廣告調(diào)查報告
廣告調(diào)查報告（一）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。20**年，我國經(jīng)濟保持了快速平穩(wěn)的增長，跟隨整體的經(jīng)濟發(fā)展局勢，20**年戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。20**市場整體戶外投放量較20**有10-15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20**年度中國廣告營業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價格呈現(xiàn)快速增長。20**年，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時，信息碎片化的傳播時代，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關鍵期，規(guī)�；托畔⒒蔀槭袌鲋黩�(qū)動力。20**年，面對整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20**年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節(jié)能技術、360度可旋轉(zhuǎn)技術、數(shù)碼集成控制技術、抗UV技術等不斷問世，進一步推動了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關企業(yè)密切關注。
市場容量
戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20**年，我國戶外廣告投放總額達452億元，同比增長23.84%。20**年達到515億元，同比增長13.94%。20**年達到590.3億元，同比增長14.62%。在戶外廣告行業(yè)細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，20**年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到161.7億元。20**年，對于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r度勢，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。
市場格局
國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外，終端屏幕數(shù)的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應商將得以收獲一個豐碩未來。
前景預測
國家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個“十二五”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時間的情況下便完成了對受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報，(www.gymyzhishaji.com)戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。未來五年，預計中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
面臨問題
中國戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題。戶外資源設置缺乏規(guī)劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監(jiān)測體系不完善，媒體價值評估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認可的科學有效的監(jiān)測系統(tǒng)�？蛻舯г箲敉鈴V告CPM、CPRP、到達率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術革新、媒體創(chuàng)意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術、LED技術、3D技術還是近兩年的冷光源、LED背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術，國內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識比較弱。第四，戶外經(jīng)營企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務意識良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準入門檻低的特點，經(jīng)營模式簡單易模仿。
廣告調(diào)查報告（二）
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)�，聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現(xiàn)，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體�！�
當前，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施，對電視廣告的播出時間、內(nèi)容等方面做了嚴格規(guī)定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡媒體的興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn)。再次，根據(jù)WTO的《服務貿(mào)易減讓表》規(guī)定，20**年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。
在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了一個網(wǎng)羅“注意力”的時代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現(xiàn)，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當?shù)淖⒁饬�；三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在運作經(jīng)驗和創(chuàng)意手法上有了相當?shù)姆e累，因此面對整體水平提高的大環(huán)境，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進入消費者的心靈之門，實現(xiàn)進一步的溝通。
面對新世紀，國際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，同時也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進國家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當?shù)牟罹唷Ｒ虼�，我們必須密切關注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動態(tài)，在比較中洞察我國電視廣告的未來，并結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)作更為有效的廣告。
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