著名商標(biāo)在促進(jìn)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所發(fā)揮的作用

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，名牌商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用逐漸被人們所認(rèn)識，特別是在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)已成為各級政府發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，解決“三農(nóng)”問題的重要措施。名牌商標(biāo)，不僅能提高產(chǎn)品的市場占有率，促進(jìn)商品的生產(chǎn)和銷售，而且對調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)都將起到不可估量的作用。
目前，我縣共有著名商標(biāo)兩件——“萬昌”和“永星”�，F(xiàn)就著名商標(biāo)在促進(jìn)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所發(fā)揮的作用，談?wù)剮�點(diǎn)看法：
一、名牌商標(biāo)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
**縣是農(nóng)業(yè)大縣，國家商品糧基地，以盛產(chǎn)大米而聞名。在**縣的國民生產(chǎn)增加值中，農(nóng)副產(chǎn)品的增加值占28。在農(nóng)副產(chǎn)品的增加值中，運(yùn)用爭創(chuàng)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品，起到了很好的作用。
運(yùn)用爭創(chuàng)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略，拉長了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加了產(chǎn)值。“永星牌”珍珠米和“萬昌牌”綠色大米通過幾年的商標(biāo)品牌運(yùn)作，先后被評為吉林省著名商標(biāo)，并獲得了“吉林省名牌產(chǎn)品”、中國糧食行業(yè)協(xié)會“放心米”、中國長春國際農(nóng)業(yè)食品博覽會名牌產(chǎn)品、金獎產(chǎn)品等稱號，在首屆長白山系列產(chǎn)品交易會上被評為“金獎”產(chǎn)品。銷售量由注冊前的每年不足1萬噸增至2008年的10萬噸，銷售量翻了10倍。據(jù)測算，僅這兩個品牌，年可增加價值約為1億元。
運(yùn)用爭創(chuàng)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，有力地促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。截止到目前，**縣的“萬昌牌”綠色大米、“永星牌”珍珠米在全國27個省、市、自治區(qū)都設(shè)有直銷網(wǎng)點(diǎn)，而且還遠(yuǎn)銷日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)，得了非常好的經(jīng)濟(jì)效益。
運(yùn)用爭創(chuàng)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略，增加了農(nóng)民的收入，促進(jìn)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)。**縣人口約為40萬，僅岔路河開發(fā)區(qū)、萬昌鎮(zhèn)所產(chǎn)大米增加值一項(xiàng)，就可使全縣人均收入增加250元左右，產(chǎn)區(qū)農(nóng)民得到的實(shí)惠更大、更明顯�，F(xiàn)在，產(chǎn)區(qū)農(nóng)民早已告別了老式的農(nóng)村土房時代，住上了寬敞明亮的磚瓦房，90的農(nóng)民做到了在家有電話，出門有手機(jī)，部分農(nóng)民已經(jīng)用上自來水。產(chǎn)區(qū)農(nóng)民收入的增加、生活質(zhì)量的提高，有力地促進(jìn)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)，也為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

二、爭創(chuàng)名牌商標(biāo)發(fā)展中存在的問題
名牌商標(biāo)直接為農(nóng)民創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)價值。實(shí)踐證明，農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌商標(biāo)后，其產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值普遍得到了提升。為當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展增添了后勁。經(jīng)過綜合分析，**縣爭創(chuàng)著名商標(biāo)的發(fā)展情況看，無論從商標(biāo)的數(shù)量、商標(biāo)的質(zhì)量，還是商標(biāo)的區(qū)域、品種看，發(fā)展還不平衡，存在著一定的問題。
一是缺乏對運(yùn)用名牌商標(biāo)戰(zhàn)略意義的認(rèn)識。對利用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓市場的觀念理解不深，對商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的價值認(rèn)識不夠。**縣水稻種植面積大，稻米產(chǎn)量高、質(zhì)量好，歷史上曾是皇糧貢米。由于缺乏對爭創(chuàng)著名商標(biāo)戰(zhàn)略的認(rèn)識，雖然注冊了著名商標(biāo)，但因宣傳的力度不夠，品牌效應(yīng)還沒有得到有效發(fā)揮。如近的舒蘭大米，遠(yuǎn)的盤錦大米、黑龍江大米都比**大米出名，他們大米的質(zhì)量不一定比**的大米質(zhì)量好，可是他們注重品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略，社會知名度就高。可見，提高對運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識，加大宣傳力度是亟待解決的一個重要問題。
二是名牌商標(biāo)注冊率低，品種單一，使用效率不高。**縣僅有著名商標(biāo)兩件（“萬昌”和“永星”），馳名商標(biāo)、集體商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)還是空白，和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的縣、市相比還有很大差距。**縣是農(nóng)業(yè)縣，農(nóng)產(chǎn)品是**縣的經(jīng)濟(jì)命脈，是農(nóng)民致富的主要支柱產(chǎn)業(yè)，但到目前，全縣著名商標(biāo)只有兩件，涉及的品種只有大米。而且除“永星牌”和“萬昌牌”等實(shí)際品牌外，其余產(chǎn)品都沒有創(chuàng)出牌子，從萬昌地域的大米品牌來看，存在著各打各牌、各自為戰(zhàn)的問題，或者說牌子不響，沒有得到消費(fèi)者認(rèn)可，主要原因是農(nóng)民還處在“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的思維中，產(chǎn)品只注重自給自足、自產(chǎn)自銷、年種年用，沒有把提高產(chǎn)品質(zhì)量、爭創(chuàng)名牌商標(biāo)高度重視起來，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略意義認(rèn)識不足，品牌意識不強(qiáng)，沒有在商標(biāo)使用上下功夫，導(dǎo)致名牌少，品種單一，商標(biāo)不能及時轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，商標(biāo)的價值較低。
三是名牌商標(biāo)自我保護(hù)觀念淡漠，維權(quán)能力不強(qiáng)，商標(biāo)品牌雜亂，創(chuàng)牌整體合力不夠。
四是地方政府和機(jī)關(guān)部門對爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品沒有相應(yīng)的鼓勵和優(yōu)惠政策，使生產(chǎn)者和經(jīng)營者只顧眼前不思長遠(yuǎn)，對品牌工程不感興趣，積極性調(diào)動不起來。

三、幾點(diǎn)體會
通過多年來爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的實(shí)踐，我們深刻體會到：**縣要想“品牌興縣、品牌興農(nóng)、品牌興商”，就要做好以下幾項(xiàng)：
一是要向生產(chǎn)者、經(jīng)營管理者灌輸名牌商標(biāo)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)騰飛中的重要性，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量為目標(biāo)，鼓勵、引導(dǎo)、促進(jìn)廣大企業(yè)高度重視品牌，牢固樹立“抓質(zhì)量求生存，創(chuàng)品牌求發(fā)展”的觀念。提高對商標(biāo)作為知

識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)的認(rèn)識。形成“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌”的熱潮。
二是要加大力度，采取有效形式和措施，擴(kuò)大《商標(biāo)法》《商標(biāo)管理?xiàng)l例》的宣傳，廣泛交流創(chuàng)名牌商標(biāo)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，讓廣大農(nóng)民了解到馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)等商標(biāo)方面的知識，作好廣告宣傳，積極倡導(dǎo)品牌工程，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，共同謀求發(fā)展名牌商標(biāo)的方法和路子。
三是建議各級政府在建設(shè)社會主義新農(nóng)村中，特別是在解決“三農(nóng)”問題上，對發(fā)展名牌商標(biāo)采取鼓勵政策，加大力度，培育名牌商標(biāo)，扶持名牌商標(biāo)市場，使名牌商標(biāo)在發(fā)展上實(shí)現(xiàn)飛躍。
四是增強(qiáng)名牌商標(biāo)自我保護(hù)意識，加大力度保護(hù)名牌商標(biāo)，對現(xiàn)有的著名商標(biāo)、知名商標(biāo)實(shí)行跟蹤保護(hù)，對假冒名牌商標(biāo)侵權(quán)行為及時查處，使擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的利益不受侵害，促進(jìn)名牌商標(biāo)的健康發(fā)展。

中國已經(jīng)進(jìn)入品牌時代，而且品牌的區(qū)域不斷延伸，企業(yè)生產(chǎn)需要品牌，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權(quán)益之計(jì)，要實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量立縣、品牌興業(yè)”，振興和發(fā)展名牌產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟(jì)，從長遠(yuǎn)角度考慮和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑**產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足實(shí)際，超越常規(guī)，全力作好爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，促進(jìn)**經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

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