首屆全球通送健康登山比賽策劃提案

首屆全球通送健康登山比賽策劃提案   一、背景分析 1、登山是一項(xiàng)為廣大群眾所喜愛(ài)的體育健身項(xiàng)目，它不受場(chǎng)地器材限制，簡(jiǎn)便易行，老少皆宜。增城市是一個(gè)多山的城市，山地資源異常豐富。回歸自然的時(shí)代召喚，賦予了傳統(tǒng)的登山健身活動(dòng)以新的活力和內(nèi)涵。 2、 2005 年增城市府明確我市旅游發(fā)展的總目標(biāo)：充分挖掘白水寨風(fēng)景名勝區(qū)的山、瀑、泉、村、仙的復(fù)合資源，著力吸引以珠三角廣、莞、深、惠為核心的客源市場(chǎng)，精心打造多元化的復(fù)合旅游產(chǎn)品體系，塑造 “ 南國(guó)仙境，荔鄉(xiāng)桃源 ” 的旅游形象，將白水寨風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)成高知名度、高美譽(yù)度、高重游率的國(guó)內(nèi)和東南亞知名的特色旅游目的地，廣東省內(nèi)著名的精品旅游勝地。因此，白水寨風(fēng)景名勝區(qū)的建設(shè)不僅密切關(guān)系到增城市的民生，對(duì)增城市今后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可估量的推動(dòng)作用，增城各屆、各行業(yè)、黨政機(jī)構(gòu)、國(guó)民營(yíng)和私人企業(yè)都應(yīng)積極投入 “ 南國(guó)仙境，荔鄉(xiāng)桃源 ” 的熱潮中，為增城市的發(fā)展添磚加瓦。 3 、為配合“2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”系列活動(dòng)的舉行。同時(shí)，給中國(guó)移動(dòng)全球通與廣大VIP客戶(hù)提供一個(gè)參與戶(hù)外體能鍛煉、塑造健康生活體態(tài)與交流溝通的平臺(tái)，給廣大的全球通VIP會(huì)員中的登山愛(ài)好者提供尊貴獨(dú)享的登山增值服務(wù)。并更好的促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)全球通與廣大VIP客戶(hù)之間的聯(lián)系與默契。中國(guó)移動(dòng)增城分公司借我市舉辦“2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”的機(jī)遇，成立中國(guó)移動(dòng)增城分公司“全球通VIP登山俱樂(lè)部”，并舉辦首屆“中國(guó)移動(dòng)杯登高大賽”。   二、 活動(dòng)目的 1 、熱烈祝賀白水寨風(fēng)景名勝區(qū)落成及“2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”圓滿(mǎn)舉辦。 2、籍“2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”的契機(jī)，向外展示企業(yè)良好的社會(huì)形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上，不斷進(jìn)取的蓬勃精神。 3 、通過(guò)成立“全球通VIP登山俱樂(lè)部”，充分彰顯全球通VIP客戶(hù)尊貴身份，使會(huì)員開(kāi)始享受“全球通”式的健康、成功生活。 4、開(kāi)展 “ 全球通送健康 ” 登山活動(dòng)，為全球通登山俱樂(lè)部的會(huì)員們創(chuàng)造一個(gè)良好的溝通空間，了解會(huì)員的需要，滿(mǎn)足會(huì)員的愿望；同時(shí)，傳達(dá)中國(guó)移動(dòng) “ 客戶(hù)是企業(yè)生命所在 ” 的理念，提高客戶(hù)的歸屬感和滿(mǎn)意度。   三、主題 1、活動(dòng)主題 “全球通VIP登山俱樂(lè)部”啟動(dòng)儀式暨首屆“全球通送健康”登山比賽 2、主題口號(hào) 全球通送健康； 全球通尊貴享受、健康生活新主張； 快樂(lè)全球通、健康我作主； 走進(jìn)大自然、享受新生活。 3、活動(dòng)宗旨 體現(xiàn)全球通 VIP 登山俱樂(lè)部真誠(chéng)為客戶(hù)提供的特色服務(wù)，營(yíng)造激情活力的 VIP 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)圈，倡導(dǎo)全球通健康生活新概念。 4、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn) 時(shí)間： 2005年11月26日 地點(diǎn)：廣州增城白水寨省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū) 5、活動(dòng)組織 主辦單位：廣東移動(dòng)通信責(zé)任有限公司增城分公司 承辦單位：理想管理策劃中心 媒體支持：增城電視臺(tái)  增城日?qǐng)?bào)社           增城電臺(tái)    增城網(wǎng)   四、活動(dòng)內(nèi)容及安排 1、 活動(dòng)項(xiàng)目 ①、“全球通VIP登山俱樂(lè)部”啟動(dòng)儀式 ②、首屆“全球通送健康”登山比賽及頒獎(jiǎng)典禮 ③、全球通大客戶(hù)聯(lián)誼午宴酒會(huì) 2、活動(dòng)時(shí)間： 2005年11月26日 7：30——14：00 3、活動(dòng)地點(diǎn)： ①、“全球通VIP登山俱樂(lè)部”啟動(dòng)儀式——增城白水寨主題舞臺(tái) ②、首屆“全球通送健康”登山比賽——白水寨9999級(jí)石梯 ③、頒獎(jiǎng)典禮——山頂舞臺(tái) ④、全球通大客戶(hù)聯(lián)誼午宴（酒會(huì)）——待定 4、活動(dòng)流程表 時(shí)間 項(xiàng)目 所需時(shí)間 7：20 全球通客戶(hù)及員工于增城全球通大樓集合，向白水寨出發(fā) 1．5小時(shí) 8：50 增城白水寨山下舞臺(tái)集合、列隊(duì)完畢 10分鐘 全球通VIP登山俱樂(lè)部”成立儀式開(kāi)始 9：00 主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹到場(chǎng)嘉賓 5分鐘 9：10 主持人介紹活動(dòng)概況 5分鐘 9：15 增城移動(dòng)公司經(jīng)理宣布“全球通VIP登山俱樂(lè)部”成立，授登山俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人俱樂(lè)部旗，鳴放禮炮。 15分鐘 首屆“中國(guó)移動(dòng)杯登山大賽” 9：30 “全球通送健康”登山比賽開(kāi)始 2小時(shí) 11：30 頒獎(jiǎng)儀式及留影記念 15分鐘 12：00 全球通大客戶(hù)聯(lián)誼午宴（酒會(huì)）     5、活動(dòng)對(duì)象 全球通用戶(hù) 動(dòng)感地帶用戶(hù) 大眾卡用戶(hù) 神州行用戶(hù) 50人（VIP） 30人 20人 20人 6、登山比賽裝備 領(lǐng)隊(duì)小旗、運(yùn)動(dòng)鞋、太陽(yáng)帽（移動(dòng)公司提供）、寬松袖衣褲、毛巾、礦泉水、求生哨或通信設(shè)備、個(gè)人特殊用品和藥品等。   五、活動(dòng)氣氛營(yíng)造 1、增城各營(yíng)業(yè)廳 ①、在各營(yíng)業(yè)廳懸掛橫幅，數(shù)量：15條，規(guī)格： 10米 X0。 75米 ，內(nèi)容： A、增城“全球通VIP登山俱樂(lè)部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽于2005年11月的26日正式啟動(dòng)。 B、熱烈慶�！�2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”之首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿(mǎn)成功 ②、在全球通大樓營(yíng)業(yè)廳門(mén)口立拱門(mén)一條，內(nèi)容：熱烈慶祝“2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”隆重舉行。 ③、在全球通大樓營(yíng)業(yè)廳門(mén)口附近花基插彩旗，數(shù)量50面，內(nèi)容： a、增城“全球通VIP登山俱樂(lè)部” b、全球通尊貴享受、健康生活新主張； c、快樂(lè)全球通、健康我作主； d 、走進(jìn)大自然 享受新生活。 2、增城各主要街道及各網(wǎng)點(diǎn) 在增城各主要街道及各網(wǎng)點(diǎn)懸掛橫幅，數(shù)量：10條，規(guī)格： 10米 X0。 75米 ，內(nèi)容同上 3、增派路沿途氣氛營(yíng)造 ①、沿路橫幅懸掛，數(shù)量3條，內(nèi)容同上； ②、沿路插彩旗，數(shù)量500面，內(nèi)容同上。 4、增城白水寨旅游景點(diǎn)氣氛布置（詳見(jiàn)《效果圖》） ①、白水寨山下 A、立雙龍拱門(mén)1條，正面為：“全球通VIP登山俱樂(lè)部”成立暨首屆“全球通送健康”登山比賽，背面為：熱烈慶�！�2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”隆重舉行。 B、燈籠柱2條，內(nèi)容：快樂(lè)全球通、健康我作主； C、印字升空汽球，10個(gè)，內(nèi)容： a、熱烈慶�！�2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”隆重舉行。 b、熱烈慶祝首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿(mǎn)成功 c、全球通尊貴享受、健康生活新主張； d、快樂(lè)全球通、健康我作主； e 、走進(jìn)大自然 享受新生活。 D、彩旗，數(shù)量200面，內(nèi)容同上 E、舞臺(tái)背景制作，規(guī)格：  ，內(nèi)容體現(xiàn)本次活動(dòng)主題。 ②、白水寨山頂搭建頒獎(jiǎng)舞臺(tái)（略）   六、宣傳推介策略 1、宣傳推介的總體思路 借助“2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”宣傳平臺(tái),以展示全球通 VIP 登山俱樂(lè)部真誠(chéng)為客戶(hù)提供的特色服務(wù)，營(yíng)造激情活力的 VIP 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)圈，倡導(dǎo)全球通健康生活新概念為總體形象宣傳。 （ 1 ）宣傳統(tǒng) — 的主題： 全球通送健康 （ 2 ）宣傳系列化： 通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播、短信、橫幅標(biāo)語(yǔ)、彩旗等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求 “ 全球通送健康 ” 這一主題，從而傳達(dá)中國(guó)移動(dòng) “ 客戶(hù)是企業(yè)生命所在 ” 的理念，并倡導(dǎo)全球通健康生活新概念。 （ 3 ）有計(jì)劃地組織一系列別具特色的活動(dòng)，如：全球通 VIP 登山俱樂(lè)部成立儀式、登山活動(dòng)、頒獎(jiǎng)典禮、聯(lián)誼酒會(huì)、合影留念等。豐富了全球通 VIP 登山俱樂(lè)部?jī)?nèi)涵，同時(shí)也為增城開(kāi)展大旅游啟到一定的傳播作用，帶動(dòng)增城本土旅游業(yè)的發(fā)展。 （ 4 ）組織體系較完善：集策劃、籌備、設(shè)計(jì)、宣傳、現(xiàn)場(chǎng)布置于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從全球通（增城）實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。 2 、 宣傳推介實(shí)施構(gòu)想 本次活動(dòng)要想取得一定的品牌成功與可持續(xù)性，首先要完成對(duì)中國(guó)移動(dòng)客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部以“全球通送健康”新服務(wù)為目的進(jìn)行大規(guī)模的宣傳推介，進(jìn)而借助“2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”舉辦為平臺(tái)對(duì)外界向外展示企業(yè)良好的社會(huì)形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上，不斷進(jìn)取的蓬勃精神。在整個(gè)宣傳中，我們要開(kāi)展有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有步驟的宣傳，尋找更多的支撐點(diǎn)，采用逐步的宣傳策略來(lái)完成。具體如下： （ 1 ）前期宣傳 a 、時(shí)間段： 2005 年 11 月 10 日 —— 10 月 20 日 ； b 、宣傳策略：向中國(guó)移動(dòng)客戶(hù)告知“全球通送健康”新服務(wù)； c 、宣傳要點(diǎn)：“全球通VIP登山俱樂(lè)部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽即將啟動(dòng)，并邀請(qǐng)全球通大客戶(hù)及中國(guó)移動(dòng)其他客戶(hù)報(bào)名參賽。 d 、宣傳載體：短信、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站、增城網(wǎng)。 （ 2 ）中期宣傳 a 、時(shí)間段： 2005 年 11 月 20 日 —— 10 月 25 日 ； b 、宣傳策略：借助 “2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”向外界告知“全球通送健康”新服務(wù)及展示企業(yè)良好的社會(huì)形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上，不斷進(jìn)取的蓬勃精神。 c 、宣傳要點(diǎn)：“2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”之首屆“全球通送健康”登山比賽即將于開(kāi)始，敬請(qǐng)關(guān)注。 d 、宣傳載體：《增城日?qǐng)?bào)》、《增城電視臺(tái)》、《增城廣播電臺(tái)》、短信、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站、增城網(wǎng)、橫幅等。 （ 3 ）活動(dòng)當(dāng)天及后期宣傳 a 、時(shí)間段： 2005 年 11 月 26 日 —— ； b 、宣傳策略：借助“2005年中國(guó)廣州（增城）登山旅游節(jié)”平臺(tái)，采取新聞報(bào)道的方式向外界告知活動(dòng)當(dāng)天情況。 c 、宣傳要點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、中國(guó)移動(dòng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及參賽者（全球通客戶(hù)）采訪(fǎng)。 d 、宣傳載體：《增城日?qǐng)?bào)》、《增城電視臺(tái)》、《增城廣播電臺(tái)》、短信、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站、增城網(wǎng)、現(xiàn)場(chǎng)氣氛（拱門(mén)、彩旗、橫幅等）。   七、其他工作 1、確定參賽名額及邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) （1） 對(duì)大客戶(hù)經(jīng)理進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，VIP用戶(hù)由大客戶(hù)經(jīng)理接受客戶(hù)報(bào)名。 （2） 非VIP客戶(hù)由市場(chǎng)部安排組織學(xué)生、市民、外來(lái)民工參與。 （3） 邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席本次活動(dòng) 2、報(bào)名程序 會(huì)員有意參加比賽只需撥打客戶(hù)經(jīng)理電話(huà)，由客戶(hù)經(jīng)理代為登記報(bào)名。在報(bào)名之前，客戶(hù)經(jīng)理必須先跟客戶(hù)說(shuō)明比賽的有關(guān)情況。 （1）由于客戶(hù)實(shí)際到場(chǎng)率往往低于報(bào)名人數(shù)，接受報(bào)名的名額應(yīng)該略高于計(jì)劃的參賽名額（具體比率由主辦單位擬定）。報(bào)名額滿(mǎn)后，遲到報(bào)名的客戶(hù)可登記為候補(bǔ)名額，同時(shí)客戶(hù)經(jīng)理要做好客戶(hù)解釋工作。 （2）比賽開(kāi)始之前（三天左右），客戶(hù)經(jīng)理及市場(chǎng)部要跟名下客戶(hù)確認(rèn)是否能夠依時(shí)參賽。此時(shí)出現(xiàn)能到場(chǎng)人數(shù)低于計(jì)劃的參賽名額，可邀請(qǐng)候補(bǔ)名額的客戶(hù)補(bǔ)齊名額。 3、接待工作 （1）主辦方要提前召集有關(guān)責(zé)任部門(mén)開(kāi)會(huì)，做好比賽現(xiàn)場(chǎng)的工作安排，明確職責(zé)分工。 （2）承辦單位提前布置好賽場(chǎng)，安排工作人員。比賽當(dāng)天客戶(hù)經(jīng)理和市場(chǎng)部要提前進(jìn)行客戶(hù)提醒，告知比賽開(kāi)始的時(shí)間和報(bào)到地點(diǎn)。 4、聯(lián)誼酒會(huì)籌備工作 （1）聯(lián)系全球通聯(lián)誼酒會(huì)酒店。 （2）組織參加酒會(huì)名額。 （3）購(gòu)買(mǎi)記念品。 （4）安排留影記念工作 （5）安排新聞采訪(fǎng)事宜   八、活動(dòng)籌備工作進(jìn)度表 序號(hào) 工作內(nèi)容 時(shí)  間 （11月） 負(fù)責(zé)組織 備注 1 方案撰寫(xiě)、效果圖示 1日前 理想   2 實(shí)地調(diào)查 5日前 移動(dòng)、理想   3 政府公關(guān) 8日前 移動(dòng)、理想   4 確定邀請(qǐng)人員及參賽名額 10日前 移動(dòng)   5 場(chǎng)地聯(lián)系及酒店聯(lián)系  10日前 移動(dòng)、理想   6 前期宣傳橫幅、彩旗制作 10日前 理想   7 聯(lián)系車(chē)輛接送 15日前 移動(dòng)   8 前期宣傳（內(nèi)容詳見(jiàn)廣告宣傳策略） 10 日 —20 日 移動(dòng)   9 正式邀請(qǐng)參賽人員及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 10日—22日 移動(dòng)   10 獎(jiǎng)杯、記念品、形象帽、T恤衫設(shè)計(jì)制作 15日—24日 理想   11 拱門(mén)、汽球、舞臺(tái)背景等現(xiàn)場(chǎng)氣氛設(shè)計(jì)、制作 18日—24日 理想   12 登山運(yùn)動(dòng)其它裝備籌備 20日—24日 移動(dòng)   13 俱樂(lè)部成立及頒獎(jiǎng)儀式其它用品：禮炮、錦旗等 20日—24日 理想   14 中期宣傳（內(nèi)容詳見(jiàn)廣告宣傳策略） 20日—25日 移動(dòng)   15 聯(lián)系新聞媒體及其它媒體進(jìn)行當(dāng)天報(bào)道 25日前 移動(dòng)   16 安排攝影、攝像人員 25日前 理想   17 活動(dòng)當(dāng)天宣傳（內(nèi)容詳見(jiàn)廣告宣傳策略） 26日—— 移動(dòng)   18 活動(dòng)總結(jié)稿 26日后 移動(dòng)               八、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 （另附）   九、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)評(píng)估 通過(guò)成立中國(guó)移動(dòng)增城分公司“全球通VIP登山俱樂(lè)部”和舉辦首屆“中國(guó)移動(dòng)杯登高大賽”。不僅僅響應(yīng)市委市政府關(guān)于發(fā)展全民運(yùn)動(dòng)的號(hào)召，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)自身而言，更達(dá)到了以下目的： 1、不花錢(qián)達(dá)到最好的宣傳效果，我們可以做到 利用我市大力發(fā)展北部山區(qū)旅游資源以及舉辦國(guó)際性賽事的機(jī)會(huì)，免費(fèi)借助眾多具有重大影響力的新聞媒體（CCTV、各省市電視臺(tái)、報(bào)社、電臺(tái)）和其他傳媒（專(zhuān)業(yè)性雜志、網(wǎng)絡(luò)）的宣傳報(bào)道，提升中國(guó)移動(dòng)增城分公司的知名度、美譽(yù)度。 2、記住品牌最深刻的方式，源自創(chuàng)新和突破 通過(guò)舉辦中國(guó)移動(dòng)四大品牌（全球通、動(dòng)感地帶、大眾卡、神州行）用戶(hù)共同參與的活動(dòng)，將中國(guó)移動(dòng)增城分公司的各個(gè)層面（企業(yè)主、學(xué)生、居民、外來(lái)民工）的客戶(hù)都集中到一起，此次活動(dòng)涉及面之廣、影響力之大均為歷史首次，因此，無(wú)論是對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的參與者還是社會(huì)其他層面的群眾都能留下一個(gè)深刻的影響。 3、革命尚未勝利，還須繼續(xù)努力 通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的形象宣傳和咨詢(xún)，進(jìn)一步加深市民對(duì)中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)的了解，發(fā)展新客戶(hù)和發(fā)掘潛在客戶(hù)。 4、我們就是要做到鶴立雞群 成立“全球通VIP登山俱樂(lè)部”和組織中國(guó)移動(dòng)各品牌用戶(hù)一起參與的活動(dòng)，通過(guò)精心策劃和合理安排組織，將起到一個(gè)投入少、回報(bào)高的形象推廣作用，并可以將該模式在中國(guó)移動(dòng)其他公司進(jìn)行復(fù)制推廣，在中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部起到一個(gè)先鋒模范作用。 5、尊貴服務(wù)，全球通做得最好 給中國(guó)移動(dòng)全球通與廣大VIP客戶(hù)提供一個(gè)參與戶(hù)外體能鍛煉、塑造健康生活體態(tài)與交流溝通的平臺(tái)，給廣大的全球通VIP會(huì)員中的登山愛(ài)好者提供尊貴獨(dú)享的登山增值服務(wù)。 6、溝通，從心開(kāi)始 更好的促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)與廣大客戶(hù)之間的溝通與聯(lián)系。

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