中考新題型：廣告欣賞與寫作

中考新題型：廣告欣賞與寫作

安徽   鮑亞民

請看下面這兩道中考題：

1、下面是美國關于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請你窗戶安上玻璃吧！（2004年四川省中考題）

2、好的廣告語耐人尋味，給人美感，使人難忘。請寫出你最喜歡的一條廣告語，并說說喜歡的理由。

廣告語：                       喜歡理由：                  （浙江省紹興市）

此兩道題主要考查學生分析和表達的能力，是一道開放性試題�；卮饡r可從多方面聯(lián)想：可從廣告詞本身的含義、創(chuàng)意、評價方面談；也可結合社會交際、日常生活方面談。只要能扣住這則廣告詞的內(nèi)容或中心意思來寫，中心明確，語言通順即可。

廣告一要“真”、“實”。真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優(yōu)點，無法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的實話實說的廣告反而出奇制勝。二要巧。三要美。優(yōu)秀的廣告常借助諧音、引用、對比、雙關、回文等修辭手法，讀起來瑯瑯上口，好像一篇短短的美文，讓人過目不忘。懂得了這三方面的內(nèi)容，做這道題就不難了。像第一道題可以這樣答：喜歡。該廣告沒有直接說出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費者,顯示了對人們切身利益的關心,因而使消費者樂于接受這樣的誘導。第二道題可以這樣答：廣告語：沒有聯(lián)想，世界將會怎樣?理由：語帶雙關，將思維現(xiàn)象與產(chǎn)品名稱融為一體，使人不知不覺中接受了“‘聯(lián)想’對世界很重要”這個宣傳主旨。

想想下面這幾道題如何做：

1、今年春天，在東南亞地區(qū)流行的“禽流感”，對人類的生命健康敲響了警鐘。請就此擬寫兩條電視公益廣告語，提醒人們增強衛(wèi)生、健康意識。

2、根據(jù)下列詩句的意境，圍繞“環(huán)�！眴栴}寫一句廣告語。

(1)西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥。

(2)千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風。

(3)竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知。

3、請你擬一條有關綠色環(huán)保的公益廣告語。(語言要精練得體)

例①踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨。

例②春花爛漫，請你手下留情。

4、下面幾句詩寫出了山村的美麗風光，你見過這樣的山村景色么？請你為這個美麗的小山村寫一句廣告詞。

(1)綠樹村邊合，青山郭外斜。

(2)一水護田將綠繞，兩山排闥送青來。

(3)山重水復疑無路，柳暗花明又一村。

示例：

1、①講究衛(wèi)生，預防疾病。  ②為了你和他人的健康，請注意公共衛(wèi)生。(答案不是唯一，符合要求即可。) 2、把文學意境還原成大自然吧!（或“詩歌中的意境是古人創(chuàng)造出來的，現(xiàn)實中的美景是我們保護出來的!

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>”）3、示例：“芳草萋萋，踏之何忍?”4、符合廣告詞的特點即可。

245200安徽歙縣二中   鮑亞民

 

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