關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告范文（精選6篇）
在發(fā)生了一個(gè)事件或情況之后，我們務(wù)必要去調(diào)查清楚情況，最終根據(jù)調(diào)查情況形成調(diào)查報(bào)告。好的調(diào)查報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢？下面是小編幫大家整理的關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
廣告的調(diào)查報(bào)告 篇1
一、戶(hù)外廣告的類(lèi)型
在戶(hù)外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶(hù)外燈箱廣告、招貼廣告、車(chē)體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門(mén)面墻體廣告等。一般凡是在戶(hù)外野外能看得到的廣告都可以被稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。
二、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：
�。�1）戶(hù)外廣告既省錢(qián)，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費(fèi)用是做一次戶(hù)外廣告費(fèi)用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車(chē)車(chē)體廣告更是馳騁戶(hù)外，穿街走巷無(wú)處不到。車(chē)水馬龍中一路都看到。這就是戶(hù)外廣告魅力效應(yīng)。
�。�2）戶(hù)外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(zhǎng)，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶(hù)外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門(mén)口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(zhǎng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤(rùn)。不僅沒(méi)多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會(huì)引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶(hù)外廣告的宣傳力度大。
�。�3）戶(hù)外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等。戶(hù)外廣告還可以以"小本大量"來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹(shù)立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)刺激著過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶(hù)外廣告的'三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：
（1）戶(hù)外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶(hù)外廣告不能及時(shí)的展現(xiàn)出自己最新的信息。
�。�2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對(duì)有限。
三、戶(hù)外廣告的位置
戶(hù)外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶(hù)外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，
快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機(jī)要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對(duì)人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶(hù)外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶(hù)外廣告，從而針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購(gòu)物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺(jué)效果的地方）。
四、戶(hù)外廣告的影響
1）車(chē)體廣告:一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運(yùn)行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車(chē)的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。
2）大型廣告牌：有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，并確立在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
廣告的調(diào)查報(bào)告 篇2
一、前言
為了了解越溪鎮(zhèn)戶(hù)外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告存在的一些問(wèn)題并提出解決問(wèn)題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶(hù)外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了環(huán)越溪鎮(zhèn)越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶(hù)外廣告的情況。
我們選擇越溪鎮(zhèn)此線路作為本次戶(hù)外廣告調(diào)查的對(duì)象有以下幾個(gè)原因：
首先，越溪鎮(zhèn)處在蘇州吳中越溪城市副中心規(guī)劃當(dāng)中，近兩年經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來(lái)本地和外來(lái)人投資興業(yè)。越溪現(xiàn)在正已蘇州副中心的新面貌展現(xiàn)在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。
其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮(zhèn)南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設(shè)中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)行政大樓、蘇州國(guó)際教育園12所院校的落戶(hù)，因此，擁有大量潛在消費(fèi)人群和戶(hù)外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車(chē)流量豐富，有利于戶(hù)外廣告信息的接收和傳播。
最后，近年來(lái)，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開(kāi)大量的戶(hù)外廣告的宣傳，必然會(huì)有許多類(lèi)型的戶(hù)外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶(hù)外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶(hù)外廣告的理想去處。
本次戶(hù)外廣告調(diào)查中涉及到的戶(hù)外廣告有以下幾種類(lèi)型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二、存在問(wèn)題分析
通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，越溪鎮(zhèn)戶(hù)外廣告存在的問(wèn)題主要可以概括為兩個(gè)方面的問(wèn)題。一方面是戶(hù)外廣告設(shè)置上的問(wèn)題，另一方面的戶(hù)外廣告管理上的問(wèn)題。以下將結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。
一、問(wèn)題列舉
招牌廣告
問(wèn)題：
1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過(guò)大。
3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶(hù)；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的`一些廣告牌沒(méi)有做到。
解決方法：
1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。電子屏廣告。
問(wèn)題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見(jiàn)使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒(méi)有美化城市夜景，反而帶來(lái)光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴(yán)禁設(shè)置該類(lèi)媒體的規(guī)定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類(lèi)媒體的規(guī)定；解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。
廣告的調(diào)查報(bào)告 篇3
隨著中國(guó)廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，高校校園廣告也已經(jīng)形成一定的規(guī)模，是廣告領(lǐng)域獨(dú)特的、不可忽視的組成部分，它的新穎更成為校園文化的一道亮麗風(fēng)景。然而，由于其缺乏統(tǒng)一和科學(xué)的管理，也呈現(xiàn)出了極不協(xié)調(diào)的一面。大學(xué)校園越來(lái)越受到廣告主的關(guān)注，一些業(yè)界人士認(rèn)為：大學(xué)廣告已成為廣告?zhèn)鞑サ男旅浇�。因此，高校要加�?qiáng)對(duì)校園廣告資源的管理，規(guī)范校園廣告，把校園文化建設(shè)提升到一個(gè)新的層次。我們?yōu)榇俗隽艘粋�(gè)關(guān)于校園小廣告的調(diào)查，并對(duì)高校校園廣告存在的問(wèn)題做一初步的探討。
一、校園廣告的形成和作用
廣告活動(dòng)有著悠久的歷史，但廣告是一門(mén)新興的邊緣學(xué)科。如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，廣告日益成為我們經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中不可或缺的重要部分。廣告活動(dòng)已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域，其作用和影響力是不容忽視的。在這樣一個(gè)廣告現(xiàn)象充斥的大環(huán)境影響下，作為高級(jí)人才培養(yǎng)基地的大學(xué)校園不可避免地在廣告領(lǐng)域占有一席之地。特別是現(xiàn)今越來(lái)越多的高校逐漸與社會(huì)接觸，實(shí)行人才培養(yǎng)的社會(huì)化，高校廣告專(zhuān)業(yè)的開(kāi)設(shè)與廣告人才的培養(yǎng)更為高校廣告的形成提供了土壤。
高校校園廣告有其獨(dú)特的作用。它豐富了大學(xué)的文化生活，展現(xiàn)了當(dāng)代青年大學(xué)生的風(fēng)貌，為大學(xué)生施展才華、展示個(gè)性提供了機(jī)會(huì)，體現(xiàn)了大學(xué)校園文化和青春氣息，充滿(mǎn)了無(wú)窮的活力，培養(yǎng)了學(xué)生的想象能力和創(chuàng)造能力。但如果高校校園廣告任其散亂發(fā)展，不加以管理，校園廣告就不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，相反，可能起到反作用。對(duì)高校校園廣告進(jìn)行管理，可以維護(hù)校園廣告的真實(shí)性，使廣告內(nèi)容真實(shí)、健康、清晰、明白，正確地引導(dǎo)廣大師生，促進(jìn)校園的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，有力地保護(hù)校園文化環(huán)境。所以，加強(qiáng)對(duì)高校校園廣告的管理任重而道遠(yuǎn)。
二、高校校園廣告的特點(diǎn)
現(xiàn)在“廣告”一詞己被賦予了許多現(xiàn)代社會(huì)的內(nèi)容，但就其本質(zhì)而言，廣告那“引誘人”、“引起人們的注意”的原始內(nèi)涵依然是能使它充滿(mǎn)魅力的原因所在。有關(guān)現(xiàn)代廣告的定義很多，人們對(duì)廣告一詞的理解是隨著廣告活動(dòng)的不斷深化而日漸完善起來(lái)的。它應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面：廣告是一種宣傳方式。這種方式必須有被傳播的信息內(nèi)容；這種宣傳的使用必須通過(guò)有償?shù)男问綄?shí)現(xiàn)；這種宣傳方式的使用是一種有目的的行為；這種宣傳方式的使用者是誰(shuí)；這種宣傳方式的使用必須借助一定的媒介才能實(shí)現(xiàn)。總之，廣告的定義可以表述為：客戶(hù)有償?shù)乩媚撤N媒介向公眾傳播某種信息，以達(dá)到特定目的的宣傳方式。廣告活動(dòng)是指廣告主為了達(dá)到促銷(xiāo)或樹(shù)立其形象、擴(kuò)大其影響等目的，通過(guò)有償方式，促使廣告經(jīng)營(yíng)者為其向廣告受眾發(fā)布、傳播信息的市場(chǎng)行為過(guò)程。廣告分為營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告兩大類(lèi)，而社會(huì)上狹義廣告則單指商業(yè)廣告，即大多數(shù)廣告都以營(yíng)利為目的，與經(jīng)濟(jì)掛鉤，是一種經(jīng)濟(jì)行為和商業(yè)活動(dòng)。
而高校校園廣告則不同，它扎根于校園這塊凈土，與外面的世界不同的是，校園有校園的環(huán)境和特色，校園是學(xué)習(xí)的象牙塔，更注重學(xué)術(shù)的交流，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵和精神面貌。盡管也不乏一些商業(yè)性的廣告，但占據(jù)絕大多數(shù)的還是各類(lèi)宣傳海報(bào)或宣傳畫(huà)。其中包括各類(lèi)講座、文體活動(dòng)、自我宣傳與介紹、通知等�？梢哉f(shuō)，校園廣告是五花八門(mén)的，但很純粹，目的性很明確。校園廣告主要是為了豐富校園的課余文化生活，營(yíng)造一個(gè)文化交流和學(xué)術(shù)研討的氛圍，突出人文精神和思想道德修養(yǎng)。校園的人際關(guān)系不比社會(huì)上的錯(cuò)綜復(fù)雜，以師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系為主，各部門(mén)之間少有利益沖突，且正因?yàn)椴慌c經(jīng)濟(jì)掛鉤，所以校園廣告的制作水平一般，要求不高，大多數(shù)都傾向于注重其內(nèi)容，而形式是次要的，達(dá)到的效果也小太理想。概括地說(shuō)，可以歸納為以下幾點(diǎn)：
(1)校園廣告極少帶有商業(yè)性質(zhì)，一般以宣傳為主。
(2)校園廣告純凈自然，動(dòng)機(jī)單純；
(3)校園廣告制作要求不高，缺乏創(chuàng)意，媒體單一；
(4)管理力度不夠，沒(méi)有獨(dú)立的管理部門(mén)(辦公室)及相關(guān)規(guī)范等。
三、高校校園廣告媒介分析
廣告是通過(guò)廣告媒介進(jìn)行傳播的。在整個(gè)傳播過(guò)程中，不同的媒介具有不同的特點(diǎn)。要使廣告目標(biāo)能順利實(shí)現(xiàn)，對(duì)廣告媒介研究和媒介策略是必不可少的環(huán)節(jié)。所謂廣告媒介研究就是要研究媒介的各種特點(diǎn)，其主要內(nèi)容是：媒介的傳播范圍與對(duì)象、媒介被收聽(tīng)看的狀況、媒介的費(fèi)用、媒介的威信、媒介的傳真程度、媒介的適用性、使用條件及其效果性。一個(gè)媒介的好壞并不能完全從媒介本身去說(shuō)明，而要把廣告欲達(dá)到的目標(biāo)與媒介特點(diǎn)進(jìn)行比較才能得出好壞的結(jié)論。一般要分析媒介的質(zhì)量參數(shù)與相交程度，即質(zhì)量參數(shù)=廣告目標(biāo)人數(shù)／媒介傳播對(duì)象人數(shù)。當(dāng)媒介質(zhì)量參數(shù)小于1時(shí)，就是好的媒介，如大于1，一般不采納，除在媒介組合中有特殊作用。而媒介策略所要解決的問(wèn)題是根據(jù)廣告目標(biāo)選擇最佳的媒介與媒介組合，在最合適的時(shí)候，用盡可能少的廣告費(fèi)用實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
廣告媒介通常分為：書(shū)寫(xiě)媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒介、互動(dòng)媒介。以高校校園環(huán)境特點(diǎn)和媒介特點(diǎn)可選擇、決定適宜的.方式。校園是廣大師生的生活場(chǎng)所，逛校園幾乎是每人每天必做的事情。因而校園內(nèi)的宣傳欄成了最有效的傳播工具，基本上每位學(xué)生和老師經(jīng)過(guò)時(shí)，都會(huì)駐足觀看。所以，宣傳欄里的廣告內(nèi)容是最豐富的，信息量是最大的，而且廣告花費(fèi)低，廣告更新的速度也是最快的，主要有櫥窗廣告、海報(bào)、招貼廣告這三種形式。除此之外，校園里條幅廣告也是被廣泛使用的。它以簡(jiǎn)潔、醒目見(jiàn)長(zhǎng)，讓人一看即記住其內(nèi)容，廣告費(fèi)用也比較低。不過(guò)，它的信息量很少，適合于標(biāo)題式、宣傳式的廣告。還有就是報(bào)刊廣告和傳單。
高校校園一般都有自己的校報(bào)和�？鱾�(gè)系也都辦有自己的系報(bào)，可以做一些稍具營(yíng)利性質(zhì)的廣告。報(bào)紙廣告、傳單的傳閱性比較好，可以反復(fù)閱讀，可能造成較高記憶強(qiáng)度，攜帶方便，閱讀量比較大；不過(guò)，對(duì)于學(xué)校來(lái)說(shuō)，費(fèi)用偏高，一般是校外、營(yíng)利單位對(duì)校內(nèi)做的廣告。以上都屬于書(shū)寫(xiě)媒介和印刷媒介類(lèi)型，是校園廣告的一大特色。
再者，校園廣播廣告的聽(tīng)眾暴露度不高。廣播時(shí)間是早上、中午、晚上一小段的休息時(shí)間，主要是傳播校園生活、文化信息，很少插播廣告。
相比較而言，互動(dòng)媒介——網(wǎng)絡(luò)，則是宣傳高校以及校園文化傳播的有力工具。國(guó)內(nèi)高校基本都己建立了自己的網(wǎng)絡(luò)。它的高度綜合性、充分的互動(dòng)性、方便性和快捷性，都為校園贏得了少有的效益。還有影視廣告目前在校園中難有大的市場(chǎng)，跟電視不普遍、收視率低和廣告花費(fèi)過(guò)高不無(wú)關(guān)系。
以上所說(shuō)的是目前各個(gè)高校校園廣告媒介的常規(guī)情況，了解它對(duì)于校園廣告管理是十分有必要的。廣告管理必須針對(duì)媒介使用情況進(jìn)行有目的的管理，把重頭戲放在宣傳欄、報(bào)刊、傳單這些書(shū)寫(xiě)媒介和印刷媒介上，尤其是宣傳欄。如果不實(shí)行有效的管理，那些招貼廣告就見(jiàn)墻就貼，極大地破壞了校園環(huán)境，很不美觀，而且曾發(fā)生諸如私自涂改、撕毀他人廣告的情況，給校園衛(wèi)生造成一定的壓力，也造成一些負(fù)面影響。學(xué)校必須制定出一套行之有效的校園廣告管理法規(guī)，由獨(dú)立的管理部門(mén)執(zhí)行。遺憾的是，目前鮮有高校有完整的、已成文的校園廣告管理法規(guī)，就更別說(shuō)有獨(dú)立的管理部門(mén)了。就江浙一帶的高校而言，除浙江工商大學(xué)等少數(shù)高校有成文的規(guī)范、規(guī)定外，同濟(jì)大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江林學(xué)院、浙江萬(wàn)里學(xué)院等大多數(shù)高校都沒(méi)有。
四、高校校園廣告管理存在的問(wèn)題及其初步對(duì)策
根據(jù)對(duì)我校的調(diào)查，我校并沒(méi)有成文的有關(guān)小廣告的管理?xiàng)l例；對(duì)于設(shè)置專(zhuān)門(mén)的廣告管理部門(mén)，一般都由校(院)黨委宣傳部或團(tuán)委或各院系黨支代管。沒(méi)有固定的廣告宣傳卡蘭，無(wú)秩序，即使有也是貼得雜亂無(wú)章，影響校園的整潔和美觀。根據(jù)這次調(diào)查報(bào)告，據(jù)觀察，
我校的廣告已在很多地方出現(xiàn)，宿舍、食堂、水房、廁所、教學(xué)樓等區(qū)域，一般不會(huì)進(jìn)入圖書(shū)館和教室。
目前，我校亂張貼小廣告的現(xiàn)象已很?chē)?yán)重，有47%的同學(xué)選擇了特別嚴(yán)重這一項(xiàng)。由于小廣告的宣傳較廣，有一部分同學(xué)有貼小廣告的經(jīng)歷。他們認(rèn)為貼小廣告是可以理解和接受的，畢竟在校園里，我們并沒(méi)有一個(gè)很好的宣傳東西的平臺(tái)。
在廣告的類(lèi)型方面，校園廣告也是多種多樣。社團(tuán)活動(dòng)的宣傳、各類(lèi)作弊廣告、各類(lèi)輔導(dǎo)廣告、時(shí)租日租廣告、還有性日常用品小廣告、最讓學(xué)生厭惡的就數(shù)作弊的和性日常用品的了。這些小廣告不僅對(duì)大學(xué)生活沒(méi)有利處，還很大程度上的影響了校園的容貌，并給校園帶來(lái)一些負(fù)面的影響。
盡管小廣告在校園里雷厲風(fēng)行，但似乎并沒(méi)有起到很大的作用。在廣告的可信程度上，50%以上的同學(xué)認(rèn)為大部分可信，但矛盾的是，同時(shí)又有50%以上的同學(xué)卻從來(lái)根據(jù)小廣告提供的信息而得到滿(mǎn)意的服務(wù)。
小廣告帶給我們的危害也很多，影響校容整潔占66%，同時(shí)又浪費(fèi)紙張不環(huán)保，誤導(dǎo)了學(xué)生，并傳播了不良的文化。
我覺(jué)得，與其讓小廣告在校園里泛濫，傳單滿(mǎn)天飛，還不如通過(guò)正規(guī)經(jīng)營(yíng)予以規(guī)范�？梢钥紤]在校園里成立專(zhuān)門(mén)與校外的商家進(jìn)行合作的社團(tuán)，有他們來(lái)規(guī)范校園內(nèi)廣告的形式，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行審核，同時(shí)可以設(shè)一些勤工儉學(xué)的崗位i，為家庭困難的學(xué)生提供掙錢(qián)的機(jī)會(huì)。校園廣告的設(shè)計(jì)、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，不僅運(yùn)營(yíng)成本大降低，也讓我校校園風(fēng)氣得到一定的改善。再就是，常常被我們忽視的公益性廣告，比如說(shuō)校學(xué)生會(huì)張掛的一些督促同學(xué)們好好學(xué)習(xí)的廣告圖畫(huà)和宣傳語(yǔ)、預(yù)防艾滋的廣告等。
總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)今高校校園廣告所存存的問(wèn)題可以概括為以下幾點(diǎn)：
(1)缺乏一套科學(xué)的完整的管理機(jī)制和獨(dú)立的管理部門(mén)，致使校園廣告隨便亂貼、撕毀廣告等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，破壞了校園環(huán)境；
(2)廣大師生對(duì)校園廣告不夠重視，沒(méi)有使廣告真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用；
(3)校園廣告的質(zhì)量普遍較低，有待于進(jìn)一步提高，大多數(shù)廣告實(shí)際上多是粗制濫造，缺乏藝術(shù)手段和創(chuàng)意，因而不倫不類(lèi)；
(4)校園廣告宣傳媒介單一，不夠豐富，基本上校園廣告都采用最直接的方式，即招貼廣告，盡管這有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但其媒介也不能忽視；
(5)缺乏統(tǒng)一的廣告宣傳場(chǎng)所，既不利于學(xué)校的管理，又礙于觀瞻。
針對(duì)以上問(wèn)題，參照調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，于此提出初步對(duì)策：
（1）在各種公共場(chǎng)合設(shè)置廣告專(zhuān)欄；
（2）在設(shè)立專(zhuān)門(mén)的獨(dú)立的廣告管理部門(mén)(辦公室)，制定一套較完整的管理?xiàng)l例；
�。�3）校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)重視校園廣告，學(xué)校舉辦一些有關(guān)廣告的交流講座，推廣廣告知識(shí)，定期開(kāi)展廣告評(píng)比活動(dòng)；
（4）加大對(duì)小廣告的清潔力度。
（5）提倡多渠道地進(jìn)行廣告宣傳，結(jié)合本校的特點(diǎn)，體現(xiàn)本校的辦學(xué)風(fēng)格，促進(jìn)本校校園文化的良性發(fā)展；
綜上所述，我個(gè)人認(rèn)為，學(xué)校是一個(gè)學(xué)習(xí)的地方，當(dāng)我們走在校園中，看到好多商業(yè)廣告牌子，估計(jì)好多人都會(huì)有種不舒服的感覺(jué)，學(xué)校里可以有廣告，但最好是健康向上，形式活潑的，能夠受同學(xué)關(guān)注且喜愛(ài)的�，F(xiàn)在都在倡導(dǎo)人們應(yīng)該過(guò)綠色生活，學(xué)校里的廣告也可以是綠色廣告，例如，食堂還有小吃街的餐桌上，就可以貼些同學(xué)們制作的珍惜糧食、杜絕浪費(fèi)等公益宣傳語(yǔ)。學(xué)校應(yīng)建立嚴(yán)格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現(xiàn)過(guò)分刺激的商業(yè)廣告，讓那些廣告和咱學(xué)生的生活相貼切，保證我們校園的學(xué)習(xí)環(huán)境。
廣告的調(diào)查報(bào)告 篇4
一、調(diào)查目的
現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯(cuò)別字滿(mǎn)天飛，影響許多人跟著寫(xiě)錯(cuò)別字，給我們小學(xué)生也帶來(lái)了不良的.影響，為了解廣告錯(cuò)別字的使用程度和人們對(duì)錯(cuò)別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報(bào)告。
二、調(diào)查對(duì)象和方法
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯(cuò)別字記錄下來(lái)，并在街頭詢(xún)問(wèn)叔叔阿姨對(duì)錯(cuò)別字的看法。
三、調(diào)查結(jié)果
通過(guò)調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯(cuò)別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門(mén)口：“抄”飯；修車(chē)店門(mén)口：補(bǔ)“胎”“沖”氣；零售店門(mén)口：“另“售；快餐店門(mén)口：大排”擋”；農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)標(biāo)牌：“番”茄、豆“付”；停車(chē)場(chǎng)收費(fèi)處：“仃”車(chē)收費(fèi)等等。電視廣告中故意寫(xiě)錯(cuò)的字那就更多了，我也把它們記錄了下來(lái)：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調(diào)廣告：終生無(wú)“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備；某鋼琴?gòu)V告：“琴”有獨(dú)鐘，一見(jiàn)鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過(guò)詢(xún)問(wèn)，80%的人反對(duì)使用錯(cuò)別字，特別是街頭錯(cuò)別字，他們擔(dān)心這會(huì)影響下一代學(xué)習(xí)；只有20%的人表示無(wú)所謂，只要看懂就行。
四、結(jié)論
漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國(guó)的優(yōu)秀文化，不能讓錯(cuò)別字降低了我們的文化品位，影響了我們的正確使用。
廣告的調(diào)查報(bào)告 篇5
一、前言
1.廣告活動(dòng)背景：企業(yè)或品牌簡(jiǎn)介，產(chǎn)品與市場(chǎng)簡(jiǎn)況，等等。
2.廣告簡(jiǎn)介：廣告目標(biāo)，廣告投放的時(shí)間、載具，廣告作品內(nèi)容簡(jiǎn)介或截圖，等等。
二、調(diào)查目標(biāo)（或測(cè)評(píng)指標(biāo)。下列指標(biāo)供參考）
1.廣告的到達(dá)率、記憶率，產(chǎn)品或品牌的知名度（識(shí)別率、記憶率），廣告的接觸頻次，受眾對(duì)廣告信息的理解程度；
2.受眾對(duì)廣告標(biāo)語(yǔ)、代言人等方面的記憶與評(píng)價(jià)，對(duì)整個(gè)廣告作品的好感度；
3.廣告對(duì)產(chǎn)品或品牌的知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度的提升效果，廣告的促購(gòu)度（對(duì)受眾的購(gòu)買(mǎi)意愿與行為的'影響）。
三、調(diào)查方法
問(wèn)卷調(diào)查法，調(diào)查對(duì)象與樣本設(shè)計(jì)，問(wèn)卷設(shè)計(jì)說(shuō)明，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，注意事項(xiàng)，等等。
四、統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析
建議按照問(wèn)卷問(wèn)題的順序，一一統(tǒng)計(jì)列出，并分別作簡(jiǎn)要分析。
五、結(jié)論與建議
1.結(jié)論（包括調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題）
2.建議（對(duì)以后廣告活動(dòng)的建議）
廣告的調(diào)查報(bào)告 篇6
一、調(diào)查流程摘要
1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。
2、實(shí)地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。
3、聽(tīng)取這些廣告設(shè)計(jì)公司對(duì)我公司畫(huà)冊(cè)及展廳的分析及建議。
4、二人討論、分析并形成文字報(bào)告。
二、調(diào)查情況及分析
為了了解上海廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，在5月6日至5月10日分別對(duì)正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán)、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢(xún)有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計(jì)公司、米珂中國(guó)品牌設(shè)計(jì)公司、飛來(lái)飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進(jìn)行了考察。本次調(diào)查情況如下：
這8家廣告公司大致可以分為三個(gè)類(lèi)型：
1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規(guī)模小;公司員工均不滿(mǎn)10人;基本沒(méi)有服務(wù)過(guò)大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn);制作畫(huà)冊(cè)價(jià)格在1萬(wàn)-2萬(wàn)之間;設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)案例多以排版、拼湊為主，并無(wú)太多出彩設(shè)計(jì)案例。
各自特點(diǎn)：
索圖：報(bào)價(jià)相對(duì)較低，400-500一頁(yè)。
華康：服務(wù)對(duì)象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計(jì)案例多為藥品
單頁(yè)產(chǎn)品廣告，適合市場(chǎng)部門(mén)宣傳，個(gè)別案例頗具創(chuàng)意。
領(lǐng)維：提倡簡(jiǎn)潔及畫(huà)面沖擊力，作品落地速度相對(duì)較快。
考察建議：在和他們溝通的時(shí)候，都是直接和設(shè)計(jì)師溝通，沒(méi)有相關(guān)的品牌顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)參與，如果在以后的合作中，將會(huì)面臨設(shè)計(jì)表達(dá)不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。
2、中型廣告公司及專(zhuān)業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司(米珂中國(guó)、形家展覽、飛來(lái)飛去多媒體)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對(duì)適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強(qiáng)項(xiàng);設(shè)計(jì)案例相對(duì)頗具創(chuàng)意;服務(wù)過(guò)一些大型企業(yè)。
各自特點(diǎn):
米珂中國(guó)：綜合性廣告公司，展廳、畫(huà)冊(cè)、視頻均可以制作;公司老板做動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)出身，視頻動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)方向相對(duì)專(zhuān)業(yè);代表案例為寶鋼畫(huà)冊(cè)、山東臨工企業(yè)視頻、會(huì)議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_(dá)合作誠(chéng)意，愿意半個(gè)月后提交畫(huà)冊(cè)的大概設(shè)計(jì)方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標(biāo)。
形家展覽：專(zhuān)業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車(chē)展、4S店、蘇寧集團(tuán)居多，比較有見(jiàn)識(shí)。公司的副總想這周派人到公司實(shí)地考察再做方案給我們，準(zhǔn)備給我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)整個(gè)展廳推翻重做和局部整改兩個(gè)方案，可以參加比稿、招標(biāo)。
飛來(lái)飛去：專(zhuān)業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的.制作公司;老板是德國(guó)藝術(shù)家，設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念獨(dú)特、偏藝術(shù)性，公司項(xiàng)目經(jīng)理暫時(shí)還未回話是否要接項(xiàng)目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開(kāi)始設(shè)計(jì)，我們溝通的結(jié)果是項(xiàng)目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費(fèi)給我們一個(gè)設(shè)計(jì)的草圖，暫時(shí)沒(méi)有回話。
考察建議：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報(bào)價(jià)相似的情況下建議首選飛來(lái)飛去創(chuàng)意有限公司。
3、大型品牌設(shè)計(jì)公司(正邦、東道)
這兩家公司的相同點(diǎn)在于：
屬于國(guó)內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶(hù)服務(wù);操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)思路清晰，過(guò)稿率頗高，同時(shí)設(shè)計(jì)費(fèi)用相對(duì)昂貴。
各自特點(diǎn)：
東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬(wàn));畫(huà)冊(cè)報(bào)價(jià)12萬(wàn);
目前正在制作連云港太陽(yáng)雨集團(tuán)公司SI，豪森VI。
正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、視頻制作、展廳、商標(biāo)命名等)
公司員工工作態(tài)度認(rèn)真、給我們展示了新近中標(biāo)的蘇酒集團(tuán)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)方案，從調(diào)研、定位到出圖的全部過(guò)程，操作流程清晰，有各方面知識(shí)構(gòu)成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，畫(huà)冊(cè)由總部報(bào)價(jià)20萬(wàn)左右(正邦和東道的收費(fèi)里，都含有前期的調(diào)研和策略費(fèi)，和設(shè)計(jì)費(fèi)是分開(kāi)收取的，不同于其他公司只收取設(shè)計(jì)費(fèi));目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計(jì)方案�？疾旖ㄗh：對(duì)于正邦的考察我們前后去進(jìn)行過(guò)兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計(jì)比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們?cè)诋?huà)冊(cè)的提案前部分，將會(huì)對(duì)我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個(gè)清晰的表達(dá)，然后再轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，不同于小型設(shè)計(jì)公司。正邦商標(biāo)命名方面的長(zhǎng)項(xiàng)，我們也主動(dòng)讓他們展示了一下，如果有機(jī)會(huì)，可以向他們咨詢(xún)一些商標(biāo)命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)都要交給一家公司，正邦是首選。
如果預(yù)算相對(duì)緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢(xún)有限公司，我們?cè)谄渖虾７止镜目疾斓慕Y(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來(lái)說(shuō)在各個(gè)方面還是具備著明顯的優(yōu)勢(shì)。
三、調(diào)查總結(jié)
廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來(lái)的立體空間感，即用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們?cè)敢夂蜆?lè)于接受。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶(hù)的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說(shuō)，設(shè)計(jì)者除了具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶(hù)滿(mǎn)意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。
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