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中國工業(yè)設(shè)計20年反思
二十年前，一批致力于中國工業(yè)設(shè)計事業(yè)的專家學(xué)者齊聚福州，有感于對即將到來的開放中國必然表現(xiàn)出的工業(yè)設(shè)計需求，倡議組建中國設(shè)計家自己的組織。
十二年前，在經(jīng)歷9年磨礪之后，他們的宿愿終于得以在北京實現(xiàn)——中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會成立。由此，中國工業(yè)設(shè)計事業(yè)邁出了發(fā)展的一大步。
二十年后，我們遺憾地看到，今天的設(shè)計現(xiàn)狀與當(dāng)時的幢憬之間仍舊有著巨大的差距。盡管人們可以用這十年來平面設(shè)計的進步彰顯設(shè)計的成就，但還是無法回避那帶著“工業(yè)”兩字的核心——工業(yè)品制造業(yè)上的設(shè)計滯后，以及在這個領(lǐng)域里蹣跚的實踐和“優(yōu)良設(shè)計”的沉寂。
凡是在這二十年中置身過工業(yè)設(shè)計發(fā)展的人們，都不可避免地感受過因理想與現(xiàn)實的強烈沖突所帶來的困惑、憤怒、煩悶、頹唐、冷漠等等壞心情。更多的人在感悟了“遇到紅燈繞著走”的個中道理之后，從當(dāng)初對“工業(yè)設(shè)計可以救國”的執(zhí)著繞上了更為實惠的“環(huán)境設(shè)計”、“廣告設(shè)計”、“CI設(shè)計”的快車道。時至今日，當(dāng)年參加中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會成立大會的代表中，能夠不改初衷地堅持著“干”工業(yè)設(shè)計的人已經(jīng)不多了，卻有一批批新人不斷加入這支帶有“殉道”色彩的隊伍。
然而，如果我們不能以務(wù)實的態(tài)度審視自己的理想，以發(fā)展的觀點剖析自己置身的現(xiàn)實，反思所經(jīng)歷的曲折歷程，較好地平衡理想與現(xiàn)實的沖突，也就不可能找到一條自己的工業(yè)設(shè)計之路。
一 理想的學(xué)界
二十年中，中國工業(yè)設(shè)計界完成了從理論到實踐的銳變。
如果說，工業(yè)設(shè)計事業(yè)在西方國家的發(fā)源和發(fā)展，是伴隨科技革命和商品經(jīng)濟的浪潮，表現(xiàn)為一種合乎事物規(guī)律的、循著市場經(jīng)濟軌跡“瓜熟蒂落”的自然過程，那么，80年代初工業(yè)設(shè)計思想在中國的導(dǎo)入，就更多地帶有“超現(xiàn)實”的色彩，是席卷中國大陸的制造業(yè)革命風(fēng)暴尚未到來前少數(shù)具前瞻眼光的學(xué)者發(fā)出的理性呼喚。重讀80年代初所發(fā)表的那些著述文章，人們會發(fā)現(xiàn)當(dāng)時提出的那些基于較成熟商品社會環(huán)境的“優(yōu)良設(shè)計”、“設(shè)計文化”、“個性化設(shè)計”等理想目標(biāo)，與中國社會正進行中的“興辦三資企業(yè)”、“引進資金設(shè)備”、“填補消費空白”等屬“從無到有”層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和市場熱點是多么不合拍。
因此，在中國市場尚未出現(xiàn)“供大于求”的局面、制造業(yè)缺乏高度競爭的生存壓力切身體驗、政府忙于鋪墊規(guī)�；�(jīng)濟格局之前的整個80年代，學(xué)界對工業(yè)設(shè)計的一切呼吁和倡導(dǎo)，都顯得那么蒼白。
盡管我們可以用一千種理由吁請社會關(guān)注中國制造業(yè)發(fā)展的科學(xué)性，從西方以及亞洲新興工業(yè)化國家的經(jīng)驗教訓(xùn)中認(rèn)識工業(yè)設(shè)計的重要性，但數(shù)十年經(jīng)濟發(fā)展的滯后造成中國制造業(yè)重新起飛時的低起點，以及企業(yè)創(chuàng)建者與決策者們對“現(xiàn)代化”認(rèn)識的局限性，注定了中國企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上必須經(jīng)歷一段很長時間的、無法繞過的對西方產(chǎn)品“模仿”的過程。雖然我們可以用官方語言婉轉(zhuǎn)地將這種過程表述為“消化、吸收”，但本質(zhì)上它必然表現(xiàn)為漠視并排斥自身的設(shè)計力量成長。對學(xué)界來說最痛苦的事情莫過于看到了事物的本質(zhì)卻對此無能為力。
在理論導(dǎo)向上，中國的設(shè)計理論家對中國社會結(jié)構(gòu)、大眾價值理念、企業(yè)架構(gòu)的知之甚少，使工業(yè)設(shè)計思想在中國的導(dǎo)入，膚淺為純粹的理論說教，并決定了學(xué)界在推動工業(yè)設(shè)計事業(yè)時，不約而同地淡化其“應(yīng)用性”主旨，弱化其解決現(xiàn)實問題的價值，夸大其塑造未來的幻想作用，賦予了太多的理想色彩。學(xué)界過分強調(diào)了它的“文化”價值和美學(xué)價值，客觀上也延誤了企業(yè)對工業(yè)設(shè)計經(jīng)濟價值的盡早認(rèn)知。
不少設(shè)計學(xué)者表現(xiàn)出對參與設(shè)計實踐的膽怯。或許是因為自身的知識架構(gòu)的缺陷，導(dǎo)致對經(jīng)濟、市場以及中國社會的甚少認(rèn)識與了解，他們有意無意之間回避對實實在在設(shè)計問題的切入和解決，掩蓋自己實踐能力的幼稚，并以一種看起來是超脫、高貴的姿態(tài)俯視中國企業(yè)。抱怨企業(yè)眼光短淺，哀嘆自己生不逢時，指責(zé)政府缺乏理解，唯獨自己沒有責(zé)任。而當(dāng)他們一旦面對那些剛剛“洗腳上田”的農(nóng)民企業(yè)家、簡陋的生產(chǎn)設(shè)備、粗糙的加工工藝、價格至上的市場觀念以及不那么“高雅”的消費口味等等錯綜復(fù)雜的現(xiàn)實條件時，立刻就感覺到“設(shè)計”無從下手和不知所措。正是這樣一種對工業(yè)設(shè)計事業(yè)過分理想化的認(rèn)識和意識深層中對解決社會現(xiàn)實問題躲避的心理，在學(xué)界內(nèi)構(gòu)建了走向?qū)嵺`的無形屏障。
80年代工業(yè)設(shè)計發(fā)展表現(xiàn)出理想化、理論化的階段特征，很重要的原因就是西方設(shè)計觀的影響。
西方工業(yè)設(shè)計事業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，是與社會變革、技術(shù)演進、市場觀念轉(zhuǎn)換伴生的自然過程。但現(xiàn)代中國社會大眾生活的“現(xiàn)代化”，卻沒有經(jīng)歷一個漫長的自然進化過程。中國消費者并沒有經(jīng)歷洗衣機由木制齒輪傳動向電機驅(qū)動的渦輪旋轉(zhuǎn)的百年演變，也不知道當(dāng)80年代初當(dāng)我們的國門向世界打開時，涌入生活的彩電、冰箱、錄音機有過什么樣的歷史，他們認(rèn)為這些工業(yè)品理所當(dāng)然是“這個樣子”。所以，在本質(zhì)上，我們今天的現(xiàn)代文明是構(gòu)建在西方科學(xué)技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)之上的。
這樣的社會物質(zhì)文明前提，也就決定了現(xiàn)代中國設(shè)計教育體系必然是以西方為藍(lán)本。設(shè)計師培養(yǎng)模式、設(shè)計思維方法、設(shè)計風(fēng)格式樣、設(shè)計評價標(biāo)準(zhǔn)，無不帶著強烈的西方色彩。因而，無論是20年前倡導(dǎo)中國工業(yè)設(shè)計的先驅(qū)，還是今天—般的設(shè)計人，都不可避免要用西方設(shè)計師的眼光看待中國企業(yè)、中國市場以及中國的工業(yè)產(chǎn)品，急切地希望用所“學(xué)”到的、發(fā)達(dá)國家經(jīng)百年演變而來的設(shè)計方法、設(shè)計觀念、風(fēng)格式樣解決和處理正向工業(yè)社會過渡的“國貨”設(shè)計問題。
所以，學(xué)者們自覺不自覺地都會夸大現(xiàn)代設(shè)計在商品社會中的地位，為自己營造出一個由設(shè)計師創(chuàng)造的、烏托邦式的社會遠(yuǎn)景，并滋生出很強的“設(shè)計可以改變一切”的幻覺與豪壯意識。
學(xué)界這種意識，與中國現(xiàn)實世界中消費者、企業(yè)家以及政府官員對設(shè)計的認(rèn)識有著天壤之別。因為設(shè)計家不能夠轉(zhuǎn)換自己的立足點，站在企業(yè)的角度試著用對方的價值觀去思考企業(yè)發(fā)展的利益，并且動手設(shè)計一件在現(xiàn)有生產(chǎn)條件、資金投入額、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、成本指標(biāo)、銷售價格、市場潮流等因素限定下可能有較好市場效果并為企業(yè)帶來巨大效益的新產(chǎn)品，無法使企業(yè)家們從統(tǒng)計報表的銷售數(shù)字中切實體會工業(yè)設(shè)計的“價值”所在，又如何能夠讓企業(yè)家對我們表現(xiàn)出足夠的“尊重”，并且重視工業(yè)設(shè)計事業(yè)呢?
周而復(fù)始地清談以及毫無新意的文字引用，時間久了必然日益乏味，連設(shè)計界本身也逐漸失去了興趣。到90年代初，80年代中后期那種繁榮的空洞理論研討景象就逐漸式微了。
總體來說，工業(yè)設(shè)計學(xué)界的意志和毅力是不夠堅韌的，在屢屢未能攻克實踐這個“堡壘”的情況下，人們未能介理論上反思自己的基點問題，而是隨著新的設(shè)計行業(yè)熱點的出現(xiàn)，將理想與興趣作了重新的定位和轉(zhuǎn)移，許多前工業(yè)設(shè)計學(xué)者在90年代一波又一波的“環(huán)藝熱”、“廣告熱”、“C
I熱”中嶄露頭角，找到了自己的新位置，表現(xiàn)出新的理想熱情，以致令人疑惑：過去對工業(yè)設(shè)計的那種狂熱是否真正發(fā)自內(nèi)心?
二 現(xiàn)實的業(yè)界
當(dāng)工業(yè)設(shè)計學(xué)界為空泛的理論所羈絆，長期徘徊在實踐之門以外的80年代，中國的消費品制造業(yè)從幾乎是“零”的起點上，開始了自己的創(chuàng)建。它并非是基于美好的理想，而是在現(xiàn)實的經(jīng)濟杠桿撬動下，以市場為基點，為追求物質(zhì)財富而啟動的。但是，這種創(chuàng)建的科技基礎(chǔ)卻并非是“零”，而是以“引進技術(shù)”、“合資生產(chǎn)”、“來樣加工”等各種方式展開的。盡管從現(xiàn)代消費水準(zhǔn)來說，我們的起點較低，但在生產(chǎn)技術(shù)起點上，這場“生活現(xiàn)代化”的變革起點卻不低。廣義來說，是制造業(yè)在市場營造出的一個個市場熱點，本質(zhì)上推動了國家的進步和大眾生活質(zhì)量的改善與提高。
然而，這種創(chuàng)建過程所表現(xiàn)出的“消費水準(zhǔn)起點低”與“產(chǎn)品技術(shù)起點高”的兩個特點，始終存在于制造業(yè)由傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟向現(xiàn)代市場經(jīng)濟觀念轉(zhuǎn)變的過程。同時，各類工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計并未按照設(shè)計學(xué)者們的意愿由中國設(shè)計師自己設(shè)計出來，而是伴隨生產(chǎn)技術(shù)的“引進”由西方舶來。
因為“引進”，中國人的消費生活實現(xiàn)了在短時間內(nèi)由“落后”至“小康”的跨越。那是一個“水銀泄地”的時代，隨著一種種、一代代消費品從南至北的普及與替代，中國人逐漸縮短了與世界的差距。
企業(yè)家是現(xiàn)實的，他們不會像設(shè)計人那樣把“設(shè)計文化”當(dāng)作理想去追求，他們的理想由具體的銷售數(shù)字構(gòu)成，為了達(dá)到經(jīng)濟目的，不管“白貓黑貓，捉到老鼠就是好貓”。盡管通過模仿的方式推出“新產(chǎn)品”幾乎被所有的設(shè)計人都嗤之以鼻，但非常現(xiàn)實的企業(yè)家們卻不這樣看，他們認(rèn)為：模仿的確是一鐘“多快好省”的增加產(chǎn)品品種的力式。把別人經(jīng)過嘔心瀝血，走過數(shù)不清的試驗、失敗路程之后奉獻出來的產(chǎn)品創(chuàng)造，比著葫蘆畫瓢地仿制出來；既節(jié)省廠研制經(jīng)費、設(shè)計投入，又節(jié)省了時間和為著拓展市場、讓消費者認(rèn)識新產(chǎn)品而付出的推廣勞動和資金。既然在80年代中期之前，中國的知識產(chǎn)權(quán)并未立法并且在爾后很長一段時間內(nèi)國人普遍沒有“知識產(chǎn)權(quán)需要保護”的觀念，為何要舍近求遠(yuǎn)、不在開發(fā)新產(chǎn)品上走模仿的道路?
對廣東、江浙等沿海地區(qū)的企業(yè)來說，逐步對外開放造成的市場發(fā)育不平衡本身就蘊含著最大的商機，可以利用“先走一步”的優(yōu)勢，把海外市場銷售成功的產(chǎn)品絲毫不改地“吸收”進來，用自己的品牌制造(或干脆冒牌)，搖身一變?yōu)椤皣洝焙筮M軍廣大的內(nèi)地市場。在那個時代，消費大眾還不像今天這樣可以很方便地買到“正宗洋貨”，面對大量聞所未聞的新奇“廣貨”，他們只知道根據(jù)自己的錢袋來確定是否“購買”，誰還去關(guān)心這些新產(chǎn)品是中國人自己設(shè)計的、還是“模仿”的。
在整個80年代，工業(yè)設(shè)計總體上無法從實踐上取得突破，客觀原因是企業(yè)和社會還沒有切身體會到真正的市場競爭與完善的法制社會規(guī)范下現(xiàn)代企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)問題上必須采取的戰(zhàn)略之重要性，更不可能像發(fā)達(dá)國家那樣，把工業(yè)設(shè)計視作企業(yè)長期發(fā)展的生命線。置身在當(dāng)時的經(jīng)濟環(huán)境下，要求企業(yè)能夠按照工業(yè)設(shè)計學(xué)者們的思維模式去發(fā)展新產(chǎn)品，也的確是操之過急和勉為其難。
從另一角度來看，工業(yè)設(shè)計事業(yè)的推廣是一種長期的、持之以恒的工程，僅僅是某件產(chǎn)品的設(shè)計成功并不能說明問題，需要由企業(yè)內(nèi)部發(fā)育出綿綿不斷的創(chuàng)新欲望和驅(qū)動力。而這種欲望存在的前提是現(xiàn)代企業(yè)制度的構(gòu)建與順利運行了。在企業(yè)的長遠(yuǎn)利益并未與經(jīng)營者的利益、員工的利益掛起鉤來、并能以法律的制度完善保障這種利益的穩(wěn)定性和持久性之前，企業(yè)決策者在新產(chǎn)品開發(fā)模式上必然傾向于“短期行為”，不可能去考慮自身設(shè)計力量的培植與隊伍的建設(shè)。多年的實踐已經(jīng)證明，在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟模式下，企業(yè)不可能滋生出創(chuàng)新的愿望。而90年代中期前后能夠在工業(yè)設(shè)計實踐上有所進步的地區(qū)和企業(yè)，往往也正是在企業(yè)體制改革上走得較快的。
任何事物的發(fā)展都有其兩面性，其正負(fù)兩方面作用會隨著環(huán)境因素的變化此消彼長。80年代的模仿雖然在啟動制造業(yè)運轉(zhuǎn)的初期階段產(chǎn)生過積極效用，但隨著時間的推移和中國市場格局的變化，其巨大的負(fù)面作用到了90年代也就日益顯露出來。
我們今天所置身的中國市場與80年代相比已經(jīng)產(chǎn)生了本質(zhì)的變化：
1“賣方市場”年代已經(jīng)一去不復(fù)返，像80年代那樣因為電冰箱、洗衣機、空調(diào)器等某類生活現(xiàn)代化所必須的新產(chǎn)品投放市場而造成的市場“熱點”正在消失，無“熱點”的“買方市場”正由南至北成熟。在所有的工業(yè)品生產(chǎn)上，均有眾多企業(yè)在那里激烈地競爭。
2 改革舉措在中國大地全面鋪開，80年代的“特區(qū)”影響力正在減弱，因政府經(jīng)濟政策不同造成的地區(qū)競爭力差別正在減小，影響市場消費能力、觀念的差距也在縮小。
3 海外發(fā)達(dá)國家企業(yè)對中國市場的重視程度大幅度提高，隨著中國政府因申請加入世貿(mào)組織而一步步削減進口關(guān)稅，以及越來越多的跨國制造業(yè)集團采取“全球市場定位”和“本地化生產(chǎn)”的拓展戰(zhàn)略，各類優(yōu)良設(shè)計的工業(yè)產(chǎn)品如潮水般涌人中國市場，使廣大消費者可以在同一時間內(nèi)于不同地區(qū)的市場上買到與世界市場同步的新產(chǎn)品，不僅在價格上日益縮小與“國貨”的差距，而且完全杜絕了80年代沿海地區(qū)企業(yè)利用未完全開放造成的市場“時間差”向內(nèi)地銷售仿制“洋貨”而生產(chǎn)工業(yè)品的可能性。
4 知識產(chǎn)權(quán)保護制度的日益完善和打擊侵權(quán)的力度增強，在法律上迫使企業(yè)必須放棄模仿西方產(chǎn)品的開發(fā)道路。
當(dāng)這樣的現(xiàn)實越來越清晰地出現(xiàn)于面前的時候，我們才突然意識到80年代的模仿為制造業(yè)帶來的負(fù)面影響與其對中國生活現(xiàn)代化的推動同樣巨大。多年的模仿不僅阻滯了國內(nèi)企業(yè)自身開發(fā)能力的提高和設(shè)計隊伍的建設(shè)，而且表現(xiàn)出一種危險的趨勢：不少企業(yè)如今很有規(guī)模了還在模仿!這就像一個巨大“嬰兒”，身體已經(jīng)是成人了，卻始終斷不了奶，維持企業(yè)生存發(fā)展最重要的“營養(yǎng)”——新產(chǎn)品，要靠別人供給。一旦別人不供奶了，這個嬰兒就只有死亡。
就企業(yè)發(fā)展來說，模仿就像麻醉劑，短時間內(nèi)，它可以刺激產(chǎn)生成功的幻覺；但長期服用，它將在不知不覺間破壞肌體，使你喪失身體健康并把生存的希望完全寄托于它。
從規(guī)范的社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)來說，模仿性的企業(yè)應(yīng)當(dāng)是規(guī)模較小的加工型企業(yè)。但是，在我國卻有相當(dāng)比例的大型制造企業(yè)到目前為止還是靠模仿來“開發(fā)”新產(chǎn)品，中間不乏一些“名牌”企業(yè)。當(dāng)然，它們的模仿更多是對“洋貨”的模仿。依賴模仿，以投機心理得過且過地對待產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，是非常普遍的現(xiàn)實。在許多巨大型企業(yè)里，我們幾乎不能找到一支在人員數(shù)量、素質(zhì)上可以與國外普通中型企業(yè)相媲美的工業(yè)設(shè)計師隊伍。
90年代初以來，雖然沿海開放地區(qū)的一些企業(yè)開始在市場競爭中意識到自主開發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品的必要性，嘗試組建自己的設(shè)計隊伍或者尋求社會合作
，但是因為工業(yè)設(shè)計學(xué)界在理論上不能給予既腳踏實地、又著眼企業(yè)發(fā)展未來的正確指導(dǎo)，使企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計具體操作完全變成了“摸著石頭過河”。而中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)忙于舉辦各類空洞的“面向21世紀(jì)設(shè)計研討會”，并且沉迷于向環(huán)境藝術(shù)、廣告、CI領(lǐng)域的擴張和延伸，為中國工業(yè)設(shè)計發(fā)展抹上了濃重的“空心化”色彩——外圍熱熱鬧鬧，核心冷冷清清。
既然在整體上未能對國內(nèi)各地所出現(xiàn)的設(shè)計實踐探索與現(xiàn)實問題加以及時的交流、切磋和研討，張揚成功的案例，推動水平的提高，促使企業(yè)采取措施將工業(yè)設(shè)計提升至經(jīng)營戰(zhàn)略層面加速發(fā)展，設(shè)計實踐就變成了孤立的、在企業(yè)與設(shè)計師之間發(fā)生的純粹經(jīng)濟關(guān)系，企業(yè)自然而然地把工業(yè)設(shè)計當(dāng)作解決市場競爭燃眉之急的“工具”。于是，工業(yè)設(shè)計師在很大程度上扮演著“救火隊”的角色——企業(yè)產(chǎn)品銷售不暢了，找工業(yè)設(shè)計師來“設(shè)計一下”；產(chǎn)品暢銷了，就把工業(yè)設(shè)計丟到腦后了。所謂“生產(chǎn)第一代，儲備第二代，開發(fā)第三代”的良性設(shè)計循環(huán)只是存在于美好想象之中。
因此，我們無法指責(zé)那些已經(jīng)走上工業(yè)設(shè)計之路的企業(yè)以及今天堅持在實踐中的工業(yè)設(shè)計師們，更無法將他們的設(shè)計成果與西方加以比較。置身于多年模仿形成的慣性氛圍之中，為多種困難所員絆，盡管勢單力薄，仍舊要奮力向前，這就是目前制造業(yè)中工業(yè)設(shè)計的現(xiàn)實。
三 曲折的實踐
今天，越來越多的人接受了這樣的觀點：工業(yè)設(shè)計是一門應(yīng)用科學(xué)，如果失去實踐的依托，它將不具備存在的價值。
其實，早在80年代中期，京城就曾出現(xiàn)過意在從事產(chǎn)品設(shè)計實踐的設(shè)計機構(gòu)，也做過一些可貴的探索。是因為當(dāng)時國內(nèi)整體經(jīng)濟環(huán)境以及京津地區(qū)所缺乏的市場化制造業(yè)基礎(chǔ)，注定了這種早期的實踐嘗試不可能有大的作為。
由工業(yè)設(shè)計的發(fā)展規(guī)律所決定，實踐應(yīng)當(dāng)在最早對外開放和形成消費品制造基地的地區(qū)發(fā)生。因此，以廣州為核心的珠江三角洲地區(qū)自然成了工業(yè)設(shè)計師最早的實驗場。盡管今后隨著國內(nèi)地區(qū)之間市場競爭格局的變化，這個地區(qū)未必能夠始終扮演在設(shè)計實踐上“領(lǐng)頭羊”的角色，但迄今為止，珠三角畢竟仍舊是國內(nèi)聚集工業(yè)設(shè)計實體機構(gòu)最多、職業(yè)設(shè)計師最多和實踐機會最多的地區(qū)。
80年代末，自開放以來始終保持高速度的中國經(jīng)濟在政府干預(yù)和消費觀念劇變的影響下冷卻下來。市場展露出向“買方市場”轉(zhuǎn)化的端倪。因為預(yù)感今后白熱化競爭局面將要出現(xiàn)，珠三角地區(qū)的部分企業(yè)家最先感悟“設(shè)計”的價值，嘗試將其作為競爭手段引入自己的企業(yè)，拉開了國內(nèi)工業(yè)設(shè)計發(fā)展由理論融入實踐的序幕。
雖然最初的實體創(chuàng)建是由高校與企業(yè)合作開始的，但是在爾后近十年進程中，完全由職業(yè)設(shè)計師創(chuàng)辦和組成的合作經(jīng)營、私營體制的設(shè)計公司則逐漸成為主角。尤其是1992年鄧小平南巡后，為經(jīng)歷過一段低潮后的珠三角地區(qū)制造業(yè)的高潮再起注入新的生機。競爭的市場態(tài)勢日趨明顯，少數(shù)企業(yè)在危機面前開始認(rèn)知工業(yè)設(shè)計的價值，表現(xiàn)出對創(chuàng)新的需求。同時，政府對私營及各種形式的經(jīng)濟實體政策的日益寬松，客觀上也為職業(yè)設(shè)計師走上實踐舞臺提供了基本社會條件。
一種耐人尋味的現(xiàn)象開始出現(xiàn)了：當(dāng)珠三角這些早期涉足實踐的工業(yè)設(shè)計師們一旦從熱鬧的理論中走出來，面對那些剛剛洗腳上田的農(nóng)民企業(yè)家以及那些已經(jīng)習(xí)慣于由上級下?lián)苌a(chǎn)計劃安排生產(chǎn)、無絲毫“市場競爭”觀念的國企決策者時，突然意識到自己對工業(yè)設(shè)計的認(rèn)識是多么膚淺，以至不知如何下手。同時，翻遍當(dāng)時的出版物，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)：大家所津津樂道的原來都是設(shè)計之前的“觀念”如何重要與設(shè)計之后的“作品”如何好，唯獨沒有設(shè)計之中的“過程”如何操作!他們最想得到的，是由剖析設(shè)計案例構(gòu)成的實務(wù)理論的指導(dǎo)。
實踐變成了摸索，變成了“摸著石頭過河”。
實踐告訴他們：工業(yè)設(shè)計師必須與企業(yè)建立共同成長的合作關(guān)系，必須學(xué)會設(shè)身處地的為企業(yè)長遠(yuǎn)利益著想，從有益于消費者、便于生產(chǎn)、降低成本、促進銷售、提高利潤各個角度綜合考慮設(shè)計創(chuàng)新問題。只有企業(yè)得到發(fā)展，工業(yè)設(shè)計才能發(fā)展。
實踐告訴他們：以“救世主”的姿態(tài)光臨企業(yè)是不行的，工業(yè)設(shè)計師必須擺正自己的位置。雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新中工業(yè)設(shè)計師能夠發(fā)揮重要作用，卻不是唯一的。離開了高水平的工程設(shè)計配合、到位的資金投入、精致的生產(chǎn)摸具制造、嚴(yán)格的質(zhì)量管理、創(chuàng)造性的銷售推廣和周到的售后服務(wù)，自己將一事無成。工業(yè)設(shè)計師的工作絕非使用方式的空想和表面的產(chǎn)品造型美化，應(yīng)是工業(yè)產(chǎn)品制造系統(tǒng)工程的一環(huán)。
實踐告訴他們：產(chǎn)品設(shè)計是限制下的創(chuàng)新，現(xiàn)實中絕對沒有不受任何約束的“開發(fā)設(shè)計”，不著邊際的設(shè)計幻想只是感性的泡沫，企業(yè)所需要的是能夠在技術(shù)條件、工藝水準(zhǔn)、資金成本和適當(dāng)價格規(guī)范下最大程度發(fā)揮設(shè)計師創(chuàng)造力的真實產(chǎn)品。
實踐告訴他們：檢驗設(shè)計成功與否的標(biāo)準(zhǔn)不由設(shè)計師決定，而由市場來界定�！昂玫脑O(shè)計”不僅應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)造性上具備特點，更應(yīng)該表現(xiàn)為良好的銷售績效，它必須為消費者和制造者都帶來收益。
實踐告訴他們：工業(yè)設(shè)計師只應(yīng)在設(shè)計創(chuàng)意上保持個性，但在設(shè)計過程中必須學(xué)會如何與別人合作的藝術(shù)，能夠容納來自不同領(lǐng)域的專家對設(shè)計的意見，并對自己的設(shè)計作出必要的修正或妥協(xié)。
而這諸多的實踐感受，雖非涉及產(chǎn)品設(shè)計的具體操作，卻決定著一個工業(yè)設(shè)計師能否正確調(diào)整自己的心態(tài)，以最佳工作方式投入設(shè)計實務(wù)。
一些經(jīng)受了實踐的考驗和初期的波折、如今已走上平穩(wěn)發(fā)展道路的工業(yè)設(shè)計師都經(jīng)歷了這樣的過程：最初觸及實踐課題的時候，企業(yè)對你持懷疑態(tài)度：不知你能否把一個在藝術(shù)家們看來是“俗”的產(chǎn)品按市場與生產(chǎn)的要求順利地設(shè)計出來，因此往往可能會提供一個明確的設(shè)計構(gòu)想，只希望借助于你的專業(yè)技能將其完善。如果這時你是不屑一顧、或者固執(zhí)地堅持要對方接受自己的構(gòu)想，你將永遠(yuǎn)得不到實踐機會。相反，如果你能夠虛心接受企業(yè)的建議，將對方的意圖與自己的理解作恰當(dāng)?shù)娜诤希乖O(shè)計結(jié)果比對方的預(yù)期還好，無形中就建立了企業(yè)對你的信任，對方會把第二、第三項產(chǎn)品設(shè)計課題交給你。如果你仍能盡心盡力地取得每一項設(shè)計的成功，這種信任度將大增，以致企業(yè)不再在提出新課題時附加自己的意見，讓你完全放手做設(shè)計。如此一步步推進，最后你會成長為在設(shè)計實踐能力上為企業(yè)所信賴的優(yōu)秀設(shè)計師，企業(yè)會奉你為能夠帶來市場成功的“財神”。至此時，工業(yè)設(shè)計才能真正對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。企業(yè)最需要的，是反應(yīng)機敏、富于靈活性、能夠?qū)⑵髽I(yè)的經(jīng)濟利益與設(shè)計創(chuàng)造力做完美的融合并將其發(fā)揮至極限的設(shè)計師。
最近五年來，珠三角地區(qū)部分家用電器、電子產(chǎn)品生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，在創(chuàng)新開發(fā)工作中開始有工業(yè)設(shè)計師參與，其電視機、空調(diào)器、洗衣機、電風(fēng)扇、燃?xì)鉄崴�、抽油煙機、消毒碗柜、電飯鍋、組合音響、VCD機等目前大眾消費的主流產(chǎn)品，已基本擺脫了以往對海外產(chǎn)品的模仿，而且賽設(shè)
計、競開發(fā)的風(fēng)氣開始初步形成。在少數(shù)已組建工業(yè)設(shè)計中心的企業(yè)內(nèi)部和幾位已有一定影響的職業(yè)設(shè)計師周圍，也聚集起大小不等的設(shè)計隊伍。由他們手上，已產(chǎn)生了少則數(shù)十件、多則上百件已批量生產(chǎn)定入市場的新產(chǎn)品設(shè)計。有人自豪的說：我們可以在一個商場內(nèi)找到十幾件自己的設(shè)計作品在不同的售貨區(qū)銷售。
然而，從設(shè)計行業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展的橫向比較來看，工業(yè)設(shè)計師們?nèi)耘f在走一條最艱辛的路：它起步不晚，發(fā)展卻最緩慢。在廣東地區(qū)，廣告設(shè)計、CI設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計與工業(yè)設(shè)計的市場實踐起點幾乎是同步的，都在80年代中后期。但是經(jīng)十年左右的變革，如今已大不相同：據(jù)不完全統(tǒng)計，以廣告、CI策劃為主的專業(yè)廣告公司和平面設(shè)計公司已有七干余家，而大大小小的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、裝修設(shè)計工程公司則逾萬家，但職業(yè)化的工業(yè)設(shè)計機構(gòu)只有屈指可數(shù)的十幾家。如此懸殊的差距，既表明制造業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面需求的嚴(yán)重不足，又說明工業(yè)設(shè)計的“黃金時代”還遠(yuǎn)未到來。
由歷史和文化的深層原因，使國內(nèi)企業(yè)在衡量各設(shè)計專業(yè)的價值觀念上有著巨大的差異。追求都市的奢華氣派，使投巨資于建筑的裝飾觀念為社會普遍認(rèn)同，為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計短時間內(nèi)爆炸性膨脹提供了巨大的發(fā)展空間，也為這個設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)造出天文數(shù)字的經(jīng)濟效益。低技術(shù)為主的產(chǎn)業(yè)特點，使絕大多數(shù)企業(yè)把成功的希望寄托于靠文化和藝術(shù)營造出的浮華企業(yè)形象，在食品、制藥、酒類、化妝品、房地產(chǎn)廣告轟炸各種媒體的同時，大眾在消費這類產(chǎn)品所討出的貨幣價值中，含有大量付給廣告業(yè)的費用。
但是，長久以來在我們這個民族中“科學(xué)技術(shù)價值低下”的慣性觀念，使企業(yè)普遍不能用同樣的價值觀去衡量與環(huán)藝設(shè)計、廣告設(shè)計一樣由創(chuàng)意和圖紙、模型構(gòu)成的產(chǎn)品設(shè)計。企業(yè)可以付出上百萬元拍攝一條3O秒的廣告，花數(shù)十萬元設(shè)計一套 CI，卻很難愿意投十萬元給工業(yè)設(shè)計師設(shè)計一件有可能帶來很大市場效益的新產(chǎn)品。而工業(yè)設(shè)計師所投入的智力勞動和時間與廣告、CI可能是相同的。從價值取向上看，目前國內(nèi)的工業(yè)設(shè)計業(yè)基本是一個無利可圖的行業(yè)，多年以來各地大專院校興辦工業(yè)設(shè)計教育所培養(yǎng)的人才大面積“改行”、以及多數(shù)工業(yè)設(shè)計的教師“干”其他類別的設(shè)計實踐現(xiàn)象，將在很長一段時間內(nèi)難于扭轉(zhuǎn)。
社會潮流是無可厚非的，那些十余載執(zhí)著于工業(yè)設(shè)計實踐的設(shè)計師們，在旁觀者看來就頗有些“殉道者”的味道。
四 矚望轉(zhuǎn)折點
雖然，中國工業(yè)設(shè)計經(jīng)20年歷程所取得的進步很不如人意。但在不少執(zhí)著于此事業(yè)的人們心目中始終懷著希望。大家經(jīng)常在面對理想與現(xiàn)實的各種沖突時這樣開解自己：我們的國家越來越開放，經(jīng)濟一定要發(fā)展，工業(yè)設(shè)計的“黃金時代”遲早會來。而在內(nèi)心深處，每個人都存著某種希冀：盼望借助某種社會變革作為轉(zhuǎn)折點，使這一天早日到來。
而這個轉(zhuǎn)折點已經(jīng)一步步迫近了。它就是“入關(guān)”——中國加入世界貿(mào)易組織。
眾所周知，發(fā)展中國家為了保護自己的民族工業(yè)，都會用“關(guān)稅”的手段，通過向進口商品征收一定比率的進口稅金，以提高其銷售價格，使本國商品保持在國內(nèi)市場競爭中價格低廉的優(yōu)勢。然而，這種“關(guān)稅保護”是利弊并存的——雖在本國市場上保護自己的民族工業(yè)，但本國商品出口到別國時則會受到別國的關(guān)稅限制。而且，從長遠(yuǎn)觀點看問題，“關(guān)稅”所保護的往往是“技不如人”的、缺乏競爭力的落后商品。
經(jīng)濟改革20年來，中國的大門是逐步向世界打開的，對進口商品所征收的關(guān)稅也在一步步降低，目的是漸進式的引進競爭，使民族工業(yè)慢慢適應(yīng)國際市場的環(huán)境，最終將關(guān)稅稅率降至世界通行的標(biāo)準(zhǔn)，使中國企業(yè)和市場融入互通有無的國際大家庭。
近年來的跡象表明：中國政府下定決心要把民族工業(yè)“逼”上國際市場了。去年四月份，我國已開始單方面減讓進口工業(yè)品的關(guān)稅，宣示了中國加入世貿(mào)組織的決心。多年的改革開放實踐已經(jīng)證明，在關(guān)稅保護羽翼下，永遠(yuǎn)不會產(chǎn)生世界級名牌企業(yè)。唯有在優(yōu)勝劣汰的公平、殘酷競爭中，中國民族工業(yè)才真正能夠強盛起來。
但是，客觀地看，在國內(nèi)數(shù)十萬制造性企業(yè)中。迄今為止在企業(yè)心理和人才配備上做好了迎接“入關(guān)”挑戰(zhàn)準(zhǔn)備的企業(yè)還在少數(shù)。
從最近一兩年來由國內(nèi)企業(yè)推向市場的新產(chǎn)品面貌來看，富有獨創(chuàng)性的產(chǎn)品非常少。市場上很多國貨“新”產(chǎn)品與旁邊所銷售的“洋貨”一模一樣。這種國貨在設(shè)計創(chuàng)新上“乏力”的現(xiàn)象在家用電器、電子產(chǎn)品上表現(xiàn)的最為突出。而且，不管這些企業(yè)是否承認(rèn)，內(nèi)心里它們是希望中國加入世貿(mào)組織的時間越晚越好。因為，這是它們與“洋貨”爭奪市場的最后一道“防線”了。如果中國獲世貿(mào)組織接納加入，進口產(chǎn)品將會獲得“國民待遇”——可以在稅收方面享受與中國企業(yè)同樣的政策，那么這些“洋貨”就會與“國貨”一樣便宜。這也就意味著“國貨”可能會在款式設(shè)計、內(nèi)在品質(zhì)、銷售價格等主要因素上均優(yōu)于自己的“洋貨”咄咄逼人的競爭面前全方位潰敗。這的確是每一個國人都不愿意看到的。
這也同時意味著，國內(nèi)企業(yè)模仿的道路走到了盡頭。因為隨著大批“洋貨”涌入中國市場，海外制造商必然要在中國注冊自己的技術(shù)與設(shè)計專利，杜絕被抄襲模仿的可能，而中國政府為了加快市場國際化的步伐，也必然逐步加大打擊模仿侵權(quán)的力度。
可以預(yù)見的景況是：當(dāng)絕大多數(shù)設(shè)計水準(zhǔn)較高的國外產(chǎn)品以減免關(guān)稅后的較低售價進人中國市場之時，靠產(chǎn)品設(shè)計、先進技術(shù)、優(yōu)良品質(zhì)競爭的新時期也就到來了。價格僅反映產(chǎn)品的檔次差異，不再是衡量“洋貨”與“國貨”的主要標(biāo)準(zhǔn)以及影響消費者決定購買何種商品的首要因素。而能否具備獨立自主的創(chuàng)新設(shè)計能力則成了衡量企業(yè)競爭實力的第一條件。國內(nèi)企業(yè)在面臨“不進則退、背水一戰(zhàn)”的局面下，被“逼迫”而下決心大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計，各級政府主管工業(yè)發(fā)展的部門也就不再是皮毛地簡單發(fā)號召，而會真正腳踏實地的抓工業(yè)設(shè)計工作。因為不這樣做，不僅自己國內(nèi)的市場要丟掉，中國產(chǎn)品也進入不了別人的市場。全世界消費者的購物標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的：他們只買自己認(rèn)為好的商品。
從設(shè)計實踐的發(fā)展趨向來看，伴隨企業(yè)體制的變革，工業(yè)設(shè)計取得“突破”式進步的希望，不在于企業(yè)創(chuàng)辦的專業(yè)設(shè)計部門，而在于職業(yè)工業(yè)設(shè)計師隊伍的成長，在于作為一種智力服務(wù)的商品形式，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計市場的產(chǎn)生與成熟。
在國際設(shè)計界，人們逐漸形成這樣一種普遍看法：觀察一個國家設(shè)計創(chuàng)新水平的高低，應(yīng)視其“職業(yè)設(shè)計師”力量的強弱。90年代以來，美國之所以能夠在世界工業(yè)設(shè)計舞臺上重振當(dāng)年的雄風(fēng)，就是因為出現(xiàn)了一支非常強大的職業(yè)設(shè)計師隊伍，已經(jīng)能夠?qū)ι鐣c經(jīng)濟的發(fā)展走向產(chǎn)生重要影響。
職業(yè)設(shè)計師，在西方又被稱為“自由設(shè)計師”，是與從屬于制造性企業(yè)的“駐廠設(shè)計師”相對應(yīng)的一類工業(yè)設(shè)計師，其“自由”的屬性，是指他們是以群體或個體的形式創(chuàng)立職業(yè)性的工業(yè)設(shè)計公司、事務(wù)所或工作室，通過向生產(chǎn)性企業(yè)提供創(chuàng)造性的設(shè)計服務(wù)而立
足于社會。職業(yè)設(shè)計師隊伍的出現(xiàn)和存在，說明按傳統(tǒng)觀念看來本屬于企業(yè)內(nèi)部帶“保密”性質(zhì)的設(shè)計創(chuàng)新活動社會化了。
因為目前國內(nèi)企業(yè)在用人機制上的保守與觀念陳舊，使一些已經(jīng)建立工業(yè)設(shè)計機構(gòu)的企業(yè)在如何管理創(chuàng)造性勞動人才、激發(fā)創(chuàng)新活力、獎勵設(shè)計成果等方面暴露出諸多缺陷與不足，其結(jié)果是難于留住人才，使大量優(yōu)秀設(shè)計師流向社會，逐漸聚集成職業(yè)工業(yè)設(shè)計師隊伍，使工業(yè)設(shè)計實踐日益面向市場、日益商業(yè)化。根據(jù)中國的國情，我們不難作出這樣的預(yù)測：如果未來中國工業(yè)設(shè)計界能夠有人走向世界的話，必然是職業(yè)設(shè)計師。
今天，我們已站在新世紀(jì)的門口，置身于發(fā)展工業(yè)設(shè)計的理想與嚴(yán)重滯后的社會現(xiàn)實所交織的矛盾與沖突之中，面對危機與機遇并存的未來，唯有扎實的設(shè)計實踐，才是縮短差距、平衡反差的出路。
再給20年的時間與空間，我們一定會看到這塊土地上工業(yè)設(shè)計的繁榮興旺
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