電視的市場調(diào)研報(bào)告

　　在當(dāng)下社會，報(bào)告使用的次數(shù)愈發(fā)增長，其在寫作上有一定的技巧。一聽到寫報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？下面是小編整理的電視的市場調(diào)研報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、 概要

　　20xx年4月，中國液晶電視市場中本土品牌的關(guān)注比例持續(xù)下降，難以令人樂觀，而國外品牌的液晶電視的關(guān)注比例持續(xù)上升。LED背光液晶電視的關(guān)注比例在本月已經(jīng)超過六成，并保持高速成長。受到即將到來的五一促銷影響，大尺寸高端液晶電視的關(guān)注比例持續(xù)走高。人們對于低端價(jià)位的產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月有著明顯下降，而對于高端價(jià)位的產(chǎn)品的關(guān)注度比例有所提高。

　　二、引言

　　（一）調(diào)研目的

　　旨在調(diào)查消費(fèi)者對于中國液晶電視市場關(guān)注度的整體情況，從而根據(jù)消費(fèi)者所關(guān)注的內(nèi)容，根據(jù)品牌、產(chǎn)品型號、價(jià)位等等來了解市場上消費(fèi)者對于液晶電視的關(guān)注程度，有利于液晶電視行業(yè)的發(fā)展。

　�。ǘ�）調(diào)研對象

　　在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注液晶電視的消費(fèi)者

　　（三）調(diào)研內(nèi)容

　　通過網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊液晶電視的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)上發(fā)放調(diào)查問卷

　　三、市場分析預(yù)測

　　（一）液晶電視品牌關(guān)注度分析

　�。▓D）20xx年4月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

　　(表)20xx年3-4月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比

　　20xx年4月，中國液晶電視市場中索尼、夏普仍為關(guān)注冠亞軍，且關(guān)注比例較上月分別上升了0.8%和0.3%。除此外三星的關(guān)注比例較上月上升了1.5%。LG也超越了中國本土品牌創(chuàng)維殺進(jìn)前五位。本土品牌的關(guān)注比例則普遍下降，而國外品牌的關(guān)注比例則大幅度上升，勢頭令人擔(dān)憂。

　　本月中國本土品牌康佳取代了飛利浦的位置成為中國液晶電視關(guān)注榜單第九位。事實(shí)上，飛利浦于20x0年中曾表示將在中國市場的電視機(jī)銷售、市場開拓、配送及原材料采購業(yè)務(wù)外包給香港冠捷。而在20xx年4月19日，冠捷科技發(fā)布公告，通過合影公司方式接手飛利浦的電視生產(chǎn)廠房、創(chuàng)新和開發(fā)場地、各國銷售機(jī)構(gòu)、雇員等資產(chǎn)及負(fù)債的70%權(quán)益。對于連連虧損的飛利浦而言，對消費(fèi)電子市場業(yè)務(wù)做減法也是勢在必行。

　�。ǘ�）液晶電視產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　1、產(chǎn)品型號

　　(圖)20xx年4月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

　　(表)20xx年4月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

　　本月LED背光產(chǎn)品在中國液晶電視市場的關(guān)注比例已經(jīng)超過6成，而消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品前十榜單中也有6款為LED背光，分別來自海信、索尼、三星和LG。

　　盡管本月液晶電視產(chǎn)品關(guān)注榜單的前三位中僅亞軍和季軍交換位置，但榜單后半部變化幅度較大。索尼的兩款新品索尼 KDL-40EX520和索尼 KLV-32BX320本月新上榜單，分別來到第四位和第七位，成績不俗。此外三星 UA46C5000QR、夏普 LCD-46G120A和LG 42LE5300-CA也是本月的新面孔。

　　臨近五一促銷期，各大液晶電視嘗試也忙于對去年之前的產(chǎn)品降價(jià)促銷，迎

　　接新品的集中推廣。本月多款產(chǎn)品降價(jià)，榜單中如夏普 LCD-40G120A和海信 LED42K11P就各自降價(jià)400元之多。

　　2、產(chǎn)品特征

　�。�1）不同背光方式產(chǎn)品分析

　　(圖)20xx年4月中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例

　　目前LED背光液晶電視在中國市場處于高速發(fā)展期，本月LED背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了61.0%，較上月提高了5.5%之多。事實(shí)上從液晶電視上游開始LED背光已經(jīng)成為現(xiàn)在的主流，LED背光模組和CCFL背光模組的價(jià)格差已經(jīng)縮小至85美元內(nèi)，預(yù)計(jì)年內(nèi)將突破50美元。LED背光取代CCFL背光產(chǎn)品的速度正在加快。

　　四、 結(jié)論及建議

　　1 國內(nèi)液晶電視的主要市場份額在外來品牌中

　　2 消費(fèi)者對電視的性價(jià)比有了更高的要求

　　3 幾款國產(chǎn)品牌的未來市場依舊呈下跌狀態(tài)

　　4 建議國產(chǎn)品牌提高自主創(chuàng)新能力

　　5 政府加大對國產(chǎn)品牌的扶持力度

　　6 呼吁消費(fèi)者支持國產(chǎn)

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