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如何寫好一份商業(yè)計(jì)劃書

時(shí)間:2022-08-16 02:50:41 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 我要投稿
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如何寫好一份商業(yè)計(jì)劃書

  如何寫好一份商業(yè)計(jì)劃書

如何寫好一份商業(yè)計(jì)劃書

  這世界上永遠(yuǎn)是來要錢的人多,能給出去的錢少,僧多粥少,融資是有門檻的。如果沒有一份有分量的商業(yè)計(jì)劃書,你根本就進(jìn)不了VC 的門。而每一個(gè)VC 的桌子上都有堆積如山的商業(yè)計(jì)劃書,所以你的機(jī)會是有限的,你面臨著巨大的挑戰(zhàn),關(guān)鍵是你要能夠脫穎而出。

  注意:別理解錯(cuò)了,打動VC,從來不是一份商業(yè)計(jì)劃書就可以做到的事,商業(yè)計(jì)劃書只能幫你打開VC 的門,進(jìn)門以后的事情還多得很,還要靠你的繼續(xù)努力。今天我們單講一件事:如何寫一份有分量的商業(yè)計(jì)劃書去敲VC 的大門。

  相當(dāng)一部分創(chuàng)業(yè)者過分自信,他們并不了解投資人的思維方式,以為VC都是些盲目來送銀子的冤大頭,只要去侃、去忽悠就能搞到錢來。每天我電腦郵箱里收到的商業(yè)計(jì)劃書當(dāng)中,相當(dāng)一部分不外乎以下三大類型:

  1. 大排檔類

  白底黑字的PPT,總共不超過10 頁,除掉第一頁標(biāo)題和最后一頁"Thank You!" 以外,有7頁是從網(wǎng)上拷貝和粘貼的關(guān)于"Web 將改變我們大家的生存方式……IResearch 預(yù)測到2050 年,中國的Web 市場規(guī)模將達(dá)到5000 個(gè)億…… 我們將成為中國Web 最大的門戶……" 外加一頁需花5000 萬元錢的消費(fèi)清單。插入商業(yè)計(jì)劃書的附件之后,創(chuàng)業(yè)者在郵件里又補(bǔ)充了幾句"之前沒有寫過商業(yè)計(jì)劃書,在網(wǎng)上搜索了一下,說是商業(yè)計(jì)劃書里面還要對公司目前的財(cái)務(wù)狀況和人員構(gòu)成做詳細(xì)介紹,我們目前還處在籌劃階段,資金一到位,我們馬上可以啟動,是否下星期一上午我們可以和你面談?"

  不是不喜歡簡潔的風(fēng)格,不是不愿和你們見面,只是你們不給我足夠有用的信息,我沒法判斷這個(gè)項(xiàng)目是不是適合我們投資。要是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者寫個(gè)白條過來就要立刻見面,辦公室大概也會擠成勞動局的上訪室了,從早到晚都接待不過來。

  2. 八股文類

  用某個(gè)律師或財(cái)務(wù)顧問掛在網(wǎng)上招攬客戶的那類"商業(yè)計(jì)劃書模板",寫上洋洋灑灑80~100 頁的文字?梢韵胂髣(chuàng)業(yè)者們在發(fā)出郵件前的那副得意的樣子:" 這份商業(yè)計(jì)劃書寫得夠認(rèn)真了吧?我花這么多工夫,你不好意思不從口袋里摸錢出來了吧?" 花了半天時(shí)間讀完,我發(fā)現(xiàn)自己還是一頭霧水,不知道這份商業(yè)計(jì)劃的核心內(nèi)容在哪里?

  一份商業(yè)計(jì)劃書寫得好壞不在文字的多或少,即使你把每一個(gè)章節(jié)都寫得面面俱到,但是關(guān)鍵內(nèi)容含糊其辭,恐怕到頭來還是白忙乎。相信有那么一部分創(chuàng)業(yè)者是抱著僥幸心態(tài)來碰運(yùn)氣的,以為文字多、篇幅長、貌似態(tài)度認(rèn)真就可以蒙混過關(guān)忽悠到VC 的錢。

  3. 精心包裝的實(shí)心饅頭類

  還有些商業(yè)計(jì)劃書是請了平面設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)排版的,粗看一眼會眼前為之一亮,但是反復(fù)看幾遍,除了精美的PPT 畫面以外,還是找不到實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。就像肚子餓的時(shí)候有人端上一籠熱氣騰騰的肉包子,吃了半天才發(fā)現(xiàn)原來全是實(shí)心的饅頭,肉…… 肉在哪里呀?!

  相信每個(gè)VC 都是非常認(rèn)真地對待每一個(gè)有潛力的項(xiàng)目的。極少會有一個(gè)VC 在商業(yè)計(jì)劃書階段上當(dāng)受騙,VC 犯錯(cuò)誤,多半是投資以后的風(fēng)險(xiǎn)管理,而不是投資前的分析和判斷。VC 的看家本領(lǐng)就是看商業(yè)計(jì)劃書,你在講述實(shí)實(shí)在在的商業(yè)機(jī)會還是在瞎編瞎扯,VC 個(gè)個(gè)都練就了火眼金睛的。

  還是那句話,商業(yè)計(jì)劃書要把一個(gè)項(xiàng)目的要點(diǎn)講清楚,排版、美術(shù)設(shè)計(jì)和巧言花語都是次要的,把正事交代清楚為重。

  簡單地說,VC 在商業(yè)計(jì)劃書里要看出三大要點(diǎn):

  1.驗(yàn)明正身,你到底是誰(Who)?

  2.你要做什么(what)?你的產(chǎn)品或服務(wù)到底有什么價(jià)值;

  3.怎么做(how)?你是不是有執(zhí)行能力和成功的把握。

  沒人會要求你必須把商業(yè)計(jì)劃書寫得十全十美,但是字里行間,VC 一眼就能看出你是否誠心誠意、認(rèn)認(rèn)真真,是否功夫做盡、佐料加足。當(dāng)然,你不是職業(yè)投資人,你可能會漏掉某些要點(diǎn),有些你也許認(rèn)為不重要的東西,對投資人可能很重要。只要VC 對你的項(xiàng)目有興趣,即使你的計(jì)劃書里缺些什么,大部分的VC 會來和你溝通,甚至?xí)O(shè)法幫助你。為了提高大家的工作效率,創(chuàng)業(yè)者們要理解和尊重VC 的工作方式,努力寫出一份十全十美的商業(yè)計(jì)劃書,不要躲躲藏藏,玩Tom and Jerry 的貓捉老鼠游戲。

  有效的商業(yè)計(jì)劃書要涵蓋以下21個(gè)方面,分前面的"七項(xiàng)基本內(nèi)容",中間"七項(xiàng)必不可少的內(nèi)容",和最后"七項(xiàng)建議性的內(nèi)容".以下做介紹:

  【七項(xiàng)基本內(nèi)容】

  1)項(xiàng)目簡介(Executive Summary)

  一頁紙的"項(xiàng)目簡介"在商業(yè)計(jì)劃書中最重要、也是最挑戰(zhàn)你筆桿子工夫的內(nèi)容。這就好比電視廣告,它如果不能在15 秒鐘內(nèi)引起觀眾的興趣,觀眾就會按遙控器換頻道。

  雖然"項(xiàng)目簡介"像是你的商業(yè)計(jì)劃書的"迷你版",但它并非要包含商業(yè)計(jì)劃書的每一個(gè)方面。

  ◎用一句話來清晰地描述你的商業(yè)模式即你的產(chǎn)品或服務(wù);

  ◎用一句話來明確表述為什么你的創(chuàng)新及時(shí)解決了用戶的問題,填補(bǔ)了市場的空缺;

  ◎用一句話(包括具體數(shù)字)來描述巨大的市場規(guī)模和潛在的遠(yuǎn)景;

  ◎用一句話來概括你的競爭優(yōu)勢;

  ◎用一句話來形容你和你的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)"夢幻組合";

  ◎用一句話(包括具體數(shù)字和時(shí)間)來概述你將如何在最短的時(shí)間內(nèi)讓投資人賺翻;

  ◎用一句話來陳述你希望融多少錢、主要用來做什么。

  2)產(chǎn)品/服務(wù)

  產(chǎn)品和服務(wù)就是你的商業(yè)模式,換言之,你的公司將靠什么去賺錢?別說什么"我們要成為中國最大的什么什么",也別說自己是"最好最好的什么什么".

  相信你準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè),一定會對這項(xiàng)內(nèi)容有特別的想法,胸有成竹地說出來吧,多講些具體的細(xì)節(jié),咱們洗耳恭聽。

  3)市場

  市場可以從三個(gè)方面看:宏觀的、微觀的,以及你具體如何開發(fā)自己的市場。

  你所能得到的宏觀市場數(shù)據(jù),大概是諸如從iReaserch 網(wǎng)站上下載的免費(fèi)報(bào)告,這一類的信息適可而止,VC 們大多數(shù)對之都一清二楚。重要的是與你的產(chǎn)品直接相關(guān)的市場數(shù)據(jù),即你的微觀市場、你力所能及的市場,這些數(shù)據(jù)越詳細(xì)越好。即使你沒有這些數(shù)據(jù)VC 自己都會去找的,你有"服務(wù)意識"的話,不如先把VC 要做的工作都先給做足了,這樣你拿到錢的時(shí)間也可能會大大提前。

  然后,你要說明你如何來行之有效地做市場,別斗膽說你需要1000 萬去做媒體廣告建立企業(yè)品牌,初創(chuàng)的公司是沒錢玩那些奢侈游戲的;你不如說"我們已經(jīng)和聯(lián)想達(dá)成意向,通過他們的渠道進(jìn)行捆綁在全國推廣。"

  4)競爭對手

  別說沒有,沒人相信有哪家公司沒有任何競爭對手。

  比如說,你研發(fā)了一種全新的節(jié)能空調(diào),VC 都會去行業(yè)老大那里打聽,比如看看海爾是不是有同類的產(chǎn)品,或者問問海爾為什么自己不研發(fā)這類產(chǎn)品,再讓海爾談?wù)剬@類產(chǎn)品的看法和觀點(diǎn)。

  要是競爭對手也是創(chuàng)業(yè)公司,別怕,你應(yīng)該比他們做得更好,只要你的產(chǎn)品比競爭對手的更先進(jìn),投資人會支持你,到時(shí)候也許讓你去把對手給收購了,這不就解決了競爭的問題嗎?

  5)團(tuán)隊(duì)

  對于清華、北大等名牌學(xué)校的畢業(yè)生,這自然是一個(gè)千載難逢的亮相機(jī)會,海龜們也不例外。每個(gè)人的工作經(jīng)歷也都是重要的內(nèi)容,要是你在大公司比如 Google 、微軟工作過,人們就有可能想象你的水平和謝爾蓋、比爾·蓋茨也不相上下。悲哀的現(xiàn)實(shí)是,我們總是根據(jù)每個(gè)人身上的標(biāo)簽來判斷一個(gè)人的能力。不過,常常最能引起我注意力的倒是那些以優(yōu)異成績考入頂級名牌大學(xué),然后留級、逃學(xué)、退學(xué)、輟學(xué)的人,就像比爾·蓋茨和喬布斯這類人,他們的歪腦子里常常會有奇特的名堂。

  如果你既沒有進(jìn)過名牌的大學(xué),也沒有在著名大公司里工作過,千萬不要有失落感。你最好不要含糊其辭說"我經(jīng)驗(yàn)豐富、曾在某某公司工作……"你可以具體挖掘一下你的真實(shí)才能,你是學(xué)習(xí)什么專業(yè)的,曾在公司里擔(dān)任什么職務(wù),做過些什么項(xiàng)目……團(tuán)隊(duì)是VC 投資的對象,也是VC 重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容,記得除了包裝你自己以外,別忘了把你的團(tuán)隊(duì)成員也做詳細(xì)。

  6)里程碑

  創(chuàng)建公司就像蓋一座高樓,什么時(shí)候地基落成、什么時(shí)候封頂、什么時(shí)候交鑰匙都是工程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

  對于早期的創(chuàng)業(yè)公司來說,我最關(guān)心的是什么時(shí)候公司的產(chǎn)品能夠順利通過各種測試推向市場?什么時(shí)候公司賬上開始有收入進(jìn)來?什么時(shí)候公司達(dá)到盈虧持平?

  當(dāng)然,持平并不是我的最終目的,公司收支打平了,我就有信心給你更多的錢去擴(kuò)大規(guī)模、去進(jìn)一步發(fā)展。創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該明白,無論你創(chuàng)立什么樣的公司,賬面收支持平越早越好。一個(gè)公司開始有收入了,說明公司的產(chǎn)品有市場價(jià)值;一個(gè)公司盈虧持平,說明它是有盈利潛力的;只有具有盈利能力的公司,才是真正有價(jià)值的公司,因而才會有更多的VC 會青睞你,給你送來更多的錢。

  仔細(xì)想好你將邁出的每一個(gè)重要的腳步,確定你的公司在走向成功和輝煌道路上的每一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

  7)財(cái)務(wù)計(jì)劃

  財(cái)務(wù)預(yù)測是商業(yè)計(jì)劃書中最重要的部分之一。(www.gymyzhishaji.com)但是在早期的創(chuàng)業(yè)企業(yè)中,這是最最最容易被忽視的方面!早期創(chuàng)業(yè)的財(cái)務(wù)計(jì)劃是一個(gè)可以講它三天三夜的主題,讓我改天再專門找你單獨(dú)自白一下吧。這里只是先做一些要點(diǎn)提示。

  除了在PPT 中有大概的財(cái)務(wù)計(jì)劃介紹外,通常VC 對有興趣的項(xiàng)目一定會要求詳細(xì)的Excel 文件。記住:至少做3年的財(cái)務(wù)計(jì)劃,最好做5年,把重點(diǎn)放在第一年。寫清楚三張表:

  ◎假設(shè)(Assumptions);

  ◎收入預(yù)測表(Income Statement);

  ◎現(xiàn)金流表(Cash Flow )。

  【七項(xiàng)必不可少的內(nèi)容】

  上面七項(xiàng)內(nèi)容其實(shí)與你給客戶看的公司介紹差不多。但是商業(yè)計(jì)劃書是寫給你的投資人看的,不是給客戶看的那種公司簡介,讀者不同,內(nèi)容、定位、寫法、要求都不一樣。以下七項(xiàng)內(nèi)容都是投資人特別關(guān)心和敏感的。

  8)股權(quán)結(jié)構(gòu)

  你要拖我進(jìn)來當(dāng)股東,還不想讓我知道我將來可能要和哪些人朝夕相處一起共事,甚至一起同床異夢?我遲早一定要問你這問題,你何必不一開始就全盤托出呢?

  9)公司的組織架構(gòu)

  這個(gè)問題有兩層含義:

  (a)公司在哪里注冊?注冊在海外還是國內(nèi)?有哪些分公司、子公司、關(guān)聯(lián)公司?投資人的錢從哪里注入?公司的架構(gòu)關(guān)系到股東利益是如何體現(xiàn)的,你最好畫一張圖表來表達(dá)清楚。

 。╞)你的公司是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的,你有哪些部門?你的COO,銷售副總、技術(shù)總監(jiān)們是否分工明確,各就各位?還是你既是董事長,又兼任CEO 、CFO 、系統(tǒng)構(gòu)架師、人事總監(jiān)…… 是個(gè)集大權(quán)于一身的封建領(lǐng)主?你最好也能提供出一張?jiān)敿?xì)的圖表。

  10 )目前公司的投資額

  你有這么宏大的愿景,那么你在你的創(chuàng)業(yè)企業(yè)里投入了多少自己的鈔票呢?如果你自己一分錢都沒有投入,VC 們通常會非常懷疑你自己對這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的信心和創(chuàng)業(yè)態(tài)度。

  不要怕丟臉,如果你告訴我你自己投入了僅有的幾塊錢積蓄但是已經(jīng)把事業(yè)做得像模像樣,我絕對不會嫌你寒磣,而是會把你當(dāng)成英雄。我會放心地把大把大把的錢交給你去打理,同時(shí)也會再三關(guān)照你,把我的錢當(dāng)作你自己的錢那樣去花,千萬不要把它拿去點(diǎn)火燒。

  11 )合約和訂單

  是驢子還是馬,用你的什么合同、意向書或者訂單之類的讓投資人看看就明白了。

  12 )收入模式

  清晰的、可信的、明確的、精準(zhǔn)的、看得見摸得著的收入模式

  對于一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司來說,沒有任何東西可以比收入更加重要了。

  不要逢人便說,你是一個(gè)可以賺大錢的人,不在乎賺那么幾個(gè)小錢。我和你恰恰相反,我從來不計(jì)較明年我是否還能不能吃到紅燒肉,我只關(guān)心今晚睡覺前我能不能有一小口米飯吃。我不在乎你未來能不能成為一個(gè)億萬富翁,你肯定會,我最關(guān)心的是你什么時(shí)候賺進(jìn)你的第一塊錢。

  你也許知道,我是一個(gè)死亡谷里的蹦極者,你賺到的第一塊錢對我來說有多么的重要,因?yàn)樗梢再I到你和我的救命稻草。!老老實(shí)實(shí)地告訴我,你的第一塊錢是怎么來的、從什么地方來、什么時(shí)候來的?

  13 )估值

  這也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者和投資人不可回避的問題。想好了你需要多少錢?準(zhǔn)備出讓多少股份?不管你的心理價(jià)位是多少,你應(yīng)該明確提出你的要價(jià),不妨讓它作為一個(gè)談判的起點(diǎn)吧。

  14 )資金用途

  即使你有詳細(xì)的財(cái)務(wù)預(yù)測,建議你在商業(yè)計(jì)劃書里有一張清晰的列表,把主要的資金用途羅列出來。

  【七項(xiàng)建議性的內(nèi)容】

  15 )寫商業(yè)計(jì)劃書到底是用Word 形式好還是PPT 好?

  回答是:沒有差別。

  16 )商業(yè)計(jì)劃書最好寫多少頁?寫多少字?

  字?jǐn)?shù)沒限制,核心要點(diǎn)說明白就好,不必多寫。頁數(shù)嘛,14 頁足夠可以寫出一份出色的商業(yè)計(jì)劃書,外加一頁封面,一頁封底(聯(lián)系方法),共十六頁?傊陨蠌1)~14)的內(nèi)容都要包含進(jìn)去,一條也不能少!

  17 )怎樣才能找到VC ,需不需要有人引薦?

  自己找VC 和有人引薦的效果差別,至多是熟人介紹的商業(yè)計(jì)劃書,VC 可能會找時(shí)間快點(diǎn)兒讀而已,但對于是否會投資這個(gè)項(xiàng)目與否的決定,引薦人起不到任何作用。

  VC 是一個(gè)非常小的圈子,你在網(wǎng)上搜索一下,幾分鐘內(nèi)就可以找到全世界所有VC 的名單。建議你千萬不要將商業(yè)計(jì)劃書用群發(fā)的形式發(fā)給所有人。你最好稍微花些時(shí)間做點(diǎn)家庭作業(yè):到這些VC 的網(wǎng)站上去看一下他們各自的投資方向和領(lǐng)域,對癥下藥。如果你做的是生物醫(yī)藥項(xiàng)目,把你的商業(yè)計(jì)劃書發(fā)給只投TMT 的VC,那只會是有去無回。歸根到底,找VC 融錢就是在私募市場上兜售自己公司的股份,就像賣任何一件產(chǎn)品一樣,要找對自己的可能買主,做精準(zhǔn)營銷。不過做好思想準(zhǔn)備,出售創(chuàng)業(yè)公司股份和賣腦白金不一樣,只有很小一個(gè)圈子里的很少一部分人會對你的項(xiàng)目有興趣,你千萬別做夢VC 會爭先恐后踩斷你家門檻。

  18 )我可以讓財(cái)務(wù)顧問幫我寫商業(yè)計(jì)劃書嗎?

  商業(yè)計(jì)劃書是核心創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的任務(wù),是CEO 們的War Plan(作戰(zhàn)計(jì)劃)。通常財(cái)務(wù)顧問對你的行業(yè)并不熟悉,也沒有運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn),他們只能對你在財(cái)務(wù)方面的問題做一些解答和幫助,比如在做財(cái)務(wù)計(jì)劃時(shí),如果你對此活不太熟悉的話,可以找一個(gè)財(cái)務(wù)顧問咨詢一下,但是萬萬不可將商業(yè)計(jì)劃、財(cái)務(wù)計(jì)劃,甚至融資這件大事統(tǒng)統(tǒng)承包給了財(cái)務(wù)顧問。 VC 面對的是你,投資的也是你,如果你沒有清晰的業(yè)務(wù)思路、完整的財(cái)務(wù)預(yù)測,說不清財(cái)務(wù)數(shù)字和你業(yè)務(wù)發(fā)展之間的有機(jī)關(guān)系,你搞到VC 錢的可能性極小。

  建議你即使用了財(cái)務(wù)顧問,也要把他們安排在你的幕后,你自己出面和VC 演示與談判,不要帶著你的財(cái)務(wù)顧問讓他(她)到處為你張羅,成為你和VC 之間的一堵?lián)躏L(fēng)墻。

  19 )我是否要帶律師去見VC?

  否。律師的工作至少要在你收到"Termsheet"以后才有必要。

  20 )我把商業(yè)機(jī)密發(fā)給VC ,他們會偷走我的Idea 嗎?

  不入虎穴,焉得虎子。怎么連這么一點(diǎn)冒險(xiǎn)精神都沒有?

  有些創(chuàng)業(yè)者會要求VC 簽保密協(xié)議之后才發(fā)出商業(yè)計(jì)劃書,不知道這是一件明智的策略與否,至少這樣做你會過濾掉一大堆VC,其中不乏是正在尋找你的VC .

  遇到不客氣的VC,如果你提出這樣的要求,人家立馬就此掛斷,省掉了下面那些婆婆媽媽的瑣事?蜌獾腣C 會要求你簽他們的標(biāo)準(zhǔn)保密協(xié)議版本,而不是你律師為你起草的那一份。有些VC 甚至明文規(guī)定不簽任何保密協(xié)議。

  21)怎樣才能知道VC 對我的項(xiàng)目是否有興趣?

  問得好!教你一個(gè)小訣竅。你準(zhǔn)備三個(gè)釣VC 的誘餌:

  ①一頁紙的項(xiàng)目簡介;②十六頁的商業(yè)計(jì)劃書;③完整的財(cái)務(wù)預(yù)測計(jì)劃。

  垂釣步驟:

 。ˋ)根據(jù)你家庭作業(yè)中找到的對口 VC 名單,寫一封簡短的郵件,包括一兩句甜言蜜語,附上你的"項(xiàng)目簡介"發(fā)出去。

 。˙)如果VC 馬上有回信,問你有沒有更加詳細(xì)的商業(yè)計(jì)劃書,你應(yīng)該興奮地立刻把十六頁的那份商業(yè)計(jì)劃書發(fā)出去。

 。–)在你發(fā)出商業(yè)計(jì)劃書之后,VC 又主動和你聯(lián)系,問你有沒有詳細(xì)的財(cái)務(wù)計(jì)劃,你應(yīng)該興奮地立刻把詳細(xì)的財(cái)務(wù)計(jì)劃發(fā)出去,并獨(dú)自一人去哈根達(dá)斯買一杯最好吃的冰淇淋暗地里慶祝一下,瞧,你商業(yè)計(jì)劃書所花的工夫見效了!你應(yīng)該開始做好準(zhǔn)備,很可能這VC 過幾天就會來主動邀請你去他辦公室面談。

 。―)如果在兩個(gè)星期以內(nèi)VC 對你的"項(xiàng)目簡介"沒反應(yīng),你可以再次發(fā)郵件,包括一兩句甜言蜜語,并主動附上你的"商業(yè)計(jì)劃書".

 。‥)如果該VC 有正面回復(fù),請把(C)的動作重復(fù)一遍。如果在兩個(gè)星期內(nèi)該VC 對你的商業(yè)計(jì)劃書沒反應(yīng),你不妨主動再發(fā)一郵件詢問一下他對你的商業(yè)計(jì)劃書的反饋。如果還是沒有反應(yīng),你不必再浪費(fèi)誘餌了,這池子里沒魚。

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