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影院投資管理風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模式運(yùn)行
隨著電影行業(yè)在我國(guó)的不斷發(fā)展，我們可以看到這個(gè)行業(yè)中所蘊(yùn)含的巨大潛在利益和良好的發(fā)展前景，許多上市企業(yè)已經(jīng)與電影行業(yè)之間形成了緊密的長(zhǎng)期合作共贏的發(fā)展模式，說明其中的利益不可小覷，我們要做的就是順勢(shì)而上在電影行業(yè)的發(fā)展中占領(lǐng)一席之地，眾所周知，如今的電影行業(yè)已經(jīng)形成了自己的一套完整的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作體系，成功的企業(yè)也必將抓住機(jī)遇，搜尋產(chǎn)業(yè)當(dāng)前需求并且致力于挖掘潛在的新的市場(chǎng)需求。
一、影院行業(yè)現(xiàn)狀分析
(一)影院行業(yè)歷史發(fā)展及近況根據(jù)社會(huì)調(diào)查研究顯示，2012年到2016年短短五年的時(shí)間中國(guó)的影院行業(yè)的到了飛速的發(fā)展，在這五年內(nèi)，全國(guó)的電影院一共增加4370家，累計(jì)增長(zhǎng)了128.5%，截止到2016年全國(guó)的電影院增長(zhǎng)到了8410家,同比增長(zhǎng)了23.7%，增速增長(zhǎng)了2.3個(gè)百分點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)工商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)2017年全國(guó)的電影院的數(shù)量將超過10000家，相比于2016年來說，增長(zhǎng)速率有所減緩，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生與中國(guó)的電影行業(yè)正在逐漸進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期有很大的關(guān)系。中國(guó)的電影行業(yè)呈現(xiàn)出不斷趨于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，相較于其他的發(fā)展中國(guó)家來說，中國(guó)的銀幕數(shù)量是遙遙領(lǐng)先的，截止到2017年，中國(guó)的銀幕總數(shù)量達(dá)到了50776塊，相比于2016年增長(zhǎng)了9597塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)量的第一位。調(diào)查顯示在2012年，中國(guó)的銀幕數(shù)量?jī)H僅只有13118塊，中國(guó)只用了短短六年時(shí)間就增長(zhǎng)了4倍，到2017年，同比增長(zhǎng)了23.3%，2012-2016年，年均復(fù)合增長(zhǎng)速率為31.09%。
(二)投資管理影院行業(yè)的可行性目前電影行業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展，市場(chǎng)上有很多人看中了電影行業(yè)巨大的潛在利益，紛紛進(jìn)行投資效仿，但是很多時(shí)候卻并沒有專業(yè)的知識(shí)和指導(dǎo)，所以就出現(xiàn)了電影行業(yè)魚龍混雜的狀況，導(dǎo)致電影行業(yè)的質(zhì)量有所下降，市場(chǎng)變得逐漸供大于求。在供大于求的市場(chǎng)背景下，如果還想在這個(gè)行業(yè)中的到發(fā)展，就必須響應(yīng)目前的國(guó)家政策，從供給側(cè)進(jìn)行深化改革。電影行業(yè)所能帶來的利潤(rùn)是眾所周知有目共睹的，影院投資中的優(yōu)勢(shì)在于有充足的現(xiàn)金流來運(yùn)行整個(gè)機(jī)制，不管是租賃影院還是自己修建，都可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中得到充分的資金支持，得以將此投資發(fā)展進(jìn)行下去。然而在目前的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，我們可以很明顯的看到影院大部分都是采用租賃模式，在這樣的模式下，投資影院所需要支出的資金支持就更少了，最大的資金投入就是在影院裝修和改造方面，在打造出屬于自己的風(fēng)格和品牌特色上需要投入一定的不可替代的資金以外，其余的都是少部分的資金投入，在后期都是可以獲得回報(bào)的。投資影院中最大的優(yōu)勢(shì)之一就是充足的現(xiàn)金流了，除去每個(gè)月的固定租金和其他人工費(fèi)用等成本，影院所入賬的資金是很及時(shí)和靈活的，并且獲利周期相較于其他行業(yè)來說更加短，和電商平臺(tái)合作也可以大大增加影院的資金回報(bào)率，將現(xiàn)金流的大部分掌握在自己手中，不像地產(chǎn)或是期貨交易獲得回報(bào)的周期很長(zhǎng)。影院投資中的現(xiàn)金流優(yōu)勢(shì)是行業(yè)中的主要優(yōu)勢(shì)，只要抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)，再看準(zhǔn)市場(chǎng)時(shí)機(jī)找準(zhǔn)定位，就可以在投資影院行業(yè)中脫穎而出。電影行業(yè)的發(fā)展，從初期的膠片電影發(fā)展到現(xiàn)在的形式存在經(jīng)歷了很長(zhǎng)的過程，在目前的環(huán)境中，電影院作為傳播電影的主要媒介，也逐漸成為衡量一部影片的質(zhì)量和水平的平臺(tái)了，我們經(jīng)常用票房數(shù)據(jù)來作為我們選擇電影的因素，所以電影院在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的作用和地位是不可缺少的，這是電影發(fā)展到今天所選擇出來的，未來也一定會(huì)在電影產(chǎn)業(yè)鏈中繼續(xù)支持和發(fā)展下去。這也是投資影院的一個(gè)可行性方面，從電影院的作用和貢獻(xiàn)就可以看出它在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中所處的重要地位，抓住電影院這個(gè)媒介就是抓住了整個(gè)產(chǎn)業(yè)核心，一定是可以發(fā)展下去的。
(三)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)統(tǒng)計(jì)社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的電影票房市場(chǎng)近幾年來一直保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2007年的0.71億觀影人次再到2016年得到13.72億觀影人次，增長(zhǎng)了13億人次左右，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了34.47%，國(guó)內(nèi)的電影票房從2012年的170.7億元增長(zhǎng)到了2017年的599.11億元。年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了26.78%，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，雖然近幾年來的票房增長(zhǎng)速率沒有前幾年那么迅速了，但是縱觀歷史發(fā)展，中國(guó)的總體水平一直處于增長(zhǎng)的狀態(tài)，并且放眼未來，中國(guó)也將保持穩(wěn)定的較高的增速，不僅因?yàn)橹袊?guó)的人口基數(shù)大，中國(guó)近幾年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為電影市場(chǎng)帶來了穩(wěn)定增長(zhǎng)的條件，消費(fèi)水平的提高，城市化進(jìn)程的深入，城城鄉(xiāng)差距的不斷縮小，中國(guó)國(guó)民素質(zhì)的不斷提高，都為電影行業(yè)的向上發(fā)展帶來了積極的影響，中國(guó)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)研究院對(duì)電影行業(yè)的發(fā)展也作出了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2018年末，中國(guó)的票房總收入將近700億元。未來發(fā)展的的趨勢(shì)大致會(huì)分為以下幾類：城鄉(xiāng)差距不斷縮小，絕大部分縣鎮(zhèn)也將投入建設(shè)影院迎合政府新政策，為電影行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，帶來新的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)的剩余資本充裕，可以充分發(fā)展娛樂行業(yè)。擴(kuò)大內(nèi)需政策，提高行業(yè)質(zhì)量，從供給側(cè)進(jìn)行深化改革。國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度逐漸加大，更有利于電影行業(yè)的健康發(fā)展。與國(guó)際進(jìn)行接軌，將優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化帶向世界會(huì)成為電影行業(yè)的未來責(zé)任。多元化是必然趨勢(shì)，電影企業(yè)更加規(guī)范合理，在電影經(jīng)濟(jì)效益逐步面向市場(chǎng)的北背景下做出創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式。
二、影院運(yùn)行中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)
(一)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析行業(yè)優(yōu)勢(shì)目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人民消費(fèi)值也在不斷增長(zhǎng)，而通貨彭膨脹越來越嚴(yán)重，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)CPI（居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）平均每年以7%的數(shù)額在增長(zhǎng)，而中國(guó)資金的貶值率是4.9%，舉個(gè)例子，100萬元人民幣在銀行的虧損是每年4.9萬元，十年就是49萬元，而按照活期利率0.35%每年，你可以得到3500元，整存爭(zhēng)取的利率是2%，每年獲利2萬元，到時(shí)依然無法抵擋資金貶值的速度，所以投資才是獲得利益的有效途徑。中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展到目前為止已經(jīng)成為僅次美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)了，而中國(guó)的電影院產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較好的屈指可數(shù)，根據(jù)調(diào)查顯示，最有銀幕數(shù)最多的電影院前三名為：萬達(dá)電影院線（銀幕數(shù)：超過600），中影星美院線（銀幕數(shù)：232），上海聯(lián)合電影院線（銀幕數(shù)：217）。其中萬達(dá)電影院線隸屬于萬達(dá)公司旗下，是一個(gè)企業(yè)與院線結(jié)合和發(fā)展的積極例子，并且在全國(guó)城市電影院線票房排名中，萬達(dá)以31億元收入位居首位，另外數(shù)據(jù)顯示北京新影聯(lián)的生命力指數(shù)最強(qiáng)，企業(yè)活力最高。
(二)對(duì)存在的風(fēng)險(xiǎn)以及潛在風(fēng)險(xiǎn)作出預(yù)測(cè)根據(jù)調(diào)查中國(guó)電影票房在短短三年內(nèi)增速達(dá)到了49%，由于電影行業(yè)的火爆，大量的外部資本涌入，導(dǎo)致中國(guó)的電影商業(yè)化程度不斷提高，雖然我們說過商業(yè)化是必然趨勢(shì)，但是在短時(shí)間內(nèi)的迅速膨脹是沒有好處的，不僅讓電影與藝術(shù)發(fā)生脫離，也容易引起觀眾的反感，在這種情況下容易“急功近利”在盲目追求市場(chǎng)的同時(shí)也過度的消費(fèi)了市場(chǎng)，阻斷了可持續(xù)發(fā)展的道路�？傮w來說影院投資風(fēng)險(xiǎn)可以分為以下幾類：1、資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要是存在于投資者自身的資本管理和運(yùn)營(yíng)以及市場(chǎng)資本變動(dòng)，這是一個(gè)內(nèi)部加外部的風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)的資金本來就是流動(dòng)的，所以很容易受到國(guó)內(nèi)外政治或者經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等的影響而產(chǎn)生變動(dòng)，企業(yè)很容易受到市場(chǎng)影響從而帶來風(fēng)險(xiǎn)。2、投資周轉(zhuǎn)資金風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)的資金風(fēng)險(xiǎn)，也就是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于投資者來說是至關(guān)重要的發(fā)展因素。因?yàn)殡娪靶袠I(yè)的更新周期很快，流量的動(dòng)向誰也無法百分百掌握，所以投資影院建設(shè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不可預(yù)測(cè)和估量的，在電影風(fēng)向和走勢(shì)好的時(shí)候可以獲得較大的利潤(rùn)，但是在突然下滑和爆冷是，資金周轉(zhuǎn)就很容易出現(xiàn)斷鏈的現(xiàn)象，這是投資風(fēng)險(xiǎn)中最核心的問題，所有的投資都離不開財(cái)務(wù)的支持，在資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題時(shí)，投資就肯定會(huì)受到連帶的不良影響，所以對(duì)于財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)這方面，是影院投資規(guī)劃時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)注意的問題。3、影院影廳建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)影院影廳的建設(shè)也會(huì)帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橛霸旱氖袌?chǎng)需求隨時(shí)可能發(fā)生變化，也許當(dāng)建設(shè)好后大眾的需求已經(jīng)發(fā)生了改變，所以也會(huì)在一定程度上對(duì)帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)。4、觀影需求降低風(fēng)險(xiǎn)目前有很多的電子數(shù)碼公司推出了家庭影院的概念，并且在年輕人群中也受到了認(rèn)可，所以未來人們的外出觀影需求也許會(huì)發(fā)生減弱，這也是會(huì)帶來一定風(fēng)險(xiǎn)的。5、電影市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)影院產(chǎn)業(yè)與電影行業(yè)的發(fā)展關(guān)系最為密切，兩者之間成正比，就目前市場(chǎng)背景來說是一榮俱榮一損俱損的關(guān)系，所以電影市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)必定會(huì)帶來影院產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。
三、如何規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)并穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)
我們知道投資一個(gè)產(chǎn)業(yè)是需要耗費(fèi)大量時(shí)間、精力和財(cái)力的，沒有一蹴而就的成功，所以在面對(duì)不同的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)也要根據(jù)情況的不同作出合理的解決辦法，制定正確的商業(yè)策略在面對(duì)資本市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，由于電影行業(yè)的變化莫測(cè)，在上市電影企業(yè)的股票市場(chǎng)中容易出現(xiàn)突發(fā)的跌漲情況，所以容易引起股票市場(chǎng)的“看衰”風(fēng)潮。在企業(yè)投資時(shí)為規(guī)避該風(fēng)險(xiǎn)，建議擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，用更多的電影業(yè)績(jī)來帶動(dòng)股票市場(chǎng)，獲得股民群眾的信任，才能保障在市場(chǎng)上獲得利益。在面對(duì)資金財(cái)務(wù)可能出現(xiàn)周轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，公司要規(guī)劃好內(nèi)部的管理和體制，在電影市場(chǎng)風(fēng)向不佳的情況下，要先確保自己內(nèi)部的利益鏈和資金鏈?zhǔn)欠癜踩�，攘外必先安�?nèi)，如果內(nèi)部都不能保全自己，那就更不可能在投資時(shí)做到萬全了，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)始終只是外部因素，外部因素決定的是一個(gè)大的走向，不止影響一家公司，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變化，在外部環(huán)境穩(wěn)定的情況下，要做到比別人更優(yōu)秀的地步，就一定要有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和完善的財(cái)務(wù)規(guī)劃。只有在財(cái)務(wù)費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)上增加預(yù)防控制，才可以在面臨資金周轉(zhuǎn)困難的時(shí)候做到有對(duì)策和措施。這是對(duì)投資項(xiàng)目來說最重要的一點(diǎn)，無預(yù)防控制就不可能安全發(fā)展，所以要想投資產(chǎn)業(yè)能夠做到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)劃上一定要做到萬無一失。影院影廳建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)主要是由于人們對(duì)于人性化環(huán)境的要求不斷提高，影院做為固有形態(tài)的資產(chǎn)，很難突然之間發(fā)生改變來迎合群眾的要求，并且涉及到企業(yè)租借場(chǎng)地等問題，或許很難做到順應(yīng)潮流變化，在面對(duì)影院影廳建設(shè)的問題時(shí)，質(zhì)量上一定要嚴(yán)格把控，并且建議企業(yè)一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，盡量做到前瞻性的設(shè)計(jì)，走在市場(chǎng)流行趨勢(shì)的前端，把握發(fā)展節(jié)奏，并且增加影院的附加價(jià)值，盡最大限度提高盈利水平。群眾觀影需求減弱風(fēng)險(xiǎn)，由于電影票價(jià)近幾年來上漲，再加之科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，電子產(chǎn)品的不斷發(fā)展，許多電子產(chǎn)品公司也推出了“家庭影院”的概念，并且在廣大的年輕群體中得到了廣泛的認(rèn)可，讓很多觀眾在家里、在手機(jī)上就能夠得到很好的觀影體驗(yàn)，所以越來越多的人在非必要情況下較少選擇去電影院觀影。
四、行業(yè)發(fā)展?jié)撃芗袄麧?rùn)分析
(一)分析行業(yè)受眾以及潛在客戶群體據(jù)資料顯示，影院產(chǎn)業(yè)的受眾正在逐漸從年輕群體轉(zhuǎn)化為面向全體群眾，各個(gè)年齡階段的人都成為了受眾，說明這個(gè)行業(yè)在大眾的眼里越來越趨于日�；F(xiàn)在的電影院里不僅有年輕人，也有很多中老年人的身影。從性別來看，女性觀影人數(shù)比男性多20%，從年齡上來看，中國(guó)的平均觀影年齡為24歲，說明年輕人是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，其中大學(xué)以上學(xué)歷占86.4%，也說明了影院的受眾素質(zhì)普遍偏高，也預(yù)示著電影行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)該越來越好，才能經(jīng)受得住群眾的考驗(yàn)。
(二)行業(yè)內(nèi)部發(fā)展動(dòng)態(tài)的趨勢(shì)近幾年來我國(guó)影院產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，并且一直保持著高速增長(zhǎng)的形勢(shì)，無論是在電影產(chǎn)品的選擇包裝，還是在宣傳發(fā)行上都做得很好，都在穩(wěn)定的向前進(jìn)行。根據(jù)2002年頒布的《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則（試行）》，全國(guó)首批院線正式成立運(yùn)行，打開了我國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)的新機(jī)制，開啟了我國(guó)電影放映的新模式，在眾多發(fā)展中國(guó)家里走在了最前端，并且深化改革了原來的單一的供片模式，取消行政區(qū)域的劃分，減少了電影發(fā)行的步驟，節(jié)約了成本和時(shí)間，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提供了必要的條件。
(三)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)做出未來利潤(rùn)空間分析報(bào)告通過數(shù)據(jù)顯示，截止2018年上半年，所上映的電影的總票房已經(jīng)達(dá)到了279億元，其中中國(guó)電影有15部，票房達(dá)到156.92億元，進(jìn)口影片22部，其票房總價(jià)達(dá)122.08億元，國(guó)產(chǎn)電影雖然在數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但是在質(zhì)量上卻遠(yuǎn)超過了進(jìn)口影片，通過這個(gè)簡(jiǎn)短的數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，電影市場(chǎng)的利潤(rùn)是非常大的，并且中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院也作出預(yù)測(cè)，在未來的幾年里中國(guó)的票房應(yīng)該只增不減。
五、結(jié)束語
投資影院產(chǎn)業(yè)要想的到好的發(fā)展，不僅要有好的營(yíng)銷策略、合理的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模式、成熟的企業(yè)結(jié)構(gòu)，多元的產(chǎn)業(yè)鏈條，更離不開企業(yè)組織的實(shí)施，一定要積極配合才能達(dá)到理想的狀態(tài)，各個(gè)部門之間分工明確，職能清晰，互相配合做到內(nèi)部環(huán)境統(tǒng)一和諧才可以更好的抵御外部市場(chǎng)的影響，因地制宜，合理的制定屬于企業(yè)的專屬策略才能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定長(zhǎng)期的發(fā)展，尤其是在面對(duì)電影衍生行業(yè)時(shí)，更要做好前瞻性和全面性，切勿急功近利，要樹立可持續(xù)發(fā)展理念。
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