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高一社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)結(jié)題報(bào)告
高一社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)結(jié)題報(bào)告一、題目：廣告語(yǔ)的修辭分析
二、課題由來(lái)：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著大眾文化水平的提高，廣告也成了一門集語(yǔ)言、繪畫、文學(xué)、音樂(lè)、電影、電視于一體的綜合藝術(shù)，恰當(dāng)?shù)厥褂眯揶o會(huì)起到很好的表達(dá)效果。日常生活中離不開修辭，不少?gòu)V告語(yǔ)都運(yùn)用修辭手法，可謂妙不可言。
三、課題的目的與意義：
1、廣告語(yǔ)研究，目前還沒(méi)有一套被一致公認(rèn)的理論和模式來(lái)度量廣告的成功，更沒(méi)有一套統(tǒng)一的公認(rèn)的廣告語(yǔ)研究方法，本領(lǐng)域的研究大有可為。我們想通過(guò)本課題的研究，培養(yǎng)自己的研究意識(shí)，激發(fā)我們的科學(xué)精神和創(chuàng)新能力，為我們的將來(lái)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
2、人們?cè)诮邮軓V告視覺(jué)刺激的同時(shí)，往往要依靠那些言簡(jiǎn)意賅的廣告語(yǔ)言去領(lǐng)會(huì)廣告的信息。廣告語(yǔ)是廣告的“眼睛”。而作為母語(yǔ)的語(yǔ)文，可以說(shuō)，無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有�！罢Z(yǔ)文學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等。”語(yǔ)文學(xué)習(xí)與廣告研究相結(jié)合，能培養(yǎng)我們建立“大語(yǔ)文觀”的學(xué)習(xí)意識(shí)，幫助我們建立“留心處處皆學(xué)問(wèn)”的研究意識(shí)。
3、我們通過(guò)多種方式搜集各種廣告語(yǔ)，進(jìn)行分類整理，研究其語(yǔ)言魅力，可培養(yǎng)我們搜集信息和處理信息的能力，并能掌握一定的研究方法。
四、人員分工：
1. 組長(zhǎng)鄭文強(qiáng)負(fù)責(zé)：總體協(xié)調(diào)工作及資料的電腦操作
2. 組員鄭博軒負(fù)責(zé)：有關(guān)資料圖片收集和調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放
3. 組員畢譯心負(fù)責(zé)：調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放、協(xié)助制作文稿
4. 組員周日怡負(fù)責(zé)：匯總相關(guān)資料、圖片；設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷；分析問(wèn)卷撰寫報(bào)告。
5.組員姚麗負(fù)責(zé)：有事打下手，以及協(xié)同工作
6.組員呂京哲負(fù)責(zé)：總體匯總整理
五。方法步驟：
（1）提出設(shè)想
通過(guò)對(duì)廣告語(yǔ)中修辭的運(yùn)用調(diào)查了解，進(jìn)一步體會(huì)修辭對(duì)表達(dá)效果的作用，并掌握常見(jiàn)的修辭方法。
（2）確定最終方案：通過(guò)親身體驗(yàn)、用心調(diào)查、全面收集、認(rèn)真分析和探究實(shí)踐，培養(yǎng)我們的研究意識(shí)，激發(fā)我們的科學(xué)和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)我們的團(tuán)結(jié)合作，實(shí)事求是的精神，培養(yǎng)我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)題的能力，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)習(xí)慣。
六。研究過(guò)程：
（1）準(zhǔn)備工作：
1.鄭文強(qiáng)帶領(lǐng)鄭博軒，呂京哲兩位同學(xué)到各大超市（華潤(rùn)萬(wàn)家）進(jìn)行實(shí)地拍照并做記錄。
2.全組同學(xué)通過(guò)各種途徑收集經(jīng)典廣告詞（電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等）并作記錄。
（2）發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：
大部分經(jīng)典廣告都會(huì)使用修辭藝術(shù)，且根據(jù)收集來(lái)的各類廣告語(yǔ)情況，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：比喻、對(duì)偶、夸張、雙關(guān)、回環(huán)。
�。�3）改進(jìn)：
小組成員首先細(xì)讀收集到的相關(guān)文獻(xiàn)資料，對(duì)廣告修辭有一個(gè)整體性的理解和把握，再將組內(nèi)成員收集到廣告按照修辭藝術(shù)的不同進(jìn)行分門別類，本次小組活動(dòng)重在找出收集到的運(yùn)用比喻、雙關(guān)、夸張修辭藝術(shù)的廣告。
七。結(jié)果：
（1）廣告修辭方面：（A）廣告分類
1、運(yùn)用比喻修辭的：純凈、柔和，全心呵護(hù)，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護(hù)膚廣告）強(qiáng)生嬰兒香皂，像媽媽的手一樣溫柔。（強(qiáng)生嬰兒香皂）頭發(fā)是天然的服裝，不要讓它受損傷。（洗發(fā)水）每一位新娘的秘密武器（歐文斯護(hù)發(fā)用品）
2、運(yùn)用雙關(guān)修辭的（多為語(yǔ)音雙關(guān)）：“天嘗地酒”（天長(zhǎng)地久） （江蘇雙溝酒）“面對(duì)面的關(guān)懷，面對(duì)面的愛(ài)”（無(wú)錫干萃方便面）“默默無(wú)蚊的奉獻(xiàn)”（華力牌電蚊香）“咳"不容緩，請(qǐng)用桂龍�！薄叭f(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。”（東風(fēng)汽車廣告）
3、運(yùn)用夸張修辭的： “阿爾多斯羊絨衫，溫暖全世界"有一個(gè)消息，連未出生的孩子聽了，也會(huì)拍手鼓掌（某嬰兒護(hù)理品）
（B）三種修辭分析：
1、比喻：
比喻是常見(jiàn)的一種修辭，它指要表達(dá)的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點(diǎn)。便采用這種形象或通俗的事理來(lái)作比的修辭方法，它可將深?yuàn)W的道理說(shuō)得淺顯易懂，可以將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動(dòng)。如：
�。�1）如煙、似霧、玉潔、冰清。飄飄然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢(mèng)。借問(wèn)蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。（廣州“荷花”牌蚊帳）。
用“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個(gè)字比喻“荷花”牌蚊帳，把蚊帳那輕薄、飄柔、潔白的特點(diǎn)寫得鮮明、生動(dòng)、逼真，使人受到感染，自然把蚊帳與睡眠聯(lián)系。于是引起豐富想象，仿佛進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，恍恍惚惚之中飛入九天仙境。這則廣告的作者給消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)一個(gè)美妙的夢(mèng)幻世界，令人遐思，并在這種如神話般的意境中增強(qiáng)廣告的感染力，刺激人們的購(gòu)買欲望。
�。�2）純凈、柔和，全心呵護(hù)，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護(hù)膚系列）
對(duì)孩子的呵護(hù)莫過(guò)于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護(hù)膚系列奇特地、藝術(shù)地說(shuō)明了它對(duì)孩子皮膚的全心呵護(hù)和它帶給孩子的舒心與快樂(lè)。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對(duì)孩子的愛(ài)護(hù)之情，明確、生動(dòng)的道出了商品的特點(diǎn)。
2、雙關(guān)：
雙關(guān)，廣告中使用頻率最高的一種修辭。雙關(guān)是利用一種語(yǔ)言形式，同時(shí)兼顧表里兩層語(yǔ)義的修辭方式。在特定語(yǔ)境中，借助語(yǔ)音或語(yǔ)意的聯(lián)系，使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)聯(lián)兩種事物。這種修辭法既能使語(yǔ)言幽默、風(fēng)趣，又能適應(yīng)某些特殊語(yǔ)境的需要，使表達(dá)效果更加含蓄曲折，生動(dòng)活潑，易懂易記，表現(xiàn)力強(qiáng)，予人以深刻印象。如：
（1）實(shí)不相瞞，菊花的名氣是吹出來(lái)的。（“菊花”牌電風(fēng)扇）
早幾年，菊花電扇在市場(chǎng)上還沒(méi)成“氣候”時(shí)，借向社會(huì)廣泛征集廣告語(yǔ)之際擴(kuò)大知名度，以利促銷。后來(lái)，獲得特等獎(jiǎng)的那條廣告語(yǔ)是：“實(shí)不相瞞，菊花的名氣是吹出來(lái)的�！闭且粋�(gè)“吹”字，在貌似違背常理、讓人費(fèi)解的同時(shí)，又緊扣產(chǎn)品（電扇）的使用特點(diǎn)，似乖實(shí)巧，一語(yǔ)雙關(guān)，令人叫絕。
�。�2）“咳”不容緩，請(qǐng)用桂龍。（桂龍牌止喘藥）
借用成語(yǔ)“刻不容緩”，將表達(dá)時(shí)間概念的“刻”換上表達(dá)病癥的“咳"，一字之差，將表達(dá)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生病不容拖延，讓患者認(rèn)準(zhǔn)桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
3、夸張：
夸張，很多廣告語(yǔ)中都比較喜歡使用的折中修辭手法。自然、合理、巧妙聯(lián)系某一事物把廣告對(duì)象夸大或縮小，恰切表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點(diǎn)，凸顯出廣告的主題，從而給人以強(qiáng)烈的感染和鼓動(dòng)。
如：“今年二十，明年十八�！保ò惷廊菹阍恚�
廣告業(yè)內(nèi)只要一提到夸張修辭，必然第一個(gè)想到這個(gè)簡(jiǎn)潔的八字廣告語(yǔ)。這個(gè)在20世紀(jì)80年代末轟動(dòng)全國(guó)的廣告語(yǔ)一直到今天還余溫未散，模仿這種廣告語(yǔ)形式的廣告依然層出不窮。它不單運(yùn)用了夸張，而且夸張的尺度拿捏得當(dāng)，不會(huì)引起消費(fèi)者的反感。夸張的度是夸張運(yùn)用成敗的關(guān)鍵。該廣告將人的生理年齡和心理年齡巧妙結(jié)合，在不違反廣告基本原則的情況下，把使用了該品牌香皂后的神氣效果用簡(jiǎn)潔明了生動(dòng)有力的方式傳達(dá)了出來(lái)，易懂易記易上口，有力有度有內(nèi)容。
�。ǘ⿵V告創(chuàng)意方面
到了廣告業(yè)極度發(fā)達(dá)的今天，我們有許多廣告文字卻寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見(jiàn)，商店門可落雀，好商品往往也被“擱餿”。事實(shí)證明，無(wú)論是書面廣告還是有聲廣告，語(yǔ)言的生動(dòng)性和巧妙都會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象，從而有利于樹立商品形象，傳播商品信息，促進(jìn)銷售。
一句好的廣告語(yǔ)在廣告活動(dòng)中通常能給客戶帶來(lái)引領(lǐng)先機(jī)，事半功倍的效果。同時(shí)也是企業(yè)形象定位，影視廣告立意的基礎(chǔ)，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。IBM公司的廣告詞“無(wú)論是一小步，還是一大步，總是帶動(dòng)世界的腳步。”巧妙地把IBM公司日日進(jìn)步，帶領(lǐng)世界電腦業(yè)前進(jìn)的領(lǐng)頭羊形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)了出來(lái)，不知不覺(jué)中讓讀者接受了。長(zhǎng)虹彩電的“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新”，“長(zhǎng)虹，紅太陽(yáng)一族”等廣告語(yǔ)讓人感覺(jué)到它是國(guó)產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)�？导巡孰妱t以一句“超大屏幕，�！钡膹V告語(yǔ)既寫出了屏幕特點(diǎn)，更道出了商家和受眾的自豪！
廣告語(yǔ)必須要有創(chuàng)意。何為廣告語(yǔ)的創(chuàng)意？就是廣告策劃者要在廣告用語(yǔ)上精心設(shè)計(jì)，使之獨(dú)具特色，富有魅力；既要通俗易懂，又要優(yōu)美動(dòng)聽。精如電文，雅如劇目，方能引人關(guān)注，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。近年來(lái)，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風(fēng)行一時(shí)，“阿香婆”甚至成了部分人口中香辣醬的代名詞�！鞍⑾闫拧边@個(gè)品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“阿”是我國(guó)南方親切的昵稱，“香”是對(duì)商品品質(zhì)的一種暗示，同時(shí)又可作為對(duì)女性秀美的描述，“婆”則是對(duì)年老女性的尊稱，“阿香婆”三個(gè)字給人親切，值得信賴的印象，作為一個(gè)民間風(fēng)味調(diào)味品的名稱是十分恰當(dāng)?shù)�。又比如，某�?qū)蟲劑有一句精練、幽默的廣告語(yǔ)：“您不能反咬它，您卻能反擊它�！庇靡粋�(gè)反意的對(duì)仗，寫出功效。僅兩字之差，意義迥然不同。蚊蟲咬人，給人造成麻煩和不安。怎么辦？廣告語(yǔ)幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅(qū)蟲劑來(lái)予以反擊。這種簡(jiǎn)短有趣的廣告語(yǔ)言給人以啟迪和回味。
美妙的廣告語(yǔ)言并不是靠語(yǔ)法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來(lái)的，它來(lái)自設(shè)計(jì)者的語(yǔ)言修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費(fèi)者的社會(huì)意識(shí)、審美情趣、生活要求和個(gè)人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語(yǔ)言，會(huì)有不同的效果。成功的廣告人都毫無(wú)例外地為創(chuàng)造感人的廣告語(yǔ)而嘔心瀝血。一些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言，或妙語(yǔ)連珠，怡人耳目；或一語(yǔ)驚人，振聾發(fā)聵；或精練含蓄，發(fā)人深思；或詼諧幽默，生動(dòng)感人。鐵達(dá)時(shí)表的廣告語(yǔ)：“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有�！彼V諸人的情感，短短一句話包含了愛(ài)情真摯、堅(jiān)定、永恒和愛(ài)情所賦予人們的幸福、快樂(lè)和憂傷。“美國(guó)需要你”，這五個(gè)字是美國(guó)的征兵廣告語(yǔ)，字字千斤，鏗鏘有力。它直指人心，喚起公民對(duì)國(guó)家的責(zé)任感，同時(shí)又有一種為國(guó)出力的自豪感。
創(chuàng)意廣告語(yǔ)最大的敵人是知識(shí)的貧乏和思想的懶惰。有一段時(shí)間，廣告界流行以中國(guó)成語(yǔ)或俗語(yǔ)的諧音來(lái)做廣告用語(yǔ)，什么“‘衣衣’不舍”、“‘衣’見(jiàn)鐘情”之類，開始還有點(diǎn)新鮮，不久便引起人們的反感，甚至被認(rèn)為是對(duì)漢字的褻瀆。廣告語(yǔ)言要么有如庭臺(tái)樓閣、小橋流水般的小中見(jiàn)大，風(fēng)光無(wú)限；要么有如現(xiàn)代都市中鋼筋水泥的大廈，給人以震撼。廣告語(yǔ)的寫作雖然沒(méi)有規(guī)律可尋，但可以相信，那些學(xué)識(shí)淵博，癡迷于語(yǔ)言創(chuàng)意并對(duì)語(yǔ)言本身有獨(dú)到領(lǐng)悟的人，距離創(chuàng)意廣告語(yǔ)言的最高境界，總是更近一些。
八。結(jié)論：通過(guò)這次研究性學(xué)習(xí)，我們懂得了不少修辭手法的知識(shí)，學(xué)習(xí)到了廣告中所用修辭格的方法，我們也認(rèn)識(shí)到了廣告對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要性。明白了社會(huì)才是學(xué)習(xí)的大課堂，語(yǔ)文無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有，我們親自收集廣告，努力認(rèn)真地分析其修辭方法，領(lǐng)會(huì)到了它的魅力所在。
九。參考文獻(xiàn)：（1）百度文庫(kù)（2）百度百科（3）搜狗圖片（4）《廣告語(yǔ)的修辭》內(nèi)蒙古少年兒童出版社（5）昵圖網(wǎng)
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