對(duì)如何依托品牌增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的思考

    發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是做多做大做強(qiáng)做響縣域企業(yè)。對(duì)外招商引資，對(duì)內(nèi)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，側(cè)重的是縣域企業(yè)的“做多”，實(shí)現(xiàn)縣域企業(yè)數(shù)量上的擴(kuò)張，這自然是發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)必唱的前臺(tái)戲。與此同時(shí)，還必須促使縣域內(nèi)的企業(yè)做大規(guī)模、做強(qiáng)實(shí)力，做響品牌，實(shí)現(xiàn)縣域企業(yè)質(zhì)量上的提升，這也必然是發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)應(yīng)演的重頭戲。如何做大做強(qiáng)縣域企業(yè)，增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力？隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”，創(chuàng)造和提升企業(yè)獨(dú)立品牌，形成縣域經(jīng)濟(jì)的整體品牌，依托品牌效應(yīng)擴(kuò)張縣域經(jīng)濟(jì)的輻射力和競(jìng)爭(zhēng)力，是一帖無(wú)可爭(zhēng)辯、立竿見(jiàn)影的良方。近年來(lái)，江山縣域企業(yè)數(shù)量猛增，眾多企業(yè)已經(jīng)走完發(fā)展的初始階段，這標(biāo)志著，江山縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已進(jìn)入新的階段，今后的發(fā)展，必須依托品牌，借力（品牌之力）發(fā)展。
   　　一、正視品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用
   　　品牌是國(guó)家權(quán)威部門和社會(huì)對(duì)一種產(chǎn)品的公認(rèn)度，集中體現(xiàn)在“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”和“名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)上。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，品牌已不是可有可無(wú)，而是必然的產(chǎn)物和經(jīng)濟(jì)發(fā)展賴以推動(dòng)的重要力量之一。
   　�、睆氖袌�(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程來(lái)講，品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨向成熟的必然要求。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)不存在競(jìng)爭(zhēng)，品牌不能顯示它的價(jià)值；物質(zhì)貧乏時(shí)代消費(fèi)的選擇空間很小，品牌失去存在的意義。這兩種情況下，品牌都難有用武之地，不能顯現(xiàn)它對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往是一種無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，人們的品牌意識(shí)也很淡薄，品牌也只能處于萌芽狀態(tài)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益趨向成熟，各種因素都有了發(fā)展變化，品牌逐漸成為必然的追求，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用也日益顯現(xiàn)。其一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從無(wú)序走向有序，品牌競(jìng)爭(zhēng)作為市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段也逐步走向市場(chǎng)的前臺(tái)；其二，豐富的物質(zhì)世界擴(kuò)大了消費(fèi)選擇的空間，消費(fèi)者的選擇從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從感性變?yōu)槔硇裕�消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，追求好聲譽(yù)、高品質(zhì)、有檔次的品牌產(chǎn)品成為消費(fèi)的主流和方向；其三，企業(yè)在有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，也將改變競(jìng)爭(zhēng)手段，打造品牌成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理性選擇；其四，政府為促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，在整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序的同時(shí)，也必然把另一著力點(diǎn)放在引導(dǎo)企業(yè)注重品牌競(jìng)爭(zhēng)上面。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越完善越發(fā)達(dá)，品牌就越來(lái)越重要。
   　�、矎钠髽I(yè)自身發(fā)展來(lái)講，品牌潛在的生產(chǎn)力可以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌，是企業(yè)立足市場(chǎng)的實(shí)力招牌，反映了一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合發(fā)展水平。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌就好比是企業(yè)的身份證，是市場(chǎng)主體獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的入場(chǎng)券，是獲得和提升企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的基本載體，是企業(yè)法律地位最受保護(hù)的根本所在，也是一個(gè)企業(yè)信用和質(zhì)量管理的重要亮點(diǎn)和集中體現(xiàn)。隨著我國(guó)加入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐不斷加快，企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體在競(jìng)爭(zhēng)中由原來(lái)的成本、價(jià)格等初級(jí)階段的競(jìng)爭(zhēng)演變成為品牌競(jìng)爭(zhēng)；資本的擴(kuò)張也由原來(lái)的有形資產(chǎn)擴(kuò)張轉(zhuǎn)化為利用品牌的無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)張。像美國(guó)《金融世界》權(quán)威量化的可口可樂(lè)、微軟的商標(biāo)無(wú)形價(jià)值就分別達(dá)億美元、億美元。在市場(chǎng)中，有時(shí)無(wú)形的品牌甚至比一個(gè)有形的企業(yè)還重要。比如，全世界著名品牌“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋，自己就沒(méi)有一個(gè)生產(chǎn)車間；我國(guó)名牌服裝，溫州市的“美斯特·邦威”也沒(méi)有自己的生產(chǎn)企業(yè)。他們共同的經(jīng)驗(yàn)，就是經(jīng)營(yíng)好一個(gè)品牌�？梢哉f(shuō)，品牌既是一種無(wú)形的資產(chǎn)，也是一種潛在的生產(chǎn)力，更是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的外在體現(xiàn)。
   　�、硰目h域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)講，品牌直接影響著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)力。影響縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的因素很多，生態(tài)環(huán)境、土地、資金等要素不可置否，品牌的重要性也顯而易見(jiàn)。一個(gè)知名品牌，帶給消費(fèi)者的是超過(guò)商品本身的滿足感，是消費(fèi)者地位、身價(jià)、榮耀的象征，而且更多地帶有文化色彩和思想上的影響，起到征服人心的作用，因此，品牌一旦建立，就具有廣泛的、深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，就具有公認(rèn)性、深入性、持久性。這就給一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。同樣，品牌獨(dú)創(chuàng)性、高貴性的特點(diǎn)也彰顯了一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色。品牌可以增加城市的知名度，提高城市的外在形象，增強(qiáng)城市的對(duì)外吸引力�！昂�爾”為青島增了輝，“雅戈?duì)枴睘閷幉ㄌ砹瞬�，“虎牌”水泥也為江山增了光，品牌為這些城市帶來(lái)的不僅僅是榮譽(yù)，更為這些城市帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的力量。實(shí)踐證明，品牌的數(shù)量、檔次顯現(xiàn)著一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和外在的影響力，與地方經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和外在的影響力成正比，也與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)力成正比。
   　　二、我市實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題和原因
   　　我市從年開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著手培育發(fā)展、組織申報(bào)各級(jí)著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，包括國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)、浙江名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)、衢州名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。目前，我市共有省著名商標(biāo)個(gè)（虎山、江山虎、江變、貝林、虎球、江郎山綠牡丹），衢州市著名商標(biāo)個(gè)；國(guó)家免檢產(chǎn)品個(gè)（虎山、虎球、江山虎、虎霸）、浙江名牌產(chǎn)品個(gè)（水泥、蜂產(chǎn)品等）、衢州市名牌產(chǎn)品個(gè)，位列衢州市各縣（市、區(qū)）第一，其中國(guó)家免檢產(chǎn)品衢州市僅有個(gè)，我市就占其。上述品牌企業(yè)××年度，共完成銷售收入億元，實(shí)現(xiàn)利稅億元，分別占全市規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的和實(shí)現(xiàn)利稅的，成為稅收的重要來(lái)源，有力地拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)需求，提高了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量，為我市“興工強(qiáng)市”作出了較大貢獻(xiàn)。著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品及其企業(yè)不僅成為各行業(yè)管理水平、技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)效益水平的代表和“排頭兵”，也有力支撐和帶動(dòng)了我市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)增強(qiáng)全社會(huì)的名牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)和創(chuàng)造品牌的信心，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)速度和結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益的統(tǒng)一，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展起到了積極的作用。
   　　但從衢州市外橫向比較的結(jié)果來(lái)看，我市品牌數(shù)量還比較少、高檔次品牌的比例不多，社會(huì)品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)還沒(méi)有得到充分顯現(xiàn)。主要問(wèn)題及原因表現(xiàn)在四“重”四“輕”上：
   　�、敝貎�(nèi)力，輕外力，創(chuàng)品牌意識(shí)不強(qiáng)。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，既要依靠科技、人才、項(xiàng)目、管理等生產(chǎn)內(nèi)力的推動(dòng)，也需要“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”稱號(hào)等流通外力的擴(kuò)張。目前，我市創(chuàng)品牌意識(shí)總體不強(qiáng)，重發(fā)展內(nèi)力、輕發(fā)展外力的現(xiàn)象還較多的存在。從企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，許多企業(yè)謀求發(fā)展，重心往往偏在企業(yè)內(nèi)力的壯大上，對(duì)品牌等外力的促動(dòng)作用重視不夠。表現(xiàn)在，企業(yè)資金的投入投在添設(shè)備、上項(xiàng)目、搞技改的多，投在爭(zhēng)創(chuàng)、宣傳著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品上的比例明顯偏少。從政府角度來(lái)講，在一定階段中，政府鼓勵(lì)企業(yè)上項(xiàng)目、搞技改、擴(kuò)規(guī)模的扶持政策多、力度大，這是政府促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要手段；而到現(xiàn)階段，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸依托于品牌，政府對(duì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品也應(yīng)加大政策扶持力度，把打造品牌作為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。對(duì)于品牌的重視，國(guó)內(nèi)外許多地區(qū)和企業(yè)的一些做法對(duì)我們應(yīng)該有所啟迪，像溫州市就對(duì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品實(shí)行重獎(jiǎng)?wù)�策；美�?guó)可口可樂(lè)商標(biāo)有年的歷史，馳名全世界，但公司每年還拿出利潤(rùn)的做品牌的廣告宣傳費(fèi)用等。
   　�、仓囟唐冢�輕長(zhǎng)期，創(chuàng)品牌不重質(zhì)量�？茖W(xué)的發(fā)展觀要求，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展求快但不能過(guò)快，過(guò)快了發(fā)展就會(huì)產(chǎn)生離心力，偏離發(fā)展的規(guī)律和科學(xué)的軌道；同樣，一味追求快速，發(fā)展的手段可能就會(huì)跑出市場(chǎng)規(guī)律和法律法規(guī)的框架外。偏重速度的發(fā)展不是長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。我市的一些企業(yè)，特別是新興的行業(yè)、企業(yè)，求速度心切，產(chǎn)品的科技、環(huán)保不達(dá)標(biāo)、缺少高品位，質(zhì)量不過(guò)關(guān)，有的甚至產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、稱號(hào)都假冒他人品牌。質(zhì)量是品牌的生命，這些不注重以產(chǎn)品質(zhì)量打造自己的品牌，隨大流傍名牌搭便車的行為，是一種短期行為，雖然能得一時(shí)之利、沾一孔之光，但必然會(huì)迷失自我，或始終難以做大，或最終自取滅亡。這方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，枚不勝舉。如嵊州領(lǐng)帶，總量雖然占了全球的，但貼的是別人的牌子，缺少自己的金字招牌，只能過(guò)來(lái)料來(lái)樣加工的小日子，當(dāng)別人的配角。十幾年前的江山地彈簧，沒(méi)有注意抓質(zhì)量創(chuàng)品牌，陷入混亂競(jìng)爭(zhēng)的局面，一度輝煌之后就銷聲匿跡。溫州皮鞋，東山再起，一舉成名海內(nèi)外，也就是因?yàn)槲�取了教�?xùn)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)立了奧康、康奈等自己的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品。實(shí)踐證明，輕質(zhì)量、傍名牌其實(shí)是自我否定、自我扼殺，既侵犯了品牌企業(yè)的權(quán)益，又侵害了消費(fèi)者的利益，擾亂了市場(chǎng)秩序，形成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，必然要受到市場(chǎng)的淘汰、消費(fèi)者的拋棄和法律的制裁。
   　�、持�?cái)?shù)量，輕結(jié)構(gòu)，創(chuàng)品牌潛力不足。目前全省浙江名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)，各地?cái)?shù)量分為四個(gè)梯隊(duì)，這種梯隊(duì)排列分布基本上與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度相適應(yīng)，從數(shù)量上看，我市在衢州市來(lái)說(shuō)占的比重較大。目前，中國(guó)馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)實(shí)行按目錄申報(bào)的評(píng)價(jià)制度，浙江著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)也基本上定位在與百姓生活關(guān)系密切的終端消費(fèi)品上，而且對(duì)其規(guī)模、管理、產(chǎn)品質(zhì)量等方面都有嚴(yán)格的要求，從我市目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況看，許多企業(yè)特別是一些優(yōu)勢(shì)企業(yè)沒(méi)有注意按照國(guó)家評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)品牌的自我培育，夠創(chuàng)品牌條件的產(chǎn)品和企業(yè)為數(shù)不多。我市現(xiàn)有的個(gè)浙江名牌產(chǎn)品和個(gè)浙江省著名商標(biāo)，水泥生產(chǎn)企業(yè)就占了家，個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品也全部是水泥產(chǎn)品，其他我市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)如機(jī)電、消防、塑料、竹木加工業(yè)等依然空白，這說(shuō)明我市現(xiàn)有的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也極不平衡，尤其缺乏高科技產(chǎn)品的研究開發(fā)，這將大大影響著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的發(fā)展后勁，導(dǎo)致?tīng)?zhēng)創(chuàng)未來(lái)品牌的市場(chǎng)潛力明顯不足。
   　�、粗乇硐�，輕實(shí)質(zhì)，創(chuàng)品牌不重內(nèi)涵。許多企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還存在種種誤區(qū)，注重品牌的表象，沒(méi)有理解品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。一是認(rèn)為“金牌就是名牌”，把博覽會(huì)上頒發(fā)的“金獎(jiǎng)”、“銀獎(jiǎng)”認(rèn)為是名牌，實(shí)際上“金牌”不等于名牌，它僅僅是會(huì)議組織機(jī)構(gòu)對(duì)參展商品的評(píng)價(jià)，而名牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品整體的評(píng)價(jià)，它在整個(gè)評(píng)價(jià)過(guò)程中并不收取企業(yè)任何費(fèi)用，是含金量極高的產(chǎn)品名譽(yù)。二是認(rèn)為“高質(zhì)量就是名牌”。有些企業(yè)，其產(chǎn)品經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)符合某一標(biāo)準(zhǔn)，甚至達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，便認(rèn)為創(chuàng)出了名牌。其實(shí)，高質(zhì)量不等于名牌，因?yàn)槊�牌不是在�?shí)驗(yàn)室里測(cè)量出來(lái)的，而是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中摔打出來(lái)的，高質(zhì)量只是企業(yè)創(chuàng)名牌的一項(xiàng)重要條件或手段。三是認(rèn)為“高檔就是名牌”。高檔并不等于名牌，任何檔次的產(chǎn)品都有自己的名牌，大眾化的商品更容易創(chuàng)出名牌，因?yàn)槊�牌的重要特征之一就是具有較高的市場(chǎng)占有率，而擁有眾多的消費(fèi)者就是創(chuàng)名牌的重要條件。如果企業(yè)僅生產(chǎn)只供極少數(shù)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么就很難創(chuàng)出名牌。四是認(rèn)為“高科技等于名牌”。實(shí)際上，并非所有的高科技產(chǎn)品都能夠創(chuàng)出名牌，名牌也并非都是高科技產(chǎn)品。例如，純凈水本是一個(gè)很平常的項(xiàng)目，生產(chǎn)工藝也極其簡(jiǎn)單，甚至個(gè)體戶都能夠生產(chǎn)，但娃哈哈集團(tuán)卻將其做成了一個(gè)大品牌。企業(yè)對(duì)品牌這些重表象、輕實(shí)質(zhì)的誤區(qū)，一定程度上也影響了企業(yè)申報(bào)、爭(zhēng)創(chuàng)品牌的主動(dòng)性和積極性。
   　　三、對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的幾點(diǎn)對(duì)策建議
   　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略，從發(fā)展的態(tài)勢(shì)看，已不是要不要的問(wèn)題，而是重視的程度和實(shí)施的力度問(wèn)題。未來(lái)市場(chǎng)將進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，今后縣域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，很大層面上將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。必須搶抓先機(jī)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的更快發(fā)展。著重要凸現(xiàn)以下五個(gè)“度”：
   　�、贝虺觥捌放婆d市”口號(hào)，提升政府對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重視程度。縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，總是有一個(gè)階段性層梯式的過(guò)程，因此，既要有宏觀上的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，也要有階段性的近期目標(biāo)。世紀(jì)年代，我市提出“工業(yè)立市”的口號(hào)和戰(zhàn)略，把發(fā)展工業(yè)作為一個(gè)階段中心工作，引導(dǎo)全市人民把發(fā)展的重心和注意力傾注到工業(yè)上，到了年代末，我市的工業(yè)就初具規(guī)模，工業(yè)的占比和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)力越來(lái)越大，縣域經(jīng)濟(jì)有了質(zhì)的提升，初步實(shí)現(xiàn)了“發(fā)展工業(yè)，城市則立”的目標(biāo)。年，我市又根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度，適時(shí)提出更高層面的“興工強(qiáng)市”口號(hào)和戰(zhàn)略。五年來(lái)，全市人民又在“興”字上做文章，集中精力狠抓工業(yè)，工業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)，縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。實(shí)踐證明，階段性戰(zhàn)略目標(biāo)的準(zhǔn)確、適時(shí)定位，十分重要，決定了一個(gè)區(qū)域發(fā)展經(jīng)濟(jì)力量的集中方向和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的導(dǎo)向。從我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到一定水平；從市外一些地區(qū)對(duì)今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定位來(lái)看，品牌經(jīng)濟(jì)已倍受重視，像溫州市就已經(jīng)提出了“質(zhì)量興市”的戰(zhàn)略。因此，我市提出“品牌興市”新口號(hào)和新戰(zhàn)略的時(shí)機(jī)已基本成熟�！捌放婆d市”口號(hào)和戰(zhàn)略的提出，將會(huì)提升政府對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重視程度，有利于引導(dǎo)全市關(guān)注品牌，爭(zhēng)創(chuàng)品牌，以做多、做大、做強(qiáng)品牌促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的興旺發(fā)達(dá)。
   　�、仓贫ǚ龀制放普�策，加大政府對(duì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的促進(jìn)力度。任何一項(xiàng)工作，政府的重視和支持是最大的促動(dòng)力。創(chuàng)造品牌、經(jīng)營(yíng)品牌的主體是企業(yè)，但在開始階段需要政府營(yíng)造良好的氛圍和制定扶持政策加以促進(jìn)。要充分發(fā)揮政府的經(jīng)濟(jì)管理與調(diào)控職能，確立品牌經(jīng)濟(jì)理念，把創(chuàng)品牌和保品牌作為政府的一項(xiàng)重要服務(wù)職能。要制定品牌戰(zhàn)略長(zhǎng)期規(guī)劃和近期目標(biāo)，建立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作小組，出臺(tái)實(shí)施意見(jiàn)和獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠政策，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)、培育、扶持和規(guī)范，幫助和促進(jìn)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌。如每年從市財(cái)政按排一定資金，建立品牌發(fā)展專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，給予有關(guān)企業(yè)一定的獎(jiǎng)勵(lì)；每年把爭(zhēng)創(chuàng)品牌項(xiàng)目列入“”工程；對(duì)培育發(fā)展品牌產(chǎn)品進(jìn)行的技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)、新產(chǎn)品開發(fā)，優(yōu)先列入市技改計(jì)劃，享受有關(guān)優(yōu)惠政策；對(duì)衢州市級(jí)以上品牌產(chǎn)品企業(yè)，及擬創(chuàng)品牌企業(yè)的稅收，采取先征后補(bǔ)的辦法，使企業(yè)輕裝上陣，更為從容地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；加大“品牌興市”的宣傳力度，增強(qiáng)全社會(huì)尤其是企業(yè)的品牌意識(shí)等。
   　　⒊選準(zhǔn)品牌扶持重點(diǎn)，增強(qiáng)政府對(duì)品牌產(chǎn)品的選育力度。對(duì)已有的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行扶持，對(duì)潛在的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行培育，無(wú)疑是現(xiàn)階段我市實(shí)施品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。就目前情況來(lái)說(shuō)，我市還不可能大范圍地對(duì)大量企業(yè)進(jìn)行全面扶持，要有所為、有所不為，有重點(diǎn)地選擇有限方向，力爭(zhēng)在局部形成突破。選育要突出三個(gè)重點(diǎn)：一是突出具有區(qū)域經(jīng)濟(jì)“優(yōu)勢(shì)”的行業(yè)，如水泥、變壓器、化工、木材深加工、消防器材等具有傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品等。二是突出具有地方“特色”的產(chǎn)品和企業(yè)，如蜂產(chǎn)品、白菇、茶葉、肉制品深加工等農(nóng)產(chǎn)品。三是突出優(yōu)勢(shì)品牌的提升，從已有的品牌中篩選出優(yōu)勢(shì)品牌，幫助其升級(jí)。對(duì)選育的重點(diǎn)對(duì)象，要在政策、資金、技術(shù)、宣傳上給予重點(diǎn)傾斜，加大扶持力度，形成選育的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的積極性。
   　�、凑�合部門行政資源，加強(qiáng)部門對(duì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的幫扶力度。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，政府重在政策的扶持和氛圍的營(yíng)造，具體的指導(dǎo)和服務(wù)則在部門尤其是職能部門。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的積極性很大程度上也取決于部門的指導(dǎo)和服務(wù)的力度。要整合部門行政資源，發(fā)揮相關(guān)部門的職能優(yōu)勢(shì)，把幫助企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作作為部門應(yīng)盡的義務(wù)和職責(zé)，以積極主動(dòng)的態(tài)度，幫助企業(yè)去浮存實(shí)、精益求精，實(shí)行對(duì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的全方位幫扶。重點(diǎn)是：一要向企業(yè)宣傳各類品牌的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和申報(bào)程序，幫助企業(yè)制定短、中、長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略。二要引導(dǎo)和幫助企業(yè)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，這方面，部門既要依法規(guī)范，更要以扶持的思想指導(dǎo)企業(yè)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)技術(shù)、經(jīng)銷管理。三要通過(guò)各種新聞媒介大力宣傳江山品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品和創(chuàng)品牌的經(jīng)驗(yàn)做法，為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌推波助瀾。四要積極保護(hù)已有的品牌，依法加強(qiáng)打假治劣，為品牌創(chuàng)造一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境。
   　　⒌引導(dǎo)規(guī)范企業(yè)行為，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施力度。提高我市產(chǎn)品質(zhì)量總體水平，培育和發(fā)展我市在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品，基礎(chǔ)在企業(yè)，關(guān)鍵也在企業(yè)。面對(duì)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，制定品牌戰(zhàn)略實(shí)施方案，設(shè)立專項(xiàng)資金，建立相關(guān)機(jī)構(gòu)，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)行為，努力培育和發(fā)展具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品。一是企業(yè)法人代表不僅自身要具有塑造名牌的緊迫意識(shí)，而且要教育全體職工，使每一個(gè)人都清楚地知道，創(chuàng)品牌是企業(yè)開辟、占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)的重要手段。二是要牢固樹立“質(zhì)量第一”的觀念，把質(zhì)量作為企業(yè)的生命，將以質(zhì)取勝的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略落實(shí)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過(guò)程。以質(zhì)量為著力點(diǎn)，建立和完善企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、計(jì)量檢測(cè)體系和質(zhì)量保證體系，加強(qiáng)質(zhì)量管理，向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊，不斷提高產(chǎn)品的檔次。三是不斷開發(fā)同一品牌的新產(chǎn)品。企業(yè)的活力在于創(chuàng)新，要保持企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位就要不斷推出新產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者的需求。四是突出重點(diǎn)，避免分散品牌資源，致力打造一個(gè)主商標(biāo)和一類名牌產(chǎn)品，以集中提高商標(biāo)和名牌產(chǎn)品的知名度。五是杜絕傍名牌的短期發(fā)展行為，立足可持續(xù)發(fā)展，專注打造自己的個(gè)性品牌。六是加大廣告投入，加強(qiáng)品牌宣傳，培育品牌信譽(yù)，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力。
   

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