電子雜志策劃書

　　電子雜志策劃書（一）

　　一、雜志創(chuàng)辦的背景

　　目前，金融危機(jī)正在籠罩和漫延全世界，市場環(huán)境遭到巨大的創(chuàng)傷，各方企業(yè)正面臨著一場真正的挑戰(zhàn)。作為通訊行業(yè)的XX也不能幸免于難，也因這場危機(jī)中受到了一些損失。如何正確的看待這場危機(jī)，如何有效的面對市場的瓶頸，如何積極地采取行動，戰(zhàn)勝困難，取得絕對意義的勝利擺在了每一個XX人的眼前。

　　為了幫助XX盡早地擺脫這場危機(jī)造成的影響，同時也為了幫助每一個XX人樹立必勝的信心，加強(qiáng)個人素質(zhì)、企業(yè)運(yùn)營、市場營銷和管理等方面的能力和水平，集團(tuán)市場部特策劃推出了電子雜志。

　　二、雜志創(chuàng)辦的目的

　　本雜志的創(chuàng)辦旨在為了集團(tuán)下屬公司各店面的運(yùn)營能夠得到專業(yè)的市場營銷方面的指導(dǎo)，有效提高服務(wù)質(zhì)量與水平，增強(qiáng)客戶的忠誠度，使?fàn)I業(yè)利潤最大化；同時本著客觀記錄和留存各種市場數(shù)據(jù)的原則，為店面運(yùn)營提供及時、多方面的數(shù)據(jù)支持，傳遞有效信息，幫助管理者實(shí)現(xiàn)更好地經(jīng)營和決策。

　　三、雜志名稱

　　《XX心天地》

　　四、出版時間及間隔

　　本雜志為月刊，初定每月五號出版

　　五、主辦單位

　　集團(tuán)市場部

　　六、雜志目標(biāo)群體

　　本雜志為集團(tuán)內(nèi)部雜志，以一線員工與店面管理者為主要讀者群，刊物內(nèi)容絕大部分都是與店面員工的實(shí)際工作與店面管理者的日常管理所息息相關(guān)的。

　　通過閱讀本刊，使得我們集團(tuán)公司的管理者能夠加強(qiáng)市場觀念，具備一定的市場營銷知識，在后期的管理工作中能夠運(yùn)用到實(shí)際工作中去。員工們能夠通過本雜志了解相關(guān)的行業(yè)信息及一些工作中需要知道的新信息，有助于提高員工素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

　　七、雜志欄目及內(nèi)容

　　集團(tuán)市場部主辦的電子雜志內(nèi)容包括專業(yè)的市場營銷理論指導(dǎo)，客觀詳實(shí)的的數(shù)據(jù)分析，生活有趣的市場案例，時尚前沿的手機(jī)資訊等，將為公司員工提供全面的市場營銷和管理的指導(dǎo)。

　　第一篇：理論新學(xué)堂

　　1、學(xué)術(shù)論壇：系列性地刊登各種最新最實(shí)用的市場營銷相關(guān)概念及理論，幫助讀者提高理論水平。

　　2、實(shí)戰(zhàn)解讀：提供生動詳實(shí)的案例，進(jìn)行全面深入的分析，使讀者對市場和管理方面的理論有更深一層次的認(rèn)識。

　　3、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)：來自于實(shí)際的，切實(shí)有效的營銷和管理技巧，教大家市場營銷方面的技巧。

　　第二篇：數(shù)字看世界

　　1、熱點(diǎn)聚焦：對當(dāng)前大家比較關(guān)注的問題通過數(shù)據(jù)實(shí)例的分析，給大家進(jìn)行深層次的剖析。

　　2、知己知彼：分析相關(guān)行業(yè)以及競爭對手的銷售數(shù)據(jù)，給大家一個對比，有利于大家尋找差異，不斷完善自己。

　　3、我行我素：與行業(yè)內(nèi)容相關(guān)（NOKIA）的各方面報道。

　　第三篇：手機(jī)你我他

　　1、產(chǎn)品天地：最新的產(chǎn)品信息。

　　2、手機(jī)PK戰(zhàn)：NOKIA與其他品牌手機(jī)的比較。

　　3、市場寫真：顧客對手機(jī)需求度的一些調(diào)查。

　　4、大開眼界：手機(jī)增值業(yè)務(wù)。

　　第四篇：技術(shù)我當(dāng)家

　　1.新手攻略

　　2技術(shù)能手

　　3.技藝傳授

　　八、雜專信息和內(nèi)容來源

　　一方面摘自各大優(yōu)秀和權(quán)威網(wǎng)站、刊務(wù)和專家等，另一方面集團(tuán)下屬公司各店面提供。

　　九、電子刊物的優(yōu)點(diǎn)

　　電子雜志的優(yōu)點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、節(jié)約成本：電子刊物省去了大量的出版及印刷費(fèi)用，極大程度的節(jié)約了集團(tuán)在運(yùn)營方面的成本，起到了既能提升企業(yè)形象，又把成本控制的很好的目的。

　　2、易于發(fā)行：集團(tuán)各店面覆蓋面積較廣，如果采用普通的紙質(zhì)刊物在發(fā)行及寄送方面帶來很大的不便，采用電子版的方式則在很大程度上省去了以上麻煩。

　　3、及時有效：基于網(wǎng)絡(luò)的電子刊物，其時效性是相當(dāng)好的，刊物的內(nèi)容及重點(diǎn)可以根據(jù)具體情況在短時間內(nèi)變更完成；修改時也比常規(guī)刊物方便很多。

　　4、生動活躍：電子版本比之普通版本有更廣闊的模板樣式，可以添加更多的音樂，視頻，flash動畫等等，使得刊物整體版面顯得生動活躍，更能給讀者帶來閱讀的樂趣。

　　5、便于存檔：電子雜志占用空間小，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，只需要一張光盤即可實(shí)現(xiàn)存儲，同是查閱也比較方便。

　　XX集團(tuán)市場部

　　電子雜志策劃書（二）

　　越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶潛在的巨大消費(fèi)力是電子雜志發(fā)展的動力。具中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示：截止20**年6月30日，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)到1.62億，且仍在以每分鐘100人的速度增長著。基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電子雜志，建立在如此豐富的市場資源之上，其發(fā)展前景不可小覷。

　　一、電子雜志簡介

　　電子雜志是一種將文字、圖片、flash動畫、音頻、視頻、游戲甚至3D特效等豐富性集于一身的信息時代產(chǎn)物。它不但繼承了傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容，更整合了網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)靈活、互動性強(qiáng)、成本低廉、傳播速度快等優(yōu)勢，正以一種欲取代傳統(tǒng)雜志的勢頭發(fā)展著。

　　二、市場環(huán)境分析

　　2.1 政策環(huán)境較松，行政干預(yù)少。因不涉及新聞內(nèi)容，數(shù)字出版物不涉及刊號問題，在內(nèi)容和版權(quán)方面較開放。

　　2.2 伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，電子雜志已經(jīng)發(fā)展至第三代，也就是現(xiàn)在的多媒體雜志，其表現(xiàn)形式也類似于傳統(tǒng)雜志，完全針對網(wǎng)絡(luò)多媒體特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)受眾習(xí)慣而開發(fā)。

　　2.3 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)越來越廣，機(jī)場、賓館、公共場所都能輕松地上網(wǎng)；手提電腦的價格也越來越低，應(yīng)用越來越普遍。由于終端和線路的便利，上網(wǎng)極其方便，就形成了一個無障礙的發(fā)行渠道。這樣，最終會讓電子雜志越來越普及和方便，呈現(xiàn)出雜志網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。

　　三、電子雜志的特點(diǎn)

　　3.1 表現(xiàn)形式

　　原本豐富精彩的內(nèi)容加之以flash動畫、音頻、視頻、3D特效等多媒體信息技術(shù)的包裝，表現(xiàn)方式自由且靈活，豐富的閱讀環(huán)境給人以強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。

　　3.2 制作及發(fā)行成本

　　電子雜志不涉及到印刷，且完全以網(wǎng)絡(luò)作為傳播介質(zhì)，節(jié)約了大筆印刷及發(fā)行費(fèi)用。電子雜志的閱讀方式完全為自愿閱讀，避免了傳統(tǒng)宣傳品花費(fèi)巨資印刷并傳遞到讀者手上而不被閱讀的尷尬。

　　3.3 發(fā)行速度

　　以網(wǎng)絡(luò)為媒介，可第一時間被讀者所閱讀，確保了迅息的時效性。且在線閱讀功能現(xiàn)已完善，讀者甚至無須下載，打開瀏覽器既可實(shí)現(xiàn)在線閱讀。

　　3.4 發(fā)行量

　　現(xiàn)已和新浪、網(wǎng)易、MSN、zcom、xplus等國內(nèi)數(shù)十家大型電子雜志發(fā)行平臺達(dá)成協(xié)議，如該刊不打算將其設(shè)定為會員內(nèi)部刊物獨(dú)家發(fā)布，則可借助各大電子雜志平臺的力量等一系列措施進(jìn)行大力推廣，同等成本下，可比紙媒獲得數(shù)萬倍的發(fā)行量。

　　3.5 發(fā)行方式

　　目前電子雜志主要通過專門的P2P平臺進(jìn)行下載訂閱。P2P的特點(diǎn)是下載的人越多，速度越快，使文件分發(fā)成本趨近于零。數(shù)萬字和上百副圖的一本電子雜志生成后占用空間僅數(shù)十兆，讀者可以輕松點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)在線閱讀，亦可在幾分鐘內(nèi)下載完畢進(jìn)行收藏。

　　四、可行性分析

　　4.1 創(chuàng)刊目的

　　若是選擇獨(dú)家發(fā)行，僅對會員開放的話，即豐富了網(wǎng)站的內(nèi)容，又不失成為會員享有的一項(xiàng)特權(quán)，體現(xiàn)了作為我公司會員的尊貴地位。

　　若選擇大范圍全方位推廣，眾多讀者便會通過雜志鏈接到網(wǎng)站，以對電子雜志的喜愛轉(zhuǎn)化為對網(wǎng)站的關(guān)注，電子期刊便可成為我方網(wǎng)站的一個有效推廣工具。

　　4.1.2利用電子雜志的靈活性、互動性及對讀者的吸引力，該期刊便可成為向會員傳遞信息的一種有效手段，近期的各種活動，資迅皆可用該方式第一時間向會員傳遞，期刊部分欄目內(nèi)容可向會員征稿，諸如游記一類，甚至封面人物都可采用會員、驢友等主動提供的照片，充分體現(xiàn)了電子雜志的互動性，調(diào)動了會員的積極性，提倡全民參與。

　　4.2 讀者信息反饋、市場調(diào)查

　　可利用電子期刊進(jìn)行市場調(diào)查。很多公司每年都要花費(fèi)大量的資金用于產(chǎn)品的市場調(diào)查，以保證在競爭中處于不敗地位。而往往那些低成本的諸如置放于網(wǎng)站上的問卷調(diào)查由于缺乏趣味性而很少有人問津。

　　這時候，電子雜志的優(yōu)勢便可得到充分的發(fā)揮，(www.gymyzhishaji.com)利用flash中強(qiáng)大的數(shù)據(jù)傳輸功能，讀者可在閱讀完整本電子期刊后，配合著會員積分獎勵，隨機(jī)抽獎等活動，保持愉悅的心情填寫完最后一頁的問卷調(diào)查。

　　4.3 廣告投放

　　電子雜志的廣告表現(xiàn)力是其他媒體無法比擬的，使產(chǎn)品特性表現(xiàn)非常充分。一般門戶網(wǎng)站類的廣告以及傳統(tǒng)雜志都無法做到。電子雜志的廣告干擾度小，到達(dá)率極高。

　　在保證龐大下載量的同時，我們的會員又是具備高消費(fèi)能力的人群，正是廣告商心中理想的受眾群體，使得我們廣告的投放更具針對性和準(zhǔn)確性。

　　許多軟性廣告便可利用電子雜志靈活的表現(xiàn)形式讓讀者在閱讀時也潛移默化地接受了這個產(chǎn)品，保證了廣告投放的價值。

　　五、我方的優(yōu)勢

　　5.1 編輯策劃

　　在對現(xiàn)有的電子雜志的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)電子雜志不具備傳媒資源和專業(yè)經(jīng)營能力。這便是我們進(jìn)入的機(jī)會。

　　借助我方及豐富的信息資源和成熟的采編體系，在“內(nèi)容為王”的信息時代中能夠更輕松的把握到熱點(diǎn)，吸引更多受眾。

　　5.2 設(shè)計制作

　　全新的閱讀形式和全新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，正是電子雜志吸引受眾的最大賣點(diǎn)。目前的電子雜志主要針對年輕的受眾，定位幾乎與目前的傳統(tǒng)消費(fèi)類雜志重合。但電子雜志與不是簡單地把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，而是轉(zhuǎn)化成更為全面的、顛覆性的視聽體驗(yàn)。雜志所陳述的內(nèi)容，通過多媒體信息技術(shù)的運(yùn)用被動態(tài)呈現(xiàn)，受眾也更容易實(shí)現(xiàn)與雜志的互動。這對于年輕人來說無疑極具吸引力。所以，對于電子雜志來說，即使在“內(nèi)容為王” 的信息時代里，吸引受眾的也不僅僅只是雜志的內(nèi)容，其表現(xiàn)形式也起著舉足輕重的作用。我們擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的電子雜志設(shè)計師，在掌握現(xiàn)在有技術(shù)的情況下，確保了技術(shù)的不斷更新、發(fā)展，隨時加入各種新的技術(shù)元素，保證了電子期刊的可持續(xù)發(fā)展。

　　5.3 發(fā)行渠道

　　我們數(shù)百萬擁有高忠誠度的會員已確保了電子期刊創(chuàng)辦后的價值，且我方已和新浪、網(wǎng)易、MSN、zcom、xplus等國內(nèi)大型電子雜志發(fā)行平臺有著友好的合作關(guān)系，為今后電子期刊的市場化運(yùn)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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