×縣商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研工作報告

　　為進(jìn)一步推動我縣“立信用、興品牌、強(qiáng)實(shí)業(yè)”發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立祁門形象有機(jī)結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研活動，并形成調(diào)研工作報告。

　　一、商標(biāo)注冊使用現(xiàn)狀

　　截至2004年7月底，我縣共有企業(yè)700戶，其中國有、集體企業(yè)484戶（含分支機(jī)構(gòu)）、私營企業(yè)216戶，其中工業(yè)占56%，商業(yè)占15%，服務(wù)業(yè)占11%，種養(yǎng)業(yè)占3%。全縣共有有效注冊商標(biāo)47件，全部為商品類商標(biāo)，其中正在使用的注冊商標(biāo)27件，閑置商標(biāo)20件（見表）。目前正在申報的商標(biāo)共有10件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業(yè)和個體工商戶。正在使用的商標(biāo)分類表（附表略）通過對我縣商標(biāo)（品牌）的分析，存在以下特點(diǎn)：一是注冊商標(biāo)地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多。林茶菌三大產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)19件，占正在使用的27件商標(biāo)總數(shù)的70.3%。二是個私經(jīng)濟(jì)注冊商標(biāo)勢頭迅猛。目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標(biāo)18件，占全部正在使用的27件商標(biāo)的66.7%。這也從一個側(cè)面反映了反映了個體私營經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，開拓、占領(lǐng)市場，打造優(yōu)勢品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。三是自然人注冊商標(biāo)成為新亮點(diǎn)。箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨(dú)特的高山早生茶特點(diǎn)，于2003年8月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊的商標(biāo)。四是老商標(biāo)的生命力活躍。截止目前，在27件使用的商標(biāo)中，已經(jīng)續(xù)展的（商標(biāo)使用期超過10年）有8件，占總數(shù)的29.6%。五是名牌農(nóng)產(chǎn)品居多。在2004年“安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品”評審中，全市有8件名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲此殊榮，其中我縣占了3件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環(huán)保型細(xì)木工板）。但與此同時，全縣的商標(biāo)體系也還存在著許多不容忽視、亟待解決的深層次結(jié)構(gòu)問題：一是原有注冊商標(biāo)浪費(fèi)嚴(yán)重。由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，自然的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)體制改革等諸多因素，國有、集體企業(yè)注冊商標(biāo)資源浪費(fèi)嚴(yán)重，閑置數(shù)量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”、瓷業(yè)的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達(dá)20件之多。二是注冊商標(biāo)偏重商品類商標(biāo)。目前全縣既無一件服務(wù)商標(biāo)（又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志。如中國電信、中國民航等），也沒有原產(chǎn)地證明商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和集體商標(biāo)，更沒有一件商標(biāo)在國外申請注冊，27件商標(biāo)當(dāng)中僅有省著名商標(biāo)3件（祁山、山華、閶林）。市知名商標(biāo)3件（天下名泉、天都、牯牛降）。三是龍頭企業(yè)帶動作用不強(qiáng)。我縣有國家級龍頭企業(yè)1家、省級龍頭企業(yè)2家，閶林木業(yè)的“閶林”、山華集團(tuán)的“山華”被命名為“安徽省著名商標(biāo)”，但企業(yè)距“中國馳名商標(biāo)”的申報標(biāo)準(zhǔn)尚有一定差距。作為具有自營進(jìn)出口權(quán)的外向型國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、安徽省首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業(yè)”的山華集團(tuán)公司，率先制定了香菇、黑木耳標(biāo)準(zhǔn)，并在2001年被省技監(jiān)局確定為全省食用菌標(biāo)準(zhǔn)，但公司也只有中國農(nóng)博會名牌產(chǎn)品1件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品1件（“山華牌”黃山黑木耳）。四是企業(yè)爭創(chuàng)名牌意識淡薄。大多數(shù)企業(yè)沒有充分認(rèn)識到商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步中的地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現(xiàn)象著實(shí)令人扼腕；在省市著名、知名商標(biāo)的申報中，企業(yè)參評積極性不高（2004年全市有43家企業(yè)參加的黃山市知名商標(biāo)的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品5家企業(yè)參與）；已有商標(biāo)的企業(yè)，商標(biāo)廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標(biāo)，被評為“安徽省著名商標(biāo)”，2003年其產(chǎn)值達(dá)到2600萬元，上繳稅費(fèi)達(dá)260萬元，但其廣告發(fā)布投入也僅有20萬元，僅占產(chǎn)值的7.69‰）。五是政府的推動力度不夠。2001年12月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴(yán)格細(xì)致審核后，于12月26日正式批復(fù)注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產(chǎn)地標(biāo)記。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國第5例原產(chǎn)地標(biāo)記注冊和茶葉行業(yè)的首例注冊，入選當(dāng)年茶葉十大新聞。但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅(jiān)持每年投入50萬元用于廣告發(fā)布

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