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中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案
2007中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案
一、宣傳目的
�。ㄒ唬⿺U大中博會知名度，樹立品牌效應(yīng)
（二）促進(jìn)中博會招展工作的順利進(jìn)行
�。ㄈ┐龠M(jìn)中博會各項活動招商工作的順利進(jìn)行
二、宣傳受眾范文先生網(wǎng)，全國公務(wù)員公同的天地www wmxz.cn
（一）國際咖啡、酒吧企業(yè)及社會團(tuán)體
（二）國內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會團(tuán)體
�。ㄈ﹪鴥�(nèi)外各大型企業(yè)
�。ㄋ模﹪鴥�(nèi)外時尚消費人群
三、宣傳媒介
�。ㄒ唬╇娨暎褐醒肱_、地方衛(wèi)視臺等全國性的電視媒體
�。ǘ﹫蠹垼荷虅�(wù)、專業(yè)、時尚、覆蓋面廣的全國性報紙
�。ㄈ╇s志：商務(wù)、專業(yè)、時尚、覆蓋面廣的全國性雜志
（四）廣播：全國性電臺
�。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站
�。⿷敉猓簾粝�、道旗、廣告牌等
（七）其他：公交、樓宇、手機等
四、宣傳周期
�。ㄒ唬┗顒訂悠冢�2006年7月－2006年9月
1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會期間各大媒體集中宣傳，擴大知名度。
2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。
�。ǘ┱猩陶姓蛊冢�2006年10月－2007年5月
1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發(fā)布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動中期再推起一個高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。
2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動的持續(xù)性。
（三）會展執(zhí)行期：2007年6月
1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會和活動舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動炒熱，促進(jìn)中博會及相關(guān)活動的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。
2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會活動的熱度，使之成為2007年6月北京時尚活動之一。
�。ㄋ模⿺U大宣傳期：2007年7月－2008年6月
1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎選手媒體見面會；2008年中博會啟動儀式；電視劇開機儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。
五、宣傳規(guī)劃
（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月
1.宣傳目的：
�。�1）.宣布“中博會”暨系列活動隆重召開
�。�2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行
2.宣傳主題：
�。�1）.第一次新聞發(fā)布會
�。�2）.咖啡酒吧文化年
�。�3）.全國咖啡酒吧征文活動
�。�4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽
3.宣傳方式
（1）新聞報導(dǎo)
1）.18家支持媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)
2）.中央9臺、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)
3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)
4）.搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)
�。�2）.活動組織
1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動
2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動”
3）.聯(lián)絡(luò)書畫團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”
4.宣傳思路：
�。�1）集中人力、財力投入“第一次新聞發(fā)布會”的宣傳，樹立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開展；
�。�2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項系列活動，挖掘活動的時尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡(luò)等一切免費宣傳途徑，間接宣傳“中博會”。
�。�3）要點：以舉辦活動的形式，宣傳“中博會”品牌。
1）.各項活動在宣傳時，活動名稱前均冠以“中博會系列活動”的統(tǒng)一前綴；
2）.在各項活動的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會標(biāo)識；
3）.在各項活動現(xiàn)場，擺放中博會一拉寶，發(fā)放中博會宣傳手冊。
�。ǘ┱猩陶姓蛊冢�2006年10月－2007年5月
1.宣傳目的：
（1）.促進(jìn)中博會五大展會招展工作的順利進(jìn)行
�。�2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項活動招商工作的順利進(jìn)行
2.宣傳主題：
（1）.第二次新聞發(fā)布會
�。�2）.中國咖啡師大賽
�。�3）.中國調(diào)酒師大賽
�。�4）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽
�。�5）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽
�。�6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動
�。�7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動
�。�8）.全國咖啡酒吧征文活動
（9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽
�。�10）.咖啡酒吧文化年
3.宣傳方式：
�。�1）新聞報導(dǎo)
1）.通過舉辦“第二次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報導(dǎo)中博會各項活動的進(jìn)展情況；
2）.深度挖掘各項活動自身的新聞性，通過支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；
�。�2）.廣告投放
1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標(biāo)媒體交換宣傳版面，已確定的有：
a.<商務(wù)旅游>雜志：一期1/4彩版廣告
b.<中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報>：兩期1/4黑白（ 23*17.75）
c.<科學(xué)投資>：3整版彩色廣告
d.<中國包裝報>：彩色銅板紙10×17.2
e.<中國包裝報>：新聞稿件。
f.<中國貿(mào)易報>：新聞稿件。
g.中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會專題報導(dǎo)
h.時尚網(wǎng)：開設(shè)相應(yīng)專欄
i.百度網(wǎng)：開設(shè)中博會貼吧、貼吧看點欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓
2）.投放部分中央臺、地方衛(wèi)視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導(dǎo)
a.中央臺、鳳凰衛(wèi)視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導(dǎo)
b.分賽區(qū)所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導(dǎo)
3）.投放部分全國性報紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報紙有：
a.經(jīng)濟觀察報
b.參考消息
c.國際商報
d.中國貿(mào)易報
4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：
a.新西餐雜志
b.時尚雜志
c.品味雜志
4.宣傳思路：
�。�1）通過“第二次新聞發(fā)布會”的集中宣傳，通過對中博會各項活動進(jìn)展情況的報導(dǎo)，樹立中博會的品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開展；
（2）與支持媒體和其他目標(biāo)電視、報紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資金，在目標(biāo)電視、報紙、雜志媒體中預(yù)訂年度廣告時段及版面；
（3）對上述十項活動的新聞性、時尚性進(jìn)行挖掘，確保每月進(jìn)行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動的連續(xù)性。
�。ㄈ⿻箞�(zhí)行期：2007年6月
1.宣傳目的：
�。�1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象
�。�2）.為中博會聚集人氣，促進(jìn)參觀門票銷售工作的順利進(jìn)行
�。�3）.促進(jìn)中博會系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行
2.宣傳主題：
（1）.第三次新聞發(fā)布會
�。�2）.中國國際咖啡酒吧博覽會
�。�3）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇
�。�4）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會
（5）.中國咖啡師大賽
�。�6）.中國調(diào)酒師大賽
（7）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽
�。�8）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽
�。�9）.《咖啡麗人》電視劇
3.宣傳方式：
�。�1）新聞報導(dǎo)
1）.通過舉辦“第三次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報導(dǎo)中博會各項活動的進(jìn)展情況；
2）.中博會開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場；頒獎典禮等多項新聞報導(dǎo)。
（2）.廣告投放
1）.電視：北京臺字幕廣告，促進(jìn)參觀門票銷售
2）.報紙：權(quán)威報紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級報紙刊登消息、促進(jìn)門票銷售
3）.廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門票、書籍銷售
4）.雜志：<商務(wù)旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會系列書籍銷售
5）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行門票、書籍的銷售工作
6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現(xiàn)場氛圍的營造
4.宣傳思路：
（1）通過“第三新聞發(fā)布會”，由權(quán)威媒體以新聞報導(dǎo)的形式樹立中博會品牌形象；
�。�2）通過支持媒體與市級報紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門票、書籍的銷售；
（3）通過與中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專題合作，擴大全國影響，提升宣傳力度；
�。ㄋ模⿺U大宣傳期：2007年7月－2008年6月
1.宣傳目的：
�。�1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象
（2）.促進(jìn)中博會系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行
�。�3）.促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進(jìn)行
�。�4）.為下一屆中博會的召開建立基礎(chǔ)
2.宣傳主題：
�。�1）.獲獎選手媒體見面會
（2）.系列書籍的首發(fā)式
�。�3）.電視劇《咖啡麗人》的開機儀式
3.宣傳方式：
（1）新聞報導(dǎo)
1）.通過舉辦“媒體見面會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報導(dǎo)中博會各項活動的后期情況；
2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點。
（2）.廣告投放
1）.報紙：專業(yè)報紙刊登消息，促進(jìn)博會系列書籍銷售
2）.雜志：專業(yè)報紙刊登消息、促進(jìn)中博會系列書籍銷售
3）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行書籍的銷售工作
4.宣傳思路：
�。�1）通過“媒體見面會”、“獲獎選手全國推廣活動”等，擴大“中博會”在全國的知名度；
�。�2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會”在全國的宣傳工作持續(xù)進(jìn)行，為下屆中博會打好基礎(chǔ)；
�。�3）通過與專業(yè)報刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進(jìn)中博會系列書籍的銷售，并提升中博會在專業(yè)目標(biāo)受眾的影響力度。
六、宣傳預(yù)算
�。ㄒ唬┐笮突顒拥慕M織及宣傳：40萬
1.三次新聞發(fā)布會
2.一次媒體見面會暨慶功酒會
3.獲獎選手全國推廣活動
4.獲獎選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動
5.系列書籍的首發(fā)式
6.電視劇的開機儀式
�。ǘ┗顒蝇F(xiàn)場的戶外及平面宣傳：10萬
1.道旗
2.廣告牌
3.氣球
4.條幅
5.儀仗隊
6.門票
7.宣傳冊
8.禮品袋
9.紀(jì)念品
10.其他
（三）媒體廣告的投放：50萬
1.電視
2.報紙
3.雜志
4.廣播
5.網(wǎng)絡(luò)
七、宣傳投放周期
（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月。
�。�1）第一次新聞發(fā)布會
（2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進(jìn)行廣告投放
�。ǘ┱猩陶姓蛊冢�2006年10月－2007年5月
1.第二次新聞發(fā)布會
2.全國性電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放
3.招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容
�。ㄈ⿻箞�(zhí)行期：2007年6月
1.第三次新聞發(fā)布會
2.北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門票、書籍的銷售
3.會場戶外廣告的投放
（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月
1.媒體見面會
2.獲獎選手全國性推廣活動
3.電視劇拍攝、播出新聞炒作
八、宣傳媒體
�。ㄒ唬┲С置襟w：國際商報、中國貿(mào)易報、市場信息報、商務(wù)周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質(zhì)量報、中國食品雜志、中國包裝報 、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅游報、中國水利報、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)。
（二）權(quán)威媒體：中央臺、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會）。
（三）目標(biāo)媒體：地方衛(wèi)視臺、時尚雜志、百度網(wǎng)、市級媒體等。
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