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××公司×產(chǎn)品公關(guān)策劃方案

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××公司系列公關(guān)方案    1.公關(guān)活動之一——品牌推介活動 主題:科技?人性化,××首倡消防綠色宣言 背景:消防行業(yè)魚龍混雜,營銷模式暗箱操作,消費(fèi)意識尚屬空白。 方案:在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會,邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席,由××集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級換代,以科技?人性化為主題,標(biāo)志消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時(shí)代。 目的:以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局,樹立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。 軟文標(biāo)題一:消防產(chǎn)品步入數(shù)字時(shí)代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂 軟文標(biāo)題二:守則亡  變則生  ××引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級   2.公關(guān)活動之二——政府公關(guān)活動 主題:粵浙民企激情碰撞,誰可勝出? 背景:廣東民企領(lǐng)開放之先,搶得第一桶金,形成新民企族群;浙江民企迎頭趕上,勢不可擋,有望后來居上。區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市競爭力是最近相當(dāng)熱門的話題,而民企的走向更是在媒體中炙手可熱,再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟(jì),一份嶄新的《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》正呼之欲出,此時(shí)舉行辯論活動可謂天時(shí)地利人和。     方案:邀請××集團(tuán)負(fù)責(zé)人、浙江一民企負(fù)責(zé)人、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色,由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場點(diǎn)評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現(xiàn)場報(bào)道。 目的:通過兩地民企辯論的形式,吸引媒體關(guān)注,在較短時(shí)間內(nèi)集中炒作,迅速推介××品牌形象。 軟文標(biāo)題一:粵浙民企激情碰撞  折射未來兩種走向 軟文標(biāo)題二:粵浙民企濃情對話  共謀區(qū)域發(fā)展大計(jì)   3.公關(guān)活動之三——產(chǎn)品銷售活動 主題:地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,打造全新安全社區(qū) 背景:地產(chǎn)業(yè)依舊火爆,但營銷手段逐漸趨同,地產(chǎn)商急需新的亮點(diǎn)吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充。 方案:與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手,由××電子資助或以優(yōu)惠價(jià)格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作,宣稱耗巨資從××購買最新消防產(chǎn)品,合力打造全新的消防安全社區(qū)。 目的:目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多,地產(chǎn)企業(yè)和××集團(tuán)聯(lián)合炒作,全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關(guān)注。 軟文標(biāo)題一:地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,打造全新安全社區(qū) 軟文標(biāo)題二:打造安全社區(qū)  ××首選××   4.公關(guān)活動之四——熱點(diǎn)炒作活動     主題:民企牽手國際IT巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級     背景:WTO背景下,國內(nèi)企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟,比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下,消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài)。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和重組突破,與國際IT巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程,同時(shí)此舉也會成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。 方案:與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作,由媒體關(guān)注合作進(jìn)程。 目的:產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關(guān)注焦點(diǎn),而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。 軟文標(biāo)題:××牽手國際IT巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級   5.公關(guān)活動之五:行業(yè)推廣活動 主題:消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言,應(yīng)對入世競爭 背景:隨著中國加入WTO的縱深化,市場競爭的加劇,越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間,占據(jù)了一席之地。但是,消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢,這一行業(yè)向何處去?未來怎樣發(fā)展?在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下,這一趨勢猶為引人關(guān)注。 方案:由××聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè),聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言, 目的:行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn),消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言,不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。 軟文標(biāo)題:消防產(chǎn)業(yè)堅(jiān)冰融化,行業(yè)宣言石破天驚       10.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之一:消防總動員,大獎(jiǎng)等你拿     ××與新浪聯(lián)手,共同舉辦“消防總動員,大獎(jiǎng)等你拿”活動,每周在新浪發(fā)布消防知識大獎(jiǎng)賽,幸運(yùn)者可獲得××贈送的獎(jiǎng)品。   11.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之二:“貼近新聞” 方達(dá)揚(yáng)名 湖南衡陽大火、俄羅斯大學(xué)校園的火災(zāi),讓火災(zāi)信息和消防動態(tài)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。××與新浪或搜狐網(wǎng)站合作,在所有有關(guān)火災(zāi)或消防的新聞標(biāo)題上添加一個(gè)banner,讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后,都能看到的××消息或者廣告。此項(xiàng)活動名為“貼近新聞”。   12.文化營銷活動之一:一流報(bào)刊 文化直銷 眾所周知,DM(直郵)一直是非常有效的營銷方式之一,而文化DM則比傳統(tǒng)DM更為高雅,也更為有效!痢良瘓F(tuán)主辦一流的消防報(bào)紙或者刊物,可讀性強(qiáng),具權(quán)威性,有保存價(jià)值,將其免費(fèi)發(fā)往所有縣級以上消防局,以文化直銷的方式弘揚(yáng)××品牌。     13.終端展示活動之一:.機(jī)場形象展示     當(dāng)下,媒體名目繁多,信息鋪天蓋地,如何才能有效地鎖定目標(biāo)客戶?如何以最小的投入博得最佳的效果?機(jī)場無疑是所有消防局長的必經(jīng)之地,選擇重點(diǎn)機(jī)場的有效位置,展示××對消防的態(tài)度和對人民生命的關(guān)愛,能夠獲得最佳效果。

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