大型樓盤活動策劃

走進潤和    體驗時代                               ——體驗 [ 時代 ] 系列活動之一   潤和時代廣場                                                                      幸福家庭篇   一、     前言 潤和時代廣場是柳州房產(chǎn)的新生力量。一層，將主要以批發(fā)中高檔品牌商品為主，零售為輔，主要經(jīng)營服裝、皮包、鞋、化妝品等商品，現(xiàn)在某些知名品牌廣西總代理近 200 家準備入主潤和時代廣場，招商已完成 70 ％至 80 ％。二層，潤和已引進大型超市柳州家用超市，以休閑購物為主。現(xiàn)在不少品牌商家紛紛找上門來，希望合作。加上周圍的硬件設(shè)施已基本完成。針對當前的情況。廣告投放將親身體驗新時代廣場社區(qū)生活為主要思想。 體驗式廣告適用于，社區(qū)入戶的尚戶已開業(yè)，形成了一定的社區(qū)人氣和氛圍，另有部分的門面、樓房的出售的社區(qū)。 體驗式廣告的傳播途徑，通過組織系列活動，讓開發(fā)商、消費者、媒體三方聯(lián)合互動參與，消費者親臨現(xiàn)場，感受社區(qū)豐富的文化生活和開發(fā)商對業(yè)主的人性關(guān)懷，在目標人群中建立良好的口碑。     二、     目的 在目前房地產(chǎn)風煙四起的市場中，通過創(chuàng)新活動地舉辦，激起市場的關(guān)注吸引消費 者的目光，突出新時代廣場獨特的社區(qū)居住文化，以及開發(fā)商為主塌實的辦事風格，從社區(qū)內(nèi)部向社會輻射。利用活動的社會影響里，再一次提升企業(yè)的社會形象，一來可以吸引普通民眾的關(guān)注、二來可以招商引資，為剩余的樓盤的銷售推波助瀾。 通過與各商家、戶主的強強聯(lián)合，搭建一個廣闊的舞臺，陶冶藝術(shù)情操，營造家庭和諧氣氛和高尚格調(diào)，為商家們的消費人群提高人氣。     三、     主辦單位 柳州廣播電視臺 柳州人民廣播電臺 柳州廣播電視報 潤和時代廣場社區(qū)     四、     承辦單位 柳州電視臺廣告部     五、     活動時間 2004 年 5 月—— 6 月（逢周六、周日及節(jié)日上午 9 ： 00 至 10 ： 30 時）     六、     活動地點 柳州市潤和時代廣場（肯得基前的廣場）     七、     活動內(nèi)容 主題：我愛我家 ---- 才藝大比拼 形式：現(xiàn)場歌舞、書畫、演奏、剪紙、小品等才藝比賽 （一）以家庭為單位，每個家庭限時表演一個節(jié)目，參與現(xiàn)場表演的家庭成員不超過四人；（可酌情） （二）表演節(jié)目時，參與的家庭成員可各施所長，盡顯個人才藝與家庭和睦氣氛、親情的流露； （三）節(jié)目內(nèi)容要求健康、積極，主題鮮明； （四）報名方式： 1 、在潤和時代廣場二樓家用超市收銀臺領(lǐng)取報名表，或 KFC 肯德基快餐店內(nèi)領(lǐng)取報名表及交回、另外可通過上網(wǎng)報名； 2 、由文化局、婦聯(lián)聯(lián)合發(fā)文至各單位、街道、企業(yè)、學校等，發(fā)動組織推薦。 （五）邀請主辦、協(xié)辦及贊助單位做現(xiàn)場評委； （六）根據(jù)實際報名情況，決出各組前幾名，頒發(fā)獎項。       八、         家庭的參賽條件 a、    活動對象：柳州市民，要求家庭成員為三人或四人。 b 、條件：爸爸、媽媽與子女共同參與。子女年齡 7 周歲以下為 A 組， 8 周歲 —10 周歲為 B 組， 11 周歲 ---14 周歲為 C 組， 15 周歲 ---18 周歲為 D 組。家長不作年齡細分。 C 、商家可派代表參加組成一個商家家庭參賽組（待定）   九、     評獎辦法 獎項：                                               獎品：   1 、溫馨家庭獎                                       （待定）   2 、幽默家庭獎                                       （待定）   3 、才藝家庭獎                                       （待定）         4 、人氣家庭獎                                        （待定）   評選條件：   A、 溫馨家庭獎 在比賽中的家庭家庭成員的表現(xiàn)出濃濃的溫情和家庭的親和力。   B、 幽默家庭獎 在比賽中的家庭成員的參賽節(jié)目表達具有時代味，令人發(fā)笑。   C、 才藝家庭獎 在比賽中的家庭成員的節(jié)目具有創(chuàng)意，有專業(yè)水準的高水平演出。   D、 人氣家庭 在比賽中的家庭與觀眾的戶動交流，得到觀眾的支持的家庭。   評委組成： 市婦聯(lián)、商戶、柳州電視臺、柳州電臺、廣西工學院等部門的專家和代表組成。   十、     廣告宣傳 (一)  媒體：柳州電視臺、柳州電臺、柳州日報社、相關(guān)網(wǎng)站、宣傳單活動前期通過上述媒體進行宣傳和預(yù)熱，活動結(jié)束后一周內(nèi)發(fā)布軟文在本地報刊雜志上，并在電視專欄上播放精彩片段。 宣傳方案： * 柳州電視臺 * 對整個活動的新聞跟蹤報道，特別鳴謝參與的商戶以及提供的場地、道具。 * 柳州電臺 * 兩套節(jié)目每天播出整個活動的形象廣告 , 在《樓市風景線》節(jié)目中對話活動進行全程報道，另開辟專題節(jié)目對參與活動的商戶、商戶的產(chǎn)品做專題介紹。 * 柳州電視報 * 四個整版對整個活動的全程跟蹤報道內(nèi)容包括：花絮報道、商戶、商戶的產(chǎn)品文字介紹。      ( 二 ) 戶外廣告：候車亭燈箱、路燈掛旗、娛樂場所宣傳海報、街道宣傳欄（參賽商家輔助宣傳）   十、 費用預(yù)算及籌措渠道： 序號 品名 規(guī)格 單價 ( 元 ) 單位 數(shù)量 總價 ( 元 ) 籌措渠道 備注 1 資料架   150 套 20 3000   裝 A4 紙 2 專用拱門 跨度 10M 1300 套 2 2600   含風機、包條幅絲印 3 彩旗 0.5M×1.5M 12 面 500 6000   包印刷、配竹竿 4 橫幅 0.75M×10M 115 條 10 1150     5 易拉寶 0.8M×2.0M 280 套 10 2800     6 X 架 0.8M×2.0M 240 套 10 2400   含畫面 7 海報 0.57M×0.84M 3.60 張 1000 3600   設(shè)計電分印刷 8 綬帶   20 條 10 200     9

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