創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽策劃書

　　一、策劃背景

　　郵票，以“國家名片”著稱于世，以方寸天地傳遞著獨(dú)特的民族文化。

　　隨著高新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們交流溝通的方式發(fā)生了根本性的變革。電話、BP機(jī)、手機(jī)、E-mail、QQ、MSN、SKP等新的交流工具層出不窮，寫信已然成為了現(xiàn)代人生活中的歷史。

　　隨著人們溝通方式的變革，郵票作為寄信的必備產(chǎn)物，其功用已經(jīng)日漸式微。這種號稱是“國家名片”的特殊的文化形式，逐步淡出人們的視線了。

　　在此條件下，郵票的生存發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。郵票已經(jīng)逐步成為了收藏品和禮品。而近年來，郵票的印刷量步步升高，其升值的空間也越發(fā)受到廣大收藏愛好者的質(zhì)疑，甚至有人提出只有停止發(fā)行郵票，才能救郵市。

　　更令人擔(dān)憂的是，老一代的收藏愛好者群體雖然穩(wěn)定下來，但新一代的收藏愛好者群體尚未形成，目前正是郵票收藏青黃不接的年代。特別是現(xiàn)代青年的文化興趣愛好，大多集中在玩游戲、玩時尚，對于郵票收藏感人趣的人廖若晨星，更多的人對郵票的文化一無所知，更談不上愛好，亦或收藏了。

　　另一個現(xiàn)狀是，深圳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，而且深圳市已經(jīng)將創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，從政策上大力扶持和鼓勵創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，而且還并不局限于成人的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)、動漫設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。深圳的少兒美術(shù)教育，在全國也是獨(dú)樹一幟，每年深圳在全國、甚至國際少兒美術(shù)比賽獲大獎的，次數(shù)多，人數(shù)也很。一些少兒畫家的作品在深圳美術(shù)館辦展覽，甚至還走進(jìn)中國美術(shù)館進(jìn)行展覽，更有一些少兒畫家走出國門，走到發(fā)達(dá)國家，以美術(shù)作品為媒進(jìn)行交流。

　　一邊是不為青少所熟悉的“國家名片”，一邊是火熱的少兒美術(shù)教育市場。是否可以通過一條紐帶將這兩頭給串聯(lián)起來呢？

　　鑒于這種思考，舉辦首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的構(gòu)想就此形成。在與深圳市集郵公司有關(guān)人員的多次溝通之后，構(gòu)想被提上議事日程，并最終獲得了認(rèn)可。

　　二、主題是靈魂

　　任何一個活動，主題是其靈魂。

　　今年是一個重要的政治年。年初，相關(guān)媒體就公布了今年的十年大事。這十件大事中，如迎接北京2008年奧運(yùn)會、香港回歸祖國十周年、中國人民解放軍建軍**周年、中共十七大等等。

　　做大型活動，一定是圍繞這些大事來開展的。

　　香港回歸祖國十周年。 10年間，香港經(jīng)濟(jì)更加繁榮，民生更有改善，社會更趨和諧。恒生指數(shù)突破2萬點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。最新的失業(yè)率僅4.3％，創(chuàng)9年來新低。

　　英國《泰晤士報》發(fā)表評論，稱香港的地位比10年前更加重要。美國《時代》周刊也發(fā)表封面文章，承認(rèn)其姐妹雜志《財富》1995年稱回歸將令香港死亡的預(yù)言是“不榮譽(yù)的、錯誤的”，回歸不但沒有令香港死亡，反而使其比從前更有活力。

　　一國兩制——小平設(shè)計(jì)的政治藍(lán)圖，已成為蕩氣回腸的成功實(shí)踐。

　　“香港明天更好”——回歸時刻中國人民的共同愿景，正變成鮮活生動的現(xiàn)實(shí)。回歸10年之路跌宕起伏，扣人心弦。香港在“變與不變”中前行，歷經(jīng)考驗(yàn)。

　　這10年，中央政府堅(jiān)持一國兩制、港人治港、高度自治的基本方針，全力支持香港發(fā)展，保持香港繁榮與穩(wěn)定。特別是當(dāng)香港遇到各種困難時，祖國內(nèi)地更成為堅(jiān)強(qiáng)后盾，幫助香港挺過難關(guān)。

　　這10年，特區(qū)政府帶領(lǐng)香港同胞團(tuán)結(jié)一心，自力更生，著力振興經(jīng)濟(jì)，努力改善民生，鞏固了香港作為國際金融、貿(mào)易、航運(yùn)等中心的地位。

　　由此，我們初步將活動的主題定為慶祝香港回歸祖國十周年，通過青少年朋友童趣溢然的繪畫，表達(dá)深港兩地青少年熱愛祖國，祝福香港的明天更美好的心愿。

　　經(jīng)過與深圳市集郵公司有關(guān)人員的溝通，獲悉國家郵政局將在7月1日香港回歸祖國紀(jì)念日，與香港郵政署聯(lián)合發(fā)行《香港回歸祖國十周年》郵票。這是香港回歸十年以來，香港郵政署首次與國家郵政局聯(lián)合發(fā)行郵票，意義非凡。而首發(fā)式，就設(shè)在深圳。

　　之后又從其它的渠道獲悉，中央對香港回歸祖國十周年慶�；顒邮�分重視，而且專門發(fā)文給各地除香港、深圳以外，其它城市都不舉行大型的慶�；顒樱�這就意味著，深圳和香港將是慶祝香港回歸祖國十周活動的主場。

　　由此，經(jīng)過慎重的商議，首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的主題確定為慶祝香港回歸祖國十周年。通過借《香港回歸祖國十周年》郵票的首發(fā)式活動在深圳的舉辦，成功推出青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

　　三、多方聯(lián)動組織

　　活動確定下來，已經(jīng)是五月中旬了，距離7月1日香港回歸紀(jì)念日僅有一個半月的時間。

　　為了搶抓時間，主承辦單位分負(fù)其職，分頭實(shí)施。

　　為了得到香港方面的大支力支持，深圳市集郵協(xié)會邀請了香港郵學(xué)會作為活動的主辦單位，并且在香港組織青少年朋友參與到本次活動中來。

　　而深圳方面，要依靠學(xué)校發(fā)動組織這樣的活動，顯然時間太緊了。由此，我們決定通過少兒美術(shù)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)來組織。我們先后與深圳童畫美術(shù)教育基地、深圳市少年宮少兒美術(shù)培訓(xùn)基地、同創(chuàng)未來吳小燕少兒畫院，夢想飛揚(yáng)藝術(shù)培訓(xùn)中心等機(jī)構(gòu)進(jìn)行了洽談，獲得了這些機(jī)構(gòu)的大力支持。

　　因?yàn)檫@些培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)涉及的面廣，他們所培訓(xùn)的青少年，都來自各個學(xué)校，而且是各個學(xué)校的美術(shù)精英分子，這一方面確保了參賽作品的質(zhì)量，另一方面，也確保了參賽作品征集的廣泛。

　　同時，還針對這些培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)相對薄弱的龍崗、寶安、鹽田等地方，組織了以學(xué)校為單位參賽。

　　通過香港郵學(xué)會、深圳市童畫美術(shù)基地、同創(chuàng)未來吳小燕少兒畫院、夢想飛揚(yáng)藝術(shù)培訓(xùn)中心等機(jī)構(gòu)的大力發(fā)動和組織，截止6月15日，共收到參賽作品4876份。有來自深圳、香港、臺灣、日本、美國、加拿大、新加坡等地的參賽作者。同時，還有來自深圳市社會福利中心的殘疾兒童，以及來自美國的自閉癥兒童。

　　在短短一個月的時間內(nèi)，參賽情況能達(dá)到如此效果，這種多方聯(lián)動的組織方式，起到了關(guān)鍵的作用。

　　四、以典型帶動宣傳

　　本次活動的宣傳，由于經(jīng)費(fèi)的限制，基本上沒有廣告投入。但是在新聞宣傳上，我們從三階段進(jìn)行了宣傳報道。

　　第一階段，活動啟動。按照原定的計(jì)劃，5月15日左右，深圳市郵政局、香港郵學(xué)會擬聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣傳慶祝香港回歸祖國十周年首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽正式啟動。由于當(dāng)時正遇上深圳第三屆文博會，各方都投入在文博會的各項(xiàng)工作中，因此將新聞發(fā)布會改成了直接向媒體提供新聞通稿。南方都市報、香港商報、大公報、文匯報、新浪網(wǎng)、國際在線網(wǎng)站等眾多媒體對此進(jìn)行了報道。

　　第二階段，活動評選結(jié)束以后。深圳市社會福利中心14歲聾啞女孩龍音創(chuàng)作的以嫦娥奔月為背景的《團(tuán)圓》獲得了二等獎，并作為特殊兒童代表，作品入選了《紫荊濃情——首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀作品選》個性化郵冊。為此，由深圳市郵政局副局長談宏帶隊(duì)，深圳市集郵公司常務(wù)副總經(jīng)理粟雯、深圳市集郵協(xié)會范銀燕秘書長一道到深圳市社會福利中心報喜。深圳市民政局局長劉潤華、副局長祖玉琴參加了由深圳市社會福利中心舉行的慶祝會。深圳電視臺第一現(xiàn)場、深圳特區(qū)報、深圳商報、晶報、南方都市報、羊城晚報均對此進(jìn)行了報道。新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、大洋網(wǎng)、星辰在線、搜狐、金羊網(wǎng)轉(zhuǎn)載了這條消息。

　　同時，深圳市民政網(wǎng)、深圳市政府在線網(wǎng)、中國殘疾人網(wǎng)、廣東殘疾人網(wǎng)也對此進(jìn)行了專門的報道。

　　這是一個典型的以典型帶動宣傳的事。這個事件的宣傳價值有三個方面：一，是福利院的殘疾孩子的作品入選了個性化郵票。這在全國，是第一次，意義重大。二，是在香港回歸十周年深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中，福利院的殘疾兒童獲獎，表達(dá)了福利院的孤殘兒童這個特殊的群體，用特殊的表達(dá)方式，表達(dá)了對香港回歸的美好祝愿。三，這是深圳市委、市政府建設(shè)和諧社會中，在特殊兒童教育方面取得的成果。

　　第三階段，充過利用國家郵政總局與香港郵政署聯(lián)合發(fā)行的《香港回歸祖國十周年》郵票首發(fā)式，發(fā)起新一輪的媒體宣傳功勢。

　　7月1日，國家郵政總局和香港郵政署在深圳市少年宮舉行《香港回歸祖國十周年》郵票首發(fā)式。首發(fā)式上，獲得本次大賽特別獎、一等獎和二等獎代表龍音，將自己的作品連同一封寫給香港特別行政區(qū)行政長官曾蔭權(quán)先生的信一起裝進(jìn)信封，郵寄給香港特別行政區(qū)行政長官曾蔭權(quán)先生。

　　作為首發(fā)式的亮點(diǎn)，在新華社播發(fā)的通稿里，專門描述了這項(xiàng)議程。中國郵政報、深圳商報、香港商報、大公報、香港中國通訊社等均發(fā)表了相關(guān)的報道。之后，TOM、東方網(wǎng)、央視國際、QQ、中華網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、西部在線、福建東南新聞網(wǎng)、長安街新聞網(wǎng)、云南日報網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)20多家媒體對這報道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。

　　五、幾點(diǎn)教訓(xùn)

　　本次活動有幾個尚待完善的地方。

　　一、前期宣傳力度不夠。由于經(jīng)費(fèi)的原因，沒有在任何媒體上刊發(fā)活動廣告。原來計(jì)劃在《深圳青少年報》上刊報兩期廣告，也因經(jīng)費(fèi)的原因而沒有得到實(shí)施。再加上新聞發(fā)布會的取消和遇上深圳文博會的舉行，深圳媒體對本次活動啟動的報道，基本上沒有，從信息傳遞上造成了很大的阻力。這些導(dǎo)致了前期宣傳力度不夠，在很大程度上加大了作品征集工作的難度。

　　二、從策劃到實(shí)施，時間太緊張，導(dǎo)致了本次活動從各個環(huán)節(jié)上都表現(xiàn)出緊張。特別是在作品征集這個環(huán)節(jié)上，青少年不同于成年人，要創(chuàng)作幅作品，可以在很短的時間內(nèi)完成創(chuàng)意，并實(shí)施。但是青少年朋友卻需要很長的時間，須要指導(dǎo)老師不斷灌輸一些概念給小朋友們，他們才去進(jìn)行創(chuàng)作。因此，此次征集的作品中，精品所占的比重顯然不高。

　　歷時一個多月，慶祝香港回歸祖國十周年首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽終于落下了帷幕�；顒拥玫搅松钲谑朽]政局、廣東省郵政公司、中國郵政集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)的好評，深圳市副市長梁道行6月30日在參觀優(yōu)秀作品展覽后也對此予以了高度的評價。

　　特別是香港郵政署署長譚榮邦先生，對大賽予以了高度的關(guān)注，并專門索要了這次活動的策劃方案，展覽當(dāng)日，還與8歲香港小朋友張?zhí)┹V合影留念。

　　應(yīng)該說，首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽獲得了各方的好評，用成功舉辦來表述應(yīng)該不為過。

　　總結(jié)近二個月的運(yùn)作，可謂百感交集。與眾多的由策劃大師策劃的大活動來比，本次活動算不了什么大型活動，充其量，只能算是一個少兒活動罷了。

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