關(guān)于廣告的調(diào)查報告范文（精選14篇）

　　在發(fā)生了一個事件或情況之后，我們務(wù)必要去調(diào)查清楚情況，最終根據(jù)調(diào)查情況形成調(diào)查報告。好的調(diào)查報告都具備一些什么特點呢？下面是小編幫大家整理的關(guān)于廣告的調(diào)查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　廣告的調(diào)查報告 1

　　一、戶外廣告的類型

　　在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。

　　二、戶外廣告的優(yōu)缺點

　　優(yōu)點：

　�。�1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。

　�。�2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經(jīng)濟。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。

　　而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個高速發(fā)展的`信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。

　�。�3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以"小本大量"來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應(yīng)。更是以一種強烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。

　　缺點：

　�。�1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時的展現(xiàn)出自己最新的信息。

　　（2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。

　　三、戶外廣告的位置

　　戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，

　　快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。

　　四、戶外廣告的影響

　　1）車體廣告:一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。

　　2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強人們對品牌的認知度。

　　3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。

　　廣告的調(diào)查報告 2

　　一、前言

　　為了了解越溪鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了環(huán)越溪鎮(zhèn)越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。

　　我們選擇越溪鎮(zhèn)此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對象有以下幾個原因：

　　首先，越溪鎮(zhèn)處在蘇州吳中越溪城市副中心規(guī)劃當中，近兩年經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來本地和外來人投資興業(yè)。越溪現(xiàn)在正已蘇州副中心的新面貌展現(xiàn)在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟、文化中心。

　　其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮(zhèn)南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設(shè)中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟開發(fā)區(qū)行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。

　　最后，近年來，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。

　　本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

　　二、存在問題分析

　　通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，越溪鎮(zhèn)戶外廣告存在的問題主要可以概括為兩個方面的問題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結(jié)合具體案例進行分析。

　　一、問題列舉

　　招牌廣告

　　問題：

　　1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。

　　2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。

　　3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的`采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。

　　解決方法：

　　1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）

　　2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。電子屏廣告。

　　問題：

　　1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。

　　2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；

　　3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；解決方法：嚴令商家規(guī)整電子屏廣告。

　　廣告的調(diào)查報告 3

　　隨著中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，高校校園廣告也已經(jīng)形成一定的規(guī)模，是廣告領(lǐng)域獨特的、不可忽視的組成部分，它的新穎更成為校園文化的一道亮麗風(fēng)景。然而，由于其缺乏統(tǒng)一和科學(xué)的管理，也呈現(xiàn)出了極不協(xié)調(diào)的一面。大學(xué)校園越來越受到廣告主的關(guān)注，一些業(yè)界人士認為：大學(xué)廣告已成為廣告?zhèn)鞑サ男旅浇�。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，規(guī)范校園廣告，把校園文化建設(shè)提升到一個新的層次。我們?yōu)榇俗隽艘粋�關(guān)于校園小廣告的調(diào)查，并對高校校園廣告存在的問題做一初步的探討。

　　一、校園廣告的形成和作用

　　廣告活動有著悠久的歷史，但廣告是一門新興的邊緣學(xué)科。如今，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展的突飛猛進，廣告日益成為我們經(jīng)濟社會生活中不可或缺的重要部分。廣告活動已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等各個社會領(lǐng)域，其作用和影響力是不容忽視的。在這樣一個廣告現(xiàn)象充斥的大環(huán)境影響下，作為高級人才培養(yǎng)基地的大學(xué)校園不可避免地在廣告領(lǐng)域占有一席之地。特別是現(xiàn)今越來越多的高校逐漸與社會接觸，實行人才培養(yǎng)的社會化，高校廣告專業(yè)的開設(shè)與廣告人才的培養(yǎng)更為高校廣告的形成提供了土壤。

　　高校校園廣告有其獨特的作用。它豐富了大學(xué)的文化生活，展現(xiàn)了當代青年大學(xué)生的風(fēng)貌，為大學(xué)生施展才華、展示個性提供了機會，體現(xiàn)了大學(xué)校園文化和青春氣息，充滿了無窮的活力，培養(yǎng)了學(xué)生的想象能力和創(chuàng)造能力。但如果高校校園廣告任其散亂發(fā)展，不加以管理，校園廣告就不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，相反，可能起到反作用。對高校校園廣告進行管理，可以維護校園廣告的真實性，使廣告內(nèi)容真實、健康、清晰、明白，正確地引導(dǎo)廣大師生，促進校園的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，有力地保護校園文化環(huán)境。所以，加強對高校校園廣告的管理任重而道遠。

　　二、高校校園廣告的特點

　　現(xiàn)在“廣告”一詞己被賦予了許多現(xiàn)代社會的內(nèi)容，但就其本質(zhì)而言，廣告那“引誘人”、“引起人們的注意”的原始內(nèi)涵依然是能使它充滿魅力的原因所在。有關(guān)現(xiàn)代廣告的定義很多，人們對廣告一詞的理解是隨著廣告活動的不斷深化而日漸完善起來的。它應(yīng)該包括以下幾個方面：廣告是一種宣傳方式。這種方式必須有被傳播的信息內(nèi)容；這種宣傳的使用必須通過有償?shù)男问綄崿F(xiàn)；這種宣傳方式的使用是一種有目的的行為；這種宣傳方式的使用者是誰；這種宣傳方式的使用必須借助一定的媒介才能實現(xiàn)�？傊�，廣告的定義可以表述為：客戶有償?shù)乩�用某種媒介向公眾傳播某種信息，以達到特定目的的宣傳方式。廣告活動是指廣告主為了達到促銷或樹立其形象、擴大其影響等目的，通過有償方式，促使廣告經(jīng)營者為其向廣告受眾發(fā)布、傳播信息的市場行為過程。廣告分為營利性廣告和非營利性廣告兩大類，而社會上狹義廣告則單指商業(yè)廣告，即大多數(shù)廣告都以營利為目的，與經(jīng)濟掛鉤，是一種經(jīng)濟行為和商業(yè)活動。

　　而高校校園廣告則不同，它扎根于校園這塊凈土，與外面的世界不同的是，校園有校園的環(huán)境和特色，校園是學(xué)習(xí)的象牙塔，更注重學(xué)術(shù)的交流，強調(diào)文化內(nèi)涵和精神面貌。盡管也不乏一些商業(yè)性的廣告，但占據(jù)絕大多數(shù)的還是各類宣傳海報或宣傳畫。其中包括各類講座、文體活動、自我宣傳與介紹、通知等�？梢哉f，校園廣告是五花八門的，但很純粹，目的性很明確。校園廣告主要是為了豐富校園的課余文化生活，營造一個文化交流和學(xué)術(shù)研討的氛圍，突出人文精神和思想道德修養(yǎng)。校園的人際關(guān)系不比社會上的錯綜復(fù)雜，以師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系為主，各部門之間少有利益沖突，且正因為不與經(jīng)濟掛鉤，所以校園廣告的制作水平一般，要求不高，大多數(shù)都傾向于注重其內(nèi)容，而形式是次要的，達到的效果也小太理想。概括地說，可以歸納為以下幾點：

　　(1)校園廣告極少帶有商業(yè)性質(zhì)，一般以宣傳為主。

　　(2)校園廣告純凈自然，動機單純；

　　(3)校園廣告制作要求不高，缺乏創(chuàng)意，媒體單一；

　　(4)管理力度不夠，沒有獨立的管理部門(辦公室)及相關(guān)規(guī)范等。

　　三、高校校園廣告媒介分析

　　廣告是通過廣告媒介進行傳播的。在整個傳播過程中，不同的媒介具有不同的特點。要使廣告目標能順利實現(xiàn)，對廣告媒介研究和媒介策略是必不可少的環(huán)節(jié)。所謂廣告媒介研究就是要研究媒介的各種特點，其主要內(nèi)容是：媒介的傳播范圍與對象、媒介被收聽看的狀況、媒介的費用、媒介的威信、媒介的傳真程度、媒介的適用性、使用條件及其效果性。一個媒介的好壞并不能完全從媒介本身去說明，而要把廣告欲達到的目標與媒介特點進行比較才能得出好壞的結(jié)論。一般要分析媒介的質(zhì)量參數(shù)與相交程度，即質(zhì)量參數(shù)=廣告目標人數(shù)／媒介傳播對象人數(shù)。當媒介質(zhì)量參數(shù)小于1時，就是好的媒介，如大于1，一般不采納，除在媒介組合中有特殊作用。而媒介策略所要解決的問題是根據(jù)廣告目標選擇最佳的媒介與媒介組合，在最合適的時候，用盡可能少的廣告費用實現(xiàn)目標。

　　廣告媒介通常分為：書寫媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒介、互動媒介。以高校校園環(huán)境特點和媒介特點可選擇、決定適宜的方式。校園是廣大師生的.生活場所，逛校園幾乎是每人每天必做的事情。因而校園內(nèi)的宣傳欄成了最有效的傳播工具，基本上每位學(xué)生和老師經(jīng)過時，都會駐足觀看。所以，宣傳欄里的廣告內(nèi)容是最豐富的，信息量是最大的，而且廣告花費低，廣告更新的速度也是最快的，主要有櫥窗廣告、海報、招貼廣告這三種形式。除此之外，校園里條幅廣告也是被廣泛使用的。它以簡潔、醒目見長，讓人一看即記住其內(nèi)容，廣告費用也比較低。不過，它的信息量很少，適合于標題式、宣傳式的廣告。還有就是報刊廣告和傳單。

　　高校校園一般都有自己的校報和�？�，各個系也都辦有自己的系報，可以做一些稍具營利性質(zhì)的廣告。報紙廣告、傳單的傳閱性比較好，可以反復(fù)閱讀，可能造成較高記憶強度，攜帶方便，閱讀量比較大；不過，對于學(xué)校來說，費用偏高，一般是校外、營利單位對校內(nèi)做的廣告。以上都屬于書寫媒介和印刷媒介類型，是校園廣告的一大特色。

　　再者，校園廣播廣告的聽眾暴露度不高。廣播時間是早上、中午、晚上一小段的休息時間，主要是傳播校園生活、文化信息，很少插播廣告。

　　相比較而言，互動媒介——網(wǎng)絡(luò)，則是宣傳高校以及校園文化傳播的有力工具。國內(nèi)高校基本都己建立了自己的網(wǎng)絡(luò)。它的高度綜合性、充分的互動性、方便性和快捷性，都為校園贏得了少有的效益。還有影視廣告目前在校園中難有大的市場，跟電視不普遍、收視率低和廣告花費過高不無關(guān)系。

　　以上所說的是目前各個高校校園廣告媒介的常規(guī)情況，了解它對于校園廣告管理是十分有必要的。廣告管理必須針對媒介使用情況進行有目的的管理，把重頭戲放在宣傳欄、報刊、傳單這些書寫媒介和印刷媒介上，尤其是宣傳欄。如果不實行有效的管理，那些招貼廣告就見墻就貼，極大地破壞了校園環(huán)境，很不美觀，而且曾發(fā)生諸如私自涂改、撕毀他人廣告的情況，給校園衛(wèi)生造成一定的壓力，也造成一些負面影響。學(xué)校必須制定出一套行之有效的校園廣告管理法規(guī)，由獨立的管理部門執(zhí)行。遺憾的是，目前鮮有高校有完整的、已成文的校園廣告管理法規(guī)，就更別說有獨立的管理部門了。就江浙一帶的高校而言，除浙江工商大學(xué)等少數(shù)高校有成文的規(guī)范、規(guī)定外，同濟大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江林學(xué)院、浙江萬里學(xué)院等大多數(shù)高校都沒有。

　　四、高校校園廣告管理存在的問題及其初步對策

　　根據(jù)對我校的調(diào)查，我校并沒有成文的有關(guān)小廣告的管理條例；對于設(shè)置專門的廣告管理部門，一般都由校(院)黨委宣傳部或團委或各院系黨支代管。沒有固定的廣告宣傳卡蘭，無秩序，即使有也是貼得雜亂無章，影響校園的整潔和美觀。根據(jù)這次調(diào)查報告，據(jù)觀察，

　　我校的廣告已在很多地方出現(xiàn)，宿舍、食堂、水房、廁所、教學(xué)樓等區(qū)域，一般不會進入圖書館和教室。

　　目前，我校亂張貼小廣告的現(xiàn)象已很嚴重，有47%的同學(xué)選擇了特別嚴重這一項。由于小廣告的宣傳較廣，有一部分同學(xué)有貼小廣告的經(jīng)歷。他們認為貼小廣告是可以理解和接受的，畢竟在校園里，我們并沒有一個很好的宣傳東西的平臺。

　　在廣告的類型方面，校園廣告也是多種多樣。社團活動的宣傳、各類作弊廣告、各類輔導(dǎo)廣告、時租日租廣告、還有性日常用品小廣告、最讓學(xué)生厭惡的就數(shù)作弊的和性日常用品的了。這些小廣告不僅對大學(xué)生活沒有利處，還很大程度上的影響了校園的容貌，并給校園帶來一些負面的影響。

　　盡管小廣告在校園里雷厲風(fēng)行，但似乎并沒有起到很大的作用。在廣告的可信程度上，50%以上的同學(xué)認為大部分可信，但矛盾的是，同時又有50%以上的同學(xué)卻從來根據(jù)小廣告提供的信息而得到滿意的服務(wù)。

　　小廣告帶給我們的危害也很多，影響校容整潔占66%，同時又浪費紙張不環(huán)保，誤導(dǎo)了學(xué)生，并傳播了不良的文化。

　　我覺得，與其讓小廣告在校園里泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規(guī)經(jīng)營予以規(guī)范�？梢钥紤]在校園里成立專門與校外的商家進行合作的社團，有他們來規(guī)范校園內(nèi)廣告的形式，對其內(nèi)容進行審核，同時可以設(shè)一些勤工儉學(xué)的崗位i，為家庭困難的學(xué)生提供掙錢的機會。校園廣告的設(shè)計、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，不僅運營成本大降低，也讓我校校園風(fēng)氣得到一定的改善。再就是，常常被我們忽視的公益性廣告，比如說校學(xué)生會張掛的一些督促同學(xué)們好好學(xué)習(xí)的廣告圖畫和宣傳語、預(yù)防艾滋的廣告等。

　　總的來說，現(xiàn)今高校校園廣告所存存的問題可以概括為以下幾點：

　　(1)缺乏一套科學(xué)的完整的管理機制和獨立的管理部門，致使校園廣告隨便亂貼、撕毀廣告等現(xiàn)象時有發(fā)生，破壞了校園環(huán)境；

　　(2)廣大師生對校園廣告不夠重視，沒有使廣告真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用；

　　(3)校園廣告的質(zhì)量普遍較低，有待于進一步提高，大多數(shù)廣告實際上多是粗制濫造，缺乏藝術(shù)手段和創(chuàng)意，因而不倫不類；

　　(4)校園廣告宣傳媒介單一，不夠豐富，基本上校園廣告都采用最直接的方式，即招貼廣告，盡管這有其獨特的優(yōu)勢，但其媒介也不能忽視；

　　(5)缺乏統(tǒng)一的廣告宣傳場所，既不利于學(xué)校的管理，又礙于觀瞻。

　　針對以上問題，參照調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，于此提出初步對策：

　�。�1）在各種公共場合設(shè)置廣告專欄；

　�。�2）在設(shè)立專門的獨立的廣告管理部門(辦公室)，制定一套較完整的管理條例；

　�。�3）校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)重視校園廣告，學(xué)校舉辦一些有關(guān)廣告的交流講座，推廣廣告知識，定期開展廣告評比活動；

　�。�4）加大對小廣告的清潔力度。

　　（5）提倡多渠道地進行廣告宣傳，結(jié)合本校的特點，體現(xiàn)本校的辦學(xué)風(fēng)格，促進本校校園文化的良性發(fā)展；

　　綜上所述，我個人認為，學(xué)校是一個學(xué)習(xí)的地方，當我們走在校園中，看到好多商業(yè)廣告牌子，估計好多人都會有種不舒服的感覺，學(xué)校里可以有廣告，但最好是健康向上，形式活潑的，能夠受同學(xué)關(guān)注且喜愛的�，F(xiàn)在都在倡導(dǎo)人們應(yīng)該過綠色生活，學(xué)校里的廣告也可以是綠色廣告，例如，食堂還有小吃街的餐桌上，就可以貼些同學(xué)們制作的珍惜糧食、杜絕浪費等公益宣傳語。學(xué)校應(yīng)建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現(xiàn)過分刺激的商業(yè)廣告，讓那些廣告和咱學(xué)生的生活相貼切，保證我們校園的學(xué)習(xí)環(huán)境。

　　廣告的調(diào)查報告 4

　　一、調(diào)查目的

　　現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯別字，給我們小學(xué)生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報告。

　　二、調(diào)查對象和方法

　　留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對錯別字的看法。

　　三、調(diào)查結(jié)果

　　通過調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農(nóng)貿(mào)市場標牌：“番”茄、豆“付”；停車場收費處：“仃”車收費等等。電視廣告中故意寫錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調(diào)廣告：終生無“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過詢問，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會影響下一代學(xué)習(xí)；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行。

　　四、結(jié)論

　　漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的`優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了我們的正確使用。

　　廣告的調(diào)查報告 5

　　一、調(diào)查流程摘要

　　1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。

　　2、實地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。

　　3、聽取這些廣告設(shè)計公司對我公司畫冊及展廳的分析及建議。

　　4、二人討論、分析并形成文字報告。

　　二、調(diào)查情況及分析

　　為了了解上海廣告設(shè)計公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢、劣勢，在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問服務(wù)集團、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計公司、米珂中國品牌設(shè)計公司、飛來飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進行了考察。本次調(diào)查情況如下：

　　這8家廣告公司大致可以分為三個類型：

　　1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)

　　這三家廣告公司共同特點在于：

　　公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒有服務(wù)過大型企業(yè)的經(jīng)驗;制作畫冊價格在1萬-2萬之間;設(shè)計畫冊案例多以排版、拼湊為主，并無太多出彩設(shè)計案例。

　　各自特點：

　　索圖：報價相對較低，400-500一頁。

　　華康：服務(wù)對象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計案例多為藥品

　　單頁產(chǎn)品廣告，適合市場部門宣傳，個別案例頗具創(chuàng)意。

　　領(lǐng)維：提倡簡潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對較快。

　　考察建議：在和他們溝通的時候，都是直接和設(shè)計師溝通，沒有相關(guān)的品牌顧問團隊參與，如果在以后的合作中，將會面臨設(shè)計表達不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。

　　2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計公司(米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體)

　　這三家廣告公司共同特點在于：

　　公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強項;設(shè)計案例相對頗具創(chuàng)意;服務(wù)過一些大型企業(yè)。

　　各自特點:

　　米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫冊、視頻均可以制作;公司老板做動畫設(shè)計出身，視頻動畫設(shè)計方向相對專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊、山東臨工企業(yè)視頻、會議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_合作誠意，愿意半個月后提交畫冊的大概設(shè)計方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標。

　　形家展覽：專業(yè)展廳設(shè)計公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團居多，比較有見識。公司的副總想這周派人到公司實地考察再做方案給我們，準備給我們設(shè)計一個整個展廳推翻重做和局部整改兩個方案，可以參加比稿、招標。

　　飛來飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術(shù)家，設(shè)計創(chuàng)意理念獨特、偏藝術(shù)性，公司項目經(jīng)理暫時還未回話是否要接項目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設(shè)計，我們溝通的結(jié)果是項目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費給我們一個設(shè)計的草圖，暫時沒有回話。

　　考察建議：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報價相似的情況下建議首選飛來飛去創(chuàng)意有限公司。

　　3、大型品牌設(shè)計公司(正邦、東道)

　　這兩家公司的相同點在于：

　　屬于國內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時間長，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù);操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計富有創(chuàng)意，設(shè)計思路清晰，過稿率頗高，同時設(shè)計費用相對昂貴。

　　各自特點：

　　東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬);畫冊報價12萬;

　　目前正在制作連云港太陽雨集團公司SI，豪森VI。

　　正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫冊設(shè)計、視頻制作、展廳、商標命名等)

　　公司員工工作態(tài)度認真、給我們展示了新近中標的蘇酒集團畫冊設(shè)計方案，從調(diào)研、定位到出圖的`全部過程，操作流程清晰，有各方面知識構(gòu)成的項目團隊，畫冊由總部報價20萬左右(正邦和東道的收費里，都含有前期的調(diào)研和策略費，和設(shè)計費是分開收取的，不同于其他公司只收取設(shè)計費);目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計方案。考察建議：對于正邦的考察我們前后去進行過兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們在畫冊的提案前部分，將會對我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個清晰的表達，然后再轉(zhuǎn)化為視覺語言，不同于小型設(shè)計公司。正邦商標命名方面的長項，我們也主動讓他們展示了一下，如果有機會，可以向他們咨詢一些商標命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊的設(shè)計都要交給一家公司，正邦是首選。

　　如果預(yù)算相對緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們在其上海分公司的考察的結(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來說在各個方面還是具備著明顯的優(yōu)勢。

　　三、調(diào)查總結(jié)

　　廣告設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的廣告設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設(shè)計范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計要運用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設(shè)計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設(shè)計者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，廣告設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，運用各種設(shè)計元素進行有機的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品。

　　廣告的調(diào)查報告 6

　　一、調(diào)查目的：

　　該調(diào)查旨在了解消費者對某品牌電視廣告的認知和評價，評估廣告宣傳的效果，提出改進建議。

　　二、調(diào)查方法：

　　采用問卷調(diào)查的方式，共發(fā)放300份問卷，回收281份，有效回收率93.7%

　　三、調(diào)查對象：

　　調(diào)查對象為18歲以上的消費者，曾經(jīng)接觸過該品牌電視廣告的人群。

　　四、調(diào)查結(jié)果：

　�。�1）廣告認知度

　　83%的受訪者注意到了該品牌電視廣告，其中56.6%能夠正確記住廣告內(nèi)容。

　�。�2）廣告評價

　　受訪者對該品牌電視廣告的喜歡程度為62.3%，信任度為57.7%，認為廣告具有誤導(dǎo)性的比例為11.7%

　　（3）購買意愿

　　有43.1%的受訪者表示有購買該品牌產(chǎn)品的意愿，其中52.2%是因為廣告宣傳的影響。

　�。�4）廣告渠道

　　71.5%的受訪者接觸過該品牌電視廣告，24.2%接觸過該品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，4.3%接觸過該品牌的宣傳單頁。

　�。�5）廣告效果

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，該品牌電視廣告能夠提高品牌知名度，但對銷售量的'提升影響不大。

　　五、結(jié)論與建議：

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們認為該品牌電視廣告的認知度和評價較高，但廣告宣傳的效果有待提升。建議在廣告內(nèi)容上加強創(chuàng)意性，選擇更具針對性和覆蓋面廣的廣告渠道。同時，可以進一步了解目標受眾的需求和偏好，根據(jù)調(diào)查結(jié)果定制更具吸引力的廣告宣傳方案。

　　廣告的調(diào)查報告 7

　　牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對洗化用品的要求也越來越嚴格。每個人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。所以，它的市場之多，消費量之大是無數(shù)廠家都想進入的，因此，整個牙膏行業(yè)的競爭壓力非常大。目前國內(nèi)市場上常見的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛斯等。

　　一．調(diào)查背景

　　本次調(diào)查是基于對市場營銷理論的深入學(xué)習(xí)而開展的市場調(diào)查。就目前中國的市場來看，總體來說，牙膏市場已經(jīng)進入競爭白熾化階段而且形成了高度壟斷的競爭態(tài)勢。從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場集中度高；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)品市場進一步細化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。我國目前已成為世界牙膏大國，產(chǎn)量居世界第一位。

　　當前我國牙膏市場的競爭主要表現(xiàn)在價格、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場細分等方面：一是價格競爭有所增強。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營銷手段之一。四是許多牙膏的包裝設(shè)計都在材料方面以節(jié)約資源、降低成本的綠色設(shè)計作為基點，同時還要充分考慮包裝是否符合運輸、存儲、使用的基本功能要求來吸引消費者。

　　二、調(diào)查目的

　　本次調(diào)查的目的是了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況，及目前市場上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，了解消費者對于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費者購買行為的因素，從而增強牙膏產(chǎn)品的特色，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

　　三、調(diào)查對象

　　這次調(diào)查的主要對象是全國各地的大學(xué)生。本次調(diào)查的最終有效問卷總共有63份。

　　四、調(diào)查方法及過程

　　本次調(diào)查，我們小組采用網(wǎng)上調(diào)查的方法。首先，通過制作問卷星向全國各地的大學(xué)生發(fā)出邀請。然后，對有效的調(diào)查問卷進行結(jié)果統(tǒng)計。最后，對于統(tǒng)計結(jié)果進行定性與定量的分析（統(tǒng)計工具：EXCEL，統(tǒng)計函數(shù)：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結(jié)論。

　　人員安排：

　　問卷設(shè)計：

　　問卷整理及分析：

　　PPT制作：

　　調(diào)查報告制作：

　　五、調(diào)查結(jié)果

　　1、牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀分析

　　此次調(diào)查結(jié)果來看，佳潔士和高露潔的知名度相對于其他牙膏來說是非常高的，因此可以推測出這兩個品牌的市場占有率也是最高的，黑人、納愛斯的市場占有率僅次于前者。對于云南白藥、竹鹽，由于在價格和功效方面的問題，在大學(xué)生市場上使用率很低。

　　2、對于牙膏種類的選擇

　　學(xué)生對于牙膏的種類有一定的偏好，他們在選擇牙膏的時候，對于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學(xué)選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因為學(xué)生都比較年輕，口腔問題不是很明顯，所以選擇預(yù)防口腔疾病、抗過敏的牙膏的同學(xué)不多，僅有36.51%。對于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對于牙膏的口味，34.92%的同學(xué)偏好薄荷口味，23.81%的同學(xué)偏好水果口味，22.22%的同學(xué)偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。

　　3、刷牙次數(shù)和牙膏的更換頻率從調(diào)查中可以得出，刷牙次數(shù)與牙膏更換頻率有一定的關(guān)系。每天刷兩次的同學(xué)估計一到兩個月更換一次牙膏。

　　4、牙膏價格對學(xué)生消費的影響從下圖可看出，他們在選擇牙膏時，大部分同學(xué)可接受的牙膏價位是5~15元。

　　5、對牙膏按年齡段劃分的需求

　　從圖中可以看出，大部分同學(xué)認為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產(chǎn)商應(yīng)該致力于對于牙膏市場按年齡進行市場細分，開發(fā)出適合不同年齡段的產(chǎn)品。

　　6、影響牙膏的購買因素

　　在分析牙膏購買的影響因素時，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價格、促銷手段等各方面進行了解。近七成的同學(xué)認為牙膏功效是他們在購買牙膏時首先要考慮的因素，其次是價格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對消費者的影響最低。

　　7、新產(chǎn)品的開發(fā)對消費者的影響

　　61.9%的同學(xué)注重新口味，28.57%的同學(xué)也受到新包裝的吸引。所以說，廠商更應(yīng)該注重多樣化新口味的開發(fā)，同時創(chuàng)新包裝來擴大市場占有率。廣告對于消費者使用新產(chǎn)品無太大影響，廠商不應(yīng)在廣告的宣傳上投入過多的資金。

　　六、調(diào)查建議

　　對于牙膏品牌來說，應(yīng)該加大在學(xué)生這一群體的推廣力度，繼續(xù)細分市場推出新的產(chǎn)品投放到學(xué)生市場。因為年輕人對于新產(chǎn)品比較容易接受，這樣有利于開發(fā)新的市場，同時在牙膏的口味、功效、價格應(yīng)該向?qū)W生所喜歡的程度靠近，進一步抓住學(xué)生的`需求，穩(wěn)定這一部分消費群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發(fā)展。

　　1、對于牙膏品牌的建議

　　品牌的力量是無窮的。商家通過增強市場占有率來擴大自己品牌的力量未必不是一個好方法。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，對于佳潔士、高露潔、牙膏這三個品牌是市場占有率較高的品牌。出現(xiàn)這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業(yè)很久了，很有經(jīng)驗，受消費者青睞，其次這三個牙膏的低中高檔三個層次的牙膏都有，適合不同人群去購買，對于這三個品牌的發(fā)展，應(yīng)該立足于現(xiàn)在的品牌，繼續(xù)細分市場，推出新品，有利于更好的促銷商品。

　　大家對于牙膏附帶自己的牙刷還沒有特別的意識，廠商可以以這個為突破口，通過各種媒介讓消費者意識到牙膏應(yīng)該配特定的牙刷才能更好的保護牙齒，從而以捆綁式營銷的理念增強自身的品牌影響力。目前市場上還沒有大量的出現(xiàn)牙膏帶牙刷的產(chǎn)品，廠商可以將這種理念付諸實踐，即廠商在生產(chǎn)過程中對于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過媒介傳播開來，讓消費者有所期待，產(chǎn)品一經(jīng)上市，必能引起強力的反響。

　　2、對于牙膏價格、口味、功效的建議

　　通過調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)在牙膏價格定位的時候，大家能接受的價位一般是5~15元，廠家在定位自己產(chǎn)品的價格時還需考慮到與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，合理定價。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費者更側(cè)重美白牙齒、清新口氣的功效�？紤]到功效與價格的關(guān)系，生產(chǎn)商應(yīng)注重功效從而能夠為消費者提供更好的服務(wù)，同時也能為自己創(chuàng)造利潤。

　　3、對于多樣化口味新產(chǎn)品的建議

　　在關(guān)于新產(chǎn)品的開發(fā)對于消費者的影響的問題中，近七成的大學(xué)生認為新口味對于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產(chǎn)商在開發(fā)新產(chǎn)品中，注重口味的創(chuàng)新，以引起更多人對自己品牌的關(guān)注。

　　廣告的調(diào)查報告 8

　　調(diào)查目的；了解當代大學(xué)生對電視廣告的關(guān)注程度、

　　調(diào)查結(jié)論：大學(xué)生對廣告的關(guān)注程度不夠。電視廣告對其生活影響不夠高。

　　時間：

　　地點：成都紡專

　　對象：在校學(xué)生

　�。ㄒ唬�數(shù)據(jù)統(tǒng)計：

　　一、您經(jīng)�？措娨晱V告嗎？

　　A、經(jīng)�？�，每天必看16%

　　B、偶爾看，碰到就看56%

　　C、幾乎不看，遇到廣告立即更換頻道28%

　　二、您接觸的電視廣告有哪一些（多選）

　　A、節(jié)目中或節(jié)目與節(jié)目之間插播的、一個一個時間在一分鐘左右的廣告52%

　　B、時間在幾分鐘到十幾分鐘、甚至更長的推銷廣告16%

　　C、講座或座談會形式的廣告12%

　　D、電視節(jié)目中贊助商的廣告30%

　　E、電視劇或電影中的人物對白里、衣著上或道具上的廣告等42%

　　三、您比較喜歡什么風(fēng)格的電視廣告（多選）

　　A、簡潔明白的46%B、詳細具體的10%C、比較嚴肅的6%

　　D、風(fēng)趣活潑的50%E、含義深遠的44%F、其它10%

　　四、您認為電視廣告的看點在

　　A、明星代言14%B、廣告有創(chuàng)意，有藝術(shù)價值68%

　　C、廣告的真實性很強18%

　　五、您對電視廣告相信的可靠程度

　　A、非常相信6%B、一般72%C、不值得相信22%

　　六、你有買過廣告中介紹的商品嗎？

　　A、幾乎沒有8%B、有一點76%C、經(jīng)常有16%

　　七、您覺得可以接受的電視廣告大約在多長時長？

　　A、不應(yīng)該有廣告10%B、1分鐘以下68%

　　C、1~5分鐘20%D、5~10分鐘0%E、更長2%

　　八、您看過電視廣告后還會會記得該條廣告嗎？

　　A、會，經(jīng)常會16%B、不會，只是隨便看看20%

　　C、偶爾會，但是不會記得很清楚64%

　　九、您認為什么樣的電視廣告是比較好的廣告？

　　A、有故事情節(jié)，而且情節(jié)很有趣或很感人的廣告40%

　　B、畫面很漂亮或很吸引人的廣告30%

　　C、有明星做代言人的'廣告22%

　　D、配樂好聽或吸引人的廣告22%

　　E、能讓人信服的廣告28%

　　F、其他的廣告8%

　　十、您對電視廣告有什么看法（多選）

　　A、夸大的多42%B、失真的多30%C、誤導(dǎo)的多26%

　　D、概念的多28%E、其他的8%

　�。ǘ�）調(diào)查結(jié)果分析

　　一、從該數(shù)據(jù)可以看出，大學(xué)生對廣告的重視程度還是相當?shù)牡偷模�說明媒介的多樣化之后，大家不一定會通過電視廣告來獲得相關(guān)的資訊和消息了。

　　二、我們可以得出廣告還是不要太嚴肅，當代的消費者都喜歡風(fēng)趣活潑簡單明了的廣告，因為消費者沒有很大的耐心來細聽廣告，所以必須要做到簡單明了，還有一個吸引消費者的是含義要深遠，這樣才能給消費者留下更深刻的印象。

　　三、大部分的消費者還是喜歡有創(chuàng)意的廣告，因為有創(chuàng)意，才會有新意，對于是否需要明星代言對于消費者來說是很其次的，因為消費者們都喜歡廣告的真實性，過于用大牌的明星來包裝產(chǎn)品，只會讓人對產(chǎn)品厭惡的心理。

　　四、很簡單的一個問題，卻反應(yīng)了一個深刻的問題，電視廣告在消費者的心理還是有忌憚的，非常相信的人是很少的，不值得信得也不算多，只有一般的人是超過一半，從這點可以證實到電視廣告在人們看來是一個可以相信，也可以不相信的媒介，為什么會這樣呢？因為一個媒介里面不一定播放的都是真實的廣告，很多廣告都用了夸大的元素在里面，讓消費者在夸大的廣告中受到迷惑，購買的商品一旦和廣告有出入，就會讓消費者對廣告產(chǎn)生不信任，因而也就連帶了對廣告的信任程度只有一般。

　　五、這個問題緊接著上一個問題而言的，對廣告的信任度低的話，繼而對廣告宣傳的產(chǎn)品也就低，因為媒介對消費者的生活生產(chǎn)需求還是有影響的，消費者還是很敏感的，始終有一種防備的心理，一旦被欺騙就會對該媒介產(chǎn)生一種戒備的心理。一旦產(chǎn)生了戒備的心理，將對該媒體不會有太高的信任度了。數(shù)據(jù)表明但是還是有那么多人會受到電視廣告的影響的，只是不那么強烈。

　　六、從以上數(shù)據(jù)可以看出，消費者還是挺注重美的享受，畫面的好壞直接影響到消費者的購買的心情，所以設(shè)計廣告還是要考慮自身的畫面對消費者的心理影響。

　　七、從最后的廣告語來看，很多人都喜歡經(jīng)典的廣告語，經(jīng)調(diào)查，很多大學(xué)生都喜歡一些時尚和和容易記的廣告語，從這樣我們可以得出對于做廣告，還是需要一些簡單而且突出的獨具創(chuàng)意的廣告。

　�。ㄈ�）對廣告的建議

　　通過這次調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)，對于做廣告一定要真實，必要的夸大，需要消費者理智的看清楚，不要盲目的相信夸大的廣告創(chuàng)意，因為創(chuàng)意是必須的，而欣賞卻應(yīng)該仔細看清楚，大學(xué)生對電視廣告的注意程度不是那么高，或許因為收入的差異，但是這不影響從另一個方面闡述廣告的創(chuàng)意，因為還是有很多大學(xué)生對廣告的創(chuàng)意很關(guān)注的。廣告的時間和和可靠程度也應(yīng)該把握好，年輕人對廣告的要求還是很高的，要的是簡介明了，內(nèi)容信息竟可能的表達全面。

　　廣告的調(diào)查報告 9

　　調(diào)查對象：

　　各類愛玩手機的人群

　　廣告目標：

　　支持最新系列小米手機上市的信息宣傳；

　　介紹“小米，更省心”的概念；

　　簡歷小米智能機的領(lǐng)導(dǎo)地位

　　廣告宣傳：

　　對“小米，更省心”的廣告宣傳口號的推廣，讓小米的`娛樂理念滲透人心，加深受眾對小米智能機的熟悉，維護并提升小米智能機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息。小米娛樂星球。

　　主題活動：

　　建造一個體育館，讓人們感受游戲的魅力，同時達到宣傳小米手機玩游戲的效果。小米手機展：

　　舉辦一個手機展覽會，邀請相關(guān)媒體參加，同時在會展中加入小米巨型米粒，用以吸引人們的眼球。

　　廣告策略：

　　定位于發(fā)燒友手機，核心賣點其實是高配合軟硬一體。小米手機的第一批用戶應(yīng)該是有兩部手機，一貴一廉，小米是取代那部手機的。產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶參與的模式，當然這也可以理解為一個炒作和前期預(yù)熱的噱頭，但這確實是一個全新的產(chǎn)品的形式。

　　廣告交流平臺：

　　小米手機官方論壇的上線不僅為關(guān)注小米的大眾提供了一個交流的平臺，更重要的是讓小米科技掌握了輿論的主動權(quán)。通過論壇，他們可以第一時間掌握關(guān)于小米手機的各種輿論，并及時做出回應(yīng)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告：

　　挑選門戶網(wǎng)站、著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機的評測，用口碑與實力吸引消費者的目光。

　　廣告點擊率及網(wǎng)站評測留言：

　　從刊登旗福廣告的點擊率以及評測文章的回復(fù)內(nèi)容，查看小米手機的關(guān)注度

　　廣告的調(diào)查報告 10

　　一、研究背景

　　XX品牌在市場上推出了一款新的化妝品產(chǎn)品，為了提升該產(chǎn)品在目標市場的銷售情況，需進行廣告調(diào)查研究。本次廣告調(diào)查旨在了解目標受眾的購買意愿、對廣告內(nèi)容的認知度以及廣告形式的喜好等相關(guān)信息，以達到有效的市場宣傳效果。

　　二、研究方法

　　本次研究采用了在線問卷調(diào)查的方式，共有500名受訪者參與。調(diào)查問卷包括了多項選擇題和開放式問題，以收集受訪者對該品牌產(chǎn)品廣告的看法和評價。問卷調(diào)查時間為一周，數(shù)據(jù)以圖表和文字形式呈現(xiàn)。

　　三、研究結(jié)果

　　1、調(diào)查對象

　　在500名受訪者中，女性占比90%，男性占比10%受訪者年齡分布主要集中在18-35歲之間，占比70%受訪者多數(shù)為白領(lǐng)階層，大學(xué)及以上學(xué)歷占比60%

　　2、購買意愿

　　對于該品牌新產(chǎn)品的購買意愿，受訪者中有40%表示有購買意愿，30%表示可能會購買，而另外30%則表示不會購買。

　　3、廣告認知度

　　在了解該品牌新產(chǎn)品的同時，受訪者對該品牌新產(chǎn)品的廣告也有了一定的認知。其中，56%的'受訪者表示已經(jīng)看到了該品牌的廣告，40%的受訪者表示沒有看到，而4%的受訪者表示不確定。

　　4、廣告內(nèi)容認知

　　對于受訪者已經(jīng)看到的廣告內(nèi)容，多數(shù)受訪者表示對廣告的商品特色和功能有一定的了解，甚至有的受訪者已經(jīng)嘗試過該品牌新產(chǎn)品，并對此給出了好評。但是，少部分受訪者對廣告內(nèi)容的整體理解仍存在一定困難。

　　5、廣告形式喜好

　　多數(shù)受訪者表示，他們更喜歡該品牌新產(chǎn)品的廣告采用明快、自然的拍攝手法，以引導(dǎo)受眾關(guān)注產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。同時，細膩的畫面、豐富的顏色和音樂也能激發(fā)受眾的購買欲望。

　　四、研究結(jié)論

　　1、有購買意愿的受訪者占比較高，這為該品牌新產(chǎn)品在目標市場的銷售形勢提供了積極的信號。

　　2、廣告的認知度和內(nèi)容理解度是影響受眾購買行為的重要因素。因此，優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，提升廣告的傳播效果至關(guān)重要。

　　3、細膩的畫面、豐富的顏色和音樂等元素是廣告制作中必不可少的因素，能夠吸引受眾的視覺和聽覺，從而引發(fā)購買欲望。

　　五、建議

　　為了提高該品牌新產(chǎn)品在目標市場的銷售情況，建議從以下幾個方面入手：

　　1、加大廣告宣傳力度，讓更多的受眾了解該品牌新產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。

　　2、優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，采用明快、自然的拍攝手法，細膩的畫面、豐富的顏色和音樂等元素，以吸引受眾的視覺和聽覺。

　　3、進一步加強與受眾的互動，加入更多趣味性、互動性的元素，以提高品牌忠誠度和購買意愿。

　　廣告的調(diào)查報告 11

　　姓名：xxx

　　調(diào)查對象：

　　調(diào)查對象職位：人事部副經(jīng)理

　　聯(lián)系電話：xx

　　調(diào)查單位全稱：正和廣告公司

　　調(diào)查公司地址：

　　調(diào)查方式：電話調(diào)查

　　調(diào)查時間：xx年3月22日

　　在調(diào)查的過程中，，我了解了一下這些情況。對用人方面的要求，對剛畢業(yè)的大學(xué)生的一些情況。人數(shù)的要求和他們公司自身人才方面的需求。

　　作為廣告公司，對人才的要求不同于其他的公司，首先所學(xué)的專業(yè)要與公司的方向符合。廣告公司其實就是對一個美術(shù)藝術(shù)生的要求。第一，有扎實的美術(shù)基礎(chǔ)。做廣告，要看創(chuàng)意，還要有手繪的能力，在學(xué)校的美術(shù)學(xué)習(xí)其實就是為你有一個有思想的構(gòu)成，讓你在腦子里有一個大概的想法。當然有想法不能自己表達出來是不行的，所以，這也就要求的手繪的能力。第二，精通并能熟練應(yīng)用photoshop、illustrator、indesign、等各類設(shè)計軟件；熟悉設(shè)計，輸出、印刷等后期制作工藝流程。隨著社會的發(fā)展，發(fā)展極為迅速。隨著市場越來越規(guī)范化，公司和其產(chǎn)品越來越注重廣告的設(shè)計，廣告設(shè)計是任何企業(yè)和公司都必不可少的。廣告設(shè)計工作就是將設(shè)計師的理念通過電腦轉(zhuǎn)換成需要的設(shè)計方案，只要熟悉軟件操作，應(yīng)該都能勝任。第三，能獨立完成畫冊、海報、雜志以及廣告排版工作。第四，對色彩有深刻的把握力，具有獨特的設(shè)計風(fēng)格，獨到的創(chuàng)意視點和創(chuàng)新意識。隨著市場競爭加劇，企業(yè)對廣告設(shè)計師更強調(diào)“創(chuàng)意”和“設(shè)計”。第四，有形象設(shè)計，產(chǎn)品宣傳的設(shè)計、廣告的'排版工作經(jīng)驗。兩年年以上專業(yè)廣告公司相關(guān)工作經(jīng)。還要富有極強的創(chuàng)造性，能敏銳感知流行動向，對色彩有較高的敏感度，能根據(jù)客戶的還要富有極強的創(chuàng)造性，能敏銳感知流行動向，對色彩有較高的敏感度，能根據(jù)客戶的要求，并結(jié)合市場信息進行廣告的設(shè)計，根據(jù)設(shè)計分析、設(shè)計定位，有創(chuàng)意地提出多種設(shè)計方案，制作設(shè)計產(chǎn)品外觀草圖和效果圖等；

　　此外還需要熟悉網(wǎng)絡(luò)、影視、空間及環(huán)境設(shè)計等多個領(lǐng)域，具有美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、色彩學(xué)等美術(shù)功底。這樣的人才市場上非常缺乏，他們才是企業(yè)要挖掘的對象。畢竟，如果你只會做軟件，你只是個優(yōu)秀的制圖人員。而有思想，有創(chuàng)意，才是優(yōu)秀的設(shè)計師。

　　隨著廣告設(shè)計自身不停的發(fā)展變化，出現(xiàn)了新的設(shè)計需求、新的設(shè)計概念。就業(yè)趨勢其實是十分樂觀，但是大家也經(jīng)常聽到師姐、師哥們說找工作很難，的確是這個樣的。第一個原因就是沒有經(jīng)驗。第二個原因是競爭壓力太大，就業(yè)缺口雖然很大，但是專業(yè)較強的設(shè)計人員卻不多。第三個原因是剛畢業(yè)的學(xué)生穩(wěn)定性差。公司辛辛苦苦培養(yǎng)把你培養(yǎng)了起來，你卻突然遞交了辭職信，原因是想到外面看看，提高一下。對于自己提高一下是好的，但對于公司呢？又要招聘人員、培養(yǎng)。第四個原因是心高氣傲，認為自己的能力不錯，學(xué)習(xí)了四年的專業(yè)，而且在上大學(xué)的時候就已經(jīng)學(xué)習(xí)美術(shù)了，公司安排一些小的稿件就不愿意做，可是真的安排了有難度的稿件，又做的不符合需求，因為在學(xué)校做的設(shè)計完全是憑著自己的感覺創(chuàng)作的。但真正的廣告要了解行業(yè)特征、行業(yè)禁忌、媒體特性等等，這些都需要慢慢的積累和掌握的。所以一定要練好基本功。此外，廣告設(shè)計的工作穩(wěn)定性是很高的。經(jīng)濟繁榮時期毫無疑問，經(jīng)濟下滑也毫無影響。中國廣告業(yè)已經(jīng)居世界前三位了，發(fā)展前景還是蠻樂觀的，主要是廣告業(yè)涉及的面比較廣。

　　作為高校�？茟�(yīng)屆畢業(yè)生，我深切地感受到所面對的就業(yè)壓力。畢業(yè)生到處都是，但不是每個人都逗能找到自己心儀的公作。這讓我意識到，在大學(xué)的時候，學(xué)好專業(yè)知識比必須的，不僅要學(xué)會，好藥學(xué)精，那樣你就會比別人多有一點優(yōu)勢，別人不會，而你卻會，就會減少你的競爭對手。而我現(xiàn)在的狀況就是，公司招聘要求的那些軟件我都會，但是都不是很精，只曉得皮毛，這是最不可樂觀的現(xiàn)象，所以在剩下的這段短暫的時間，我要全心去鉆研軟件，做到精通軟件而不知道軟件。這樣自己的心里壓力也會小一點。

　　廣告的調(diào)查報告 12

　　一．競爭分析與點評

　　1.黑人牙膏營銷環(huán)境分析

　　從市場發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場已進入成熟期，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價格競爭十分激烈；從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，市場增長率低；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場進一步細分化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。從區(qū)域和價格結(jié)構(gòu)看，城市市場，牙膏產(chǎn)品進一步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場，低價位產(chǎn)品銷售量將快速上升。

　　牙膏作為日常消費品，購買風(fēng)險也不大，這決定了其購買決策過程的相對隨意性。黑人一直占據(jù)著牙膏高端市場。近年來，由于人們生活水平的提高和消費習(xí)慣的改變，消費者對品牌的偏好程度加強，對價格的敏感程度下降，黑人更是牢牢地占領(lǐng)了牙膏市場份額第一的位置。

　　2.黑人牙膏消費者分析

　　據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生不再把價格因素放在首位，價格不再是影響他們購買的決定因素。價格只是在適時激勵消費者的購買。隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生的生活費也有所提高。38%的大學(xué)生能接受牙膏的價格在5到8元，27%的大學(xué)生能接受牙膏的價格在8到10元，21%的大學(xué)生能接受牙膏的價格在10到15元，15元以上的牙膏價格有6%的大學(xué)生能接受。而5元以下的僅有8%的大學(xué)生愿意接受，僅占總?cè)藬?shù)的一小部分。由以上數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生對牙膏價格的敏感度正日益下降。由消費者對于價格的敏感程度可以看出，消費者對于牙膏的價格集中分布在5到15元左右，這個區(qū)間段是最多的，也反應(yīng)了大多數(shù)人的看法，牙膏是日常生活用品，若價格過高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。大學(xué)生選擇黑人牙膏的主要原因是其味道清新獨特，與眾不同。

　　3.黑人牙膏產(chǎn)品分析黑人牙膏含有二水磷酸氫鈣(DCPD)，能徹底清潔牙齒，令牙齒潔白動人。它含有純凈天然香料配方，給您清新爽潔的感覺，舒暢持久。不僅如此，其中含有的氟化鈉，能強化牙齒琺瑯質(zhì)，防止蛀牙。

　　黑人牙膏有多種口味，其中包括：雙重薄荷，超白，青檸薄荷，礦物鹽，水清新，茶倍健，茶倍健薄荷，杭菊龍井，兒童牙膏還有四個口味（蘋果，草莓，橙子，可樂）。

　　黑人牙膏的優(yōu)勢是：口味獨特，清新自然。劣勢為防蛀效果一般。外觀包裝較為陳舊，不夠新穎。

　　4.黑人牙膏競爭對手分析：

　　通過調(diào)查，黑人目前主要為競爭對手為高露潔，高露潔成立于1806年，在產(chǎn)品層面，推出了具有廣泛覆蓋面的產(chǎn)品性定位，“我們的目標：沒有蛀牙”。這個廣告訴求其實幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來作為自己產(chǎn)品主張，實際上就已經(jīng)向全行業(yè)進行挑戰(zhàn)，同時也是對全行業(yè)進行教育，其立意之大氣與包容絕對讓競爭對手敬畏；再看在情感訴求上，高露潔更是具有大家風(fēng)范。“甜美的微笑光明的未來”。將人類牙齒健康提升到關(guān)乎人類生活未來高度，高露潔仿佛是為全行業(yè)作公益性廣告。高露潔價格低于黑人牙膏，媒體廣告多于黑人牙膏，高露潔廣告推崇美白與防蛀，專注于口腔健康。它的劣勢為口味一般，不受青年人喜歡。

　　不僅如此，在臺灣市場有外觀及品牌相似的白人牙膏（嘉聯(lián)實業(yè)產(chǎn)品）和綠人牙膏（臺灣潔齒化工產(chǎn)品）等與黑人牙膏競爭，黑人牙膏在大陸市場的競爭對手有很多，其中黑妹牙膏是主要對手之一。

　　黑人和黑妹在廣告中都有強調(diào)口感，而其他的品牌都比較注重功能的`訴求。黑人牙膏在各種媒體上多堅持強調(diào)的是產(chǎn)品獨有的強烈的清涼口味；而黑妹牙膏則還有其他方面的訴求，有點雜，難以形成專一的形象。

　　黑妹的消費者多是35歲以上的婦女，較少被年輕的消費者選用。

　　黑妹牙膏的價格較黑人牙膏也略低，主要訴求對象則應(yīng)該是中等收入家庭。所以二者在產(chǎn)品市場定位，廣告戰(zhàn)略上還是存在較大差別的。

　　二．黑人牙膏廣告分析

　　市場定位：強調(diào)產(chǎn)品的天然，草本精華，健康質(zhì)量，價格較高。黑人草本牙膏含綠茶、蘆薈等天然草本精華，有助于去除口腔細菌，避免口臭及預(yù)防其它口腔問題，讓您擁有清新的口氣、健康的牙齒及口腔。

　　訴求主題：清新冰涼的口感。黑人牙膏含有純凈天然香料配方，給人清新爽潔的感覺，舒暢持久。并散發(fā)天然的香味。

　　訴求對象：中青年、中高收入家庭的妻子母親

　　目標消費群：獨立的中青年及中高收入家庭消費，他們收入穩(wěn)定且較高，他們或向往自由、親近自然，或十分追求健康消費。這些人有的是天生的寧靜樂觀派，有的是承受著巨大壓力的中高層白領(lǐng)，向往自然解放……

　　在以往的黑人牙膏廣告中，主要通過任務(wù)之間的感情交流用以展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特功效，從而引起消費者的共鳴，引起其購買欲望。這是2010年黑人牙膏的廣告詞:

　　笑著迎接清晨開始，

　　笑讓一切變得神奇

　　有你我才充滿朝氣

　　有你我的笑容更美麗

　　你我每天在一起

　　給我最清涼感覺

　　充滿信心，黑人牙膏。

　　廣告的調(diào)查報告 13

　　調(diào)查背景

　　隨著消費者需求的不斷增長，廣告越來越成為企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷售的重要手段。而廣告的形式也越來越多樣化，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。因此，為了更好地了解消費者對廣告的反應(yīng)和效果，本次調(diào)查旨在探究廣告對消費者消費意愿和品牌認知度的影響。

　　調(diào)查對象

　　本次調(diào)查的對象為年齡在18~45歲之間的消費者，涵蓋了不同性別、職業(yè)、收入和地域等因素。

　　調(diào)查方法

　　本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查的方式，在社交媒體平臺和消費者群體中發(fā)布問卷鏈接，共計收集有效問卷350份。

　　調(diào)查結(jié)果

　　1.廣告對消費者消費意愿的影響

　　調(diào)查結(jié)果顯示，超過60%的受訪者表示受到廣告的影響會增加其購買某種產(chǎn)品的意愿。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力最大，分別達到了54%和48%

　　2.廣告對品牌認知度的影響

　　調(diào)查結(jié)果顯示，大部分受訪者（86%）表示廣告對品牌認知度有影響，其中70%的人認為廣告可以提高品牌的.知名度。此外，戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告被認為是提升品牌認知度的最有效方式。

　　3.廣告類型的接受程度

　　調(diào)查結(jié)果顯示，電視廣告仍然是消費者最常接受的廣告類型，有超過60%的受訪者表示接受程度較高。其次是網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告，分別有40%和30%的受訪者表示接受程度較高。

　　4.廣告內(nèi)容的滿意度

　　調(diào)查結(jié)果顯示，廣告內(nèi)容對消費者的滿意度有一定的影響，其中，有超過40%的受訪者認為廣告內(nèi)容應(yīng)該更加有趣和有價值。此外，虛假宣傳和惡意營銷是廣告內(nèi)容中最不受歡迎的因素。

　　結(jié)論

　　本次調(diào)查表明廣告仍然是一種有效的推銷方式，可以提高消費者對品牌的認知度和消費意愿。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告對消費者的影響力最大，而戶外廣告則可以最大程度地提升品牌認知度。此外，有趣和有價值的廣告內(nèi)容可以提高消費者的滿意度，從而更好地推銷產(chǎn)品。但在廣告的設(shè)計和營銷過程中，惡意競爭和虛假宣傳等不良行為應(yīng)該避免。

　　廣告的調(diào)查報告 14

　　一、調(diào)查背景

　　漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬個，常用約6000個。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達的文。據(jù)科學(xué)家推算，漢的歷史有5000年左右。

　　漢，就是記錄漢語的文。它是我國各民族團結(jié)的紐帶，是國家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。

　　我們國家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時，漢適應(yīng)漢語的特點，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。

　　漢不同于英語、俄語等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨特的文體系。也就是說，一個漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。

　　從形上說，漢是一種方塊文，是通過橫、豎、撇、點、折等各種不同的筆畫構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨體，一類是合體。

　　中國文的發(fā)展，經(jīng)過秦統(tǒng)一中國后，連續(xù)對漢進行簡化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過長期演變逐漸形成的�？傮w來說，楷書形成後，中國文已基本定型。

　　文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對中國文傳統(tǒng)的寫法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯別，這種輕易的“改寫”，使得中國文失去了她原本的韻味。平時，有很多人為了一時的方便，而把很多簡寫;或是不會寫的，就用另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句意改變了。

　　如果細心觀察，你將會發(fā)現(xiàn)身邊的環(huán)境中，有很多的錯別。平時，老師或者同學(xué)為了簡便、節(jié)省時間，把“點”下面的四點水寫成提橫線，或是把四點水寫成“大”，這是一個什么呢?在典上找不到的，算是一個嗎?這么一簡化，變成了一個最新型的現(xiàn)代人發(fā)明的。如果這個簡化了的繼續(xù)寫下去，那么以后中國文會變成什么樣呢?文的發(fā)展歷史是否會被扭曲呢?

　　走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。

　　表面上看，漢不過是一個符號，指稱著對應(yīng)的事物，但就在這對應(yīng)背后，還潛伏著中國人的情感、習(xí)慣甚至本能。這些情感、習(xí)慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢它是產(chǎn)生漢以前，我們遠古人對社會的認識結(jié)晶，對自然的認識結(jié)晶，科學(xué)的認識結(jié)晶，還有哲學(xué)的認識結(jié)晶。難道，我們要否定這一切認識結(jié)晶嗎?

　　語言文明、文使用的規(guī)范是一個國家、一個民族精神文明狀況的重要標志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標語、廣告牌等是城市文化的.組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語言文評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟都有著很重要的作用與影響。

　　招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。

　　早些年湘潭市有關(guān)部門曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場合，正確使用(書寫)漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。

　　如今，時代在進步，社會在發(fā)展，而中國文卻在“退化”——錯別的出現(xiàn)。我們是否應(yīng)該停下前進的腳步，靜下心來思考這一嚴峻的問題呢?

　　二、課題意義

　　通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別，進行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。

　　三、研究方法

　　觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫出書面報告。

　　四、預(yù)期成果

　　在網(wǎng)上展示，報送湘潭市城市管理委員會和湘潭市文改革委員會，引起有關(guān)方面的關(guān)注。

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