宣傳策劃書范文
宣傳策劃書范文（一）
一、背景分析
網(wǎng)易是中國的四大門戶網(wǎng)站之一，以其瀏覽量大，信息資源豐富，擁有大量網(wǎng)民。網(wǎng)易每天的瀏覽量都在1.6億次以上，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場擁有絕對優(yōu)勢。網(wǎng)易分類信息是網(wǎng)易公司的拳頭產(chǎn)品之一，它將無限的信息易分門歸類的形式劃分為不同的類別，便于網(wǎng)民查找。分類信息即分類廣告，是將廣告信息按不同的類別進行歸類。與新浪搜狐等大型綜合類網(wǎng)站相比，網(wǎng)易分類信息不僅擁有龐大的信息平臺，而且更加便于信息的搜索與查找，更加方便了人們的工作和生活，同時也為各大小商家體統(tǒng)了一個更加方便有效的廣告平臺。
市場機會分析：
1、寶坻作為天津市一個人口規(guī)模比較大的區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展比較迅速。人們對新事物的接受能力較強，渴望了解外界的變化。每天大約會增加新的寬帶用戶20戶，電腦、互聯(lián)網(wǎng)在城區(qū)居民眼里已不再是陌生的名詞。在整個城區(qū)范圍內(nèi)，大約有3000多家商家店鋪，80%左右配備了電腦，同時連接了寬帶。人們對于網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的重要作用越來越有清晰的認識。更多的人把互聯(lián)網(wǎng)當作是獲取信息的一條重要途徑。
2、在本地除了政府的官方的網(wǎng)站，還沒有大型綜合網(wǎng)站在寶坻的代理。寶坻網(wǎng)易使網(wǎng)易分類信息在寶坻的唯一一家代理商，所以在此方面，擁有一定的優(yōu)勢。除此之外，在雙佳電腦、中關(guān)村電腦城分別作為了3721網(wǎng)絡(luò)實名搜索，搜狐的網(wǎng)絡(luò)排名，這多少會對市場份額有一定沖擊，雖不構(gòu)成較大威脅，但應引起重視。
威脅：雖然網(wǎng)絡(luò)對于寶坻來說已不再是一個新生事物，但像網(wǎng)易分類信息這樣的大型綜合類網(wǎng)站在寶坻建站，對寶坻人來說還是第一次。現(xiàn)在很多城市都擁有自己的地方性網(wǎng)站，在寶坻除了一些官方網(wǎng)站還沒有更加適合普通百姓生活娛樂的網(wǎng)站。這一相對的新生事物多少會讓人們感覺到陌生，甚至在開始階段不大能接受。再有，大型的綜合的信息幾乎涵蓋了全國乃至世界的信息，要將人們的眼球吸引到寶坻網(wǎng)易上來，就必須將網(wǎng)站建設(shè)的具有濃郁的地方特色，不能盲目求同，要充分利用人們對家鄉(xiāng)的特殊情感。
二、市場定位
網(wǎng)易分類信息是一種特殊的產(chǎn)品，為廣大商家提供了一個宣傳的平臺，為網(wǎng)民提供了無限豐富的信息資源。他的目標過客群主要是需要廣告宣傳的企業(yè)商家，而要得到他們的信任與青睞首要條件就是有足夠多的瀏覽量。所以為了把寶坻網(wǎng)易打造成一家家喻戶曉的、為商家提供更好的廣告宣傳、為百姓提供生活便利的地方性網(wǎng)站，就必須整合網(wǎng)站、商家和網(wǎng)民三方利益和資源，以全新的視角建立具有家鄉(xiāng)地方特色的網(wǎng)站，依托網(wǎng)易這棵大樹，全力做好市場推廣，充分發(fā)掘商家丟網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的潛在需求，將網(wǎng)民們的目光吸引過來。
一是企業(yè)商家，
主要針對那些對網(wǎng)絡(luò)有所了解，對廣告的作用認識比較深刻，又通過網(wǎng)絡(luò)旋顫自己的企業(yè)�，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，更多的企業(yè)都將自己的信息實行網(wǎng)絡(luò)化，通過網(wǎng)絡(luò)來宣傳自己因其成本低、承載信息量大和受眾面廣泛等優(yōu)勢已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的首選。在寶坻已有一部分企業(yè)認識到這一點，信息網(wǎng)絡(luò)化在寶坻勢必會成為一種趨勢。
二是廣大的網(wǎng)民
一家網(wǎng)站的成功依賴于它的點擊率，而點擊率的多少決定于網(wǎng)民。所以對網(wǎng)民做好宣傳也是至關(guān)重要的。
品牌的定位
互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展至今，已經(jīng)有不少的大型網(wǎng)站落戶，要在如此紛繁復雜的網(wǎng)絡(luò)市場中占有一席之地，首先就要突出特色。依仗于網(wǎng)易這棵大樹，作為在寶坻的總代理，首先要突出的特點就是地方性特色，要建立一家屬于寶坻人民自己的網(wǎng)站。既要表現(xiàn)寶坻特色，又要發(fā)揮網(wǎng)易這一大型門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，在網(wǎng)民心中樹立起一個“家”的形象。讓人么感覺到，在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界里也有一個屬于家鄉(xiāng)人自己的天地。
三、廣告策略
網(wǎng)易雖然是中國四大門戶網(wǎng)站之一，但在寶坻這樣一個小縣城了，對他的認知還是比較淺，很多人只是大概了解網(wǎng)易，并不經(jīng)常登陸。而且大部分人對分了人信息更是知之甚少，所以先期的廣告主要起到對市場的教育作用，讓人們根深入的了解網(wǎng)易以及分類信息。廣告投入要分階段針對商家和網(wǎng)民進行。
第一階段：市場推廣初期，此階段的廣告方向主要是傳遞信息。在網(wǎng)站逐步建立完善的基礎(chǔ)上，應采取覆蓋整個城區(qū)的大范圍傳播策略，對市場進行初步教育，讓人們更多了解網(wǎng)易，認識寶坻網(wǎng)易。宣傳期限一個月，在此期限內(nèi)要不間斷地進行宣傳，結(jié)合人員宣傳和報紙宣傳，真正起到認知和理解網(wǎng)易分類信息的作用用途的作用。
第二階段：在此階段采取誘導性廣告，宣傳分類信息相對于其他媒體廣告的優(yōu)勢所在。宣傳范圍有所縮小，主要是企業(yè)商家，重點是有較大規(guī)模的商家。市場調(diào)查顯示，通常是服務(wù)行業(yè)或特色行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)比較感興趣，所以要將目標主要集中在此。此階段宣傳，旨在能動搖電視廣告在人們心目中根深蒂固的地位，讓網(wǎng)絡(luò)廣的優(yōu)勢潛移默化的進駐人們的意識。
第三階段：通過以上兩階段的宣傳，此階段主要是對以上兩階段廣告的延期宣傳，以加深印象，此時應改變前階段轟炸式的廣告策略，要以和風細雨的方式讓我們的宣傳不知不覺進入人們的視野。
第四階段：在此階段采取體實行提示性廣告。要分時期定期或不定期的進行廣告宣傳，加深印象，避免遺忘。
四、主要宣傳活動
第一階段：認知宣傳階段
1、在此階段主要以宣傳單，市場調(diào)查表、報紙廣告的形式，采取街頭分發(fā)，現(xiàn)場調(diào)查的方式，進行廣泛的宣傳活動，讓人們對網(wǎng)易之一品牌有所認識。
2、暑期消夏納涼文藝晚會及紀念抗日戰(zhàn)爭勝利六十周年文藝晚會
與區(qū)文化館合作，贊助在8月15日至22日舉行的七臺文藝晚會，在晚會現(xiàn)場懸掛廣告宣傳牌，借文化館這塊牌宣傳網(wǎng)易，讓人們從感官和視覺上對網(wǎng)易有所認識。
宣傳內(nèi)容：網(wǎng)易入住寶坻，寶坻人自己的網(wǎng)站。
媒體選擇：宏浩廣告，頭版，寶坻電視臺
第二階段：概念宣傳階段
平面圖片文字廣告，解釋性廣告，針對產(chǎn)品優(yōu)勢，特點進行宣傳，讓人們了解它的用途和區(qū)別于其他媒體廣告的優(yōu)勢特點。配合以針對企業(yè)商家的免費宣傳活動，吸引商家來網(wǎng)站做廣告。
宣傳內(nèi)容：信息無限，精力有限，分類信息分類找，寶坻網(wǎng)易為您解憂。
媒介選擇；報紙（宏浩廣告）在報紙上分期分階段進行廣告宣傳。
第三階段：知名度宣傳階段
在寶坻電視臺今日寶坻欄目，做一次軟廣告。主要訴求點是，網(wǎng)易入住寶坻，將給寶坻的經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活帶來哪些新的變化，以此來宣傳寶坻網(wǎng)易。
宣傳內(nèi)容：寶坻網(wǎng)易，您的生活便利手冊
媒介選擇：電視，報紙，
第四階段：深度宣傳階段
針對城區(qū)范圍內(nèi)商鋪采取上門宣傳的方式，向商家進行二度宣傳解釋。
宣傳單派發(fā)。
宣傳地點：大型超市門口，網(wǎng)吧集中的步行街，各小區(qū)門口。
宣傳內(nèi)容：點擊寶坻網(wǎng)易，開拓無限商機。
五、尋求合作
1、與寶坻電視臺互作，為文化大院欄目做廣告代理，以此樹立品牌形象。通過此次合作能迅速提高知名度信譽度，同時能將網(wǎng)易這一品牌形象與寶坻區(qū)域文化相結(jié)合。
2、與地方文化部門建立關(guān)系，將更多有關(guān)寶坻地方的信息融匯到網(wǎng)站增加網(wǎng)站的地方特色。
3、尋求與各招聘會和信息中介部門的合作，將他們的信息免費發(fā)布到網(wǎng)上以增加信息量，從而增加點擊率。
網(wǎng)易分類信息，在寶坻市場還屬于新生事物，代表了寶坻文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方向。雖然在一定程度上，人們對他的認識還有一定局限，但它的發(fā)展趨勢勢不可擋。作為寶坻市場的第一家，目前來說也是唯一的一家綜合網(wǎng)站的代理商，要迅速搶占一優(yōu)勢，創(chuàng)立“促進經(jīng)濟發(fā)展，方便百姓生活”這一品牌形象。同時尋求多方的合作，網(wǎng)絡(luò)寶坻各方面的信息，使信息來源更加豐富，信息渠道更加寬廣，信息內(nèi)容更加真實新穎。讓網(wǎng)易分類信息這一達的品牌優(yōu)勢與寶坻文化相結(jié)合，本土化、地方化，使之成為寶坻方便百姓生活的必備的生活便利手冊，和企業(yè)商家宣傳展示自己的廣告平臺。
宣傳策劃書范文（二）
一、主題：推進環(huán)保進程，建設(shè)兩型綠色學校
二、活動背景
隨著工業(yè)的不斷發(fā)展，科技的不斷進步，電子產(chǎn)品的更新不斷加快，廢舊電子產(chǎn)品的產(chǎn)生也越來越多。原本電子產(chǎn)品的不斷升級以及更新是件好事，可是它同時產(chǎn)生的廢舊電子產(chǎn)品也就越來越多。就像我們大家知道的那樣，廢舊電子產(chǎn)品會給我們的健康以及我們所生活的環(huán)境帶來嚴重的危害。
我國大量的廢棄電子產(chǎn)品，讓我感到憂慮�，F(xiàn)今被我國列入危險廢物名錄的電子產(chǎn)品大概有46類上千個品種，特別是電視、電腦、手機、音響等常用電子產(chǎn)品，含大量有毒有害物質(zhì)。
據(jù)了解，電子產(chǎn)品中含有大量鎘、鉛、鉻、水銀、溴化阻燃劑等有毒有害物質(zhì)，并且在回收利用時會產(chǎn)生放射性物質(zhì)，危害人們的健康。比如說，一臺廢舊電腦含有的700多種化學原料中，50％以上對人體有害；假如把電腦器件燒化處理，則會放出大量有毒有害氣體，對空氣造成污染，最終形成酸雨。
為了保護我們自身的健康，為了保護我們生存的環(huán)境，同時為了建設(shè)我們兩型綠色湖北，兩型綠色經(jīng)院，我們要行動起來，參與到廢舊電子產(chǎn)品回收的行動中來！廢舊電子產(chǎn)品的回收，不僅對我們自身的健康和生存環(huán)境有利，而且還為我國資源的回收利用做了重要的貢獻。
三、活動目的
1、改善大家的生活環(huán)境，創(chuàng)造一個低輻射環(huán)境
2、節(jié)約資源，支持能源回收利用
3、提高大家的節(jié)能環(huán)保意識
4、讓大家知道廢舊電子產(chǎn)品的危害以及處理不善給環(huán)境帶來的后果
5、建設(shè)兩型綠色湖北，建設(shè)兩型綠色校園
四、活動內(nèi)容
1、活動時間：10月17日--------10月25日
2、主辦單位：校團委
承辦單位;綠光環(huán)保協(xié)會綠色天使環(huán)保協(xié)會
協(xié)辦單位;格林美公司
五、前期準備
1、10月15日，兩個協(xié)會一起開部長會議討論最終宣傳板、宣傳單、宣傳橫幅以及具體策劃實施方案。
2、10月16向校團委匯報我們的活動安排，以及策劃，請求得到相應的支持。包括經(jīng)費支持、宣傳板支持、廢舊電子產(chǎn)品的存放處以及在校園其他宣傳媒介的支持等。以及將政府下發(fā)的精神文件，分發(fā)給各分團委，各分團委在晚點名時間宣傳強調(diào)。
3、10月17日，綠光環(huán)保協(xié)會宣傳部和綠色天使環(huán)保協(xié)會項目部負責制作宣傳單和倡議書。雙方宣傳部開始準備宣傳板以及橫幅的宣傳策劃。
4、10月17日，宣傳部開始制作宣傳板，東區(qū)兩塊由綠色天使環(huán)保協(xié)會負責，西區(qū)兩塊由綠光環(huán)保協(xié)會負責。
5、10月18日，綠色天使環(huán)保協(xié)會負責東區(qū)倡議書以及宣傳海報的張貼，綠光環(huán)保協(xié)會負責西區(qū)的張貼，宣傳條貼于學校各主要通道，及各寢室樓下；將宣傳橫幅掛于學校主要通道。
6、10月19日，項目部將各宣傳板搬到各食堂門口，并且注意保管好宣傳板。綠色天使環(huán)保協(xié)會聯(lián)絡(luò)部聯(lián)系校記者團以及社聯(lián)新聞部楚天都市報，通知他們我們要做這項活動，請求他們的支持，幫助宣傳。申請廣播站宣傳，銳捷宣傳，并在校園BBS上宣傳。聯(lián)系后勤集團以及已有物業(yè)管理公司，在下校內(nèi)增設(shè)廢舊電子產(chǎn)品回收箱。
7.10月22號在東西區(qū)發(fā)起用廢舊電池換環(huán)保袋或其他禮品的活動，綠色天使環(huán)保協(xié)會負責東區(qū)，綠光環(huán)保協(xié)會負責西區(qū)。各位宣傳人員將身著“電池服裝”。綠色天使環(huán)保協(xié)會聯(lián)絡(luò)部負責邀請校領(lǐng)導參觀我們的宣傳活動并給與指導意見。22號下午一點四十，邀請格林美公司在報告廳為我校學生介紹廢舊電池回收的過程科普知識講座。講座舉辦程序另行設(shè)計。
8、從17號開始，雙方外聯(lián)部將環(huán)保信息上傳到校園BBS上，供同學們學習。
9、10月25號，兩個協(xié)會一起開部長會議，認真總結(jié)這次活動，分析不足之處，努力改進，爭取下次做好。
10.10月20號至22號在個食堂門口擺點回收其他廢舊電子產(chǎn)品。我們將每個月的第三個星期四作為定點回收其他廢舊電子產(chǎn)品日。
六、注意事項
在分工過程中，各部門要努力配合，互相幫助，齊心協(xié)力，努力做好這次活動�；顒赢斨凶⒁饩S護學校的環(huán)境，不要破壞學校的環(huán)境。活動可能會根據(jù)實際情況做出調(diào)整。
七、經(jīng)費預算
宣傳單1000張正反面0.2*1000=200元
倡議書50張0.1*50=5元
橫幅兩條5*9*2=90元
膠布一卷（大）2元
環(huán)保袋格林美提供
部分宣傳單大概兩百分格林美公司提供
海報格林美公司提供
電池服裝制作暫無估計
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