4年減少一半，在今后20 年內(nèi)將保持這種趨勢，這更為網(wǎng)絡(luò)出版提供了廣闊的
市場前景。
電子交易的發(fā)展也很迅速，因特網(wǎng)成為購物者的天堂。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，在過
去的一年里，全球網(wǎng)上銷售總量為54億美元，到2000年將可能達(dá)到1170億美元。其中書
籍在網(wǎng)上的熱銷程度僅次于個人電腦和軟件。美國亞馬遜網(wǎng)上書店自1995 年7 月開業(yè)
以來， 已通過因特網(wǎng)向100多個國家的18萬名顧客售出了1600萬美元的圖書，其250萬
種在銷圖書使傳統(tǒng)書店統(tǒng)統(tǒng)相形見絀，一舉成為網(wǎng)上銷售的最大贏家。
這些數(shù)字帶來的是強烈的震撼：迅速發(fā)展的電腦網(wǎng)絡(luò)已給傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版業(yè)帶來了
迫在眉睫的危機！而事實上，這種危機波及的不僅僅是傳統(tǒng)出版業(yè)一家，還包括廣播、
電視等在內(nèi)的所有的傳統(tǒng)媒介。因為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展從某種意義上來講帶來的是一場信息技
術(shù)的革命。首先，它通過分布在各地的計算機和信息系統(tǒng)形成了一個虛擬的、超越時空
、超越國別、超越文化差異的信息共享空間，使人類的信息資源得到了有史以來最大限
度的利用；其次是速度快，時效性強，它不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，在信息
上網(wǎng)的瞬間即可同步發(fā)送到所有用戶手中；三是超文本、超媒體技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)上信息
的傳播可以在聲音、圖像、文字之間實現(xiàn)自如而從容地轉(zhuǎn)換；四是信息傳遞的交互性使
用戶不再是被動的接受者，而可以自主地選擇需要的信息；五是信息動態(tài)更新的能力。
正因為這種優(yōu)勢，它正在逐步而深刻地改變傳統(tǒng)信息的存儲方式、組織方式和流通渠道
，改變?nèi)藗儷@取信息、從事科學(xué)研究和開展國際合作的傳統(tǒng)方式，從而也動搖著所有傳
統(tǒng)媒體的生存空間。
有人曾預(yù)言，在不遠(yuǎn)的將來，網(wǎng)絡(luò)必將取代書，甚至取代廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播
媒體成為21世紀(jì)最重要的大眾傳播媒介。不管這個預(yù)言是否準(zhǔn)確，有一點是毫無疑義的
：這個新媒體的誕生，這場信息領(lǐng)域的革命必將帶來整個信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)重組，必將徹
底改變傳統(tǒng)媒體包括出版業(yè)的生存方式。對于以傳播思想、普及知識和積累文化為己任
的傳統(tǒng)出版業(yè)來說，要想在“網(wǎng)絡(luò)世界”中贏得自己的生存空間，就必須充分利用網(wǎng)絡(luò)
技術(shù)的優(yōu)勢，改變其文字載體、運作模式直至產(chǎn)業(yè)格局。
對網(wǎng)絡(luò)時代出版業(yè)的幾點構(gòu)想
要對網(wǎng)絡(luò)時代的出版業(yè)作一個全面的描述幾乎是不可能的，因為誰也無法精確地估
計新技術(shù)的發(fā)展軌跡和它的影響力，筆者在這里所要做的只是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)這個新媒體的特
征和目前信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出來的趨勢對網(wǎng)絡(luò)時代出版業(yè)可能具有的表現(xiàn)形態(tài)作一個大
致的框架性的構(gòu)想。
——出版業(yè)將由以印刷為主導(dǎo)形式轉(zhuǎn)向強調(diào)電子傳輸?shù)男滦问健?br />網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人類提供了新的獲取信息的方式——一條由流動的電子組成的信息高
速公路，也開辟了一個新的閱讀時代——電子化的閱讀時代，隨著電子化的閱讀方式逐
漸成為人類的主導(dǎo)閱讀方式，網(wǎng)絡(luò)時代的出版業(yè)無疑也將由以印刷為主導(dǎo)形式轉(zhuǎn)向強調(diào)
電子傳輸?shù)男滦问健?br />網(wǎng)絡(luò)出版（亦稱聯(lián)機出版）作為網(wǎng)絡(luò)時代一種全新的出版方式應(yīng)運而生，這是一種
沒有物化形態(tài)的出版形式。和傳統(tǒng)的印刷本相比，這種全新的出版方式開拓了出版資源
；省去了用紙印刷、裝訂、儲運等環(huán)節(jié)，降低了生產(chǎn)成本，縮短了出版發(fā)行周期，從根
本上解決了傳統(tǒng)出版業(yè)存在的資源、庫存等問題；傳統(tǒng)出版的傳播符號較為單一的缺憾
也不再存在了；超文本鏈路的發(fā)展，加強了組織信息的開放性，使讀者在閱讀某一段信
息時可以方便地、有選擇性地調(diào)出與之相關(guān)的資料，從而進(jìn)一步了解背景資料等信息；
網(wǎng)絡(luò)信息動態(tài)更新的能力則可以使網(wǎng)絡(luò)出版物的修訂再版工作根據(jù)各個讀者的需要在幾
個小時內(nèi)實現(xiàn)，體現(xiàn)了全新的出版和閱讀的溝通方式和修訂再版方式；人們期待的更為
個性化的出版也將成為現(xiàn)實。
當(dāng)然我們都可以從這種描述中看出，在通過網(wǎng)絡(luò)來傳播文化、普及知識、傳遞信息
時，傳統(tǒng)的出版業(yè)與廣播、電視之間的界限幾乎完全消失，因此，網(wǎng)絡(luò)出版事實上包含
了傳統(tǒng)的各種媒體在這同一平臺上的全面競爭。如果從更長遠(yuǎn)的發(fā)展前景來看，這三種
傳統(tǒng)的媒體都將在“網(wǎng)上信息服務(wù)”的概念中得到某種統(tǒng)一。
可以預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)出版作為一種新興的具有極大優(yōu)越性的出版方式，將在以后幾年中
得到高速的發(fā)展，方便的檢索和快捷的信息傳遞功能，使大量的時事、知識、教育類信
息的傳播都轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)出版，但網(wǎng)絡(luò)出版在短期內(nèi)也絕對不可能完全取代印刷本圖書、報
刊。它們將在很長時間內(nèi)處于一種互補共處的關(guān)系。
決定這場變革進(jìn)程的因素有三個：一是電腦的普及；二是人的素質(zhì)的提高；三是因
特網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
——ISP （因特網(wǎng)服務(wù)提供商）有可能成為網(wǎng)絡(luò)時代的一支新的出版隊伍。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信
息的主要渠道，在傳統(tǒng)的出版者之外，
一支新的出版隊伍——ISP （Internet ServiceProvider）正在成長起來。
ISP的主要職責(zé)是提供與因特網(wǎng)有關(guān)的任何服務(wù)， 因為因特網(wǎng)用戶入網(wǎng)主要是為了
獲取信息，所以目前的因特網(wǎng)服務(wù)提供商ISP 們已經(jīng)初步實現(xiàn)了職能的分化，一部分I
SP 仍以提供信息系統(tǒng)集成服務(wù)和信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為重心，而另一部分ISP則著重于信息內(nèi)
容的提供能力， 著重于信息的增值服務(wù)。他們要將網(wǎng)上的高質(zhì)量的信息篩選出來，并
對這些信息進(jìn)行分類、評論，按專題進(jìn)行組織。在這些活動中ISP 就像傳統(tǒng)的出版商組
織選題和稿件一樣對網(wǎng)址進(jìn)行選擇和評價，同時，他們還必須制作主頁，制作影像。這
種信息的組織、篩選和加工工作事實上與傳統(tǒng)的出版商的職能相當(dāng)接近，因此，可以說
，ISP 事實上已經(jīng)自覺地跨入了出版者的行列，已經(jīng)形成了一種網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)運而生的一
支新的出版隊伍，它也為將來出版工作者描述了一種可能的存在模式。
之所以在這里特別把ISP作為新時代的出版者提出來， 還有更深的一層用意：現(xiàn)代
技術(shù)的發(fā)展帶來了信息產(chǎn)業(yè)格局的重組，也必將帶來對從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)的重新要求
，因此傳統(tǒng)的出版者甚至傳統(tǒng)的出版社要想在網(wǎng)絡(luò)時代立足，必須盡快打破傳統(tǒng)的行業(yè)
界限，掌握現(xiàn)代電子、通訊技術(shù)，迅速提高信息服務(wù)和提供精神產(chǎn)品的能力，以迎接新
世紀(jì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
——虛擬出版將成為出版社的新的存在形式。
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還帶來一種新的辦公模式，想象一下，網(wǎng)絡(luò)時代誕生的出版企業(yè)也許沒
有實際的“形體”，沒有高聳的辦公大樓，但其機構(gòu)和編輯人員卻遍布世界各地，可隨
身攜帶的電腦、電話和調(diào)制解調(diào)器成為每個員工的必備的辦公用品，他們不再通過面對
面的辦公、交流，而是通過網(wǎng)絡(luò)動態(tài)高效地聯(lián)成一個有機整體。
我們將如何迎接挑戰(zhàn)？
如前所述，網(wǎng)絡(luò)時代的信息業(yè)將重新確立格局，這是一個新的諸侯分割的時代。這
一輪的競爭，不僅僅是傳統(tǒng)的出版商之間的競爭，也不僅僅是圖書、報刊、廣播、電視
等傳統(tǒng)媒體之間的競爭，而是高技術(shù)領(lǐng)域中包括電子、電訊行業(yè)和多種媒體之間的全方
位的競爭，我們的出版社該如何作好應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備呢？
首先，要從觀念上真正把出版業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分來發(fā)展 ，打破行業(yè)界
限，與電子電訊業(yè)融為一體。
當(dāng)代信息技術(shù)的發(fā)展，已從基礎(chǔ)層面上填平了電子、電訊、傳統(tǒng)媒體和文化業(yè)間的
界限。在美國早已開始了電子、電訊行業(yè)和傳統(tǒng)信息媒體之間的互相滲透和交叉兼并。
如軟件業(yè)巨人微軟公司與著名的全美廣播公司（NBC）合資建立了一個名為MSNBC的有線
電視網(wǎng)，并于1996 年7月奧運會開幕前正式開播。而美國政府為了推動變革，也已于1
996年通過立法，將電訊和媒體統(tǒng)一管理。美國的出版公司更是紛紛跨入電子信息產(chǎn)業(yè)
，在新的競技場上大展身手。如美國最大的傳媒和出版公司之一騎士出版公司（Kingh
t—Ridder）憑借自己在出版界的實力，不久前在電子空間構(gòu)建了一個大規(guī)模的圖書館
，提供的內(nèi)容涉及專利、商業(yè)資訊、科學(xué)技術(shù)、醫(yī)藥、人文、商業(yè)、社會學(xué)等等，還有
17000 種期刊上的800萬篇文章和會議紀(jì)要、報道、論文、私人文稿和學(xué)術(shù)演講稿等。
據(jù)騎士宣稱，電子商業(yè)降低了騎士25％的銷售成本，提高了20％的生產(chǎn)率，讀者訂購
時間大大縮短，訂購的比例上升到97％，同時由于上網(wǎng)和服務(wù)的應(yīng)答，騎士的市場擴大
了10倍。甚至當(dāng)代美國最出色的時事專欄作家和編輯之一邁克爾·金斯利也跨出傳統(tǒng)媒
介，跳槽到微軟，受命創(chuàng)辦一本具有全新形式和意義的網(wǎng)上雜志。
因此，傳統(tǒng)出版業(yè)要在21世紀(jì)的信息產(chǎn)業(yè)中贏得生存空間，必須盡早打破行業(yè)界限
，與電子電訊業(yè)融為一體。
其次，要從發(fā)展戰(zhàn)略上抓住信息技術(shù)發(fā)展帶來的新經(jīng)濟增長點 ，優(yōu)化現(xiàn)有的
出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局。
我國出版業(yè)因行業(yè)之間的分割而造成多種媒體之間的人為的割裂，從而使出版單位
的規(guī)模經(jīng)營能力、多種媒體經(jīng)營能力、抵御風(fēng)險的能力都非常弱。目前隨著改革的深入
，部分出版單位已經(jīng)有了初步的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的意識，有了調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局的構(gòu)想
，開始尋求出版業(yè)的新經(jīng)濟增長點。但在實際操作中多數(shù)省市的出版單位還只是提出把
開發(fā)電子出版物，開發(fā)社刊作為出版業(yè)的新經(jīng)濟增長點。這似乎又被信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
的列車拋在了身后。
可以預(yù)言，隨著人類的經(jīng)濟形態(tài)向知識經(jīng)濟的過渡，隨著網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展，在未來
數(shù)年內(nèi)因特網(wǎng)必將成為新的國際競爭焦點和經(jīng)濟增長點，傳統(tǒng)的出版單位要想在網(wǎng)絡(luò)時
代真正具有實力，具有可持續(xù)發(fā)展的力量，必須從整個現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的角度來尋找推動
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟增長點。目前，我們正面臨著全球信息產(chǎn)業(yè)的大重組，信息技術(shù)和信
息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點正在轉(zhuǎn)移。在舊的產(chǎn)業(yè)格局將被打破，新的產(chǎn)業(yè)秩序還未建立之時，
市場往往存在著最多的空白點和最多的發(fā)展機遇。在這種形勢下，出版業(yè)應(yīng)及早介入。
就我國的信息化建設(shè)現(xiàn)狀來看，數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化視聽產(chǎn)業(yè)和高附加值的信息服務(wù)都
剛剛起步，有極好的發(fā)展前景，出版單位應(yīng)多作些調(diào)研，盡快抓住現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的變革
帶來的新的機遇，開拓新的發(fā)展領(lǐng)域。
與此同時，我們要及早運用高新技術(shù)武裝出版業(yè)，抓緊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括出版
社內(nèi)部企業(yè)網(wǎng)的建設(shè)、多種數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和多種有效的信息系統(tǒng)的完善。出版從業(yè)人員
素質(zhì)的提高也迫在眉睫。
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