Internet時代的網(wǎng)絡(luò)出版

Internet時代的網(wǎng)絡(luò)出版
【英文標(biāo)題】Web Publishing in the Internet Era
(Department of Information Management. Nanjing University)
【文章日期】1997—04—07
【 作 者 】彭靜
【作者簡介】南京大學(xué)信息管理系 南京210093
【內(nèi)容提要】介紹了在網(wǎng)絡(luò)席卷全球的今天出版業(yè)發(fā)展的新趨勢——網(wǎng)絡(luò)出版，以及這
種新型的出版方式與傳統(tǒng)的出版之間的異同，同時論述了網(wǎng)絡(luò)出版中所存在的一些法律
、技術(shù)保護問題及有關(guān)的解決方法，最后對我國網(wǎng)絡(luò)出版的前景作了簡要的分析。
【英文摘要】With the development of Internet web publishing hasbeen
the latest trend in the publishing. The differencesbetween the tradit
ional and web publishing are revealedin the paper,and some relevant
legal and technical problemsare briefily discussed. At last the real
ities and prospectof the web publishing in China are analyzed.
【關(guān) 鍵 詞】Internet/出版/網(wǎng)絡(luò)
【 正 文 】
隨著微電子技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展，信息基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，Internet已從學(xué)
術(shù)界延伸至尋常百姓家，尤其是近年來多媒體技術(shù)的加入，使遠距離培訓(xùn)（Teleforma
tion）、遠距離醫(yī)療（Telemedecine ）、遠程會議（Teleconference）、遠程工作（
Teletravail ）等都已成為現(xiàn)實。 據(jù)統(tǒng)計， 到1995 年7 月為止， 已有660 萬臺計算
機掛接在Internet上，約4500萬人使用該網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計到2000年，Internet的用戶可以達
到7億人。人類的交流方式正走出紙張鉛字的范圍， 而步入以網(wǎng)絡(luò)為中心的信息時代。
Internet作為一個全球性的IP（Internet Protocol ）網(wǎng)絡(luò)將分布在世界各地的公
司、企業(yè)、集團和事業(yè)單位聯(lián)為一體，在它們與其客戶及業(yè)務(wù)伙伴之間建立起交互的快
捷通道。在Internet熱潮的推動下，世界上出版業(yè)先進的國家已經(jīng)將一些報刊、雜志和
文學(xué)作品等通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，譬如美國在網(wǎng)上發(fā)行了《Artdirect》、《ArteFACTed》；
澳大利亞也產(chǎn)生了第一家聯(lián)機新聞雜志《The Australian Observer》， 中國的《廣
州日報》等也已通過Internet向全世界發(fā)行……這就給出版業(yè)帶來了一個全新的概念：
網(wǎng)絡(luò)出版（Web Publishing）。
1 網(wǎng)絡(luò)出版勢不可擋
事實上，網(wǎng)絡(luò)出版是電子出版物的一種，它們都是通過計算機技術(shù)實現(xiàn)對出版物的
制作和發(fā)行，但網(wǎng)絡(luò)出版突破了傳統(tǒng)的出版物制作和發(fā)行方式，極大地拓寬了“出版”
的含義。就傳統(tǒng)的出版物和以軟盤、光盤為載體的電子出版物而言，其發(fā)行的手段是單
向的，非定時的，而且發(fā)行對象不廣泛，信息的聚焦效應(yīng)差，用戶查找信息難度大、效
率低。而網(wǎng)絡(luò)出版則以其信息的載體是“無所不在、無所不包”的網(wǎng)絡(luò)而彌補了這些缺
點，網(wǎng)絡(luò)出版具有如下特點：
1.1 對傳統(tǒng)概念的拓展
①出版物
傳統(tǒng)意義上的出版物是指存儲信息的載體，如紙張，報刊雜志等，隨著信息技術(shù)的
進步，進而出現(xiàn)了磁盤、磁帶、光盤等。而如今在網(wǎng)絡(luò)時代中，信息的存在要借助于一
種不同于以往載體形式的新型載體——網(wǎng)絡(luò)，故不存在傳統(tǒng)形式上的出版物——一種實
實在在的東西，面對讀者的是計算機屏幕上所顯示的來自出版商的各種信息，這便是出
版商提供給讀者的出版物。
②出版
以往人們眼中的出版就是編輯、排版、校對、印刷稿件的一種非常繁復(fù)的工作，而
在網(wǎng)絡(luò)時代，這一工作得以極大地簡化，因為此時“出版”的概念已經(jīng)有所改變。在網(wǎng)
絡(luò)出版中，出版就是發(fā)布信息、傳遞信息的過程——這事實上也是出版本質(zhì)上的含義，
只是在過去科技不發(fā)達的時代，由于對這些信息載體的處理過程冗長繁瑣，我們難以做
到快速、便利的傳遞各種信息。
③出版商
顯然，在出版、出版物等含義有所改變的同時，出版商的含義也有所不同——它的
范圍比以前擴大了。它指任何在網(wǎng)上發(fā)布信息的人、單位或組織等等。相應(yīng)的，對出版
商素質(zhì)的要求也與以前不同，網(wǎng)絡(luò)出版商不必精通以前的有關(guān)出版方面的知識技巧，他
需要掌握的是更多的關(guān)于計算機與網(wǎng)絡(luò)方面的知識。
④購買
無疑，對網(wǎng)絡(luò)出版物的“購買”也已不同于對以往出版物的購買這種行為了。對于
后者而言，購買的結(jié)果是擁有了信息的載體——書本、報刊雜志、磁盤或者光盤等等；
而對于前者而言，其結(jié)果是擁有了對信息訪問、瀏覽的權(quán)利，購買者只有在獲得這種訪
問權(quán)后才能通過瀏覽器閱讀所購買的“出版物”。
1.2 實時性的雙向交流——網(wǎng)絡(luò)出版的魅力
網(wǎng)絡(luò)以其資源豐富、查找速度快、網(wǎng)點之間的雙向交流見長：購買者可以將自己的
購書需求迅速地傳遞給出版商；出版商根據(jù)購買需求，迅速地提供相應(yīng)的書目供購買者
選擇；購買者確定自己所要購買的書后再通知出版商。同樣，由于網(wǎng)絡(luò)上雙向交流的迅
速性，出版商可以快速地收到購買者的反饋信息——對所購“出版物”的評價、意見等
等，從而幫助出版商重新制定決策，促進出版業(yè)的發(fā)展。
事實上，隨著網(wǎng)絡(luò)出版的逐步開展，出版商可以根據(jù)其客戶（經(jīng)常購買其出版物的
人、單位等等）的需求，定期地為客戶提供所想要、感興趣的書目。這時候，面對購買
者的便不復(fù)是眼花繚亂且魚龍混雜的信息，而是他所需要的信息，從而使得購買者節(jié)省
很多用于檢索信息、查詢信息的時間，使得出版商服務(wù)具有個性化。
1.3 無紙的付款方式——電子信用卡
在網(wǎng)絡(luò)充當(dāng)著人和人之間聯(lián)系的紐帶的同時，人們的付款方式也開始借助于網(wǎng)絡(luò)。
因為由網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來的人位于地球的不同角落，他們之間由網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)間接的“面對面”
交流，故其相應(yīng)的付款方式也只能采取網(wǎng)絡(luò)的遠程付費方式，電子信用卡由此應(yīng)運而生
。
據(jù)估計，Internet商業(yè)的發(fā)展，將使Internet上的信用卡金融交易量達到每年500
億美元，Visa和MasterCard 兩家信用卡公司曾同意制定一個統(tǒng)一的開放標(biāo)準(zhǔn)在Intern
et上安全地完成金融事務(wù)，遺憾的是，他們最終沒有達成一致意見，而是分別與不同的
計算機廠家開發(fā)不同的安全性標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，Visa公司與Microsoft公司合作，MasterCa
rd 公

司則與IBM、Netscape公司攜手，這兩種標(biāo)準(zhǔn)為信用卡信息經(jīng)Internet 傳輸提供
端至端（end—to—end）的安全保護，傳輸?shù)男畔�包括信用卡號碼、口令和數(shù)字化的簽
名，這些信息均經(jīng)過加密后方才傳輸。
2 網(wǎng)絡(luò)出版的實現(xiàn)
2.1 出版物的制作
附圖{圖}
圖1 網(wǎng)絡(luò)出版流程示意圖
對于以往的出版物來說，其排版系統(tǒng)不論是批處理還是所見即所得（WYSIWYG:Wha
t You See Is What You Get），都有各自的標(biāo)記格式和加注方式，不同系統(tǒng)之間沒有
統(tǒng)一的格式，無法實現(xiàn)彼此之間的信息交換，所以不能滿足出版網(wǎng)絡(luò)化的需要。國際標(biāo)
準(zhǔn)化組織針對這一問題發(fā)表了SGML（Information processing—Text and office
system —Standard Generalized Markup Language）（ISO8879:1986），我國相應(yīng)的
SGML標(biāo)準(zhǔn)于1995年底公布，編號為GB14814。SGML 的設(shè)計目的是使文件信息與設(shè)備無關(guān)
、與處理系統(tǒng)無關(guān)、與應(yīng)用無關(guān)、甚至與所用的語種無關(guān)。它旨在各個獨立的系統(tǒng)之間
架起橋梁。SGML用描述文件邏輯結(jié)構(gòu)的方法，做到制標(biāo)的通用性，并有一系列的聲明（
declaration），使各系統(tǒng)之間能夠相互“理解”文件信息與制標(biāo)，從而使得出版的網(wǎng)
絡(luò)化成為可能。
目前，我們的網(wǎng)絡(luò)出版商通過Internet提供自己的出版物時所使用的HTML（Hyper
Text Markup Language）語言就是SGML的一個子集。通過HTML語言編制的超文本（Hy
per—text）或超媒體（Hypermedia ）的文檔（其中包括出版商所要提供的信息資源和
一些鏈接到其它服務(wù)器上相應(yīng)文檔的鏈接信息），出版商可以向網(wǎng)上提供各類信息資源
；如聲音、圖像、動畫和文本等等。
2.2 出版物的發(fā)行
在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系你我他的時代，“天涯若比鄰”不再是一個難以企及的夢想，通過網(wǎng)絡(luò)
開展出版物的發(fā)行宣傳工作的優(yōu)越性不言而喻。
另一方面，讀者購書只需要坐在電腦屏幕前，敲打著相應(yīng)的計算機命令，利用計算
機從浩繁的信息中查找出所需購買出版物的相關(guān)信息，如廣告宣傳信息、新書預(yù)告、內(nèi)
容簡介等等。確定所需出版物后，購買者只需向出版商的網(wǎng)點發(fā)送購書通知并采用電子
貨幣的方式付款；出版商獲知這一信息后，就將該購書者納入可以訪問本網(wǎng)點信息的用
戶集合中，于是已注冊的讀者在以后就可以毫無阻擋地訪問所購的信息了。
在網(wǎng)絡(luò)中通常采用的信息相互交流的技術(shù)是E —mail ， 它是Internet提
供的最初的功能，也是應(yīng)用最廣泛的功能，實際上，大多數(shù)用戶就是從使用電子郵件開
始接觸Internet的。E—mail 快速且價格低廉，并允許廣播式發(fā)送，這樣，一個用戶可
以同時向許多人發(fā)送信息，當(dāng)需要在某個群體中發(fā)布通知或征詢意見時，顯然這個優(yōu)點
非常突出。目前利用電子郵件最新開發(fā)的一項功能是電子期刊（E—Journal，它實際上
也是一種網(wǎng)絡(luò)出版）。電子期刊以電子郵件的方式傳送給它的訂購者，電子期刊的訂戶
可根據(jù)需要訂購整本期刊，也可訂購期刊中的相關(guān)文章，隨著紙質(zhì)印刷品價格的成倍增
長，電子期刊將會越來越普及。以教育界為例，該領(lǐng)域的主要出版物“Chronicle of
Higher Education”和“New Horizons in Adult Education ”已經(jīng)開始有電子期刊
版本。僅就其較低的加工成本而言，網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)對傳統(tǒng)的出版觀念提出了挑戰(zhàn)。
3 金無足赤——隨之而來的問題
網(wǎng)絡(luò)雖然以其豐富的資源和不同平臺上信息的快速傳遞為人們帶來了好處，但也存
在著一些弊端：世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)管理還未制訂公認的國際法規(guī)；計算機互聯(lián)網(wǎng)四通八
達，在某處被禁止上網(wǎng)的信息可以隨便地再上網(wǎng)；入網(wǎng)的用戶可以隨意地調(diào)用網(wǎng)絡(luò)中傳
輸?shù)奈淖只驁D象信息，其過程完全匿名，無需登記，管理系統(tǒng)極難對接受者進行控制和
檢查等等。
正是由于這些問題的存在，給不法分子帶來了一些可乘之機。在德國，有人利用I
nternet傳播色情文字、圖像和新納粹思想，以致政府不得不采取措施，停止美國Comp
uServe網(wǎng)的200 家公司上網(wǎng)。 在法國，1996年1月23日，Besancon Cybercate利用Int
ernet 網(wǎng)傳送被法國政府列為禁止出版的“大秘密”一書， 全書長達170 頁， 作
者ClaudeGubeler醫(yī)生在該書中披露了法國前總統(tǒng)密特朗患癌癥的情況……
這些都為出版的網(wǎng)絡(luò)化帶來了一些問題：如何控制出版物中存在的黃色信息及禁書
的發(fā)行；如何恰當(dāng)?shù)厥召M；在網(wǎng)絡(luò)下出版物的知識產(chǎn)權(quán)保護問題等等。
3.1 法律保護
首先必須制定相應(yīng)法規(guī)、措施確保網(wǎng)絡(luò)安全，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)管理和使用方法。對于網(wǎng)絡(luò)
出版而言，尤其要健全知識產(chǎn)權(quán)法，提供全新、全方位的措施保護它，例如1996年12月
20日，國際版權(quán)組織關(guān)于版權(quán)和鄰接權(quán)協(xié)商會議經(jīng)歷了18天艱苦討論，最終通過了有關(guān)
電子出版物版權(quán)的世界公約——《世界版權(quán)組織版權(quán)條約》和《世界版權(quán)組織表演、唱
片條約》。它們是對已在世界上通行了二三十年的《伯爾尼公約》、《羅馬公約》作出
進一步的完善，使得電子出版物的版權(quán)保護不再是空白。此次的《版權(quán)條約》中已明文
規(guī)定：今后電腦網(wǎng)絡(luò)中信息的存儲、拷貝都必須經(jīng)版權(quán)人許可，作品的內(nèi)容、署名等不
得任意改變；同時，對加密信息的擅自解密，及擅自生產(chǎn)解碼設(shè)備，都可能侵犯版權(quán)人
的權(quán)利。同時各國也采取了相應(yīng)的法律保護措施：我國已原則上通過了《中華人民共和
國計算機網(wǎng)絡(luò)管理的暫行規(guī)定》，成為率先推行法制化管理信息網(wǎng)絡(luò)的國家之一；美國
政府亦公布了由克林頓總統(tǒng)簽署的關(guān)于懲罰在國際信息網(wǎng)上傳播猥褻文字、圖像的法令
，最高罰款額為25萬美元，乃至判處兩年的監(jiān)禁；德國政府將制訂多媒體法，為互聯(lián)網(wǎng)
絡(luò)的法制化管理提供法律框架。
3.2 技術(shù)保護
目前對網(wǎng)絡(luò)進行的技術(shù)保護有多種形式。例如：防火墻（Firewall）；E—mail加
密的方案SMIME（Secure Multi — purpose InternetMail Extensions）； 一些安全
應(yīng)用程序，如 Netscape公司增加了稱作SSL（ Secure Sockets Layer）的協(xié)議層來支
持其信息服務(wù)器和客戶機等等。值得一提的是西歐在該領(lǐng)域中的研究情況。歐洲聯(lián)盟（
第十三總司）在其研究計劃RACE（Technologiede Pointe dans le DomainedesTele
communications）中，委托比利時魯汶天主教大學(xué)（UCL ）協(xié)調(diào)“知識產(chǎn)權(quán)保護”和“

圖像入網(wǎng)檢查服務(wù)”兩個項目的研究和開發(fā)。這兩個研究項目分別命名為. ACCOPL和O
KAPI.由于近幾年計算機上數(shù)據(jù)被盜、圖像被拷貝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，ACCOPL計劃項目又
增加了“文件、圖像加標(biāo)記”的研究，命名為“TALISAAN”項目，由比利時的UCL 、德
國的Fraunhoffer Institute、葡萄牙的Institute Superior Tecnico、瑞士的Ecole
Polytechnique Lausanne 等大學(xué)和意大利的CSELT、法國的Thomson—CSF Communic
ations等企業(yè)參加研究。此外 ，一批法律事務(wù)所、圖像制作公司也參加了該項目的合
作研究。盡管目前對網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)盡善盡美的保護尚不可能，但在不久的將來諸多更為成熟
的安全技術(shù)將投入使用。
4 我國網(wǎng)絡(luò)出版的現(xiàn)狀與前景
網(wǎng)絡(luò)出版的信息載體是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)出版必然依賴于網(wǎng)絡(luò)，同時也要依賴于電腦。在
總體上，我國已基本具備發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)條件與信息基礎(chǔ)設(shè)施。
其一，就中國而言，我國的電子工業(yè)近年來持續(xù)快速發(fā)展，年平均增長速度超過2
5％，成為我國各產(chǎn)業(yè)門類中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。電子工業(yè)部預(yù)測，十分之一的中國
家庭將在今后五年內(nèi)購置電腦，這將形成一千萬臺的市場容量，每年將有二百萬臺電腦
進入家庭， 是1995 年的10倍。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，當(dāng)電腦普及率超過百分之十以后
，就會出現(xiàn)攀比效應(yīng)，市場銷量就會快速增長。1997年以來，各種品牌的電腦價格相繼
下調(diào)，降幅在30％～80％之間，達到了一般單位和收入較高家庭可接受的水平。
其二，在我國的大中型城市，電話已經(jīng)成為工作與生活的必需品，并大量地進入家
庭。由于通信線路的全面更新和程控化，我國的電話線路已能完全滿足計算機數(shù)據(jù)傳輸
的需要。1995年6月， 中國公用計算機交互網(wǎng)Chinanet 正式開通投入使用， 由此掀起
一股Internet 熱潮。Chinanet作為Internet在中國的延伸，為廣大國內(nèi)用戶提供了一
個進入Internet、獲取信息的通道。隨著國內(nèi)百所聯(lián)網(wǎng)、百校聯(lián)網(wǎng)、“金”字系列工程
的開展，在不久的將來，全國各大中城市均可聯(lián)入Internet。
在此熱潮下，中國的新聞出版界已經(jīng)開始涉足于網(wǎng)絡(luò)出版這一領(lǐng)域。例如人們現(xiàn)在
已經(jīng)可以通過網(wǎng)絡(luò)來閱讀《人民日報》、《環(huán)球時報》、《市場報》等報紙了；期刊也
不例外，如今上網(wǎng)的有《微電腦世界》，《今日電子》等期刊；值得一提的是最近出現(xiàn)
的書籍的網(wǎng)絡(luò)出版，由于網(wǎng)上出版的安全性問題、版權(quán)問題、收費問題等尚未得到完全
的解決，《鑰匙》一書的出版商劉方采取了一個特別的方法，將該小說通過瀛海威時空
系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。他僅將全書的20章45萬字中的第一章發(fā)行在網(wǎng)上，原因是如何付費
的問題目前國內(nèi)還無法解決。按國際通行做法，付版權(quán)費的應(yīng)該是“網(wǎng)主”。但如何付
費？該付多少？目前尚無可操作的法規(guī)，現(xiàn)行的《著作權(quán)法》也沒有與之相配套的章節(jié)
。因而，此次出版商與“網(wǎng)主”瀛海威公司雙方采取了一種協(xié)商互利的方法：出版商免
費使用該網(wǎng)最醒目的“主頁”空間，以文學(xué)作品的加盟來增加該網(wǎng)對用戶的吸引力；而
“網(wǎng)主”則因只在網(wǎng)絡(luò)上“出版”部分章節(jié)有為出版商做廣告宣傳的功用，因而也不向
出版商付費。而最為可喜的是通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，出版商收到了許多讀者的反饋，有的甚至
用電腦按自己的理解來修改原作。
網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)絕非偶然，其對未來新聞出版的影響也并非不可預(yù)知，中國的信息
技術(shù)與產(chǎn)業(yè)正處于加速發(fā)展的時期，以此為契機發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版乃至更新出版方式，從而
推進中國新聞出版的現(xiàn)代化進程，對于出版界而言是一種挑戰(zhàn)，也是一種不可推卸的責(zé)
任。
【參考文獻】
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