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商業(yè)特色街區(qū)品牌活動(dòng)整合推廣方案
商業(yè)特色街區(qū)品牌活動(dòng)整合推廣方案
文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是商業(yè)街發(fā)掘歷史文化價(jià)值、提升體驗(yàn)式消費(fèi)形態(tài)、集聚人氣擴(kuò)大商機(jī)、促消費(fèi)惠民生的重要載體，也是展示xx城市文化、豐富城市表情、提升生活品質(zhì)、打響"美食之都、購(gòu)物天堂"城市品牌、推進(jìn)國(guó)際化旅游購(gòu)物城市發(fā)展的重要抓手。
多年來(lái)，全市各個(gè)商業(yè)街區(qū)推出豐富多彩的文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有節(jié)慶活動(dòng)、西博會(huì)活動(dòng)、專(zhuān)題活動(dòng)等，對(duì)于提升街區(qū)的影響力發(fā)揮了積極作用。但是，由于各個(gè)街區(qū)活動(dòng)各自為政呈現(xiàn)"碎片化"現(xiàn)象，加之各種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)泛濫，致使商業(yè)街的活動(dòng)未能突顯出與國(guó)際化城市定位相匹配的集群效應(yīng)。因此，全市商業(yè)街文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整合推廣極有必要。
指導(dǎo)思想
以黨的十八屆三中、四中全會(huì)精神為指導(dǎo)，圍繞穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、媒體助力，集聚多方資源，將我市商業(yè)特色街區(qū)文化活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)，打造成全市性、持續(xù)性、綜合性的歡樂(lè)消費(fèi)盛會(huì)，促進(jìn)我市商街經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步健康發(fā)展。
目的意義
將全市商業(yè)街營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)整合推廣，充分發(fā)揮政府、社團(tuán)組織、企業(yè)、傳媒等各種資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)市場(chǎng)化配置，形成商業(yè)街文化營(yíng)銷(xiāo)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)鏈。
文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整體化
全市商業(yè)街文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整合，形成整體的城市推廣效應(yīng)，避免"零打碎敲",分散資源。同時(shí)，著力培育文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)亮點(diǎn)，打造若干標(biāo)志性項(xiàng)目，從而使商業(yè)街文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從眾多的商業(yè)活動(dòng)中脫穎而出，構(gòu)成城市生活的有機(jī)組成部分。
文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)常態(tài)化
創(chuàng)新文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)機(jī)制，整合街區(qū)、社會(huì)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等要素，開(kāi)展市場(chǎng)化運(yùn)作，避免活動(dòng)"自?shī)首詷?lè)"和搞過(guò)就完事的短期行為和現(xiàn)象，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)常態(tài)化、長(zhǎng)效化，成為城市中靚麗的文化風(fēng)景線，融入人民群眾的生活之中。
文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)品牌化
打造文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)品牌，通過(guò)對(duì)各街區(qū)活動(dòng)品牌的有機(jī)整合，進(jìn)行統(tǒng)一策劃、包裝、運(yùn)作、宣傳，提升到一個(gè)城市的商業(yè)文化活動(dòng)品牌的層次，進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)街營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響力和輻射力。
目標(biāo)要求
圍繞"商業(yè)特色街區(qū)國(guó)際化"目標(biāo)，以促進(jìn)城市旅游購(gòu)物為切入口，進(jìn)行全市商業(yè)街文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整合。
體現(xiàn)民俗化——充分展示民俗文化、市井風(fēng)情。
突顯特色化——著力突出xx風(fēng)韻、地域特色。
加強(qiáng)體驗(yàn)化——強(qiáng)化體驗(yàn)型消費(fèi)，增強(qiáng)市民、游客參與感。
活動(dòng)名稱
滿街風(fēng)情 歡樂(lè)游購(gòu)
——2015xx市商業(yè)特色街區(qū)文化營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)巡游
活動(dòng)主題
行走在人文景致的街上
組織機(jī)構(gòu)
主辦：xx市商務(wù)委員會(huì)（其他相關(guān)主辦單位）
協(xié)辦：xx市商業(yè)特色街聯(lián)合會(huì)（其他相關(guān)協(xié)辦單位）
承辦：各市級(jí)商業(yè)特色街區(qū)
活動(dòng)薈集
整合營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)各街區(qū)活動(dòng)進(jìn)行梳理，每個(gè)街區(qū)選擇一、二個(gè)經(jīng)典活動(dòng)進(jìn)行打包。
第一站：xx坊歷史文化特色街區(qū)
1、xx國(guó)際茶文化博覽會(huì)xx坊民間茶會(huì)
2、xx御街國(guó)際旅游文化節(jié)
第二站：xx旅游商貿(mào)特色街區(qū)
xx購(gòu)物節(jié)
第三站：xx中國(guó)絲綢城
"天堂絲綢"xx國(guó)際絲綢旅游文化節(jié)暨金秋網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)
第四站：武林路時(shí)尚女裝街
"武林衣秀"系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第五站：xx服裝特色街區(qū)
中國(guó)（xx）女裝節(jié)暨中國(guó)服裝第一街嘉年華
第六站：xx汽車(chē)貿(mào)易街區(qū)
xx市二手車(chē)廣場(chǎng)交易會(huì)
第七站：xx河（xx路）美食街
運(yùn)河美食節(jié)
第八站：xx路電子信息街區(qū)
中國(guó)（xx）國(guó)際電腦節(jié)
xx電子競(jìng)技節(jié)
第九站：xx休閑旅游慢生活街區(qū)
"探梅古道·美滿街區(qū)"臘梅節(jié)
第十站：xx天堂美食特色街
xx天堂音樂(lè)節(jié)
第十一站：xx茶文化村
xx民俗打年糕節(jié)
第十二站：xx秀水街
xx潑水節(jié)及啤酒美食嘉年華
推廣平臺(tái)
除了報(bào)紙、電視臺(tái)等主流媒體外，發(fā)揮自有媒體的作用進(jìn)行活動(dòng)推廣宣傳。
微信：xx商務(wù)
紙媒：《商街》
經(jīng)費(fèi)預(yù)算
項(xiàng)目包裝 50000元
活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 150000元
宣傳推廣 50000元
總計(jì) 250000元
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