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微電影策劃方案
微電影策劃方案（一）
一、背景分析：
微電影的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨
通常情況下，微電影主要通過(guò)掌上設(shè)備、筆記本電腦等新媒體平臺(tái)，在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，有著完整的策劃和系統(tǒng)制作體系支持，最終的成品是有著完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”、“微（超短）周期制作”和“微（超�。┮�(guī)模投資”的視頻（“類”電影）短片。
微電影迎合了用戶和客戶的需求
走進(jìn)地鐵、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，隨處可見(jiàn)低頭玩手機(jī)的人，玩微博、打游戲、看小說(shuō)、看微視頻，這已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式，“微”應(yīng)用已經(jīng)悄然滲透到人們的生活之中。
與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為現(xiàn)時(shí)的一種主流應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有近5億網(wǎng)民，其中視頻用戶多達(dá)3.75億。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端不斷普及，隨時(shí)上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為網(wǎng)友的一種常態(tài)。視頻成為很多用戶每天的“必修課”，微博用戶都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻，這使得微博成為視頻收看最重要的平臺(tái)之一。同時(shí)，隨著3G以及網(wǎng)路帶寬的不斷升級(jí)，傳播視頻的技術(shù)條件不斷成熟，收視成本大幅降低，因此，吸引了更多社會(huì)大眾的參與�；谟脩羰袌�(chǎng)的這些使用習(xí)慣，企業(yè)的營(yíng)銷內(nèi)容逐漸視頻化，創(chuàng)造了一個(gè)全新的“微視頻”市場(chǎng)。
二、市場(chǎng)分析：
據(jù)統(tǒng)計(jì)，20**年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，平均每天觀看2小時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至超過(guò)了看電視的時(shí)間——每天1.8小時(shí)。
20**年，中國(guó)手機(jī)用戶6.5億，其中有四成用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，選擇用手機(jī)“看視頻/電視”的手機(jī)上網(wǎng)用戶比重達(dá)到17.4%，且年增長(zhǎng)率超過(guò)200%。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放媒體將對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊，并會(huì)吸引大量的廣告客戶。
微電影市場(chǎng)火爆，版權(quán)價(jià)瘋長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)“藍(lán)海”
大部分國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站把未來(lái)押注在購(gòu)買正版長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，造成國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)格不斷瘋長(zhǎng)。在國(guó)外，Nexflix和Hulu等收費(fèi)視頻和長(zhǎng)視頻模式代表眼下遇到嚴(yán)重發(fā)展問(wèn)題，純UGC模式的Youtube則在6月拿下2萬(wàn)家廣告客戶，也讓國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在版權(quán)混戰(zhàn)中感到焦慮——以自主、原創(chuàng)為特點(diǎn)的“微電影”自然成為競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。
“微電影”背后的商業(yè)價(jià)值更是其受到追捧的原因。
趙雨潤(rùn)（原盛大盛世驕陽(yáng)副總裁現(xiàn)為盛視影業(yè)任CEO）指出，微電影濃縮了整部電影，并且用最短的時(shí)間把最精彩的片段呈現(xiàn)給觀眾；很多廣告片通常只有品牌硬灌輸，而微電影則有情節(jié)內(nèi)容，無(wú)論是前期投入還是后期效果，都令人滿意。
以“微電影”為主營(yíng)業(yè)務(wù)的華影盛視計(jì)劃3年內(nèi)拍攝200部“微電影”，下半年6部“微電影”訂單已經(jīng)確定，360軟件殺毒、紅柿子平板電腦等成為首批定制商。
“微電影”的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)前景
首先讓我們來(lái)比較一下，微電影與電視廣告比有什么優(yōu)勢(shì)：
1、省廣告費(fèi)：電視廣告投放費(fèi)用甚至是其制作費(fèi)用的幾十倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務(wù)傳播。如果想達(dá)到更好的效果，請(qǐng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣，推廣費(fèi)用也不會(huì)超過(guò)制作費(fèi)用。
2、不受時(shí)限，長(zhǎng)期有效：電視廣告受檔期、時(shí)間限制，有效期較短；但“微電影”不受時(shí)間、周期限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，都可隨時(shí)隨意觀看。
3、定位更準(zhǔn)確，直達(dá)有效客戶群：上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費(fèi)者中最有購(gòu)買力的一群人，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于這樣的客戶群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的“微電影”式推廣，效果猶為明顯。
4、便于提升企業(yè)品牌形象：與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對(duì)企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時(shí)，又達(dá)到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹(shù)立。
倘若沒(méi)有遇到2011年10月份的“限廣令”，微電影或許還不會(huì)像如今這般大紅大紫，這一紙限令成為微電影成長(zhǎng)道路上的貴人。取消插播廣告自然會(huì)帶來(lái)收視率的提升，更優(yōu)質(zhì)稀缺的廣告時(shí)段遇到不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，廣告費(fèi)用也被自然推高，多家衛(wèi)視20**年的廣告招標(biāo)總額都達(dá)到多年來(lái)的最高點(diǎn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，“20**年的廣告價(jià)格平均有10%的漲幅”。因此面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途。而微電影毫無(wú)疑問(wèn)成為他們的最好選擇。尤其是對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，能夠看到視頻網(wǎng)站上動(dòng)輒幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，發(fā)行成本可以忽略不計(jì)的制作費(fèi)用無(wú)疑是物有所值的。
微電影能盈利么？
回答應(yīng)該是肯定的，只是微電影目前為止的盈利手段還稍嫌單一而已。業(yè)內(nèi)人士表示，目前微電影的盈利主要靠廣告商植入，而廣告商追求的則是其植入作品的用戶點(diǎn)播量。微電影的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了所有廣告商試水電影的理想。廠商需要做的就是將產(chǎn)品或品牌植入微電影的過(guò)程中，通過(guò)準(zhǔn)確的劇情設(shè)計(jì)展現(xiàn)產(chǎn)品的精神及內(nèi)涵，甚至是品牌訴求。
以賈樟柯監(jiān)制的《語(yǔ)路》系列公益微電影為例，該片全程沒(méi)有出現(xiàn)贊助酒商的品牌，但每部短片結(jié)尾都出現(xiàn)該品牌的宣傳語(yǔ)“Keepwalking”。相較于傳統(tǒng)電影植入的昂貴費(fèi)用，微電影既便宜又能更好地體現(xiàn)廠商的理念，何樂(lè)而不為？
微電影劣勢(shì)分析
中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)在最缺的是什么？幾乎所有對(duì)電影稍微熱衷一點(diǎn)的人都可以告訴你：缺編劇。微電影同樣如此，盡管降低了拍攝門(mén)檻，但在內(nèi)容的創(chuàng)作方面依然有很大的缺失。很多人現(xiàn)在都擁有拍攝設(shè)備，也不會(huì)缺乏對(duì)拍電影有熱情、樂(lè)于進(jìn)行表演的人，但能夠編出一個(gè)合格的微電影劇本的人才依然難覓。而從傳統(tǒng)來(lái)看，中國(guó)編劇有著改寫(xiě)著名文學(xué)作品的習(xí)慣，但目前即便是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，也都是長(zhǎng)篇累牘為主，甚少有邏輯精巧、并且適合改編的短故事。
通過(guò)懷舊故事大獎(jiǎng)賽，把微電影中的劣勢(shì)變成我們的優(yōu)勢(shì)
實(shí)際上，早在《老男孩》推出之前，網(wǎng)絡(luò)間就刮起了80、90后的“懷舊風(fēng)潮”。徐譽(yù)滕的《李雷和韓梅梅》就曾一度引發(fā)網(wǎng)民的感動(dòng)，而在不少論壇上，網(wǎng)友們更是把小時(shí)候唱的歌、吃過(guò)的零食、學(xué)過(guò)的課文、玩過(guò)的玩具游戲集納起來(lái)曬到網(wǎng)絡(luò)，引起了不少人的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)電影《老男孩》無(wú)非是種當(dāng)代懷舊文化的升級(jí)版，再次觸發(fā)了70、80后對(duì)美好童貞和青春夢(mèng)想的集體感懷。在11度青春系列短片中，為什么獨(dú)有《老男孩》關(guān)注度那么高，那么為人津津樂(lè)道，應(yīng)該說(shuō)跟它的懷舊題材有著密切的關(guān)系。
20**年，一部新的原創(chuàng)微電影《紅領(lǐng)巾》再度令80后、甚至70和90后追捧！神作、真實(shí)、諷刺都是大家對(duì)它的評(píng)價(jià)。
這部網(wǎng)絡(luò)爆紅的16分鐘短片電影《紅領(lǐng)巾》在新浪微博上3天就擁有上百萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)，現(xiàn)在仍在滾雪球式的增長(zhǎng)中。該片被網(wǎng)友傳播到其他視頻網(wǎng)站也雄踞原創(chuàng)排名首位，其在P2P、BT等平臺(tái)上的點(diǎn)擊率和下載量更是超過(guò)了《哈利波特》。
在火爆的背后，凸顯著大眾的懷舊心結(jié)，尤其是在微電影的市場(chǎng)，一次次被印證，更容易激發(fā)大眾共鳴的，懷舊題材是不二的選擇。
童年往往是人生中最幸福美好的一段時(shí)光，童年記憶更是大多懷舊者回憶的主要內(nèi)容。首屆懷舊故事大獎(jiǎng)賽是以“憶童年”為主題，有來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華人參加了比賽，投稿3000余篇，其中獲獎(jiǎng)作品150篇，經(jīng)策劃團(tuán)隊(duì)反復(fù)研討，又從150篇中精選出20個(gè)生動(dòng)感人的童年故事，以期將【童心懷舊系列】打造成微電影的經(jīng)典力作。
三、【****系列】微電影概況及費(fèi)用預(yù)算：
�。ㄒ唬�、 影片名稱：
1、《******》 ……14（原作頁(yè)碼，以下同）
【故事梗概】
�。ǘ�、影片風(fēng)格：
�。ㄈ┯捌瑫r(shí)長(zhǎng)：
每部時(shí)長(zhǎng)**-***分鐘
�。ㄋ模�、播出渠道：
新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博；優(yōu)酷視頻、土豆視頻、酷6視頻、搜狐視頻、騰訊視頻，央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等。
�。ㄎ澹�、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：
組建一線青年實(shí)力派策劃、導(dǎo)演、編劇、攝影等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，憑借系統(tǒng)化、專業(yè)化、經(jīng)驗(yàn)豐富的隊(duì)伍，集合電視電影行業(yè)各類精英，以誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、夢(mèng)想、創(chuàng)新的工作信條，以求實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，形成專業(yè)的運(yùn)作流程，每一道環(huán)節(jié)都由專業(yè)人士把關(guān)。
�。z制周期及預(yù)算：
前期策劃籌備每部運(yùn)作時(shí)間約30天，實(shí)景拍攝約7天，后期合成約20天。預(yù)算費(fèi)用約15—20萬(wàn)元/部（不含宣傳推廣費(fèi)用）。
每部微電影費(fèi)用預(yù)算
*****
�。ㄆ撸�、合作形式：
方案一
1.投入：投入全額攝制經(jīng)費(fèi)
2.權(quán)益：
A.作為該影片聯(lián)合/出品單位，共同享有該片的署名權(quán)、攝制權(quán)及播放的宣傳權(quán)益。
B、通過(guò)該片在國(guó)內(nèi)外的傳播，取得顯著的社會(huì)效益，共享所獲榮譽(yù)。
C、個(gè)人在影片中列監(jiān)制、策劃、統(tǒng)籌等署名。
D、作為主辦單位參加所有電影推介活動(dòng)，并可提供獨(dú)家冠名權(quán)。
E、制作投資單位宣傳廣告片插在影片前或后播放，所有宣傳品中的廣告版面提供。
F、該片自營(yíng)銷之日起，一年內(nèi)優(yōu)先返還投資本金（廣告商直接投資需商定），再按約定的具體比例確定贏利部分利潤(rùn)的回報(bào)。
方案二
1.投入：投入制作經(jīng)費(fèi)的50%（按詳細(xì)預(yù)算支出）。
2.權(quán)益：
A、作為該影片聯(lián)合拍攝單位，共同享有該片的署名權(quán)、攝制權(quán)及播放的宣傳權(quán)益。
B、通過(guò)該片在國(guó)內(nèi)外的傳播，取得顯著的社會(huì)效益，共享所獲榮譽(yù)。
C、個(gè)人在影片中列監(jiān)制、策劃、統(tǒng)籌等署名。
D、作為主辦單位參加所有電影推介活動(dòng)。
E、制作投資單位宣傳廣告片畫(huà)面插入在影片前或后，所有宣傳品中的廣告版面提供。
F、該片自營(yíng)銷之日起，一年內(nèi)優(yōu)先返還投資本金（廣告商直接投資需商定），并按約定的具體比例確定贏利部分利潤(rùn)的回報(bào)。
方案三
1.投入：對(duì)影片拍攝提供食住行及相關(guān)活動(dòng)便利條件。
2.權(quán)益：
A、作為該片特別協(xié)助拍攝單位，享有該片的署名權(quán)及播放的宣傳權(quán)益。
B、個(gè)人在影片中署名。
C、作為協(xié)辦單位參加所有電影推介活動(dòng)。
D、所有宣傳品中的廣告版面或文字提供。
E、在相關(guān)活動(dòng)場(chǎng)所突出貴單位形象。
相信，在合作方的大力支持下，在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的共同努力下，一定會(huì)打造出令社會(huì)大眾耳目一新，震撼心靈的20**微電影力作。
微電影策劃方案（二）
一、活動(dòng)內(nèi)容：
鼓勵(lì)同學(xué)們挖掘身邊優(yōu)秀團(tuán)員團(tuán)干的事跡，發(fā)現(xiàn)身邊平凡而美麗的人或事，圍繞“夢(mèng)想、青春、堅(jiān)持、勵(lì)志”等關(guān)鍵詞，以微電影的形式，展現(xiàn)主人公的成長(zhǎng)故事。
二、作品規(guī)格：
時(shí)長(zhǎng)在5 分鐘以內(nèi)。視頻格式不限，mpg 、mpeg 、dat 、avi 、wmv 、flash 等均可。
三、作品提交：
請(qǐng)參賽隊(duì)伍自行上傳作品至優(yōu)酷網(wǎng)站，作品統(tǒng)一命名為“廣外藝“青春榜樣”微電影大賽+ 作品名”。
在作品上傳之后，就作品的網(wǎng)絡(luò)鏈接發(fā)布新浪微博，并廣東外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)。隨后鼓勵(lì)網(wǎng)民對(duì)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量是評(píng)審的重要依據(jù)（參見(jiàn)評(píng)審辦法）。
四、評(píng)審辦法：
評(píng)審包括兩個(gè)階段：
第一階段：由參賽隊(duì)伍發(fā)動(dòng)網(wǎng)民對(duì)該視頻進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā)，(www.gymyzhishaji.com)轉(zhuǎn)發(fā)量最大的作品獲最佳人氣獎(jiǎng) （轉(zhuǎn)發(fā)量統(tǒng)計(jì)至4 月30 日23 ：59 ）。
第二階段：評(píng)審組進(jìn)行評(píng)審，評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)為：主題突出、內(nèi)容新穎—40% ，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)量—30% ，視頻制作精美、銜接順暢—20% ，解說(shuō)文字突出主題、積極向上—10% 。
五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)兩名、三等獎(jiǎng)三名，最佳人氣獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳制作獎(jiǎng)各一名。
六、報(bào)名方式：
1、請(qǐng)于 4 月22 日（周日）前將《廣外藝“青春榜樣”微電影大賽活動(dòng)報(bào)名表》（見(jiàn)附件）發(fā)至下列郵箱******，并在郵件主題注明“青春榜樣”微電影大賽報(bào)名。
2、在發(fā)送電子版之后，還須于4 月23 日（周一）17 ：00 前將紙質(zhì)版交至兩校區(qū)團(tuán)委（五山校區(qū)：行政樓311 室；燕嶺校區(qū)：行政樓503 ）。
3、聯(lián)系人：王老師；聯(lián)系電話：***********。
七、注意事項(xiàng)：
微電影要注明是廣東外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院團(tuán)委的參賽作品。請(qǐng)勿在主體內(nèi)容中添加工作室或者公司的任何角標(biāo)，如需體現(xiàn)可添加至片頭或者片尾中；不可出現(xiàn)任何商業(yè)性廣告語(yǔ)、標(biāo)識(shí)和任何外部鏈接等；不得出現(xiàn)一切惡搞和庸俗內(nèi)容。
共青團(tuán)廣東外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院委員會(huì)
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