關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告范文（精選14篇）
在發(fā)生了一個(gè)事件或情況之后，我們務(wù)必要去調(diào)查清楚情況，最終根據(jù)調(diào)查情況形成調(diào)查報(bào)告。好的調(diào)查報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢？下面是小編幫大家整理的關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告，僅供參考，大家一起來看看吧。
廣告的調(diào)查報(bào)告 1
一、戶外廣告的類型
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
二、戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：
（1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費(fèi)用是做一次戶外廣告費(fèi)用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。
�。�2）戶外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(zhǎng)，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(zhǎng)了，商家根本無法回收太大利潤(rùn)。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會(huì)引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的`信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。
（3）戶外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以"小本大量"來做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡(jiǎn)言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：
�。�1）戶外廣告最多的缺點(diǎn)是沒能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時(shí)的展現(xiàn)出自己最新的信息。
�。�2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對(duì)有限。
三、戶外廣告的位置
戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，
快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機(jī)要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對(duì)人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。
四、戶外廣告的影響
1）車體廣告:一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運(yùn)行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。
2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
廣告的調(diào)查報(bào)告 2
一、前言
為了了解越溪鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了環(huán)越溪鎮(zhèn)越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。
我們選擇越溪鎮(zhèn)此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對(duì)象有以下幾個(gè)原因：
首先，越溪鎮(zhèn)處在蘇州吳中越溪城市副中心規(guī)劃當(dāng)中，近兩年經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來本地和外來人投資興業(yè)。越溪現(xiàn)在正已蘇州副中心的新面貌展現(xiàn)在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。
其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮(zhèn)南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設(shè)中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費(fèi)人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。
最后，近年來，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會(huì)有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。
本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二、存在問題分析
通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，越溪鎮(zhèn)戶外廣告存在的問題主要可以概括為兩個(gè)方面的問題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。
一、問題列舉
招牌廣告
問題：
1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。
3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的`采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。
解決方法：
1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。電子屏廣告。
問題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。
廣告的調(diào)查報(bào)告 3
隨著中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，高校校園廣告也已經(jīng)形成一定的規(guī)模，是廣告領(lǐng)域獨(dú)特的、不可忽視的組成部分，它的新穎更成為校園文化的一道亮麗風(fēng)景。然而，由于其缺乏統(tǒng)一和科學(xué)的管理，也呈現(xiàn)出了極不協(xié)調(diào)的一面。大學(xué)校園越來越受到廣告主的關(guān)注，一些業(yè)界人士認(rèn)為：大學(xué)廣告已成為廣告?zhèn)鞑サ男旅浇�。因此，高校要加�?qiáng)對(duì)校園廣告資源的管理，規(guī)范校園廣告，把校園文化建設(shè)提升到一個(gè)新的層次。我們?yōu)榇俗隽艘粋�(gè)關(guān)于校園小廣告的調(diào)查，并對(duì)高校校園廣告存在的問題做一初步的探討。
一、校園廣告的形成和作用
廣告活動(dòng)有著悠久的歷史，但廣告是一門新興的邊緣學(xué)科。如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，廣告日益成為我們經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中不可或缺的重要部分。廣告活動(dòng)已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域，其作用和影響力是不容忽視的。在這樣一個(gè)廣告現(xiàn)象充斥的大環(huán)境影響下，作為高級(jí)人才培養(yǎng)基地的大學(xué)校園不可避免地在廣告領(lǐng)域占有一席之地。特別是現(xiàn)今越來越多的高校逐漸與社會(huì)接觸，實(shí)行人才培養(yǎng)的社會(huì)化，高校廣告專業(yè)的開設(shè)與廣告人才的培養(yǎng)更為高校廣告的形成提供了土壤。
高校校園廣告有其獨(dú)特的作用。它豐富了大學(xué)的文化生活，展現(xiàn)了當(dāng)代青年大學(xué)生的風(fēng)貌，為大學(xué)生施展才華、展示個(gè)性提供了機(jī)會(huì)，體現(xiàn)了大學(xué)校園文化和青春氣息，充滿了無窮的活力，培養(yǎng)了學(xué)生的想象能力和創(chuàng)造能力。但如果高校校園廣告任其散亂發(fā)展，不加以管理，校園廣告就不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，相反，可能起到反作用。對(duì)高校校園廣告進(jìn)行管理，可以維護(hù)校園廣告的真實(shí)性，使廣告內(nèi)容真實(shí)、健康、清晰、明白，正確地引導(dǎo)廣大師生，促進(jìn)校園的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，有力地保護(hù)校園文化環(huán)境。所以，加強(qiáng)對(duì)高校校園廣告的管理任重而道遠(yuǎn)。
二、高校校園廣告的特點(diǎn)
現(xiàn)在“廣告”一詞己被賦予了許多現(xiàn)代社會(huì)的內(nèi)容，但就其本質(zhì)而言，廣告那“引誘人”、“引起人們的注意”的原始內(nèi)涵依然是能使它充滿魅力的原因所在。有關(guān)現(xiàn)代廣告的定義很多，人們對(duì)廣告一詞的理解是隨著廣告活動(dòng)的不斷深化而日漸完善起來的。它應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面：廣告是一種宣傳方式。這種方式必須有被傳播的信息內(nèi)容；這種宣傳的使用必須通過有償?shù)男问綄?shí)現(xiàn)；這種宣傳方式的使用是一種有目的的行為；這種宣傳方式的使用者是誰；這種宣傳方式的使用必須借助一定的媒介才能實(shí)現(xiàn)�？傊瑥V告的定義可以表述為：客戶有償?shù)乩媚撤N媒介向公眾傳播某種信息，以達(dá)到特定目的的宣傳方式。廣告活動(dòng)是指廣告主為了達(dá)到促銷或樹立其形象、擴(kuò)大其影響等目的，通過有償方式，促使廣告經(jīng)營(yíng)者為其向廣告受眾發(fā)布、傳播信息的市場(chǎng)行為過程。廣告分為營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告兩大類，而社會(huì)上狹義廣告則單指商業(yè)廣告，即大多數(shù)廣告都以營(yíng)利為目的，與經(jīng)濟(jì)掛鉤，是一種經(jīng)濟(jì)行為和商業(yè)活動(dòng)。
而高校校園廣告則不同，它扎根于校園這塊凈土，與外面的世界不同的是，校園有校園的環(huán)境和特色，校園是學(xué)習(xí)的象牙塔，更注重學(xué)術(shù)的交流，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵和精神面貌。盡管也不乏一些商業(yè)性的廣告，但占據(jù)絕大多數(shù)的還是各類宣傳海報(bào)或宣傳畫。其中包括各類講座、文體活動(dòng)、自我宣傳與介紹、通知等。可以說，校園廣告是五花八門的，但很純粹，目的性很明確。校園廣告主要是為了豐富校園的課余文化生活，營(yíng)造一個(gè)文化交流和學(xué)術(shù)研討的氛圍，突出人文精神和思想道德修養(yǎng)。校園的人際關(guān)系不比社會(huì)上的錯(cuò)綜復(fù)雜，以師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系為主，各部門之間少有利益沖突，且正因?yàn)椴慌c經(jīng)濟(jì)掛鉤，所以校園廣告的制作水平一般，要求不高，大多數(shù)都傾向于注重其內(nèi)容，而形式是次要的，達(dá)到的效果也小太理想。概括地說，可以歸納為以下幾點(diǎn)：
(1)校園廣告極少帶有商業(yè)性質(zhì)，一般以宣傳為主。
(2)校園廣告純凈自然，動(dòng)機(jī)單純；
(3)校園廣告制作要求不高，缺乏創(chuàng)意，媒體單一；
(4)管理力度不夠，沒有獨(dú)立的管理部門(辦公室)及相關(guān)規(guī)范等。
三、高校校園廣告媒介分析
廣告是通過廣告媒介進(jìn)行傳播的。在整個(gè)傳播過程中，不同的媒介具有不同的特點(diǎn)。要使廣告目標(biāo)能順利實(shí)現(xiàn)，對(duì)廣告媒介研究和媒介策略是必不可少的環(huán)節(jié)。所謂廣告媒介研究就是要研究媒介的各種特點(diǎn)，其主要內(nèi)容是：媒介的傳播范圍與對(duì)象、媒介被收聽看的狀況、媒介的費(fèi)用、媒介的威信、媒介的傳真程度、媒介的適用性、使用條件及其效果性。一個(gè)媒介的好壞并不能完全從媒介本身去說明，而要把廣告欲達(dá)到的目標(biāo)與媒介特點(diǎn)進(jìn)行比較才能得出好壞的結(jié)論。一般要分析媒介的質(zhì)量參數(shù)與相交程度，即質(zhì)量參數(shù)=廣告目標(biāo)人數(shù)／媒介傳播對(duì)象人數(shù)。當(dāng)媒介質(zhì)量參數(shù)小于1時(shí)，就是好的媒介，如大于1，一般不采納，除在媒介組合中有特殊作用。而媒介策略所要解決的問題是根據(jù)廣告目標(biāo)選擇最佳的媒介與媒介組合，在最合適的時(shí)候，用盡可能少的廣告費(fèi)用實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
廣告媒介通常分為：書寫媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒介、互動(dòng)媒介。以高校校園環(huán)境特點(diǎn)和媒介特點(diǎn)可選擇、決定適宜的方式。校園是廣大師生的.生活場(chǎng)所，逛校園幾乎是每人每天必做的事情。因而校園內(nèi)的宣傳欄成了最有效的傳播工具，基本上每位學(xué)生和老師經(jīng)過時(shí)，都會(huì)駐足觀看。所以，宣傳欄里的廣告內(nèi)容是最豐富的，信息量是最大的，而且廣告花費(fèi)低，廣告更新的速度也是最快的，主要有櫥窗廣告、海報(bào)、招貼廣告這三種形式。除此之外，校園里條幅廣告也是被廣泛使用的。它以簡(jiǎn)潔、醒目見長(zhǎng)，讓人一看即記住其內(nèi)容，廣告費(fèi)用也比較低。不過，它的信息量很少，適合于標(biāo)題式、宣傳式的廣告。還有就是報(bào)刊廣告和傳單。
高校校園一般都有自己的校報(bào)和�？�，各個(gè)系也都辦有自己的系報(bào)，可以做一些稍具營(yíng)利性質(zhì)的廣告。報(bào)紙廣告、傳單的傳閱性比較好，可以反復(fù)閱讀，可能造成較高記憶強(qiáng)度，攜帶方便，閱讀量比較大；不過，對(duì)于學(xué)校來說，費(fèi)用偏高，一般是校外、營(yíng)利單位對(duì)校內(nèi)做的廣告。以上都屬于書寫媒介和印刷媒介類型，是校園廣告的一大特色。
再者，校園廣播廣告的聽眾暴露度不高。廣播時(shí)間是早上、中午、晚上一小段的休息時(shí)間，主要是傳播校園生活、文化信息，很少插播廣告。
相比較而言，互動(dòng)媒介——網(wǎng)絡(luò)，則是宣傳高校以及校園文化傳播的有力工具。國內(nèi)高�；径技航⒘俗约旱木W(wǎng)絡(luò)。它的高度綜合性、充分的互動(dòng)性、方便性和快捷性，都為校園贏得了少有的效益。還有影視廣告目前在校園中難有大的市場(chǎng)，跟電視不普遍、收視率低和廣告花費(fèi)過高不無關(guān)系。
以上所說的是目前各個(gè)高校校園廣告媒介的常規(guī)情況，了解它對(duì)于校園廣告管理是十分有必要的。廣告管理必須針對(duì)媒介使用情況進(jìn)行有目的的管理，把重頭戲放在宣傳欄、報(bào)刊、傳單這些書寫媒介和印刷媒介上，尤其是宣傳欄。如果不實(shí)行有效的管理，那些招貼廣告就見墻就貼，極大地破壞了校園環(huán)境，很不美觀，而且曾發(fā)生諸如私自涂改、撕毀他人廣告的情況，給校園衛(wèi)生造成一定的壓力，也造成一些負(fù)面影響。學(xué)校必須制定出一套行之有效的校園廣告管理法規(guī)，由獨(dú)立的管理部門執(zhí)行。遺憾的是，目前鮮有高校有完整的、已成文的校園廣告管理法規(guī)，就更別說有獨(dú)立的管理部門了。就江浙一帶的高校而言，除浙江工商大學(xué)等少數(shù)高校有成文的規(guī)范、規(guī)定外，同濟(jì)大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江林學(xué)院、浙江萬里學(xué)院等大多數(shù)高校都沒有。
四、高校校園廣告管理存在的問題及其初步對(duì)策
根據(jù)對(duì)我校的調(diào)查，我校并沒有成文的有關(guān)小廣告的管理?xiàng)l例；對(duì)于設(shè)置專門的廣告管理部門，一般都由校(院)黨委宣傳部或團(tuán)委或各院系黨支代管。沒有固定的廣告宣傳卡蘭，無秩序，即使有也是貼得雜亂無章，影響校園的整潔和美觀。根據(jù)這次調(diào)查報(bào)告，據(jù)觀察，
我校的廣告已在很多地方出現(xiàn)，宿舍、食堂、水房、廁所、教學(xué)樓等區(qū)域，一般不會(huì)進(jìn)入圖書館和教室。
目前，我校亂張貼小廣告的現(xiàn)象已很嚴(yán)重，有47%的同學(xué)選擇了特別嚴(yán)重這一項(xiàng)。由于小廣告的宣傳較廣，有一部分同學(xué)有貼小廣告的經(jīng)歷。他們認(rèn)為貼小廣告是可以理解和接受的，畢竟在校園里，我們并沒有一個(gè)很好的宣傳東西的平臺(tái)。
在廣告的類型方面，校園廣告也是多種多樣。社團(tuán)活動(dòng)的宣傳、各類作弊廣告、各類輔導(dǎo)廣告、時(shí)租日租廣告、還有性日常用品小廣告、最讓學(xué)生厭惡的就數(shù)作弊的和性日常用品的了。這些小廣告不僅對(duì)大學(xué)生活沒有利處，還很大程度上的影響了校園的容貌，并給校園帶來一些負(fù)面的影響。
盡管小廣告在校園里雷厲風(fēng)行，但似乎并沒有起到很大的作用。在廣告的可信程度上，50%以上的同學(xué)認(rèn)為大部分可信，但矛盾的是，同時(shí)又有50%以上的同學(xué)卻從來根據(jù)小廣告提供的信息而得到滿意的服務(wù)。
小廣告帶給我們的危害也很多，影響校容整潔占66%，同時(shí)又浪費(fèi)紙張不環(huán)保，誤導(dǎo)了學(xué)生，并傳播了不良的文化。
我覺得，與其讓小廣告在校園里泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規(guī)經(jīng)營(yíng)予以規(guī)范�？梢钥紤]在校園里成立專門與校外的商家進(jìn)行合作的社團(tuán)，有他們來規(guī)范校園內(nèi)廣告的形式，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行審核，同時(shí)可以設(shè)一些勤工儉學(xué)的崗位i，為家庭困難的學(xué)生提供掙錢的機(jī)會(huì)。校園廣告的設(shè)計(jì)、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，不僅運(yùn)營(yíng)成本大降低，也讓我校校園風(fēng)氣得到一定的改善。再就是，常常被我們忽視的公益性廣告，比如說校學(xué)生會(huì)張掛的一些督促同學(xué)們好好學(xué)習(xí)的廣告圖畫和宣傳語、預(yù)防艾滋的廣告等。
總的來說，現(xiàn)今高校校園廣告所存存的問題可以概括為以下幾點(diǎn)：
(1)缺乏一套科學(xué)的完整的管理機(jī)制和獨(dú)立的管理部門，致使校園廣告隨便亂貼、撕毀廣告等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，破壞了校園環(huán)境；
(2)廣大師生對(duì)校園廣告不夠重視，沒有使廣告真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用；
(3)校園廣告的質(zhì)量普遍較低，有待于進(jìn)一步提高，大多數(shù)廣告實(shí)際上多是粗制濫造，缺乏藝術(shù)手段和創(chuàng)意，因而不倫不類；
(4)校園廣告宣傳媒介單一，不夠豐富，基本上校園廣告都采用最直接的方式，即招貼廣告，盡管這有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但其媒介也不能忽視；
(5)缺乏統(tǒng)一的廣告宣傳場(chǎng)所，既不利于學(xué)校的管理，又礙于觀瞻。
針對(duì)以上問題，參照調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，于此提出初步對(duì)策：
�。�1）在各種公共場(chǎng)合設(shè)置廣告專欄；
�。�2）在設(shè)立專門的獨(dú)立的廣告管理部門(辦公室)，制定一套較完整的管理?xiàng)l例；
�。�3）校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)重視校園廣告，學(xué)校舉辦一些有關(guān)廣告的交流講座，推廣廣告知識(shí)，定期開展廣告評(píng)比活動(dòng)；
（4）加大對(duì)小廣告的清潔力度。
�。�5）提倡多渠道地進(jìn)行廣告宣傳，結(jié)合本校的特點(diǎn)，體現(xiàn)本校的辦學(xué)風(fēng)格，促進(jìn)本校校園文化的良性發(fā)展；
綜上所述，我個(gè)人認(rèn)為，學(xué)校是一個(gè)學(xué)習(xí)的地方，當(dāng)我們走在校園中，看到好多商業(yè)廣告牌子，估計(jì)好多人都會(huì)有種不舒服的感覺，學(xué)校里可以有廣告，但最好是健康向上，形式活潑的，能夠受同學(xué)關(guān)注且喜愛的。現(xiàn)在都在倡導(dǎo)人們應(yīng)該過綠色生活，學(xué)校里的廣告也可以是綠色廣告，例如，食堂還有小吃街的餐桌上，就可以貼些同學(xué)們制作的珍惜糧食、杜絕浪費(fèi)等公益宣傳語。學(xué)校應(yīng)建立嚴(yán)格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現(xiàn)過分刺激的商業(yè)廣告，讓那些廣告和咱學(xué)生的生活相貼切，保證我們校園的學(xué)習(xí)環(huán)境。
廣告的調(diào)查報(bào)告 4
一、調(diào)查目的
現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯(cuò)別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯(cuò)別字，給我們小學(xué)生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯(cuò)別字的使用程度和人們對(duì)錯(cuò)別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報(bào)告。
二、調(diào)查對(duì)象和方法
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯(cuò)別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對(duì)錯(cuò)別字的看法。
三、調(diào)查結(jié)果
通過調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯(cuò)別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補(bǔ)“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)標(biāo)牌：“番”茄、豆“付”；停車場(chǎng)收費(fèi)處：“仃”車收費(fèi)等等。電視廣告中故意寫錯(cuò)的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調(diào)廣告：終生無“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨(dú)鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過詢問，80%的人反對(duì)使用錯(cuò)別字，特別是街頭錯(cuò)別字，他們擔(dān)心這會(huì)影響下一代學(xué)習(xí)；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行。
四、結(jié)論
漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的`優(yōu)秀文化，不能讓錯(cuò)別字降低了我們的文化品位，影響了我們的正確使用。
廣告的調(diào)查報(bào)告 5
一、調(diào)查流程摘要
1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。
2、實(shí)地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。
3、聽取這些廣告設(shè)計(jì)公司對(duì)我公司畫冊(cè)及展廳的分析及建議。
4、二人討論、分析并形成文字報(bào)告。
二、調(diào)查情況及分析
為了了解上海廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，在5月6日至5月10日分別對(duì)正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計(jì)公司、米珂中國品牌設(shè)計(jì)公司、飛來飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進(jìn)行了考察。本次調(diào)查情況如下：
這8家廣告公司大致可以分為三個(gè)類型：
1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒有服務(wù)過大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn);制作畫冊(cè)價(jià)格在1萬-2萬之間;設(shè)計(jì)畫冊(cè)案例多以排版、拼湊為主，并無太多出彩設(shè)計(jì)案例。
各自特點(diǎn)：
索圖：報(bào)價(jià)相對(duì)較低，400-500一頁。
華康：服務(wù)對(duì)象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計(jì)案例多為藥品
單頁產(chǎn)品廣告，適合市場(chǎng)部門宣傳，個(gè)別案例頗具創(chuàng)意。
領(lǐng)維：提倡簡(jiǎn)潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對(duì)較快。
考察建議：在和他們溝通的時(shí)候，都是直接和設(shè)計(jì)師溝通，沒有相關(guān)的品牌顧問團(tuán)隊(duì)參與，如果在以后的合作中，將會(huì)面臨設(shè)計(jì)表達(dá)不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。
2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司(米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對(duì)適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強(qiáng)項(xiàng);設(shè)計(jì)案例相對(duì)頗具創(chuàng)意;服務(wù)過一些大型企業(yè)。
各自特點(diǎn):
米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫冊(cè)、視頻均可以制作;公司老板做動(dòng)畫設(shè)計(jì)出身，視頻動(dòng)畫設(shè)計(jì)方向相對(duì)專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊(cè)、山東臨工企業(yè)視頻、會(huì)議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_(dá)合作誠意，愿意半個(gè)月后提交畫冊(cè)的大概設(shè)計(jì)方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標(biāo)。
形家展覽：專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團(tuán)居多，比較有見識(shí)。公司的副總想這周派人到公司實(shí)地考察再做方案給我們，準(zhǔn)備給我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)整個(gè)展廳推翻重做和局部整改兩個(gè)方案，可以參加比稿、招標(biāo)。
飛來飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術(shù)家，設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念獨(dú)特、偏藝術(shù)性，公司項(xiàng)目經(jīng)理暫時(shí)還未回話是否要接項(xiàng)目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設(shè)計(jì)，我們溝通的結(jié)果是項(xiàng)目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費(fèi)給我們一個(gè)設(shè)計(jì)的草圖，暫時(shí)沒有回話。
考察建議：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報(bào)價(jià)相似的情況下建議首選飛來飛去創(chuàng)意有限公司。
3、大型品牌設(shè)計(jì)公司(正邦、東道)
這兩家公司的相同點(diǎn)在于：
屬于國內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù);操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)思路清晰，過稿率頗高，同時(shí)設(shè)計(jì)費(fèi)用相對(duì)昂貴。
各自特點(diǎn)：
東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬);畫冊(cè)報(bào)價(jià)12萬;
目前正在制作連云港太陽雨集團(tuán)公司SI，豪森VI。
正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫冊(cè)設(shè)計(jì)、視頻制作、展廳、商標(biāo)命名等)
公司員工工作態(tài)度認(rèn)真、給我們展示了新近中標(biāo)的蘇酒集團(tuán)畫冊(cè)設(shè)計(jì)方案，從調(diào)研、定位到出圖的`全部過程，操作流程清晰，有各方面知識(shí)構(gòu)成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，畫冊(cè)由總部報(bào)價(jià)20萬左右(正邦和東道的收費(fèi)里，都含有前期的調(diào)研和策略費(fèi)，和設(shè)計(jì)費(fèi)是分開收取的，不同于其他公司只收取設(shè)計(jì)費(fèi));目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計(jì)方案。考察建議：對(duì)于正邦的考察我們前后去進(jìn)行過兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計(jì)比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們?cè)诋媰?cè)的提案前部分，將會(huì)對(duì)我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個(gè)清晰的表達(dá)，然后再轉(zhuǎn)化為視覺語言，不同于小型設(shè)計(jì)公司。正邦商標(biāo)命名方面的長(zhǎng)項(xiàng)，我們也主動(dòng)讓他們展示了一下，如果有機(jī)會(huì)，可以向他們咨詢一些商標(biāo)命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊(cè)的設(shè)計(jì)都要交給一家公司，正邦是首選。
如果預(yù)算相對(duì)緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們?cè)谄渖虾７止镜目疾斓慕Y(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來說在各個(gè)方面還是具備著明顯的優(yōu)勢(shì)。
三、調(diào)查總結(jié)
廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們?cè)敢夂蜆酚诮邮�。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說，設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識(shí)以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。
廣告的調(diào)查報(bào)告 6
一、調(diào)查目的：
該調(diào)查旨在了解消費(fèi)者對(duì)某品牌電視廣告的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，評(píng)估廣告宣傳的效果，提出改進(jìn)建議。
二、調(diào)查方法：
采用問卷調(diào)查的方式，共發(fā)放300份問卷，回收281份，有效回收率93.7%
三、調(diào)查對(duì)象：
調(diào)查對(duì)象為18歲以上的消費(fèi)者，曾經(jīng)接觸過該品牌電視廣告的人群。
四、調(diào)查結(jié)果：
（1）廣告認(rèn)知度
83%的受訪者注意到了該品牌電視廣告，其中56.6%能夠正確記住廣告內(nèi)容。
�。�2）廣告評(píng)價(jià)
受訪者對(duì)該品牌電視廣告的喜歡程度為62.3%，信任度為57.7%，認(rèn)為廣告具有誤導(dǎo)性的比例為11.7%
（3）購買意愿
有43.1%的受訪者表示有購買該品牌產(chǎn)品的意愿，其中52.2%是因?yàn)閺V告宣傳的影響。
�。�4）廣告渠道
71.5%的受訪者接觸過該品牌電視廣告，24.2%接觸過該品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，4.3%接觸過該品牌的宣傳單頁。
（5）廣告效果
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，該品牌電視廣告能夠提高品牌知名度，但對(duì)銷售量的'提升影響不大。
五、結(jié)論與建議：
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們認(rèn)為該品牌電視廣告的認(rèn)知度和評(píng)價(jià)較高，但廣告宣傳的效果有待提升。建議在廣告內(nèi)容上加強(qiáng)創(chuàng)意性，選擇更具針對(duì)性和覆蓋面廣的廣告渠道。同時(shí)，可以進(jìn)一步了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，根據(jù)調(diào)查結(jié)果定制更具吸引力的廣告宣傳方案。
廣告的調(diào)查報(bào)告 7
牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，對(duì)洗化用品的要求也越來越嚴(yán)格。每個(gè)人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。所以，它的市場(chǎng)之多，消費(fèi)量之大是無數(shù)廠家都想進(jìn)入的，因此，整個(gè)牙膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。目前國內(nèi)市場(chǎng)上常見的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛斯等。
一．調(diào)查背景
本次調(diào)查是基于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的深入學(xué)習(xí)而開展的市場(chǎng)調(diào)查。就目前中國的市場(chǎng)來看，總體來說，牙膏市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熾化階段而且形成了高度壟斷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定；從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)集中度高；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。我國目前已成為世界牙膏大國，產(chǎn)量居世界第一位。
當(dāng)前我國牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在價(jià)格、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)細(xì)分等方面：一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有所增強(qiáng)。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價(jià)格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營(yíng)銷手段之一。四是許多牙膏的包裝設(shè)計(jì)都在材料方面以節(jié)約資源、降低成本的綠色設(shè)計(jì)作為基點(diǎn)，同時(shí)還要充分考慮包裝是否符合運(yùn)輸、存儲(chǔ)、使用的基本功能要求來吸引消費(fèi)者。
二、調(diào)查目的
本次調(diào)查的目的是了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費(fèi)者歡迎，了解消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費(fèi)者購買行為的因素，從而增強(qiáng)牙膏產(chǎn)品的特色，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。
三、調(diào)查對(duì)象
這次調(diào)查的主要對(duì)象是全國各地的大學(xué)生。本次調(diào)查的最終有效問卷總共有63份。
四、調(diào)查方法及過程
本次調(diào)查，我們小組采用網(wǎng)上調(diào)查的方法。首先，通過制作問卷星向全國各地的大學(xué)生發(fā)出邀請(qǐng)。然后，對(duì)有效的調(diào)查問卷進(jìn)行結(jié)果統(tǒng)計(jì)。最后，對(duì)于統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行定性與定量的分析（統(tǒng)計(jì)工具：EXCEL，統(tǒng)計(jì)函數(shù)：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結(jié)論。
人員安排：
問卷設(shè)計(jì)：
問卷整理及分析：
PPT制作：
調(diào)查報(bào)告制作：
五、調(diào)查結(jié)果
1、牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀分析
此次調(diào)查結(jié)果來看，佳潔士和高露潔的知名度相對(duì)于其他牙膏來說是非常高的，因此可以推測(cè)出這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率也是最高的，黑人、納愛斯的市場(chǎng)占有率僅次于前者。對(duì)于云南白藥、竹鹽，由于在價(jià)格和功效方面的問題，在大學(xué)生市場(chǎng)上使用率很低。
2、對(duì)于牙膏種類的選擇
學(xué)生對(duì)于牙膏的種類有一定的偏好，他們?cè)谶x擇牙膏的時(shí)候，對(duì)于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學(xué)選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因?yàn)閷W(xué)生都比較年輕，口腔問題不是很明顯，所以選擇預(yù)防口腔疾病、抗過敏的牙膏的同學(xué)不多，僅有36.51%。對(duì)于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對(duì)于牙膏的口味，34.92%的同學(xué)偏好薄荷口味，23.81%的同學(xué)偏好水果口味，22.22%的同學(xué)偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。
3、刷牙次數(shù)和牙膏的更換頻率從調(diào)查中可以得出，刷牙次數(shù)與牙膏更換頻率有一定的關(guān)系。每天刷兩次的同學(xué)估計(jì)一到兩個(gè)月更換一次牙膏。
4、牙膏價(jià)格對(duì)學(xué)生消費(fèi)的影響從下圖可看出，他們?cè)谶x擇牙膏時(shí)，大部分同學(xué)可接受的牙膏價(jià)位是5~15元。
5、對(duì)牙膏按年齡段劃分的需求
從圖中可以看出，大部分同學(xué)認(rèn)為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產(chǎn)商應(yīng)該致力于對(duì)于牙膏市場(chǎng)按年齡進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，開發(fā)出適合不同年齡段的產(chǎn)品。
6、影響牙膏的購買因素
在分析牙膏購買的影響因素時(shí)，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價(jià)格、促銷手段等各方面進(jìn)行了解。近七成的同學(xué)認(rèn)為牙膏功效是他們?cè)谫徺I牙膏時(shí)首先要考慮的因素，其次是價(jià)格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響最低。
7、新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)消費(fèi)者的影響
61.9%的同學(xué)注重新口味，28.57%的同學(xué)也受到新包裝的吸引。所以說，廠商更應(yīng)該注重多樣化新口味的開發(fā)，同時(shí)創(chuàng)新包裝來擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。廣告對(duì)于消費(fèi)者使用新產(chǎn)品無太大影響，廠商不應(yīng)在廣告的宣傳上投入過多的資金。
六、調(diào)查建議
對(duì)于牙膏品牌來說，應(yīng)該加大在學(xué)生這一群體的推廣力度，繼續(xù)細(xì)分市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品投放到學(xué)生市場(chǎng)。因?yàn)槟贻p人對(duì)于新產(chǎn)品比較容易接受，這樣有利于開發(fā)新的市場(chǎng)，同時(shí)在牙膏的口味、功效、價(jià)格應(yīng)該向?qū)W生所喜歡的程度靠近，進(jìn)一步抓住學(xué)生的`需求，穩(wěn)定這一部分消費(fèi)群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發(fā)展。
1、對(duì)于牙膏品牌的建議
品牌的力量是無窮的。商家通過增強(qiáng)市場(chǎng)占有率來擴(kuò)大自己品牌的力量未必不是一個(gè)好方法。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于佳潔士、高露潔、牙膏這三個(gè)品牌是市場(chǎng)占有率較高的品牌。出現(xiàn)這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業(yè)很久了，很有經(jīng)驗(yàn)，受消費(fèi)者青睞，其次這三個(gè)牙膏的低中高檔三個(gè)層次的牙膏都有，適合不同人群去購買，對(duì)于這三個(gè)品牌的發(fā)展，應(yīng)該立足于現(xiàn)在的品牌，繼續(xù)細(xì)分市場(chǎng)，推出新品，有利于更好的促銷商品。
大家對(duì)于牙膏附帶自己的牙刷還沒有特別的意識(shí)，廠商可以以這個(gè)為突破口，通過各種媒介讓消費(fèi)者意識(shí)到牙膏應(yīng)該配特定的牙刷才能更好的保護(hù)牙齒，從而以捆綁式營(yíng)銷的理念增強(qiáng)自身的品牌影響力。目前市場(chǎng)上還沒有大量的出現(xiàn)牙膏帶牙刷的產(chǎn)品，廠商可以將這種理念付諸實(shí)踐，即廠商在生產(chǎn)過程中對(duì)于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過媒介傳播開來，讓消費(fèi)者有所期待，產(chǎn)品一經(jīng)上市，必能引起強(qiáng)力的反響。
2、對(duì)于牙膏價(jià)格、口味、功效的建議
通過調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)在牙膏價(jià)格定位的時(shí)候，大家能接受的價(jià)位一般是5~15元，廠家在定位自己產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)還需考慮到與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，合理定價(jià)。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費(fèi)者更側(cè)重美白牙齒、清新口氣的功效。考慮到功效與價(jià)格的關(guān)系，生產(chǎn)商應(yīng)注重功效從而能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的服務(wù)，同時(shí)也能為自己創(chuàng)造利潤(rùn)。
3、對(duì)于多樣化口味新產(chǎn)品的建議
在關(guān)于新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)于消費(fèi)者的影響的問題中，近七成的大學(xué)生認(rèn)為新口味對(duì)于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產(chǎn)商在開發(fā)新產(chǎn)品中，注重口味的創(chuàng)新，以引起更多人對(duì)自己品牌的關(guān)注。
廣告的調(diào)查報(bào)告 8
調(diào)查目的；了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)電視廣告的關(guān)注程度、
調(diào)查結(jié)論：大學(xué)生對(duì)廣告的關(guān)注程度不夠。電視廣告對(duì)其生活影響不夠高。
時(shí)間：
地點(diǎn)：成都紡專
對(duì)象：在校學(xué)生
�。ㄒ唬⿺�(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：
一、您經(jīng)常看電視廣告嗎？
A、經(jīng)�？�，每天必看16%
B、偶爾看，碰到就看56%
C、幾乎不看，遇到廣告立即更換頻道28%
二、您接觸的電視廣告有哪一些（多選）
A、節(jié)目中或節(jié)目與節(jié)目之間插播的、一個(gè)一個(gè)時(shí)間在一分鐘左右的廣告52%
B、時(shí)間在幾分鐘到十幾分鐘、甚至更長(zhǎng)的推銷廣告16%
C、講座或座談會(huì)形式的廣告12%
D、電視節(jié)目中贊助商的廣告30%
E、電視劇或電影中的人物對(duì)白里、衣著上或道具上的廣告等42%
三、您比較喜歡什么風(fēng)格的電視廣告（多選）
A、簡(jiǎn)潔明白的46%B、詳細(xì)具體的10%C、比較嚴(yán)肅的6%
D、風(fēng)趣活潑的50%E、含義深遠(yuǎn)的44%F、其它10%
四、您認(rèn)為電視廣告的看點(diǎn)在
A、明星代言14%B、廣告有創(chuàng)意，有藝術(shù)價(jià)值68%
C、廣告的真實(shí)性很強(qiáng)18%
五、您對(duì)電視廣告相信的可靠程度
A、非常相信6%B、一般72%C、不值得相信22%
六、你有買過廣告中介紹的商品嗎？
A、幾乎沒有8%B、有一點(diǎn)76%C、經(jīng)常有16%
七、您覺得可以接受的電視廣告大約在多長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)？
A、不應(yīng)該有廣告10%B、1分鐘以下68%
C、1~5分鐘20%D、5~10分鐘0%E、更長(zhǎng)2%
八、您看過電視廣告后還會(huì)會(huì)記得該條廣告嗎？
A、會(huì)，經(jīng)常會(huì)16%B、不會(huì)，只是隨便看看20%
C、偶爾會(huì)，但是不會(huì)記得很清楚64%
九、您認(rèn)為什么樣的電視廣告是比較好的廣告？
A、有故事情節(jié)，而且情節(jié)很有趣或很感人的廣告40%
B、畫面很漂亮或很吸引人的廣告30%
C、有明星做代言人的'廣告22%
D、配樂好聽或吸引人的廣告22%
E、能讓人信服的廣告28%
F、其他的廣告8%
十、您對(duì)電視廣告有什么看法（多選）
A、夸大的多42%B、失真的多30%C、誤導(dǎo)的多26%
D、概念的多28%E、其他的8%
（二）調(diào)查結(jié)果分析
一、從該數(shù)據(jù)可以看出，大學(xué)生對(duì)廣告的重視程度還是相當(dāng)?shù)牡偷模f明媒介的多樣化之后，大家不一定會(huì)通過電視廣告來獲得相關(guān)的資訊和消息了。
二、我們可以得出廣告還是不要太嚴(yán)肅，當(dāng)代的消費(fèi)者都喜歡風(fēng)趣活潑簡(jiǎn)單明了的廣告，因?yàn)橄M(fèi)者沒有很大的耐心來細(xì)聽廣告，所以必須要做到簡(jiǎn)單明了，還有一個(gè)吸引消費(fèi)者的是含義要深遠(yuǎn)，這樣才能給消費(fèi)者留下更深刻的印象。
三、大部分的消費(fèi)者還是喜歡有創(chuàng)意的廣告，因?yàn)橛袆?chuàng)意，才會(huì)有新意，對(duì)于是否需要明星代言對(duì)于消費(fèi)者來說是很其次的，因?yàn)橄M(fèi)者們都喜歡廣告的真實(shí)性，過于用大牌的明星來包裝產(chǎn)品，只會(huì)讓人對(duì)產(chǎn)品厭惡的心理。
四、很簡(jiǎn)單的一個(gè)問題，卻反應(yīng)了一個(gè)深刻的問題，電視廣告在消費(fèi)者的心理還是有忌憚的，非常相信的人是很少的，不值得信得也不算多，只有一般的人是超過一半，從這點(diǎn)可以證實(shí)到電視廣告在人們看來是一個(gè)可以相信，也可以不相信的媒介，為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)橐粋�(gè)媒介里面不一定播放的都是真實(shí)的廣告，很多廣告都用了夸大的元素在里面，讓消費(fèi)者在夸大的廣告中受到迷惑，購買的商品一旦和廣告有出入，就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生不信任，因而也就連帶了對(duì)廣告的信任程度只有一般。
五、這個(gè)問題緊接著上一個(gè)問題而言的，對(duì)廣告的信任度低的話，繼而對(duì)廣告宣傳的產(chǎn)品也就低，因?yàn)槊浇閷?duì)消費(fèi)者的生活生產(chǎn)需求還是有影響的，消費(fèi)者還是很敏感的，始終有一種防備的心理，一旦被欺騙就會(huì)對(duì)該媒介產(chǎn)生一種戒備的心理。一旦產(chǎn)生了戒備的心理，將對(duì)該媒體不會(huì)有太高的信任度了。數(shù)據(jù)表明但是還是有那么多人會(huì)受到電視廣告的影響的，只是不那么強(qiáng)烈。
六、從以上數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者還是挺注重美的享受，畫面的好壞直接影響到消費(fèi)者的購買的心情，所以設(shè)計(jì)廣告還是要考慮自身的畫面對(duì)消費(fèi)者的心理影響。
七、從最后的廣告語來看，很多人都喜歡經(jīng)典的廣告語，經(jīng)調(diào)查，很多大學(xué)生都喜歡一些時(shí)尚和和容易記的廣告語，從這樣我們可以得出對(duì)于做廣告，還是需要一些簡(jiǎn)單而且突出的獨(dú)具創(chuàng)意的廣告。
�。ㄈ⿲�(duì)廣告的建議
通過這次調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于做廣告一定要真實(shí)，必要的夸大，需要消費(fèi)者理智的看清楚，不要盲目的相信夸大的廣告創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意是必須的，而欣賞卻應(yīng)該仔細(xì)看清楚，大學(xué)生對(duì)電視廣告的注意程度不是那么高，或許因?yàn)槭杖氲牟町�，但是這不影響從另一個(gè)方面闡述廣告的創(chuàng)意，因?yàn)檫�是有很多大學(xué)生對(duì)廣告的創(chuàng)意很關(guān)注的。廣告的時(shí)間和和可靠程度也應(yīng)該把握好，年輕人對(duì)廣告的要求還是很高的，要的是簡(jiǎn)介明了，內(nèi)容信息竟可能的表達(dá)全面。
廣告的調(diào)查報(bào)告 9
調(diào)查對(duì)象：
各類愛玩手機(jī)的人群
廣告目標(biāo)：
支持最新系列小米手機(jī)上市的信息宣傳；
介紹“小米，更省心”的概念；
簡(jiǎn)歷小米智能機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位
廣告宣傳：
對(duì)“小米，更省心”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓小米的`娛樂理念滲透人心，加深受眾對(duì)小米智能機(jī)的熟悉，維護(hù)并提升小米智能機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。小米娛樂星球。
主題活動(dòng)：
建造一個(gè)體育館，讓人們感受游戲的魅力，同時(shí)達(dá)到宣傳小米手機(jī)玩游戲的效果。小米手機(jī)展：
舉辦一個(gè)手機(jī)展覽會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中加入小米巨型米粒，用以吸引人們的眼球。
廣告策略：
定位于發(fā)燒友手機(jī)，核心賣點(diǎn)其實(shí)是高配合軟硬一體。小米手機(jī)的第一批用戶應(yīng)該是有兩部手機(jī)，一貴一廉，小米是取代那部手機(jī)的。產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶參與的模式，當(dāng)然這也可以理解為一個(gè)炒作和前期預(yù)熱的噱頭，但這確實(shí)是一個(gè)全新的產(chǎn)品的形式。
廣告交流平臺(tái)：
小米手機(jī)官方論壇的上線不僅為關(guān)注小米的大眾提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，更重要的是讓小米科技掌握了輿論的主動(dòng)權(quán)。通過論壇，他們可以第一時(shí)間掌握關(guān)于小米手機(jī)的各種輿論，并及時(shí)做出回應(yīng)。
網(wǎng)絡(luò)廣告：
挑選門戶網(wǎng)站、著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機(jī)的評(píng)測(cè)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。
廣告點(diǎn)擊率及網(wǎng)站評(píng)測(cè)留言：
從刊登旗福廣告的點(diǎn)擊率以及評(píng)測(cè)文章的回復(fù)內(nèi)容，查看小米手機(jī)的關(guān)注度
廣告的調(diào)查報(bào)告 10
一、研究背景
XX品牌在市場(chǎng)上推出了一款新的化妝品產(chǎn)品，為了提升該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的銷售情況，需進(jìn)行廣告調(diào)查研究。本次廣告調(diào)查旨在了解目標(biāo)受眾的購買意愿、對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知度以及廣告形式的喜好等相關(guān)信息，以達(dá)到有效的市場(chǎng)宣傳效果。
二、研究方法
本次研究采用了在線問卷調(diào)查的方式，共有500名受訪者參與。調(diào)查問卷包括了多項(xiàng)選擇題和開放式問題，以收集受訪者對(duì)該品牌產(chǎn)品廣告的看法和評(píng)價(jià)。問卷調(diào)查時(shí)間為一周，數(shù)據(jù)以圖表和文字形式呈現(xiàn)。
三、研究結(jié)果
1、調(diào)查對(duì)象
在500名受訪者中，女性占比90%，男性占比10%受訪者年齡分布主要集中在18-35歲之間，占比70%受訪者多數(shù)為白領(lǐng)階層，大學(xué)及以上學(xué)歷占比60%
2、購買意愿
對(duì)于該品牌新產(chǎn)品的購買意愿，受訪者中有40%表示有購買意愿，30%表示可能會(huì)購買，而另外30%則表示不會(huì)購買。
3、廣告認(rèn)知度
在了解該品牌新產(chǎn)品的同時(shí)，受訪者對(duì)該品牌新產(chǎn)品的廣告也有了一定的認(rèn)知。其中，56%的'受訪者表示已經(jīng)看到了該品牌的廣告，40%的受訪者表示沒有看到，而4%的受訪者表示不確定。
4、廣告內(nèi)容認(rèn)知
對(duì)于受訪者已經(jīng)看到的廣告內(nèi)容，多數(shù)受訪者表示對(duì)廣告的商品特色和功能有一定的了解，甚至有的受訪者已經(jīng)嘗試過該品牌新產(chǎn)品，并對(duì)此給出了好評(píng)。但是，少部分受訪者對(duì)廣告內(nèi)容的整體理解仍存在一定困難。
5、廣告形式喜好
多數(shù)受訪者表示，他們更喜歡該品牌新產(chǎn)品的廣告采用明快、自然的拍攝手法，以引導(dǎo)受眾關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，細(xì)膩的畫面、豐富的顏色和音樂也能激發(fā)受眾的購買欲望。
四、研究結(jié)論
1、有購買意愿的受訪者占比較高，這為該品牌新產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的銷售形勢(shì)提供了積極的信號(hào)。
2、廣告的認(rèn)知度和內(nèi)容理解度是影響受眾購買行為的重要因素。因此，優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，提升廣告的傳播效果至關(guān)重要。
3、細(xì)膩的畫面、豐富的顏色和音樂等元素是廣告制作中必不可少的因素，能夠吸引受眾的視覺和聽覺，從而引發(fā)購買欲望。
五、建議
為了提高該品牌新產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的銷售情況，建議從以下幾個(gè)方面入手：
1、加大廣告宣傳力度，讓更多的受眾了解該品牌新產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
2、優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，采用明快、自然的拍攝手法，細(xì)膩的畫面、豐富的顏色和音樂等元素，以吸引受眾的視覺和聽覺。
3、進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，加入更多趣味性、互動(dòng)性的元素，以提高品牌忠誠度和購買意愿。
廣告的調(diào)查報(bào)告 11
姓名：xxx
調(diào)查對(duì)象：
調(diào)查對(duì)象職位：人事部副經(jīng)理
聯(lián)系電話：xx
調(diào)查單位全稱：正和廣告公司
調(diào)查公司地址：
調(diào)查方式：電話調(diào)查
調(diào)查時(shí)間：xx年3月22日
在調(diào)查的過程中，，我了解了一下這些情況。對(duì)用人方面的要求，對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的一些情況。人數(shù)的要求和他們公司自身人才方面的需求。
作為廣告公司，對(duì)人才的要求不同于其他的公司，首先所學(xué)的專業(yè)要與公司的方向符合。廣告公司其實(shí)就是對(duì)一個(gè)美術(shù)藝術(shù)生的要求。第一，有扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)。做廣告，要看創(chuàng)意，還要有手繪的能力，在學(xué)校的美術(shù)學(xué)習(xí)其實(shí)就是為你有一個(gè)有思想的構(gòu)成，讓你在腦子里有一個(gè)大概的想法。當(dāng)然有想法不能自己表達(dá)出來是不行的，所以，這也就要求的手繪的能力。第二，精通并能熟練應(yīng)用photoshop、illustrator、indesign、等各類設(shè)計(jì)軟件；熟悉設(shè)計(jì)，輸出、印刷等后期制作工藝流程。隨著社會(huì)的發(fā)展，發(fā)展極為迅速。隨著市場(chǎng)越來越規(guī)范化，公司和其產(chǎn)品越來越注重廣告的設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)是任何企業(yè)和公司都必不可少的。廣告設(shè)計(jì)工作就是將設(shè)計(jì)師的理念通過電腦轉(zhuǎn)換成需要的設(shè)計(jì)方案，只要熟悉軟件操作，應(yīng)該都能勝任。第三，能獨(dú)立完成畫冊(cè)、海報(bào)、雜志以及廣告排版工作。第四，對(duì)色彩有深刻的把握力，具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)到的創(chuàng)意視點(diǎn)和創(chuàng)新意識(shí)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)師更強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”和“設(shè)計(jì)”。第四，有形象設(shè)計(jì)，產(chǎn)品宣傳的設(shè)計(jì)、廣告的'排版工作經(jīng)驗(yàn)。兩年年以上專業(yè)廣告公司相關(guān)工作經(jīng)。還要富有極強(qiáng)的創(chuàng)造性，能敏銳感知流行動(dòng)向，對(duì)色彩有較高的敏感度，能根據(jù)客戶的還要富有極強(qiáng)的創(chuàng)造性，能敏銳感知流行動(dòng)向，對(duì)色彩有較高的敏感度，能根據(jù)客戶的要求，并結(jié)合市場(chǎng)信息進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)，根據(jù)設(shè)計(jì)分析、設(shè)計(jì)定位，有創(chuàng)意地提出多種設(shè)計(jì)方案，制作設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀草圖和效果圖等；
此外還需要熟悉網(wǎng)絡(luò)、影視、空間及環(huán)境設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，具有美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、色彩學(xué)等美術(shù)功底。這樣的人才市場(chǎng)上非常缺乏，他們才是企業(yè)要挖掘的對(duì)象。畢竟，如果你只會(huì)做軟件，你只是個(gè)優(yōu)秀的制圖人員。而有思想，有創(chuàng)意，才是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。
隨著廣告設(shè)計(jì)自身不停的發(fā)展變化，出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)需求、新的設(shè)計(jì)概念。就業(yè)趨勢(shì)其實(shí)是十分樂觀，但是大家也經(jīng)常聽到師姐、師哥們說找工作很難，的確是這個(gè)樣的。第一個(gè)原因就是沒有經(jīng)驗(yàn)。第二個(gè)原因是競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，就業(yè)缺口雖然很大，但是專業(yè)較強(qiáng)的設(shè)計(jì)人員卻不多。第三個(gè)原因是剛畢業(yè)的學(xué)生穩(wěn)定性差。公司辛辛苦苦培養(yǎng)把你培養(yǎng)了起來，你卻突然遞交了辭職信，原因是想到外面看看，提高一下。對(duì)于自己提高一下是好的，但對(duì)于公司呢？又要招聘人員、培養(yǎng)。第四個(gè)原因是心高氣傲，認(rèn)為自己的能力不錯(cuò)，學(xué)習(xí)了四年的專業(yè)，而且在上大學(xué)的時(shí)候就已經(jīng)學(xué)習(xí)美術(shù)了，公司安排一些小的稿件就不愿意做，可是真的安排了有難度的稿件，又做的不符合需求，因?yàn)樵趯W(xué)校做的設(shè)計(jì)完全是憑著自己的感覺創(chuàng)作的。但真正的廣告要了解行業(yè)特征、行業(yè)禁忌、媒體特性等等，這些都需要慢慢的積累和掌握的。所以一定要練好基本功。此外，廣告設(shè)計(jì)的工作穩(wěn)定性是很高的。經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期毫無疑問，經(jīng)濟(jì)下滑也毫無影響。中國廣告業(yè)已經(jīng)居世界前三位了，發(fā)展前景還是蠻樂觀的，主要是廣告業(yè)涉及的面比較廣。
作為高校�？茟�(yīng)屆畢業(yè)生，我深切地感受到所面對(duì)的就業(yè)壓力。畢業(yè)生到處都是，但不是每個(gè)人都逗能找到自己心儀的公作。這讓我意識(shí)到，在大學(xué)的時(shí)候，學(xué)好專業(yè)知識(shí)比必須的，不僅要學(xué)會(huì)，好藥學(xué)精，那樣你就會(huì)比別人多有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，別人不會(huì)，而你卻會(huì)，就會(huì)減少你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而我現(xiàn)在的狀況就是，公司招聘要求的那些軟件我都會(huì)，但是都不是很精，只曉得皮毛，這是最不可樂觀的現(xiàn)象，所以在剩下的這段短暫的時(shí)間，我要全心去鉆研軟件，做到精通軟件而不知道軟件。這樣自己的心里壓力也會(huì)小一點(diǎn)。
廣告的調(diào)查報(bào)告 12
一．競(jìng)爭(zhēng)分析與點(diǎn)評(píng)
1.黑人牙膏營(yíng)銷環(huán)境分析
從市場(chǎng)發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)細(xì)分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈；從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)增長(zhǎng)率低；從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。從區(qū)域和價(jià)格結(jié)構(gòu)看，城市市場(chǎng)，牙膏產(chǎn)品進(jìn)一步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場(chǎng)，低價(jià)位產(chǎn)品銷售量將快速上升。
牙膏作為日常消費(fèi)品，購買風(fēng)險(xiǎn)也不大，這決定了其購買決策過程的相對(duì)隨意性。黑人一直占據(jù)著牙膏高端市場(chǎng)。近年來，由于人們生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度加強(qiáng)，對(duì)價(jià)格的敏感程度下降，黑人更是牢牢地占領(lǐng)了牙膏市場(chǎng)份額第一的位置。
2.黑人牙膏消費(fèi)者分析
據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生不再把價(jià)格因素放在首位，價(jià)格不再是影響他們購買的決定因素。價(jià)格只是在適時(shí)激勵(lì)消費(fèi)者的購買。隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生的生活費(fèi)也有所提高。38%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在5到8元，27%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在8到10元，21%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在10到15元，15元以上的牙膏價(jià)格有6%的大學(xué)生能接受。而5元以下的僅有8%的大學(xué)生愿意接受，僅占總?cè)藬?shù)的一小部分。由以上數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生對(duì)牙膏價(jià)格的敏感度正日益下降。由消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感程度可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在5到15元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反應(yīng)了大多數(shù)人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過高，消費(fèi)者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。大學(xué)生選擇黑人牙膏的主要原因是其味道清新獨(dú)特，與眾不同。
3.黑人牙膏產(chǎn)品分析黑人牙膏含有二水磷酸氫鈣(DCPD)，能徹底清潔牙齒，令牙齒潔白動(dòng)人。它含有純凈天然香料配方，給您清新爽潔的感覺，舒暢持久。不僅如此，其中含有的氟化鈉，能強(qiáng)化牙齒琺瑯質(zhì)，防止蛀牙。
黑人牙膏有多種口味，其中包括：雙重薄荷，超白，青檸薄荷，礦物鹽，水清新，茶倍健，茶倍健薄荷，杭菊龍井，兒童牙膏還有四個(gè)口味（蘋果，草莓，橙子，可樂）。
黑人牙膏的優(yōu)勢(shì)是：口味獨(dú)特，清新自然。劣勢(shì)為防蛀效果一般。外觀包裝較為陳舊，不夠新穎。
4.黑人牙膏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：
通過調(diào)查，黑人目前主要為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為高露潔，高露潔成立于1806年，在產(chǎn)品層面，推出了具有廣泛覆蓋面的產(chǎn)品性定位，“我們的目標(biāo)：沒有蛀牙”。這個(gè)廣告訴求其實(shí)幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來作為自己產(chǎn)品主張，實(shí)際上就已經(jīng)向全行業(yè)進(jìn)行挑戰(zhàn)，同時(shí)也是對(duì)全行業(yè)進(jìn)行教育，其立意之大氣與包容絕對(duì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敬畏；再看在情感訴求上，高露潔更是具有大家風(fēng)范�！疤鹈赖奈⑿饷鞯奈磥怼�。將人類牙齒健康提升到關(guān)乎人類生活未來高度，高露潔仿佛是為全行業(yè)作公益性廣告。高露潔價(jià)格低于黑人牙膏，媒體廣告多于黑人牙膏，高露潔廣告推崇美白與防蛀，專注于口腔健康。它的劣勢(shì)為口味一般，不受青年人喜歡。
不僅如此，在臺(tái)灣市場(chǎng)有外觀及品牌相似的白人牙膏（嘉聯(lián)實(shí)業(yè)產(chǎn)品）和綠人牙膏（臺(tái)灣潔齒化工產(chǎn)品）等與黑人牙膏競(jìng)爭(zhēng)，黑人牙膏在大陸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，其中黑妹牙膏是主要對(duì)手之一。
黑人和黑妹在廣告中都有強(qiáng)調(diào)口感，而其他的品牌都比較注重功能的`訴求。黑人牙膏在各種媒體上多堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品獨(dú)有的強(qiáng)烈的清涼口味；而黑妹牙膏則還有其他方面的訴求，有點(diǎn)雜，難以形成專一的形象。
黑妹的消費(fèi)者多是35歲以上的婦女，較少被年輕的消費(fèi)者選用。
黑妹牙膏的價(jià)格較黑人牙膏也略低，主要訴求對(duì)象則應(yīng)該是中等收入家庭。所以二者在產(chǎn)品市場(chǎng)定位，廣告戰(zhàn)略上還是存在較大差別的。
二．黑人牙膏廣告分析
市場(chǎng)定位：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然，草本精華，健康質(zhì)量，價(jià)格較高。黑人草本牙膏含綠茶、蘆薈等天然草本精華，有助于去除口腔細(xì)菌，避免口臭及預(yù)防其它口腔問題，讓您擁有清新的口氣、健康的牙齒及口腔。
訴求主題：清新冰涼的口感。黑人牙膏含有純凈天然香料配方，給人清新爽潔的感覺，舒暢持久。并散發(fā)天然的香味。
訴求對(duì)象：中青年、中高收入家庭的妻子母親
目標(biāo)消費(fèi)群：獨(dú)立的中青年及中高收入家庭消費(fèi)，他們收入穩(wěn)定且較高，他們或向往自由、親近自然，或十分追求健康消費(fèi)。這些人有的是天生的寧靜樂觀派，有的是承受著巨大壓力的中高層白領(lǐng)，向往自然解放……
在以往的黑人牙膏廣告中，主要通過任務(wù)之間的感情交流用以展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特功效，從而引起消費(fèi)者的共鳴，引起其購買欲望。這是2010年黑人牙膏的廣告詞:
笑著迎接清晨開始，
笑讓一切變得神奇
有你我才充滿朝氣
有你我的笑容更美麗
你我每天在一起
給我最清涼感覺
充滿信心，黑人牙膏。
廣告的調(diào)查報(bào)告 13
調(diào)查背景
隨著消費(fèi)者需求的不斷增長(zhǎng)，廣告越來越成為企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷售的重要手段。而廣告的形式也越來越多樣化，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。因此，為了更好地了解消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和效果，本次調(diào)查旨在探究廣告對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿和品牌認(rèn)知度的影響。
調(diào)查對(duì)象
本次調(diào)查的對(duì)象為年齡在18~45歲之間的消費(fèi)者，涵蓋了不同性別、職業(yè)、收入和地域等因素。
調(diào)查方法
本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查的方式，在社交媒體平臺(tái)和消費(fèi)者群體中發(fā)布問卷鏈接，共計(jì)收集有效問卷350份。
調(diào)查結(jié)果
1.廣告對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿的影響
調(diào)查結(jié)果顯示，超過60%的受訪者表示受到廣告的影響會(huì)增加其購買某種產(chǎn)品的意愿。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力最大，分別達(dá)到了54%和48%
2.廣告對(duì)品牌認(rèn)知度的影響
調(diào)查結(jié)果顯示，大部分受訪者（86%）表示廣告對(duì)品牌認(rèn)知度有影響，其中70%的人認(rèn)為廣告可以提高品牌的.知名度。此外，戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告被認(rèn)為是提升品牌認(rèn)知度的最有效方式。
3.廣告類型的接受程度
調(diào)查結(jié)果顯示，電視廣告仍然是消費(fèi)者最常接受的廣告類型，有超過60%的受訪者表示接受程度較高。其次是網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告，分別有40%和30%的受訪者表示接受程度較高。
4.廣告內(nèi)容的滿意度
調(diào)查結(jié)果顯示，廣告內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的滿意度有一定的影響，其中，有超過40%的受訪者認(rèn)為廣告內(nèi)容應(yīng)該更加有趣和有價(jià)值。此外，虛假宣傳和惡意營(yíng)銷是廣告內(nèi)容中最不受歡迎的因素。
結(jié)論
本次調(diào)查表明廣告仍然是一種有效的推銷方式，可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和消費(fèi)意愿。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力最大，而戶外廣告則可以最大程度地提升品牌認(rèn)知度。此外，有趣和有價(jià)值的廣告內(nèi)容可以提高消費(fèi)者的滿意度，從而更好地推銷產(chǎn)品。但在廣告的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷過程中，惡意競(jìng)爭(zhēng)和虛假宣傳等不良行為應(yīng)該避免。
廣告的調(diào)查報(bào)告 14
一、調(diào)查背景
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達(dá)的文。據(jù)科學(xué)家推算，漢的歷史有5000年左右。
漢，就是記錄漢語的文。它是我國各民族團(tuán)結(jié)的紐帶，是國家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應(yīng)漢語的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強(qiáng)大的生命力。
漢不同于英語、俄語等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨(dú)特的文體系。也就是說，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說，漢是一種方塊文，是通過橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨(dú)體，一類是合體。
中國文的發(fā)展，經(jīng)過秦統(tǒng)一中國后，連續(xù)對(duì)漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個(gè)階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過長(zhǎng)期演變逐漸形成的�？傮w來說，楷書形成後，中國文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對(duì)中國文傳統(tǒng)的寫法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯(cuò)別，這種輕易的“改寫”，使得中國文失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫;或是不會(huì)寫的，就用另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句意改變了。
如果細(xì)心觀察，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊的環(huán)境中，有很多的錯(cuò)別。平時(shí)，老師或者同學(xué)為了簡(jiǎn)便、節(jié)省時(shí)間，把“點(diǎn)”下面的四點(diǎn)水寫成提橫線，或是把四點(diǎn)水寫成“大”，這是一個(gè)什么呢?在典上找不到的，算是一個(gè)嗎?這么一簡(jiǎn)化，變成了一個(gè)最新型的現(xiàn)代人發(fā)明的。如果這個(gè)簡(jiǎn)化了的繼續(xù)寫下去，那么以后中國文會(huì)變成什么樣呢?文的發(fā)展歷史是否會(huì)被扭曲呢?
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級(jí)錯(cuò)誤。如：舞與倫比，這是一項(xiàng)街舞比賽的標(biāo)題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。
表面上看，漢不過是一個(gè)符號(hào)，指稱著對(duì)應(yīng)的事物，但就在這對(duì)應(yīng)背后，還潛伏著中國人的情感、習(xí)慣甚至本能。這些情感、習(xí)慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢它是產(chǎn)生漢以前，我們遠(yuǎn)古人對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)結(jié)晶，對(duì)自然的認(rèn)識(shí)結(jié)晶，科學(xué)的認(rèn)識(shí)結(jié)晶，還有哲學(xué)的認(rèn)識(shí)結(jié)晶。難道，我們要否定這一切認(rèn)識(shí)結(jié)晶嗎?
語言文明、文使用的規(guī)范是一個(gè)國家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標(biāo)志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標(biāo)語、廣告牌等是城市文化的.組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語言文評(píng)估，作為全國文明城市評(píng)比的一項(xiàng)重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對(duì)我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟(jì)都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯(cuò)別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用(書寫)漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。
如今，時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，而中國文卻在“退化”——錯(cuò)別的出現(xiàn)。我們是否應(yīng)該停下前進(jìn)的腳步，靜下心來思考這一嚴(yán)峻的問題呢?
二、課題意義
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯(cuò)別，進(jìn)行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法
觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫出書面報(bào)告。
四、預(yù)期成果
在網(wǎng)上展示，報(bào)送湘潭市城市管理委員會(huì)和湘潭市文改革委員會(huì)，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
【廣告的調(diào)查報(bào)告】相關(guān)文章：
廣告的作文03-08
廣告標(biāo)語經(jīng)典11-16
你好，廣告02-26
經(jīng)典廣告口號(hào)03-31
廣告與政治知識(shí)02-24
Advertisements-廣告02-23
切花廣告標(biāo)語01-08
月餅廣告句子01-04